แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหา: วิธีดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

ฉันแน่ใจว่าคุณต้องเคยได้ยินคำว่า "การตลาดออนไลน์เป็นน้ำมันใหม่" ตอนนี้ให้นึกถึงเนื้อหาที่เป็นเครื่องสกัดและกลั่นน้ำมันนั้น

เนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของการตลาด แต่ไม่ใช่เนื้อหาที่ล้าสมัย โปรดรับทราบ เนื้อหาที่ค้างหรือไม่ดีนั้นเป็นอันตรายต่อระบบการตลาดของคุณ ดังนั้นจึงมีความจำเป็นต้องแยกแยะเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ในการวางแผนธุรกิจ มีความจำเป็นต้องสต็อกเนื้อหาทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ ประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนที่เกี่ยวข้อง ปัดฝุ่นสิ่งที่จำเป็นต้องปัดฝุ่นและอัปเดต

สิ่งนี้ทำเพื่อจัดลำดับความสำคัญของแคมเปญการตลาดในอนาคตของคุณ การตรวจสอบเนื้อหาจะบอกคุณว่าคุณต้องมุ่งเน้นความพยายามในอนาคตของคุณในด้านใดในแง่ของ SEO และการตลาดเนื้อหา

ผ่านการตรวจสอบเนื้อหา นักการตลาดสามารถอ่านสภาพอากาศของการตลาด และทำการตัดสินใจที่วัดผลได้ในส่วนที่เกี่ยวกับตลาด

การตรวจสอบเนื้อหาที่ได้รับการศึกษาและดำเนินการมาอย่างดีเป็นประจำทุกปีสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบล็อกของเว็บไซต์ของคุณและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาซึ่งเกินชื่อเสียงที่น่าเบื่อ

ผ่านการตรวจสอบ เนื้อหาจะได้รับการรีเฟรชและเป็นปัจจุบัน

หากคำอธิบายจนถึงตอนนี้ยังไม่ทำให้ภาพมืดของการตรวจสอบเนื้อหาในใจคุณสว่างขึ้น ให้ฉันใช้ถ้อยคำใหม่และพูดให้ชัดเจนและดีขึ้น

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นกิจกรรมหลักในความพยายามด้านกลยุทธ์เนื้อหา เป็นการประเมินว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีและสิ่งใดที่ได้ผล และจะต้องได้รับความช่วยเหลือจึงจะได้รับประโยชน์จากการทำการตลาด

การตรวจสอบเนื้อหาช่วยให้คุณประเมินเนื้อหาปัจจุบันและกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาในอนาคตของคุณ

คุณควรแบ่งเวลาเพื่อทำการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อดูว่ามีช่องว่างตรงไหนและเริ่มสร้างเนื้อหาที่ดีขึ้นเพื่อเติมเต็มช่องว่างเหล่านั้น

ไม่มีสิทธิ์หรือความผิดหรือขั้นตอนที่แน่นอนในการตรวจสอบเนื้อหา แต่ในบทความนี้ เราจะให้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดแก่คุณเพื่อดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาของคุณให้สำเร็จ

คำถามที่การตรวจสอบเนื้อหาของคุณควรตอบ

#1. คู่แข่งของฉันกำลังพูดถึงอะไร?

#2. เนื้อหาของฉันกำลังพูดถึงใคร

#3. เนื้อหาใดควรอัปเดตหรือลบ

#4. ฉันต้องการแก้ไขปัญหาอะไร

#5. กลยุทธ์เนื้อหาของฉันควรเป็นอย่างไร

#6. เหตุใดฉันจึงดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

#7 ฉันได้ระบุจุดอ่อนในเนื้อหาของฉันหรือไม่

#8. จุดแข็งของเนื้อหาของฉันคืออะไร?

#9. ข้อเสนอประเภทใดที่ได้ผลดีในกลุ่มลูกค้าเฉพาะ

อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดที่ควรพิจารณาเมื่อตรวจสอบเนื้อหาของคุณ

#1. พิมพ์ผิด

#2. ข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์

#3. เปลี่ยนชื่อไฟล์รูปภาพและข้อความแสดงแทน

#4. ลิงค์ภายนอกไปยังเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง

#5. ลิงก์ภายในไปยังโพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้อง

#6. แท็กหัวเรื่อง

#7. การลอกเลียนแบบ

#8. ภาษาที่เข้าใจง่ายและเป็นมิตรกับผู้ใช้

#9. โครงสร้างและรูปแบบเนื้อหา

#10. รูปภาพ อินโฟกราฟิก และวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

#11. การจัดตำแหน่งเนื้อหาและการเน้นสี

กระบวนการตรวจสอบเนื้อหา

แม้ว่าจะมีกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาที่แตกต่างกันมากมาย เนื่องจากมีผู้เชี่ยวชาญด้านการตรวจสอบที่แตกต่างกัน กระบวนการจึงต่างกัน กรอบงานการวิเคราะห์จึงคล้ายคลึงกัน

#1. ขั้นตอนที่ 1: สร้างรายการเนื้อหาทั้งหมดของคุณ: สิ่งแรกที่คุณควรทำคือตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดของคุณ คุณอาจต้องการรวบรวมรายการ URL และวางไว้ในสเปรดชีต

หากคุณมีเว็บไซต์ขนาดเล็ก คุณสามารถทำได้ด้วยตนเอง แต่อย่างอื่น เราขอแนะนำให้คุณใช้ซอฟต์แวร์เช่น Screaming Frog เพื่อช่วยคุณโดยการดึงข้อมูลและการตรวจสอบ

#2. ขั้นตอนที่ 2: ดึงข้อมูลเมตริกและจัดหมวดหมู่เนื้อหา: ตอนนี้คุณได้รวบรวมเนื้อหาของคุณไว้ในที่และด้วยความคิดที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่คุณมีแล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาวิธีการทำงาน

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำควรเป็นจุดเริ่มแรกของคุณ ขุดหาจุดอ่อนในเนื้อหา

หากคุณวางแผนที่จะทำการตรวจสอบเนื้อหาหลายครั้งหรือกำลังทำงานในเว็บไซต์ขนาดใหญ่มาก การดำเนินการทั้งหมดนี้ด้วยตนเองจะเป็นเรื่องบ้า

จ้างนักพัฒนาเพื่อสร้างเครื่องมือง่ายๆ ที่ดึงข้อมูลทั้งหมดจาก API ต่างๆ และช่วยประหยัดเวลาในการทำงาน

#3. ขั้นตอนที่ 3: สร้างโปรไฟล์ลูกค้าในเชิงลึก: จัดกลุ่มลูกค้าเป็นกลุ่มเฉพาะโดยมีเป้าหมายหรือลักษณะคล้ายคลึงกัน

ซึ่งจะช่วยให้คุณระบุประเภทของผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมกับคุณมากที่สุดและซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ โปรไฟล์ลูกค้ายังช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความทางการตลาดและปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าได้

#4. ขั้นตอนที่ 4: ดำเนินการวิเคราะห์ "ช่องว่าง": ในขั้นตอนนี้ คุณควรเปรียบเทียบประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณกับประสิทธิภาพที่คุณต้องการและคาดหวัง

การวิเคราะห์ช่องว่างจะแสดงภาพความแตกต่างระหว่างความเป็นจริงและเป้าหมายสำหรับองค์กรของคุณ ทำให้ง่ายต่อการแสดงให้พนักงานเห็นว่ายังมีช่องว่างให้เติบโต

เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงภาพองค์กรของคุณและแสดงว่าองค์กรของคุณประสบปัญหาและเจริญรุ่งเรืองที่ใด

#5. ขั้นตอนที่ 5: สร้างกลยุทธ์เนื้อหาใหม่ของคุณ: ขั้นตอนสุดท้ายคือการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่กล่าวถึงจุดอ่อนทั้งหมดที่ระบุไว้ในขั้นตอนก่อนหน้า และนั่นต้องใช้แรงงานคนจำนวนมากและการพิจารณาอย่างรอบคอบ

โดยสรุป กระบวนการเนื้อหาเริ่มต้นจากนักวิเคราะห์ผ่านบรรณาธิการ (ผู้เขียน) ไปสิ้นสุดที่โต๊ะทำงานของผู้จัดการเว็บ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

#1. ระบุเป้าหมายของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ยากและใช้เวลานาน แต่มีจุดเริ่มต้นเสมอ ซึ่งจะต้องเริ่มต้นด้วยวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและกำหนดไว้ หากคุณต้องการทำให้สำเร็จในที่สุด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจที่ชัดเจนว่าเหตุใดคุณจึงทำการตรวจสอบเนื้อหาของคุณและสิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุ สิ่งนี้จะให้แนวทางแก่คุณและให้โอกาสคุณมากขึ้นในการได้รับข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าและมีประโยชน์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเป้าหมายที่คุณสามารถกำหนดได้สำหรับการตรวจสอบเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ:

#1. ระบุช่องว่างในหัวข้อที่ครอบคลุมและคิดหาแนวคิดใหม่

#2. ทำความเข้าใจเกี่ยวกับความชอบและไม่ชอบของผู้ชมของคุณ

#3. เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม

#4. ระบุเนื้อหาที่ใช้งานได้และเนื้อหาที่ไม่ทำงานและสาเหตุที่อยู่เบื้องหลัง

#5. ระบุวิธีการในการปรับปรุงผลลัพธ์ SEO ของคุณ

#2. ระบุเมตริกที่จะมุ่งเน้น

ตอนนี้คุณกำหนดเป้าหมายของคุณเสร็จแล้ว ขั้นตอนต่อไปที่สำคัญคือการระบุว่าคุณกำลังมุ่งเน้นที่เมตริกใด การระบุเมตริกที่คุณมุ่งเน้นจะไม่เพียงแต่ทำให้การตรวจสอบของคุณประสบความสำเร็จ แต่ยังช่วยให้คุณปรับปรุงกระบวนการได้อีกด้วย

ด้วยกระบวนการที่คล่องตัว คุณจะทิ้งสัมภาระที่ไม่จำเป็นในขั้นตอนการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากตัวชี้วัดเป้าหมายของคุณคือประสิทธิภาพของธุรกิจ ความสนใจจะเน้นที่ตัวชี้วัด เช่น การขาย การตลาด และความสามารถในการทำกำไร

ซึ่งจะทำให้คุณสามารถกำหนดได้ว่าจะทำการปรับเปลี่ยนที่ใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้สำหรับการเติบโตโดยรวมของธุรกิจของคุณ

#3. แยกเนื้อหาของคุณตามประเภท

การจัดระเบียบเนื้อหาให้มีการไหลอย่างมีตรรกะนั้นสมเหตุสมผลมาก เป็นสิ่งสำคัญเมื่อดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อสร้างรายการเนื้อหาทั้งหมดที่คุณเผยแพร่อย่างครอบคลุม จากนั้นให้แยกรายการนี้ตามว่าจะอยู่ในสถานที่ นอกสถานที่ หรือสังคม

การนำทางเนื้อหาที่จัดระเบียบตามประเภทนั้นง่ายกว่ามาก ช่วยให้คุณประเมินได้อย่างรวดเร็วว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของคุณหรือไม่

การจัดระเบียบเนื้อหาของคุณเป็นหมวดหมู่ต่างๆ (เช่น บล็อก หน้าเรื่องราวความสำเร็จ ฐานความรู้) เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าช่องทางใดในไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพดีที่สุดในแง่ของการเข้าชม การมีส่วนร่วม และตัวชี้วัดอื่นๆ

เมื่อเนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบอย่างเหมาะสมตามประเภท มันจะลบโอกาสทั้งหมดที่ผู้ใช้คลิกที่สิ่งหนึ่งสะดุดกับสิ่งอื่น

คุณเห็นไหมว่าการจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก

#4. ใช้ประโยชน์จากซอฟต์แวร์วิเคราะห์เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพอีคอมเมิร์ซ

มีความจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับธุรกิจออนไลน์ของคุณ เช่น การขาย ลูกค้า สินค้า ราคา ฯลฯ ซึ่งจะช่วยให้ธุรกิจเติบโตโดยการวิเคราะห์ข้อมูลแล้วตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง

เส้นทางที่สั้นและง่ายดายในการวิเคราะห์เหล่านี้ให้เสร็จสิ้นคือการใช้ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ซึ่งช่วยให้คุณระบุความสำเร็จและปัญหาได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ตลอดจนจัดเก็บ แก้ไข และดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ตามความเหมาะสม

การวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ศึกษาพฤติกรรมของผู้ใช้และกำหนดว่าไซต์ควรมีโครงสร้างอย่างไรตามความต้องการของลูกค้า หน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์มักจะดึงดูดลูกค้าและแปลงพวกเขาโดยให้พวกเขาทำการซื้อ

การวิเคราะห์ข้อมูลช่วยให้แบรนด์ค้นหาแนวโน้มออนไลน์และพฤติกรรมผู้บริโภค

ในการรับการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณเกี่ยวกับพารามิเตอร์ต่างๆ เช่น การมีสต็อก การมองเห็นแบนเนอร์ การจัดอันดับรายชื่อผู้สนับสนุน ฯลฯ คุณต้องใช้ประโยชน์จากซอฟต์แวร์วิเคราะห์

#5. รวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้อง

ข้อมูลเชิงลึกเป็นพื้นฐานสำหรับการตัดสินใจทางธุรกิจที่ดี ใช้เป็นคู่มือการดำเนินธุรกิจ และเมื่อใช้อย่างเหมาะสม ข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องสามารถขับเคลื่อนการปรับปรุงที่สำคัญต่อผลการดำเนินธุรกิจของคุณได้

ธุรกิจสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อขยายการเสนอผลิตภัณฑ์/บริการ พัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ สร้างลักษณะลูกค้าโดยละเอียดและแผนที่การเดินทางของลูกค้า และปรับปรุงข้อเสนอปัจจุบัน

เนื่องจากการใช้ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าอย่างชาญฉลาดมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า จึงอาจหมายถึงรายได้ที่มากขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณ

บทสรุป

ร้านค้าออนไลน์ส่วนใหญ่ที่ใช้การตลาดเนื้อหามีจุดอ่อนในเนื้อหา เป็นเนื้อหาที่ใช้งานไม่ได้เท่าที่ควรหรือขาดเนื้อหาสำหรับบางหัวข้อและคำหลัก

และในรายการสิ่งที่บริษัทดังกล่าวพลาดไปก็มีข้อเสนอดีๆ มากมาย เฮ้! หากคุณคือบริษัทนั้น อย่ารู้สึกแย่หากคุณไม่คิดว่าเนื้อหาของคุณไม่ได้ขับเคลื่อนยอดขายอย่างที่ควรจะเป็น รับทราบว่านี่เป็นโอกาสในการปรับปรุงกระบวนการการตลาดเนื้อหาของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ด้วยการตรวจสอบเนื้อหา คุณสามารถทราบได้ว่าหัวข้อหรือรูปแบบเนื้อหาใดที่ต้องการ เพื่อให้คุณมีแนวคิดที่ดีขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหาในอนาคต