แบรนด์ที่น่าจับตามองบนโซเชียลมีเดียในขณะนี้

เมื่อคุณนึกถึงแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย คุณนึกถึงอะไรเป็นอย่างแรก? การประชดประชันที่คู่ควรของเวนดี้? แคมเปญ Real Beauty ที่สร้างแรงบันดาลใจของ Dove? TikTok ของ Sprout? (คำใบ้.)

ผู้คนไม่จดจำแบรนด์หรือเนื้อหาการขาย พวกเขาจำเรื่องราวได้ และ การตลาดของแบรนด์ ที่ยอดเยี่ยมบนโซเชียลคือเบื้องหลังการเล่าเรื่องที่สร้างสรรค์ที่สุด ตั้งแต่บุคคลทางสังคมที่หงุดหงิดไปจนถึงการโพสต์มีมใหม่ การเล่าเรื่องมีหลายรูปแบบ แต่ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายร่วมกัน นั่นคือการเชื่อมต่อกับผู้คน และใช้งานได้ เมื่อแบรนด์ต่างๆ ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเน้นบุคลิกภาพของพวกเขา ผู้บริโภค 45% บอกว่าพวกเขารู้สึกผูกพันกับพวกเขามากขึ้น

ดูการใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างชาญฉลาดเพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการปรากฏตัวทางสังคมของบริษัทของคุณ ที่ Sprout เราหมกมุ่นกับเรื่องใหญ่ในสังคม—เราไม่สามารถช่วยตัวเองได้ ดังนั้นเราจึงถามสมาชิกสองสามคนของ Team Sprout: แบรนด์ใดที่คุณกำลังดูเพื่อเป็นแรงบันดาลใจในตอนนี้ อ่านสิ่งที่พวกเขาพูด

แบรนด์ที่เรากำลังดูอยู่

Greg Rokisky: Nickelodeon, La Colombe, GoPro, Delta, Oreo

ตู้เพลง: เรื่องราวของ Instagram

“ Nickelodeon มีเรื่องราวบน Instagram อย่างน้อยสองสามเรื่องเกือบทุกวัน และพวกเขาอยู่ในแบรนด์ สร้างสรรค์ ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วม และนำเสนอเนื้อหาพิเศษและเบื้องหลังอย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นให้ผู้อื่นกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า”

La Colombe: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกาแฟ

“ในฐานะผู้ที่มีคาเฟอีนเกิน 99.9% ตลอดเวลา เนื้อหานี้ไม่เพียงแต่พูดถึงหัวใจของคนรักกาแฟเท่านั้น แต่ยังเข้าถึงผู้บริโภคทุกคนที่มีความรักในกาแฟเอสเปรสโซด้วย”

เดลต้า: แบบสำรวจ Twitter

“ฉันชอบการทดลองล่าสุดของเดลต้าในการจับคู่โพล Twitter กับสื่อต่างๆ วิธีนี้ใช้พื้นที่มากขึ้นและทำให้นิ้วโป้งของฉันหยุดเลื่อน และทำให้ฉันต้องการจองเที่ยวบินไปยังจุดหมายปลายทางที่น่าตื่นเต้น”

OREO: แคมเปญที่ครอบคลุมและเฉลิมฉลอง

“การได้ทำงานโดยตรงกับทีม OREO ในการเปิดใช้งานชุมชน LGBTQ+ ที่ผ่านมา ฉันชอบความรอบคอบและความคิดสร้างสรรค์ที่รวมอยู่ในเนื้อหาที่พัฒนาขึ้นสำหรับ โซเชียลรอบ ๆ แคมเปญ ”

“ตั้งแต่แสดงตัวเป็นพันธมิตรกับคนที่เรารักไปจนถึงเกี่ยวข้องกับกระแสวัฒนธรรมเช่น ความรักที่เพิ่มขึ้นสำหรับ Pumpkin Spice ฉันชอบดูสิ่งที่ OREO ทำต่อไปในบัญชีของพวกเขา”

Olivia Jepson: PF Candle Co., Washington Post, Moment

PF Candle Co.: การมีส่วนร่วมของผู้ชม

“ฉันชอบเรื่องราวของพวกเขาที่พวกเขาใช้แบบสำรวจเพื่อประเมินสุนทรียภาพของผู้คนเพื่อแนะนำกลิ่น วิธีสุดสร้างสรรค์ในการดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วมและสร้างเส้นทางสู่การซื้อ!”

Washington Post: เนื้อหาที่ชาญฉลาด

“TikTok ของ Washington Post ด้วยเหตุผลหลายประการ พวกเขาสร้างข่าวที่สนุกและเข้าใจได้ง่ายสำหรับผู้ชมกลุ่มใหม่ และแจกแจงหัวข้อที่ซับซ้อนจริงๆ”

ช่วงเวลา: บทช่วยสอนและบทวิจารณ์

“บทเรียนและบทวิจารณ์ของ Moment นั้นดีเกินไป ฉันชอบที่บทวิจารณ์และแบบฝึกหัดของพวกเขามาจากมุมมองของคนที่เป็นนักสร้างภาพยนตร์หรือผู้สร้างจริงๆ พวกเขาเป็นของแท้มากและให้ความเห็นจากมุมมองของกรณีการใช้งานของพวกเขา”

“แทนที่จะพูดถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ Moment ยังแบ่งปันตัวอย่างและภาพสุดท้ายจำนวนมาก พวกเขาทดสอบผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและฉันคิดว่าพวกเขาสร้างเนื้อหาสำหรับลูกค้าจริงๆ ช่องของ Moment สร้างยอดขายทางโซเชียลได้อย่างยอดเยี่ยม”

Jonathan Zuluaga: แมคโดนัลด์, Bonobos

McDonald's: จุดประกายการสนทนา

“ฉันเป็นสาวกแมคโดนัลด์ตัวยงมาโดยตลอด และพบว่าพวกเขาสามารถทำบางสิ่งที่จุดประกายการสนทนาได้เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Twitter ของพวกเขานั้นยอดเยี่ยม และพวกเขามีความคิดสร้างสรรค์ในการใช้เธรดและการตอบกลับ”

Bonobos: พันธมิตรที่ชาญฉลาด

“เมื่อเร็ว ๆ นี้ Bonobos ร่วมมือกับ Nick Kroll ในสิ่งที่เป็นหุ้นส่วนที่ไม่น่าจะเป็นไปได้”

“ในขณะที่พวกเขาดึงความสนใจจากคนดัง พวกเขาเน้นย้ำถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ เช่น ความยืดของกางเกงและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์”

Ronnie Gomez: Letterboxd, กรมสัตว์ป่าโอคลาโฮมา, Morning Brew

Letterboxd: ข่าวภาพยนตร์พบกับอารมณ์ขัน

“พวกเขาสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างข่าวภาพยนตร์ Capital-F และบทพูดของสแตน ฉันรู้ว่าฉันสามารถเชื่อถือบัญชีของพวกเขาสำหรับการอัปเดตเกี่ยวกับภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉายได้ แต่ก็เป็นเรื่องตลกด้วย นอกจากนี้ ซีรีส์ #LastFourWatched ของพวกเขายังเป็นละครที่มีส่วนร่วมอย่างชาญฉลาดจริงๆ”

กรมสัตว์ป่าโอคลาโฮมา: อารมณ์ขัน

“ผลงานของพวกเขาใน #GarWeek ทำให้แฟน ๆ มีชีวิตได้อย่างปลอดภัย”

Morning Brew: โพสต์ที่มีบุคลิกและสาระ

“ฉันยอมรับเฉพาะข่าวการเงิน/ธุรกิจหากนำเสนอผ่าน โพสต์โซเชียลมีเดียของ Morning Brew สถานะทางสังคมของพวกเขามีบุคลิกที่ชัดเจน ฉันสามารถจดจำเนื้อหาของพวกเขาได้ก่อนที่จะมองไปที่แฮนเดิลที่แชร์มันเสียด้วยซ้ำ”

“มันน่าประทับใจมากเมื่อพิจารณาว่าพวกเขาโพสต์เกี่ยวกับข่าวด่วน หัวข้อที่กำลังเป็นกระแส มีมบน โซเชียลมีเดีย เนื้อหาจากผู้สร้างภายในองค์กร ฯลฯ มันทำให้ฉันมีความคิดที่ดีขึ้นว่าข่าวด่วนธุรกิจส่งผลกระทบต่อชีวิตและโลกของฉันอย่างไร”

Emmet Ward: สหภาพสมาคมฟุตบอลยุโรป (UEFA), Lidl

ยูฟ่า: ความเท่าเทียม

“แบรนด์ที่ดึงดูดความสนใจของฉันในปีนี้คือยูฟ่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งการส่งเสริมการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป ผ่านการเล่าเรื่องด้วยภาพ พวกเขาสามารถขายการแข่งขันฟุตบอลจนหมด มีส่วนร่วมกับตลาดที่มีศักยภาพมากกว่า 24 ล้านคน และสร้างแพลตฟอร์มใหม่ทั้งหมดสำหรับผู้หญิงที่น่าทึ่งในเกมผ่านแคมเปญโซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่”

“ฟุตบอลเป็นกีฬาอันดับหนึ่งของยุโรป เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นมากที่ได้เห็นนักกีฬาหญิงที่น่าทึ่งได้รับการยอมรับในฐานะทูตของกีฬา”

Lidl: อารมณ์ขันและบุคลิกภาพ

“ด้วยความที่เป็นพนักงานคนก่อนของ Lidl ซูเปอร์มาร์เก็ตยักษ์ใหญ่ของยุโรป ฉันมักจะมองหาแรงบันดาลใจจากทั้งสองบริษัทและคู่แข่งอย่าง Aldi ทั้งสองมีตัวตนที่น่าทึ่งบนโซเชียลมีเดีย เต็มไปด้วยอารมณ์ขันที่ดึงดูดลูกค้าได้อย่างเต็มที่ ดู ป้ายโฆษณาสุดฮาจาก Lidl Ireland ที่พูดถึงร้านคู่แข่งอย่าง Aldi ที่ตั้งอยู่ตรงข้ามกันบนถนนสายเดียวกัน

“ซูเปอร์มาร์เก็ตทั้งสองแห่งเติบโตและเติบโตอย่างน่าเหลือเชื่อตลอดการแพร่ระบาด ด้วยสื่อสังคมออนไลน์ที่มีไหวพริบของพวกเขามักจะวนซ้ำกับแบรนด์ค้าปลีกอื่น ๆ ด้วยความสนุกสนาน สิ่งนี้สะท้อนใจลูกค้าของพวกเขาอย่างชัดเจน โดยทั้งสองครองตำแหน่งที่หนึ่งและสองเหนือคู่แข่งหลักในด้านความนิยมและการใช้งานในปี 2019 ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา พวกเขายังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งด้วยความแข็งแกร่ง และกลยุทธ์ทางสังคมของพวกเขาก็อัจฉริยะ! คนที่มองหาแรงบันดาลใจอย่างแท้จริง”

Abigail Tan: ไนกี้

เนื้อหาทางสังคมที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง

“Nike ใช้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย ทำให้เนื้อหาของพวกเขาเข้าถึงได้มากขึ้น ตั้งแต่การสนับสนุนกิจกรรมทางสังคม การเน้นนักกีฬา (แม้แต่บุคคลที่ไม่ใช่กระแสหลัก) และการจัดแสดงวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน แค่ ฟีด IG ของพวกเขาเพียงอย่างเดียว ก็เป็นหลักฐานยืนยันเรื่องนี้แล้ว แบรนด์นี้ยังรวมเอาแบบแผนทางเพศที่ท้าทายอยู่เสมอ”

คุณกำลังดูยี่ห้ออะไรอยู่?

เช่นเดียวกับสื่อสังคมออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา รายชื่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในเรื่องการหยุดการแสดงหรือการหยุดเลื่อนหน้าจอทางสังคมก็เช่นกัน

การติดตามผู้นำในรายชื่อนั้นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ ทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะทำให้แบรนด์ของคุณมีชีวิตชีวาบนช่องทางต่างๆ

แบรนด์ในรายการนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี หากต้องการเจาะลึกยิ่งขึ้น โปรดอ่านบทความที่ น่าประหลาดใจและน่ายินดี ของเราเพื่อสำรวจแบรนด์อื่นๆ ที่ทำให้ถูกต้องบนโซเชียล