ChatGPT สำหรับนักการตลาด PPC: คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ 15 ข้อที่จะใช้ในวันนี้

นักการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับปัญญาประดิษฐ์ ทุกวัน เราใช้แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น เครื่องมือโฆษณา เครื่องมือการจัดการของบริษัทอื่น และซอฟต์แวร์การเขียนคำโฆษณา

แต่มีบอทใหม่อยู่ในเมือง (คุณอาจเคยได้ยินมาบ้าง) และมันไม่ได้ทำการค้าแบบ "ควบคุมเพื่อการทำงานอัตโนมัติ" แบบเดิมๆ ที่เราคุ้นเคย

อ่านต่อเพื่อดูว่าคุณสามารถใช้ ChatGPT เพื่อยกระดับเกมการตลาดของคุณได้อย่างไรโดยไม่ต้องเสียสละกลยุทธ์ ความถูกต้อง หรือความคิดสร้างสรรค์

ไพรเมอร์ด่วนในการเปิดใช้ ChatGPT

หากคุณยังไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้ ChatGPT ไม่ต้องกังวล!

คุณเป็นคนยุ่ง และส่วนใหญ่ที่คุณอ่านมาจนถึงตอนนี้อาจฟังดูเหมือนโฆษณาเกินจริง

แต่ใช้เวลาสักครู่เพื่อสร้างบัญชีเพื่อติดตามและเล่นในกล่องทรายด้วยตัวคุณเอง

ในการเริ่มต้น สร้างบัญชีของคุณที่ chat.openai.com ตามที่เขียนนี้ไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการเริ่มนาฬิกาในการทดลองใช้แบบจำกัดเวลาหรือใช้โทเค็นจนหมดในช่วงการเรียนรู้

เมื่อคุณเข้าสู่ระบบแล้ว คุณจะเห็นช่องรูปแบบการค้นหาที่คุณสามารถป้อนข้อความได้ และนั่นคือสิ่งที่คุณจะทำต่อไป

วิธีการทำงานของการแจ้งเตือน ChatGPT

คุณอาจทราบดีว่า ChatGPT สามารถสร้างสคริปต์ภาพยนตร์แบบเต็ม พาดหัวข่าวนับพัน หรือโพสต์โซเชียลมีเดียมูลค่าหนึ่งปี

คุณรู้ด้วยว่า AI มีแนวโน้มที่จะสร้างผลลัพธ์ที่ดูงี่เง่า

แต่คุณสามารถควบคุมคุณภาพของการตอบกลับ (เอาต์พุต) ได้เพียงแค่เปลี่ยนคุณภาพของพรอมต์ (อินพุต)

• ข้อความแจ้งไม่ดี : “เขียนโฆษณา Google สำหรับธุรกิจของฉัน”
• ข้อความแจ้งที่ดีกว่า : "เขียนโฆษณา Google สำหรับธุรกิจของฉันที่ขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิกให้กับผู้หญิงที่มองหาทางเลือกจากธรรมชาติ"
• คำ แนะนำที่ดี: “เขียนโฆษณา Google สำหรับธุรกิจของฉันที่ขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวออร์แกนิกให้กับผู้หญิงที่มองหาทางเลือกจากธรรมชาติ โดยเน้นถึงคุณประโยชน์ของส่วนผสมจากธรรมชาติทั้งหมดของเรา และการรับประกันความพึงพอใจสำหรับลูกค้าที่ซื้อครั้งแรก”

พรอมต์แรกเป็นแบบทั่วไปและไม่มีสาระสำคัญสำหรับ ChatGPT ที่จะใช้ นี่คือศูนย์รวมของ “ขยะเข้า ขยะออก”

ตัวอย่างสุดท้ายให้ข้อมูลเช่น:

• รายละเอียดสินค้า.
• คุณค่าและประโยชน์หลัก
• องค์ประกอบการกลับรายการความเสี่ยง
• ตลาดเป้าหมาย.

ข้อความแจ้งนั้นชัดเจน ชัดเจน และเฉพาะเจาะจง และจะสร้างโฆษณาที่ดีกว่ามาก

ต่อไปนี้คือคำแนะนำเชิงกลยุทธ์ 15 ข้อที่จะสร้างแรงบันดาลใจ ลดภาระงาน และปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

สร้างโฆษณาเชิงกลยุทธ์และเนื้อหาด้วย ChatGPT

การเขียนโฆษณาในวงกว้างคือการเดิมพันสำหรับ AI ลองขอให้ ChatGPT ใช้การคิดเชิงกลยุทธ์ประเภทเดียวกันกับโฆษณาที่คุณจะใช้ด้วยตัวเอง

สร้างการทดสอบ A/B ที่ใช้งานได้สำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA)

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเราไม่เพียงแค่ขอรูปแบบโฆษณา แต่ขอวิธีการพื้นฐาน

• ข้อความแจ้ง 1: “สร้างโฆษณา Google สองรายการในรูปแบบ RSA (โดยใช้บรรทัดแรกและคำอธิบายหลายรายการ) สำหรับการทดสอบ A/B สำหรับ “Ms. HVAC ของ Hvac” อธิบายว่าเหตุใดโฆษณาจึงเป็นการทดสอบที่ดี”

ที่นี่ ChatGPT อธิบายข้อดีของการทดสอบได้ดีมาก:

• โฆษณา 1 มุ่งเน้นไปที่การให้บริการที่เชื่อถือได้และมีประสิทธิภาพ
• Ad 2 มุ่งเน้นไปที่การประหยัดต้นทุนและประสิทธิภาพพลังงาน

มันไม่เข้าเป้าด้วยจำนวนอักขระ (ซึ่งมักจะไม่เป็นเช่นนั้น) หรือจำนวนบรรทัดรายละเอียด แต่การแก้ไขเหล่านี้ทำได้ง่ายในตอนนี้ เนื่องจากงานจำนวนมากได้ดำเนินการให้คุณแล้ว

ลองดูตัวอย่างอื่น

รับแนวคิดที่สร้างสรรค์สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์ (RDA)

ในข้อความแจ้งนี้ ฉันขอให้มีการพิจารณาอย่างสร้างสรรค์สำหรับโฆษณาที่มีรูปภาพจำนวนมาก

• ข้อความแจ้ง 2: “ฉันต้องสร้างโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์สำหรับแคมเปญ Google Ads โปรดแนะนำรูปภาพ พาดหัวข่าว และคำอธิบายเกี่ยวกับพายของคนเลี้ยงแกะที่ไม่มีเนื้อสัตว์กับโฆษกของ Paul McCartney เนื้อเพลงเป็นที่ยอมรับ”

ChatGPT ไม่เพียงแต่แนะนำแนวคิดที่น่าสนใจสำหรับช็อตผลิตภัณฑ์และข้อความโฆษณาเท่านั้น แต่ยังนำเสนอบรรทัดนี้ด้วย: "วิถีมังสวิรัติในการใช้ชีวิตและปล่อยให้พาย"

ไชโย ChatGPT ไชโย

เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ

คุณเป็นนักการตลาดการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งไม่ได้สร้างหน้า Landing Page หรือไม่? ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณอาจรู้สึกไม่เต็มใจที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับพวกเขา แม้ว่าหน้าเว็บเหล่านั้นจะส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพโฆษณาของคุณก็ตาม

ใช้คำแนะนำเหล่านี้เพื่อระบุคำแนะนำ LP ที่ชาญฉลาดและแบ่งปันด้วยความมั่นใจ

• คำแนะนำ 3: “คนๆ หนึ่งสามารถทำอะไรได้บ้างจากหน้านี้ และทำไมพวกเขาถึงอยากทำ [LP URL]”

นี่เป็นวิธีที่รวดเร็วและสกปรกในการประเมินว่าเนื้อหาของหน้าและคำกระตุ้นการตัดสินใจเหมาะสมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณหรือไม่

• ข้อความแจ้ง 4: “ขณะนี้ฉันกำลังผลักดันการเข้าชมจากการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมายังหน้า Landing Page นี้ [LP URL] คุณจะแนะนำให้ปรับปรุงอย่างไรเพื่อให้เราได้รับอัตราการแปลงที่ดีขึ้น”

ข้อความแจ้งนี้อาจให้คำแนะนำ LP ทั่วไปแก่คุณแทนที่จะตรวจสอบ URL จริงของคุณ แต่คำแนะนำทั่วไปก็คุ้มค่าที่จะรับฟัง

• ข้อความแจ้ง 5: “เขียนบรรทัดแรกใหม่สำหรับ [LP URL] ที่อธิบาย [ข้อเสนอคุณค่าที่ไม่ซ้ำใคร] และรวมถึงวลี [วลีคำหลัก]”

พาดหัวของหน้า Landing Page จำนวนมากยังคงจับใจแทนที่จะชัดเจน ใช้พรอมต์นี้เพื่อสร้างลำดับการจับคู่ข้อความที่ดีขึ้นและเนื้อหาครึ่งหน้าบนที่แข็งแกร่งขึ้น

เราได้ดูข้อความแจ้งสำหรับ RSA, RDA และหน้า Landing Page ขยายทักษะ ChatGPT ของคุณเพิ่มเติมโดยขอความช่วยเหลือสำหรับส่วนขยายโฆษณา สคริปต์โฆษณา YouTube และ hooks ฟีดผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาอื่นๆ

ปลดล็อกพลังของการวิจัยและการวางแผนที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI

คุณเคยถามลูกค้าถึงประโยชน์หลักๆ ของพวกเขาหรือไม่ แล้วพวกเขากลับมาพร้อมกับคำว่า "เราอยู่มา 30 ปี" และ "ผลิตภัณฑ์ของเรามีคุณภาพสูง" ไม่? แค่ฉัน?

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ – และคู่แข่งทำได้เร็วกว่ามาก

สร้างการวิเคราะห์ SWOT สำหรับบริษัทของคุณ

รับภาพรวมที่เป็นกลางเกี่ยวกับจุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส และภัยคุกคามของบริษัทของคุณด้วยคำแนะนำง่ายๆ นี้

• คำแนะนำ 6: “โปรดเขียนการวิเคราะห์ SWOT สำหรับผลิตภัณฑ์พลังงาน EGO”

ChatGPT ตอบสนองด้วยการวิเคราะห์ SWOT ที่มีรูปแบบถูกต้อง ฉันนำรายการและวางลงในเทมเพลตที่ฉันพบใน Canva และในเวลาไม่ถึงห้านาทีฉันก็ได้งานส่งที่เรียบร้อย:

สร้างแผนการโฆษณาที่แสดง

• ข้อความแจ้ง 7: “ถ้าฉันจะแสดงโฆษณา Impossible Foods บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ฉันควรกำหนดเป้าหมายไซต์และช่องทางประเภทใด”

แนวคิดบางอย่างที่มีให้นั้นเหมาะสม บางคนอาจโดนน้ำร้อนลวกถ้าคุณใส่ไว้ในแผนการโฆษณาของคุณ (ขอให้โชคดีในการกำหนดเป้าหมายโปรไฟล์ Facebook บนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google!)

แต่การลดรายการจาก 10 รายการให้เหลือเพียงแนวคิดที่มั่นคงไม่กี่รายการนั้นเร็วกว่าการเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดจากศูนย์

ทำการวิจัยคู่แข่ง

• คำแนะนำ 8: “สร้างรายชื่อคู่แข่งสำหรับ [บริษัทของฉัน] และค่าใช้จ่ายในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายรายเดือนโดยประมาณ”

ข้อความแจ้งนี้ได้รับความอนุเคราะห์จาก Albert Somlith จาก PPC Ad Editor ฉันไม่เคยได้รับพรอมต์นี้เพื่อส่งคืนค่า แต่สมลิธแบ่งปันผลลัพธ์ของเขาที่นี่

แม้จะไม่มีข้อมูลทางการเงินเฉพาะ คุณก็สามารถใช้ ChatGPT เพื่อสรุปรายละเอียดการแข่งขันของคุณได้

• Prompt 9: “โปรดสร้างรายชื่อคู่แข่งใน clickup.com ระบุชื่อบริษัท ที่ตั้งสำนักงานใหญ่ ขนาดของบริษัท (เล็ก กลาง หรือใหญ่) และระบุว่าเป็นคู่แข่งทางตรงหรือทางอ้อม โปรดรวบรวมผลลัพธ์ในรูปแบบตาราง”

ข้อมูลเชิงลึกของการประมูล Augment

ในพรอมต์สุดท้าย เราขอให้ ChatGPT สร้างรายชื่อคู่แข่ง แต่ถ้าเราต้องการ Intel สำหรับรายการข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของเราเองล่ะ

คุณสามารถใช้ ChatGPT ได้โดยตรงในชีตเพื่อปรับปรุงข้อมูลของคุณ ในการเริ่มต้น คุณจะต้องมีคีย์ API และส่วนขยาย GPT สำหรับชีตและเอกสาร

ข้อความแจ้งนี้มาจาก James Hebdon (หุ้นส่วนธุรกิจของฉันที่ Paid Search Magic) และรวมรายละเอียด Auction Insights เข้ากับข้อมูล ChatGPT เพื่อส่งคืนข้อมูลธุรกิจที่รวมเข้าด้วยกัน เช่น:

• Prompt 10: นี่คือสูตรที่คุณจะป้อนลงในคอลัมน์เพื่อสร้างแผ่นงานด้านบน:

เราแทบไม่มีรอยขีดข่วนเลยว่าคุณจะใช้ ChatGPT เพื่อการวิจัยและวางแผนได้อย่างไร

การวิจัยคีย์เวิร์ด การสร้างแคมเปญ ความต้องการของตลาดเป้าหมาย และจุดบกพร่อง... AI สามารถช่วยได้อย่างไรที่นี่ไม่มีขีดจำกัด

ขับเคลื่อนข้อมูลเชิงลึกที่ลึกยิ่งขึ้นและการวิเคราะห์การรายงาน

คุณสามารถตั้งค่า AI เพื่อประเมินประสิทธิภาพของเครื่องยนต์ได้โดยตรง แต่เมื่อคุณอธิบายผลลัพธ์ในอินเทอร์เฟซการแชท คุณสามารถให้บริบทและพื้นหลังที่สนับสนุนคำแนะนำที่มีข้อมูลมากขึ้น และสร้างทักษะการคิดเชิงวิพากษ์ของคุณเองในกระบวนการ

ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพ

เมื่อการแสดงเปลี่ยนไปอย่างมาก ผู้คนก็อยากรู้ว่า “ทำไม” รับความช่วยเหลือในการสืบสวนจาก ChatGPT

• แจ้ง 11: “การแปลงของฉันจากการเข้าชมที่ชำระเงินลดลง 20% เดือนต่อเดือน ฉันควรดูเมตริกและมิติข้อมูลใดเพื่อหาสาเหตุ"

สร้างสรุปการทดสอบ

การแปลผลการทดสอบในรูปแบบย่อหน้าอาจเป็นงานที่ลำบาก Eddie Laing ผู้ซื้อสื่ออาวุโสของ NextAfter แจ้งข้อความนี้สำหรับการสร้างสรุปการทดสอบ

• พรอมต์ 12: “คุณกำลังบันทึกการทดสอบแชนเนลที่คุณทดสอบสมมติฐานที่ว่า [การทดสอบ X] จะได้ [ผลลัพธ์ที่ต้องการ] นี่คือผลลัพธ์ [แทรกผลการทดสอบ] เขียนสรุปการทดสอบให้ฉันเพื่อตอบคำถามที่ว่า 'อะไรคือสิ่งสำคัญที่ได้จากการทดสอบนี้'"

เน้นทดสอบสมมติฐานของคุณ

อย่าตกเป็นเหยื่อของความคิดขี้เกียจ! หากคุณมีปัญหาในการหาข้อสรุปจากข้อมูล ให้ใช้ ChatGPT เพื่อช่วยให้คุณคิดอย่างรอบคอบก่อนที่จะนำเสนอสิ่งที่คุณค้นพบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

• พรอมต์ 13: “ฉันจะบอกลูกค้าว่าประสิทธิภาพการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายลดลงเดือนต่อเดือนเพราะฤดูกาล พวกเขาจะตอบสนองอย่างไรที่จะท้าทายข้อสรุปของฉัน”

ChatGPT ไม่ยอมให้ฉันหยุดทำงานที่นี่ และการรายงานของฉันจะดีกว่านี้อย่างแน่นอน

ครั้งต่อไปที่คุณประสบปัญหาในการค้นหาเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังข้อมูลของคุณ ให้ปรึกษากับ ChatGPT เพื่อหาแนวคิดใหม่เกี่ยวกับวิธีการวิเคราะห์ของคุณ

พัฒนาทักษะการจัดการลูกค้าของคุณ

หากคุณเคยดูรายการทีวีเรื่อง “Mad Men” คุณจะรู้ว่าการจัดการบัญชีและการจัดการลูกค้าเป็นชุดทักษะที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ต่อไปนี้เป็นข้อความแจ้งเพื่อปิดช่องว่างนั้นและทำให้ลูกค้าของคุณมีความสุข

สร้างอีเมลของบประมาณ

ก้าวร้อน? อย่าปล่อยให้บัญชีของคุณมืดก่อนสิ้นเดือน

• ข้อความแจ้ง 14: “เขียนอีเมลสั้น ๆ ถึงลูกค้าที่ของบประมาณเพิ่มเติม $15,000 เนื่องจากมีโอกาสที่จะเพิ่มปริมาณโอกาสในการขายต่ำกว่า CPA เป้าหมาย”

ChatGPT ค่อนข้างแข็งแกร่งสำหรับการเพิ่มงบประมาณ การเข้าถึงจะขึ้นอยู่กับวิธีการที่ผู้มีอำนาจตัดสินใจได้รับ และ ChatGPT ก็สามารถช่วยได้เช่นกัน

ปรับแต่งการสื่อสารสำหรับประเภทบุคลิกภาพ

ข้อความแจ้งนี้อ้างอิงจากตัวอย่างก่อนหน้า แต่เจาะจงด้วยการทำโปรไฟล์บุคลิกภาพ

• พรอมต์ 15: “ใช้โปรไฟล์ DiSC เขียนอีเมลหนึ่งฉบับสำหรับบุคลิกที่โดดเด่น และเขียนอีกเวอร์ชันสำหรับบุคลิกมั่นคง”

ChatGPT สร้างการตอบกลับใหม่ โดยแก้ไขอีเมลแต่ละฉบับให้ตรงกับบันทึกที่สำคัญต่อลูกค้า

สำหรับบุคลิกภาพแบบ Dominant จะสรุปอีเมลด้วยภาษาที่เด็ดขาด:

“ฉันขอแนะนำให้คุณดำเนินการอย่างรวดเร็ว โอกาสเช่นนี้ไม่ได้มีมาบ่อยๆ ฉันยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะพูดคุยรายละเอียดกับคุณและให้ข้อมูลเพิ่มเติม ทำให้มันเกิดขึ้นกันเถอะ."

ในขณะที่บุคลิกที่มั่นคงจะได้รับคำกระตุ้นการตัดสินใจในการสร้างความสัมพันธ์:

“ฉันยินดีที่จะพูดคุยรายละเอียดกับคุณและให้ข้อมูลเพิ่มเติม เราสามารถกำหนดเวลาการโทรสำหรับปลายสัปดาห์นี้ได้หรือไม่”

เพิ่มพูนทักษะการสื่อสารของคุณและทำให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณเข้าใจและเห็นด้วยกับคำแนะนำของคุณได้ง่ายขึ้นด้วยความช่วยเหลือจาก AI

รับประโยชน์สูงสุดจาก ChatGPT

เป็นเรื่องที่ถกเถียงกันมากมาย แต่ ChatGPT ไม่ได้เป็นเพียงโฆษณาชวนเชื่อเท่านั้น ยังไม่พร้อม 100% สำหรับช่วงเวลาไพรม์ไทม์

ปฏิบัติต่อ ChatGPT เหมือนเด็กฝึกงานแก่แดด เตรียมใช้เวลาทบทวนงานและคาดหวังความผิดพลาด แต่อย่าประเมินศักยภาพต่ำเกินไป นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น