เชิงพาณิชย์: คำจำกัดความ ประวัติ และประเภท

เชิงพาณิชย์เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ช่วยให้ธุรกิจสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนทางโทรทัศน์ วิทยุ หรืออินเทอร์เน็ต โดยทั่วไปโฆษณาจะใช้เวลาไม่กี่วินาทีถึงหนึ่งนาที และมักมีสโลแกนหรือกริ๊งที่ติดหูซึ่งช่วยในการจดจำผลิตภัณฑ์

ธุรกิจต่างๆ ใช้โฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความของพวกเขา และพวกเขามักจะใช้โฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แตกต่างกัน โฆษณาอาจมีราคาแพงในการผลิต ดังนั้นธุรกิจมักจะสร้างโฆษณาเฉพาะเมื่อคิดว่าจะมีประสิทธิภาพเท่านั้น

เชิงพาณิชย์คืออะไร?

เชิงพาณิชย์คืองานที่ดำเนินการโดยธุรกิจหรือองค์กรอื่นเพื่อทำกำไร ซึ่งรวมถึงการผลิตและจำหน่ายสินค้าและบริการตลอดจนกิจกรรมอื่นใดที่สร้างรายได้ให้กับองค์กร ธุรกิจเชิงพาณิชย์อาจเป็นธุรกิจขนาดเล็ก ธุรกิจในท้องถิ่น หรือบริษัทข้ามชาติขนาดใหญ่

เชิงพาณิชย์ยังสามารถหมายถึงการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยทั่วไปโฆษณาจะออกอากาศทางโทรทัศน์หรือวิทยุ หรือสามารถพบได้ทางออนไลน์ โดยทั่วไปแล้วจะสั้น และมักมีสโลแกนหรือกริ๊งที่ติดหู บางคนพบว่าโฆษณาน่ารำคาญ แต่บางคนกลับสนุกกับการดูโฆษณาเพราะว่าโฆษณาเหล่านี้มีความคิดสร้างสรรค์และมีอารมณ์ขัน ธุรกิจบางแห่งใช้อารมณ์ขันในโฆษณาเพื่อทำให้น่าจดจำยิ่งขึ้น

ทำความเข้าใจกับโฆษณา

โฆษณาได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ โดยทั่วไปแล้วสิ่งเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยธุรกิจ แต่ก็สามารถสร้างโดยองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรหรือรัฐบาลได้เช่นกัน โฆษณามักจะมีความยาวไม่กี่วินาทีถึงหนึ่งนาที และมักมีสโลแกนหรือกริ๊งที่ติดหูซึ่งช่วยในการจดจำผลิตภัณฑ์

บริษัทต่างๆ ใช้โฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความของพวกเขา และมักใช้โฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่แตกต่างกัน โฆษณาอาจมีราคาแพงในการผลิต ดังนั้นธุรกิจมักจะสร้างโฆษณาเฉพาะเมื่อคิดว่าจะมีประสิทธิภาพเท่านั้น บางคนพบว่าโฆษณาน่ารำคาญ แต่บางคนกลับสนุกกับการดูโฆษณาเพราะว่าโฆษณาเหล่านี้มีความคิดสร้างสรรค์และมีอารมณ์ขัน ธุรกิจบางแห่งใช้อารมณ์ขันในโฆษณาเพื่อทำให้น่าจดจำยิ่งขึ้น

ประวัติความเป็นมาของการพาณิชย์

โฆษณาถูกนำมาใช้ตั้งแต่ยุคแรกเริ่มของโทรทัศน์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ โดยทั่วไปโฆษณาจะมีความยาว 30 วินาทีหรือ 60 วินาที และโดยทั่วไปจะออกอากาศในช่วงพักรายการ

ซูเปอร์โบวล์ครั้งแรกจัดขึ้นในปี พ.ศ. 2510 และมีโฆษณาหลายชิ้น รวมถึงโฆษณาสำหรับโคคา-โคลาด้วย ความนิยมของงานนี้ส่งผลให้มีโฆษณาที่ออกอากาศระหว่างเกมเพิ่มมากขึ้น และในช่วงทศวรรษ 1980 โฆษณาในซูเปอร์โบวล์ก็กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม

ปัจจุบันธุรกิจจำนวนมากสร้างโฆษณาพิเศษสำหรับ Super Bowl ซึ่งเป็นหนึ่งในงานทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกา

วัตถุประสงค์ของการค้าคืออะไร?

วัตถุประสงค์ของการค้าคือเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ

โดยทั่วไปแล้วโฆษณาจะถูกสร้างขึ้นโดยธุรกิจต่างๆ แต่ก็สามารถสร้างโดยองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือรัฐบาลได้เช่นกัน

โฆษณามักจะมีความยาวไม่กี่วินาทีถึงหนึ่งนาที และมักมีสโลแกนหรือกริ๊งที่ติดหูซึ่งช่วยในการจดจำผลิตภัณฑ์

เหตุใดธุรกิจจึงใช้โฆษณา?

ธุรกิจต่างๆ ใช้โฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความของพวกเขา

โฆษณาอาจมีราคาแพงในการผลิต ดังนั้นธุรกิจมักจะสร้างโฆษณาเฉพาะเมื่อคิดว่าจะมีประสิทธิภาพเท่านั้น

โฆษณาสามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ หรือเพื่อเตือนผู้คนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีอยู่

มีการวิพากษ์วิจารณ์โฆษณาอะไรบ้าง?

บางคนพบว่าโฆษณาน่ารำคาญ แต่บางคนกลับสนุกกับการดูโฆษณาเพราะว่าโฆษณาเหล่านี้มีความคิดสร้างสรรค์และมีอารมณ์ขัน

ธุรกิจบางแห่งใช้อารมณ์ขันในโฆษณาเพื่อทำให้น่าจดจำยิ่งขึ้น

โฆษณาอาจถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าทำให้เข้าใจผิด หรือใช้กลวิธีสร้างความกลัวในการขายผลิตภัณฑ์

ประเภทของพาณิชยกรรม

1. โฆษณาผลิตภัณฑ์

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาประเภทที่พบบ่อยที่สุด พวกเขาส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง

2. โฆษณาบริการ

สิ่งเหล่านี้โปรโมตบริการ เช่น การสมัครสมาชิกหรือการเป็นสมาชิก

3. โฆษณาแบรนด์

สิ่งเหล่านี้สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์หรือบริษัท พวกเขาไม่จำเป็นต้องโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง

4. ประกาศบริการสาธารณะ (PSA)

สิ่งเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับปัญหาหรือส่งเสริมสาเหตุ โดยปกติแล้วจะสร้างขึ้นโดยองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือรัฐบาล และไม่ได้โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง

ธีมทั่วไปในโฆษณามีอะไรบ้าง?

ธีมทั่วไปในโฆษณาได้แก่

1. สุขภาพและความงาม: รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม
2. อาหารและเครื่องดื่ม: รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ร้านอาหาร อาหารจานด่วน และเครื่องดื่ม
3. บ้านและสวน: รวมถึงผลิตภัณฑ์สำหรับบ้าน เช่น เฟอร์นิเจอร์ เครื่องใช้ไฟฟ้า และการปรับปรุงบ้าน
4. เสื้อผ้าและเครื่องประดับ: รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องประดับ
5. เทคโนโลยี: รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น คอมพิวเตอร์ สมาร์ทโฟน และเครื่องใช้ไฟฟ้า
6. รถยนต์และการขนส่ง: รวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น รถยนต์ รถบรรทุก และการขนส่งสาธารณะ

เทคนิคทั่วไปที่ใช้ในโฆษณามีอะไรบ้าง?

เทคนิคทั่วไปที่ใช้ในโฆษณาได้แก่

1. คำรับรอง

นี่คือเวลาที่ลูกค้าหรือคนดังพูดถึงว่าพวกเขาชอบสินค้ามากแค่ไหน

2. การเปรียบเทียบ

นี่คือเมื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ หรือเมื่อมีการแสดงผลก่อนและหลังการใช้ผลิตภัณฑ์

3. การอุทธรณ์ทางอารมณ์

นี่คือเวลาที่โฆษณาพยายามกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ เช่น ความสุข ความเศร้า หรือความกลัว เพื่อขายสินค้า

4. ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ

นี่คือเวลาที่ผู้เชี่ยวชาญ เช่น แพทย์หรือนักวิทยาศาสตร์ พูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และเหตุใดจึงดี

5. คูปองและส่วนลด

นี่คือเวลาที่เชิงพาณิชย์เสนอคูปองหรือส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์

ตัวอย่างโฆษณาชื่อดังมีอะไรบ้าง

1. โฆษณา "I'm a Mac" และ "I'm a PC" จาก Apple

โฆษณาเหล่านี้มีนักแสดงสองคน คนหนึ่งเล่นคอมพิวเตอร์ Mac และอีกคนเล่นพีซี เพื่อเน้นให้เห็นความแตกต่างระหว่างคอมพิวเตอร์ทั้งสองประเภท

2. โฆษณา Just Do It จาก Nike

โฆษณานี้มีนักกีฬาหลายคนมาเล่นกีฬา โดยมีสโลแกน "Just Do It" ปรากฏอยู่ตอนท้าย

3. “มีนมไหม?” โฆษณา

โฆษณาเหล่านี้นำเสนอผู้คนในสถานการณ์ต่างๆ ที่พวกเขาต้องการนมแต่ไม่มีเลย เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีนมอยู่ในบ้านอยู่เสมอ

เชิงพาณิชย์และโฆษณา

โฆษณาเป็นโฆษณาประเภทหนึ่ง แต่ไม่ใช่โฆษณาทั้งหมดที่เป็นโฆษณา โฆษณาอาจเป็นสิ่งพิมพ์ (เช่น ในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์) ทางโทรทัศน์หรือวิทยุ ออนไลน์ (เช่น บนเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดีย) หรือในที่สาธารณะ (เช่น ป้ายโฆษณาหรือม้านั่งป้ายรถเมล์) โฆษณาเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ออกอากาศทางโทรทัศน์หรือวิทยุ โดยทั่วไปโฆษณาจะสั้นกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ และมักจะมีข้อความหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เฉพาะเจาะจง

ในโฆษณาทางโทรทัศน์หรือวิทยุ คำว่า "เชิงพาณิชย์" เป็นคำนาม พื้นที่หรือทรัพย์สินหรือแผนกที่ใช้ในเชิงพาณิชย์หมายถึงการใช้อวกาศภายนอกโดยธุรกิจและองค์กรอื่น ๆ เพื่อผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ ซึ่งอาจรวมถึงกิจกรรมต่างๆ เช่น การวิจัย การผลิต เกษตรกรรม การท่องเที่ยว และการปล่อยดาวเทียม พื้นที่เชิงพาณิชย์เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีโอกาสใหม่ๆ เกิดขึ้นตลอดเวลา

ในขณะที่โฆษณาถูกนำมาใช้อย่างเคร่งครัดเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการในตลาดเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตน การสร้างลูกค้าเป้าหมาย การแปลง และการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านสื่อทั้งหมด เช่น โทรทัศน์ วิทยุ โซเชียลมีเดีย การตลาดดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ ฯลฯ

ผู้ลงโฆษณาใช้โฆษณาและโฆษณาตามข้อกำหนดเฉพาะและกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์หรือธุรกิจ ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถลงโฆษณาที่มีคุณภาพบนช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้มาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัท ในขณะเดียวกันก็สามารถลงโฆษณาทางทีวีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างแบรนด์ได้

บทสรุป!

โฆษณาคือโฆษณาประเภทหนึ่งที่ออกอากาศทางโทรทัศน์หรือวิทยุ โดยทั่วไปแล้วจะสั้นกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ และมักจะมีข้อความหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาสามารถส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ก็อาจถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าทำให้เข้าใจผิดหรือใช้กลวิธีแสดงความหวาดกลัว คุณคิดว่าโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงใดในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรี่ส์ทั้งหมดเกี่ยวกับการโฆษณา