การสร้างกลยุทธ์การรีแบรนด์ที่เป็นมิตรกับ SEO

การสร้างแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของการเริ่มต้นของคุณ มันทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม คุณต้องจำไว้ว่าแบรนด์ของคุณกำลังเปลี่ยนแปลงเมื่อบริษัทของคุณเติบโต

ดังนั้น หากคุณเปลี่ยนโฟกัส ขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ เปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายของคุณ หรือเพียงแค่ร่วมมือกับสตาร์ทอัพรายอื่นที่มีเป้าหมายคล้ายคลึงกัน โอกาสที่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ปัจจุบันของคุณจะไม่สื่อสารค่านิยมหลักของธุรกิจของคุณอีกต่อไป เห็นได้ชัดว่า เพื่อรักษาความเกี่ยวข้องของคุณ คุณจะต้องรีแบรนด์

การรีแบรนด์เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน ซึ่งประกอบไปด้วยองค์ประกอบต่างๆ ที่คุณต้องจัดการ และหากดำเนินการไม่ถูกต้อง อาจส่งผลเสียต่อสถานะออนไลน์ของคุณในหลายระดับ ด้วยเหตุนี้ คุณจึงต้องคำนึงถึง SEO เมื่อรีเฟรชแบรนด์ของคุณ

อย่าเปลี่ยนชื่อโดเมนของคุณ

การเปลี่ยนชื่อโดเมนอาจส่งผลต่ออันดับของคุณ ดังนั้น ถ้าเก็บไว้คนเดียวได้จะดีมาก แน่นอนว่าสำหรับสตาร์ทอัพเหล่านั้นที่เปลี่ยนโฟกัสไปทั้งหมดหรือมีส่วนร่วมในการควบรวมกิจการ สิ่งนี้จะเป็นไปไม่ได้ ในกรณีนี้ ชื่อโดเมนของคุณจะเปลี่ยนไปพร้อมกับชื่อแบรนด์ใหม่ของคุณ

ต่อไปนี้คือ ขั้นตอนสองสามขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้อันดับของคุณตก :

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเก็บเนื้อหาต้นฉบับไว้ นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญ แม้กระทั่งสำหรับแบรนด์เหล่านั้นที่กำลังจะย้ายไปยังโดเมนใหม่ เพื่อรักษาสิทธิ์ของเนื้อหาของคุณ คุณต้องรักษาโครงสร้าง แบบอักษร ภาพ และสิ่งใดก็ตามที่อาจสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหา
• เปลี่ยนเส้นทางทุกหน้าจากเว็บไซต์เก่าของคุณไปยังหน้าที่คล้ายกันของเว็บไซต์ใหม่ของคุณ และโครงสร้าง URL ของคุณจะกำหนดว่ากระบวนการนี้ง่ายหรือยากเพียงใดสำหรับคุณ ใช้ Google สเปรดชีตเพื่อสร้างรายการ URL เก่าของคุณในคอลัมน์หนึ่ง และ URL ใหม่ในคอลัมน์อื่น เพื่อให้คุณสามารถดำเนินการนี้ได้ง่ายขึ้น
• รักษาไซต์เก่าของคุณไว้ซักพัก นี่คือสิ่งที่ Matt Cutts กล่าวถึงในปี 2548 โดยเน้นถึงความสำคัญของการรักษาไซต์เก่าไว้อย่างน้อย 24 ชั่วโมง เนื่องจากบางครั้งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลอาจต้องใช้เวลาหลายวันกว่าจะรู้จักที่อยู่ IP ใหม่ของคุณ คุณควรพิจารณาทิ้งไซต์เก่าไว้เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์หรือมากกว่านั้น

สร้างเนื้อหาเป้าหมาย

การสร้างเนื้อหาเป็นกระดูกสันหลังของกลยุทธ์การรีแบรนด์ของคุณ ช่วยให้คุณสร้างเรื่องราวที่น่าดึงดูดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วม และให้น้ำเสียงและเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม สร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และเหนือสิ่งอื่นใด วางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในช่องเฉพาะของคุณ แน่นอน ในการทำเช่นนั้น คุณต้องทำการแบ่งกลุ่มผู้ชมเป้าหมายโดยละเอียดซึ่งจะช่วยให้คุณเห็นว่าผู้อ่านคาดหวังอะไรจากคุณ

วิเคราะห์ประสิทธิภาพบล็อกของคุณ จัดทำแบบสำรวจลูกค้า ฟังพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย หรือแม้แต่จ้าง บริษัท SEO ของฮ่องกง เพื่อทำงานหนักให้คุณ เมื่อคุณรู้ว่าผู้อ่านคาดหวังอะไรจากคุณ คุณจะสามารถผลิตเนื้อหาที่มีความเฉพาะตัวสูงและสอดคล้องกันซึ่งสะท้อนถึงบุคลิกของแบรนด์ของคุณได้

อัปเดตข้อมูลการติดต่อของคุณ

ข้อมูลติดต่อที่ถูกต้องและเป็นปัจจุบันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจในท้องถิ่น กล่าวคือ บอทของ Google จะวิเคราะห์ข้อมูลติดต่อของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อกำหนดอันดับของคุณ นอกจากนี้ยังทำให้แบรนด์ของคุณมีความสม่ำเสมอและน่าเชื่อถือ ด้วยเหตุนี้ NAP (ชื่อ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์) ของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ไดเรกทอรีธุรกิจ และแพลตฟอร์มอื่นๆ จึงควรตรงกับเว็บไซต์ของคุณ

ปรับปรุงเครือข่ายโซเชียลของคุณ

เมื่อเปลี่ยนชื่อแบรนด์ของคุณ คุณควร ปรับปรุงโปรไฟล์โซเชีย ลของธุรกิจ ใหม่ด้วย อย่างไรก็ตาม การอัปเดต ID โซเชียลมีเดียของคุณจะแตกต่างกันไปตามเครือข่ายต่างๆ นี่คือสิ่งที่คุณควรจำไว้:

• Facebook ให้คุณเปลี่ยนชื่อเพจและ URL ได้เพียงครั้งเดียว ดังนั้นเมื่อทำการอัปเดต ก่อนอื่นต้องแน่ใจว่านี่เป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง
• Twitter ปิดการใช้งาน ID เหล่านั้นที่ไม่ได้ถูกใช้ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง แต่พวกเขาทำช้าจริงๆ ดังนั้น หากคุณสังเกตเห็นว่า ID ที่คุณต้องการมีบุคคลหรือบริษัทที่ไม่ได้ใช้ ID นั้นอยู่แล้ว คุณสามารถติดต่อพวกเขาและดูว่าพวกเขาต้องการมอบให้คุณหรือไม่
• สำหรับการรีแบรนด์ LinkedIn เป็นหนึ่งในไซต์ที่ง่ายที่สุด อย่างไรก็ตาม หากมีใครใช้ชื่อบริษัทของคุณอยู่แล้ว คุณจะต้องเปลี่ยนชื่อแบรนด์ของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้

มันไปโดยไม่บอกว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของคุณ เมื่อพูดถึงการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ ดังนั้นจงสร้างกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งและใช้ช่องทางเหล่านี้อย่างชาญฉลาดเพื่อกระจายคำเกี่ยวกับแบรนด์ใหม่ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแชร์ข่าวประชาสัมพันธ์ โพสต์ของแขก วิดีโอ หรือแม้แต่จัดระเบียบของแจกเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

คำนึงถึงการประพันธ์ของคุณ

แม้ว่าจะสูญเสียความเกี่ยวข้องไป แต่การ ประพันธ์ก็ยังเป็นส่วนหนึ่งของอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google และด้วยเหตุนี้จึงต้องได้รับการอัปเดต คุณต้องติดต่อผู้ร่วมให้ข้อมูลและถามพวกเขาว่าต้องการเปลี่ยนโดเมนเว็บไซต์ของคุณในลิงก์ผู้ร่วมให้ข้อมูลหรือไม่ หากมีบล็อกเกอร์ที่ไม่ได้เขียนถึงเว็บไซต์ของคุณอีกต่อไป คุณควรติดต่อพวกเขาด้วยและขอให้พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้วย

ความเป็นมิตรกับมือถือหากคุณให้ความสำคัญ

ฉันแน่ใจว่าคุณได้อ่านเกี่ยวกับ การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google มา มากแล้ว พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อสร้างดัชนีเว็บไซต์ของคุณ Google กำลังเลือกรุ่นมือถือของเว็บไซต์ของคุณเป็นจุดเริ่มต้น ดังนั้น การตอบสนองของไซต์ของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะติดอันดับได้ดีเพียงใด

นี่คือสิ่งที่คุณควร จำไว้เสมอเมื่อรีเฟรชไซต์ของ คุณ เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากไซต์ของคุณ คุณควรทำให้ไซต์ตอบสนอง นี่คือสิ่งที่ต้องมี:

• CTA ที่ชัดเจนและแตะง่าย
• การนำทางที่ใช้งานง่ายและสมเหตุสมผล
• ตัวพิมพ์หนาและเรียบง่าย
• พื้นที่รกร้าง มีพื้นที่สีขาวมากมาย
• ภาพที่ยืดหยุ่นและโหลดได้ง่าย

ติดตามผลงานของคุณต่อไป

เมื่อรีเฟรชแบรนด์ของคุณ โอกาสที่คุณจะพลาดสิ่งที่สำคัญ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องติดตามการเข้าชม การแปลง และการจัดอันดับของคุณ เพื่อระบุปัญหาและความผิดปกติโดยเร็วที่สุด ด้วยวิธีนี้เท่านั้น คุณจะสามารถปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณอย่างต่อเนื่อง และในขณะเดียวกันก็สร้างแบรนด์ที่มั่นคงและเป็นที่รู้จักสำหรับการเริ่มต้นของคุณ

คุณทำตามขั้นตอนใดบ้างเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การรีแบรนด์ของคุณไม่กระทบต่อความพยายาม SEO ของคุณ