การสร้างสมดุลที่เหมาะสมระหว่างการสร้างแบรนด์ธุรกิจกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล - DigitalMarketer

ธุรกิจมาแล้วก็ไป แต่ชื่อส่วนตัวของคุณนั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่งโดยสิ้นเชิง ในโลกธุรกิจโซเชียล ชื่อของคุณสามารถนำมาใช้เป็นตัวระบุส่วนบุคคลของคุณทั่วทั้งไซต์โซเชียลมีเดียมากมาย รวมถึงแบรนด์ธุรกิจที่สร้างรายได้ของคุณ

ในการสร้างธุรกิจใหม่หรือการนำเสนอตัวตนทางออนไลน์ หนึ่งในการตัดสินใจที่ยากที่สุดที่คุณอาจทำคือการสร้างแบรนด์ธุรกิจเพื่อสังคมด้วยชื่อส่วนตัวของคุณ หรืออัตลักษณ์ “DBA” ที่สมมติขึ้นมา เช่น คำ วลี หรือสโลแกนที่ติดหู

การตัดสินใจนั้นไม่ใช่เรื่องเล็กๆ น้อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาถึงตัวตนออนไลน์ของคุณในที่สุดจะมีลิงก์ย้อนกลับหลายร้อยหรือหลายพันลิงก์ ซึ่งจะต้องได้รับการดูแลอย่างดีหากคุณตัดสินใจที่จะทำการปรับปรุงโฉมดิจิทัลในภายหลัง

สับสนว่าจะทำอย่างไร? เข้าร่วมคลับ. คุณละทิ้งสิ่งที่คุณทำอยู่ตอนนี้ รีบไปที่ GoDaddy และจองชื่อส่วนตัวของคุณทันที หรือเดิมพันการอ้างสิทธิ์ในแบรนด์ของคุณกับ DBA ดิจิทัลที่มีศักยภาพร้อนแรงหรือไม่?

โชคดีที่คนอื่นได้ไปตามเส้นทางนี้แล้ว พวกเขาสามารถเสนอมุมมองทางธุรกิจและคำแนะนำที่หลากหลายเกี่ยวกับคำถามของการสร้างแบรนด์ธุรกิจโดยอิงจากชื่อบุคคล เทียบกับโดเมนที่สามารถเติบโตและขยายไปสู่ธุรกิจอิสระที่ขยายออกไปมากกว่าตัวบุคคล และสักวันหนึ่งอาจก่อให้เกิดการซื้อกิจการที่มีกำไร ข้อเสนอที่ติดตามด้วยกลยุทธ์การออกจากแผนธุรกิจ

จากสตาร์ทอัพสู่องค์กรดิจิทัล: เครื่องชั่ง DBA

ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดในการเลือกใช้ DBA หรือแบรนด์กับชื่อของคุณก็คือบล็อก/แบรนด์/บริษัทสามารถพัฒนาเป็นสิ่งที่ใหญ่กว่าและมีคุณค่ามากกว่ามุมมองของบุคคลคนหนึ่ง

มันสามารถเติบโตเป็นบริษัท สื่อ ฯลฯ ที่สามารถสร้างรายได้ ซื้อ ขาย และอื่นๆ Mashable เติบโตขึ้นเป็นสื่อที่ทรงพลัง มันคงไม่เกิดขึ้นหากเป็นเพียงชื่อส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง เป็นตัวอย่าง

บุคคลทางธุรกิจและบุคคล

หากคุณทำงานให้กับธุรกิจอื่น คุณจะต้องพิจารณาความสมดุลที่ละเอียดอ่อนของการทำการตลาดแบรนด์ส่วนตัวของคุณควบคู่ไปกับธุรกิจของคุณ

ฉันเริ่มต้นด้วยชื่อบล็อกที่รวมอุตสาหกรรมและชื่อของฉันเอง (SEO และ Smarty) ฉันคิดถึงศักยภาพของชื่อที่เน้นหัวข้อมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้เริ่มต้นจากการเป็นสิ่งสำหรับฉัน เพื่อสำรวจความสนใจของฉันและช่วยให้ฉันเรียนรู้ และฉันก็พอใจกับวิธีการนี้มาก ว่ามันได้ผล

คุณได้รับการสอน SEO ผิดทั้งหมด

มาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านการค้นหาที่ได้รับการรับรอง และเริ่มเพิ่มยอดขายของคุณด้วยการดึงดูดและแปลงลูกค้าเป้าหมายในอุดมคติของคุณทุกที่

คลิกที่นี่

เกิดอะไรขึ้นถ้าธุรกิจของคุณล้มเหลว? ข้อเท็จจริงที่ยากก็คือ ขึ้นอยู่กับการศึกษาพบว่า 50-60 เปอร์เซ็นต์ของธุรกิจใหม่ปิดตัวลงในปีแรก ขึ้นไปร้อยละ 80-90 จะลดลงภายในห้าปี คุณสามารถแจกจ่าย DBA โดยให้แบบฟอร์มบางส่วนและลายเซ็นบางส่วนได้ ไม่ใช่เรื่องง่ายหากแบรนด์ของคุณเป็นชื่อส่วนตัวของคุณและตอนนี้กลายเป็นความรับผิดทางธุรกิจ

จากประสบการณ์ส่วนตัว บล็อกกลยุทธ์การตลาดของฉันจำเป็นต้องเชื่อมโยงกับแบรนด์ส่วนตัวของฉันโดยตรง ฉันเปิดตัวบริษัทสตาร์ทอัพหลายแห่งในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา และงานของฉันผ่านบล็อกได้ช่วยสร้างแบรนด์ส่วนตัวของฉันผ่านการเป็นผู้นำทางความคิด และส่งผลให้ชุมชนของฉันได้รับความไว้วางใจอย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุนี้ ทุกธุรกิจที่ฉันพัฒนาจึงกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ โดยพิจารณาจากแบรนด์และชื่อเสียงส่วนตัวของฉัน

ผู้คนซื้อจากผู้คน

เว็บโซเชียลมอบโอกาสพิเศษในการทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม และสร้างการเชื่อมต่อส่วนตัวกับลูกค้า คุณจะสร้างความผูกพันและความผูกพันกับโลโก้ได้อย่างไร? เป็นมนุษย์

บางทีชื่อส่วนตัวของคุณและ DBA ในเวอร์ชันที่ปรับเปลี่ยนอาจเป็นจุดหวานทางดิจิทัล หากคุณยังคงไม่แน่ใจว่าควรใช้วิธีใด ระหว่างส่วนตัวกับ DBA สำหรับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจเพื่อสังคมของคุณ โปรดฟังรายการดำเนินการนี้:

1. ล็อคชื่อส่วนตัวของคุณตอนนี้

แม้ว่าคุณจะไม่เคยวางแผนที่จะใช้ชื่อส่วนตัวของคุณ แต่ก็ยังควรระมัดระวังในการจองโดเมนของคุณไว้เผื่อไว้ การล็อคชื่อส่วนตัวของคุณทุกที่ก็มีความสำคัญต่อความเป็นส่วนตัวและตัวตนออนไลน์เช่นกัน อ่านหนังสือของ Hari Ravichandran เพื่อทำความเข้าใจประเด็นความเป็นส่วนตัวในปัจจุบันให้ดียิ่งขึ้น เขาปกป้องแบรนด์ส่วนตัวของเขามาอย่างยาวนาน ดังนั้นเขาจึงรู้ว่ากำลังพูดถึงอะไร

ด้วยโปรไฟล์แบบเปิดหรือแบบสาธารณะ ทุกคนสามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของคุณได้อย่างง่ายดาย ซึ่งอาจนำไปสู่การขโมยข้อมูลระบุตัวตน การสะกดรอยตาม หรือการใช้ข้อมูลของคุณในทางที่ผิด ด้วยการล็อคโปรไฟล์ของคุณ คุณจะสามารถควบคุมผู้ที่สามารถดูโพสต์ของคุณและโต้ตอบกับคุณได้อีกครั้ง ทำให้มั่นใจได้ว่าเฉพาะบุคคลที่น่าเชื่อถือเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของคุณได้

มาตรการป้องกันไว้ก่อนนี้ช่วยรักษาสถานะออนไลน์ที่ปลอดภัย ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้คุณเพลิดเพลินกับโซเชียลมีเดียโดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของคุณ

2. พิจารณาผลกระทบของ SEO

หากเป้าหมายของคุณคือการขยายชื่อแบรนด์ส่วนตัวของคุณ ให้จดทะเบียนชื่อโดเมนของคุณด้วย อันดับการค้นหาจะเพิ่มขึ้นหากชื่อจริงของคุณตรงกับชื่อโดเมนของคุณ ในระดับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล คุณมีความสามารถมากขึ้นในการมีอิทธิพลต่อสิ่งที่ผู้คนเห็นเมื่อพวกเขาค้นหาชื่อของคุณ เว็บไซต์ส่วนตัวของฉันถูกละเลยมานานแล้ว แต่ก็ยังคงติดอันดับชื่อของฉันเหนือคอลัมน์ที่ได้รับการดูแลอย่างแข็งขันมากขึ้นในโดเมนที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น นั่นคือพลังของโดเมน:

นอกจากนี้ โดเมนชื่อส่วนตัวยังเหมาะสำหรับผู้เขียนที่ต้องการทำข้อตกลงเกี่ยวกับหนังสือและงานเสวนา แม้ว่าโดเมนดังกล่าวอาจไม่ได้ขยายเป็นแอปพลิเคชันระดับองค์กรก็ตาม เราจ้างใครบ้าง การตัดสินใจของคุณจะขึ้นอยู่กับแผนการลงทุนในอนาคตของคุณ เป็นความคิดที่ดีที่จะหาชื่อธุรกิจที่คล้ายกับแบรนด์ส่วนตัวของคุณ Namify เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตัดสินใจประเภทนั้น และมีโดเมนราคาถูกมาก ดังนั้นจึงไม่ใช่การลงทุนขนาดใหญ่

เป็นความคิดที่ดีที่จะค้นหาความสัมพันธ์เฉพาะกลุ่มและคำหลักของคุณเมื่อคุณตั้งชื่อธุรกิจ เนื่องจากจำเป็นต้องเรียกความหมายแฝงเฉพาะ ดังนั้นจึงไม่ใช่แค่ชื่อส่วนตัวของคุณเท่านั้นที่ต้องใช้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและโอกาสในการขายของคุณจำเป็นต้องคาดเดาอย่างรวดเร็วว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไรโดยดูจากชื่อแบรนด์หรือโดเมนของคุณ เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพข้อความเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งต่อไปนี้:

พิจารณาอนาคต

หากคุณสร้างแบรนด์การร่วมลงทุนทางธุรกิจโดยใช้ชื่อส่วนตัว ลูกค้าอาจคาดหวังที่จะทำงานร่วมกับคุณเสมอ ไม่ใช่สมาชิกในทีมของคุณ

งานส่วนหนึ่งของคุณคือการขายความไว้วางใจในเพื่อนร่วมงานของคุณอย่างต่อเนื่อง เหยื่อและสวิตช์ไม่ทำงาน คุณจะต้องปรากฏตัวที่โต๊ะ สิ่งนี้จะสะท้อนถึงกลยุทธ์การสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณอย่างมาก เมื่อคุณลองปรับขนาดโดยใช้เทคโนโลยี เช่น แชทบอท AI หรือ IVR คุณจะเผชิญกับปัญหาที่ลูกค้าของคุณยินดีพูดคุยกับคุณเป็นการส่วนตัวอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะพวกเขาค้นพบบริษัทของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ มันจะเหนื่อยไปตามถนน

มันเป็นเรื่องของความสมดุล

ตลอดเส้นทางอาชีพ คุณอาจเปลี่ยนจากการให้คำปรึกษาตามแบรนด์ส่วนตัวของคุณไปเป็นงานเต็มเวลาในองค์กร จากนั้นจึงกลับมาทำธุรกิจเดี่ยวอีกครั้ง คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเมื่อใดโอกาสจะเปลี่ยนเส้นทางอาชีพของคุณโดยสิ้นเชิง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแผนสำหรับการตลาดส่วนบุคคลของคุณและต้องแน่ใจว่าคุณสอดคล้องกับธุรกิจหรือนายจ้างของคุณ

ฉันทามติเกี่ยวกับชื่อส่วนบุคคลกับ DBA อาจจะผิดพลาดหากคุณมีโดเมนไม่เพียงพอในตะกร้าแบรนด์ของคุณ

หากคุณพึ่งพาชื่อจริงของคุณ คุณอาจไม่สามารถขายไซต์หลักของคุณได้ แต่คุณจะสามารถใช้ประโยชน์จากอัตลักษณ์ส่วนบุคคลของคุณเพื่อฉายด้าน "มนุษย์" ที่สำคัญทั้งหมดให้กับทุกการลงทุนทางธุรกิจใหม่ที่คุณเปิดตัวภายใต้ร่มส่วนตัวของคุณ .

ในทางกลับกัน หากคุณเริ่มต้นด้วยทั้งสองอย่าง (แบรนด์ส่วนตัวของคุณและองค์กรธุรกิจที่ตรงกัน) และมีพลังที่จะพัฒนาทั้งสองอย่างไปพร้อมๆ กัน คุณอาจจบลงด้วยการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งขึ้นและการมองเห็นที่มากขึ้น นั่นคือเส้นทางที่ฉันเคยไปและไม่เสียใจเลย!