การสร้างแบรนด์เพื่อความสำเร็จโดยการสร้างพื้นที่โฆษณาใหม่

ในการสร้างแบรนด์ที่มั่นคง คุณจะต้อง:

กำหนดตัวเอง.

แบรนด์แสดงถึง "บุคลิกภาพ" ของบริษัทของคุณ ดังนั้นคุณควรมีแนวคิดทั่วไปว่าคุณลักษณะของมันจะเป็นอย่างไรก่อนที่คุณจะเริ่มต้น นี่คือรากฐานของกลยุทธ์แบรนด์ใดๆ เป้าหมายคือการทำให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและสร้างการรับรู้ ทบทวนแผนธุรกิจของคุณและแยกองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ตรวจสอบ Brandchannel.com ของ Interbrand ซึ่งเป็นการแลกเปลี่ยนออนไลน์ที่มีเครื่องมือและข้อมูลฟรีเกี่ยวกับปัญหาการสร้างแบรนด์ที่หลากหลาย รวมถึงวิธีสร้างแบรนด์และพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์

สร้างภาพของคุณ

โลโก้และจานสีของคุณเป็นองค์ประกอบที่มองเห็นได้ของแบรนด์ของคุณและจะปรากฏบนสื่อส่งเสริมการขายทั้งหมดของคุณ โลโก้ควรสื่อสารเกี่ยวกับธุรกิจของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ ทำให้มันเรียบง่ายและสอดคล้องกับคุณลักษณะของแบรนด์ของคุณ LogoWorks เชี่ยวชาญด้านการสร้างโลโก้ที่กำหนดเองสำหรับธุรกิจขนาดเล็กในราคาที่เหมาะสม สร้างแบรนด์ของคุณตามความต้องการของลูกค้า ไม่รู้ว่าพวกนี้คืออะไร? ถามลูกค้าของคุณ

เอ่ยคำออกไป

ใช้ช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เพื่อให้ทราบถึงแบรนด์ของคุณ วิธีที่ทดลองและทดสอบแล้วรวมถึงการใช้รายการส่งเสริมการขาย Branders.com มีแค็ตตาล็อกรายการส่งเสริมการขายมากมายเพื่อช่วยในการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจของคุณ ส่งต่อสิ่งของให้กับลูกค้าหรือแจกในงานชุมชนหรืองานสัมมนา ทางออนไลน์ คุณควรพิจารณาใช้ Twitter, Facebook และบล็อกเพื่อส่งเสริมคุณค่าและคุณลักษณะของแบรนด์ของคุณ ดูที่ Zappos.com ซึ่งได้รับการยกย่องอย่างมากสำหรับการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อพัฒนาและเผยแพร่แบรนด์ของตน

คงเส้นคงวา.

อย่างที่คุณอาจบอกได้ การสร้างแบรนด์หมายถึงการจัดการความพยายามหลายอย่างพร้อมกัน ที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการรักษาความสม่ำเสมอ ไม่ว่าคุณจะจัดการกับการใช้โลโก้ของคุณบนโบรชัวร์หรือวิธีการที่พนักงานขายของคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องกัน สร้างข้อความสรุปหรือ “การเสนอขายในลิฟต์” ของแบรนด์ของคุณ: บทสรุป 30 วินาทีของความหมายของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพนักงานทั้งหมดของคุณรับทราบ

เคล็ดลับและคำเตือน

แบรนด์ที่ดีที่สุดมักจะดึงดูดความต้องการตามธรรมชาติของบุคคลและอารมณ์ในการมีส่วนร่วม มุ่งมั่นเพื่อความเรียบง่าย ข้อมูลมากเกินไปสร้างความสับสนให้กับข้อความแบรนด์ของคุณ อย่าเพิ่งเครียดเรื่องคุณภาพและบริการ ทุกคนทำอย่างนั้น ค้นพบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างไรและสิ่งใดที่ทำให้คุณแตกต่าง หลีกเลี่ยงการพยายามทำตัวให้ “เท่” หรืออยู่ในขณะนั้นมากเกินไป มันยากเกินกว่าจะรักษาไว้ได้ แบรนด์ต้องมีความเกี่ยวข้องแต่ในระยะยาว เคล็ดลับสู่ความสำเร็จของแบรนด์ไม่ใช่แค่การสร้างแบรนด์เท่านั้น แต่ยังต้องจัดการให้ดีด้วย

มองไปทางไหนก็มีแต่โฆษณา แต่มันมีประสิทธิภาพหรือไม่? และผู้ลงโฆษณากำลังเพิ่มพื้นที่ในการเข้าถึงผู้คนให้สูงสุดหรือไม่

ในโลกที่ข้อความดิจิทัลเต็มไปด้วยข้อความดิจิทัลมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะเปิดเผยตัวเองต่อตลาดเป้าหมายด้วยวิธีที่มีส่วนร่วมและมีความหมายได้ยากขึ้นไปพร้อมๆ กัน

มองไปทางไหนก็มีแต่โฆษณา แต่มันมีประสิทธิภาพหรือไม่? และผู้ลงโฆษณากำลังเพิ่มพื้นที่ในการเข้าถึงผู้คนให้สูงสุดหรือไม่

โดยส่วนใหญ่ คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้คือ "ไม่" และ "ไม่" อย่างไรก็ตาม มีข้อยกเว้น

ในครั้งล่าสุด เราได้เห็นบริษัทหลายแห่ง ทั้งในด้านเทคโนโลยีและการโฆษณา พัฒนาเครื่องมือและกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อให้อยู่เหนือเสียงและเสริมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคแบรนด์ที่มีความหมาย

สมดุลอย่างชาญฉลาดและมีความหมาย

มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างตำแหน่งโฆษณาที่ชาญฉลาดและตำแหน่งโฆษณาที่มีความหมาย เพียงเพราะบริษัทกำหนดเป้าหมายลูกค้าในแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อน ไม่ได้หมายความว่าจะมีประสิทธิภาพหรือสร้างผลกำไร

ใช้ตัวอย่างต่อไปนี้เป็นตัวอย่าง

ในปี 2548 ผู้หญิงในยูทาห์รับเงิน 15,000 ดอลลาร์จาก GoldenPalace.com เพื่อแลกกับการสักชื่อคาสิโนบนหน้าผากของเธออย่างถาวร

และในขณะที่การลงทุนของ Golden Palace อาจทำให้มีการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น โดยส่วนใหญ่มาจากคนที่อยากรู้อยากเห็นที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวเบื้องหลัง มูลค่าระยะยาวนั้นค่อนข้างต่ำ

อาจได้รับความสนใจ แต่นี่เป็นรูปแบบการตลาดที่ไม่ธรรมดารูปแบบหนึ่งที่จะไม่เกิดขึ้น

ยังมีเรื่องราวแปลกๆ แบบนี้อีกมากมาย มีเจ้าบ่าวที่ขายพื้นที่โฆษณาบนเนคไทงานแต่งงานของเขา ผู้ชายที่เปิดตัวธุรกิจโดยสวมเสื้อยืดแบรนด์ต่างๆ ทุกวันตลอดทั้งปี และโปรดิวเซอร์ภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงใช้คนจรจัดเป็นพื้นที่โฆษณา แต่สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่อะไรมากไปกว่ากลวิธีที่น่าตื่นเต้นที่ออกแบบมาเพื่อสร้างความฮือฮาชั่วขณะเกี่ยวกับแนวคิดหรือผลิตภัณฑ์

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะแสดงถึงการใช้พื้นที่โฆษณาอย่างชาญฉลาด แต่ก็มีความหมาย

การใช้พื้นที่โฆษณาอย่างชาญฉลาดและมีความหมาย

อย่างไรก็ตาม มีบริษัทหลายแห่งที่สามารถสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมายด้วยตำแหน่งที่ชาญฉลาด

เรากำลังเห็นตัวอย่างที่เกี่ยวข้องสูงสองสามตัวอย่าง

1. บอร์ดการตลาดดิจิทัลกลางแจ้งใหม่

สิ่งแรกที่นึกถึงคือการเพิ่ม Xfinity East Plaza ของ Miami Heat ที่ American Airline Arena ซึ่งมีบอร์ดการตลาดดิจิทัลจาก บริษัท ที่ชื่อ Nanolumens ที่ยอดเยี่ยม

กระดานการตลาดเหล่านี้อนุญาตให้ Heat สามารถโฆษณาบนเสาธรรมดาที่อาจถูกคลุมด้วยผ้าใบหรือใช้งานไม่ได้ทั้งหมด

เป็นเทคโนโลยีที่เหลือเชื่อจริงๆ และแสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ กำลังสร้างและประดิษฐ์พื้นที่โฆษณาโดยที่เมื่อก่อนไม่มี

แต่พวกเขาไม่เพียงแค่สร้างพื้นที่โฆษณาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะในฐานะการแสดงความสามารถด้านการประชาสัมพันธ์ ซึ่งเป็นจุดสนใจหลักที่อยู่เบื้องหลังตัวอย่างแปลกๆ ก่อนหน้านี้อย่างปฏิเสธไม่ได้

มีมูลค่าที่แท้จริงที่จะดึงออกมาจากกลยุทธ์นี้ การนำส่งเนื้อหาผ่านพื้นที่ที่เคยใช้งานน้อยเกินไป ทำให้องค์กร Heat เครือข่ายผู้ลงโฆษณา และแฟนๆ ได้รับประโยชน์

2. บอลลูนลมร้อน

เป็นเวลาหลายปีที่ลูกค้าได้สัมผัสกับเรือเหาะกู๊ดเยียร์ที่มีชื่อเสียง หากมีการแข่งขันกีฬาสำคัญ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเรือเหาะจะบินอยู่สูงเหนือสถานที่

และถึงแม้จะเป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับกู๊ดเยียร์ แต่คุณไม่เห็นบริษัทอื่นจำนวนมากที่ลงทุนในกลยุทธ์เดียวกันนี้

เหตุผลหลักคือเรือเหาะต้องใช้เงินหลายล้านดอลลาร์ในการสร้าง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักการตลาดได้ค้นพบวิธีที่จะหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่ล้นหลามนี้ ในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาที่เคยใช้งานน้อยเกินไป

พวกเขากำลังทำเช่นนั้นโดยการซื้อแบนเนอร์และโฆษณาองค์กรบนบอลลูนอากาศร้อน

แม้ว่าจะไม่ใช่กลยุทธ์การโฆษณาที่แปลกใหม่อย่างแน่นอน แต่บริษัทต่างๆ ได้ใช้บอลลูนลมร้อนอย่างประหยัดมาหลายทศวรรษแล้ว แต่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากการเติบโตของการแบ่งปันทางสังคมในเวลาต่อมา

เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่าง Facebook, Twitter และ Instagram ได้รับความนิยมอย่างมาก ความสามารถในการแชร์ภาพกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานได้อย่างรวดเร็วจึงเกิดขึ้น

ซึ่งหมายความว่ามูลค่าที่แท้จริงของการโฆษณาบอลลูนจะเกิดขึ้นเมื่อมีการบันทึกภาพและแชร์มากกว่าร้อยหรือพันครั้ง

3. หน้าจอล็อคสมาร์ทโฟน

คุณเปิดหน้าจอล็อกบนสมาร์ทโฟนกี่ครั้งในแต่ละวันเพื่อตรวจสอบเวลา อ่านข้อความ หรือส่งอีเมล หากคุณเป็นเหมือนผู้ใช้ทั่วไป คุณจะเข้าถึงหน้าจอล็อกได้ระหว่าง 30 ถึง 50 ครั้งต่อวัน

การศึกษาตั้งแต่ปี 2013 ชี้ให้เห็นว่าจำนวนผู้ใช้เฉลี่ยอาจสูงถึง 110 ครั้งต่อวัน

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ทำให้เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่คุณเข้าร่วมบ่อยที่สุด

Slidejoy สตาร์ทอัพสังเกตเห็นเทรนด์นี้และเห็นว่าไม่มีใครทำอะไรเลย ใช้พื้นที่โฆษณาต่ำเกินไป แอปซึ่งได้รับเงินทุนมากกว่า 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถส่งโฆษณาไปยังหน้าจอล็อกของผู้ใช้ได้โดยตรง ในทางกลับกัน ผู้ใช้สามารถสร้างรายได้ประมาณ $5 ถึง $6 ต่อเดือน

ในโลกของตัวบล็อกโฆษณา นี่อาจเป็นคำตอบที่แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาเพื่อเข้าถึงโลกแห่งการโฆษณาบนมือถือที่ร่ำรวย

การสร้างพื้นที่โฆษณาจากความว่างเปล่า

ในขณะที่โลกการโฆษณาเริ่มมีเสียงดังขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต่างๆ จึงมีความสำคัญมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ดีสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค

การจ่ายเงินสำหรับโฆษณา PPC แบบเก่าและป้ายโฆษณาจริงจะไม่สามารถใช้ได้กับทุกแบรนด์

ในขณะเดียวกัน เสียงรบกวนที่เพิ่มขึ้นหมายถึงมูลค่าของพื้นที่โฆษณาเพิ่มขึ้น ด้วยเหตุนี้ สถานที่และบุคคลต่างๆ จึงมองหาวิธีสร้างพื้นที่โฆษณาที่ไม่เคยมีมาก่อน

สิ่งนี้จะสร้างกระแสรายได้เพิ่มเติมและดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้ดีกว่าวิธีการอื่นๆ

ในอนาคต เราจะมองหาการใช้พื้นที่โฆษณาอย่างสร้างสรรค์มากขึ้น ทั้งในด้านการตลาดทางกายภาพและดิจิทัล

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ให้มองหาการเพิ่มขึ้นของการตลาดแบบสวมใส่ หากอุปกรณ์สวมใส่ยังคงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านตลาดหลายคนคาดการณ์ไว้ ผู้โฆษณาจะหาวิธีใช้ประโยชน์จากพื้นที่โฆษณาในช่องนี้โดยธรรมชาติ

เราไม่ได้อยู่ที่นั่น แต่คุณไม่มีทางรู้ว่าใครจะเป็นคนแรกที่ลองทำสิ่งใหม่

เกี่ยวกับผู้เขียน

Kennith Fletcher มีประสบการณ์ห้าปีในฐานะนักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัล มีประสบการณ์ด้านเทคโนโลยี โซเชียลมีเดีย และผู้เสพติดสิ่งแวดล้อม Kennith ได้ทำงานร่วมกับธุรกิจในท้องถิ่นมากมาย รวมทั้งองค์กรและบริษัทขนาดใหญ่ ตอนนี้เขายังคงทำงานกับนักเรียนเรียงความ 4 และสร้างแคมเปญ SEO และ SEM ในทุกประเภทธุรกิจ