ความท้าทายที่ผู้เชี่ยวชาญ PPC เผชิญ

หลายคนรู้โดยตรงว่าการพยายามโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นกุญแจสู่ความมั่งคั่งของเว็บไซต์จำนวนมาก แต่คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่ามีคนคลิกลิงก์ของคุณมากที่สุด คุณจำเป็นต้องใช้กลอุบายใด ๆ และเริ่มต้นจากที่ใดในฐานะมือใหม่? มีข้อผิดพลาดบางประการที่ผู้เชี่ยวชาญ PPC ควรหลีกเลี่ยงที่คุณควรระวังก่อน

ความสามารถในการค้นหา

ปัญหาสำคัญประการหนึ่งคือผู้เชี่ยวชาญ PPC พยายามนำหน้าเทรนด์และเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาตามบริบทสำหรับข้อความค้นหาที่ยังไม่ได้รับความนิยมเพียงพอบนเว็บ งานของคุณจะสมเหตุสมผลหากผู้คนบนอินเทอร์เน็ตพยายามค้นหาเนื้อหาหรือลิงก์บางอย่างอยู่แล้ว

งานของคุณคือตอบสนองความต้องการที่มีอยู่และติดตามแนวโน้ม ไม่ใช่คาดการณ์ว่าแง่มุมใดที่อาจน่าสนใจสำหรับผู้คน ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นนักเรียนที่กำลังมองหาบริการเขียน โดยทั่วไป สิ่งที่คุณต้องมีคือคำค้นหา "เขียนเรียงความให้ฉันราคาถูก" ลองนึกถึงสิ่งที่สำคัญต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หลอกง่าย

หากคุณใช้เครื่องมือของ Google ในการทำงานประจำวันของคุณ คุณอาจรู้ว่าบริษัทนี้ได้ทำสิ่งต่างๆ มากมายเพื่อลดความซับซ้อนของกิจกรรม PPC แต่คุณควรหลีกเลี่ยงตัวเลือกต่างๆ เช่น การทำงานแบบกว้างและแคมเปญเริ่มต้น ประเด็นคือผู้ชมของคุณอาจต้องการคำหลักบางคำ และคุณจำเป็นต้องปรับงานของคุณให้เข้ากับเกณฑ์บางอย่าง อย่าใช้ตัวเลือกพื้นฐานเพราะคุณจะเสียเวลาเปล่า ตามกฎแล้ว การตั้งค่าส่วนบุคคลเพิ่มเติมจะช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญ PPC เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานและหลีกเลี่ยงการสูญเสียงบประมาณ

คีย์เวิร์ดผิด

คำหลักเชิงลบเป็นสิ่งที่สามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อผลงานของคุณ ลองนึกภาพการใช้เวลามากในการปรับแต่งด้าน PPC ทั้งหมดและเลือกคำหลักเชิงลบที่ไม่ถูกต้อง ผลที่ตามมาคืออะไร? โดยปกติผลลัพธ์อาจเป็นหายนะ อันดับแรก คุณควรจำกัดการค้นหาที่เป็นไปได้สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ มิฉะนั้น ผู้คนจะไม่พบสิ่งที่พวกเขาต้องการ และงานของคุณจะสูญเปล่า

จากนั้น ใช้คำหลักเชิงลบเหล่านั้นซึ่งจะช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาบนการค้นหาของคุณแสดงสำหรับข้อความค้นหาบางคำ โดยทั่วไปแล้ว คุณจะต้องคิดเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์การทำงานของคุณ ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงทางเลือกอื่นหรือวิธีอื่นๆ ในการทำงานให้สำเร็จเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

ติดตามผล

ตามกฎแล้ว หากไม่มีการจัดการการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณจะติดตามความสำเร็จของงานได้ยาก ประเด็นคือหลายบริษัทให้ความสำคัญกับ CPC หรือ CTR เมื่อพูดถึงประสิทธิภาพของผู้เชี่ยวชาญ PPC การวิเคราะห์ข้อมูลที่ถูกต้องและความเข้าใจเบื้องต้นเกี่ยวกับเกณฑ์การประเมินจะช่วยให้คุณระบุระดับความสำเร็จของงานได้ ตามกฎแล้ว คุณควรเริ่มทำความเข้าใจก่อนว่าคุณต้องการ Conversion ประเภทใดและจะยืนยันได้อย่างไรว่าคุณจัดการกับงานนี้แล้ว ทดสอบตัวเลือกต่างๆ เพื่อค้นหาทิศทางที่จะช่วยให้คุณบรรลุผลลัพธ์ที่ต้องการได้เร็วขึ้นและลดความเสี่ยงของความล้มเหลว

ความท้าทายด้านโครงสร้างพื้นฐาน

และนี่คือปัญหาใหญ่ที่สุดปัญหาหนึ่งในอุตสาหกรรมปัจจุบัน คุณควรจำไว้ว่า PPC เป็นเพียงแง่มุมทางการตลาดที่ไม่สามารถช่วยให้เจ้าของไซต์บรรลุผลตามที่ต้องการได้หากไม่มีไซต์ที่ดี ฐานข้อมูล และการประมวลผลข้อมูล ดังนั้น แม้ว่าคุณจะทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนหลังของไซต์ของคุณทำงานอย่างถูกต้อง การทำงานร่วมกันของโครงสร้างพื้นฐานที่ทำงานอย่างถูกต้องและกิจกรรม PPC จะช่วยให้ธุรกิจบรรลุผลตามที่ต้องการ ลองนึกดูว่าคุณจะป้องกันปัญหาสำคัญๆ ขณะทำงานได้อย่างไร บางทีคุณควรวิเคราะห์กลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดและแยกปัจจัยที่ส่งผลเสียต่อผลลัพธ์ออก วิธีนี้จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่ต้องการได้เร็วยิ่งขึ้นและหลีกเลี่ยงหลุมพราง

โครงสร้างบัญชี

การเรียกใช้โฆษณาหนึ่งรายการต่อกลุ่มโฆษณา การใช้รูปแบบการตั้งชื่อที่ไม่ดี และคำหลักที่ซ้ำกันเป็นความท้าทายประเภทหนึ่งที่สามารถลบล้างความพยายามทั้งหมดของคุณ ผู้เชี่ยวชาญ PPC หลายคนมักมีงานจำนวนมากที่ต้องทำเพื่อทำตามขั้นตอนที่ถูกต้องและโน้มน้าวให้ลูกค้าเห็นถึงความสำคัญของกิจกรรมบางอย่าง คุณคงเห็นคุณค่าของเวลาและมุ่งหวังผลในเชิงบวก การมีโครงสร้างบัญชีที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณ ดูแง่มุมที่สำคัญและมีประโยชน์มากที่สุดเพื่อให้งานของคุณมีประสิทธิภาพ

ค่าโฆษณาที่เพิ่มขึ้น

และนี่คืออีกหนึ่งความท้าทายที่เป็นฝันร้ายสำหรับผู้เริ่มต้นหลายคน ความเป็นจริงสมัยใหม่นั้นโฆษณา PPC นั้นมีราคาแพง และคุณควรเข้าใจอย่างชัดเจนว่าคนประเภทใดที่คุณต้องการดึงดูดให้มายังไซต์และนำไปสู่การดำเนินการเฉพาะ นอกจากนี้ คุณต้องทำงานมากมายสำหรับการเข้าชม PPC เพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณบรรลุเป้าหมายบางอย่าง บางครั้งการเพิ่มขึ้นของของเสียชั่วคราวช่วยวิเคราะห์แนวโน้มตลาดทั่วไปและจดจำกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องปรับให้เข้ากับเงื่อนไขที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในกลุ่มธุรกิจที่คุณเลือก

ความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ

หนึ่งในความท้าทายหลักคือคุณจำเป็นต้องรู้และเข้าใจเฉพาะกลุ่มที่คุณเลือก ประเด็นคือ PPC จะมีผลก็ต่อเมื่อคุณปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่ชัดเจน ใช้วิธีการ การตั้งค่า และคำหลักที่ถูกต้อง การผสมผสานระหว่างความรู้และประสบการณ์เท่านั้นที่สามารถช่วยให้ทุกคนบรรลุผลในเชิงบวก คุณอาจต้องขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ อย่ากลัวที่จะขอความช่วยเหลือจากคนที่รู้ความลับมากกว่าคุณ ถาม "ที่ปรึกษา" ของคุณเกี่ยวกับการเอาชนะอุปสรรคและสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อลดข้อผิดพลาดในอนาคต

คำพูดสุดท้าย

ผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC หลายคนต้องใช้เวลามากในการค้นคว้าเฉพาะกลุ่มและสร้างแคมเปญที่เหมาะสม ตามกฎแล้วไม่มีเคล็ดลับสากลที่จะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั้งหมดได้ อย่างไรก็ตาม ความท้าทายทั้งหมดข้างต้นมีความสำคัญสำหรับผู้เริ่มต้น หากคุณเพิ่งเริ่มเรียนรู้โลก PPC คุณต้องได้รับประสบการณ์และเข้าใจว่าเครื่องมือทำงานอย่างไรเพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในอนาคต อาชีพของผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจที่ถูกต้อง นั่นคือเหตุผลที่การพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่องมีความสำคัญมาก

เกี่ยวกับผู้เขียน

Andy Johnson เป็นนักเขียนและนักการตลาดอีคอมเมิร์ซที่มีประสบการณ์มากกว่าสิบห้าปีในการสร้างผลิตภัณฑ์ดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ความหลงใหลของเขาคือการสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทผ่านตำแหน่งที่ถูกต้อง กลยุทธ์ของแบรนด์ และการตลาดในท้องถิ่น Andy มุ่งมั่นสู่ความเป็นเลิศและทดสอบกลยุทธ์ใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อนำผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาด