ประเภทการเปลี่ยนเส้นทางทั่วไปและวิธีใช้งานบนเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณสงสัยว่าการเปลี่ยนเส้นทางประเภทใดที่คุณอาจต้องนำไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณ – และที่จริงแล้ว คุณต้องการอะไรไหม – คุณไม่ได้อยู่คนเดียว!

อาจมีความสับสนมากมายเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และความหมายของการเปลี่ยนเส้นทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับนักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ที่ไม่เข้าใจเทคโนโลยี เนื่องจากรหัสค่อนข้างคล้ายคลึงกัน ยิ่งไปกว่านั้น บ่อยครั้ง พวกมันสามารถมีหน้าที่เหมือนกันภายใต้สถานการณ์ที่ต่างกัน หรือแม้แต่เปลี่ยนประเภทเมื่อเวลาผ่านไป

และหากนั่นยังไม่หมดกำลังใจมากพอ เช่นเดียวกับทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับ SEO กฎของเกมจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนเส้นทางประเภทต่างๆ มีบทบาทสำคัญในการจัดการเว็บไซต์และ SEO ทางเทคนิค ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมีความรู้ในการทำงานและตระหนักถึงหน้าที่ของตน

ในบทความนี้ เราเน้นประเภทการเปลี่ยนเส้นทางที่พบบ่อยที่สุด อธิบายความหมาย และให้คำแนะนำที่นำไปใช้งานได้จริงเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน

อ่านแล้วจดบันทึก!

การเปลี่ยนเส้นทางคืออะไร?

การเปลี่ยนเส้นทางทำให้คุณสามารถส่งผู้ใช้หรือเครื่องมือค้นหาที่พยายามเข้าถึง URL บนเว็บไซต์ของคุณไปยัง URL อื่น กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อมีคนต้องการเข้าถึงหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณ แต่ด้วยเหตุผลบางอย่าง คุณไม่ต้องการให้พวกเขาไปอยู่ที่นั่น แต่ในที่อื่น คุณสามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทางเพื่อทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

มีสาเหตุหลายประการที่คุณอาจต้องการทำเช่นนั้น

เมื่อทรัพย์สินออนไลน์ของคุณมีมาระยะหนึ่งแล้ว หน้าต่างๆ มักจะสะสมและบางหน้าอาจไม่มีความเกี่ยวข้องเมื่อเวลาผ่านไป การเปลี่ยนเส้นทางช่วยให้คุณจัดระเบียบเนื้อหาและ URL ได้ดีขึ้น ลบเนื้อหาที่ล้าสมัยโดยไม่กระทบต่ออันดับของคุณ และรักษาเว็บไซต์ให้เป็นระเบียบ

นอกจากนี้ การเปลี่ยนเส้นทางจะใช้เมื่อคุณย้ายเว็บไซต์ของคุณไปยังโดเมนใหม่ ต้องการลบโดเมนย่อย หรือกำลังดำเนินการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ที่เกี่ยวกับการเปลี่ยนเนื้อหาระหว่าง URL

โดยรวมแล้ว เป้าหมายของการเปลี่ยนเส้นทางคือการปรับปรุงทั้งประสบการณ์ของผู้ใช้และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

การเปลี่ยนเส้นทางและ UX

การใช้การเปลี่ยนเส้นทางอย่างเหมาะสมจะช่วยลดความเสี่ยงที่ผู้เข้าชมเว็บไซต์จะพบข้อผิดพลาด 404 หรือการเข้าถึงหน้าที่ล้าสมัย นำเสนอเนื้อหาที่ไม่ดี หรือถูกบุกรุก

ด้วยเหตุนี้ จึงช่วยให้คุณสามารถแนะนำการเดินทางของผู้ใช้ และขจัดอุปสรรคที่อาจป้องกันไม่ให้ลูกค้าทำ Conversion

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าเมื่อมีการเปลี่ยนเส้นทาง ผู้ใช้ปลายทางจะไม่สามารถเข้าถึงหน้าเดิมได้ หากคุณต้องการให้ทั้งสองเพจทำงานต่อไป แต่นำการเข้าชมไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งเท่านั้น ควรพิจารณา Canonicalization แทนการเปลี่ยนเส้นทาง

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Canonical Tag SEO

การเปลี่ยนเส้นทางและ SEO

เมื่อพูดถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น การเปลี่ยนเส้นทางสามารถช่วยแสดงโรบ็อตที่คุณต้องการให้ส่งไปยังผู้ใช้ แทนที่จะเป็น URL อื่น ๆ ที่อยู่ในดัชนีและอันดับอยู่แล้ว ซึ่งสามารถทำได้ในกรณีที่เกิดความซ้ำซ้อน หน้าที่ถูกลบซึ่งมีค่า SEO ที่คุณต้องการคงไว้ รูปแบบของโดเมน ฯลฯ

ต่างจากแท็กมาตรฐานตรงที่ การเปลี่ยนเส้นทางเป็นคำสั่งและไม่ใช่แค่คำแนะนำเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาให้บริการเพื่อแจ้งให้ Google ทราบว่าหน้าเก่าไม่มีการใช้งานอีกต่อไปและจะไม่แสดงใน SERP ชั่วคราวหรือถาวร เมื่อใดก็ตามที่มีคำขอสำหรับหน้าเก่า คุณต้องการให้บอทส่ง URL ใหม่ให้กับผู้ใช้และ/หรือนำไปยังหน้าใหม่

อย่างไรก็ตาม คุณยังคงสามารถใช้ PageRank และรักษาลิงก์ย้อนกลับและอำนาจของ URL ดั้งเดิมได้

การเปลี่ยนเส้นทางเว็บไซต์ทำงานอย่างไร

ขึ้นอยู่กับวิธีการใช้การเปลี่ยนแปลง มีการเปลี่ยนเส้นทางสองประเภท – ฝั่งเซิร์ฟเวอร์ และ ฝั่งไคลเอ็นต์

การเปลี่ยนเส้นทางฝั่งเซิร์ฟเวอร์

สำหรับการเปลี่ยนเส้นทางฝั่งเซิร์ฟเวอร์ ข้อมูลจะถูกกำหนดค่าไว้ในแผงควบคุมเซิร์ฟเวอร์ของคุณ คุณสามารถตั้งค่าว่าหน้าเดิมคืออะไร เปลี่ยนเส้นทางไปที่ใด และด้วยวิธีใด (ถาวรหรือชั่วคราว)

ด้วยเหตุนี้ เมื่อมีการร้องขอ URL (เช่น มีผู้คลิกลิงก์ หรือบอทรวบรวมข้อมูลหน้า) เซิร์ฟเวอร์จะให้รหัสสถานะ HTTP 3xx ที่แสดงตำแหน่งที่ผู้ใช้ (หรือเครื่องมือค้นหา) ถูกส่งต่อ

โดยทั่วไปแล้วการเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้จะติดตามได้ง่ายขึ้นโดยเครื่องมือค้นหา เนื่องจากข้อมูลถูกส่งไปยังพวกเขาโดยตรงจากเซิร์ฟเวอร์

การเปลี่ยนเส้นทางฝั่งไคลเอ็นต์

การเปลี่ยนเส้นทางฝั่งไคลเอ็นต์เกิดขึ้นในเบราว์เซอร์ กล่าวคือ ที่ฝั่งไคลเอ็นต์

การเปลี่ยนแปลงสามารถทำได้โดยการวางเมตาแท็กพิเศษในส่วนหัวของเอกสาร HTML หรือโดยการใช้ JavaScript เพื่อสั่งให้เบราว์เซอร์ส่งผู้ใช้ไปที่ใด

การเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้ถือเป็นตัวเลือกที่ไม่ค่อยดีกว่า ด้วยเหตุผลหลายประการที่เราได้อธิบายไว้ในส่วนถัดไป

ประเภทการเปลี่ยนเส้นทางที่พบบ่อยที่สุด

แนวคิดของการเปลี่ยนเส้นทางคือการส่งต่อผู้ใช้ (หรือเครื่องมือค้นหา) ไปยัง URL อื่น ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและแผนของคุณสำหรับหน้าเดิม การเปลี่ยนเส้นทางอาจเป็นลักษณะชั่วคราวหรือถาวร

ต่อไปนี้คือประเภทการเปลี่ยนเส้นทางที่พบบ่อยที่สุด:

301 Redirect: ย้ายอย่างถาวร

รหัสสถานะ 301 HTTP เป็นประเภทการเปลี่ยนเส้นทางที่ใช้บ่อยที่สุด แสดงว่าเป้าหมายถูกย้ายไปยังตำแหน่งใหม่อย่างถาวร

นอกจากนี้ยังรักษาส่วนของลิงก์ PageRank และลิงก์ย้อนกลับทั้งหมด

อย่าลืมใช้การเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้เฉพาะเมื่อคุณแน่ใจว่าหน้าเดิมจะไม่ถูกคืนสถานะหรือใช้อีกครั้ง

ทางเลือกอื่นของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 คือการเปลี่ยนเส้นทาง 308 ซึ่งเป็นเวอร์ชัน HTTP 1.1 มีจุดประสงค์เดียวกันและแสดงว่าเนื้อหาถูกย้ายไปยัง URL ใหม่อย่างถาวร

เนื่องจากการเปลี่ยนเส้นทางทั้งสองมีฟังก์ชันเดียวกัน และยังไม่แน่ใจว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นตอบสนองต่อโค้ด 308 อย่างไร เพื่อความปลอดภัย วิธีที่ดีที่สุดคือใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301

302 Redirect: พบหรือย้ายชั่วคราว

รหัส HTTP 302 แสดงว่าหน้าถูกย้ายชั่วคราวไปยังตำแหน่งใหม่ แต่หน้าเดิมยังคงอยู่และจะใช้อีกครั้งในอนาคต

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และ 302 คือวิธีที่บ็อตการค้นหาปฏิบัติต่อพวกเขา

แม้ว่า 301 จะแสดงสัญญาณ Canonicalization ที่แรง และด้วยเหตุนี้ ลิงก์ทั้งสองจึงรวมอยู่ในดัชนีของ Google แต่ 302 ให้ข้อบ่งชี้ที่อ่อนแอว่าหน้าใหม่ควรเป็นแบบบัญญัติ ซึ่งหมายความว่าทั้งสองเพจยังคงอยู่ในดัชนีและอยู่ในอันดับต่อไป

ที่กล่าวว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 302 ยังคงโอน PageRank และอิควิตี้ไปยัง URL ใหม่ในช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนเส้นทาง หากช่วงเวลานี้เกิน 6 เดือน การเปลี่ยนเส้นทาง 302 จะเริ่มถือเป็น 301

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้รหัส 302 เท่านั้นหากการเปลี่ยนแปลงนั้นเกิดขึ้นชั่วคราวจริงๆ

คล้ายกับ 301 การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ยังมีทางเลือก HTTP 1.1 และเป็นรหัส 307

Meta Refresh

การรีเฟรชเมตาเป็นโค้ดฝั่งไคลเอ็นต์ที่ใช้เมื่อคุณต้องการแจ้งให้ผู้ใช้ทราบว่าพวกเขากำลังถูกเปลี่ยนเส้นทาง และแสดงการนับถอยหลังจนกว่าการถ่ายโอนจะเกิดขึ้น

ดังที่กล่าวไว้ การเปลี่ยนเส้นทางจะดำเนินการโดยการเพิ่มแท็กในส่วนหัวของหน้า

หากคุณต้องการให้ระบบเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้เป็นแบบถาวร 301 คุณควรตั้งเวลานับถอยหลังระหว่าง 0 ถึง 1 วินาที

ต่างจากการเปลี่ยนเส้นทางฝั่งเซิร์ฟเวอร์ที่ราบรื่นและมักจะไม่ถูกสังเกตโดยผู้ใช้ เป็นที่ทราบกันดีว่าการเปลี่ยนเส้นทางการรีเฟรชเมตาให้ UX ที่ไม่พึงประสงค์ นั่นเป็นเพราะว่าผู้ใช้ไม่เพียงแต่ต้องรอการนับถอยหลังเท่านั้น แต่ยังอาจทำให้พวกเขารู้สึกสงสัยในความชอบธรรมของการเปลี่ยนเส้นทาง

JavaScrip Redirects

ในเว็บไซต์ที่ใช้ JavaScript ยังสามารถใช้ JavaScript เพื่อปรับใช้การเปลี่ยนเส้นทางในฝั่งไคลเอ็นต์ โดยให้ผลลัพธ์เหมือนกับการเปลี่ยนเส้นทางอื่นๆ

ในอดีต เชื่อกันว่า Google ไม่สามารถอ่านการเปลี่ยนเส้นทางประเภทนี้ และไม่สามารถโอนเพจแรงก์และอำนาจได้ เป็นผลให้พวกเขาถูกมองว่าด้อยกว่าและส่วนใหญ่หลีกเลี่ยง

อย่างไรก็ตาม Google อ่านจาวาสคริปต์ได้ดีขึ้น ดังนั้นในปัจจุบันนี้ การเปลี่ยนเส้นทางเหล่านี้ถือได้ว่าเป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือ

เมื่อใดจึงจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง

ดังที่กล่าวไว้ มีเหตุผลหลายประการในการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเลือกถาวรแบบชั่วคราวได้:

การเปลี่ยนเส้นทางถาวร

โดยทั่วไป การเปลี่ยนเส้นทางถาวรหมายความว่าหน้าเก่าจะไม่ถูกใช้งานอีกต่อไป และดีพอๆ กับที่ตาย

เมื่อควรพิจารณาใช้การเปลี่ยนเส้นทางถาวรมีดังนี้

• การลบเพจ. คุณตั้งใจที่จะลบหน้าแต่ต้องการเก็บลิงก์ย้อนกลับและ PageRank ของต้นฉบับไว้ ในการดำเนินการดังกล่าว คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดหรือเกี่ยวข้องกัน
• การย้ายถิ่น คุณกำลังย้ายเว็บไซต์ของคุณไปยังโดเมนใหม่และจำเป็นต้องเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาทั้งหมดของคุณไปยังตำแหน่งใหม่
• การย้ายถิ่นบางส่วน คุณกำลังเรียกใช้โดเมนย่อยภายใต้โดเมนหลักของคุณ และต้องการเปลี่ยนตำแหน่งเนื้อหาจากโดเมนนี้ไปยังส่วนในโดเมนหลัก
• การรวมเว็บไซต์. เมื่อคุณรวมเว็บไซต์ตั้งแต่สองเว็บไซต์ขึ้นไป คุณอาจต้องการเปลี่ยนเส้นทางหน้าเว็บที่คุณไม่ต้องการอีกต่อไปไปยังเว็บไซต์ใหม่
• HTTP เป็น HTTPS Google ให้ความสำคัญกับหน้า HTTPS ดังนั้นหากเว็บไซต์ของคุณทำงานบน HTTP คุณอาจต้องการเปลี่ยนเส้นทางไปยัง HTTPS นอกจากนี้ยังสามารถทำได้ผ่านการกำหนดรูปแบบบัญญัติ แต่การเปลี่ยนเส้นทางจะสร้างความสับสนน้อยลงสำหรับบอท
• การรวมโดเมนและรูปแบบ URL สำหรับเครื่องมือค้นหา ชื่อโดเมนเดียวกันแต่ละรูปแบบจะเป็น URL แบบสแตนด์อโลน ซึ่งหมายความว่าแม้ว่า www.domain.com/home , domain.com/home และ domain.com/home/ จะเป็นหน้าเดียวกัน แต่บ็อตกลับมองว่าเป็นหน้าที่แตกต่างกัน นี้สามารถแจกจ่าย PageRank ของคุณ และทำให้อำนาจของคุณลดลง การเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดเหล่านี้ไปยังเวอร์ชันที่คุณต้องการจะรวมความพยายาม SEO ของคุณเข้าด้วยกัน

การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว

ควรใช้การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวเมื่อคุณต้องการให้ไม่สามารถเข้าถึงหน้าได้ในระยะเวลาที่จำกัดและคุณตั้งใจที่จะใช้หน้านั้นอีกครั้ง

ต่อไปนี้คือการพิจารณาใช้การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว:

• จำกัดการเข้าถึงเพจ เมื่อคุณต้องการจำกัดการเข้าถึงเพจชั่วคราว คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL อื่นได้ด้วยเหตุผลบางประการ
• แคมเปญ ในระยะเวลาจำกัด คุณต้องการให้ผู้ใช้เข้าถึงหน้า Landing Page ของแคมเปญ แทนที่จะไปที่หน้าเดิม แต่ตั้งใจที่จะคืนสถานะเดิมในภายหลัง
• ออกแบบใหม่ คุณกำลังทดสอบการออกแบบหน้า/เว็บไซต์ใหม่ และต้องการดูว่าลูกค้าของคุณจะตอบสนองอย่างไร แต่อาจต้องการคืนสถานะเดิมในภายหลัง

7 เคล็ดลับที่ง่ายและรวดเร็วในการใช้การเปลี่ยนเส้นทางอย่างเหมาะสม

เมื่อคุณทราบแล้วว่าการเปลี่ยนเส้นทางประเภทต่างๆ คืออะไรและควรใช้เมื่อใด มาดูเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงสองสามข้อที่จะช่วยให้คุณพัฒนาเกมกันดีกว่า:

1. เก็บการเปลี่ยนเส้นทางถาวรเป็นเวลา 3 ปี เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป (และยืนยันโดย Google) ว่าหลังจากผ่านไปประมาณ 3 ปี ระบบจะถือว่าการเปลี่ยนเส้นทางถาวรเป็นค่าเริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถลบการเปลี่ยนเส้นทางได้ เนื่องจากหน้าเก่าจะไม่ถูกเข้าชมหรือจัดทำดัชนีอีกต่อไป และค่าใดๆ ที่มีอยู่ก็จะเชื่อมโยงกับหน้าใหม่
2. การเปลี่ยนเส้นทางไม่จำเป็นเสมอไป ใช้การเปลี่ยนเส้นทางเฉพาะในเพจที่มีลิงก์ย้อนกลับและเพจแรงก์ หาก URL เก่าไม่มีสิ่งเหล่านี้ ให้ลบออก
3. อย่าหักโหมจนเกินไป การเปลี่ยนเส้นทางนั้นยอดเยี่ยมสำหรับ SEO แต่หากมีมากเกินไปและคุณใช้งานไม่ถูกต้อง อาจนำไปสู่ปัญหาหลายประการ เช่น หน้าโหลดช้า และข้อผิดพลาด
4. เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องเสมอ จุดประสงค์ของการเปลี่ยนเส้นทางคือการให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้ที่คล้ายกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาเมื่อคลิกที่ลิงก์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ คุณควรหลีกเลี่ยงการส่งไปยังหน้าสุ่มหรือหน้าแรกของคุณ มิฉะนั้น Google อาจกำหนดหน้าเว็บด้วยข้อผิดพลาดที่เรียกว่า soft 404
5. ตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางเมื่อเวลาผ่านไป โดยการตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางของคุณเป็นประจำ คุณจะมั่นใจได้ว่าไม่มีสิ่งที่ไม่จำเป็นที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลง
6. หลีกเลี่ยงการเปลี่ยนเส้นทางเชน ห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางหมายความว่าการเปลี่ยนเส้นทางหนึ่งนำไปสู่หน้าที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังอีกหน้าหนึ่ง เป็นต้น แม้ว่าบางครั้งอาจเป็นที่ยอมรับได้ แต่โปรดทราบว่า Google ไม่น่าจะติดตามห่วงโซ่หลังจากการเปลี่ยนเส้นทางครั้งที่ 5 คุณสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้โดยเปลี่ยนเส้นทางหน้าทั้งหมดในสายโซ่ไปยังหน้าสุดท้ายแยกกัน
7. อย่าทำการเปลี่ยนเส้นทางวนรอบ การเปลี่ยนเส้นทางวนซ้ำคล้ายกับการเปลี่ยนเส้นทาง ความแตกต่างคือ URL แรกและสุดท้ายเป็นหนึ่งเดียวกัน สิ่งนี้ไม่เพียงซ้ำซ้อน แต่สามารถสร้างความสับสนให้กับบอทได้

บรรทัดล่าง

การเปลี่ยนเส้นทางเป็นส่วนสำคัญในการทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับผู้ใช้และเพิ่มประสิทธิภาพ SEO แม้ว่ามันอาจจะฟังดูสับสนและซับซ้อนในตอนแรก เมื่อคุณเรียนรู้พื้นฐานแล้ว มันก็เริ่มเข้าใจขึ้นจริงๆ ใช่ไหม

อย่างไรก็ตาม เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหา SEO โปรดใช้การเปลี่ยนเส้นทางประเภทต่างๆ อย่างเหมาะสมเสมอ มิฉะนั้น คุณอาจไม่เพียงแต่สร้างความสับสนให้กับบอทของเครื่องมือค้นหา แต่ยังสูญเสียลูกค้าอีกด้วย

นอกจากนี้ ให้พิจารณาเพิ่มการตรวจสอบการเปลี่ยนเส้นทางเป็นส่วนหนึ่งของรายการตรวจสอบ SEO ของคุณและคอยติดตามข่าวสารและการเปลี่ยนแปลงใดๆ ด้วย Google สิ่งเหล่านี้อยู่ใกล้แค่เอื้อม