คู่มือของแบรนด์เพื่อการโฆษณาเกมมือถือที่มีประสิทธิภาพ

เนื่องจากคำสั่งบังคับให้อยู่บ้าน การแพร่ระบาดของโควิดจึงส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมวิดีโอเกมอย่างมาก การยกเลิกงานแสดงสินค้า งานอีเวนต์ และกีฬาด้วยตนเองมีส่วนสนับสนุนการเติบโตดังกล่าว ทำให้ผู้บริโภคต้องมองหาเกมและกิจกรรมอื่น ๆ เพื่อเติมเต็มช่องว่าง

นอกจากนี้ การแพร่ระบาดยังส่งผลกระทบต่อโทรทัศน์ด้วย โดยจำนวนผู้ชมทีวีเชิงเส้นลดลงในปี 2565 ส่งผลให้อุตสาหกรรมวิดีโอเกมเป็นหนึ่งในหลาย ๆ อุตสาหกรรมที่จะเติบโต โดยมีรายได้เพิ่มขึ้น 20% YoY จากปี 2562 และสูงถึงกว่า 1.79 แสนล้านดอลลาร์ ในรายได้ทั่วโลกทั้งฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ในปี 2563

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ความนิยมของเกมโฆษณาบนมือถือจะเพิ่มขึ้นในช่วงเวลานี้ นี่เป็นบทความที่สองในซีรี่ส์ใหม่ของเราเกี่ยวกับสาเหตุที่วิดีโอเกมเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ลงโฆษณาในปี 2023

ใครเล่นวิดีโอเกม

จากข้อมูลของ IAB อุตสาหกรรมวิดีโอเกมมีผู้ชมประมาณ 3 พันล้านคนทั่วโลก และด้วยรายได้จากโฆษณาในเกมที่สูงถึง 6.26 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ จึงเป็นโอกาสที่ดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าร่วม รายได้.

• 227 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเล่นวิดีโอเกม
• 46% ของผู้ที่เล่นวิดีโอเกมเป็นผู้หญิง
• 70% ของผู้ชมเป็นผู้หญิงเป็นแม่
• 80% ของผู้ที่เล่นวิดีโอเกมคือ Gen Z

Zoe Soon รองประธาน IAB Experience Center กล่าวว่าเกมเมอร์ไม่ได้ระบุว่าเป็น "เกมเมอร์" ในความหมายแบบดั้งเดิมอีกต่อไป เท่ากับว่าผู้ที่ดูทีวีไม่ได้ถูกระบุว่าเป็น "ผู้ดูทีวี" คุณไม่ได้พูดว่า "ผู้ดูทีวี" ก็แค่คน… เรามีพฤติกรรมดูทีวี เรามีพฤติกรรมการเล่นเกม แต่ผู้คนมักพูดว่า "นักเล่นเกม" ราวกับว่าพวกเขาเป็นกลุ่มคนที่แยกจากกันและโดดเดี่ยว แนวคิดดังกล่าวเปลี่ยนไปเมื่อการเล่นเกมมีความลื่นไหลมากขึ้นผ่านโซเชียลและเมตาเวิร์ส

การเล่นวิดีโอเกมไม่ถือเป็นพฤติกรรมต่อต้านสังคมอีกต่อไป ประมาณ 70% ของคนวัย Gen-Z ที่เล่นเกมโดยตั้งใจเพียงแค่ "ไปเที่ยว" และไม่ได้เล่นจริงๆ การศึกษาของ Deloitte พบว่า Gen Z และ Millenials ใช้เวลาโดยเฉลี่ยประมาณ 11 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเล่นวิดีโอเกม จากการสำรวจทั้ง 5 ประเทศ ได้แก่ สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา เยอรมนี บราซิล และญี่ปุ่น การเล่นเกมถือเป็นกิจกรรมยามว่างที่พวกเขาชื่นชอบ

ตามที่ Statista:

• 79% ของเกมเมอร์มีอายุมากกว่า 18 ปี
• อายุเฉลี่ยของผู้เล่นวิดีโอเกมอยู่ที่ประมาณ 35 ปี
• 61% ของผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาที่เป็นผู้ใหญ่เล่นเกมบนโทรศัพท์มือถือ
• 80% ของเกมเมอร์ชายอายุระหว่าง 18-34 ปีชอบเกมยิง
• 95% ของเกมเมอร์หญิงในเอเชียเล่นเกมบนมือถือ
• มีเพียง 27% ของผู้เล่นชาวอเมริกันทั้งหมดเท่านั้นที่ไม่ใช่คนผิวขาว
• 73% ของวัยรุ่นชาวแอฟริกันอเมริกันเล่นวิดีโอเกม

นอกจากนี้ สถิติของพวกเขายังแสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีอายุมากกว่า 40 ปียังเล่นวิดีโอเกมอีกด้วย 14% อยู่ระหว่าง 35-44, 12% อยู่ระหว่าง 45-54 และ 7% เกิน 65 สิ่งที่สถิติเหล่านี้แสดงให้เห็นคือเด็กวัยรุ่นไม่เล่นวิดีโอเกมในห้องใต้ดินของผู้ปกครองอีกต่อไป ผู้คนทุกวัย ทุกเชื้อชาติ และทุกเพศกำลังเล่นเกม

ในอีกหลายปีข้างหน้า เราจะได้เห็นการเล่นเกมกลายเป็นภาษาโต้ตอบ หากแบรนด์คิดว่าเป็นช่องทางแยกนี้ แสดงว่าพวกเขาอยู่หลังเส้นโค้งแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องมีคอนโซลเกมขนาดใหญ่ต่อกับทีวีอีกต่อไปเพื่อเพลิดเพลินกับการเล่นเกม ในปี 2022 แทบทุกคนมีคอนโซลเกมเต็มรูปแบบอยู่ในมือ

การเล่นเกมเป็นหนึ่งในโอกาสที่ดีที่สุดและสดใสที่สุดสำหรับนักการตลาด ผู้เล่นมีความหลากหลายมากขึ้น และความสนใจของพวกเขามีมากกว่าแค่การเล่นเกม แต่เมื่อพูดถึงเรื่องความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้ชม มันเป็นเรื่องยากที่จะเอาชนะในฐานะสื่อการตลาด

แต่แบรนด์ควรทำอย่างไรหากต้องการเริ่มโฆษณาในวิดีโอเกม คำตอบคือมือถือ เกมเช่น Candy Crush, Best Fiends และ Apex Legends เป็นที่นิยมในหมู่ผู้เล่นที่มีอายุต่างกัน หากแบรนด์ต้องการนำหน้ากลุ่มประชากรในอุดมคติ เกมมือถือคือหนทางที่จะทำได้ แต่มีข้อควรพิจารณาบางประการ

เกมมือถือ – ผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำที่สุด

วิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับผู้โฆษณาและแบรนด์ในการเข้าสู่การโฆษณาวิดีโอเกมคือผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนที่เต็มใจจ่ายเงินสำหรับการซื้อในแอปหรือชอบเกมฟรี โฆษณาจึงเป็นวิธีที่ดีในการประนีประนอม ผู้ใช้สามารถเล่นเกมได้ฟรี ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากเกม และผู้โฆษณามีโอกาสที่จะแสดงโฆษณาต่อกลุ่มประชากรเป้าหมายของตน

โฆษณาในเกมเคยรบกวน ก่อกวน และเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดีโดยรวมสำหรับผู้เล่น แบรนด์ต่างๆ จะหลีกเลี่ยงตำแหน่งโฆษณาในเกม การอ้างถึงการคลิกขยะหรือบอท และการสิ้นเปลืองค่าโฆษณา แต่นักพัฒนาเกมสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ พีซี คอนโซล และออนไลน์ที่ต้องการสร้างรายได้ได้ค้นพบวิธีที่จะทำให้โฆษณาเนทีฟและรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ โฆษณาจะเข้ากับระบบนิเวศได้อย่างเป็นธรรมชาติ และโฆษณาก็มีความสมจริงมากขึ้น

การโฆษณาในแอปยังสามารถอยู่ในรูปแบบของโฆษณาที่ได้รับรางวัล โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ซึ่งให้ผู้ใช้ดูตัวอย่างรายการในแอป หรือเพิ่มชีวิตหรือผลประโยชน์พิเศษให้กับผู้ที่ไม่ต้องการจ่ายเงินสำหรับเวอร์ชันที่ไม่มีส่วนเสริม

มีตัวเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาในเกมมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Meta และ Google AdMob นำเสนอโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ต่อไปนี้:

• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า
• แบนเนอร์พื้นเมือง
• บริบท
• ได้รับรางวัล
• ขยายได้
• ในเกมส์

โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าคือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอที่วางทับอินเทอร์เฟซของแอป โดยจะแสดงระหว่างช่วงพักตามธรรมชาติหรือช่วงเปลี่ยนผ่านในเกม และไม่ขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้หรือปรากฏขึ้นระหว่างการเล่น

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นภาพซ้อนทับแบบเต็มหน้าจอ เช่นเดียวกับโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาเหล่านี้ติดตั้งได้ง่ายและไม่ส่งผลกระทบต่อการเล่นเกมเพราะแสดงเต็มหน้าจอ สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับเกมที่มีการหยุดชั่วคราวตามธรรมชาติหรือวนซ้ำของการเปลี่ยน เนื่องจากโฆษณาสามารถแสดงต่อผู้ใช้ในขณะที่พวกเขากำลังพัก โฆษณาคั่นระหว่างหน้าสร้างการแสดงผลน้อยกว่าแบนเนอร์ แต่โดยทั่วไปแล้วจะสร้างรายได้สูงกว่า

แบนเนอร์พื้นเมือง

แบนเนอร์แบบเนทีฟเป็นหนึ่งในรูปแบบที่ได้รับความนิยมสูงสุดและเป็นหนึ่งในรูปแบบที่รบกวนน้อยที่สุด คล้ายกับโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป แต่รูปลักษณ์และความรู้สึกคล้ายกับสภาพแวดล้อมของเกม สิ่งเหล่านี้จะไม่รบกวนในเกม แต่จะแสดงเหนือส่วนหนึ่งของหน้าจอ

โฆษณาแบนเนอร์คือโฆษณารูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่สามารถแสดงเป็นข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอได้ สามารถแสดงบนหน้าจอหลักหรือฝังอยู่ในชื่อเรื่องหรือหน้าจอสิ้นสุดระดับ โฆษณาแบนเนอร์เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการติดตั้งและสามารถเพิ่มการแสดงโฆษณาได้สูงสุดในขณะที่ผู้ใช้เล่นเกมโดยไม่ขัดจังหวะประสบการณ์ โฆษณาแบนเนอร์ในเกมมือถือนั้นคล้ายกับโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์ AdMob มีฟีเจอร์แบนเนอร์อัจฉริยะ” ซึ่งจะปรับขนาดแบนเนอร์ให้เหมาะกับอุปกรณ์ต่างๆ โดยอัตโนมัติ

โฆษณาแบบเนทีฟสามารถปรับแต่งให้เข้ากับสี การออกแบบภาพ เลย์เอาต์ และบริบทของเกมที่วางโฆษณาได้ อาจมีรูปภาพหรือวิดีโอ โฆษณาแบบเนทีฟสามารถลดการเปลี่ยนใจของผู้ใช้และเพิ่มมูลค่าในระยะยาวได้ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มักจะเข้ากับรูปลักษณ์ของแอป

โฆษณาตามบริบท

โฆษณาตามบริบทใช้รูปแบบมือถือมาตรฐานที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามการตั้งค่าเนื้อหา ความสนใจ และความเกี่ยวข้อง พวกเขารวมผลิตภัณฑ์และบริการเข้ากับเกมโดยธรรมชาติ

โฆษณาที่ได้รับรางวัล

เกมเล่นฟรีหลายเกมเสนอโฆษณาที่มีการให้รางวัลเพื่อให้ผู้เล่นเพิ่มระดับหรือรับรางวัลจากการดูโฆษณาวิดีโออย่างครบถ้วน รูปแบบนี้มีอัตราการดูสูงสุดและได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากผู้เล่นเนื่องจากพวกเขาได้รับรางวัลสำหรับการโต้ตอบ

โฆษณาที่มีการให้รางวัลเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้เลือกที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาเพื่อแลกกับ "รางวัล" ภายในแอป รางวัลมีตั้งแต่ช่วงต่อเวลาพิเศษในการเล่นเกมไปจนถึงการเพิ่มพลังและฟีเจอร์ที่ปกติจะมีให้ผ่านการซื้อในแอปเท่านั้น โฆษณาที่มีการให้รางวัลจะแสดงโฆษณาวิดีโอและโฆษณาเชิงโต้ตอบ เช่น เจ้าหนี้ รูปแบบโฆษณานี้ให้ผู้ใช้ควบคุมประสบการณ์โฆษณา: พวกเขาตัดสินใจว่าจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาเพื่อแลกกับรางวัลอันมีค่าหรือไม่ โฆษณาที่มีการให้รางวัลกลายเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในเกม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้กระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในขณะเดียวกันก็เพิ่มรายได้มหาศาลให้กับนักพัฒนาซอฟต์แวร์

โฆษณาที่ขยายได้

โฆษณาที่ขยายได้มักจะขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากโฆษณาจะขยายเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา เมื่อทำอย่างถูกต้อง จะเป็นประโยชน์และให้ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ แต่หลายครั้งที่โฆษณาถูกคลิกโดยบังเอิญและให้ประโยชน์เพียงเล็กน้อยแก่ผู้เล่น

วิดีโอในเกม

โดยทั่วไปแล้วโฆษณาวิดีโอในเกมจะมีความยาว 15-30 วินาทีและวางไว้ภายในเกมที่จุดเปลี่ยนตามธรรมชาติ พวกเขาขัดขวางประสบการณ์การเล่น ดังนั้นพวกเขาจึงต้องคิดให้ดีและวางอย่างระมัดระวัง

โดยทั่วไปแล้ว ผู้เล่นจะได้รับรางวัลชีวิตพิเศษหรือรางวัลเมื่อพวกเขาดูวิดีโอโฆษณาในเกมแบบเต็ม ด้วยเหตุนี้ โฆษณาประเภทนี้จึงมักมีอัตราความสำเร็จสูงกว่าประเภทอื่นๆ พวกเขายังมีราคาแพงกว่า

แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาอย่างรอบคอบว่าโฆษณาในเกมประเภทใดดีที่สุดสำหรับผู้ชม เป้าหมาย และงบประมาณของตน แนะนำให้แยกการทดสอบข้อเสนอ ตำแหน่ง และแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน เนื่องจากอาจมีความผันแปรตามประสิทธิภาพและต้นทุน