กรณีศึกษา: โอกาสของแอพฟิตเนสในยุคหลังโรคระบาด

หลังจากปีแห่งการออกกำลังกายที่ผันผวน ในขณะที่การสำรวจและการบูรณาการทางดิจิทัลยังคงดำเนินต่อไป การกำหนดราคาที่เหมาะสมนั้นอยู่ในใจของผู้ให้บริการ เพื่อให้เข้าใจถึงราคาที่ดีที่สุดของธุรกิจของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าคุณเหมาะสมกับตำแหน่งใดในตลาดฟิตเนสดิจิทัลโดยรวม ฟิตเนสดิจิทัลเป็นตลาดที่มีมูลค่าประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในปัจจุบัน และคาดว่าจะเติบโตเป็น 1 หมื่นล้านดอลลาร์ถึง 15 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งบ่งชี้ว่าในปัจจุบันมีการเจาะเพียง 7 เปอร์เซ็นต์ถึง 10 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น

การออกกำลังกายด้วยตัวเองอาจเป็นการต่อสู้ สำหรับพวกเราที่ไม่สามารถ (หรือไม่ต้องการ) ไปยิมหรือชั้นเรียนออกกำลังกายด้วยตนเอง แอพสามารถกระตุ้นให้คุณเคลื่อนไหว คุณต้องการอะไรเพื่อไปต่อ?

ธุรกิจฟิตเนสดิจิทัลกำลังเติบโต

ขนาดตลาดแอปฟิตเนสทั่วโลกมีมูลค่า 4.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 และคาดว่าจะขยายตัวในอัตราการเติบโตต่อปี (CAGR) ที่ 21.6% จากปี 2564 ถึง 2571 การแพร่กระจายของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ส่งผลให้มีการล็อคดาวน์ทั่วประเทศและสังคม บรรทัดฐานการเว้นระยะห่าง สิ่งนี้นำไปสู่การเปลี่ยนมาใช้ฟิตเนสเสมือนจริงจากสตูดิโอและยิมแบบดั้งเดิม ส่งผลให้มีการดาวน์โหลดและใช้งานแอพฟิตเนสเพิ่มขึ้น

จากบทความที่ตีพิมพ์ใน World Economic Forum ในเดือนกันยายน 2020 การดาวน์โหลดแอปฟิตเนสและสุขภาพทั่วโลกเพิ่มขึ้น 46% อัตราการใช้งานแอพฟิตเนสที่เพิ่มขึ้นนี้เนื่องจากเทรนด์การฝึกฟิตเนสออนไลน์ที่กำลังเติบโตกำลังขับเคลื่อนตลาดทั่วโลก ความตระหนักที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดียังเป็นตัวขับเคลื่อนตลาด

สถานการณ์โควิด-19

การค้นหาจิตใจที่จะเข้าสู่โหมดออกกำลังกายอาจต้องใช้ความพยายามอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกิจกรรมทั้งหมดของคุณเกิดขึ้นที่บ้าน สามารถทำได้ แต่คุณต้องค้นหากิจกรรมหรือความมุ่งมั่นที่พูดกับคุณ

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

COVID19 ส่งผลกระทบต่อตลาดนี้อย่างไร?

การระบาดของ COVID-19 ได้เพิ่มความตระหนักเกี่ยวกับสุขภาพและสุขอนามัย ผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) ในแอปฟิตเนสเพิ่มขึ้น 24% จากไตรมาสที่ 1 เป็นไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 ตามบทความที่ตีพิมพ์ใน World Economic Forum ในเดือนกันยายน 2020 นอกจากนี้ สตูดิโอและโรงยิมก็กำลังเพิ่มสถานะออนไลน์ของพวกเขา ผู้บริโภคจำนวนมากลงทุนในอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้าน ตัวอย่างเช่น ยอดขายของ Peloton ซึ่งเป็นบริษัทเครื่องออกกำลังกายในสหรัฐฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2020

แอพฟิตเนสใช้ปัญญาประดิษฐ์ แมชชีนเลิร์นนิง และเทคโนโลยีอื่นๆ เพื่อจัดเตรียมโปรแกรมการออกกำลังกายส่วนบุคคลให้กับลูกค้า พวกเขายังไม่มีกิจวัตรการออกกำลังกายด้วยอุปกรณ์ แผนภูมิอาหารเฉพาะบุคคล ตรวจสอบอาหาร ติดตามรอยเท้า และยังมีโค้ชด้านสุขภาพที่เป็นส่วนตัวอีกด้วย ข้อดีดังกล่าวช่วยเพิ่มศักยภาพการเติบโตของตลาด

ตัวอย่างเช่น MyFitness Pal (MFP) ให้การติดตามการรับประทานอาหารส่วนบุคคลและการติดตามกิจกรรมแก่ลูกค้า รายได้ของแอพนี้อยู่ที่ 6.7 ล้านเหรียญสหรัฐในเดือนมิถุนายน 2020

การเจาะตลาดสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้นเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาด จากการสำรวจ Mobile Economy Survey 2018 การเจาะสมาร์ทโฟนคาดว่าจะสูงถึง 77% ภายในปี 2025 จาก 57% ในปี 2017 นอกจากนี้ คาดว่าสมาชิกมือถือที่ไม่ซ้ำกันจะสูงถึง 5.9 พันล้านภายในปี 2025 ตามการสำรวจของ Mobile Economy 2018 นอกจากนี้ การนำอุปกรณ์ที่สวมใส่ได้มาใช้เพิ่มขึ้น เช่น Apple Watch และ Fitbit กำลังสนับสนุนการเติบโตของตลาด

โอกาสสำหรับแอพฟิตเนส

การนำแอพพลิเคชั่นด้านกีฬาและฟิตเนสมาใช้ในการตรวจสอบกิจกรรมและอัตราการเต้นของหัวใจ การเพิ่มการเจาะอินเทอร์เน็ตได้กระตุ้นการเติบโตของตลาด ประเทศเกิดใหม่ เช่น อินเดีย ญี่ปุ่น จีน ออสเตรเลีย และเกาหลีใต้ มีรายได้ใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้น พฤติกรรมที่เปลี่ยนไป และผู้ใช้อุปกรณ์พกพาอันเป็นผลมาจากการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว คาดว่าระบบดิจิทัลของภาคการดูแลสุขภาพในประเทศที่พัฒนาแล้วจะมีความ โอกาสในการทำกำไรที่หลากหลายสำหรับตลาดฟิตเนส

ประโยชน์ด้านสุขภาพมากมายที่แอปพลิเคชันสมาร์ทโฟนเหล่านี้มีให้ตามความสะดวกของผู้ใช้ได้เพิ่มการใช้แอพออกกำลังกายหลายตัวเพื่อรักษาวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้น

ความท้าทายของตลาดสำหรับแอพฟิตเนส

ตารางที่แน่นเกินไปและการเป็นสมาชิกยิมที่แพงเกินไปคู่มือการออกกำลังกายและโภชนาการ อินเทอร์เฟซผู้ใช้ข้อมูลเท็จ การขาดการฝึกอบรมอย่างมืออาชีพคือความท้าทายของตลาดแอพฟิตเนส นอกจากนี้ ระหว่างปี 2015 ถึง 2050 ประชากรที่มีอายุมากกว่า 60 ปีจะเพิ่มขึ้นจาก 12 เป็น 22 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลของ WHO

ผู้สูงอายุมีความอ่อนไหวต่อสภาพทางพฤติกรรม ทางการแพทย์ และสังคมมากกว่าคนอายุน้อยกว่า ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงในชั่วอายุนี้จึงมีแนวโน้มที่จะสร้างปัญหาใหม่ให้กับระบบสุขภาพและผู้กำหนดนโยบาย ส่งผลให้ผู้สูงอายุใช้แอปออกกำลังกายเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศกำลังพัฒนา ช่วยให้คนเหล่านี้มีโซลูชั่นที่คุ้มค่า มีคุณภาพสูง และใช้งานได้ยาวนาน

แนวโน้มของแอพฟิตเนส

ตามประเภท ตลาดแบ่งออกเป็นการติดตามกิจกรรม การออกกำลังกายและการลดน้ำหนัก และการควบคุมอาหารและโภชนาการ แอพการออกกำลังกายและการจัดการน้ำหนักนำเสนอผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล คุณสมบัติในการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์อื่นๆ และสมุดบันทึกสำหรับการติดตามน้ำหนัก วิดีโอคู่มือเสียง และเครื่องจับเวลา นอกจากนี้ บุคคลส่วนใหญ่เลือกเรียนฟิตเนสออนไลน์เนื่องจากการระบาดของโควิด-19 จึงเป็นการส่งเสริมการพัฒนาของกลุ่ม ตาม Curefit บริษัทเทคโนโลยีด้านสุขภาพในอินเดียซึ่งเป็นแพลตฟอร์มฟิตเนสออนไลน์ Cult.Live สังเกตว่าลูกค้าใช้เวลาเพิ่มขึ้นสามเท่า

โรคระบาดเปลี่ยนอนาคตของการออกกำลังกายอย่างไร

ด้วยโมเดลธุรกิจที่แข็งแกร่งและรายได้ที่มั่นคงจากแอปเหล่านี้ เจ้าของแอปจึงลงทุนก้อนใหญ่ในแพลตฟอร์มดิจิทัลมากกว่าโรงยิมแบบสแตนด์อโลนและศูนย์ฝึกโยคะ

นี่แสดงให้เห็นว่าแอพฟิตเนสจะเห็นกราฟพาราโบลาขึ้นในอนาคตอันใกล้ นอกจากนี้ ข้อดีที่บริษัทสตาร์ทอัพด้านฟิตเนสออนไลน์เสนอให้นั้นมีมากกว่าข้อเสีย ดังนั้นจึงอาจมีการเปลี่ยนแปลงแบบกึ่งถาวรไปยังแพลตฟอร์มเหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไป

ความสะดวกสบายและความยืดหยุ่นของการเดินทาง ตารางเวลา และสถานที่เป็นข้อได้เปรียบที่เพิ่มขึ้นจากการเริ่มต้นธุรกิจฟิตเนสออนไลน์ที่ยิมแบบสแตนด์อโลนและสตูดิโอโยคะไม่สามารถให้บริการได้ก่อนการระบาดใหญ่ เครือยิมหลายแห่งต้องปิดตัวลงในช่วงการแพร่ระบาด แต่ตอนนี้พวกเขาได้เปลี่ยนไปใช้โมเดลดิจิทัลเท่านั้นและเห็นจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงก่อนโควิด-19 และคาดหวังผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันในอนาคต

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีได้นำกิจกรรมออฟไลน์หรือกิจกรรมทางกายภาพ เช่น ธุรกรรมทางการเงินและการศึกษามาสู่โหมดออนไลน์ ใครจะรู้ว่าอาจมีบางครั้งที่ระบบนิเวศของฟิตเนสมาสู่โหมดดิจิทัลทั้งหมด

อนาคต

วันนี้มีแพลตฟอร์มและแอพมากมายที่สัญญาว่าจะช่วยให้ผู้คนเคลื่อนไหวได้มากขึ้น นอนหลับดีขึ้น กินเพื่อสุขภาพที่ดีขึ้น ลดความเครียด และมีความสุขมากขึ้น

ยิมจะมอบประสบการณ์ไฮบริด

ประโยชน์ของการเรียนเสมือนจริงคือความสะดวกสบาย (เช่น ไม่ต้องขับรถข้ามเมืองไปยิม ทำระหว่างการประชุม Zoom หรือในขณะที่บุตรหลานของคุณงีบหลับ ฯลฯ) และทำให้ใช้งานได้หลากหลายมากขึ้น ประเภทของคลาสเสมือนที่คุณทำได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด คุณสามารถเลือกจากการออกกำลังกายที่หลากหลายซึ่งมีความเข้มข้นแตกต่างกัน ตั้งแต่ HIIT และการฝึกความแข็งแรง ไปจนถึงโยคะและการปั่นจักรยาน ด้วยตัวเลือกมากมาย คุณสามารถเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ได้บ่อยครั้งเพื่อให้กิจวัตรการออกกำลังกายของคุณสดใหม่อยู่เสมอ

การออกกำลังกายจะพอดีคำ

ไม่ว่าจะเป็นเพราะทำงานจากที่บ้าน รับผิดชอบดูแลเด็ก หรือตารางงานที่ยุ่ง ผู้คนมักหาเวลาออกกำลังกายทุกเมื่อที่ทำได้ แม้ว่าจะเป็นเวลาเพียง 10 นาทีที่นี่และที่นั่น
ในความเป็นจริง นักวิจัยพบว่าการออกกำลังกาย 10 นาทีด้วยความเข้มข้นสูงเพียง 1 นาทีมีประโยชน์เช่นเดียวกับการปั่นจักรยานอย่างต่อเนื่อง 45 นาที

โฮมยิมจะยิ่งเป็นที่นิยม

เนื่องจากผู้คนจำนวนมากเพลิดเพลินกับความสะดวกสบายของการออกกำลังกายจากที่บ้าน ยิมที่บ้านจึงเป็นที่นิยมมากกว่าที่เคย และในขณะที่อุปกรณ์ราคาแพงอย่าง Peloton และ Mirror นั้นเป็นที่ชื่นชอบของหลายๆ คน Dougherty กล่าวว่าเธอยังได้เห็นผู้คนซื้ออุปกรณ์ออกกำลังกายง่ายๆ ที่โรงยิมประจำบ้าน เช่น ดัมเบลล์แบบปรับได้ สายยางยืด และเชือกกระโดด