ความท้าทายของ ASO สำหรับเกมบนมือถือในปี 2021

มีแอพและเกมมากกว่า 2.2 ล้านรายการใน App Store ดังนั้นจึงชัดเจนว่าจำนวนใน Google Play ควรจะมากกว่านั้น

ปีที่แล้ว ยอดดาวน์โหลด App Store ถึง 130 พันล้านครั้ง ในการเผชิญกับตัวเลขดังกล่าว ไม่ว่านักพัฒนาจะพยายามแค่ไหน พวกเขาก็ยังไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสถานการณ์การแข่งขันที่ดุเดือดรุนแรงได้

ASO มีความสำคัญมากกว่าและมีวินัยที่ไม่สามารถละเลยได้หากคุณอยู่ในธุรกิจแอป ช่วยให้แอปของคุณได้รับการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกมากขึ้นและลดต้นทุนการได้ผู้ใช้ใหม่ หากคุณตั้งใจลงทุนในการหาผู้ใช้ใหม่ ดังนั้น ในความเห็นของเรา ASO เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนักการตลาด/นักพัฒนาทุกคน และเป็นพื้นฐานของกลยุทธ์การตลาดแอป

อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมเกมมือถือมีพัฒนาการที่ดี GDC ปีที่แล้ว (Game Developers Conference) แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการพัฒนาเกมมีความเจริญรุ่งเรืองอย่างมาก และการแข่งขันระหว่างผู้พัฒนาเกมก็ค่อนข้างน่าสนใจเช่นกัน

นักพัฒนาหลายคนกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันภายใต้หมวดหมู่ และหมวดหมู่เกมก็มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เกมเป็นหมวดหมู่ขนาดใหญ่ในตัวเอง โดยแบ่งออกเป็นหมวดหมู่ย่อย เช่น เกมแอคชั่น เกมผจญภัย เกมอาร์เคด เกมบนโต๊ะ ฯลฯ ผู้พัฒนาเกมเพียงแค่เผยแพร่เกมของคุณในหมวดหมู่ย่อยที่เกี่ยวข้องมากที่สุดภายใต้หมวดหมู่เกม

เพื่อเพิ่มการเปิดเผยและความเกี่ยวข้อง กลยุทธ์ ASO ที่ดีเป็นสิ่งสำคัญ ขั้นแรก เพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักให้สูงสุด นักพัฒนาซอฟต์แวร์จำเป็นต้องเข้าใจธีมของเกมและข้อความค้นหาที่ผู้ใช้น่าจะใช้

ในฐานะนักการตลาดบนมือถือ คุณต้องคิดจากมุมมองของผู้ใช้เป้าหมายของคุณ การรับรู้พฤติกรรมการค้นหาของผู้ใช้เป็นลิงก์เริ่มต้นในการสร้างเมทริกซ์คำหลัก

จะโปรโมตเกมมือถือของคุณด้วยโซลูชัน ASO ได้อย่างไร?

จากข้อมูลพบว่า 65% ของการดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มาจากผู้ใช้ที่ค้นหาการดาวน์โหลดในตลาดแอป ดังนั้นการค้นหาจึงเป็นส่วนสำคัญของเกมที่ผู้ใช้ค้นพบ และวิธีการค้นหาของผู้เล่นขึ้นอยู่กับเกมที่มีชื่อที่ดีและคีย์เวิร์ดที่ดี การเสริมความแข็งแกร่งของ ASO สามารถเพิ่มการค้นพบและอัตราการแปลงของเกมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ชื่อแอป/ ชื่อแอป

ชื่อของเกมจะมีผลกระทบอย่างมากต่อ ASO จะทดสอบ ASO ของคุณได้อย่างไรไม่มีที่ว่างสำหรับการปรับปรุง? อย่างแรกคือชื่อเกม ชื่อเกมที่ดีทำให้ผู้เล่นจดจำและค้นหาได้ง่าย และชื่อนี้ก็เป็นวิธีแสดงเนื้อหาเกมที่ตรงไปตรงมาที่สุดวิธีหนึ่ง นอกจากนี้ ขอแนะนำให้เพิ่มคำบรรยาย ซึ่งขณะนี้อยู่ในตลาดจีนและญี่ปุ่น โดยมากกว่าครึ่งจาก 50 เกมยอดนิยมมีคำบรรยาย

ไอคอน

มีไอคอนหลายประเภทที่คุณสามารถลองใช้ได้ เช่น เฉดสีต่างๆ เส้นขอบ ฯลฯ คุณสามารถใช้ไอคอนหลายไอคอนใน Google เพื่อทดสอบว่าไอคอนใดมีผลดีที่สุดในการดูดซับเสียง นอกจากนี้ ไอคอนสามารถใช้กับสื่อโฆษณาเกมเพื่อสร้างเอฟเฟกต์ที่สอดคล้องกัน เช่น ไอคอนประกอบด้วยตัวละครในเกม ซึ่งทำให้ผู้ใช้เชื่อมโยงกับเนื้อหาของเกมได้อย่างง่ายดาย ไอคอนเป็นปัจจัยที่สำคัญมากในการเข้าชม ดังนั้นคุณสามารถค้นหาไอคอนที่นำการเข้าชมและการดาวน์โหลดสูงสุดโดยการทดสอบ A/B

ดูตัวอย่างวิดีโอ

วิดีโอเป็นปัจจัยสำคัญในการผลักดันการแปลงการดาวน์โหลด และยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นในด้านของเกมมือถือ วิธีแสดงสาระสำคัญของเกมใน 10 วินาทีแรกเป็นสิ่งที่ต้องคำนึงถึง ดังนั้นการสร้างวิดีโอที่แสดงคุณลักษณะและฟังก์ชันของเกมจึงสามารถช่วยให้ผู้ใช้จำนวนมากขึ้นต้องการดาวน์โหลดเกมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอนี้ไม่ยาวเกินไปและโดยทั่วไปแล้ว คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

แนวปฏิบัติปกติคือละเว้นหน้าจอโลโก้หรือข้ามอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ บน App Store หากเครือข่ายช้า วิดีโอจะกลายเป็นเฟรมหยุดนิ่ง จากนั้นเฟรมหยุดนิ่งจะกลายเป็นภาพโปรโมตภาพแรก ดังนั้นจึงต้องเลือกเฟรมการหยุดภาพอย่างระมัดระวัง

ภาพหน้าจอ

หากคุณเห็นโฆษณาและคลิกที่โฆษณา คุณจะใช้เวลาเท่าไรในหน้าดาวน์โหลด ฉันเชื่อว่าจะใช้เวลาไม่เกิน 10 วินาที ดังนั้นภาพหน้าจอสองภาพแรกจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สุด และผู้เล่นกำลังเรียกดู ไม่ใช่อ่าน ดังนั้น ภาพหน้าจอสองภาพแรกควรให้ผู้เล่นเข้าใจเนื้อหาหลักของเกมได้อย่างรวดเร็ว เนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงข้อความที่แปลเท่านั้น คุณต้องค้นหาว่าผู้เล่นชอบอะไร รูปแบบการวาดภาพที่ยอมรับได้ง่าย ฯลฯ สำหรับตลาดที่คุณต้องการเข้าสู่

คำอธิบาย

การแนะนำเกมก็มีความสำคัญเช่นกัน 98% ของผู้เล่นจะไม่คลิก "อ่านเพิ่มเติม" ดังนั้นในกรณีที่ผู้เล่นไม่คลิกเปิดจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่แสดงด้านหน้าได้อย่างไร อย่างแรกคือการเน้นตัวเลข เช่น เกมที่มียอดดาวน์โหลดนับล้าน หรือมีอักขระร้อยตัว ด่านสองร้อยด่าน เป็นต้น

อีกวิธีในการเขียนคือการถามคำถาม เช่น คุณพร้อมหรือยัง? คุณมีวิธีกำจัดหรือไม่? แม้ว่าผู้เล่น 98% จะไม่คลิกเพื่ออ่านเพิ่มเติม แต่เนื้อหาที่ซ่อนอยู่ควรเขียนอย่างระมัดระวังและใส่คำหลักทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเกมลงในนั้น IAP ก็มีความสำคัญเช่นกัน ชื่อของเกมใน App Store สามารถค้นหาได้และต้องการ ที่จะออกแบบอย่างระมัดระวัง

คีย์เวิร์ด

ต้องมีคีย์เวิร์ดในชื่อเกมเพื่อเพิ่มการมองเห็นใน App Store คีย์เวิร์ดหลักจะสะท้อนอยู่ในชื่อและอันดับของคีย์เวิร์ดจะดีขึ้น

ขั้นตอนแรกในการดำเนินการคือการทำวิจัยคีย์เวิร์ดและค้นหาคีย์เวิร์ดที่เหมาะสม ปรับให้เข้ากับตลาดและเกี่ยวข้องกับแอปของคุณ ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องทำงานกับเครื่องมือ ASO ที่จะช่วยให้คุณสามารถคำนวณปริมาณการใช้คำสำคัญและความยากของคำหลัก สอดแนมคู่แข่งของคุณ ค้นพบคำหลักหางยาวกลางถึงยาวใหม่ผ่านคำแนะนำร้านค้าแอพและอีกมากมาย

iOS แต่ละเวอร์ชันสามารถระบุคำหลักได้หลายร้อยคำ เราขอแนะนำให้คุณละเว้นส่วนที่ว่าง อีกวิธีเล็กๆ ก็คือ ถ้าคีย์เวิร์ดของคุณคือกลยุทธ์ของเกม แอคชั่น หรือดนตรี หรืออะไรทำนองนั้น หากคุณกำลังสร้างแอป e-book ในวันนี้ เพียงแค่เขียน "book" แทน "books" เพราะสามารถข้ามพหูพจน์ได้

การทำงานกับคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการใช้งานสูงที่มีความยากต่ำนั้นดีสำหรับแอปของคุณ (ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไป) อย่างไรก็ตาม คุณควรลองใช้คีย์เวิร์ดที่มีการเข้าชมระดับกลางต่ำและมีความยากต่ำด้วย หากแอปของคุณเป็นแอปใหม่ ซึ่งจะทำให้สามารถจัดอันดับคีย์เวิร์ดเหล่านี้ได้ง่ายมาก
นอกจากนี้ ให้ลองเพิ่มคำหลักระดับกลางและระยะยาวด้วยการรวมคำหลักเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มการมองเห็น

ชื่อ/ชื่อแอปคือช่องที่คุณต้องการเพิ่มคำหลักที่สำคัญที่สุด การหาจุดสมดุลระหว่างการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากฟิลด์นี้จำกัดอักขระไว้ที่ 30 ตัวใน App Store และไม่เกิน 50 อักขระบน Google Play

พิจารณาว่า ASO นั้นแตกต่างกันระหว่าง App Store และ Google Play ดังนั้นคุณจึงไม่ควรปฏิบัติตามกลยุทธ์เดียวกันในทั้งสองร้าน:

สำหรับ App Store คุณต้องใช้ความระมัดระวัง เนื่องจากคุณมีฟิลด์ที่ค่อนข้างจำกัดในการแทรกคำสำคัญของคุณ: ชื่อแอพ คำบรรยาย และ ฟิลด์คำสำคัญ คีย์เวิร์ดใน IAP ชื่อผู้พัฒนา และการสมัครรับข้อมูลก็มีความสำคัญเช่นกัน แต่ไม่ใช่ฟิลด์ที่จำเป็นต้องมีการปรับคีย์เวิร์ดให้เหมาะสม

สำหรับ Google Play คุณมีพื้นที่เพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยในฟิลด์ต่างๆ ที่คุณสามารถแทรกคำสำคัญ ซึ่งได้แก่: ชื่อ คำอธิบายแบบย่อ และคำอธิบาย ในกรณีนี้ เราแนะนำให้เพิ่มคำหลักที่ด้านบน ตรงกลาง และด้านล่างของคำอธิบายแบบยาว

เรตติ้ง

สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดเวลาที่ดีที่สุดเพื่อให้ผู้ใช้ให้คะแนนและวิจารณ์เกม และสิ่งสำคัญคือต้องทำเพราะเกมยอดนิยมจำนวนมากมีบทวิจารณ์และการให้คะแนนจำนวนมาก และผู้ใช้เต็มใจที่จะดาวน์โหลดเกมที่พวกเขาเห็นด้วยคะแนนที่สูง และ การให้คะแนนและความเห็นของผู้ใช้เป็นปัจจัย ASO ในตัวเอง ดังนั้นการให้คะแนนของผู้ใช้ที่มากขึ้นเรื่อยๆ เท่ากับอันดับการดาวน์โหลดที่สูงขึ้น ดังนั้นบทวิจารณ์จึงมีความสำคัญต่อ Google Play และคำหลักในบทวิจารณ์จะถูกคำนวณเป็นกลไกการจัดอันดับ

ขณะนี้ Google กำลังแสดงการจัดอันดับดาวโดยเฉลี่ย และในช่วงครึ่งหลังของปีพวกเขาจะเปิดระดับดาวสำหรับการจัดอันดับดาวล่าสุดสำหรับผู้เล่นที่จะอ้างถึง นอกจากนี้ หากทีมบริการลูกค้ายังคงตอบสนอง ผู้เล่นใหม่ที่มีศักยภาพเหล่านั้นจะรู้สึกว่าผู้พัฒนารายนี้ดำเนินการอย่างจริงจังและเกมดังกล่าวสามารถเชื่อถือได้

การทดสอบ A/B

หากคุณต้องการให้การดาวน์โหลดเกมของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว คุณต้องทำการทดสอบ A/B กับองค์ประกอบต่างๆ ในรายการเกมของคุณและค้นหาองค์ประกอบที่ให้อัตราการแปลงสูงสุด

เราขอแนะนำให้คุณทดสอบสื่อศิลปะก่อน เช่น ไอคอน ภาพหน้าจอ คำนิยม ฉากและวิดีโอ เนื่องจากเป็นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มากที่สุดและจำเป็นต้องทดสอบเพียงครั้งเดียว หากคุณทำการทดสอบ A/B กับองค์ประกอบหลายๆ อย่างพร้อมๆ กัน ก็ยากที่จะรู้ว่าองค์ประกอบใดทำงานได้ดีที่สุด