จิตวิทยาสีในแคมเปญป๊อปอัปเพื่อปรับปรุงการแปลงเว็บไซต์
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-24มนุษย์เป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้เป็นหลัก สมองของเราประมวลผลกราฟิกและป๊อปอัปได้เร็วกว่าคำพูด นี่หมายความว่าภาพและสีที่คุณใช้บนเว็บไซต์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้เยี่ยมชมสังเกตเห็น
สีสันได้ก้าวหน้าจากขอบเขตของศิลปินไปสู่ศิลปะแห่งการโน้มน้าวใจเมื่อเวลาผ่านไป ตอนนี้พวกเขามีบทบาทสำคัญในการตัดสินใจซื้อของของเรา
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญป๊อปอัปของเว็บไซต์ของคุณ สีได้กลายเป็นส่วนสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม การจดจำแบรนด์ และความสม่ำเสมอ
การตลาดทางอารมณ์และจิตวิทยาสีเป็นสองวลีที่เพิ่งได้รับความนิยมและมักถูกกล่าวถึงร่วมกับการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงเว็บไซต์ ความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขาคืออะไรคุณอาจสงสัย?
อ่านต่อเพื่อหาคำตอบ!
จิตวิทยาสีคืออะไร?
สีมีอิทธิพลต่อความรู้สึกและพฤติกรรมของมนุษย์ สิ่งเหล่านี้ส่งผลต่ออารมณ์ของเรา สื่อความหมายบางอย่าง และเกี่ยวข้องกับสไตล์และสุนทรียศาสตร์ที่หลากหลาย
พูดง่ายๆ จิตวิทยาสีคือการศึกษาเรื่องนั้น
ขึ้นอยู่กับวัฒนธรรม สีอาจมีความหมาย ความหมาย และผลกระทบทางจิตวิทยาที่แตกต่างกัน
จิตวิทยาสีมักใช้ในการตลาดและการโฆษณาในปัจจุบัน
วิธีที่ดีที่สุดในการใช้สีในแคมเปญป๊อปอัปของคุณ
ตอนนี้ มาดูวิธีที่ดีที่สุดในการใช้สีในแคมเปญป๊อปอัปของคุณและเพิ่มเอฟเฟกต์ให้สูงสุด:
- ระบุสี 2-3 สีและปฏิบัติตาม: คำโบราณว่า “ยิ่งมาก ยิ่งสนุก” ไม่ได้ใช้ที่นี่ โดยพื้นฐานแล้ว สีที่คุณเลือกสำหรับเว็บไซต์ของคุณจะทำให้บริษัทและผลิตภัณฑ์ของคุณมีบุคลิก การใช้สีมากเกินไปอย่างไม่ระมัดระวังอาจรบกวนภาพลักษณ์ของแบรนด์คุณอย่างมาก เป็นผลให้คุณสามารถประนีประนอมอัตราการแปลงของคุณ
การรักษาชุดสีที่สม่ำเสมอโดยใช้สีสองหรือสามสี (เช่น สีขาวสำหรับพื้นหลัง สีเทาสำหรับการเน้น และสีส้มสำหรับหัวข้อข่าว คำกระตุ้นการตัดสินใจ ปุ่ม และอื่นๆ) สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของแบรนด์ ตัวตน. - สังเกตบุคลิกของลูกค้าและข้อมูลประชากรที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายเสมอ: ทั้งเพศและวัฒนธรรมมีผลกระทบอย่างมากต่อการตั้งค่าสี โดยทั่วไปถือว่าเฉดสีที่อ่อนกว่านั้นดึงดูดใจผู้หญิงมากกว่า ในขณะที่สีที่เข้มกว่าและสว่างกว่านั้นดึงดูดใจผู้ชาย อย่างไรก็ตาม การที่ผู้คนรับรู้สีมักจะแตกต่างกันไปตามวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ดังนั้น อย่าลืมค้นคว้าและทำความเข้าใจผู้ชมของคุณให้ดี
ในวัฒนธรรมเอเชียหลายแห่ง สีขาวเกี่ยวข้องกับความโศกเศร้าหรือการสูญเสีย แต่สตรีคริสเตียนจะสวมชุดสีขาวในวันแต่งงาน การทำความเข้าใจการตั้งค่าสีของผู้ชมเป้าหมายและการเลือกรูปแบบสีที่ดึงดูดใจพวกเขาเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการแปลง - สีขาวมีพลังมาก ดังนั้นอย่าประมาท: เป็นเวลานานแล้วที่นักทฤษฎีสีได้ถกเถียงกันว่าสีขาวเป็นสีหรือไม่มีสีอื่น พลังของสีขาวไม่สามารถเน้นได้มากพอ โดยไม่คำนึงถึงผลของการอภิปรายนี้
ทำไมเว็บดังอย่างกูเกิลถึงเกือบขาว?
โดยพื้นฐานแล้ว พื้นที่สีขาวไม่เพียงแต่ปรับปรุงความสามารถในการอ่าน แต่ยังทำให้เว็บไซต์ของคุณดูเรียบง่ายและสะอาดตา โดยเบี่ยงเบนความสนใจของผู้เข้าชมไปยังจุดที่จำเป็นที่สุด เช่น ป๊อปอัป แบบฟอร์มติดต่อ แบบฟอร์มอีเมล หัวเรื่อง ฯลฯ - ใช้สีหลักที่สดใสสำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจ: การแปลงเว็บไซต์ของคุณเชื่อมโยงกับส่วนหัวคำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างใกล้ชิด ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นสิ่งสำคัญที่ป๊อปอัปนี้โดดเด่นสำหรับผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถชี้แจงอย่างชัดเจนว่าลูกค้าจะได้อะไรจากคุณหรือขั้นตอนต่อไปคือการดึงความสนใจไปที่ส่วนคำกระตุ้นการตัดสินใจหลัก
- เปลี่ยนสีหากไม่ได้ผล: เมื่อคุณทำงานกับนักออกแบบหรือใช้เครื่องมือสร้างป๊อปอัป คุณควรพูดออกมาอย่างชัดเจนที่สุดหากคุณคิดว่าแบบแผนการออกแบบป๊อปอัปทั่วไปหรือป๊อปอัปที่ตั้งใจจะออกจะไม่ทำงาน
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายสินค้าจากดีไซเนอร์ระดับไฮเอนด์ คุณจะไม่ต้องการรวมเฉดสีที่ซับซ้อนเข้ากับโลโก้ที่ดูฉูดฉาดและไม่เป็นมืออาชีพเกินไป
อธิบายว่าเหตุใดชุดสีบางชุดจึงไม่ได้ผล และการผสมที่เหมาะสมอาจช่วยเพิ่ม Conversion ของคุณได้อย่างไร
ปัจจัยที่ต้องพิจารณาขณะเลือกสีป๊อปอัปของเว็บไซต์ของคุณ
มาดูแง่มุมอื่นๆ ที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกสีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ
วัฒนธรรม
ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว ฉันต่างอารยธรรมทั่วโลก สีเดียวกันอาจมีความหมายและความเชื่อมโยงที่หลากหลาย
สีแดงมีความเกี่ยวข้องกับความโชคดีในประเทศจีน ในขณะที่สีแดงมีความเกี่ยวข้องกับความโชคร้ายในเยอรมนี ด้วยเหตุนี้ การพิจารณาความอ่อนไหวทางวัฒนธรรมของผู้ชมจึงเป็นสิ่งสำคัญเมื่อประเมินผลกระทบที่สีอาจมีต่อธุรกิจของคุณ
การใช้งาน
ความสามารถในการใช้งานและประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกสีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจได้ทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับจิตวิทยาสีอย่างละเอียดก่อนที่จะเลือกสีสำหรับการออกแบบของคุณ แต่จะไม่ช่วยหากผู้เยี่ยมชมของคุณมีปัญหาในการอ่านเนื้อหาของคุณ
ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีที่คุณเลือกไม่กีดขวางการมองเห็น และสีเหล่านี้ช่วยเสริมคุณสมบัติที่เหลือของหน้าเว็บของคุณ
นอกจากนี้ ป๊อปอัปที่มีสีมากเกินไปอาจทำให้เกิดความรู้สึกสับสน ดังนั้นอย่าหักโหมจนเกินไป อย่าลืมใช้ชุดสีของคุณ ทดสอบ และนึกถึงผู้ใช้อยู่เสมอ
นอกจากนี้ คุณควรจำไว้ว่าผู้เยี่ยมชมของคุณส่วนใหญ่จะใช้สมาร์ทโฟนเพื่อเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ และสีที่คุณเลือกก็ใช้ได้ดีบนจอแสดงผลขนาดเล็กเช่นกัน
วิธีใช้สีบนป๊อปอัปของคุณเพื่อกระตุ้นการแปลง
ต่อไปนี้คือสีหลักที่ต้องพิจารณาในจานสีของคุณและวิธีใช้งาน โดยขึ้นอยู่กับบุคลิกภาพของแบรนด์ ความชอบของผู้อ่าน และความต้องการทางธุรกิจของคุณ
สีฟ้า
สีฟ้าเป็นสีแห่งความภักดีและความน่าเชื่อถือ นี่เป็นหนึ่งในสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการออกแบบเว็บในปัจจุบัน ผลกระทบทางจิตวิทยาของบลูได้แสดงให้เห็นในการวิจัยสี แม้ว่าจะมีเฉดสีให้เลือกหลากหลาย แต่เกือบทั้งหมดล้วนเกี่ยวข้องกับความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ
นี่คือสาเหตุที่สีแบรนด์ของ Facebook เป็นสีน้ำเงิน จึงควรส่งเสริมความไว้วางใจและความโปร่งใสในหมู่ผู้ใช้
PayPal เป็นบริษัทใหญ่อีกบริษัทหนึ่งที่ใช้สีน้ำเงินเพื่อสื่อถึงความรู้สึกน่าเชื่อถือ ผู้คนมักใช้ PayPal เพื่ออำนวยความสะดวกในการทำธุรกรรมทางการเงิน ดังนั้น การสร้างความมั่นใจให้พวกเขาถึงความน่าเชื่อถือของธุรกิจจึงเป็นสิ่งสำคัญ
แหล่งที่มา
ในขณะที่สีน้ำเงินเป็นสีที่ยอดเยี่ยมสำหรับการส่งเสริมความมั่นใจ และมักใช้โดยบริษัทการเงิน การธนาคาร และกฎหมาย
อย่างไรก็ตาม เป็นทางเลือกที่ไม่ดีสำหรับอาหารหรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับอาหาร ความเชื่อมโยงของสีกับพิษอาจเป็นสาเหตุที่ส่งผลเสียต่อธุรกิจเหล่านี้ ดังนั้น หากคุณขายผลิตภัณฑ์อาหารบนเว็บไซต์ คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้สีน้ำเงิน
สีแดง
สีแดงเป็นสีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมด้วยป๊อปอัปของคุณ
ความหลงใหล พลัง ความตื่นเต้น และแม้กระทั่งความโกรธล้วนเชื่อมโยงกับสีแดง แม้ว่าบางครั้งจะใช้สีเพื่อบ่งบอกถึงอันตราย แต่โดยทั่วไปมักใช้เพื่อสื่อถึงความแข็งแกร่งและความก้าวร้าว
แหล่งที่มา
แม้ว่าสีแดงจะเป็นสีที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงความกล้าหาญและความอ่อนเยาว์ แต่คุณสามารถสร้างความประทับใจแบบเดียวกันได้โดยใช้อย่างระมัดระวังในโลโก้ พาดหัวข่าว และคำกระตุ้นการตัดสินใจ
เขียว
สีเขียวเป็นสีแห่งชีวิต การพัฒนา และความสามัคคี; และเป็นตัวแทนของธรรมชาติ คุณสามารถใช้สีเขียวที่หลากหลายบนเว็บไซต์ของคุณ หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเกี่ยวข้องกับโลก ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก หรืออุปทานจากพืช
เนื่องจากจิตใจของเราได้รับการออกแบบให้เชื่อมโยงสีเขียวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี และเราตีความทุกผลิตภัณฑ์ที่เราเห็นว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
หากเว็บไซต์ของคุณเน้นเรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี คุณอาจเลือกออกแบบป๊อปอัปของคุณให้โดดเด่นด้วยรูปแบบต่างๆ ของสีเขียว
แหล่งที่มา
เกร็ดเล็กๆ น้อยๆ ที่น่าสนใจสำหรับคุณคือ สีเขียวมีผลกับดวงตาและทำให้ผู้มาเยือนรู้สึกสงบ
สีเหลือง
เชื่อกันว่าสีเหลืองจะกระตุ้นความรู้สึกสนุกสนาน สีที่เกี่ยวข้องกับดวงอาทิตย์และแสดงถึงอำนาจ ความรู้ ความอบอุ่น และความสุข
เนื่องจากน้ำเสียงที่สนุกสนานและมีความสุข จึงเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับป๊อปอัปของเว็บไซต์ที่จำหน่ายสินค้าและบริการสำหรับเด็ก
แหล่งที่มา
นอกจากนี้ สีเหลืองยังสามารถเชื่อมโยงกับความอบอุ่นและความรู้
การใช้วิดเจ็ตรหัสคูปองช่วยเพิ่มสไตล์ให้กับการออกแบบเว็บไซต์โดยรวมและทำให้พวกเขาโดดเด่นได้
สีดำ
สีดำในป๊อปอัปของเว็บไซต์ของคุณทำให้แคมเปญของคุณดูซับซ้อน น่าเชื่อถือ และสง่างาม สิ่งนี้ช่วยอธิบายได้ว่าทำไมบริษัทหรูหราที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกส่วนใหญ่จึงใช้สีดำบนเว็บไซต์และโลโก้ของตน Rolls-Royce, Apple, Mercedes-Benz, Louis Vuitton, Prada และ Chanel เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่ชื่นชอบสีดำ
นอกจากนี้ สีดำยังสร้างคอนทราสต์ที่ชัดเจนและเน้นส่วนสำคัญอื่นๆ ของไซต์ของคุณในขณะเดียวกันก็ทำให้ไซต์ดูโฉบเฉี่ยว
แหล่งที่มา
บทสรุป
แน่นอนว่าสีสามารถถ่ายทอดอารมณ์และคุณค่าที่หลากหลายได้อย่างแน่นอน คุณสามารถใช้เพื่อแสดงสิ่งที่เนื้อหาของคุณพูดอย่างชัดเจนโดยปริยาย
อย่างไรก็ตาม ความสำคัญของการออกแบบที่ดีในการสร้างความไว้วางใจและความมั่นใจในแบรนด์นั้นไม่อาจมองข้ามได้
อย่างไรก็ตาม จิตวิทยาสีอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อประสบการณ์ผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณและอัตรา Conversion หากใช้อย่างถูกต้อง ด้วยเหตุนี้ โครงร่างสีที่รอบคอบสำหรับเว็บไซต์ของคุณจะดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้าพัก มีส่วนร่วม และสร้างรายได้เพิ่มขึ้น
แอบบี แคลร์ เดลา ครูซ
ผู้เขียนรับเชิญ