วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบของคุณ

คุณเคยคลิกโฆษณาและไปที่หน้าเว็บที่เกี่ยวกับสิ่งเดียวเท่านั้นหรือไม่?

นั่นคือหน้า Landing Page

คุณเคยได้รับอีเมลเกี่ยวกับกิจกรรมที่จะเกิดขึ้นและคลิกผ่านไปยังหน้าสำหรับการลงทะเบียนโดยเฉพาะหรือไม่

นั่นคือหน้า Landing Page

หน้า Landing Page มีอยู่ทุกหนทุกแห่งเพราะเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อ Kara Andersen ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ Sr. ของ ActiveCampaign และ Justine BaMaung ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Sr. ได้ตรวจสอบหน้า Landing Page ทั้งหมด — และแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีใช้หน้า Landing Page ใน ActiveCampaign

ดูการบันทึกด้านบนหรืออ่านสรุปด้านล่างเพื่อเรียนรู้:

• หน้า Landing Page 101
• เคล็ดลับ 4 ข้อในการสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง
• 4 กรณีการใช้งานหน้า Landing Page ทั่วไปสำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโต
• วิธีสร้างและเผยแพร่หน้า Landing Page ใน ActiveCampaign ในไม่กี่ขั้นตอนง่ายๆ

หน้า Landing Page 101

หน้า Landing Page คือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่สร้างขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ เป้าหมายของหน้า Landing Page คือการเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายโดยการจัดช่องทางการรับส่งข้อมูลไปยังคำกระตุ้นการตัดสินใจ

แลนดิ้งเพจได้ชื่อมาจากการเข้าชมมาจากปลายทางออนไลน์อื่นๆ (เช่น โฆษณาบน Facebook, โฆษณา Google, การตลาดผ่านอีเมล หรือช่องทางการตลาดอื่นๆ) และผู้เยี่ยมชม “เข้าถึง” ในหน้านี้

ทำไมคุณถึงต้องกังวลกับหน้า Landing Page?

แลนดิ้งเพจได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง! ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการแปลงและลดต้นทุนในการได้มา เป้าหมายของหน้า Landing Page นั้นง่ายมาก: ดึงดูดผู้คนให้ลงชื่อสมัครใช้

“โดยทั่วไปแล้ว ถ้าคุณนึกถึงหน้าแรก มันถูกออกแบบมาโดยคำนึงถึงวัตถุประสงค์ในการสำรวจโดยทั่วไป มักพูดถึงแบรนด์ของคุณ ค่านิยมองค์กรของคุณ บางครั้งสามารถโหลดลิงก์ได้ และมีการนำทางที่ด้านบนและด้านล่างเกือบทุกครั้ง และอาจนำไปสู่สิ่งต่างๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลเกี่ยวกับทีมหรือบริษัทของคุณ หรือผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ” Justine กล่าว

หากนั่นยังไม่เพียงพอ เครื่องมือหน้า Landing Page จะช่วยให้คุณสามารถออกแบบและเผยแพร่หน้าได้อย่างรวดเร็ว โดยไม่ต้องได้รับการสนับสนุนจากทีมพัฒนา เทมเพลตของเพจที่สร้างไว้ล่วงหน้า ตัวออกแบบแบบลากและวาง และการผสานรวมต่างๆ ช่วยให้คุณสร้างแลนดิ้งเพจใหม่ รวบรวมลีด และส่งการติดตามอัตโนมัติในเวลาน้อยที่สุดโดยมีผลกระทบสูงสุด

เคล็ดลับ 4 ข้อในการสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง

มี 4 เคล็ดลับในการสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง:

1. ยึดติดกับข้อเสนอเดียว
2. สร้างพาดหัวข่าวที่น่าสนใจและเกี่ยวข้อง
3. เน้นคุณสมบัติและประโยชน์ของคุณ – และเน้นประโยชน์
4. ให้หลักฐานทางสังคมแก่ผู้คน

1. ยึดติดกับข้อเสนอเดียว

“หน้า Landing Page ของคุณควรเน้นที่ข้อเสนอเพียงอย่างเดียวจริงๆ องค์ประกอบทั้งหมดบนหน้า Landing Page ควรพูดกับข้อเสนอ และคุณต้องการขจัดสิ่งรบกวนสมาธิและทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณจดจ่อกับเจตนาของหน้า บ่อยครั้งนี้รวมถึงการลบการนำทาง – ทั้งด้านบนและด้านล่าง – การลบลิงก์อื่น ๆ ที่อาจกวนใจผู้ใช้และเน้นไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงอย่างเดียว” Justine กล่าว

CTA มากเกินไป ลูกค้าจะคลิกตรงไหน? ยึดติดกับข้อเสนอเดียว

“ข้อเสนอเดียวกลายเป็นสิ่งสำคัญจริงๆ เพราะในสถานการณ์สมมตินี้ ข้อเสนอหลายรายการไม่ได้ผลเพื่อประโยชน์ของคุณ ผู้ใช้ลังเลเมื่อเห็นข้อเสนอหลายรายการ และบ่อยครั้งที่พวกเขาตัดสินใจไม่ได้ และจากการวิจัยพบว่ายิ่งคุณให้ทางเลือกแก่ผู้คนมากเท่าไหร่ พวกเขาใช้เวลาตัดสินใจนานเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีแรงจูงใจในการตัดสินใจน้อยลงเท่านั้น” Justine กล่าว

“เป็นเรื่องดีที่บริษัทของคุณมีข้อเสนอที่หลากหลาย ผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นที่หลากหลาย แต่เมื่อมีคนมาที่หน้า Landing Page ของคุณ คุณต้องการเน้นที่หน้านั้นจริงๆ หากหน้า Landing Page ของคุณมีข้อเสนอมากกว่าหนึ่งข้อหรือ CTA หนึ่งรายการ ผู้อ่านของคุณอาจเสียสมาธิและมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion น้อยลง”

2. สร้างหัวข้อข่าวที่น่าสนใจและเกี่ยวข้อง

พาดหัวข่าวควรตรงกับข้อความที่แจ้งให้ผู้เยี่ยมชมของคุณไปที่หน้าตั้งแต่แรก

“พาดหัวของคุณเป็นเหมือนความประทับใจครั้งแรกใช่ไหม? เป็นความประทับใจแรกที่ผู้ใช้ของคุณจะมีเกี่ยวกับหน้า Landing Page ของคุณ และสิ่งที่พวกเขาต้องเข้าใจจากพาดหัวข่าวก็คือ 'ฉันจะได้อะไรจากการเยี่ยมชมหน้านี้' ดังนั้นคุณควรจะพูดถึงสิ่งที่เพจนี้เกี่ยวกับ” Justine กล่าว

พาดหัวนี้บอกคุณอย่างชัดเจนว่าคุณจะได้อะไร – ตัววิเคราะห์พาดหัวฟรี

“ควรรวมถึงการจับคู่ข้อความด้วย การจับคู่ข้อความเป็นแนวคิดที่คุณใช้ภาษาเดียวกับที่ผู้ใช้เห็นในโฆษณาหรือแคมเปญอีเมลที่นำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ของคุณ การจับคู่ข้อความเป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากจะทำให้ผู้ใช้มั่นใจว่าพวกเขาอยู่ในหน้าที่ถูกต้อง และได้รับข้อมูลที่ต้องการ” Justine กล่าว

3.เน้นคุณสมบัติและประโยชน์ – และเน้นประโยชน์

คุณต้องการร่างคุณสมบัติและประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ และเน้นถึงประโยชน์

สำเนาของคุณควรบอกพวกเขาว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการอยู่และทำไมพวกเขาควรเปลี่ยน” จัสตินกล่าว

หลีกเลี่ยงงานที่ซ้อนกัน จัดลำดับความสำคัญของลีดที่มีอัตราต่อรองที่ดีที่สุด – ทั้งหมดนี้เป็นผลประโยชน์

“จากการวิจัยของ Nielsen Norman Group ผู้ใช้จะอยู่บนเว็บเพจประมาณ 10 ถึง 20 วินาทีเท่านั้น ดังนั้นคุณจึงต้องการใช้ประโยชน์จาก 10 ถึง 20 วินาทีนั้นกับพาดหัวข่าวก่อน แต่แล้วค่อยพูดถึงประโยชน์ที่ได้รับ”

“ถ้าผลประโยชน์เฉพาะเจาะจง จะดีกว่าเพราะผู้ใช้สามารถเห็นตัวเองว่ากำลังใช้บริการของคุณหรือใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณต้องการแสดงในลักษณะที่จะถูกใจพวกเขา และคุณต้องการให้พวกเขารู้สึกมั่นใจว่าเมื่อพวกเขาเปลี่ยนใจเลื่อมใส พวกเขาจะได้รับในสิ่งที่คุณบอกว่าคุณจะให้พวกเขา”

4. ให้หลักฐานทางสังคมแก่ผู้คน

หลักฐานทางสังคมสามารถรวมถึงคำรับรองจากลูกค้าและรูปแบบอื่น ๆ ของหลักฐานทางสังคมที่ช่วยโน้มน้าวผู้เข้าชมและเสริมการตัดสินใจของพวกเขา

“ผู้คนต้องการเห็นชัดเจนว่าธุรกิจของคุณได้ช่วยเหลือผู้อื่นอย่างไร หลักฐานทางสังคมทำให้พวกเขามั่นใจจริงๆ และเป็นการตอกย้ำการตัดสินใจของพวกเขาที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสไปพร้อมกับคุณ สิ่งหนึ่งที่คุณต้องการจำไว้คือความถูกต้อง ชื่อและรูปถ่ายของลูกค้าจริงทำได้ดีในสถานการณ์เหล่านี้ มันทำให้ผู้อ่านของคุณมีความสัมพันธ์และทำให้พวกเขารู้สึกว่าผลิตภัณฑ์นี้ช่วยบริษัทนี้หรือผู้ใช้รายนี้ มันสามารถช่วยฉันได้ด้วย” Justine กล่าว

บทวิจารณ์จากบุคคลจริงมีความเกี่ยวข้องและช่วยให้ผู้คนเชื่อถือการตัดสินใจซื้อ

“สิ่งอื่น ๆ ที่เป็นประโยชน์จริงๆ คือจุดข้อมูล ผู้ใช้ชอบที่จะอ่านข้อมูล – ตัวเลขที่ชัดเจนและผลลัพธ์ที่พิสูจน์แล้ว แถมยังปวดฉี่! คุณต้องการเน้นย้ำถึงปัญหาที่คุณช่วยแก้ไขเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าข้อเสนอของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาของพวกเขาได้”

วิดีโอนี้เป็นส่วนหนึ่งของ "Growth Decoded" ซึ่งเป็นรายการที่ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์ของลูกค้าและการเติบโตของธุรกิจ ทีละหัวข้อ ลงทะเบียนที่นี่และไม่พลาดตอน!

4 กรณีการใช้งานหน้า Landing Page ทั่วไปสำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโต

คุณสามารถใช้หน้า Landing Page ได้ที่ไหน จริงด้วย หลาย ๆอย่าง แต่มีกรณีการใช้งานหน้า Landing Page ทั่วไป 4 กรณีที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจที่กำลังเติบโตต้องรู้

1. โฆษณาแบบชำระเงิน
2. แม่เหล็กตะกั่ว
3. ลงทะเบียนกิจกรรม
4. ข้อเสนอพิเศษและโปรโมชั่น

1. โฆษณาแบบชำระเงิน

“ไม่ว่าจะเป็นการค้นหาของ Google, โฆษณาบน Facebook, Instagram หรืออย่างอื่น หน้า Landing Page เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ในการสร้างหน้าที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับแคมเปญที่คุณใช้งานอยู่ และสิ่งนี้ไปพร้อมกับการจับคู่ข้อความ อีกครั้ง ซึ่งคุณต้องการรวมภาษาที่พวกเขาเห็นในโฆษณา และคุณต้องการนำสิ่งนั้นมาสู่หน้า Landing Page ของคุณ” Justine กล่าว

“ในสถานการณ์นี้ ลูกค้ากำลังค้นหาเครื่องมือจดหมายข่าว”

พาดหัวโดยเฉพาะเจาะจงหัวข้อ – จดหมายข่าว

“สิ่งที่เราได้ทำคือเราได้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราได้กล่าวถึงจดหมายข่าวในหัวข้อข่าวเพื่อให้พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังมาที่หน้าเพื่ออะไร เรากำลังตอบคำถามที่พวกเขามีเกี่ยวกับจดหมายข่าว และสังเกตว่าเราสามารถสร้างจดหมายข่าวที่สวยงามและเป็นส่วนตัวสำหรับพวกเขาด้วยเครื่องมือนี้ มีหนึ่ง CTA ที่แข็งแกร่งซึ่งก็คือการเริ่มทดลองใช้งานฟรี จากนั้นเราก็มีหลักฐานทางสังคมด้วย”

2. แม่เหล็กตะกั่ว

แม่เหล็กตะกั่วสามารถ:

• กระดาษขาว
• ไกด์
• รายการตรวจสอบ
• ชุดเครื่องมือ

หากคุณกำลังจะขอให้ผู้ใช้ระบุอีเมลเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของรายชื่อสมาชิกของคุณ คุณต้องการให้สิ่งตอบแทน

หน้า Landing Page นี้จะผ่านรายการเฉพาะของสิ่งที่บุคคลได้รับเมื่อลงชื่อสมัครใช้

หน้า Landing Page ของแม่เหล็กนำนี้เน้นเฉพาะสิ่งที่พวกเขาจะได้รับตอบแทน

“สิ่งที่คุณจะเห็นที่นี่เหมือนกับว่าไม่มีการนำทาง ไม่มีลิงก์เพิ่มเติม สิ่งที่คุณต้องการเน้นจริงๆ คือการทำให้ผู้ใช้ทำ Conversion ในหน้านี้และขจัดสิ่งรบกวนสมาธิออกไป ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในขณะนี้ การแสดงตัวตนและทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตอย่างแท้จริง – จากนั้นเพิ่มรายชื่อสมาชิก และรับโอกาสในการขายเหล่านี้ในท้ายที่สุดเพื่อแปลงเป็นลูกค้าให้กับคุณ” Justine กล่าว

3. การลงทะเบียนกิจกรรม

การสมัครเป็นกรณีการใช้งานที่ยอดเยี่ยมสำหรับหน้า Landing Page

หน้า Landing Page ที่มีคำอธิบายที่ชัดเจนและแบบฟอร์มที่วางไว้อย่างดีช่วยให้การสมัครใช้งานเป็นเรื่องง่าย

“ที่จริงแล้ว เราใช้หน้าเข้าสู่ระบบเพื่อให้ทุกคนลงทะเบียนเข้าร่วมการสัมมนาทางเว็บนี้ เป็นวิธีที่ดีในการพูดคุยเกี่ยวกับงานและเน้นสิ่งที่จะเกิดขึ้นในงาน ตลอดจนวันที่ เวลา และข้อมูลสำคัญอื่นๆ (ในขณะที่ลบสัญญาณรบกวนที่มาพร้อมกับหน้าเว็บแบบเดิมทั้งหมด) ไม่มีการนำทาง ไม่มีส่วนท้าย ทำให้ทุกอย่างเรียบง่ายและกระชับกับงานมาก” จัสตินกล่าว

4. ข้อเสนอพิเศษและโปรโมชั่น

กรณีการใช้งานหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมคือข้อเสนอและโปรโมชัน

“ถ้าคุณนึกถึงข้อเสนอและการส่งเสริมการขาย หลายครั้งที่พวกเขากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้เฉพาะ และคุณต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาเห็นหน้า Landing Page ที่ถูกต้อง คุณไม่จำเป็นต้องแสดงต่อคนอื่นๆ ที่ไม่มีสิทธิ์รับข้อเสนอของคุณ

เป็นการยากที่จะต้านทานข้อเสนอพิเศษ การปรับเปลี่ยนเว็บไซต์ให้เป็นแบบส่วนตัวสามารถช่วยปรับข้อเสนอให้เหมาะสมกับผู้ใช้ที่เหมาะสมได้

“นี่เป็นตัวอย่างที่ดีที่อุตสาหกรรมการเงินใช้บ่อยครั้ง เชสรู้ว่าฉันเป็นลูกค้า Freedom Unlimited พวกเขาส่งบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงสำหรับ Freedom Unlimited มาให้ฉัน และพวกเขากำลังสร้างหน้า Landing Page ที่เจาะจงสำหรับข้อเสนอนั้น" Justine กล่าว

“คุณสามารถส่งอีเมลที่ตรงเป้าหมายไปยังลูกค้า แล้วส่งพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูง เพราะจะเน้นไปที่การส่งเสริมการขายนั้นเท่านั้น คุณต้องการพูดคุยเกี่ยวกับผลประโยชน์ คุณต้องการมีหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม และทำให้พวกเขามุ่งความสนใจไปที่การโปรโมตนั้น และคุณไม่ต้องการให้คนที่ไม่มีสิทธิ์เห็นสิ่งนั้น”

วิธีสร้างและเผยแพร่หน้า Landing Page ใน ActiveCampaign ในไม่กี่ขั้นตอนง่ายๆ

“มีเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมมากมาย บางอย่างซับซ้อนมาก และมีตัวเลือกการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพทุกประเภท อื่นๆ จะง่ายขึ้นและทำให้ง่ายต่อการหมุนหน้า Landing Page ในเวลาไม่กี่นาที เครื่องมือเหล่านี้จำนวนมากเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลและการตลาดอัตโนมัติด้วย ดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างรายการของคุณ แล้วส่งอีเมลแคมเปญของคุณทั้งหมดในที่เดียว” Kara กล่าว

ตอนนี้มันง่ายกว่าที่เคยในการสร้างหน้า Landing Page สำหรับทุกความต้องการของคุณ – ActiveCampaign เพิ่งเปิดตัว Pages! และขั้นตอนในการสร้างมันไม่ง่ายไปกว่านี้อีกแล้ว

1. สร้างหน้า Landing Page ด้วยฟังก์ชันลากและวาง
2. ปรับแต่งการออกแบบของคุณ
3. เพิ่มแบบฟอร์ม
4. เพิ่มโค้ดติดตามและวิเคราะห์ไซต์
5. เผยแพร่!

“เครื่องมือหน้า Landing Page ของเราช่วยให้คุณสร้างและเผยแพร่หน้า Landing Page ที่ผสานรวมกับแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติสำหรับประสบการณ์ลูกค้าของเราได้อย่างง่ายดาย นี่หมายความว่าคุณสามารถใช้ข้อมูลทั้งหมดที่คุณมีเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ เช่น การตั้งค่า ความกังวลเฉพาะ พฤติกรรม และคุณลักษณะ เช่น สถานที่ เป็นต้น เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น”

เมื่อคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น คุณจะสามารถดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น และเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ ไม่เพียงเท่านั้น แต่คุณยังสามารถมอบประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องเหล่านั้นให้กับผู้ติดต่อเหล่านั้นได้ต่อไปหลังจากที่พวกเขาแปลงบนเพจของคุณ โดยการส่งอีเมลที่มีเวลาเหมาะสมที่สุด ใช้โฆษณา Facebook เพื่อให้เป็นที่จดจำ หรือติดตามด้วยบันทึกส่วนตัวหรือโทรศัพท์