ดึงความสนใจของผู้ใช้บน SERP และคงไว้บนหน้า Landing Page

มันเป็นเรื่องของความสนใจคน

ใน Google SERP เรากำลังพยายามดึงผู้ใช้โดยใช้คำที่พวกเขาใช้และกำลังสแกนหาร่วมกับกลวิธีอื่นๆ บน Facebook เรากำลังพยายามชักชวนให้ผู้ใช้ของเราดำเนินการในขณะที่พวกเขานั่งดูอย่างไม่สนใจ หลักการพื้นฐานและสำคัญที่นี่คือความสนใจ

หากคุณไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้ ไม่มีการคลิก ไม่มีประสบการณ์หน้า Landing Page ไม่มี Conversion แม้เลวถ้าคุณทำเบ็ดความสนใจของผู้ใช้และนำพวกเขาไปยังหน้าเว็บแล้วครอบงำความสนใจของพวกเขาด้วยสิ่งเร้าและองค์ประกอบการดำเนินการทั่วหน้าไม่มีการแปลง

วันนี้ฉันจะมาแชร์เคล็ดลับและกลเม็ดบางอย่างกับคุณ เพื่อที่คุณจะได้ดึงช่วงความสนใจของผู้ใช้และจดจ่อกับพวกเขา!

ขั้นตอนแรกคือการดึงดูดสายตา: รับภาพ

การดึงดูดความสนใจของใครบางคนใน SERP นั้นเกี่ยวกับความคุ้นเคยและการครอบครองอสังหาริมทรัพย์ การจับคู่ข้อความค้นหาของผู้ใช้ในโฆษณาของคุณเป็นขั้นตอนแรกที่เห็นได้ชัดเพื่อให้เกิดความคุ้นเคย หากผู้ใช้ค้นหา "รองเท้าสีแดง" พวกเขาจะสแกนผลการค้นหา "รองเท้าสีแดง" เป็นอันดับแรก

คงความเกี่ยวข้องและคุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างน้อยเสี้ยวหนึ่ง คลิกเพื่อทวีต

การใช้พื้นที่ว่างเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มโอกาสในการจัดการกับข้อกังวลของผู้ใช้ของคุณนอกเหนือจากข้อความค้นหาทั่วไป และยังเพิ่มโอกาสที่คุณจะดูมีความสำคัญเนื่องจากโฆษณาของคุณมีลำดับความสำคัญสูงกว่าในลำดับชั้นภาพ ในรูปต่อไปนี้ รูปร่างใดที่ดูสำคัญที่สุด

สี่เหลี่ยมจัตุรัสดูสำคัญที่สุดและดึงดูดความสนใจได้ทันทีเพราะใช้พื้นที่มากที่สุด นี่เป็นกลวิธีใกล้เคียงที่มนุษย์ใช้ซึ่งถูกถ่ายโอนไปยังพื้นที่เสมือนเช่นกัน ใช้ตัวอย่างที่มีโครงสร้างเหล่านั้นและใช้พื้นที่บางส่วน! เป็นโบนัสเพิ่มเติม ตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับบทวิจารณ์จะรวมสีที่สะดุดตาและหลักฐานทางสังคมเข้าไว้ด้วยกัน

Facebook กำลังพัฒนาไปสู่แพลตฟอร์มที่มีสื่อเป็นศูนย์กลางมากขึ้น ดังนั้นเราจึงรู้ดีว่าภาพเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ ดังนั้นคำบนพื้นหลังแบบไล่ระดับจะตัดมันได้หรือไม่ ไม่ค่อย. บน Facebook มีเครื่องสแกนวิเคราะห์และนักคิดด้วยภาพ

เครื่องสแกนวิเคราะห์มักจะอ่านพาดหัวหรือบางส่วนของสำเนาก่อน ดึงดูดความสนใจของพวกเขาโดยใช้ข้อความโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทางอารมณ์และมีความเกี่ยวข้อง คนรักตัวเอง. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพูดคุยกับผู้ใช้โดยตรง พวกเขาจะรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้น

นักคิดเชิงภาพจะค้นหารูปภาพและวิดีโอในฟีดของตนและวิเคราะห์สื่อนี้ก่อนที่จะข้ามไปที่สำเนาเพื่อหาบริบท คุณสามารถดึงความสนใจของพวกเขาด้วยภาพแปลก ๆ และแปลกประหลาดได้อย่างแน่นอน แต่ถ้านั่นไม่ใช่สไตล์ของคุณ ลองใช้มนุษย์ดู หลีกเลี่ยงภาพสต็อก พฤติกรรมของนักคิดด้วยภาพมีรากฐานมาจากสมองของสัตว์เลื้อยคลานที่เกี่ยวกับการเอาชีวิตรอดอย่างแท้จริง มนุษย์โบราณ (และมนุษย์สมัยใหม่) พึ่งพาสังคมและเน้นกลุ่ม พวกเขามองหาความคิดเห็นเกี่ยวกับอันตรายและความปลอดภัยจากพี่น้องของตนอยู่เสมอ ดังนั้น มนุษย์จึงฉลาดอย่างไม่น่าเชื่อในการอ่านการสื่อสารอวัจนภาษาของมนุษย์คนอื่น ๆ ในระดับจิตใต้สำนึก เราถูกดึงดูดให้วิเคราะห์ใบหน้าของมนุษย์คนอื่น ๆ โดยไม่ปกป้องตัวเอง และสิ่งนี้ทำให้แน่ใจได้ว่าอย่างน้อยที่สุดคุณจะสามารถดึงดูดความสนใจของใครบางคนได้โดยใช้มนุษย์

ส่วนที่ยากคือการรักษาความสนใจไว้ที่หน้า Landing Page: ทำให้มันง่าย เกี่ยวข้อง และอยู่ในลำดับที่ถูกต้อง

คุณดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้สำเร็จ และคุณดึงดูดพวกเขามากพอจนพวกเขาคลิกเข้าสู่การไล่ตาม เมื่ออยู่บนหน้า Landing Page ของคุณแล้ว มีองค์ประกอบหลายอย่างที่อาจขัดแย้งกันเองเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขา

ปริมาณมีความสำคัญ

ปริมาณของเกือบทุกองค์ประกอบในเว็บไซต์ของคุณสื่อถึงข้อความ มีภาพเยอะไหม? ต้องไม่มีข้อมูลมากเกินไปที่จะแบ่งปันกับฉัน ไม่มีภาพ? พวกเขาคาดหวังให้ฉันอ่านข้อความนี้หรือไม่? ไม่มีโลโก้ความปลอดภัย? คนเหล่านี้อาจจะร่างเล็ก โลโก้ความปลอดภัยมากเกินไป? ไอ้พวกนี้ มัน ร่างเล็ก แน่นอน

เมื่อคำนึงถึงความสนใจ ให้เน้นที่ความสมดุล หากคุณมีภาพมากเกินไป ผู้ใช้จะไม่สนใจภาพส่วนใหญ่ หากคุณมีข้อความมากเกินไป ผู้ใช้จะสแกน ให้เลื่อนและละเว้นส่วนที่เหลือ ทำให้หน้าของคุณเรียบง่ายที่สุด ทุกครั้งที่คุณต้องการใส่บางสิ่งบนเพจของคุณ ให้ถามตัวเองว่าจำเป็นต้องอยู่ที่นั่นหรือไม่เพื่อถ่ายทอดข้อมูลเกี่ยวกับตัวคุณ สิ่งที่คุณเสนอ หรือผลประโยชน์และค่านิยมของคุณ ถ้าคำตอบคือ “ไม่” หรือถ้าคำตอบคือ “ไม่ แต่” อย่าใส่ในหน้านั้น

เรื่องคุณภาพ

ผู้ใช้ไม่ชอบข้อมูลปุยหรือสารตัวเติม และพวกเขาจะหยุดอ่านทันทีเมื่อเรดาร์สารตัวเติมดับลง พวกเขากำลังซื้อของจากคู่แข่งของคุณ ดังนั้นพวกเขากำลังค้นหาความแตกต่าง ไม่ใช่ความเหมือน ตามทฤษฎีทางจิตวิทยาของเกสตัลต์ มนุษย์สามารถจำแนกรอยแยกในรูปแบบต่างๆ ได้อย่างไม่น่าเชื่อ แต่ไม่พบรูปแบบด้วยตัวมันเอง

เติมข้อมูลในหน้าของคุณด้วยข้อมูลที่มีคุณภาพและหนักแน่นซึ่งง่ายต่อการจดจำเช่นเดียวกับเสียงกัด หากผลิตภัณฑ์ของคุณผลิตในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์อย่างมาก ดังนั้น แทนที่จะรวมย่อหน้าที่ซับซ้อนเกี่ยวกับประวัติของบริษัทของคุณในตอนกลางของอเมริกา ให้สร้างข้อความที่มีภาพประกอบซึ่งระบุเพียงว่า “ผลิตในอเมริกา” ซึ่งดึงดูดสายตาและผู้สแกนสำเนาเชิงวิเคราะห์ ให้สั้นและไพเราะ ง่ายต่อการจำ

หลีกเลี่ยงปุย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่คุณกำลังแบ่งปันกับผู้ใช้ของคุณเป็นความจริงและไม่ซ้ำกัน รวมฟังก์ชันหลักของผลิตภัณฑ์/บริการของคุณที่มีคุณสมบัติเหมาะสม/คุณว่ามีประโยชน์หรือใช้งานได้ กับคุณลักษณะที่ทำให้/คุณไม่ซ้ำกันและยึดติดกับมัน หากคุณกำลังขายหน้าต่างบ้าน คู่แข่งของคุณทุกคนจะใช้สำเนาที่นุ่มนวลเพื่ออธิบายการมองออกไปนอกหน้าต่างที่ชัดเจนและเห็นนกร้องเจี๊ยก ๆ ชัดเจนยิ่งขึ้น ให้เน้นว่าหน้าต่างของคุณมีความชัดเจนอย่างไม่น่าเชื่อและยังทนทานต่อการชนของนกที่หน้าต่างซึ่งคุณอาจพบกับความชัดเจนดังกล่าว (การตลาดสำหรับคิว Windex)

เรื่องการสั่งซื้อ

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการตอบคำถามที่ผู้ใช้ของคุณคิดตามลำดับที่พวกเขาคิด แม้ว่าจะฟังดูซับซ้อน แต่ก็ง่ายกว่าที่คุณคิดเมื่อคุณโอบรับด้านความเห็นอกเห็นใจภายในของคุณและเดินผ่านช่องทาง ผู้ใช้จะติดตามข้อมูลตามลำดับคำถามในใจ ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่ปรับให้เข้ากับลำดับของหน้าเว็บของคุณ ดังนั้นหน้าเว็บของคุณจำเป็นต้องปรับเปลี่ยน ดังนั้น ถ้าคุณไม่ตอบว่า “คนเหล่านี้ทำอะไร” ในช่วง 5 วินาทีแรก ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะตีกลับจากไซต์ของคุณโดยตรง

ลำดับชั้นของภาพเป็นสิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญ มีคุณลักษณะมากมายของลำดับชั้นภาพที่สามารถช่วยและทำร้ายคุณได้ และฉันแนะนำให้คุณอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อนั้น ๆ ก่อนที่คุณจะจัดเรียงใหม่หรือออกแบบหน้าใดๆ โดยพื้นฐานแล้ว ลำดับชั้นของภาพจะช่วยคุณในการถ่ายทอดความสำคัญขององค์ประกอบต่อผู้ใช้ของคุณ

Space เป็นคุณลักษณะทั่วไปที่ใช้ในการสร้างลำดับชั้นของภาพ หากคุณต้องการให้คุณค่าของคุณเป็นจุดศูนย์กลางของประสบการณ์หน้า Landing Page เริ่มต้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าต้องใช้พื้นที่ในรูปภาพฮีโร่นั้น และรูปภาพฮีโร่นั้นค่อนข้างโอ่อ่า

ผู้ใช้จะให้ความสำคัญกับสิ่งที่ถือว่าสำคัญที่สุดเป็นหลัก จากนั้นจึงค่อยๆ พิจารณาองค์ประกอบที่ตามมาซึ่งกำหนดโดยการลดความสำคัญลง โปรดจำไว้ว่าลำดับชั้นของภาพยังแตะไปที่สมองมนุษย์ในการตรวจจับความผิดปกติมากกว่ารูปแบบ ระบบจะสแกนพาดหัวข่าวเนื่องจากมีขนาดใหญ่กว่าส่วนอื่นๆ ของสำเนา มีการดูภาพเนื่องจากมักจะอยู่ถัดจากข้อความ

ในที่สุด…

มันเป็นเรื่องของความสนใจ มันเป็นเรื่องของความสนใจเสมอ! การดึงดูดความสนใจของผู้ใช้แม้จะทำได้ยาก แต่ก็เป็นแง่มุมที่ง่ายที่สุดของสมการ การรักษาความสนใจและทำให้พวกเขาจดจ่อเป็นความท้าทายอีกประการหนึ่งที่ต้องการการปรับตัวอย่างต่อเนื่องพร้อมกับความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าผู้ใช้ของคุณเข้าหาคุณอย่างไร

อย่าลืมผู้ใช้ของคุณและอย่าหยุดเพิ่มประสิทธิภาพ! คลิกเพื่อทวีต