การซื้อที่อยู่อีเมลไม่สมเหตุสมผล: เหตุผลและทางเลือกอื่น

เรามักถูกถาม: "MailUp เช่า และ ขาย รายชื่ออีเมลหรือไม่" คำตอบของเราเหมือนกันเสมอ: “ไม่ MailUp ช่วยให้คุณ จัดการ ความสัมพันธ์กับลูกค้าที่คุณมีที่อยู่อีเมลอยู่แล้วได้ ดียิ่งขึ้น แต่เราไม่ขายหรือให้เช่ารายการที่อยู่อีเมล”

สำหรับเรา จุดเริ่มต้นของกิจกรรมการตลาดทางอีเมลคือการรวบรวมที่อยู่อีเมลที่ได้รับด้วยความยินยอมของผู้รับ โดยเต็มใจที่จะรับ การสื่อสาร จากผู้ส่งที่เขาแสดงและให้ความสนใจอย่างชัดเจน ไม่ใช่แค่สิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น แนวปฏิบัติในการแปลงอีเมลเป็นโอกาสทางธุรกิจ เป็นจรรยาบรรณที่มีจริยธรรม คุณธรรม และผูกพันกับบทบัญญัติทางกฎหมายที่เฉพาะเจาะจง

แหล่งข้อมูลบนเว็บนั้นไม่มีที่สิ้นสุดไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง: ง่ายต่อการค้นหา ข้อเสนอแพ็คเกจที่มี ที่อยู่อีเมลนับล้าน ในราคาที่เหมาะสมและพร้อมใช้งาน การให้สิ่งล่อใจที่จะใช้สิ่งเหล่านี้นั้นง่ายเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ยังใหม่กับการตลาดผ่านอีเมลและต้องการ/จำเป็นต้องเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งเพิกเฉยต่อความยุ่งยากทางจริยธรรมและทางกฎหมายของการใช้รายการที่ไม่ใช่ของตนเอง ก่อนที่จะอธิบายปรากฏการณ์นี้ให้ดีขึ้น เราขอเน้นสองประเด็นสำคัญ:

• ที่อยู่อีเมลทุกแห่งต้องได้รับ ความยินยอม จากบุคคลที่จะได้รับการสื่อสารทางธุรกิจของคุณ
• รายการที่ซื้อหรือเช่าจากซัพพลายเออร์ภายนอกจะต้องมีความยินยอมในการรับการสื่อสาร จากบริษัทอื่น ด้วย

โดยไม่ต้องพูดถึงประเด็นทางกฎหมายอย่างหมดจด – ซึ่งเราแนะนำคุณถึงส่วนกฎหมายและความเป็นส่วนตัวของบล็อกของเรา – เราต้องการให้ความกระจ่างเกี่ยวกับประเด็นพื้นฐานของการตลาดผ่านอีเมล ซึ่งแสดงให้เห็นถึง ข้อเสีย ที่มาพร้อมกับการใช้รายการซื้อ เสนอ วิธีแก้ปัญหา และ เทคนิค บางอย่าง สำหรับการสร้างฐานข้อมูลในทางที่ดีและมีประสิทธิภาพ

ข้อเสียของผู้ที่ซื้อรายชื่ออีเมล

มีข้อสันนิษฐานหลักประการหนึ่งที่นี่ และเราต้องการทำให้ชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้: จำนวนที่อยู่อีเมลในฐานข้อมูลเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสร้าง มูลค่า ได้ อันที่จริง แม้แต่ฐานข้อมูลที่มีผู้ติดต่อนับล้านรายก็อาจเป็นอันตราย และไม่มีประโยชน์หากฐานข้อมูลนั้นมีคุณภาพต่ำ คุณภาพเป็นตัวแปรเดียวที่ต้องพิจารณาในการประเมินฐานข้อมูล ลองดูความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการซื้อฐานข้อมูลผู้ติดต่อ

การมีส่วนร่วมของผู้รับไม่ดี

หากผู้ติดต่อในฐานข้อมูลของคุณไม่เคยแสดงความปรารถนาอย่างชัดแจ้งที่จะได้ยินจากคุณ พวกเขาจะสนใจแคมเปญของคุณได้อย่างไร การ มี ส่วนร่วมที่ ไม่ดีมีผลทันทีต่อสถิติ: อัตราการเปิด และการ คลิก ในแคมเปญอีเมลของคุณจะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยของภาค

เสื่อมเสียชื่อเสียงในการส่ง

การ ร้องเรียนเรื่องสแปม จำนวนมากมีผลกระทบต่อชื่อเสียงของโดเมนที่ส่ง ซึ่งจะส่งผลต่อความ สามารถในการส่ง หรืออัตราการส่งข้อความในกล่องจดหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อชื่อเสียงคือ:

• เปอร์เซ็นต์ของการ ตีกลับ หรือที่อยู่อีเมลที่ส่งคืนข้อผิดพลาดหลังจากส่ง
• พฤติกรรม ของผู้รับ (การเปิด การคลิก การตอบสนองต่อรายงานการละเมิด/สแปม)
• ทางรายการมีการสร้างและการสะสมของฉันทามติ

แคมเปญจะมีผลก็ต่อเมื่อไปถึงกล่องจดหมายของผู้รับเท่านั้น หากอีเมลไปอยู่ในโฟลเดอร์สแปมโดยตรง งานทั้งหมดที่ทำก่อนหน้านี้จะถูกบ่อนทำลายอย่างสมบูรณ์ นี่คือเหตุผลที่การซื้อที่อยู่อีเมลจำนวนมากอาจเป็นการ ต่อต้าน เนื่องจากจะส่งผลต่อการส่งจดหมายในอนาคตที่สามารถทำได้ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ถูกบุกรุก

ชื่อเสียงของโดเมนที่ส่งและชื่อเสียงของแบรนด์นั้นเชื่อมโยงกัน เอกลักษณ์ของบริษัทถูกสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปด้วยการทำงานและความทุ่มเท สร้างความสัมพันธ์ของ ความน่าเชื่อถือ และ ความไว้วางใจ กับลูกค้าจริงหรือลูกค้าเป้าหมาย การส่งอีเมลถึงผู้ที่ไม่ได้ร้องขออย่างชัดแจ้งในการรับการสื่อสารของคุณ ความเสี่ยงที่จะถูกระบุว่าเป็นนัก ส่งสแปม นั้นสูงมาก และมีผลกระทบอย่างมากต่อเอกลักษณ์ของแบรนด์

เสี่ยงต่อการถูกคว่ำบาตร

ผลกระทบด้านลบที่เป็นรูปธรรมที่สุดสามารถพบได้ในค่าปรับ: ผู้ที่ได้รับสแปมอาจส่งรายงาน ร้องเรียน หรืออุทธรณ์ไปยังผู้ค้ำประกัน ใช้สิทธิของตนภายใต้ประมวลกฎหมายความเป็นส่วนตัว รวมถึงการขอให้ลงโทษผู้ที่ส่งข้อความไม่พึงประสงค์ ซึ่งในกรณีที่ร้ายแรง สามารถเข้าถึง ได้ถึงประมาณ 500,000 ยูโร

แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดของเราสำหรับการสร้างฐานข้อมูล

คุณต้องการ ความคิดสร้างสรรค์ และเครื่องมือที่เหมาะสมเพื่อสร้างรายการที่อยู่ตามกฎหมายโดยอิงจากความยินยอมฟรี เฉพาะเจาะจง และได้รับการแจ้งจากผู้รับที่จะได้รับการสื่อสารทั้งหมดของคุณ

โปรโมตจดหมายข่าวของคุณ

เว็บไซต์คือบ้านเสมือนจริงของแบรนด์ที่แสดงลิงก์ที่ชัดเจนระหว่างการติดต่อครั้งแรกกับการขาย ผู้ที่มาที่ไซต์ของคุณได้แสดงความ สนใจ ในผลิตภัณฑ์และบริการของคุณแล้ว นอกจากจะถูกกำหนดโปรไฟล์แล้วหากพวกเขาได้มาจากแคมเปญ AdWords แม้ว่าพวกเขาอาจไม่แสดงแนวโน้มที่จะซื้อในทันที แต่มีโอกาสมากที่ผู้เยี่ยมชมยินดีที่จะสมัครรับจดหมายข่าวของคุณเพื่อรับการอัปเดตข้อเสนอและข่าวสารอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีช่องที่มองเห็นได้ชัดเจนสำหรับสมัครรับ newlsetter ของคุณ – หรือแม้แต่มากกว่าหนึ่ง: ทางเข้าหลายจุดเป็นความคิดที่ดีเสมอ! ด้วยตัวแก้ไขการลากและวางของ MailUp เพียงไม่กี่ขั้นตอน คุณสามารถสร้าง แบบฟอร์มที่กำหนดเอง สำหรับการสมัครรับข้อมูลที่มีส่วนหัว ฟิลด์ เมนูแบบเลื่อนลง ปุ่ม และกล่องกาเครื่องหมาย

เปิดใช้งานป๊อปอัปการสมัคร

นอกเหนือจากการรวมแบบฟอร์มการสมัครบนเว็บไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างป๊อปอัป (หรือไลท์บ็อกซ์) ที่มีฟิลด์สำคัญเพียงไม่กี่ฟิลด์เพื่อขอสมัครรับจดหมายข่าว เครื่องมือที่เรียบง่าย ไม่รุกราน และ กำหนดค่าได้สูง ซึ่งคุณสามารถสร้างด้วย MailUp ได้อย่างง่ายดาย ด้วยการผสานรวมกับ PadiAct

สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

บล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ อีบุ๊ก คู่มือ วิธีใช้ แต่ยังรวมถึงการนำเสนอ อินโฟกราฟิก และกรณีศึกษา แผนบรรณาธิการของคุณมีมูลค่าเพิ่มในการ ดึงดูดผู้เข้าชมและผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ซึ่งคุณสามารถแสดงความเคารพด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพและสื่อต่างๆ เพื่อแลกกับการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ

เพิ่มแบบฟอร์มสมัครสมาชิกไปยังหน้า Facebook ของคุณ

เครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นช่องทางที่สำคัญสำหรับการสร้างทราฟฟิกและเพิ่มลงในฐานข้อมูลของคุณ MailUp ได้พัฒนา แอพ Facebook : เครื่องมือที่สะดวกสำหรับการแทรกแบบฟอร์มสมัครสมาชิกในหน้า Facebook ของคุณด้วยการ ลากและวาง ง่ายๆ คุณสามารถสร้างฟอร์มโดยการเลือกฟิลด์ เลือกรายการแพลตฟอร์ม MailUp สำหรับการกำหนดเป้าหมายสมาชิกใหม่ และปรับแต่งพื้นหลัง ส่วนหัว และโลโก้

รวบรวมรายชื่อบน iPad . ของคุณ

ไม่ใช่แค่ออนไลน์ งานแสดงสินค้า และ กิจกรรมต่างๆ (แม้แต่ร้านค้าของคุณเอง) สามารถเปลี่ยนเป็นโอกาสในการเติมฐานข้อมูลของสมาชิกใหม่ได้ Jade เป็น แอปพลิเคชั่นที่ เรียบง่ายและใช้งานง่ายซึ่งสร้างโดย MailUp ที่ให้คุณสร้างแบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูลแบบกำหนดเองบน iPad ที่เชื่อมโยงกับบัญชี MailUp ของคุณ Jade นั้น กระบวนการรวบรวมรายชื่อติดต่อทั้งหมดจะถูกแปลงเป็นดิจิทัลและใช้งานได้แม้ออฟไลน์ ซึ่งช่วยให้คุณขจัดกระบวนการถอดเสียงชื่อและที่อยู่จากกระดาษไปยังแพลตฟอร์ม MailUp ที่ใช้เวลานานและทุจริตได้

ใช้ประโยชน์จากจุดติดต่อ

ในความสัมพันธ์กับลูกค้าหรือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า มีหลายโอกาสที่สามารถใช้ประโยชน์ได้เพื่อขอ สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ การเข้าถึงพื้นที่หวงห้าม ในขณะเดียวกันก็ขอใบเสนอราคา ระหว่างการซื้อ หรือการแสดงความคิดเห็นในโพสต์บนบล็อก ตัวอย่างเช่น.

สรุป

MailUp มีเครื่องมือมากมายในการสร้างฐานข้อมูลผู้ติดต่อของคุณในทุกช่องทาง ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ ตั้งแต่เครือข่ายสังคมออนไลน์ไปจนถึงไซต์ เปิดใช้งานการ ทดลองใช้ MailUp ฟรี 30 วัน และคุณลักษณะขั้นสูงของแพลตฟอร์ม