วิธีการออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพสำหรับแบรนด์ของคุณ: แนวคิดสำหรับทุกงบประมาณและทุกระดับทักษะ

ความคิดในหัวของคุณ—ความคิดที่ยิ่งใหญ่—เปลี่ยนจากความฝันไปสู่ความเป็นจริงได้คมชัดที่สุดเมื่อมันกลายเป็นสิ่งที่จับต้องได้ เมื่อคุณมองเห็น สัมผัส หรือถือไว้ในมือ ในฐานะผู้ก่อตั้งใหม่หรือผู้ใฝ่ฝัน ไม่ว่าคุณจะเปลี่ยนงานอดิเรกเป็นธุรกิจหรือทำตลาดใน ช่วงเวลาที่แบรนด์ของคุณถือกำเนิดขึ้น

แบรนด์ของคุณเป็นแนวทางในสิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อ คุณต้องการให้ผู้คนรู้สึกอย่างไร และคุณค่าที่คุณนำมาสู่โลก ภายในนั้นแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์—การแสดงภาพแบรนด์ของคุณตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงประเภทไปจนถึงจานสี เป็นระบบของกฎเกณฑ์และทรัพย์สินทางภาพที่ชี้นำทิศทางการสร้างสรรค์ของแบรนด์ของคุณในทุกขั้นตอน มันบอกเล่าเรื่องราวและกระตุ้นความรู้สึก

ในฐานะผู้สร้างธุรกิจของคุณ การกำหนดแบรนด์ของคุณด้วยคำพูดอาจมาโดยธรรมชาติสำหรับคุณ ซึ่งเป็นแนวคิดที่คุณใช้ชีวิตและหายใจเข้าไปทุกวัน แต่เมื่อพูดถึงการออกแบบแบรนด์ หลายคนอาจสะดุดล้ม การออกแบบต้องใช้ชุดทักษะเฉพาะ ความรู้เกี่ยวกับซอฟต์แวร์เฉพาะทาง และตาสำหรับงานฝีมือ

แบรนด์ของคุณเป็นแนวทางในสิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่อ คุณต้องการให้ผู้คนรู้สึกอย่างไร และคุณค่าที่คุณนำมาสู่โลก ภายในนั้นแสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์—การแสดงภาพแบรนด์ของคุณตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงประเภทไปจนถึงจานสี

เจ้าของธุรกิจใหม่อาจไม่มีงบประมาณจ้างนักออกแบบเพื่อสร้างแพ็คเกจการสร้างแบรนด์ที่สมบูรณ์ หลายคนเลือกที่จะเปิดตัวด้วยโลโก้เวอร์ชัน DIY และเทมเพลตเว็บไซต์ที่ตั้งไว้ล่วงหน้า แนวทางนี้ไม่มีข้อผิดพลาด และ ด้วยเครื่องมือและบทช่วยสอนฟรีสองสามรายการ และคำแนะนำจากมืออาชีพที่ช่ำชอง คุณสามารถสร้างสิ่งที่แสดงถึงวิสัยทัศน์ของคุณได้อย่างแท้จริง

ที่นี่ เราพูดคุยกับ Skyler Hestnes นักออกแบบผลิตภัณฑ์ของ Shopify เพื่อเรียนรู้วิธีดึงการออกแบบแบรนด์ DIY ออกมา โดยใช้งบประมาณเป็นศูนย์และไม่มีทักษะในการออกแบบ

แบรนด์ การสร้างแบรนด์ และเอกลักษณ์ของแบรนด์: อะไรคือความแตกต่าง?

อันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถพูดคุยได้

คำว่า " แบรนด์ " มักสับสนกับ "โลโก้" แม้ว่าโลโก้จะเป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งเป็นองค์ประกอบหนึ่งของแบรนด์ แต่แบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าสัญลักษณ์หรือเครื่องหมายคำ

ลองดูแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดแบรนด์หนึ่ง: Nike Nike swoosh เป็นเครื่องหมายโลโก้ของธุรกิจ แต่แบรนด์คือสิ่งที่คุณ รู้สึก เมื่อเห็น การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของ Nike เน้นที่ลูกค้าในฐานะนักกีฬา โดยแสดงให้เห็นภาพคนทั่วไปที่ประสบความสำเร็จทางกายภาพและเอาชนะอุปสรรคในโฆษณาราคาแพงและเซ็กซี่ของพวกเขา

บริษัทยังคงสอดคล้องกับเรื่องราวนี้ในโซเชียลมีเดียและช่องทางการตลาดอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ swoosh ที่เรียบง่ายจึงเป็นสิ่งที่คุณต้องเข้าใจแบรนด์

การสร้างแบรนด์ คือสิ่งที่คุณดำเนินการเพื่อตอบคำถาม เช่น แบรนด์ของฉันเสนออะไร ฉันต้องการให้ผู้คนรู้สึกอย่างไรเมื่อพวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของฉัน ทำไมผู้คนถึงสนใจภารกิจของฉัน? ค่านิยมของฉันคืออะไร? การฝึกหัดการสร้างแบรนด์นี้จะทำให้เกิดภาพที่ชัดเจนของแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมถึงพันธกิจ กลยุทธ์ เรื่องราวของแบรนด์ และเอกลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์ คือการแสดงภาพแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงสไตล์การถ่ายภาพ ไปจนถึงจานสีของคุณ เป็นระบบของกฎเกณฑ์และทรัพย์สินทางภาพที่ชี้นำการตัดสินใจในการออกแบบทั่วทั้งเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย บรรจุภัณฑ์ และอื่นๆ

วิธีการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยไม่มีทักษะ—และไม่มีงบประมาณ

การออกแบบแบรนด์ด้วยงบประมาณ 0 ดอลลาร์ต้องใช้แนวทาง DIY แต่ถ้าคุณไม่ใช่คนที่มีความคิดสร้างสรรค์หรือไม่เคยใช้ซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิก งานนั้นอาจรู้สึกยุ่งยาก โชคดีที่มีเครื่องมือที่เรียบง่ายขึ้นเรื่อยๆ เพื่อช่วยให้ผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบสามารถสร้างสรรค์ได้

หากคุณเคยใช้เครื่องมือใน Instagram เพื่อเพิ่มข้อความและ GIF ให้กับเรื่องราวของคุณ แสดงว่าคุณมีทักษะเพียงพอในการสร้างโลโก้

หากคุณเคยใช้เครื่องมือใน Instagram เพื่อเพิ่มข้อความและ GIF ให้กับเรื่องราวของคุณ แสดงว่าคุณมีทักษะเพียงพอในการสร้างโลโก้! และจำไว้ว่าโลโก้แรกของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นโลโก้สุดท้าย เมื่อคุณมีงบประมาณแล้ว พิจารณาจ้างมืออาชีพเพื่อรีแบรนด์

หลังจากนั้น เราจะจัดเตรียมแหล่งข้อมูลและลิงก์เพื่อช่วยให้คุณค้นพบเครื่องมือฟรีเพื่อสร้าง นอกจากนี้ เรายังจะรับฟังความคิดเห็นจาก Ibrahim Hasan ของ Shopify ผู้ชื่นชอบการออกแบบที่เรียนรู้ด้วยตนเองและ Canva pro ประจำถิ่นอีกด้วย แต่ก่อนอื่น เราต้องครอบคลุมกฎพื้นฐานบางประการ

7 สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการออกแบบแบรนด์จากผู้เชี่ยวชาญ

Skyler Hestnes ใช้เวลาของเธอที่ Shopify ในฐานะนักออกแบบผลิตภัณฑ์ เธอยังทำงานร่วมกับลูกค้าจำนวนมากในการออกแบบโลโก้และแพ็คเกจการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของพวกเขา แม้ว่าเธอจะเป็นผู้ให้การสนับสนุนในการจ้างมืออาชีพเพื่อจัดการกับแง่มุมที่สำคัญนี้ในการสร้างแบรนด์ เธอยังแนะนำเครื่องมือฟรีบางอย่างว่าเป็นข้อมูลสำรองที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่ไม่มีงบประมาณ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของ Skyler สำหรับการออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ของคุณ

️ ทำให้มันง่าย

“บางครั้ง การใช้คำธรรมดา—แทนที่จะเป็นโลโก้แฟนซีขนาดใหญ่—ก็ใช้ได้ผลจริงๆ” สกายเลอร์กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณแค่ทำอีคอมเมิร์ซ” เธอแนะนำให้ใช้แอพอย่าง Canva เป็นเครื่องมือฟรี (พร้อมบัญชีโปรแบบชำระเงิน) ที่มีเวอร์ชันเดสก์ท็อปและมือถือ “Canva แนะนำแบบอักษรที่ยอดเยี่ยม” เธอกล่าว การจับคู่แบบอักษรที่ยอดเยี่ยมกับชื่อแบรนด์ของคุณและการใช้จานสีที่เรียบง่ายเป็นตัวเลือกที่ง่ายสำหรับผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

“โลโก้ที่ทันสมัยและเรียบง่ายที่สุดมักจะทำได้ดีกับลูกค้า” Skyler กล่าว “ปัญหาหนึ่งที่ฉันเห็นมากที่สุดคือโลโก้ที่มีสีสันสดใสและไม่มีการปรับแต่ง” แม้ว่าสไตล์ของคุณจะเป็นแบบดั้งเดิมหรือย้อนยุคมากกว่า ให้คิดว่าทันสมัยในแง่ของการดึงรายละเอียดกลับคืนมา ลดความซับซ้อนของรูปร่าง และจำกัดสี ทดสอบโลโก้เป็นขาวดำ มันยังคงทำงาน?

ที่กล่าวว่าอย่าติดกับดักของการติดตามสิ่งที่อินเทรนด์หากมันไม่เข้ากับแบรนด์ของคุณ หากแบรนด์ของคุณดังและโดดเด่น โลโก้และสีของคุณควรสื่อถึงสิ่งนั้น เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบของคุณยังคงมีการปรับแต่งเพียงพอที่จะทำงานในหลายๆ แอพพลิเคชั่นได้

Omsom แบรนด์ที่ผสมส่วนผสมล่วงหน้าของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และเอเชียตะวันออกผสมผสานเอกลักษณ์ทางภาพเข้ากับ "จิตวิญญาณนักเลง" ของผู้ก่อตั้ง

Ibrahim จาก Shopify กล่าวว่า "ในโลกที่หมกมุ่นอยู่กับความเรียบง่าย Omsom สามารถใช้แนวคิดเกี่ยวกับลัทธิสูงสุดและทำให้มันเป็นของตัวเองในแบบที่รวบรวมความสนุกสนานและพลังเสียงของพวกเขาไว้ได้" Ibrahim จาก Shopify กล่าว “สิ่งเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการบรรลุแบรนด์ที่เข้าถึงได้ง่ายโดยไม่ทำให้การออกแบบของคุณซับซ้อนเกินไป”

️ พิจารณาความเก่งกาจ

“การมีโลโก้ที่คุณสามารถทำงานบนพื้นหลังสีขาวหรือพื้นหลังสีดำ หรืออะไรก็ได้ระหว่างนั้น เป็นสิ่งที่จะพาคุณไปใกล้และไกล” สกายเลอร์กล่าว “โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังเริ่มต้น”

รองจากความเรียบง่าย ความเก่งกาจคือเพื่อนของคุณ โลโก้ของคุณควรใช้งานได้หลากหลายขนาด—ขยายขนาดเป็นป้ายบิลบอร์ดหรือลดลงจนถึงป้ายเสื้อผ้า—และบนพื้นผิวหรือการใช้งานต่างๆ ตั้งแต่ดิจิทัลไปจนถึงจับต้องได้

“ถ้าคุณเริ่มทำเสื้อสเวตเตอร์ โลโก้สามารถทำงานบนแท็กได้หรือไม่? หากคุณกำลังทำเทียน คุณสามารถประทับตราได้หรือไม่” สกายเลอร์กล่าว บรรเทา (เหมือนแว็กซ์ซีล) ได้ไหม? ทำงานเป็นสีเดียวได้ไหม Skyler ยังแนะนำให้พัฒนาชุดสีที่หลากหลายซึ่งใช้ได้กับเว็บและผลิตภัณฑ์ทางกายภาพ

️อย่าเจือจางแบรนด์ของคุณ

“ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นคือแบรนด์ต่างๆ จะมีโลโก้ แต่แสดงถึงการตั้งชื่อของพวกเขาในวิธีที่ต่างออกไป” Skyler กล่าว สมมติว่าคุณมีโลโก้คำ แต่ชื่อธุรกิจของคุณปรากฏเป็นแบบอักษรอื่นในการสื่อสารบางส่วนของคุณ “ตอนนี้คุณกำลังทำให้แบรนด์เจือจาง คุณกำลังทำลายจุดอ้างอิงที่ผู้คนมี”

แม้ว่าคุณจะมีโลโก้ของคุณสองสามเวอร์ชันหรือชุดสีต่างๆ ที่คุณแลกเปลี่ยน แต่ให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างรูปแบบที่ลูกค้าจดจำได้ในทุกแพลตฟอร์ม

️ ทำวิจัยคู่แข่งและแบรนด์ที่คุณรัก

เมื่อคุณดูผืนผ้าใบเปล่า อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน แม้แต่นักออกแบบที่ช่ำชองก็ยังทำการวิจัยและแสวงหาแรงบันดาลใจก่อนที่จะเริ่มโครงการออกแบบแบรนด์ใดๆ “ฉันขอแนะนำให้ดูสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำ” สกายเลอร์กล่าว รูปแบบตัวอักษรใดที่ใช้กันทั่วไปในอุตสาหกรรมของคุณ โลโก้มีลักษณะเป็นตัวพิมพ์หรือแสดงภาพประกอบมากกว่าหรือไม่

“มันทำให้ผู้คนไม่สบายใจหากพวกเขาเดินผ่าน สมมติว่าร้านซูชิ และแบบอักษรดูเหมือนสำหรับเดย์สปา” การทำความเข้าใจเกี่ยวกับพื้นที่ที่คุณกำลังเปิดตัวหมายความว่าคุณจะหลีกเลี่ยงการจบลงด้วยการออกแบบแบรนด์ที่ไม่เน้นโทน “แต่คุณยังสามารถก้าวข้ามขอบเขตและลองสิ่งใหม่ ๆ ภายในอาณาจักรนั้นได้”

ฉันอยากจะแนะนำให้ดูสิ่งที่คู่แข่งกำลังทำ มันทำให้ผู้คนไม่สบายใจหากเดินผ่าน สมมติว่าร้านซูชิ และแบบอักษรดูเหมือนสำหรับเดย์สปา

Skyler Hestnes

มองหาแบรนด์ท้องถิ่น (สิ่งที่คุณสะท้อนในที่ที่คุณอาศัยอยู่) แต่รวมถึงแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจที่ใหญ่กว่าด้วย “Glossier เป็นสิ่งที่โดดเด่นสำหรับฉันเสมอ” สกายเลอร์กล่าว “พวกเขามี G ตัวใหญ่ พวกเขามีประเภทโลโก้ ก็แค่นั้นแหละ บางครั้งบางอย่างที่ฉูดฉาดและมีสีสันก็ไม่จำเป็นจริงๆ”

️ แต่งแต้มสีสันบนจานสี

การตัดสินใจเลือกจานสีจะช่วยให้คุณมีความสม่ำเสมอในการตัดสินใจทางธุรกิจหลายอย่าง เช่น การสร้างเว็บไซต์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย “แค่บอกว่าคุณมีห้าสี” สกายเลอร์กล่าว “คุณมีสีพื้นหลังที่สว่างกว่าสองสามสีซึ่งทำงานเป็นสีกลางได้ คุณมีสีป๊อปและสีเสริมบางสี สีป๊อปคือสีแบรนด์ของคุณ”

พิจารณาสีป๊อปที่ทำงานเป็นเฉดสีหรือสีอ่อนของตัวเองด้วย เพื่อให้ข้อความซ้อนทับมีสีเข้มขึ้นหรือจางลง

นี้ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใช้สีใด ๆ ได้นอกจากห้าสีที่คุณเลือก Take Big Bud Press แบรนด์เสื้อผ้าที่มีจริยธรรมจาก LA ที่ผลิตจั๊มสูทสีสันสดใส จั๊มสูท กระเป๋าโท้ต และผ้าถักขั้นพื้นฐาน ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มีหลากหลายสีที่อาจทำให้คุณคิดว่าไม่มีชุดสีของแบรนด์จริง

แต่มองใกล้ ๆ แล้วคุณจะเห็นว่าการสวมเสื้อสเวตเตอร์สีรุ้งและหมวกบักเก็ตเป็นสองทางเลือกที่สอดคล้องกัน สีส้ม สีทอง และสีเหลืองอันเป็นเอกลักษณ์ของ Big Bud Press นั้นร้อยเรียงผ่านสีของเว็บไซต์ ตารางใน Instagram หน้าร้าน และโลโก้แสงแดด

️ อย่าพึ่งพาโลโก้ของคุณมากเกินไปในการตลาดเพื่อสังคมและเนื้อหาของคุณ

“โดยมากในด้านอีคอมเมิร์ซ จุดติดต่อแรกของคุณกับใครบางคนมักจะอยู่บนโซเชียลมีเดีย” Skyler กล่าว “บน Instagram ผู้คนจะคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณโดยที่คุณไม่ใช่โลโก้ของคุณ” โลโก้ของคุณอาจปรากฏเป็นไอคอนโปรไฟล์ของคุณหรือเป็นจุดบนภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ แต่ที่ซึ่งผู้ติดตามของคุณจะเข้าใจว่าคุณเกี่ยวกับอะไรและสุนทรียภาพทางภาพของคุณนั้นมาจากการเลือกรูปภาพ สี หัวข้อ และองค์ประกอบทั้งหมดรวมกันอย่างไร

หากแนวทางแบรนด์และแนวทางสไตล์ไม่รัดกุม และคุณกำลังนำความสม่ำเสมอมาสู่ฟีด โลโก้ของคุณไม่จำเป็นต้องโดดเด่น

“โลโก้ของคุณไม่จำเป็นต้องอยู่แถวหน้าเหมือนที่เคยทำสำหรับร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง” สกายเลอร์กล่าว แต่อัตลักษณ์แบรนด์ของคุณควรมีความสอดคล้องกันในทุกแพลตฟอร์ม แม้ว่าประเภทของเนื้อหาจะแตกต่างกันก็ตาม “สมมติว่าคุณมี TikTok ที่คุณสร้างเนื้อหาที่พูดถึงกระบวนการของคุณ แต่มันทำงานได้ไม่เหมือนกับ Instagram ทั้งสองควรเชื่อมต่อกันในทางใดทางหนึ่ง”

หากแนวทางแบรนด์และแนวทางสไตล์ไม่รัดกุม และคุณกำลังนำความสม่ำเสมอมาสู่ฟีด โลโก้ของคุณไม่จำเป็นต้องโดดเด่น มันยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ต้องมี แต่ก็มีที่ของมัน

"ถ้าคุณดูที่ฟีด Instagram ของ Glossier ผู้คนและประสบการณ์จะมากขึ้น ผลิตภัณฑ์น้อยลง" Skyler กล่าว “ดูเหมือนว่าพวกเขาจะกำหนดกลยุทธ์ว่าพวกเขากำลังพูดถึงตัวเองอย่างไรในจังหวะนั้น”

️ ทำสม่ำเสมอ

แม้ว่าโลโก้ของคุณไม่ควรถูกดัดแปลง แต่ก็สามารถนำมาใช้ในรูปแบบที่สร้างสรรค์ได้ เช่น แยกอักษรตัวพิมพ์ใหญ่ ใช้พื้นผิวที่แตกต่างกัน เป็นต้น “มีหลายสิ่งที่คุณทำได้ แต่คุณยังคงความเป็นหนึ่งเดียวกับสีและตราสินค้าของคุณ ที่มันแบกรับทุกสิ่ง” สกายเลอร์กล่าว

การจดจำแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เธอกล่าว เป็นสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยความสม่ำเสมอและฝึกฝนแฟนๆ ให้รู้จักสุนทรียภาพของคุณ “แบรนด์ที่ต้องการ TLC มากที่สุดคือแบรนด์ที่ไม่เป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน” สกายเลอร์กล่าว ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญระหว่างแบรนด์ของคุณกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย “หากคุณขายเทียนไขที่มีสีเป็นกลางมาก คุณไม่ต้องการแบรนด์ที่เป็นสีแดงและสีน้ำเงินหรือสว่างและบ้าคลั่ง จัดให้พอดี”

เครื่องมือและแหล่งข้อมูลสำหรับการออกแบบแบรนด์ DIY

เครื่องมือและตัวเลือกที่ฟรีและราคาถูกจำนวนมากสามารถช่วยให้คุณสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ DIY ที่ดูเป็นมืออาชีพได้ Skyler แนะนำให้ใช้เครื่องมืออย่าง Canva, Hatchful หรือเครื่องมือสร้างโลโก้ง่ายๆ ที่เปรียบเทียบได้ซึ่งมีเทมเพลต ฟอนต์ และองค์ประกอบการออกแบบในตัว

“มีไฟล์ SVG ฟรีมากมายทางออนไลน์” Skyler กล่าว “หากคุณมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม คุณสามารถใช้ Google 'แปรงผม SVG' และดึงมันลงใน Canva เพื่อสร้างเป็นของคุณเองได้”

ออกแบบซอฟต์แวร์และเครื่องมือ:

• เครื่องมือสร้างโลโก้ Shopify Hatchful (ฟรี ง่าย)
• Looka (ฟรีหรือจ่ายเงิน ง่ายถึงปานกลาง)
• Canva (ฟรี ง่ายถึงปานกลาง)
• Canva Pro ($12/เดือน ฟีเจอร์ขั้นสูงเพิ่มเติม)
• Adobe Creative Cloud (การสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน ขั้นสูง)
• Pixelmator (เครื่องมือเหมือน Photoshop ราคาไม่แพง ขั้นสูง)

3 เคล็ดลับ Canva จากนักออกแบบ DIY

Ibrahim Hasan เป็นผู้จัดการอาวุโส กองบรรณาธิการและการเล่าเรื่องพ่อค้าที่ Shopify แม้ว่าเขาจะไม่มีการฝึกอบรมด้านการออกแบบที่เป็นทางการ แต่เขาใช้ Canva เพื่อสร้างกราฟิกที่รวดเร็วและดูเป็นมืออาชีพร่วมกับงานเขียนของเขา นี่คือสิ่งที่ผู้ที่ชื่นชอบการออกแบบด้วยตนเองได้เรียนรู้จากประสบการณ์ของเขาเกี่ยวกับเครื่องมือนี้:

• ใช้ชุดเครื่องมือแบรนด์ Canva “ผู้ใช้ Canva Pro สามารถสร้างชุดแบรนด์ภายในเครื่องมือ พร้อมด้วยสี แบบอักษร และองค์ประกอบอื่นๆ ของแบรนด์ที่เลือก เช่น โลโก้” Ibrahim กล่าว “สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณทำงานกับทีมหรือต้องการสร้างเนื้อหาจำนวนมากด้วยการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน”
• ใช้รหัสแบรนด์ Canva “คุณจะพบกับสไตล์ภาพประกอบที่หลากหลายใน Canva” เขากล่าว “หากคุณกำลังมองหาความสอดคล้องของแบรนด์ คุณสามารถค้นหาองค์ประกอบที่คล้ายคลึงกันหรือสร้างโดยนักออกแบบคนเดียวกันโดยใช้รหัสแบรนด์” รหัสเหล่านี้สามารถพบได้โดยคลิกที่ไอคอนสามจุดบนองค์ประกอบที่คุณเลือก ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบ ซึ่งรวมถึงชื่อนักออกแบบและรหัส สามารถพบได้ที่นี่
• อุทิศเวลาในการเรียกดูแม่แบบและองค์ประกอบ “ การเลือกอาจดูยากเกินไป ดังนั้นให้ใช้เวลาสำรวจทุกสิ่งที่เครื่องมือมีให้ก่อนที่คุณจะจริงจังกับมัน” อิบราฮิมกล่าว “จดสิ่งที่คุณชอบและบันทึกไว้ในครั้งต่อไปที่คุณต้องออกแบบบางสิ่งอย่างรวดเร็ว”

ผู้ใช้ Canva Pro สามารถสร้างชุดแบรนด์ภายในเครื่องมือ พร้อมด้วยสี แบบอักษร และองค์ประกอบอื่นๆ ของแบรนด์ที่เลือก เช่น โลโก้ สิ่งนี้มีประโยชน์หากคุณกำลังทำงานร่วมกับทีมหรือต้องการสร้างเนื้อหาจำนวนมากด้วยการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน

อิบราฮิม ฮาซัน

การศึกษาและการสอนการออกแบบแบรนด์

แม้ว่าจะมีหลักสูตรที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากมายสำหรับการเรียนรู้การออกแบบกราฟิกและการออกแบบแบรนด์ แต่หากคุณมีไหวพริบ คุณก็จะได้รับความรู้มากมายผ่านเนื้อหาฟรี “นักการศึกษาส่วนใหญ่ต้องมีเนื้อหาฟรีในระดับหนึ่งเพื่อให้ผู้คนสามารถซื้อเป็นเงินได้” Sklyer กล่าว

แม้จะเป็นมืออาชีพก็ตาม Skyler มักจะปรึกษากับ TikTok และ YouTube สำหรับบทช่วยสอนเกี่ยวกับการบรรลุผลบางอย่าง “ทุกครั้งที่ฉันพยายามทำความเข้าใจวิธีการทำบางสิ่ง ฉันจะค้นหาบน YouTube และมันกลายเป็นวิธีการแบบคนเก็บขยะ ไม่ใช่คนเดียวกับที่ฉันไปเสมอไป”

ต่อไปนี้เป็นข้อดีบางประการที่จะช่วยให้คุณสร้างสรรค์ผลงานได้อย่างเต็มที่:

• Andrey Azizov(@andreyazizov) บน TikTok
• Alyssa Nguyen (@atnndesign) บน TikTok
• ออกแบบแบรนด์ของคุณด้วย CANVA เพลย์ลิสต์โดย Aurelius Tjin บน YouTube
• การออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สมบูรณ์กับ Sydney Michuda การสตรีมสดสองชั่วโมงของหลักสูตรการสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ที่สมบูรณ์โดยใช้ Adobe Illustrator
• ออกแบบด้วย Canva ช่อง YouTube ที่เน้นการสอน DIY Canva โดยเฉพาะ

การออกแบบตราสินค้าสำหรับงบประมาณขนาดเล็กและการรีแบรนด์

เมื่อคุณพร้อมที่จะเลื่อนระดับ คุณอาจเลือกออกแบบแบรนด์ของคุณใหม่ด้วยเครื่องมือขั้นสูง เช่น Adobe Creative Suite, Pixelmator หรือ Canva Pro แต่เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาจัดสรรงบประมาณเพื่อจ้างมืออาชีพ

ผู้เชี่ยวชาญจะจัดการการออกแบบแบรนด์ได้ดีที่สุด หากคุณต้องการใบหน้าที่เป็นมืออาชีพสำหรับแบรนด์ของคุณและโลโก้ที่ขยายการใช้งานได้หลากหลาย เปิดตัวด้วยโลโก้ DIY ได้อย่างสมบูรณ์แบบ แต่เมื่อคุณพร้อมที่จะทำงานกับมือโปร Skyler จะเสนอคำแนะนำบางอย่าง

วิธีร่วมงานกับดีไซเนอร์เพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

หากคุณมีงบประมาณน้อย Skyler แนะนำให้เน้นไปที่รายการสำคัญสองสามอย่างซึ่งใช้งานได้หลากหลายและคุณสามารถดำเนินการได้หลายกรณี “สำหรับอีคอมเมิร์ซ ฉันจะเริ่มต้นด้วยโลโก้” เธอกล่าว “ประการที่สอง ขอชุดสีที่ดีที่สามารถปรับขนาดได้” ในที่นี้ เธอหมายความว่าจานสีมีความหลากหลายเพียงพอและสามารถขยายเป็นสีอ่อนและเฉดสีได้ ช่วยให้คุณรวมสีเข้าด้วยกันได้หลายวิธี

ด้วยสองสิ่งนี้ คุณจะไปได้ไกล โดยผสมและจับคู่สีและเล่นกับขนาดและตำแหน่งของโลโก้เพื่อสร้างความสอดคล้องกันทั่วทั้งแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ เว็บไซต์ และโซเชียลของคุณ

Skyler ยังแนะนำให้ขอเทมเพลตที่มีตราสินค้าสักสองสามแบบที่คุณสามารถนำมาใช้ซ้ำได้ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในเนื้อหาและการตลาดของคุณ "ขอให้พวกเขาสร้างเทมเพลตที่ทำซ้ำได้ไม่ว่าจุดติดต่อลูกค้าที่ใหญ่ที่สุดของคุณอยู่ที่ใด" เธอกล่าว “ถ้าเป็นอีเมล ก็คงเป็นเทมเพลตอีเมล” หากคุณโต้ตอบกับแฟนๆ ของแบรนด์เป็นหลักผ่าน Instagram Stories หรือ Tiktok เทมเพลตแนวตั้งบางเทมเพลตจะมีประโยชน์ครั้งแล้วครั้งเล่า บางทีคุณอาจต้องการเทมเพลตไปรษณียบัตรอย่างง่ายเพื่อให้คุณสามารถสร้างส่วนแทรกแพ็คเกจใหม่ทุกครั้งที่คุณมีแคมเปญหรือผลิตภัณฑ์ใหม่

จ้างนักออกแบบที่สามารถสร้างบางสิ่งที่สามารถทำงานกับเรื่องราวของคุณ รวมถึงบางสิ่งที่สามารถทำงานบนกริดได้

Skyler Hestnes

เมื่อเร็วๆ นี้ Skyler ได้ร่วมงานกับลูกค้าที่ต้องการเสนอราคาที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับการตลาดและเนื้อหาบน Instagram เธอตั้งค่าเทมเพลตของแบรนด์ที่ลูกค้าสามารถอัปเดตใน Canva ได้อย่างง่ายดาย “จ้างนักออกแบบที่สามารถสร้างบางสิ่งที่สามารถทำงานกับเรื่องราวของคุณได้ เช่นเดียวกับบางสิ่งที่สามารถทำงานบนกริดได้” เธอกล่าว “มันดูเข้ากันมากกว่านิดหน่อย และทำให้นักออกแบบไม่มีเวลาเลย ฉันจะบอกว่าเป็นสิ่งหนึ่งที่ฉันจะผลักดัน”

ในท้ายที่สุด ไว้วางใจให้นักออกแบบทำงานของพวกเขา หากคุณมีความชัดเจนในวิสัยทัศน์และความชอบของแบรนด์ของคุณอย่างชัดเจน คุณไม่จำเป็นต้องขัดขวางกระบวนการออกแบบด้วยการจัดการขนาดเล็ก คุณกำลังจ้างผู้เชี่ยวชาญสำหรับความเชี่ยวชาญของพวกเขา

จะหาโปรออกแบบแบรนด์ได้ที่ไหน

มีหลายไซต์ที่คุณสามารถเรียกดูโปรไฟล์ของนักออกแบบอิสระและสตูดิโอออกแบบได้ เมื่อเลือกนักออกแบบ Skyler กล่าวว่า "หาคนที่มีงานที่คุณชอบและเชี่ยวชาญในด้านที่คุณต้องการมุ่งเน้น"

• Shopify Experts เป็นผู้เชี่ยวชาญที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว ซึ่งสามารถทำโปรเจ็กต์ทุกขนาดได้ หากคุณมีหรือวางแผนที่จะใช้ร้านค้า Shopify นักออกแบบและเอเจนซี่เหล่านี้มีประสบการณ์กับแพลตฟอร์ม cc Studios + Metaphor Media คือตัวอย่างหนึ่งของสตูดิโอที่เปิดกว้างสำหรับโปรเจ็กต์ Visual Identity (บริการสร้างแบรนด์เริ่มต้นที่ 600 ดอลลาร์)
• Dribbble หรือ Behance เป็นเหมืองทองคำสำหรับการค้นพบนักออกแบบ กรองเพื่อค้นหานักออกแบบที่เหมาะกับวิสัยทัศน์และสไตล์ของคุณและเข้าถึง
• Upwork หรือ Fiverr ไม่ใช่การออกแบบเฉพาะ แต่คุณสามารถกรองเพื่อค้นหานักออกแบบอิสระสำหรับโครงการของคุณ
• ปัญหาของบริษัทบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนยังมี ชุมชนนักสร้างสรรค์ ที่พร้อมรับค่าคอมมิชชั่นสำหรับโครงการออกแบบ นักออกแบบเหล่านี้มีประสบการณ์ในการออกแบบสื่อสิ่งพิมพ์ เช่น บรรจุภัณฑ์แบบกำหนดเอง สติ๊กเกอร์ และแสตมป์
• วิทยาลัยการออกแบบในท้องถิ่นอาจมี นักศึกษาที่จบ ใหม่กำลังมองหางานระดับเริ่มต้นหรือประสบการณ์การทำงานเพื่อรับเครดิต ติดต่อคณะออกแบบหรือศูนย์อาชีพที่สถาบันการศึกษาในพื้นที่ของคุณเพื่อสอบถาม

“ในวิทยาลัย เรามีชั้นเรียนการสร้างแบรนด์ เรามีภาคเรียนที่เราทำงานร่วมกับธุรกิจในท้องถิ่นเพื่อออกแบบป้ายโฆษณา” สกายเลอร์กล่าว

จ้างดีไซเนอร์ราคาเท่าไหร่คะ

ในปี 1971 ดีไซเนอร์ที่สร้าง Nike swoosh อันโด่งดังได้รับเงิน 35 ดอลลาร์ ในทางกลับกัน แบรนด์หลักในปี 2022 สามารถใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ไปกับแพ็คเกจการสร้างแบรนด์ที่สมบูรณ์ซึ่งราคาไม่ตก แม้ว่าคุณจะได้สิ่งที่คุณจ่ายไปในกรณีส่วนใหญ่ สิ่งที่สำคัญคือการหานักออกแบบที่ เหมาะสม สำหรับโครงการของคุณและมีความชัดเจนเกี่ยวกับวิสัยทัศน์และความคาดหวังของคุณ

ธุรกิจค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริงและร้านอาหารอาจใช้เงินหลายหมื่นไปกับแพ็คเกจการสร้างแบรนด์สำหรับการออกแบบเมนู ป้าย และความต้องการด้านการออกแบบอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม ในฐานะธุรกิจออนไลน์ คุณสามารถมุ่งเน้นที่พื้นฐาน เช่น โลโก้ แบบแผนชุดสี และเทมเพลตบางส่วนได้ “โปรดจำไว้ว่า โลโก้จะมีราคาแพงที่สุด” สกายเลอร์กล่าว “แต่ถ้าคุณชัดเจนมากในสิ่งที่คุณต้องการ ฉันจะพูดในระดับที่ต่ำกว่า มันอาจจะอยู่ที่ใดก็ได้จาก $300 ถึง $500” เธอกล่าวว่านี่เป็นอัตราสำหรับนักออกแบบรุ่นเยาว์ นักออกแบบที่ช่ำชองกว่าจะเรียกเก็บเงินสองพันเหรียญสำหรับงานเดียวกัน

ไอเดียการออกแบบแบรนด์ DIY

ในที่สุด ภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจะเป็นเรื่องส่วนตัวอย่างยิ่ง ไม่ว่าคุณจะใช้แนวทาง DIY หรือจ้างมือโปร ให้แน่ใจว่าคุณทำงานเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ ภารกิจ และการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณ ก่อนที่คุณจะพิจารณาสีและแบบอักษร เสร็จสิ้นดีกว่าสมบูรณ์แบบดังที่กล่าวไว้ และด้วยเคล็ดลับที่คุณได้เรียนรู้ในบทความนี้ คุณก็พร้อมที่จะเปิดตัวได้เร็วยิ่งขึ้นไปอีก

แบรนด์ของคุณจะพัฒนาไปตามกาลเวลา และด้วยสิ่งนี้ เอกลักษณ์ทางภาพของคุณจะได้รับการขัดเกลามากขึ้น ในขณะที่คุณปรับขนาด คุณจะจ้างงานที่ไม่ได้อยู่ในชุดทักษะของคุณ แต่ในระหว่างนี้ ให้สนุกกับกระบวนการ พับแขนเสื้อขึ้นแล้วสร้างสรรค์!

ภาพโดย Gabrielle Merite