California Schemin': ครีเอทีฟชาวเวนิสนำชุมชนของพวกเขากลับคืนมา

เวนิสในจินตนาการของฉันคือผลผลิตของภาพยนตร์และสื่อ และครั้งหนึ่งในปี 2009 เมื่อฉันนั่งบนชายหาดเพื่อดูนักแสดงข้างถนนและเด็กชายที่มีดวงตาดุร้ายและมีรอยถลอกบนสเก็ตบอร์ด แต่มันซับซ้อนกว่านั้น หลายอย่างเปลี่ยนไปตั้งแต่ครั้งล่าสุดที่ฉันมาย่าน LA เมื่อเกือบทศวรรษที่แล้ว ซึ่งรวมถึงสาวๆ ที่ลานสเก็ตมากขึ้นด้วย เวนิสที่ฉันคิดว่าฉันรู้จักเป็นเพียงเศษเสี้ยวของพาย

อย่างแรก ช้างบนบล็อก: การแบ่งพื้นที่เต็มกำลัง มีแบรนด์ใหญ่ๆ เข้ามาผลักดัน และความตึงเครียดก็ชัดเจน “พวกเขาสามารถซื้อวัฒนธรรมได้ [แต่] ไม่จำเป็นต้องสร้างมันขึ้นมา” Matthew Schildkret เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นกล่าว ปัจจุบันย่านริมทะเลเป็นการผสมผสานระหว่างความเก่าและใหม่ ให้เวลาสักหนึ่งหรือสองทศวรรษและบางทีมันอาจจะสูญเสียเสน่ห์ของนักเล่นกระดานโต้คลื่นไปโดยสิ้นเชิง แต่สำหรับตอนนี้ ผู้ที่เกิดและเติบโตที่นี่ต่างก็ยึดมั่นในรากเหง้า—รากเหง้าที่ชุบชีวิตให้เวนิสขัดเกลามากขึ้น ดีขึ้นหรือแย่ลง

ครีเอทีฟโฆษณาเหล่านี้ใช้จิตวิญญาณของผู้ประกอบการเพื่อตอบสนองต่อลักษณะเฉพาะของสถานที่ที่พวกเขาเรียกว่าบ้าน ตั้งแต่ร้านกาแฟเล็กๆ ริมชายหาดไปจนถึงสตูดิโอเพลง แบรนด์ที่มีวัฒนธรรมการโต้คลื่น ฉันได้ข้ามย่านใกล้เคียงเพื่อพูดคุยกับผู้คนที่อยู่เบื้องหลังธุรกิจอิสระบางแห่งที่นี่ในเวนิส

พ่อค้าชาวเวนิส

ฉันเริ่มต้นอย่างเป็นธรรมชาติเมื่อ 10 ปีที่แล้วที่ชายหาด บรรยากาศ 9.00 น. ที่สี่แยก Westminster และทางเดินริมทะเลถูกทำให้สงบลง ร้านค้าส่วนใหญ่ยังไม่ได้เปิด และแม้แต่แสงแดดก็ยังกระทบกับม่านเมฆที่ปกคลุมอยู่ ที่นี่ก็เหมือนกับชาวเมือง ดวงอาทิตย์ไม่ใช่คนตื่นเช้า

แต่เมื่อเวลา 9:30 น. ร้านค้าต่างๆ เริ่มตั้งแผงแซนวิช และถึงเวลาดื่มกาแฟ ที่ตั้งของ Groundwork Coffee ในเวสต์มินสเตอร์เป็นรูเล็กๆ บนผนัง ไม่มีที่นั่งเพราะเหตุใดจึงนั่งข้างในเมื่อมหาสมุทรอยู่ ที่นั่น ? ถนนที่ทอดยาวนี้เต็มไปด้วยร้านอาหารแบบสั่งกลับบ้าน เช่น โรงรมควันฮาลาล ร้านไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ พิซซ่าทีละชิ้น คริส บาริสต้าของฉัน เป็นคนทำลาเต้ถั่วเหลือง (อร่อย) ของฉันได้อย่างมีประสิทธิภาพและไม่มีใครยอมใครง่ายๆ เพราะคนตื่นเช้าในเวนิสต้องหลั่งไหลออกจากประตูบ้าน Groundwork มีประวัติศาสตร์อันยาวนานใน LA โดยได้เปิดสถานที่ตั้งเป็นแห่งแรกในเมืองเวนิสในปี 1990 ก่อนที่จะเติบโตเป็นแบรนด์ที่มีหลากหลายเมืองอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

จักรยานและทางเดินริมทะเล

เพียงเดินขึ้นไปบนถนน Sole Bicycles เป็นธุรกิจอายุ 8 ปีที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในเมืองที่ไม่เป็นที่รู้จักในเรื่องความเป็นมิตรกับจักรยาน ต่างจากอัมสเตอร์ดัม พอร์ตแลนด์ หรือแวนคูเวอร์ แอลเอเป็นเมืองที่มีรถยนต์ครอบงำ แต่เวนิสอาจเป็นสิ่งผิดปกติ โดยมีเลนจักรยานมากขึ้น ทางเดินอเนกประสงค์ที่กว้างขวาง และดูเหมือนว่าผู้คนจะขี่รถสองล้อมากขึ้น (รวมถึงเครือข่ายสกู๊ตเตอร์ที่ใช้เครื่องยนต์ของ Bird เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ) นอกจากนี้ Sole ยังทำธุรกิจส่วนใหญ่ทางออนไลน์ ในขณะที่ LA ยังคงอุ่นเครื่องกับกรอบความคิดในการปั่นจักรยาน Sole ได้ส่งมอบจักรยานให้กับนักปั่นทั่วโลก

ในปี 2010 Jimmy Standley ประธาน Sole และหุ้นส่วนทางธุรกิจของเขาอิจฉานักบิด NYC และมอเตอร์ไซค์ระดับไฮเอนด์ของพวกเขา ตอนนั้นยังเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย หุ้นส่วนไม่สามารถจ่ายเงิน 2,000 ดอลลาร์ขึ้นไปเพื่อซื้อชิ้นส่วนและประกอบขึ้นเองได้ ดังนั้นพวกเขาจึงสร้าง Sole ด้วยเงินลงทุนเริ่มแรก 15,000 เหรียญ พวกเขาเก็บจักรยานไว้ในบ้านของพี่น้องและขายให้เพื่อนนักศึกษาในราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคาของจักรยานระดับไฮเอนด์ (ด้วยความจริงใจต่อรากเหง้าของนักศึกษา จิมมี่และหุ้นส่วนของเขาได้เปิดสถานที่แห่งที่สองในวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยเซาเทิร์นแคลิฟอร์เนียในปี 2018)

หลังจากสำเร็จการศึกษา ทีมงานได้ตั้งรกรากในเวนิส ซึ่งจิมมี่ขนานนามว่า “ศูนย์กลางวัฒนธรรมของแคลิฟอร์เนีย” สถานที่ตั้งช่วยสร้างแบรนด์ "[เวนิส] เป็นแรงบันดาลใจให้เกิดคลื่นสี เป็นแรงบันดาลใจให้คนที่เราทำงานด้วย และเป็นแรงบันดาลใจให้ [เราสร้าง] จักรยานที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน" จิมมี่กล่าว

นอกหน้าร้าน Main Street ทีมงานทาสีสโลแกนหมุนที่ประตูโรงรถและถังขยะที่อยู่ติดกัน—“1-bdr dump $2500/เดือน”—ซึ่งเป็นการกระทุ้งที่การเปลี่ยนแปลงทางประชากรของพื้นที่ใกล้เคียง แม้ว่าค่าเช่าจะพุ่งสูงขึ้นเนื่องมาจากบริษัทต่างๆ ที่ย้ายเข้ามา ชุมชนนักสร้างสรรค์กลุ่มนี้ต่อต้านการเทคโอเวอร์ที่ไม่เป็นมิตร—และบางครั้งก็ชนะ “เวนิสเป็นเมืองที่มีคนเคลื่อนไหวและเขย่าขวัญมาก” จิมมี่กล่าว “เป็นผู้ประกอบการจำนวนมาก”

เพื่อนบ้านที่ดี

สถานีต่อไป: General Admission ร้านขายเสื้อผ้าผู้ชายและไลฟ์สไตล์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแคลิฟอร์เนีย และผลิตผลงานของ Gavin Dogan และ Damien Fahrenfort เจ้าของร่วม พื้นที่ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ และประสบการณ์เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ไม้แขวนเสื้อมีน้ำหนักและสีดำด้าน—เป็นวัตถุที่ออกแบบโดยตัวมันเอง—และตู้แช่เบียร์สไตล์วินเทจที่บรรจุกระป๋องของ House Beer ที่ผลิตในเวนิสอยู่ใกล้ๆ Gavin กล่าวว่าการสร้างร้านเป็นการตอบสนองต่อการขาดตัวเลือกเสื้อผ้าบุรุษทางฝั่งตะวันตกของ LA นอกจากไลน์ผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่เพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเร็วๆ นี้ การรับทั่วไปยังมีคอลเลกชันจากฉลากอิสระอื่นๆ ซึ่งเป็นทางเลือกที่ไม่ซ้ำใครสำหรับร้านค้าปลีกในเครือที่กำลังเติบโตในเมืองเวนิส

แม้ว่าร้านจะอยู่ห่างจากศูนย์กลางการค้าปลีกของ Abbot Kinney แต่ก็มีสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับธุรกิจขนาดเล็กอื่นๆ เช่น ร้านตัดผมข้างบ้าน Svelte ซึ่งเจ้าของ Raul Guzman เพิ่งแวะเข้ามา และค่าเข้าชมทั่วไปจะรับดอกไม้ทั้งหมดจากร้านค้าใกล้เคียงอีกร้านหนึ่ง ผู้ซื้อไรเดอร์ เจอร์มันน์ กล่าว “เป็นชุมชนที่ดี” Rider กล่าวเสริม แม้ว่า Venetian ที่เกิดและเติบโตนี้จะได้เห็นบ้านเกิดของเขาผ่านการเปลี่ยนแปลงที่น่าอึดอัดใจ ร้านอาหารเก๋ๆ แห่งหนึ่งในบริเวณใกล้เคียงตั้งฉากกับ " แถวลื่นไถล " ไรเดอร์กล่าว “มันทำให้ทุกอย่างเป็นขาวดำมาก”

เลียบโรสอเวนิว ซึ่งเพิ่งขึ้นไปจากโรงเบียร์เฮาส์เบียร์ คือ Lily Ashwell ซึ่งเป็นอาคารที่มีกระบองเพชรเรียงรายไปด้วยการออกแบบเครื่องแต่งกายของเจ้าของชื่อเดียวกัน พร้อมด้วยสินค้าไลฟ์สไตล์

สลิปสวยของลิลลี่ เหมาะสำหรับนอนหรือไปทานอาหารเย็น ห้อยอยู่ท่ามกลางบาล์มทำมือและตำราอาหารรสเลิศ พนักงานขายคนหนึ่งบอกว่าเธอ “เป็นคนจู้จี้จุกจิกเกี่ยวกับกาแฟ” และพาฉันไปที่ร้านกาแฟที่ดีที่สุดในพื้นที่

เธอแนะนำ Groundwork Coffee เครือเล็กๆ มีสถานที่ตั้งมากกว่าหนึ่งโหลในแอลเอ (และอีกไม่กี่แห่งในพอร์ตแลนด์ โอเรกอน) ซึ่งแต่ละแห่งมีความโดดเด่นตามสภาพแวดล้อม สถานที่ตั้งโรสอเวนิวเป็นเหมือนโกดังเมื่อเทียบกับที่ฉันไปเมื่อเช้านี้ โดยมีพื้นที่รับประทานอาหารขนาดใหญ่สองแห่งและลานกว้าง ลูกค้าที่กระตือรือร้นบอกฉันว่าเธอภักดีต่อ Groundworks สำหรับบริการนี้และเพราะ "พวกเขาไม่คิดค่านมอัลมอนด์"

ต่อไป ฉันตัดถนนทางตะวันออกเฉียงเหนือไปหาเจ้าอาวาสคินนีย์ ธุรกิจที่คึกคักยาวเป็นไมล์ซึ่งตั้งชื่อตามเจ้าสัวยาสูบผู้โด่งดังในศตวรรษที่ 19 ผู้ก่อตั้งเวนิส เนื่องจากแกนนำในละแวกใกล้เคียง เช่น ร้านแซนด์วิช Abbot's Habit and Tortoise Gifts ได้ปิดหรือย้ายไปที่สถานที่อื่น และร้านค้าระดับไฮเอนด์เข้ามาแทนที่ ฝูงชนที่นี่จึงแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากตัวละครที่อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่ช่วงตึกที่ทางเดินริมทะเล ผู้หญิงที่แต่งหน้าเต็มตัวและรองเท้าส้นเข็มสีขาวจดสิทธิบัตรรอโต๊ะที่ The Butcher's Daughter ซึ่งเป็นร้านอาหารมังสวิรัติยอดนิยม ในขณะที่นักท่องเที่ยวกลุ่มหนึ่งในแถบมิดเวสต์จอดจักรยานให้เช่าในบริเวณใกล้เคียง

แม้ว่าจะเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของเมืองเวนิส ที่มีร้านไอศกรีมสูง ไวน์บาร์ออร์แกนิก ร้านขายน้ำหอม และแบรนด์ระดับโลกอย่าง Warby Parker แต่ร้านบูติกหลายแห่งยังคงแยกตัวออกจากกัน หนึ่งในนั้นคือ Huset ซึ่งเป็นการแสดงความเคารพต่อการออกแบบของเดนมาร์กในทุกประเภทตั้งแต่อาหารไปจนถึงแฟชั่น ถังขยะของแคนดี้สแกนดิเนเวียจำนวนมากแบบเสิร์ฟเอง เช่น กล้วยมาร์ชเมลโลสีเขียวเปรี้ยว วานิลลาสตรอว์เบอร์รี่สตริปลี่ย์ และชะเอมรสเค็ม—ต้อนรับลูกค้าที่ประตู และพื้นที่ทันสมัยมีการผสมผสานของวัตถุการออกแบบ : กรรไกร ออกแบบของเฮย์ ชามใส่ขนมเซรามิกสีพาสเทล เสื้อเชิ้ตตัวหนาของ Samse & Samse และไม้ตีแมลงวันหนัง

เมื่อเจ้าของ Holly Hallberg มาเยือนสแกนดิเนเวียเป็นครั้งแรก เธอตกหลุมรักกับความสวยงามของดีไซน์ที่สะอาดตา เธอเริ่มธุรกิจของเธอเพื่อให้นักออกแบบที่ยังไม่เป็นที่รู้จักจากภูมิภาคที่มองเห็นได้ในบ้านเกิดของเธอกลับมาที่สหรัฐอเมริกา

Burro Goods ร้านขายของกระจุกกระจิกและไลฟ์สไตล์ที่มีมาช้านานซึ่งได้เห็นเจ้าอาวาสคินนีย์ผ่านช่วงเปลี่ยนผ่านหลายปี ในปี 2011 Erinn Berkson เจ้าของร้านได้เปิดร้านในเครือซึ่งมุ่งเป้าไปที่เด็กๆ และพ่อแม่ของพวกเขา และเพิ่งขยายไปยังสถานที่ตั้งใน Malibu และ Westlake Village ภายในพื้นที่อบด้วยกลิ่นอายของแคลิฟอร์เนีย และของที่ออกแบบมาเพื่อให้เป็นของขวัญก็มีหนังสือที่ได้รับแรงบันดาลใจจากท้องถิ่น เช่น Gjelina: Cooking from Venice, California , สร้อยคอหินมูนสโตน, โรงงานทองเหลือง, แผ่นเหล็ก “Take It Easy”, ชาพิมพ์โหราศาสตร์ ผ้าขนหนู และเทียนที่จุดประกายแวววาว

กระดานกระโดดน้ำของนักออกแบบอินดี้

เพียงไม่กี่ก้าวทางตะวันออก Enze Apparel ต้อนรับลูกค้าผ่านประตูที่เปิดกว้างสู่บังกะโลช่วงเปลี่ยนศตวรรษ ที่เรียงรายไปด้วยชุดมิดิลินินสีลินิน รองเท้าแตะหนังกลับเนื้อนิ่มนวลเนียน และผ้าพันคอลายดอกป๊อปปี้ Jamie Hultgren เจ้าของร่วม สไตลิสต์ และนักแสดง กล่าวว่า "เราต้องการให้เรือธงของเราอยู่กับ Abbot Kinney เพราะความรู้สึกและรากฐานที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อ Enze เข้ายึดพื้นที่ จำเป็นต้องมีการปรับปรุงครั้งใหญ่ แต่ Jamie กล่าวว่าพวกเขาเก็บกระดูกไว้เป็น “เครื่องบรรณาการต่อวัฒนธรรมท้องถิ่น”

Enze เปิดตัวในปี 2015 โดย Jamie และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสิ่งทอ Nuri Topbas เป็นผลงานการออกแบบสไตล์เมดิเตอร์เรเนียน เป้าหมายของเจ้าของคือการแนะนำดีไซเนอร์ที่เกิดใหม่ในยุโรปและตะวันออกกลางให้กับตลาดสหรัฐฯ และเจมี่กล่าวว่าพวกเขาภูมิใจที่ได้เห็นพวกเขาบางคนได้รับความสนใจจากนานาชาติ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะทางร้าน หนึ่งในนักออกแบบดังกล่าวคือ Mehry Mu แบรนด์กระเป๋าถือของอิสตันบูล ผู้ก่อตั้ง Gunes Mutlu กำลังทำงานเพื่อกำจัดของปลอมในตุรกี "โดยนำงานฝีมือแบบดั้งเดิมกลับมาและสนับสนุนช่างฝีมือท้องถิ่น" Jamie กล่าว

Alise Mongeon ผู้ประสานงานด้านโซเชียลมีเดียของ Enze ทำงานในร้านค้าปลีกในเมืองเวนิสในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา และได้เห็นการเปลี่ยนแปลงของพื้นที่ใกล้เคียง “คุณจะไม่เดินบนลินคอล์น [บูเลอวาร์ด] เมื่อสองปีก่อน” เธอกล่าว

และลินคอล์นคือจุดหมายต่อไปของฉัน

จ่ายล่วงหน้า

ปัจจุบันลินคอล์นเป็นบ้านของเจ้าของร้านที่ถูกผลักไปทางเหนือด้วยการเช่าเจ้าอาวาสคินนีย์ที่พุ่งสูงขึ้น ชุมชนธุรกิจขนาดเล็กกำลังก่อตัวขึ้น และสถานีล้างรถและปั๊มน้ำมันกำลังเปิดทางให้ร้านอาหารซูเปอร์ฟู้ด คาเฟ่มอเตอร์ไซค์ และร้านวินเทจ ที่ Late Sunday Afternoon (LSA) ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Thomas Brodahl ทักทายฉันในชุดสายเอี๊ยม เสื้อยืดสีขาว และสัญลักษณ์ LSA ascot เขาเป็นศูนย์รวมของความงามและบรรยากาศสบายๆ ของร้าน บริษัทเป็นกิจการเพื่อสังคมส่วนหนึ่ง—เศษผ้าจากการผลิตใช้ทำเตียงสำหรับสุนัขที่พักพิงและผ้าห่มสำหรับเด็กที่ถูกอุปถัมภ์—และพื้นที่ค้าปลีกส่วนหนึ่งที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ LSA เสริมด้วยแบรนด์ที่เป็นอิสระผสมกัน โธมัสแนะนำฉันผ่านการถวายต่างๆ ได้แก่ ชุดเดรสวินเทจลายตาราง แว็กซ์สำหรับเล่นเซิร์ฟ Palo Santo หนังสือศิลปะ และผ้าพันคอของ LSA เย็บด้วยความตั้งใจ

ฝ่ายขาย “ราชินี” Andrea Tan เป็นนักออกแบบเช่นกัน ทำเครื่องประดับด้านข้างและขายผลงานสร้างสรรค์ของเธอในร้าน เธอแสดงวิธีผูกผ้าพันคอให้ฉันเห็น และสังเกตนอตเล็กๆ สี่ชิ้นที่ปิดแต่ละชิ้น หมายถึง ความรัก ความสุข การผจญภัย และความลึกลับ

มันยอดเยี่ยมมากที่จะรวบรวมสิ่งนี้

Matthew Schildkret เจ้าของธุรกิจท้องถิ่น

นักออกแบบเว็บไซต์โดยการค้าขาย Thomas เป็นทหารผ่านศึกชาวเวนิสอายุ 14 ปีซึ่งชอบที่ละแวกใกล้เคียงดึงดูดผู้สร้างสรรค์และผู้เริ่มต้นที่มีใจเดียวกัน “บรรยากาศดึงดูดผู้คนที่นี่—คนที่ต้องการออกไปข้างนอกเมื่อมีแดดจ้า และไม่ถูกบังคับเมื่อต้องปรากฏตัว” เขากล่าว แต่มีข้อเสียที่ดูเหมือนจะเป็นปัญหาโดยรวมของแอลเอ ลองไปเรียนโยคะ 14.00 น. เขาพูดว่าเท่านั้นที่จะพบว่าแน่น “อะไรวะ” เขาถาม. “ไม่มีใครมีงานทำ?”

LSA โชคดีกับที่ตั้งของลินคอล์นบูเลอวาร์ดซึ่งเชื่อมต่อกับร้านอาหารยอดนิยม Superba Food + Bread เจ้าของ Paul และ Tiffany Hibler พยายามสนับสนุนผู้เช่าที่สร้างสรรค์ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนชุมชน แทนที่จะรับผู้เสนอราคาสูงสุด “พวกเขาลงทุนในชุมชนนี้” Matthew ผู้ก่อตั้ง LSA กล่าว “[พวกเขา] เป็นเหตุผลเดียวอย่างแท้จริงว่าทำไมฉันถึงมีร้านค้า” ในแง่ดี LSA กำลังตอบแทนแบรนด์เล็กๆ น้อยๆ ด้วยการขนสินค้าและสนับสนุนงานในท้องถิ่นผ่านป๊อปอัป

หน้าร้านที่พวกเขารื้อถอนและสร้างขึ้นมาเอง ยังทำหน้าที่เป็นพื้นที่จัดกิจกรรมของชุมชน เป็นสถานที่จัดงานแจ๊สยามค่ำคืน การอ่านไพ่ทาโรต์ และงานเปิดตัวหนังสือ “มันช่างวิเศษมากที่ได้รวบรวมสิ่งนี้เข้าด้วยกัน” โธมัสกล่าวขณะที่เขาแสดงภาพจิตรกรรมฝาผนังที่พวกเขาค้นพบระหว่างการก่อสร้าง มันอ่านว่า: “ตั้งแต่ปี 1924 ในสถานที่เดียวกัน” หมายถึงร้านซ่อมวิทยุที่เคยยืนอยู่ในสถานที่ของ LSA

เมื่อพ้นจากแสงแดดแห่งแคลิฟอร์เนีย ฉันก้าวเข้าสู่ Deus Ex Machina ซึ่งเป็นเพียงหนึ่งในสถานที่ต่างๆ ทั่วโลกของแบรนด์ที่เกิดในออสเตรเลีย บริษัท ซึ่งสร้างขึ้นจากจักรยานยนต์ รถจักรยานยนต์ และวัฒนธรรมการเล่นกระดานโต้คลื่น รวมถึงเครื่องแต่งกายที่ทนทานต่อความต้องการของแต่ละคน ก่อตั้งขึ้นพร้อมกับพันธมิตรสองคนโดย Dare Jennings ซึ่งสร้างชื่อให้ตัวเองด้วยแบรนด์เสื้อผ้าโต้คลื่น Mambo อันเป็นสัญลักษณ์แห่งยุค 80 (ภายหลัง ขายในราคา 20 ล้านเหรียญออสเตรเลีย หรือประมาณ 14.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) Dare ก่อตั้งบริษัทแรกหลังเลิกเรียนและสอนตัวเองเรื่องเสื้อยืดสกรีน ธุรกิจเกษตรกรรมแบบครอบครัวไม่ดึงดูดใจเขา และเขาสนใจการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรมที่เกิดขึ้นในช่วงปลายยุค 60 “และเมื่อเทียบกับการขับรถแทรคเตอร์เป็นวงกลม มันฟังดูมีเสน่ห์กว่ามาก” เขากล่าวกับ Business Insider Australia

ถ้าเวนิสมีซีรีส์ตลกเรื่อง Portlandia เวอร์ชันของตัวเอง มันอาจจะถ่ายทำที่นี่ที่เรือธง Deus ที่ร้านกาแฟของร้าน ฉันสั่งกาแฟแก้วที่สามของวัน และบาริสต้าก็สงสัยว่าฉันจะชอบด้วยช็อตน้ำมัน CBD หรือคุกกี้ปราศจากกลูเตนหรือไม่ ที่นี่เงียบสงบอย่างน่าขนลุก (ทุกคนเลือกใช้ CBD หรือไม่) กับผู้คนทั้ง "ทำงาน" บนแล็ปท็อปหรือใช้เวลาในวันที่สมบูรณ์แบบบนลานกว้าง ซาวด์แทร็กเป็นการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างนักครอนเนอร์คลาสสิกและเซิร์ฟร็อค

ชุมชนที่เชื่อมต่อ

สุดท้ายในการทัวร์ Lincoln Boulevard ของฉันคือ Lone Wolfs Objets d'Surf ดำเนินการโดย Alex Kemp โปรดิวเซอร์เพลงและผู้กำกับศิลป์ Scott Brown ด้านหน้าของพื้นที่เป็นร้านค้าวัฒนธรรมการเล่นกระดานโต้คลื่นสีเดียวที่เรียงรายไปด้วยกระดาน เครื่องแต่งกายสีดำล้วนที่มีการอ้างถึงไอคอนทางวัฒนธรรมที่ซ่อนอยู่ (ภาพเหมือนของ Allen Ginsberg พิมพ์อยู่ในกางเกง “Cozy as Fuck”) และอุปกรณ์เสริมที่ทำจากรีไซเคิล ชุดดำน้ำ แต่ที่ด้านหลัง อเล็กซ์พาฉันไปที่สตูดิโอบันทึกเสียงเต็มรูปแบบ เขาอวด "ลูกน้อย" ตัวใหม่ของเขา: เครื่องบันทึก 16 แทร็กปี 1965 คล้ายกับที่ Jimi Hendrix ใช้ “นี่อาจจะเป็นคนเดียวกัน” เขาพยายามโน้มน้าวฉัน

มีอะไรเกิดขึ้นมากมายที่นี่

ฉันสงสัยดัง ๆ : “มันเข้ากันได้อย่างไร”

“เป็นคำถามที่ดีจริงๆ” อเล็กซ์กล่าว

Wolf at the Door มาก่อน—สตูดิโอบันทึกเสียงที่เขาร่วมก่อตั้งกับนักดนตรีและโปรดิวเซอร์ Jimmy Haun ที่สร้างสรรค์เพลงสำหรับโฆษณา ภาพยนตร์ และทีวี ทั้งคู่ได้ทำงานร่วมกับลูกค้าเช่น Netflix และ Airbnb แต่อเล็กซ์บอกว่าเขาต้องการเชื่อมต่อกับชุมชนท้องถิ่นมากขึ้น กับสกอตต์ เพื่อนจากโลกแห่งโฆษณา พวกเขาเล่นตลกกับ Lone Wolfs ต่อหน้าสาธารณะ “นี่ดูเหมือนจะเป็นวิธีทำให้พื้นที่นี้เข้าสังคมมากขึ้น” อเล็กซ์กล่าว “รวมทั้งได้รับการเปิดเผยเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย”

มันเป็นการแสดงผาดโผนการประชาสัมพันธ์สำหรับบริษัทเพลง แต่มันกลายเป็นเหมือนส่วนที่ถูกต้องของฉากโต้คลื่นที่นี่ในเวนิส

อเล็กซ์ เคมป์

ร้านค้ายินดีต้อนรับผู้สัญจรไปมาเพื่อสัมผัสกับวัฒนธรรมการเล่นกระดานโต้คลื่นของพวกเขาเอง และที่จอดรถที่อยู่ติดกันก็มีพื้นที่สำหรับจัดงานปาร์ตี้ที่เจ้าของร้านจัดตลอดทั้งปี “เพราะเราทำได้” อเล็กซ์กล่าว ซึ่งหมายถึงสภาพอากาศที่ดีตลอดกาลของแอลเอ การจับคู่อาจดูแปลก แต่ความสัมพันธ์ระหว่างสองส่วนของธุรกิจนั้นมีความเกี่ยวข้องกัน งานบันทึกจะให้ทุนแก่พื้นที่ค้าปลีก แม้ว่าส่วนหลังจะได้รับสิทธิ์ในตัวเอง ผ่านอีคอมเมิร์ซและการขายส่งระหว่างประเทศ และพื้นที่ค้าปลีกเป็นจุดเชื่อมต่อไปยังเครือข่ายกับลูกค้าเพลงที่มีศักยภาพ “มันเป็นการแสดงผาดโผนการประชาสัมพันธ์สำหรับบริษัทเพลง” อเล็กซ์กล่าว “แต่มันก็กลายเป็นเหมือนส่วนที่ถูกต้องของฉากโต้คลื่นที่นี่ในเวนิส”

ในปี 2018 อเล็กซ์และทีมของเขาได้รับเชิญให้สร้างป๊อปอัปจากประสบการณ์ที่ห้างสรรพสินค้า Le Bon Marche ในกรุงปารีส ซึ่งจะทำให้ผู้คนทั่วโลกได้เห็นวัฒนธรรมการเล่นกระดานโต้คลื่นอันเลื่องชื่อของเมืองเวนิส เป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์ค้าปลีกที่ก้าวข้ามบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมไปแล้ว

เบื้องหลังประตูบ้านสไตล์เวนิสสีเชอร์เบทและกระท่อมแปลกตาที่เรียงรายไปด้วยรถโฟล์คสวาเกนเวสต์ฟาเลียและบรองโกส์สไตล์วินเทจ เวนิสเป็นที่ตั้งของการค้าที่เฟื่องฟูยิ่งขึ้น ผู้ก่อตั้งเหล่านั้นส่งฝุ่นนางฟ้าแคลิฟอร์เนียไปยังลูกค้าทั่วโลกผ่านร้านค้าออนไลน์ของพวกเขา พวกเขาอาจมองไม่เห็น แต่ผู้ก่อตั้งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนธุรกิจขนาดเล็กที่ร่ำรวยของเวนิส ในหมู่พวกเขามี Electric & Rose แบรนด์ชุดโยคะที่ดำเนินการโดย Erin Chiamulon และสามี Eric Balfour; Marysia Dobrzanska Reeves แบรนด์ชุดว่ายน้ำสุดหรูของ Marysia ; และ Hanah ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร superfood ที่สร้างขึ้นโดย Joel Einhorn และ JR Smith โดยร่วมมือกับ Dr. VA Venugopal

อย่าเรียกว่ากลับมาเลย

เมื่อฉันเดินกลับไปที่ Airbnb ชายหนุ่มที่มีรอยสักบนหน้าทำเองได้ให้คำเทศนาที่ไม่พึงประสงค์แก่ฉัน ในขณะที่รอยยิ้มสีขาวนีออนของ Ryan Seacrest มองจากป้ายโฆษณาด้านบน นี่เป็นเพียงอีกตัวอย่างหนึ่งของความเปรียบต่างที่ทำให้ไม่สงบเล็กน้อยที่นี่ เวนิสในยุคปัจจุบันซึ่งมีประสบการณ์ผ่านสายตาของคนนอก เป็นการบรรเทาทุกข์ที่สวยงามจากความพลุกพล่านและหมอกควันของแอลเอ ซึ่งเป็นย่านที่เดินได้อย่างแท้จริงของเมือง ยังไม่ได้รับการปรับสภาพจนถึงจุดปลอดเชื้อ การมีอยู่ของร้านค้าปลีกแบบผสมผสานระหว่างระดับสูง-ต่ำที่เกิดจากความหลงใหลในวัฒนธรรมท้องถิ่น ทำให้เกิดขุมสมบัติของสินค้าและประสบการณ์ที่ผสมแคลิฟอร์เนียอันเป็นเอกลักษณ์ บางสิ่งบางอย่างสำหรับทุกคน.

ดูเหมือนว่าเมืองเวนิสจะยังคงหล่อเลี้ยงศิลปินและบริษัทสตาร์ทอัพในช่วงแรกๆ ที่ยังไม่ได้รับ การ ผลักดันจากค่าเช่าที่เพิ่มขึ้น และชุมชนผู้ปฏิบัติงานร่วมมือกันอนุรักษ์วัฒนธรรมของพื้นที่ แม้ว่าแมทธิวแห่งแอลเอสเอเตือนว่าฉันเรียกมันว่ายุคฟื้นฟูศิลปวิทยา—นักวางผังเมืองโดยการค้ารู้ดีว่าอย่าคาดหวังตอนจบที่มีความสุข—เขายังคงต่อสู้ดิ้นรน “คุณสามารถขับไล่ศิลปินออกจากพื้นที่ของเขาได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเขาจะหยุดสร้างสรรค์”

ภาพเด่นโดย Veronica Grech