แบรนด์กัญชายกระดับเนื้อหาโซเชียลมีเดียอย่างไร

อุตสาหกรรมกัญชากำลังเฟื่องฟู ซึ่งหมายความว่าแบรนด์จำนวนมากขึ้นใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเป็นช่องทางในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน แบ่งปันข้อมูลการศึกษาเกี่ยวกับการใช้กัญชา และสนับสนุนการลดทอนความเป็นอาชญากรรม ความยุติธรรมทางสังคม และการทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากหลักเกณฑ์ของชุมชนที่เข้มงวดจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแห่ง และกฎระเบียบของรัฐบาลเกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์กัญชา ทำให้แบรนด์จำนวนมากประสบปัญหาในการสร้างชุมชนของตน

แม้ว่ากัญชาจะถูกระบุว่าผิดกฎหมายของรัฐบาลกลาง แต่ยา Schedule I มีมากกว่า 35 รัฐที่อนุญาตให้ใช้กัญชาเพื่อสันทนาการหรือทางการแพทย์ ชุมชนและวัฒนธรรมกัญชากำลังเฟื่องฟูและจะทำต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเห็นว่าอุตสาหกรรมกัญชาคาดว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 60 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 และการสนับสนุนการถูกกฎหมายของรัฐบาลกลางอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา (68%) ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ ต่างต่อสู้เพื่อการมองเห็นที่สูงขึ้นในหมู่ผู้บริโภคกัญชามากกว่าที่เคย

แม้ว่ากัญชาจะได้รับการรับรองในระดับรัฐบาลกลาง แต่ก็ยังมีช่องว่างสีเทาในแง่ของวิธีที่แบรนด์กัญชาสามารถดำเนินการบนโซเชียลมีเดียได้เสมอ ไม่ว่าคุณจะใช้แคมเปญโซเชียลมีเดียสำหรับร้านขายยาหรือใช้ประโยชน์จากโซเชียลเพื่อการศึกษาและการสนับสนุน สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือเรียนรู้จากวิธีที่แบรนด์อื่นๆ นำเนื้อหาของพวกเขาไปสู่อีกระดับ

ความท้าทายของการตลาดโซเชียลมีเดียกัญชา

ตั้งแต่ปี 2017 ถึง 2019 ฉันเป็นผู้นำกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและการพัฒนาเนื้อหาสำหรับแบรนด์กัญชาหลายแบรนด์—ทั้งค้าปลีกและผลิตภัณฑ์ เมื่อรู้ว่าจะต้องเผชิญความท้าทายในขณะที่พยายามสร้างตัวตนบนโซเชียลมีเดีย ฉันจึงศึกษาหลักเกณฑ์และนโยบายของชุมชนของแต่ละแพลตฟอร์มอย่างเคร่งครัด รูปแบบของฉันคือการหาวิธีที่สร้างสรรค์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของเราโดยไม่ต้องผลักดันการขาย

การมุ่งเน้นที่เนื้อหาด้านการศึกษานั้นได้ผลในช่วงระยะเวลาหนึ่ง แต่หลังจากที่เพิ่มจำนวนผู้ชม Instagram ของแบรนด์เราให้มีผู้ติดตามมากกว่า 10,000 คน บัญชีของเราก็ถูกระงับและเนื้อหาของเราถูกลบ

ด้วยเหตุนี้ ฉันจึงมองหาผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมรายอื่นๆ เพื่อหาข้อมูลเชิงลึก ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกัญชาและโซเชียลมีเดียหลายคนได้แบ่งปันกลอุบายของพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการสำรวจอวกาศ คำแนะนำของพวกเขามีตั้งแต่การยกเว้นแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับกัญชาในโพสต์และการไม่ใส่เครื่องหมายดอลลาร์ในสำเนาของคุณ ไปจนถึงการไม่ใช้โฆษณาที่แสดงถึงการบริโภคกัญชา แม้จะมีคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เหล่านี้ แต่แนวปฏิบัติของอุตสาหกรรมกัญชาและชุมชนโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานั้นยังคงมีช่องว่างสำหรับความไม่แน่นอนเกี่ยวกับวิธีการดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีการที่แท้จริงและเป็นไปตามข้อกำหนด

4 แบรนด์ยกระดับเนื้อหาโซเชียลมีเดียกัญชา

โชคดีที่มีกลุ่มแบรนด์ที่เติบโตขึ้นเรื่อยๆ อย่างกล้าหาญในการสำรวจภูมิทัศน์อุตสาหกรรมกัญชาที่ซับซ้อน และโดดเด่นในสังคมในขณะทำ

1. วัชพืชสำหรับผู้หญิงผิวดำ

Weed for Black Women เป็นสื่อ วัฒนธรรม และศูนย์กลางชุมชนที่ฉันร่วมก่อตั้งโดยมุ่งเน้นที่การให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับพลังของโรงงานกัญชา ในขณะที่สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมกัญชาและการทำให้การใช้กัญชาเสื่อมเสีย แม้ว่าแพลตฟอร์มของเราจะเปิดตัวเมื่อสองสามเดือนก่อน ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 เราสามารถขยายฐานผู้ชมได้อย่างรวดเร็วโดยมุ่งเน้นที่เนื้อหาด้านการศึกษาและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับชุมชนของเราบน Instagram และ Twitter เรามีสองครั้งที่เราต้องผ่านกระบวนการอุทธรณ์เพื่อคืนสถานะเนื้อหาที่ถูกลบของเรา แต่เราสามารถแก้ไขปัญหานี้ด้วย Instagram ได้สำเร็จ

บทเรียน: การสร้างคุณภาพของเนื้อหา มากกว่าปริมาณ ลำดับความสำคัญของเราช่วยให้เราสามารถเชื่อมต่อกับชุมชนของเราในลักษณะที่ขับเคลื่อนความสัมพันธ์ที่มีผลกระทบมากขึ้นและทำให้พวกเขาต้องการมากขึ้น

2. สาวบราวน์ เจน

BROWN GIRL Jane เป็นแบรนด์กัญชาที่มุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพจากพืชสู่ผู้บริโภค ตั้งแต่น้ำมันที่ผสม CBD ไปจนถึงน้ำหอมและเทียน พวกเขากำลังนำมุมมองใหม่มาสู่ผลิตภัณฑ์กัญชาทั่วไป ด้วยภาพที่ดูดีมีสไตล์และสวยงาม เนื้อหาของพวกเขาทำให้คุณรู้สึกเหมือนได้ก้าวเข้าสู่แก่นแท้ของแบรนด์ของพวกเขา

การถ่ายภาพอันน่าทึ่งทำให้เกิดความอบอุ่น ความเป็นธรรมชาติ และการเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้บริโภคที่ยังใหม่ต่อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่ใช้กัญชา BROWN GIRL เจนโน้มเอียงไปที่การสร้างเนื้อหาที่เน้นการขายผลิตภัณฑ์ของตนน้อยลง แต่ให้ความสำคัญกับการที่ผลิตภัณฑ์ของตนจะถูกนำมาใช้ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น

บทเรียน: เช่นเดียวกับกรณีของแบรนด์นี้ การสละเวลาเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มองเห็นได้ชัดเจนในช่องทางต่างๆ ไม่เพียงแต่แสดงความสอดคล้องกันเท่านั้น แต่ยังเป็นการตอกย้ำข้อความที่คุณต้องการแชร์อีกด้วย

3. Gorilla Rx Wellness

Gorilla Rx Wellness กลายเป็นเมืองที่โดดเด่นที่สุดในการเป็นเมืองร้านขายยาของผู้หญิงผิวดำแห่งแรกในลอสแองเจลิส พวกเขาไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จาก Instagram เพื่อเชื่อมต่อกับชุมชน Crenshaw ของพวกเขาเท่านั้น แต่พวกเขายังกำลังสร้างชุมชนที่ใหญ่ขึ้นสำหรับผู้รักกัญชาในแคลิฟอร์เนียและที่อื่นๆ บ่อยครั้งที่พวกเขาแสดงวิธีที่พวกเขาร่วมมือกับศิลปิน ผู้สร้าง และผู้ผลิตในท้องถิ่นเพื่อสนับสนุนธุรกิจและแบรนด์อื่นๆ ในชุมชนของพวกเขา และยังต่อสู้กับการตีตราเกี่ยวกับการใช้กัญชา

บทเรียน: การคำนึงถึงชุมชนเป็นอันดับแรกจะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณในระยะยาว เพราะผู้คนในชุมชนจะไม่ใช่แค่สมาชิกในชุมชนเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้สนับสนุนแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและดังที่สุดของคุณ

4. แผนที่วัชพืช

Weedmaps เป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดที่ให้บริการอุตสาหกรรมกัญชา เป็นที่รู้จักในฐานะแหล่งข้อมูลสำหรับค้นหาร้านขายยา ผลิตภัณฑ์ และแพทย์ในตลาดกัญชา พวกเขาสร้างเนื้อหาเฉพาะพืชกัญชาที่ให้ข้อมูลโดยเจาะลึกวัฒนธรรมที่สร้างโดยชุมชนกัญชา

แม้ว่าพวกเขาจะมีอยู่มากมายบนแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ Twitter พวกเขาเป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างกัญชาใน TikTok เพื่อเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ของพวกเขา ซึ่งช่วยให้พวกเขารักษาแบรนด์ให้อยู่ในแนวหน้าของลูกค้า ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงผลกระทบจากการปฏิบัติตามข้อกำหนด

บทเรียน: การ รวมผู้มีอิทธิพลและผู้สร้างเนื้อหาเข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการขยายข้อความแบรนด์ของคุณให้ไกลกว่าผู้ชมของคุณเอง และแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับชุมชนใหม่เป็นครั้งแรก

ชุมชนกัญชา วัฒนธรรม และเนื้อหาไม่หายไปไหน

เนื้อหาโซเชียลมีเดียกัญชาอยู่ที่นี่ ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงมีผลกำไรมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการขยายชุมชนที่กำลังเติบโตพร้อมกับดำเนินนโยบายเครือข่าย (ใช่นั่นเป็นการเล่นสำนวนวัชพืช)

สำหรับแบรนด์กัญชาที่ต้องการเติบโตผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัล ฉันขอแนะนำว่าอย่าใส่ไข่ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียว แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ จะเฟื่องฟูบนโซเชียล แต่ก็ยังมีความท้าทายอยู่ เพิ่มความหลากหลายให้กับช่องทางของคุณ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงคุณในหลากหลายพื้นที่ ซึ่งจำเป็นในอุตสาหกรรมที่มีการควบคุม เหนือสิ่งอื่นใด ให้ค้นหาแรงบันดาลใจจากความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์อื่นๆ และทดลองต่อไปเพื่อค้นหาแนวทางที่เหมาะกับคุณ

กำลังมองหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลของคุณหรือไม่? หยิบแผ่นงานของเราเพื่อเริ่มต้นการทดสอบเชิงสร้างสรรค์บนโซเชียล