สร้างพื้นที่วางแผนงานแต่งงาน DIY กับ Bobette Kyle

Bobette Kyle ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับความเครียดในการวางแผนงานแต่งงาน อันที่จริง ประสบการณ์ของเธอที่พยายามวางแผนหลบหนีทางออนไลน์เป็นเรื่องที่เครียดมาก เธอจึงตัดสินใจทำบางอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้

และโชคดีที่เธอรู้วิธี อดีตผู้จัดการแบรนด์และรองประธานฝ่ายการตลาดได้เริ่มต้น My Online Wedding Help ในปี 2549 ในปีเดียวกับที่เธอหนีไปเวกัสกับสามีของเธอ และก็แข็งแกร่งขึ้นเรื่อย ๆ นับตั้งแต่นั้นมา!

เรายินดีที่ได้นั่งคุยกับ Bobette เพื่อเรียนรู้กลยุทธ์เพื่อความสำเร็จของเธอใน Pinterest วิธีที่ Tailwind มีบทบาท และการได้เป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ในที่เกิดเหตุเพื่อรับความช่วยเหลือในการวางแผนงานแต่งงาน DIY และสำหรับ Pinterest

บอกเราเกี่ยวกับตัวคุณและวิธีการที่คุณได้รับบทบาทของคุณที่ My Online Wedding Help

อะไรทำให้คุณเลือก Pinterest เป็นช่องทางการตลาดหลักสำหรับไซต์ของคุณ

“เนื่องจากฉันอยู่แถวๆ นั้นตอนที่ Pinterest ถือกำเนิด จึงมีการจองแบบเดียวกันกับแพลตฟอร์มใหม่ มันจะสร้างมันขึ้นมาหรือมันจะเป็นแฟลชในกระทะ?”

การวางแผนงานแต่งงานและการฝันกำลังเปลี่ยนจากการตัดภาพนิตยสารสำหรับเครื่องผูกบน Pinterest มันเป็นความพอดีโดยธรรมชาติ”

คุณใช้ Pinterest อย่างไรเมื่อเริ่มใช้งานครั้งแรก

“ในตอนแรก กระบวนการของฉันคือการปักหมุดเป็นระยะๆ ตลอดทั้งวัน โดยใช้พินที่ฉันสร้างใน Photoshop

ตอนนี้ฉันมีกระบวนการวิจัย วิเคราะห์ และสร้างสรรค์ที่รวมเป็นหนึ่งมากขึ้น”

อะไรทำให้คุณเลือกเครื่องมือ Pinterest และเหตุใด Tailwind จึงเป็นตัวเลือกของคุณ

“ฉันต้องมีเวลาให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นเรื่องยากมากที่จะต้องเผยแพร่พินในแบบเรียลไทม์ และนำกิจกรรมอื่นๆ ออกไป

ฉันดูเครื่องมืออื่นๆ ทั้งหมดทันทีที่มันพุ่งชนเรดาร์ของฉัน… Viraltag, Ahalogy, Boardbooster และอีกมากมาย ในที่สุด Tailwind ก็คุ้มค่าที่สุดสำหรับฉัน คุณสมบัติช่วงเวลาและการตั้งเวลาโดดเด่นจริงๆ”

กลยุทธ์ Pinterest ของคุณเป็นอย่างไร

“เมื่อผมนึกถึงกลยุทธ์ มันเป็นเรื่องของภาพรวม ดังนั้นฉันจึงใช้แนวทาง "เก้าอี้สตูล 3 ขา" กับกลยุทธ์ Pinterest ทั้งสามขามารวมกันเพื่อสร้างความสำเร็จ

ขาเดียวคือกลยุทธ์เว็บไซต์โดยรวมของฉัน เช่น โมเดลธุรกิจ แผนกลยุทธ์ SEO เนื้อหาไซต์ ฯลฯ... ทุกสิ่งที่วางรากฐานที่มั่นคง ที่ขับเคลื่อนเนื้อหาพินของฉัน

Pinterest Toolkit ของ Tailwind และ Tailwind เป็นอีกขาหนึ่ง แต่การมีเครื่องมือและการรู้วิธีใช้งานนั้นไม่เพียงพอ เพราะ Pinterest มีการเปลี่ยนแปลงบ่อยครั้ง วิธีที่ฉันใช้ Tailwind ต้องปรับเปลี่ยนด้วย

ฉันจึงเชื่อว่าการฝึกอบรมแบบเรียลไทม์อย่างต่อเนื่องเกินขอบเขตของ Tailwind เป็นสิ่งสำคัญ นั่นคือขาที่สาม สำหรับฉันมันคือ Simple Pin Collective ของ Kate Ahl เธอมีชุมชนผู้เผยแพร่เว็บไซต์ที่มีความรู้และผู้จัดการ Pinterest ที่กระตือรือร้นมาก”

กลยุทธ์เนื้อหาของคุณคืออะไร?

“ฉันเป็นคนอิสระเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันพยายามสร้างสมดุลระหว่างบทความและเครื่องมือช่วยเหลือในการวางแผนงานแต่งงาน บทแนะนำ DIY และผลิตภัณฑ์ในเครือใหม่ ฉันปักหมุดใหม่ประมาณ 5-10 พินต่อวัน

ฉันไม่ได้แสดงโฆษณา Pinterest – รูปแบบรายได้ของฉันทำให้ความท้าทายนั้นเกิดขึ้น

สิ่งหนึ่งที่คุณแนะนำให้ผู้คนหยุดทำบน Pinterest คืออะไร เริ่มทำบน Pinterest?

“หยุดเผยแพร่พินเดิมซ้ำแล้วซ้ำอีกในเวลาอันสั้น ในปี 2020 และตอนนี้ในปี 2021 การทำซ้ำหมดไป พินที่มีคุณภาพดีกว่าน้อยกว่าจะดีกว่า

เริ่มคิดในแง่ของ “เนื้อหาคือราชา” (และใช่ ราชินีด้วย!) ในด้านของ Google SEO นั่นเป็นมนต์มาเป็นเวลาอย่างน้อยสองทศวรรษและมีความสำคัญมากขึ้นทุกปี Google จัดอันดับเนื้อหาที่ผู้ใช้ตอบสนองได้ดีในระดับที่สูงขึ้น

เมื่อ Pinterest เติบโตขึ้น ระบบก็เช่นกัน ฉันเห็นรูปแบบเดียวกันกับ Pinterest ที่เกิดขึ้นกับ Google พวกเขาเริ่มให้ความสนใจกับสิ่งที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมและต้องการมากขึ้น คำตอบในตอนนี้คือเนื้อหาใหม่ที่มีคุณภาพอย่างต่อเนื่อง”

คุณเห็นผลลัพธ์ประเภทใดตั้งแต่เลือก Pinterest และ Tailwind

“ฉันเริ่มจริงจังกับการทำการตลาดอย่างต่อเนื่องผ่าน Pinterest ในช่วงปลายปี 2018 หลังจากที่ได้รับการยอมรับให้เป็นผู้เผยแพร่ Mediavine (เพราะรายได้ของฉันเพิ่มขึ้น) เช่นเดียวกับสิ่งต่างๆ ส่วนใหญ่ใน Pinterest จะเป็นการเบิร์นช้า มกราคม 2020 คือตอนที่ฉันเริ่มเห็นผลที่สม่ำเสมอ แล้วมามีนาคม เธอก็รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น ( โควิด + งานแต่งงาน = )

หลังจากผ่านไปหลายเดือนและหลายเดือน การจราจรก็เริ่มพลิกกลับ ในเดือนมิถุนายน-ธันวาคม 2020 ฉันมีการเข้าชมจาก Pinterest เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบเป็นรายปี

นอกจากนี้ การเปิดเผยของฉันต่อแพลตฟอร์มยังคงเพิ่มขึ้น พินมาตรฐานสองอันดับแรกของฉันมีการแสดงผล 2.1 และ 1.8 ล้านครั้งใน 180 วันที่ผ่านมา

คุณได้ปรับกลยุทธ์ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมาหรือไม่?

ใช่. ในสมัยก่อนเมื่อ Pinterest ยังเป็นทารก มันเป็นเรื่องของปริมาณ โยนพินออกไปให้ได้มากที่สุด คุณภาพเริ่มมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากแบรนด์และผู้ใช้จำนวนมากขึ้นพบแพลตฟอร์มนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่แล้ว

ตอนแรกฉันใส่พินแต่ละอันลงในบอร์ดเดียว จากนั้น หลังจากผ่านไป 2-3 เดือน ฉันจะตรวจสอบสถิติของพินเพื่อดูว่ามีการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สมเหตุสมผลหรือไม่ ถ้าใช่ ฉันจะใส่ไว้ใน Smart Loop ฉันตั้งค่าให้ส่งออกอย่างน้อย 60 วันระหว่างแต่ละอินสแตนซ์ ตอนนี้ฉันกำลังขยายเวลาเป็น 70 วันอย่างช้าๆ

ในการวิเคราะห์ ฉันใช้ Smart Loops, Pin Inspector และสถิติ P ที่หยุดชั่วคราวร่วมกันบนพินแต่ละรายการ

• ในช่วงเวลาเดียวกับที่ฉันเผยแพร่พิน ฉันยังใส่พินลงใน SL ที่หยุดชั่วคราวซึ่งมีอายุ 2-3 เดือนนับจากนั้น ฉันสามารถบอกได้อย่างง่ายดายว่าพินใดต้องการการวิเคราะห์ตามวันที่ในลูปที่หยุดชั่วคราวของฉัน
• เมื่อถึงเวลา ฉันจะดูพินในลูปที่หยุดชั่วคราวและค้นหาพินแบบสดโดยใช้ตัวตรวจสอบพิน
• จากนั้น ฉันลบออกจากลูปที่หยุดชั่วคราวหรือย้ายไปยังลูปอื่นแบบสดสำหรับหน้า Landing Page นั้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์

สิ่งที่คุณมุ่งเน้นในการก้าวไปข้างหน้า?

พิธีแต่งงานคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2564 เมื่อมีคนฉีดวัคซีนมากขึ้น ซึ่งดีสำหรับอุตสาหกรรมนี้ และฉันได้สังเกตเห็นยอดขายผลิตภัณฑ์ในเครือเพิ่มขึ้นในเดือนนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีอีกอย่างหนึ่งที่ผู้คนกำลังวางแผนอย่างแข็งขันอีกครั้ง!