วิธีตรวจสอบเนื้อหาแบบนักวิเคราะห์ข้อมูล SEO

คุณใช้ข้อมูล Google Search Console อย่างจริงจังเพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้นหรือไม่

นั่นคือสิ่งที่เรากำลังจะพูดคุยในวันนี้กับชายผู้ซึ่งเมื่อเขาไม่ยุ่งกับการคำนวณหรือเตรียมกลยุทธ์ SEO เขากำลังต่อสู้กับความมืดมนของ SEO ข้อมูลที่ผิดบน Twitter และ LinkedIn เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักวิเคราะห์ข้อมูลที่เน้นเนื้อหา B2C เว็บไซต์ และผู้เผยแพร่ ขอต้อนรับอย่างอบอุ่นสู่พอดคาสต์ In Search SEO, Marco Giordano

ในตอนนี้ Marco แบ่งปันวิธีการตรวจสอบเนื้อหาเช่นนักวิเคราะห์ข้อมูล SEO รวมถึง:

• การตั้งค่า
• การกำหนดเป้าหมาย
• การทำความสะอาดข้อมูล
• การวิเคราะห์
• ข้อมูลเชิงลึกและการนำไปใช้

1. การตั้งค่า

มาร์โค: ขอบคุณ เดวิด ถ้าเราต้องเริ่ม สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือการตั้งค่า ขั้นตอนแรกคือการมีข้อกำหนดในการตั้งค่าที่ถูกต้องสำหรับโครงการของคุณ นั่นคือการเข้าถึง API ของคุณเป็นหลัก เมื่อคุณทำงานกับข้อมูลของ Google ควรใช้ API มากกว่าข้อความที่ตัดตอนมาจากอินเทอร์เฟซ เพราะไม่เช่นนั้น คุณจะได้รับข้อมูลน้อยลง และยังยากกว่าที่จะทำงานกับกระบวนการแบบแมนนวล ตามหลักแล้ว หากคุณมีทีมพัฒนาหรือทำเองได้ คุณสามารถใช้ Search Console API ซึ่งไม่มีค่าใช้จ่ายและตั้งค่าสคริปต์หรือโค้ดบางอย่างที่สามารถเรียกใช้ API นี้เพื่อดึงข้อมูลนี้ได้ นี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดเพราะไม่อย่างนั้นคุณก็ไม่มีอะไรต้องทำงานด้วย

มีปัจจัยอื่นที่ต้องพิจารณา เช่น สิ่งที่คุณต้องดึง คำแนะนำสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่หรือสำหรับเอเจนซี่คือการสร้างฟังก์ชั่นคลาวด์ในแพลตฟอร์มคลาวด์ โดยพื้นฐานแล้วเป็นฟังก์ชันที่ทำงานบนระบบคลาวด์ภายในเซิร์ฟเวอร์ของ Google ดังนั้นคุณจึงสามารถส่งข้อมูลนี้ไปยัง BigQuery ซึ่งเป็นพื้นที่จัดเก็บฐานข้อมูลที่คุณรักษาข้อมูลนี้ให้ปลอดภัย ตกลง. นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุด คุณต้องกำหนดสิ่งที่คุณต้องดึง คุณต้องการเฉพาะสหรัฐอเมริกาหรือไม่? คุณต้องการทุกประเทศหรือไม่? คุณต้องการจำกัดด้วย URL หรือไม่ ขึ้นอยู่กับโครงการของคุณ

D: นั่นคือขั้นตอนที่หนึ่งในห้าขั้นตอนสำหรับการใช้ข้อมูล Google Search Console เพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้น ซึ่งนำเราไปสู่ขั้นตอนที่สอง นั่นคือการกำหนดเป้าหมาย

2. การกำหนดเป้าหมาย

ตอบ: ใช่ คุณต้องเข้าใจว่าจะทำอย่างไรกับข้อมูล ฉันจัดให้เป็นหมายเลขสองและไม่ใช่หมายเลขหนึ่ง เนื่องจากคุณต้องทำงานกับ Search Console เสมอหากคุณกำลังทำ SEO เนื่องจากเป็นข้อมูลทั่วไป ดังนั้นคุณจึงต้องใช้ข้อมูลดังกล่าวอยู่ดี การกำหนดเป้าหมายหมายถึงการทำความเข้าใจสิ่งที่คุณต้องการทำในขั้นตอนต่อไป ดังนั้นในแง่ของการวิเคราะห์ มันคือเหตุผลและสิ่งที่คุณต้องการวิเคราะห์บางสิ่ง เพราะไม่เช่นนั้น คุณก็แค่วิ่งเป็นวงกลม

ตัวอย่างคือ หากคุณกำลังวิเคราะห์เว็บไซต์เนื้อหา B2C เกือบทุกครั้งคุณจะต้องการตรวจสอบวิธีเพิ่มการเข้าชม และวิธีค้นหาโอกาสที่ดีในแง่ของการผลิตเนื้อหา หรือใช้สำหรับตรวจสอบบัญชีก็ได้ หรือจะทำทั้งหมดพร้อมกันก็ได้ สิ่งสำคัญคือคุณต้องกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และคุณแน่ใจว่าทำไมคุณถึงทำบางอย่างในแง่ของการวิเคราะห์ คุณควรถามคำถามเกี่ยวกับข้อมูลและมั่นใจในสิ่งที่จะถามและสิ่งที่คุณกำลังค้นหา เพราะมิฉะนั้นก็เป็นเพียงการสำรวจ ที่ดีก็เข้าท่า. แต่ฉันคิดว่าในกรณีส่วนใหญ่สำหรับ SEO คุณรู้อยู่แล้วว่าคุณต้องการอะไร

D: แล้วอะไรคือตัวอย่างของการตั้งเป้าหมายที่ดี?

ตอบ: หากคุณมีเว็บไซต์เนื้อหา B2C คำถามที่ดีที่ควรถามคือจะปรับปรุงคลัสเตอร์บางส่วนในแง่ของการรับส่งข้อมูลได้อย่างไร เรามีส่วนต่างของการปรับปรุงตรงไหนบ้าง? ไม่ใช่ในแง่ของหน้าแรก ในแง่ของการเพิ่มเนื้อหา หรือการหามุมใหม่ๆ ฉันจะทำอย่างไร และข้อมูล Search Console ให้คำตอบนี้แก่คุณ เนื่องจากคุณมีคำถามมากมาย แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับ แต่ก็ยังเป็นข้อมูลที่คุณต้องการสำหรับการวิจัย

อีกตัวอย่างหนึ่งคือเมื่อคุณต้องตรวจสอบ คุณสามารถถามว่าเพจใดที่มีศักยภาพสูงสุด นี่อาจเป็นเป้าหมายในการค้นหาหน้าเว็บที่มีศักยภาพสูงสุดในการรับเงินมากขึ้น แต่คุณจะกำหนดศักยภาพสูงสุดได้อย่างไร? นั่นคือคำถามอื่น

D: แต่ศักยภาพสูงสุดอาจเป็นบางอย่าง เช่น การเข้าชมที่มีศักยภาพสูงสุด การเพิ่มอันดับที่มีศักยภาพสูงสุด

ตอบ: หากคุณเป็นเว็บไซต์เนื้อหา คุณสามารถจัดการข้อมูลกับผู้ให้บริการโฆษณาของคุณ เช่น Mediavine ได้ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณทำบนเว็บไซต์ของคุณ หากคุณกำลังทำการตลาดแบบ Affiliate การเข้าชมอย่างเดียวก็ไม่มีประโยชน์ หากคุณไม่ได้ขายอะไร คุณต้องขายบางอย่าง ดังนั้น ในกรณีเหล่านี้ คุณยังสามารถผสานรวมข้อมูลอื่นๆ พยายามทำความเข้าใจว่าจะดูที่ใด หรือกำหนดเมตริกของคุณเอง

D: นั่นคือข้อสอง การกำหนดเป้าหมาย นั่นนำเราไปสู่อันดับสาม การล้างข้อมูล

3. การทำความสะอาดข้อมูล

M: ก่อนที่คุณจะเริ่มการวิเคราะห์ คุณต้องทำการล้างข้อมูลหรือทำการแก้ไขตามที่เรียกว่า โดยพื้นฐานแล้ว คุณจัดการข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดที่ไม่มีประโยชน์สำหรับการวิเคราะห์ของคุณ คุณยังคงต้องค้นหาว่าคุณต้องลบอะไรสำหรับการวิเคราะห์ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเว็บไซต์เนื้อหาบน WordPress โดยปกติแล้วคุณจะไม่ลบหมวดหมู่แท็กและแฮชแท็กออก เนื่องจากแฮชแท็กใช้สำหรับลิงก์เว็บไซต์ และคุณไม่สนใจลิงก์เว็บไซต์ ซึ่งไม่มีประโยชน์ในแง่ของการวิเคราะห์ คุณไม่ต้องการวิเคราะห์ลิงก์ของไซต์เพราะลิงก์เหล่านี้จะได้รับคลิกเป็นศูนย์และเพิ่มจำนวนการแสดงผลของคุณ คุณกำลังจะเอา 'หน้า' ออกเพราะการแบ่งหน้าไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ คุณแค่ต้องการบทความ คุณไม่จำเป็นต้องมีเลขหน้าเพราะคุณกำลังวัดวิธีการปรับปรุงการเข้าชมบทความของคุณ และยังเขียนหน้า พวกเขาไม่ควรจัดลำดับในแง่ของการเข้าชมแบบออร์แกนิก คุณไม่ต้องการจัดอันดับผู้แต่ง คุณควรจัดทำดัชนีไว้ แต่ไม่ใช่เป้าหมายของการวิเคราะห์ของเรา เรากำลังพูดถึงเนื้อหาและไม่ได้เงินเพิ่ม ดังนั้น การปรับปรุงหน้าผู้แต่งจะไม่ช่วยคุณ เพราะมันไม่ใช่เนื้อหาในแง่ของบทความและบล็อกโพสต์

D: เข้าใจแล้ว คุณสามารถจัดอันดับหน้าผู้แต่งได้ และบางครั้งคุณอาจได้รับการเข้าชมหากคุณมีนักเขียนที่ค่อนข้างมีชื่อเสียง แต่ท้ายที่สุดแล้ว การเข้าชมนั้นจะไม่เปลี่ยนเป็น Conversion นั่นจึงไม่ใช่สิ่งที่คุณวัดในขณะนี้

ม: ใช่ มันไม่มีประโยชน์เพราะคุณแค่ต้องการหาบทความ นี่ไม่ใช่เรื่องทางเทคนิค แต่เป็นเรื่องเกี่ยวกับกลยุทธ์และเนื้อหามากกว่า นี่คือประเด็นสำคัญ คุณไม่ได้มาที่นี่เพื่อติดตามแท็กเพจหรือสิ่งอื่น ๆ เพียงเพื่อค้นหาบทความที่สำคัญ เพื่อที่คุณจะได้ปรับปรุงบทความเหล่านั้นและได้รับการเข้าชมมากขึ้น

เมื่อคุณทำการล้างข้อมูลแล้ว คุณยังต้องล้างข้อมูลรายละเอียดอื่นๆ เช่น ข้อความค้นหา โดยปกติแล้ว เมื่อคุณดึงข้อมูลผ่าน API แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะเป็นภาษาอังกฤษ คุณก็ยังได้รับข้อมูลต่างประเทศ เช่น ข้อความค้นหาในภาษาญี่ปุ่น หรือแม้แต่ภาษาอาหรับ ซึ่งเป็นเรื่องปกติ ดังนั้นฉันจึงลบออก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นเว็บไซต์ภาษาอังกฤษ เพราะพวกเขาไม่สนใจการวิเคราะห์ของคุณ ฉันพยายามลบสิ่งที่ไม่มีประโยชน์ทั้งหมดออกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณแน่ใจว่าข้อความค้นหาบางรายการไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และข้อความเหล่านั้นปรากฏขึ้นเพียงเพราะ Google จัดอันดับคุณในตำแหน่งที่ 70 สำหรับคำถามเหล่านี้ คุณสามารถลบออกได้ ผลลัพธ์เป็นส่วนที่ใช้เอง นี่คือวิทยาศาสตร์ข้อมูล ไม่ใช่ SEO คุณต้องดูแลข้อมูลของคุณและลบสิ่งที่ไม่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์ของคุณ

D: นั่นคือการล้างข้อมูล ต้องทำความสะอาดอีกมาก ไปที่ข้อสี่ การวิเคราะห์

4. การวิเคราะห์

M: ดังนั้นในระหว่างการวิเคราะห์ ซึ่งเป็นจุดที่งานเกิดขึ้นจริง ฉันมีกระบวนการบางอย่าง เนื่องจากฉันเพิ่งทำงานกับเว็บไซต์เนื้อหา มันแคบกว่าเมื่อเทียบกับการทำอีคอมเมิร์ซ SaaS หรือทั้งหมดรวมกัน หากคุณครอบคลุมเพียงประเภทเดียว กระบวนการก็จะง่ายขึ้น ฉันมักจะตรวจสอบจำนวนข้อความค้นหาที่ไม่ซ้ำ ซึ่งหมายความว่าฉันจะนับจำนวนข้อความค้นหาที่ไม่ซ้ำที่หน้าเว็บของเราได้รับการจัดอันดับ ดังนั้นไม่มีการทำซ้ำและไม่มีการทำซ้ำ นี่คือการทำความเข้าใจน้ำหนักของหน้า แน่นอน คุณต้องระวังเพราะคุณสามารถจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาในตำแหน่งที่ต่ำ หรือคุณสามารถจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่มีประโยชน์ แต่โดยเฉลี่ยแล้ว จำนวนข้อความค้นหาที่ไม่ซ้ำกันเป็นตัวบ่งชี้ที่ดีถึงศักยภาพของหน้าเว็บ หากคุณไม่ได้พิจารณาถึงการตลาดแบบพันธมิตรหรือข้อมูลทางการเงินอื่นๆ การนับข้อความค้นหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการวัดผลบางอย่าง โดยปกติแล้ว คุณแค่ต้องการทราบว่าคุณสามารถรับข้อความค้นหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ B2C ได้จากที่ใด เพื่อขยายหัวข้อของคุณ

สิ่งที่ต้องตรวจสอบอีกอย่างคือจำนวนหน้าที่มีการคลิกเป็นศูนย์ ทำไม เนื่องจากหาก 40% ของเว็บไซต์ของคุณเป็นหน้าที่ไม่มีคลิก นั่นอาจไม่ใช่เว็บไซต์ที่ดี หากคุณกำลังจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกและคุณกำลังบอกให้ Google ดูว่าเว็บไซต์ของคุณเกือบครึ่งไม่คุ้มค่า Google จะเข้าใจและลงโทษคุณ หากคุณมีอัตราส่วนที่ไม่ดีระหว่างเนื้อหาที่ได้รับคลิกกับไม่มีอะไรเลย สิ่งนี้ไม่เป็นประโยชน์ นี่คือสิ่งที่คุณต้องตรวจสอบอยู่เสมอ ฉันทำทุกเดือนเพราะสำหรับฉันมันถูก

D: คุณค่อนข้างก้าวร้าวกับการกำจัดหน้าเว็บที่ไม่มีคลิกหรือเปลี่ยนเส้นทางไปยังอย่างอื่นหรือไม่?

ม: ไม่ ฉันไม่ก้าวร้าวในการกำจัดพวกเขา แต่ฉันก้าวร้าวในการค้นหาพวกเขา คุณต้องหาให้เจอ จากนั้นค่อยตัดสินใจ เนื่องจากหากหน้าเหล่านั้นถูกใช้โดยช่องทางการตลาดอื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียและจดหมายข่าว คุณจะเก็บไว้และไม่ต้องลบทิ้ง หากพวกเขามีความคิดเห็น หากมีลิงก์ย้อนกลับ ฉันจะไม่มีวันลบทิ้ง แต่ถ้าไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ แม้ว่าจะได้รับการเข้าชม แต่ไม่มีโอกาสในการขาย หน้าเหล่านั้นจะมีความเสี่ยงมากกว่า หรือเป็นหน้าที่ไม่มีคลิกซึ่งมีเนื้อหาน้อยซึ่งไม่สามารถอัปเดตได้ ดังนั้นหากไม่มีโอกาสกู้คืน เป็นหน้าบางๆ มีเนื้อหาน้อยหรือไม่มีเนื้อหาเลย ฉันจะตัดออก (ลบออก) แต่เป็นทางเลือกสุดท้าย ฉันไม่คิดถึงการตัดแต่งกิ่งเป็นทางออกแรก

D: ไปที่ข้อห้า ข้อมูลเชิงลึกและการนำไปใช้

5. ข้อมูลเชิงลึกและการนำไปใช้

ตอบ: ข้อที่ห้าคือเข้าใจว่าคุณใช้ข้อมูลนี้ได้อย่างไร และนี่คือส่วนที่ยุ่งยาก เพราะการวิเคราะห์ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่การค้นหารหัสนั้นง่ายเพราะมันเหมือนกันเสมอ และคุณสามารถถาม Chat GPT ได้ด้วย นั่นไม่ใช่ปัญหา ปัญหาคือการรับข้อมูลเชิงลึกโดยใช้ข้อมูลนี้ ตัวอย่างเช่น สิ่งที่ฉันไม่ได้พูดในขั้นตอนที่สี่คือพวกเขามักจะตรวจสอบเปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมที่หน้าเว็บ 10 อันดับแรกตามการคลิกได้รับเพื่อทำความเข้าใจความเสี่ยงของเว็บไซต์ เพราะหากเว็บไซต์ของคุณอาศัย 10 หน้าในการรับการเข้าชม มันเป็นความเสี่ยง เพราะถ้าคุณได้แม้แต่หน้าเดียวเสียตำแหน่งเดียว คุณจะขาดทุนมหาศาล ดังนั้นในระหว่างข้อมูลเชิงลึกในขั้นตอนที่ห้า นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะคุณต้องเข้าใจวิธีการใช้สิ่งที่เราเพิ่งเรียนรู้เพื่อเสนอวิธีแก้ปัญหา ฉันทราบข้อเท็จจริงนี้แล้ว ฉันจะปรับปรุงเว็บไซต์หรือให้โซลูชันที่ดำเนินการได้เพื่อลดความเสี่ยงได้อย่างไร หรือรู้ว่าหน้าเหล่านี้มีจำนวนการค้นหาสูง ฉันจะกระจายหัวข้อนี้เพื่อรับบทความย่อยหรือหัวข้อย่อยมากขึ้นได้อย่างไร หรือฉันจะทำเงินเพิ่มได้อย่างไรหากฉันรู้ว่าเพจเหล่านี้มีศักยภาพในการทำกำไรสูง ฉันจะทำอย่างไร

เมื่อคุณได้ข้อมูลจากขั้นตอนที่สี่แล้ว คุณต้องสร้างกลยุทธ์ (นี่คือที่มาของ SEO (นั่นสมเหตุสมผลสำหรับสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ โอเค นี่เป็นส่วนที่ยากและท้าทายที่สุด เพราะอย่างแรกคุณต้องล้างข้อมูลให้เรียบร้อย ถ้าไม่ คุณก็ทำขั้นตอนอื่นๆ ได้ จากนั้นคุณต้องเข้าใจว่าคุณเพิ่งทำอะไรไป เพราะแค่ทำ มันไม่พอ คุณต้องฉลาดจริงๆ เกี่ยวกับมัน และ ทำความเข้าใจในขั้นตอนที่สองว่าคุณต้องการอะไรหรือต้องรวมอะไรเข้าด้วยกัน และอื่นๆ

D: ฉันแน่ใจว่า 99% ของ SEO ที่ฟังข้อความนี้จะคิดว่าฉันทำได้ B ฉันทำอย่างอื่นได้อีกมากด้วย Google Search Console มีโอกาสมากที่นั่น

Pareto Pickle - การรวมกลุ่ม

ปิดท้ายด้วย Pareto Pickle Pareto กล่าวว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ 80% จากความพยายาม 20% กิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากแนะนำซึ่งให้ผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อสำหรับความพยายามในระดับปานกลาง

M: การรวมกลุ่ม หยุดเต็ม

การค้นหาคำหลักแบบคลัสเตอร์ในแง่ของการจัดกลุ่มคำหลักของคุณเข้าด้วยกัน มีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถประหยัดเวลาในการผลิตเนื้อหาได้มาก

D: เครื่องมือใดที่คุณอยากแนะนำเป็นพิเศษ

M: ข้อมูลเชิงลึกของคำหลัก

D: โอเค เยี่ยมมาก และแน่นอนว่าจะนำไปสู่กลยุทธ์การผลิตเนื้อหาของคุณ

M: แน่นอน คุณยังมีงานที่ต้องทำด้วยตนเอง คุณไม่เพียงแค่ใช้เครื่องมือและทำมัน แต่กระบวนการนี้เป็นตัวช่วยที่ดีเพราะคุณสามารถเลือกรายการคำหลัก เขียน ค้นหาว่าเป็นโดเมนทั่วไปใน SERP หรือไม่ ซึ่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการตรวจสอบว่าคุณต้องสร้างบทความอย่างน้อยหนึ่งบทความหรือไม่ และคุณ จะได้รับรายการเพื่อให้คุณเข้าใจว่าต้องทำอะไร นี่เป็นกิจกรรม SEO ที่ดีที่สุดในแง่ของการแลกเปลี่ยนความพยายามและค่าใช้จ่าย ฉันหมายความว่า ถ้าคุณจ่ายค่าเครื่องมือ มันค่อนข้างแพง ดังนั้นไม่ใช่สำหรับฟรีแลนซ์หรือสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก แต่เมื่อพิจารณาว่าคุณทำการค้นคว้าคำหลัก มันไม่ได้แพงขนาดนั้น เพราะคุณทำเป็นครั้งคราว ไม่ใช่ทุกวัน ดังนั้นจึงเป็นไปได้

D: นานๆครั้ง ปีละครั้ง ไตรมาสละครั้ง?

M: ขึ้นอยู่กับสถานการณ์และขอบเขตของโครงการ บางครั้งฉันทำทุกสัปดาห์หากเป็นโครงการที่มีไดนามิกสูง แต่บางครั้งก็ทุกสามเดือน ไม่มีเลขวิเศษ ฉันจะบอกว่าขอบเขตและงบประมาณของโครงการกำหนดการวิจัย

D: ฉันเป็นเจ้าภาพของคุณ David Bain คุณสามารถค้นหา Marco ได้โดยค้นหา Marco Giordano บน Twitter หรือ LinkedIn Marco ขอบคุณมากที่เข้าร่วมพอดคาสต์ In Search SEO

ม: ไม่มีปัญหา ลาก่อน.

D: และขอบคุณสำหรับการฟัง ตรวจสอบตอนก่อนหน้าทั้งหมดและลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้แพลตฟอร์ม Rank Ranger ฟรี