การเปลี่ยนแปลงใน Apple IDFA และเกมบน IP ที่สร้างตลาดแอพมือถือในปี 2021

เมื่อวันที่ 5 เมษายน Apple ได้โพสต์ข้อความบนเว็บไซต์ของนักพัฒนาว่าจะเริ่มบังคับใช้นโยบาย IDFA ใหม่ด้วยการเปิดตัว iOS 14.5, iPadOS 14.5

นอกจากนี้ยังหมายความว่าด้วยการเปิดตัวการอัปเดตระบบเหล่านี้ นักพัฒนาจะต้องได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งเพื่อเข้าถึงตัวระบุการโฆษณาบนอุปกรณ์ (IDFA) จากนั้นจึงจะสามารถติดตามผู้ใช้ในแอปและเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้

อันที่จริง Apple กล่าวถึงนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาที่ WWDC (การประชุมนักพัฒนาทั่วโลกของ Apple) แต่ในที่สุดก็มีกำหนดจะ "ลงจอดในต้นฤดูใบไม้ผลิ" ในปีนี้หลังจากการปรับล่าช้า

ด้วยการเปิดตัว iOS 14.5 Beta 6 ในวันที่ 1 เมษายน และข่าวของการเปิดตัวนี้ ดูเหมือนว่านักพัฒนาจะได้รับการเตือนว่าการนำนโยบายความเป็นส่วนตัวใหม่ไปใช้อย่างเป็นทางการนั้นใกล้เข้ามามากขึ้นเรื่อยๆ

อย่าประมาทการเปลี่ยนแปลง "เล็กน้อย" นี้ จากการเลือกเข้าร่วมเป็นการเลือกไม่ใช้ ไม่ใช่เรื่องของการเพียงแค่ยกนิ้วขึ้น เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากจะแกว่งไปทางตัวเลือก "ปิด" ทำให้ยากต่อการติดตามแอปส่วนใหญ่

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

จากมุมมองของผู้ใช้ พวกเขายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะทำเช่นนั้น แม้ว่าฟังก์ชันการติดตาม APP รวบรวม ในมุมมองธรรมดา ข้อมูลสาธารณะของผู้ใช้ แต่ไม่มีใครอยากถูกสังเกตอย่างเงียบ ๆ ด้วยโทรศัพท์มือถือของตนเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่ตระหนักถึงการปกป้องความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

จากมุมมองของอุตสาหกรรมโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต หากมีการปรับใช้ IDFA ตามที่คาดไว้ ความยากในการรวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้ช่องทาง iOS จะมีจำนวนนับไม่ถ้วน และแม้ว่าผู้ใช้ประปรายเต็มใจที่จะเลือกเปิดสวิตช์คุณสมบัติก็ตาม ปริมาณข้อมูล และความถูกต้องจะทำให้ลดลงอย่างลื่นไหลเมื่อเทียบกับก่อนการปรับเปลี่ยนนโยบาย

การเคลื่อนไหวของ Apple นั้นเป็นมีดที่ "ทำลายล้าง" อย่างไม่ต้องสงสัยสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (วงกลมการซื้อเกม) ซึ่งจำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลผู้ใช้จำนวนมาก

ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ก่อนการวิเคราะห์ทั้งหมดจะเริ่มต้น การตีความที่ชัดเจนยิ่งขึ้นของสถานการณ์การใช้งานของสิ่งที่เรียกว่า "ข้อตกลงใหม่ IDFA" ได้รับการรับประกัน

หลังจากอัปเดตนโยบายแล้ว ระบบจะขอให้ผู้ใช้อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ของ Apple ยินยอมให้แอปพลิเคชันเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์เมื่อคลิกเข้าไปในซอฟต์แวร์บางตัวที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ เฉพาะในกรณีที่คุณเลือกที่จะอนุญาตให้แอปเข้าถึงข้อมูลได้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการย้ายครั้งนี้ของ Apple จะได้รับการต้อนรับในระดับผู้ใช้ และผู้ใช้มักจะไปพร้อมกับตัวเลือก "ไม่" หลังจากได้รับพลังการแบ่งปันข้อมูลนี้

ในมุมมองของการแข่งขัน การเคลื่อนไหวของ Apple อาจทำลาย "กระจกใส" สุดท้ายระหว่างผู้ใช้และผู้ขายโฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถซื่อสัตย์และรู้ถึงรากเหง้าของกันและกัน

แต่เห็นได้ชัดว่านโยบายใหม่ของ IDFA มีประโยชน์ต่อผู้ใช้มากกว่า ดังนั้นโดยธรรมชาติแล้ว ทั้งสองมือก็ยินดี ในทางกลับกัน ยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณามีโอกาสสูญเสียมากกว่าเพียงเล็กน้อย และยากที่จะไม่คัดค้าน

ตัวอย่างเช่น ในเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว หลังจากที่ Apple ประกาศข่าว แล้วแสดงการประท้วงที่รุนแรง Facebook

เมื่อวันที่ 17 ธันวาคม มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ไม่สามารถต้านทานและตีพิมพ์บทความเรื่อง "เรายืนหยัดเคียงข้าง Apple สำหรับธุรกิจขนาดเล็กทุกแห่ง" ในนิวยอร์กไทม์สและสื่อกระแสหลักต่างประเทศอื่น ๆ ซึ่งคัดค้านนโยบาย IDFA ใหม่

แต่ระหว่างบรรทัด เห็นได้ชัดว่ายังมีแอปเปิ้ลก่อนหน้านี้ "ทำหมัน" บล็อกฟังก์ชันเกมของแอปในการซื้อ 30% ที่ยังคงสูงและปัญหามรดกทางประวัติศาสตร์อื่น ๆ

Tim Cook CEO ของ Apple ตอบกลับ Facebook บน Twitter อย่างไม่ค่อยพบ โดยกล่าวว่า "ผู้ใช้ควรมีทางเลือกว่าข้อมูลใดที่ถูกรวบรวมและวิธีที่แพลตฟอร์มใช้ข้อมูลนั้น"

เพื่อลดการไล่ล่า ต้นเหตุของความโกรธแค้นจากโฆษณายักษ์ใหญ่อย่าง Facebook คือการพึ่งพาฟังก์ชัน IDFA ของ Apple มากเกินไป

ตัวอย่างเช่น เทคโนโลยี Audience Network ที่สนับสนุนธุรกิจโฆษณาของ Facebook นั้นอาศัยความสามารถของ IDFA ในการกำหนดเป้าหมาย ติดตาม และจับคู่ผู้ชมในแอปพลิเคชันบุคคลที่สาม

เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนี้ Facebook ยังได้ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่า "กำลังพัฒนากลยุทธ์ระยะสั้นและระยะยาว" สำหรับการแสดงโฆษณาอย่างต่อเนื่องภายใต้นโยบาย IDFA ใหม่

แต่เขายังกล่าวอีกว่าการดำเนินการนี้จะจำกัดการปรับแต่งโฆษณาในแบบของคุณ ซึ่งจะทำให้รายได้จากโฆษณาสำหรับนักพัฒนาแอปลดลง 50%

เห็นได้ชัดว่า Mark Zuckerberg เลือกที่จะประนีประนอมในที่สุด แม้ว่ารายได้จะลดลง แต่ก็ไม่มีใครอยากเลิกใช้ช่อง iOS ที่มีฐานผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคน

แน่นอน การปรับปรุงการรับรู้ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้นั้นเป็นเทรนด์ที่ไม่มีใครหยุดได้ และ Apple นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดในการติดตามเทรนด์

“Apple มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรมมาโดยตลอด และตอนนี้ทั้งนโยบายของรัฐบาลและการรับรู้ของผู้ใช้มีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวในจีนและต่างประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ ก็ไม่ยากที่จะเข้าใจว่า (Apple) เป็นอย่างไรในฐานะผู้นำในระบบนิเวศอุตสาหกรรม ควรจะไปเกี่ยวกับมัน " ดังนั้นหัวหน้าแอพแอนนี่จึงกล่าว

นอกจาก Apple แล้ว Google และบริษัทยักษ์ใหญ่อื่นๆ ก็แสดงเจตจำนงเช่นเดียวกัน และ TikTok ได้เปิดตัวการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว "ขั้นสูง" ชุดใหม่ในวันที่ 13 มกราคม โดยจำกัดฟังก์ชันบางอย่างสำหรับผู้ใช้วัยรุ่นเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของกลุ่มนี้

การศึกษาโดย Pew Trust แสดงให้เห็นว่า 80% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียมีความไม่ไว้วางใจในบริษัทและผู้โฆษณา

ดังนั้นนโยบาย IDFA ใหม่จะมีผลกระทบเฉพาะกับอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถืออย่างไร

ยุคที่เพิ่มขึ้นของข้อมูลมือถือ

ข้อตกลงใหม่ของ IDFA หากดำเนินการในอนาคตตามที่คาดไว้ จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในธุรกิจโฆษณาบนมือถืออย่างแน่นอน มันจะส่งผลกระทบอย่างถาวรต่อโครงสร้างของระบบนิเวศโฆษณาบนมือถือทั้งหมด

ข้อมูล AppsFlyer ยังระบุด้วยว่า 56% ของนักการตลาดเชื่อว่านโยบาย IDFA ใหม่ของ Apple จะส่งผลในทางลบต่อธุรกิจโฆษณา

ลองคิดให้ลึกๆ หน่อยว่า ผลกระทบด้านลบนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร? การเปลี่ยนแปลงวิธีการเข้าถึงข้อมูลมือถือเป็นตัวขับเคลื่อนโดยตรง

"หากต้องการชนะตลาดมือถือในปี 2564 ข้อมูลมือถือควรมีความสำคัญสูงสุด" ดังนั้นเขียนสินค้าคงคลังสิ้นปีของตลาดมือถือปี 2020 ของแอพแอนนี่

ASO World ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของข้อมูลมือถือที่สามารถเข้าใจได้ในแง่ของตลาด ผู้ใช้ และผู้ขาย


ในระดับตลาด ข้อมูลมือถือจะช่วยให้ผู้ผลิตมองเห็นประสิทธิภาพและรายได้ของกลุ่มและผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนใน "ยุคหลังการระบาด" และยืนยันแนวโน้มระยะยาวของพวกเขา

ข้อมูลมือถือยังช่วยให้สร้างโปรไฟล์ผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น เมื่อเร็วๆ นี้ เราได้กล่าวถึงความแตกต่างระหว่าง "Generation Z (หลังปี 95)" และกลุ่มอายุอื่นๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่าในแง่ของพฤติกรรมการใช้โทรศัพท์มือถือ การตั้งค่าแอป และการตั้งค่าเกม ข้อมูลมือถือจะช่วยให้เห็นความแตกต่างนี้

ฟังก์ชันทั้งสองข้างต้นจะช่วยให้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูลมือถือ เช่น App Annie สามารถให้บริการผู้ผลิตได้ดีขึ้น และอำนวยความสะดวกในการสร้างโครงการ การวิจัยและพัฒนา การจัดจำหน่าย และการดำเนินงาน

ข้อมูลคือหัวใจสำคัญของบริษัทอินเทอร์เน็ตทุกแห่ง แค่เห็นความสำคัญของข้อมูลมือถือก็เพียงพอแล้ว

สำหรับความเชื่อมโยงระหว่าง IDFA กับโฆษณาบนมือถือนั้น ประการแรก สถิติการระบุแหล่งที่มา กล่าวคือ เพื่อชี้แจงว่าแอปใดเป็นแหล่งที่มาของการคลิกโฆษณาของผู้ใช้ ประการที่สอง ภาพผู้ใช้ คือการวางแผนความต้องการตำแหน่งต่อไปของผู้ใช้ผ่านวิถีการใช้แอพ

โดยสรุป จะเห็นได้ว่าผลกระทบของนโยบาย IDFA ใหม่ในอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือนั้นมาจากความเข้มงวดด้านการรับข้อมูลมือถือของผู้ใช้ และการรัดกุมนี้จะมีผลกระทบร้ายแรงต่ออุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือในแง่ของการระบุแหล่งที่มาและ ภาพเหมือนของผู้ใช้

อุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือไม่เพียงแต่มีขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีความครอบคลุมมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้ผลิตเกมขนาดกลางและขนาดใหญ่จำนวนมากได้เริ่มลงทุนอย่างกว้างขวาง และอุตสาหกรรมยังอีกยาวไกลจากการแตะจุดสูงสุดด้วยศักยภาพที่แข็งแกร่ง

อย่างจริงจัง วิธีการลดผลกระทบของนโยบาย IDFA ใหม่ในอุตสาหกรรมการโฆษณาได้กลายเป็นจุดสนใจของแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูลมือถือที่ได้รับในวาระการประชุม

ทำลายข้อจำกัดของนโยบาย IDFA ใหม่

"การรวมข้อมูล" ที่เรียกว่า "การรวมข้อมูล" นั่นคือหลังจากใช้นโยบาย IDFA ใหม่แล้วไม่มีการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้อิสระที่เฉพาะเจาะจงและแม่นยำวิธีเดียวที่จะออกคือการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมมาเพื่อวิเคราะห์เปิด ถนนระหว่างข้อมูลและผู้ใช้ที่ถูกบล็อกโดย IDFA

สำหรับแหล่งที่มาของข้อมูลเหล่านี้ ส่วนใหญ่มาจากช่องทางของผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาเอง รวมถึงแพลตฟอร์มโฆษณา แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูล และอื่นๆ

ผู้โฆษณาบางรายมีแพลตฟอร์มการเก็บเงินหนึ่งหรือสองโหลที่มีความสัมพันธ์แบบร่วมมือกันเพียงอย่างเดียว ดังนั้นปริมาณข้อมูลทั้งหมดจึงไม่ต้องกังวลเลย แต่วิธีการรวมข้อมูลเหล่านี้ การรวมเข้าด้วยกัน แล้วการวิเคราะห์แบบเบ็ดเสร็จทั้งหมดเพื่อสรุปข้อสรุปคือกุญแจสำคัญ

ลำดับความสำคัญของ "การวิเคราะห์ข้อมูลตลาด" นั้นสูงกว่า

หลังจากที่ IDFA กระชับข้อมูลด้านผู้ใช้แล้ว จำเป็นต้องปรับปรุงความอ่อนไหวและความสามารถในการวิเคราะห์ของข้อมูลตลาด และวางโหมดก่อนหน้าของการจัดตำแหน่งและเนื้อหาด้วยข้อมูลผู้ใช้รายเดียว แต่ต้องตัดสินใจจากมุมมองของตลาด

นอกจากความช่วยเหลือจากอุตสาหกรรมข้อมูลมือถือแล้ว อุตสาหกรรมโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเองก็ได้มีการหารือกันมากมายเกี่ยวกับนโยบาย IDFA ใหม่ และ Competitive Core เชื่อว่า "พันธมิตรดิจิทัล" อาจเป็นไปได้มากที่สุด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ภายในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ลักษณะไดนามิกของอุปกรณ์ iOS ที่ติดตามโดยสองแอพนั้นมีความคล้ายคลึงกันอย่างมากและสามารถตัดสินได้ว่าเป็นอุปกรณ์เดียวกัน

เช่นเดียวกับ "นโยบายใหม่เกี่ยวกับหมายเลขเวอร์ชัน" ของ Apple นโยบายใหม่ของ IDFA เป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะเสี่ยง

เราควรหารือเกี่ยวกับโซลูชันที่ใช้ได้กับอุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือ และนำโซลูชันการรวมข้อมูลมือถือที่เป็นไปได้มากขึ้นมาใช้เพื่อที่จะอยู่ยงคงกระพัน