การรีแบรนด์บริษัทเป็นแนวคิดที่ดีหรือไม่?

หย่อน

จากนั้น เราก็มี Slack ซึ่งปรับปรุงการออกแบบโลโก้ใหม่ในปี 2019 โดยเลือกใช้รูปลักษณ์ที่มีสไตล์และเป็นกรรมสิทธิ์มากขึ้น ซึ่งจะช่วยเติมชีวิตชีวาให้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์

สังเกตว่าพวกเขารักษาองค์ประกอบหลักที่มีอยู่ในโลโก้เก่าได้อย่างไร และแน่นอนว่าพวกเขาทำสิ่งนี้โดยไม่ได้แตะชื่อบริษัทเลย นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่ดึงเอาการเปลี่ยนแปลงด้านสุนทรียศาสตร์ออกมาโดยไม่เบี่ยงเบนไปจากรากเหง้าที่รุนแรงจนเกินไป

เมื่อการรีแบรนด์ ได้ ผล

จนถึงตอนนี้ งานชิ้นนี้อาจให้ความรู้สึกด้านเดียวมาก แต่นี่คือเหตุผลบางประการว่าทำไมคุณจึงทำได้และ ควร พิจารณาเปลี่ยนโฉมบริษัทของคุณโดยรวม

ข้อเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีการเปลี่ยนแปลง

หากเมื่อเวลาผ่านไป ความสามารถหลักของแบรนด์ของคุณได้รับการพัฒนาและทำให้คุณต้องแสวงหารายได้ทางอื่น อาจทำให้มีแบรนด์ทั้งหมด 180 แบรนด์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ของคุณมีคุณสมบัติตามที่กำหนด เช่น "Greg's Roofing Co." อาจสมเหตุสมผลที่จะเปลี่ยนโฉมใหม่ในภายหลังหากบริษัทเริ่มให้บริการอื่นนอกเหนือจากการมุงหลังคา ในหลายกรณี นี่คือวิธีที่บริษัทต่างๆ เปลี่ยนไปเป็นบริษัทแม่ โดยสร้างสาขาของบริษัทในเครือที่เน้นไปที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทเดียว

สมาคมแบรนด์เชิงลบ

ไม่มีใครอยากให้สิ่งนี้เป็นเหตุผลที่พวกเขาเปลี่ยนโฉมใหม่ แต่ถึงกระนั้น มันก็เป็นเหตุผลที่ถูกต้องที่จะทิ้งชื่อแบรนด์เก่าและเริ่มต้นใหม่

หากแบรนด์ของคุณมีความหมายเชิงลบเนื่องจากบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดี การรีแบรนด์สามารถช่วยให้คุณกำจัดภาระนั้นออกไปและได้รับแรงผลักดันเชิงบวกใหม่ๆ การรีแบรนด์บริษัทในลักษณะนี้อาจเป็นวิธีแสดงให้ลูกค้าไม่พอใจก่อนหน้านี้ว่าคุณกำลังเตรียมพื้นที่สำหรับการปรับปรุงที่จะแก้ไขข้อผิดพลาดใดๆ ที่คุณอาจทำไว้ในอดีต

สอดคล้องกับค่านิยมที่เปลี่ยนแปลง

นี่เป็นสถานการณ์เป็นกรณีๆ ไป แต่หากแบรนด์ของคุณไม่สอดคล้องกับคุณค่าของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอีกต่อไป การรีแบรนด์สามารถช่วยให้คุณคงความเกี่ยวข้องและรักษาลูกค้าเก่าที่อาจกำลังมองหาสิ่งที่แตกต่างออกไปได้

ตัวอย่างของการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

แนวทางการรีแบรนด์ของ Apple ถือเป็นบทเรียนอันทรงคุณค่า เมื่อพวกเขาเปิดตัว Vision Pro ซึ่งเป็นชุดหูฟังความเป็นจริงเสริม พวกเขาไม่ได้ทำให้เรื่องยุ่งยากด้วยการพูดถึง AI หรือ metaverse แต่พวกเขาทำให้มันเรียบง่ายโดยรู้จักกลุ่มเป้าหมายของตน

การรีแบรนด์มักทำให้เรื่องยุ่งยาก แต่ Apple มุ่งเน้นไปที่การทำให้ประสบการณ์ของลูกค้าราบรื่นยิ่งขึ้น

มาดูการรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งไม่เพียงแต่เปลี่ยนชื่อเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการรับรู้ด้วย:

• ปลากะพง Patagonian กับปลากะพงขาวชิลี: ปลาฟันฟังดูไม่น่ารับประทาน แต่ปลากะพงขาวชิลีทำ บางครั้งการเปลี่ยนชื่อสามารถเปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภครับรู้ผลิตภัณฑ์ของคุณได้
• Pleather to Vegan Leather: นี่เป็นการรีแบรนด์น้อยกว่าบริษัท เนื่องจากเป็นการกำหนดประเภทของวัสดุใหม่ ซึ่งบริษัทหลายสิบแห่งจะใช้เป็นวิธีการตลาดทางเลือกหนังที่ปราศจากความโหดร้ายในรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น Pleather กลายเป็น "หนังวีแกน" เพื่อให้สอดคล้องกับมูลค่าที่เพิ่มขึ้นที่ลูกค้าวางไว้ในการซื้อผลิตภัณฑ์หนังวีแกน
• กฎบัตรสู่สเปกตรัม: จำได้ไหมว่ากฎบัตรกลายเป็นสเปกตรัมเมื่อใด Charter มีชื่อเสียงในด้านการบริการ และการรีแบรนด์ถือเป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์แบบ มันไม่เพียงเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชน แต่ยังทำให้ดูเหมือนเป็นข้อเสนอใหม่ที่น่าตื่นเต้นอีกด้วย บางครั้งสิ่งที่คุณต้องการคือการเริ่มต้นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณมัวหมองอย่างรุนแรง

ปิดความคิดเกี่ยวกับการรีแบรนด์บริษัท: คุณควรจะทำหรือไม่?

การรีแบรนด์อาจเป็นแนวคิดที่สนุกในทางทฤษฎี มันยังช่วยเพิ่มความสดใหม่ได้เมื่อดำเนินการอย่างสุภาพ แต่สำหรับการรีแบรนด์ทั้งหมด ความเป็นจริงนั้นแทบจะไม่โรแมนติกเท่ากับจินตนาการเลย พวกเขาสามารถก่อให้เกิดภาวะแทรกซ้อนมากมายและก่อให้เกิดปัญหามากกว่าที่พวกเขาแก้ไข

แน่นอนว่าสิ่งเหล่านี้อาจทำให้คุณเกิดการเปลี่ยนแปลงตามที่คุณต้องการ แต่การเปลี่ยนโฉมธุรกิจโดยรวมเป็นทางเลือกที่สำคัญซึ่งควรสงวนไว้สำหรับสถานการณ์ที่สมควรได้รับมากที่สุด เช่น การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์หรือเหตุผลในการประชาสัมพันธ์

นอกเหนือจากนั้น ให้ลงทุนในสินทรัพย์ที่คุณสร้างขึ้นและมุ่งเน้นที่วิธีสร้างแบรนด์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ทำงานกับเรา

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและบทเรียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด โปรดดูพอ ดแคสต์ของ Marketing School บน YouTube