กรณีศึกษา: บทช่วยสอนฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับวิธีการโปรโมตเกมที่ใช้ IP ที่ ASO World

สเกลผู้ใช้เกม มือถือที่ใช้ IP เกิน 150 ล้าน


"เมื่อเร็ว ๆ นี้ "รายงานการพัฒนาตลาดเกมมือถือ IP ปี 2020-2021" ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า: ในปี 2020 การปรับ IP ของรายได้จากเกมมือถือเป็นครั้งแรกมากกว่า 15 ล้านเหรียญสหรัฐ ในขณะที่ผู้ใช้หลักมากกว่า 150 ล้านคน

การพัฒนาอุตสาหกรรมเกม IP บนมือถือในปัจจุบัน

ในตลาดเกมมือถือ นักพัฒนาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ใช้ IP จากภาคภาพยนตร์ อนิเมะ และเกมที่เป็นที่รู้จักอย่างมาก

ด้วยข้อบังคับ IDFA ใหม่ของ Apple IP มีแนวโน้มที่จะมีความสำคัญมากกว่าในอดีต เนื่องจากช่วยให้เกมพกพาดึงดูดผู้เล่นใหม่

IPs ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในขณะนี้

หนังสือ

ซึ่งรวมถึงนวนิยายทางกายภาพแบบดั้งเดิม นวนิยายออนไลน์และแอนิเมชั่น ซึ่ง IP วรรณกรรมแบบดั้งเดิม (นวนิยาย) มีคุณค่าทางทรัพย์สินทางปัญญามากกว่าเนื่องจากมรดกทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งและการสะสมของแฟน ๆ

ลักษณะที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชมโปรโมชั่นประเภทนี้คือ

มีความรู้และมีอำนาจในการบริโภค "แฟนหนังสือ" ส่วนใหญ่ไม่ใช่แฟนงานหัตถกรรม ซึ่งมีอายุระหว่าง 12 ถึง 40 ปี ที่มีความรู้ด้านวัฒนธรรมสูง เผชิญกับหนังสือหลายแสนเล่มโดยไม่กระพริบตา และต้องเผชิญกับการปรับตัวของเกม ซึ่งอาจทำให้บริโภคได้

อัตราการคงอยู่ต่ำ สาเหตุหลักมาจากงานอดิเรก แต่เมื่อเกมสร้างมาอย่างดี ความภักดีมักจะอยู่ในแนวหน้า

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

ภาพยนตร์และทีวี

ความเหลื่อมล้ำระหว่างผู้ใช้ภาพยนตร์และละครโทรทัศน์กับเกมมีมากขึ้น อายุและลักษณะของผู้ชมมีความคล้ายคลึงกัน

แต่ความร่วมมือด้านทรัพย์สินทางปัญญาของภาพยนตร์และโทรทัศน์และทรัพย์สินทางปัญญาอื่น ๆ นั้นแตกต่างกันเพราะจะพิจารณาว่ากำหนดการซิงโครไนซ์หรือไม่ การตลาดสามารถร่วมมือกับการแบ่งปันทรัพยากรหรือไม่ ไม่ว่าการปลูกฝังร่วมกันในขั้นตอนการวิจัยและการพัฒนาสามารถแทรกแซงก่อนหน้านี้หรือไม่เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาตรงกันซึ่งนำเสนอความต้องการที่สูงมากสำหรับการวิจัยและพัฒนาตลาดเกมและการดำเนินงาน แต่ผลกำไรที่นำมาโดยธรรมชาติก็ไม่ธรรมดาเช่นกัน

อัตราการคงอยู่ของ "แฟนหนังสือ" และ "แฟนหนัง" ล้วนๆ นั้นต่ำที่สุด และอัตราการคงอยู่ของ "แฟนหนังสือ" ล้วนๆ จะสูงที่สุด ซึ่งพิจารณาจากความรู้ทางวัฒนธรรมและปัจจัยด้านบุคลิกภาพของพวกเขา

"ผู้ใช้ข้ามประเภทสามประเภท" เป็นผู้ใช้เอาต์พุตหลักของเกม โดยมีกิจกรรมสูงสุดและอัตราการคงอยู่สูงสุด และเคลื่อนไหวตามอารมณ์ได้ง่ายที่สุด

ขนาดของกลุ่มเป้าหมายนั้นใหญ่ที่สุด และหมวดหมู่อื่นจะเข้าถึงไคลแม็กซ์ในช่วงเวลาที่ร้อนแรงได้ยากมาก

การประดิษฐ์ IP ของเกมเก่า

องค์ประกอบที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่เพิ่มเข้าไปใน IP แบบเก่าจะฉีดเลือดสดใหม่อย่างไม่ต้องสงสัย สำหรับ IP แบบเก่าที่สดใหม่ในขณะเดียวกันก็เพิ่มความสามารถในการเล่นของเกมด้วย

การรับรอง IP ขนาดใหญ่ช่วยให้เกมสามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็วในระยะสั้น IP ดั้งเดิมที่อิงจากนวัตกรรมและการสร้างใหม่ในขณะที่ดำเนินการตามความคิดถึงของผู้เล่นที่ดี เป็นหนึ่งในการดำเนินการระยะยาวของแผนการชนะ

ค่า IP คืออะไร?

IP คุณภาพสูงสามารถช่วยให้เกมนำเข้าผู้ใช้จำนวนมากในช่วงเริ่มต้น ซึ่งช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการโปรโมต โดยส่งผลกระทบต่ออัตราการแปลง 3 ถึง 7 เท่าและรายได้ต่างกัน 2 เท่า

IP ทำให้โลกทัศน์ของเกมสร้างเร็วขึ้น

เกมจะดีหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับว่าโลกทัศน์นั้นสมบูรณ์หรือไม่ และ IP มักจะมีโลกทัศน์ที่สมบูรณ์และสมเหตุสมผล

IP ลดต้นทุนการเรียนรู้ของผู้ใช้

IP สามารถทำให้ผู้เล่นคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์โดยเร็วที่สุด ทำให้ตัวละครในเกมเป็นที่รู้จักมากขึ้น เพิ่มความรู้สึกของการดื่มด่ำและการมีส่วนร่วมในเกม และด้วยเหตุนี้จึงบรรลุวัตถุประสงค์ในการเพิ่มความหนืดของผู้ใช้

IP นำกลไกดึงดูดแฟน ๆ

IP สามารถให้กลไกการประชาสัมพันธ์ที่ดี ซึ่งไม่เพียงแต่สามารถขับเคลื่อนฐานแฟน IP ดั้งเดิม แต่ยังทำให้เกมแตกต่างจากเกมทั่วไปอีกด้วย

เอฟเฟกต์สองเท่าของแฟน ๆ และนักเขียนชื่อดัง ความสามารถในการจ่ายที่แข็งแกร่งขึ้น

จะจ่ายสำหรับเนื้อหาของนวนิยายที่เป็นแฟนตัวยงของนวนิยาย, ความเป็นไปได้ของการชำระเงินมากกว่าผู้เล่นทั่วไป.

ผลงานผ่านการตรวจสอบจากตลาด จับใจกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย - ความชอบของผู้ใช้อายุน้อย

นวนิยายที่ต่อเนื่องกันได้รับการตรวจสอบโดยตลาดแล้ว ปัจจัยเสี่ยงมีน้อย และความนิยมของ IP สามารถเพิ่มประสิทธิภาพการนำเข้าของผู้ใช้ใหม่ได้ นอกจากนี้ วรรณกรรมออนไลน์ยังสะท้อนถึงความต้องการในปัจจุบันของคนหนุ่มสาวในระดับสูงสุด และผู้ใช้เป้าหมายของเกมมีความทับซ้อนกันในระดับสูง

ดึงดูดความสนใจของช่อง

เกมดังกล่าวมี IP เป็นมาตรฐานแล้ว เกมที่ไม่มี IP ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของช่องหรือคำแนะนำได้

จะทำการตลาดที่ถูกต้องของเกมที่ใช้ IP ภายใต้โมเดลธุรกิจของเกม IP + ได้อย่างไร?

เกมดังกล่าวมี IP เป็นมาตรฐานแล้ว เกมที่ไม่มี IP ไม่สามารถดึงดูดความสนใจของช่องหรือคำแนะนำได้

คุณต้องใช้ประโยชน์จาก IP เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเกมของคุณ

เกมที่ใช้ IP ประเภทเดียวกันจำนวนมากในตลาด ประสิทธิภาพของตลาดไม่เหมือนกัน CP หลังจากทำงานอย่างหนักเพื่อรับ IP ค่า IP ควรสูงสุดอย่างไร

คนในวงการเชื่อว่าภายใต้สมมติฐานของการรับประกันคุณภาพของผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องเสริมสร้างความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับช่องทางปรับแต่งการทำงานของผลิตภัณฑ์ IP และเพิ่มมูลค่าของ IP ซึ่งเป็นปัญหาที่ผลิตภัณฑ์เกมใด ๆ ที่ต้องการ ประสบความสำเร็จในอนาคต

ความร่วมมืออย่างลึกซึ้งกับช่องทางต่างๆ รวมถึงการโปรโมตเป้าหมาย การตรวจสอบข้อมูล กิจกรรมเฉพาะเรื่อง กิจกรรมออฟไลน์ ฯลฯ เพื่อช่วย IP และลิงก์ในรายละเอียดแก่ผู้ใช้

การโปรโมตสามมิติ กิจกรรมทางการตลาด และการแนะนำสถานที่นี้สามารถกระตุ้นและช่วยให้เกมปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมได้

นวัตกรรมเนื้อหาบนพื้นฐานของการใส่ใจกับเนื้อหา IP และปรับปรุงคุณภาพเกม

แม้ว่าเกมจะขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่คุ้นเคยสามารถชนะการมีส่วนร่วมขององค์ประกอบความคิดถึงจำนวนมาก แต่เต็มไปด้วยความหลากหลายของเทคโนโลยีการถ่ายโอนข้อมูลเย็นกองทัพเกมเนื้อหาที่อุดมไปด้วยเพียงความเชื่อมั่นในอารมณ์ยังไม่เพียงพอไม่ต้องพูดถึงระดับของ ผู้เล่นอายุน้อยในปัจจุบันมีความสวยงามตรงไปตรงมา แต่ในประเด็นของเทคโนโลยีนี้ องค์ประกอบที่ชวนให้นึกถึงอดีตก็ได้รับการฝึกฝนโดยมือใหม่ในระดับสูงเช่นกัน

ดังนั้นจึงจำเป็นต้องสร้างนวัตกรรมบนพื้นฐานของต้นฉบับ ในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ก่อนอื่น เราต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงแก่นแท้ของ IP ของเกม ซึ่งเป็น IP ของเกมที่ยอดเยี่ยม ไม่เคยเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สามารถดึงมูลค่าออกมาโดยประมาทได้ แต่ต้องดำเนินการเพื่อบ่มเพาะเนื้อหาที่ดีที่เพิ่มมูลค่าเพิ่ม

IP ของเกมระเบิดอาจได้รับความนิยมอย่างมากชั่วขณะหนึ่ง แต่หลังจากนั้นไม่กี่ปี หลายเดือน หรือหลายสัปดาห์ ก็ดูเหมือนจะลืมไปหมดแล้ว

โปรโมชั่นหลายช่อง

เนื่องจากมี IP หลัก ดังนั้นในการตลาด การปูช่องทางจึงมีความสำคัญเป็นพิเศษ

ในอีกด้านหนึ่ง เมื่อเกมเปิดตัว วิธีเดียวที่จะเข้าถึงหัวใจของผู้เล่นได้ในคราวเดียวคือการสร้างโมเมนตัมบนแพลตฟอร์มด้วยความคิดเห็นสาธารณะมากที่สุด ในทางกลับกัน การโปรโมตหลายช่องทางสามารถนำมาซึ่งการอภิปรายเพิ่มเติมภายใต้การกระจายข้อมูล

ที่สำคัญที่สุดคือในการสื่อสารผู้ชมควรคัดกรองตามอายุก่อนอื่นควรเป็นคนแรกที่ใกล้ชิดผู้เล่นเก่าในยุคนั้นตามความสามารถในการชำระเงินที่มีอยู่ตลอดจนคำพูด การสื่อสารแบบปากต่อปาก ซึ่งสามารถรับรองได้ทั้งระดับเสียงของเกมและการรับรู้

ร่วมกับภาพยนตร์และทีวีผ่านคนดังหรือผู้มีอิทธิพลในการโปรโมต

ปัจจุบัน IPs จำนวนมากถูกสร้างขึ้นและโปรโมตผ่านภาพยนตร์และโทรทัศน์ ดาราและคนดังทางอินเทอร์เน็ตนำปริมาณการใช้งานของตนเองมาดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

แน่นอนว่ายังมีแพลตฟอร์มวิดีโอที่กำลังมาแรงในปัจจุบันนี้ผ่านอินฟลูเอนเซอร์เพื่อแนะนำหรือสัมผัสประสบการณ์เกม IP แบบส่วนตัวซึ่งอาจตรงกว่าดาราและราคาก็เหมาะสมเช่นกัน

เวลา

ค่าของ IP นั้นสูงและต่ำ ดังนั้นทุกคนจึงพยายามแย่งชิง IP ที่ระเบิดได้

ความแตกต่างในระดับของค่า IP

IP ใด ๆ มีความทันท่วงทีเพื่อให้เข้าใจความสมดุลของฮอตสปอตส่งเสริมการขาย IP และความทันเวลาเป็นกุญแจสำคัญ

ระดับความเหมาะสมระหว่างคุณลักษณะทางวัฒนธรรมของทรัพย์สินทางปัญญาและตัวเกมเอง

หากมีการใช้ IP ซ้ำ แต่ถูกแบ่งหลายครั้ง มูลค่าที่เหลือจะน้อยมาก

คุณสมบัติทางวัฒนธรรมของ IP และตัวเกมนั้นพอดี

สาเหตุหนึ่งที่ผู้ผลิตหลายรายได้มือดีแต่ยังเล่นไม่ดีคือละเลยการขาดความรู้เกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างสื่อนิพจน์ทั้งสองในกระบวนการแปลงจากผู้ให้บริการ IP ดั้งเดิมไปเป็นผู้ให้บริการเกมซึ่งทำให้เกิดความเสียหายอย่างไม่สามารถย้อนกลับได้ สาระสำคัญของเนื้อหาดั้งเดิมและทำให้ฐานแฟนหลักไม่เป็นที่ยอมรับ

เพื่อศึกษากลุ่มผู้ใช้ IP เดิมอย่างเต็มที่

การขาดความเข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงแก่นแท้ของ IP และผลตอบสนองปานกลางนั้นเป็นปัญหาทั่วไปของเกม IP ส่วนใหญ่ที่ไม่สามารถส่งคืนได้

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมเกมในปี 2021 และคำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพการพัฒนาเกม การเติบโต และกลยุทธ์ด้านรายได้ โปรดเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเราเพื่อรับข่าวสารอุตสาหกรรมที่สดใหม่และทันเวลามากขึ้น!

คลิกด้านล่าง เพื่อเข้าร่วมกลุ่ม Facebook ของเรา!