เหตุใดการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อถึงจะเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป

วงการโฆษณากำลังเปลี่ยนไปอีกครั้ง และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ก็เป็นหัวหอกในการเปลี่ยนแปลง หมดยุคแล้วที่การโฆษณาทางทีวีถูกจำกัดอยู่เพียงรูปแบบดั้งเดิมและเชิงเส้น ปัจจุบัน CTV นำเสนอแนวทางการเข้าถึงผู้ชมแบบไดนามิก โต้ตอบ และตรงเป้าหมายมากขึ้น

แต่มันคุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่?

ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างเจาะลึกและเจาะลึกว่าทำไมการโฆษณาถึงกลายเป็นช่องทางที่นักการตลาดสนใจ

ยานิฟ มัสเจดี

ซีเอ็มโอ, เน็กซ์ติวา

ความเชี่ยวชาญของพวกเขาช่วยให้ Nextiva สร้างแบรนด์และธุรกิจโดยรวมให้เติบโต

ทำงานกับเรา

การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่อคืออะไร?

Connected TV หรือที่เรียกกันทั่วไปว่า CTV เป็นคำที่พูดถึงในวงการโฆษณามาระยะหนึ่งแล้ว ในรูปแบบที่ง่ายที่สุด CTV หมายถึงโทรทัศน์ใดๆ ที่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้

ซึ่งรวมถึงสมาร์ททีวี คอนโซลเกมเช่น Xbox และ PlayStation และอุปกรณ์สตรีมมิ่งเช่น Roku, Amazon Fire Stick และ Google Chromecast

ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเพิ่มเติม:

• การบูรณาการแพลตฟอร์ม : โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตจะแสดงบนสมาร์ททีวี เกมคอนโซล หรืออุปกรณ์เช่น Roku, Apple TV และ Amazon Fire Stick ที่ช่วยให้สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตบนเครื่องโทรทัศน์ได้ แพลตฟอร์มเหล่านี้ให้การเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งและแอปพลิเคชันที่ผู้ลงโฆษณาสามารถแสดงโฆษณาของตนได้
• การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย : การโฆษณาแบบ CTV ต่างจากการโฆษณาทางทีวีแบบเดิมๆ ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากร พฤติกรรมการดู และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายระดับนี้คล้ายกับที่มีอยู่ในการโฆษณาออนไลน์ ทำให้การโฆษณา CTV มีประสิทธิภาพมากขึ้นและอาจมีประสิทธิผลมากขึ้น
• การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม : โฆษณา CTV ส่วนใหญ่มีการซื้อและขายแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งหมายความว่าจะใช้เทคโนโลยีและข้อมูลเพื่อทำให้การซื้อโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติ ทำให้กระบวนการมีประสิทธิภาพมากขึ้น และช่วยให้สามารถซื้อโฆษณาในการประมูลแบบเรียลไทม์ได้ นอกจากนี้ยังรวมถึงการใช้แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ (DSP) และแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) เพื่อจัดการและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา
• การวัดผลและการวิเคราะห์ : การโฆษณา CTV ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถในการวัดผลและการวิเคราะห์ที่ดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม ผู้ลงโฆษณาสามารถติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาของตนแบบเรียลไทม์ และปรับแคมเปญของตนให้เหมาะสมเพื่อเพิ่ม ROI สูงสุด
• โต้ตอบและมีส่วนร่วม : โฆษณา CTV สามารถโต้ตอบได้ ช่วยให้ผู้ดูมีส่วนร่วมกับเนื้อหา ซึ่งสามารถนำไปสู่ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และอาจเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม
• แคมเปญข้ามอุปกรณ์ : ผู้ลงโฆษณาสามารถขยายแคมเปญของตนไปยังอุปกรณ์ต่างๆ สร้างประสบการณ์การรับชมที่ราบรื่นสำหรับผู้ชม ไม่ว่าพวกเขาจะรับชมบนทีวี แท็บเล็ต หรือสมาร์ทโฟนก็ตาม

วิวัฒนาการจาก Linear TV สู่ CTV

ทีวีแบบดั้งเดิม หรือที่เรียกกันว่าทีวีเชิงเส้น จะดำเนินการตามกำหนดเวลาที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงกำหนด ผู้ชมเข้าชมการแสดงในเวลาที่กำหนดเพื่อรับชมรายการโปรด และผู้ลงโฆษณาซื้อช่องในช่วงเวลาเหล่านี้โดยหวังว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ชม

อย่างไรก็ตาม โมเดลนี้มีข้อจำกัด ประการแรก เป็นการยากที่จะกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจง และประการที่สอง การวัดประสิทธิภาพของโฆษณาเหล่านี้ไม่ได้ตรงไปตรงมา

ในทางกลับกัน ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตนั้นแตกต่างออกไป

เป็นแบบอินเทอร์เน็ต ซึ่งหมายความว่าช่วยให้ได้รับประสบการณ์การรับชมแบบโต้ตอบและเป็นส่วนตัวมากขึ้น การปรับแต่งระดับนี้ครอบคลุมถึงผู้ลงโฆษณาด้วย ด้วยโฆษณา CTV นักการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามลักษณะ เช่น อายุ สถานที่ และแม้แต่พฤติกรรมการดู

วิธีนี้มีการควบคุมได้ดีกว่ามากเมื่อเทียบกับวิธีการโฆษณาทางทีวีแบบเก่าซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วย "การฉีดพ่นและสวดมนต์" ด้วยความหวังอันน่าเบื่อหน่ายที่คุณจะเข้าถึงผู้ชมที่ตั้งใจไว้

กลไกของการโฆษณา CTV

โฆษณา CTV ทำงานอย่างไร?

การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่คล้ายกับโมเดลที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบเรียลไทม์ซึ่งใช้ในการโฆษณาออนไลน์ เช่น Google Ads หรือโฆษณา Meta ทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติและเปิดใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในพื้นที่โฆษณา สิ่งนี้อำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายที่ได้รับการปรับปรุง ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถระบุผู้ชมของตนตามพารามิเตอร์ต่างๆ ควบคุมงบประมาณ และเลือกรายการหรือประเภทเฉพาะสำหรับตำแหน่งโฆษณา

พวกเขายังสามารถออกแบบแคมเปญข้ามอุปกรณ์เพื่อประสบการณ์การโฆษณาที่สอดคล้องกันบนหน้าจอต่างๆ รูปแบบโฆษณาเชิงโต้ตอบและหลากหลายในการโฆษณา CTV ช่วยส่งเสริมประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูด ซึ่งอาจนำไปสู่อัตราการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น

นอกจากนี้ การโฆษณา CTV ยังนำเสนอการวิเคราะห์ประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญผ่านตัวชี้วัด เช่น การแสดงผลและการแปลง การผสมผสานระหว่างความฉับไวและความแม่นยำของการโฆษณาดิจิทัลเข้ากับการเข้าถึงและประสบการณ์การรับชมทีวีแบบเดิมถือเป็นวิวัฒนาการที่สำคัญในการโฆษณาทางทีวี

บูรณาการผลิตภัณฑ์เสมือนจริง

แต่เดี๋ยวก่อนยังมีอีกมาก! CTV ยังเสนอช่องทางเพิ่มเติมในการเผยแพร่แบรนด์นอกเหนือจากโฆษณาแบบดั้งเดิม

นึกถึงซีรีส์ยอดนิยมที่ตัวละครใช้สมาร์ทโฟนยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งหรือดื่มกาแฟประเภทใดประเภทหนึ่ง นี่คือการแสดงผลิตภัณฑ์แบบชำระเงิน ตอนนี้เราสามารถดำเนินการต่อไปได้

ตัวอย่างเช่น บนแพลตฟอร์มอย่าง Amazon Prime ผู้ลงโฆษณามีโอกาสที่จะรวมผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับเนื้อหา ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่เรียกว่า Virtual Product Placement (VPP) ไม่จำเป็นต้องเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงเสมอไป แบรนด์ใดก็ตามที่จ่ายเงินสำหรับโอกาสในการโฆษณานี้สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในภาพยนตร์หรือเนื้อหาทางทีวีของแพลตฟอร์มได้

• การจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือน : การจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือน (VPP) จาก Amazon Ads ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถรวมแบรนด์ของตนเข้ากับรายการยอดนิยมที่มีอยู่หรือที่คาดว่าจะเผยแพร่ใน Prime Video และ Amazon Freevee คุณลักษณะนี้ช่วยให้สามารถแทรกผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุมัติลงในเนื้อหาได้อย่างราบรื่น แม้แต่ขั้นตอนหลังการผลิต​:

• การส่งเสริมการขายที่ละเอียดอ่อน : การโฆษณารูปแบบนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดโดยบูรณาการเข้ากับเนื้อหาอย่างเป็นธรรมชาติ ดึงดูดตลาดเป้าหมายด้วยวิธีที่รบกวนน้อยกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิม
• การวางตำแหน่งเบื้องหน้าหรือพื้นหลัง : ผลิตภัณฑ์อาจปรากฏในเบื้องหน้าหรือเบื้องหลังของรายการ เพื่อให้เข้ากับเนื้อเรื่องหรือฉากได้อย่างเป็นธรรมชาติ

โฆษณาประเภทนี้ทำให้สามารถแสดงผลิตภัณฑ์ได้หลากหลาย ไม่ใช่แค่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักหรือมีชื่อเสียงเท่านั้น เปิดโอกาสในการโฆษณาสำหรับธุรกิจต่างๆ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนภายในเนื้อหายอดนิยมหรือที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์ม เช่น Amazon Prime​

แพลตฟอร์มที่เป็นผู้นำการชาร์จ

เมื่อพูดถึงการโฆษณา CTV มีหลายแพลตฟอร์มที่อยู่ในระดับแนวหน้า:

• Hulu เป็นผู้นำในการให้บริการโซลูชันการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายในแนวนอนของ CTV โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมที่กว้างขวางเพื่อให้ผู้ลงโฆษณามีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ ด้วยการใช้การตั้งค่าของผู้ชมและพฤติกรรมการรับชม Hulu สามารถมอบประสบการณ์โฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้มีการมีส่วนร่วมและ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ลงโฆษณา
• Netflix แม้ว่าเดิมจะเป็นแพลตฟอร์มที่ไม่มีโฆษณา แต่กำลังค่อยๆ สำรวจช่องทางการโฆษณาผ่านการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และการจัดวางผลิตภัณฑ์ รูปแบบการโฆษณาที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถรวมผลิตภัณฑ์หรือข้อความของตนเข้ากับรายการและภาพยนตร์ยอดนิยมได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยมอบประสบการณ์การโฆษณาที่ไม่รบกวนผู้ชม
• ตามที่เราได้เห็นข้างต้น Amazon Prime นำเสนอตัวเลือกการรวมผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น การจัดวางผลิตภัณฑ์เสมือน ด้วย VPP ผู้ลงโฆษณาสามารถแทรกผลิตภัณฑ์ของตนลงในเนื้อหาที่มีอยู่หรือที่กำลังจะมีขึ้นบน Prime Video ได้อย่างราบรื่น สร้างประสบการณ์การโฆษณาที่น่าดึงดูดและเป็นธรรมชาติมากขึ้น

ทำงานกับเรา

เหตุใดนักการตลาดจึงแห่กันไปที่ CTV

จากข้อมูลของ MNTN นักการตลาด 65% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่ายในการโฆษณา CTV:

นี่เป็นเรื่องใหญ่เมื่อเปรียบเทียบกับช่องทางอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ซึ่งงบประมาณโฆษณาคาดว่าจะลดลง

แล้วอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์นี้? สำหรับนักการตลาดที่มีการปฏิบัติงาน CTV มีความสามารถในการควบคุมและติดตามที่ดีกว่า การเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งเช่น Hulu, Roku และ YouTube TV ก็มีส่วนทำให้ CTV ได้รับความนิยมเช่นกัน

ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังเทรนด์นี้คือความน่าดึงดูดใจของ CTV สำหรับนักการตลาดที่มีผลงาน ต่างจากการโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมที่มักจะให้ความรู้สึกเหมือนถ่ายทำในความมืด CTV นำเสนอการควบคุมและการติดตามในระดับหนึ่งซึ่งเป็นเพลงที่ฟังหูของนักการตลาดที่มีการแสดงผลงาน

ด้วยโฆษณา CTV ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะ ติดตามการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และแม้แต่วัดอัตรา Conversion รายละเอียดระดับละเอียดนี้มีคุณค่าอย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและเพิ่ม ROI สูงสุด

แพลตฟอร์มอย่าง Hulu, Roku และ YouTube TV ไม่เพียงเปลี่ยนแปลงวิธีที่เราบริโภคเนื้อหา แต่ยังรวมถึงวิธีที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมด้วย แพลตฟอร์มเหล่านี้มีข้อได้เปรียบสองประการ: ฐานผู้ใช้ที่กว้างขวางและมีส่วนร่วมควบคู่ไปกับโซลูชันการโฆษณาที่ซับซ้อน

การเปลี่ยนแปลงจากโซเชียลมีเดียและการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่าย

ในขณะที่ CTV กำลังได้รับความสนใจ แต่ช่องทางโฆษณาอื่นๆ ก็กำลังลดลง สาเหตุสำคัญประการหนึ่งคือการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวล่าสุด โดยเฉพาะบนอุปกรณ์ iOS:

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้นักการตลาดสร้าง ROI เท่าเดิมจากโซเชียลมีเดียและแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้ยากขึ้น

นอกจากนี้ Google กำลังเปิดตัวฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวที่คล้ายกัน ทำให้ผู้ลงโฆษณาติดตามพฤติกรรมของผู้ใช้ได้ยากยิ่งขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่การใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ลดลง ไม่ใช่เพราะนักการตลาดไม่เต็มใจ แต่เป็นเพราะพวกเขาไม่สามารถบรรลุประสิทธิภาพเท่าเดิมได้

การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวไม่เพียงส่งผลต่อโซเชียลมีเดียและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการตลาดผ่านอีเมลด้วย การติดตามการคลิกและการเปิดกลายเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น ซึ่งนำไปสู่เมตริกปลอมที่ไม่ได้สะท้อนถึงประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างถูกต้อง

สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดต้องมองหาช่องทางอื่น และดูเหมือนว่า CTV จะเติมเต็มช่องว่างนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แนวทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ของ Duolingo: มีมเหนือโฆษณาทางทีวี

ในการพัฒนาที่ค่อนข้างเกี่ยวข้อง Duolingo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเรียนรู้ภาษาได้แทนที่โฆษณาทางทีวีด้วยมีม พวกเขาใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Shorts และ Reels เพื่อกระตุ้นกระแสไวรัลผ่านมีม

กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จอย่างมากถึงขนาดได้จัดตั้ง "ทีมไวรัล" ภายในที่มุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาไวรัลเพียงอย่างเดียว แม้ว่าสิ่งนี้อาจไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับ CTV แต่ก็เน้นย้ำถึงความสำคัญของการปรับตัวให้เข้ากับสื่อรูปแบบใหม่และการมีส่วนร่วมของผู้ชม

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไม่ได้เป็นเพียงกระแสเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีที่ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของตน ด้วยความสามารถในการโต้ตอบ การติดตามที่ดีขึ้น และศักยภาพในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย CTV มอบอนาคตที่สดใสให้กับนักการตลาด

ประเด็นที่สำคัญ:

• ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคือหนทางแห่งอนาคต ด้วยการติดตาม การควบคุมที่ดีขึ้น และแพลตฟอร์มที่หลากหลาย CTV จึงกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับผู้ลงโฆษณา
• ข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวกำลังสั่นคลอน: การไม่สามารถติดตาม ROI ได้อย่างมีประสิทธิภาพบนโซเชียลมีเดียและการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายกำลังผลักดันให้นักการตลาดหันไปใช้ CTV
• การปรับตัวให้เข้ากับสิ่งที่กำลังมาแรงนั้นเป็นไปตามธรรมชาติและรอบคอบ ไม่ว่าจะเป็นช่องทางใหม่ๆ เช่น Threads หรือกลยุทธ์เชิงสร้างสรรค์ เช่น มีมของ Duolingo สิ่งสำคัญคือต้องปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป

เนื่องจากช่องแบบเดิมมีประสิทธิภาพน้อยลงเนื่องจากความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว CTV จึงโดดเด่นในฐานะทางเลือกที่แข็งแกร่งและมีประสิทธิภาพ การโฆษณาทางทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคุ้มค่าหรือไม่ เราคิดว่าคำตอบคือนรกใช่

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับแคมเปญโฆษณาของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาแบบชำระเงิน ของ Single Grain (ในรูปแบบ/แพลตฟอร์มที่หลากหลาย) สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและบทเรียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด โปรดดูพอ ดแคสต์ของ Marketing School บน YouTube