จิตวิทยาสีในการตลาด: ความหมายของสีและวิธีการใช้

สีแดงเป็นสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสีหนึ่งที่ใช้ในแบรนด์การตลาด และด้วยเหตุผลที่ดี

น้ำเสียงอันทรงพลังนี้กระตุ้นอารมณ์ที่รุนแรงหลายอย่าง และถูกใช้โดยแบรนด์เพื่อแสดงคุณลักษณะต่างๆ เช่น:

• ความกล้าหาญ
• ความกล้า
• หนังบู๊
• ความหลงใหล

สีแดงทำให้นึกถึงความหลงใหลในวันวาเลนไทน์ ความสุขในวันคริสต์มาส และแสดงถึงความโชคดีในวัฒนธรรมจีน

แบรนด์ที่ต้องการแสดงคุณลักษณะเหล่านี้โดยใช้สีแดงในโลโก้ ได้แก่ นิตยสาร Netflix, YouTube และ Time

จากการศึกษายังพบว่าการเห็นสีแดงทำให้เลือดไหลเวียนเร็วขึ้น ซึ่งจะทำให้ระบบเผาผลาญเร็วขึ้นและทำให้เราหิว

จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์ต่างๆ เช่น McDonald's, KFC และ Coke ใช้น้ำเสียงนี้

แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แต่สีชมพูมีความเกี่ยวข้องกับความเป็นผู้หญิงมานานกว่าร้อยปี

ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ใช้น้ำเสียงเมื่อต้องการแสดงคุณลักษณะต่างๆ เช่น

• ความอ่อนโยน
• รัก
• ยังไม่บรรลุนิติภาวะ
• ความเสน่หา

แบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เป็นผู้หญิงและกระตุ้นความขี้เล่นของวัยรุ่นอาจใช้สีชมพูในการทำการตลาด

Victoria's Secret และโดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์ย่อย Pink และ Barbie ต่างก็ใช้สีชมพู

ในขณะที่การเปลี่ยนจากบทบาททางเพศยังคงดำเนินต่อไป แบรนด์อื่นๆ เช่น Lyft, Dunkin Donuts และ Instagram ก็เริ่มใช้สีชมพูหลากหลายเฉดเพื่อพยายามเชื่อมโยงกับลักษณะเฉพาะที่นอกเหนือไปจากความเป็นผู้หญิง

สีส้มเป็นสีที่นิยมใช้เพื่อแสดงลักษณะต่างๆ เช่น

• ความคิดสร้างสรรค์
• การผจญภัย
• ความกระตือรือร้น
• ความเป็นมิตร

สีส้มเป็นที่รู้จักในด้านดึงดูดความสนใจของเรา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักใช้สำหรับป้ายจราจร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเขตก่อสร้างหรือสำหรับคำเตือนอันตราย

แบรนด์ที่ใช้สีส้มเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าและจุดประกายความคิดสร้างสรรค์หรือการผจญภัย ได้แก่ Harley Davidson, Home Depot และ JBL

ในขณะที่การศึกษาพบว่าสีสามารถทำให้เกิดความรู้สึกหงุดหงิดหรือแม้กระทั่งความโกรธ เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ สีเหลืองมักถูกมองว่าเป็นสีที่ร่าเริง

บริษัทอาจใช้สีเหลืองเมื่อต้องการแสดงความรู้สึกของ:

• ความสุข
• แง่บวก
• มองในแง่ดี
• ฤดูร้อน

แบรนด์ที่ใช้สีเหลืองเป็นสีหลักในการทำการตลาด ได้แก่ McDonald's, Ikea และ Snapchat

อารมณ์มากมายที่เกิดจากสีเขียวมักเกิดจากความสัมพันธ์ของเรากับโลกธรรมชาติ

เช่นเดียวกับการเดินกลางแจ้งทำให้เรารู้สึกสงบ สีเขียวในการตลาดสามารถทำให้เกิดความรู้สึก:

• การเจริญเติบโต
• ความเอื้ออาทร
• สุขภาพ
• ภาวะเจริญพันธุ์

John Deere และ Animal Planet ใช้สีเขียวเพื่อแสดงถึงความเชื่อมโยงกับธรรมชาติ

แบรนด์อย่าง Starbucks, Spotify และ Whole Foods ใช้เพื่อกระตุ้นอารมณ์อื่นๆ

หากคุณต้องการจุดประกายความภักดีและนำลูกค้ากลับมาที่หน้าร้านของคุณ ควรทาสีหน้าร้านเป็นสีน้ำเงินแทนสีส้ม

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีแนวโน้มที่จะกลับมาที่ร้านค้ามากกว่า 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อทาสีในโทนสีเย็นมากกว่าสีอบอุ่นที่เข้มกว่า

นอกจากความจงรักภักดีแล้ว คุณลักษณะอื่นๆ ที่แบรนด์สามารถแสดงออกได้ด้วยสีน้ำเงิน ได้แก่:

• ความเสถียร
• สันติภาพ
• ความสงบ
• เชื่อมั่น

บางยี่ห้อที่ใช้สีน้ำเงินเพื่อแสดงอารมณ์เหล่านี้ ได้แก่ Ford, Facebook และ American Express

และแน่นอนว่าเป็นของคุณอย่างแท้จริง!

ถือว่าสีแห่งราชวงศ์มาช้านาน สีม่วงยังคงชวนให้นึกถึงความหรูหราในการตลาดสมัยใหม่

สีม่วงสามารถใช้เพื่อแสดงคุณลักษณะของแบรนด์ได้ เช่น

• หรูหรา
• ภูมิปัญญา
• พลัง
• จิตวิญญาณ

แบรนด์ต่างๆ ที่ใส่สีที่ทรงพลังนี้เพื่อกระตุ้นความรู้สึกของพลังและความหรูหรา ได้แก่ Yahoo, FedEx และ Roku

เช่นเดียวกับสีเขียว สีน้ำตาลเป็นโทนสีธรรมชาติที่กระตุ้นความมั่นคง ลักษณะเด่นอื่น ๆ สีน้ำตาลสามารถใช้แสดงได้ ได้แก่ :

• ความน่าเชื่อถือ
• ความแข็งแกร่ง
• ความน่าเชื่อถือ
• เอิร์ ธ

UPS อาจเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีที่สุดซึ่งใช้ความรู้สึกของความยืดหยุ่นและความน่าเชื่อถือซึ่งทำให้เกิดสีน้ำตาล

แม้ว่ามักจะไม่รวมอยู่ในวงล้อสี แต่สีขาวก็ยังสามารถกระตุ้นอารมณ์ได้มากมาย

มักใช้เพื่อเพิ่มความดราม่าให้กับสีเข้มที่ตัดกัน เช่น สีดำหรือสีน้ำเงิน อันที่จริง การไม่มีสีอาจทำให้สีขาวเป็นหนึ่งในโทนสีที่ทรงพลังที่สุดในการตลาด

สีขาวอาจถูกใช้เพื่อทำให้เกิดความรู้สึกของ:

• ความบริสุทธิ์
• ความไร้เดียงสา
• ความสะอาด
• ความอ่อนน้อมถ่อมตน

บางยี่ห้อที่ใช้สีขาวเพื่อเพิ่มความดราม่าให้กับโลโก้และการสร้างแบรนด์ ได้แก่ Apple, Chanel และ Adidas

สีหนึ่งที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทั้งในด้านการตลาด การตกแต่งบ้าน และอื่นๆ คือสีเทา

อันที่จริง Pantone ยกให้ Ultimate Grey เป็นหนึ่งในสีแห่งปี 2021

ด้วยเฉดสีต่างๆ มากมายที่สามารถสื่อความหมายได้หลากหลาย ลักษณะทั่วไปบางประการที่แบรนด์ต่างๆ ใช้สีเทาเพื่อแสดงออก ได้แก่:

• ความเป็นกลาง
• สามัคคี
• หรูหรา
• สมดุล

การใช้สีเทาโดยแบรนด์หลัก ๆ ยังมีน้อยและไกล

แม้ว่าบริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งจะใช้โทนเสียงสำหรับโลโก้เวอร์ชันอื่นๆ หรือในความสามารถรอง เช่น Toyota, Apple และ WordPress

สีดำคือตัวเลือกที่ได้รับความนิยมในหมู่แบรนด์ต่างๆ ในหลากหลายอุตสาหกรรม ซึ่งแตกต่างจากสีเทา

จิตวิทยาสีแสดงให้เห็นว่าอารมณ์ความรู้สึกสีดำนั้นขึ้นอยู่กับความชอบส่วนบุคคลของแต่ละคนเป็นส่วนใหญ่

แบรนด์ต่างๆ มีลักษณะทั่วไปบางอย่างที่คนผิวดำขึ้นชื่อ ได้แก่:

• พลัง
• ความสง่างาม
• ความซับซ้อน
• ผู้มีอำนาจ
• ความมั่นใจ

Nike swoosh อันโด่งดังมีสีดำ

แบรนด์อื่นๆ ที่ใช้โทนสีในโลโก้ ได้แก่ Coach, BMW, Prada และอื่นๆ อีกมากมาย