การสร้างเนื้อหา: กลยุทธ์ที่สร้างขึ้นจากเนื้อหาหลัก

การสร้างเนื้อหามีบทบาทสำคัญในการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ของแบรนด์และกระตุ้นการมีส่วนร่วม เพื่อเพิ่มความพยายามและบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม การควบคุมศักยภาพของเนื้อหาเสาหลักของแบรนด์ของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะสำรวจวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาหลักเพื่อเพิ่มผลผลิตของคุณ ขยายขอบเขตการเข้าถึง และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เอาล่ะ มาดำดิ่งกันเถอะ!

แจ็กเกอลีน ฟอสเตอร์

การตลาดการสร้างความต้องการ, Lever.co

เราสามารถวางใจได้ว่าพวกเขาจะนำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะอย่างสม่ำเสมอ

ทำงานกับเรา

เนื้อหาหลักคืออะไร?

เนื้อหา Pillar หรือที่เรียกว่า Pillar Page เป็นกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและเจาะลึกเกี่ยวกับหัวข้อหรือธีมหลัก

วัตถุประสงค์ของเนื้อหาหลักคือเพื่อใช้เป็นแหล่งข้อมูลพื้นฐานที่ครอบคลุมประเด็นสำคัญทั้งหมดของวิชาเฉพาะ

โดยทั่วไปหน้าหลักจะให้ภาพรวมอย่างกว้างๆ ของหัวข้อ กล่าวถึงหัวข้อย่อยที่สำคัญ และให้ลิงก์หรือการอ้างอิงไปยังเนื้อหาที่มีรายละเอียดมากขึ้นในแต่ละหัวข้อย่อย:

คิดว่าเป็นเนื้อหาเนื้อหาหลักที่แสดงความรู้และอำนาจของคุณในด้านใดด้านหนึ่ง อาจเป็นโพสต์บนบล็อก ตอนพอดแคสต์ วิดีโอ หรือรูปแบบอื่นๆ ที่ตรงใจจุดแข็งและความชอบของคุณ

เนื้อหา Pillar สามารถกำหนดได้หลายวิธี แต่สำหรับจุดประสงค์ของงานชิ้นนี้ เรากำลังกำหนดให้มันเป็นชิ้นเนื้อหาที่องค์กรของคุณมีความเชี่ยวชาญในการผลิต มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เนื้อหาวิดีโอ พอดแคสต์ กราฟิก , มันชื่อคุณ. เนื้อหาอื่นๆ ควรถือเป็นลำดับความสำคัญระดับอุดมศึกษาที่เสริมและสนับสนุนเนื้อหาที่โดดเด่นของคุณ

โดยพื้นฐานแล้ว “เนื้อหาหลัก” เป็นเพียงการแสดงออกและการแสดงออกของสิ่งที่คุณทำได้ดี คุณอาจสามารถตะลุยเนื้อหาด้านอื่น ๆ และทำได้อย่างเชี่ยวชาญ แต่เนื้อหาหลักจะยังคงอยู่ในหมวดหมู่ของเนื้อหาที่คุณสามารถทำให้หลุดจากสวนสนุกได้อย่างน่าเชื่อถือทุกครั้ง

ประโยชน์ของหน้า Pillar

เนื้อหาหลักให้ข้อมูลที่กว้างกว่าซึ่งผู้คนกำลังค้นหาทั้งหมดในที่เดียว สิทธิประโยชน์อื่นๆ ได้แก่:

• ใช้เวลาบนหน้าเว็บไซต์ของคุณนานขึ้น ยิ่งมีเนื้อหาให้ผู้ใช้บริโภคมากเท่าไร พวกเขาก็จะต้องใช้เวลามากขึ้นเท่านั้น
• อัตราตีกลับลดลง หากผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการบนเพจของคุณ พวกเขาจะไม่กลับไปที่ Google เพื่อค้นหาแหล่งอื่น
• ลิงก์ย้อนกลับและการแชร์บนโซเชียลมีเดียมากมาย เพจหลักได้รับการแชร์อย่างกว้างขวางและบ่อยครั้ง โดยเฉพาะในหมู่ผู้มีอิทธิพลในพื้นที่ที่กำหนด
• รับการเข้าชมตลอดอายุการใช้งานของบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ เนื้อหา Pillar เป็นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี ดังนั้นคุณค่าจึงไม่ลดลงเมื่อเวลาผ่านไป
• การจัดอันดับ Google ที่สูง จำนวนคำ การแชร์ และลิงก์ย้อนกลับที่สูง ล้วนมีส่วนช่วยให้มองเห็น SERP ได้ดีขึ้น

เจาะลึก: การตลาดแบบ Omnichannel: การใช้วิธีแตกเนื้อหาเพื่อเอาชนะข้อมูลโอเวอร์โหลด

พลังแห่งการแตกหน่อของเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาเป็นแนวคิดทางการตลาดที่ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มผลกระทบจากเนื้อหาหลักของคุณได้สูงสุด ด้วยการขยายขอบเขตการเข้าถึงและปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์ในช่องทางต่างๆ คุณสามารถมีส่วนร่วมกับผู้ชมในวงกว้างขึ้นและบรรลุการเติบโตแบบก้าวกระโดด

เรามาสำรวจกลยุทธ์หลักบางประการเพื่อขยายพลังของการแตกหน่อของเนื้อหา:

• โอบรับเครือข่ายโซเชียลที่แตกต่าง: อย่าจำกัดตัวเองอยู่เพียงเครือข่ายโซเชียลเดียว เปิดรับแพลตฟอร์มที่หลากหลาย รวมถึง Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit และอีกมากมาย แต่ละแพลตฟอร์มมอบโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับกลุ่มประชากรเฉพาะและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอ: เนื้อหาภาพมีส่วนร่วมอย่างมากและมีศักยภาพในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก ลองสร้างเนื้อหาวิดีโอจากเนื้อหาหลักของคุณ เช่น วิดีโอ YouTube สตรีมสด หรือการสัมมนาผ่านเว็บ วิดีโอสามารถแชร์ได้ในหลายแพลตฟอร์มและสามารถแชร์ได้สูง ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็นเนื้อหาของคุณ
• ควบคุมพลังของภาพ: การสร้างเนื้อหาภาพเป็นมากกว่าวิดีโอ นอกจากนี้ยังมีรูปภาพที่น่าสนใจ อินโฟกราฟิก สไลด์โชว์ และกราฟิกเชิงโต้ตอบ ภาพสามารถถ่ายทอดข้อมูลได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และเพิ่มการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดสายตาซึ่งรวบรวมสาระสำคัญของเนื้อหาหลักของคุณและแบ่งปันในแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง
• ปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหาโดยผสมผสานคำหลักและเมตาแท็กที่เกี่ยวข้อง ดำเนินการวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่มีมูลค่าสูงที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหลักของคุณ รวมคำหลักเหล่านี้ไว้ในบล็อกโพสต์ วิดีโอ และรูปแบบอื่นๆ ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
• นำมาใช้ใหม่ข้ามรูปแบบ: อย่าจำกัดตัวเองอยู่เพียงรูปแบบเดียว แปลงเนื้อหาหลักของคุณเป็นรูปแบบต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ถอดความตอนของพอดแคสต์ลงในบล็อกโพสต์ แยกประเด็นสำคัญสำหรับคำบรรยายบนโซเชียลมีเดีย และนำเนื้อหาภาพไปใช้ใหม่เป็นคู่มือหรือ eBook ที่ดาวน์โหลดได้ ด้วยการนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบที่แตกต่างกัน คุณสามารถดึงดูดผู้ชมในวงกว้างและเพิ่มการมีส่วนร่วมได้
• ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล: การเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลหรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสามารถขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก ระบุผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับกลุ่มเฉพาะของคุณและทำงานร่วมกันในการสร้างเนื้อหา ซึ่งอาจรวมถึงบล็อกโพสต์ของผู้เยี่ยมชม วิดีโอร่วม หรือการสัมมนาผ่านเว็บร่วม การแสดงต่อผู้ชมจะเปิดเผยเนื้อหาหลักของคุณต่อเครือข่ายที่กว้างขึ้น ซึ่งจะดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• แบ่งปันบนฟอรัมชุมชน: มีส่วนร่วมกับชุมชนเฉพาะกลุ่มและฟอรัมที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ เข้าร่วมการอภิปราย ตอบคำถาม และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า ด้วยการให้เนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้อง คุณจะสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในชุมชนและดึงดูดผู้ติดตามที่อาจสนใจเนื้อหาหลักของคุณ
• การตลาดผ่านอีเมล: ใช้รายชื่ออีเมลของคุณเพื่อเผยแพร่เนื้อหาหลักและอนุพันธ์ที่เกี่ยวข้อง แบ่งกลุ่มสมาชิกของคุณตามความสนใจและความชอบของพวกเขา และปรับแต่งอีเมลของคุณให้เหมาะสม รวมตัวอย่าง ลิงก์ หรือบทสรุปของเนื้อหาของคุณและสนับสนุนให้ผู้รับมีส่วนร่วมมากขึ้นโดยไปที่เว็บไซต์ของคุณหรือสมัครรับข้อมูลจากช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

เพิ่มผลลัพธ์เนื้อหาหลักของคุณให้สูงสุด

เพื่อเป็นตัวอย่างวิธีการทำงานของเนื้อหา เราจะพิจารณาตัวอย่างตอนของพอดแคสต์ ลองนึกภาพคุณบันทึกตอนความยาวสามชั่วโมงพร้อมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถนำไปใช้ใหม่ได้:

• โพสต์ในบล็อก: เปลี่ยนประเด็นสำคัญจากพอดแคสต์ให้เป็นโพสต์บนบล็อกที่ครอบคลุม โดยเน้นประเด็นหลักและให้บริบทเพิ่มเติม รูปแบบลายลักษณ์อักษรนี้ดึงดูดผู้อ่านที่ชื่นชอบการวิเคราะห์เชิงลึกและข้อมูลอ้างอิง
• LinkedIn และ Twitter: แบ่งตอนของพอดแคสต์ออกเป็นส่วนย่อยๆ และแบ่งปันเป็นบทความใน LinkedIn ที่กระตุ้นความคิดหรือหัวข้อ Twitter ที่น่าสนใจ แนวทางนี้ช่วยให้คุณสามารถรองรับแพลตฟอร์มที่หลากหลายและดึงดูดกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันได้
• วิดีโอ YouTube: แยกส่วนที่น่าสนใจที่สุดออกจากพอดแคสต์และสร้างวิดีโอ YouTube แบบสแตนด์อโลน วิดีโอเหล่านี้สามารถทำหน้าที่เป็นทีเซอร์ นำผู้ดูไปยังตอนพอดแคสต์แบบเต็ม และเพิ่มการเข้าถึงของคุณบนแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอยอดนิยม
• กางเกงขาสั้นโซเชียลมีเดีย: ประดิษฐ์ตัวอย่างสั้นที่น่าสนใจจากตอนพอดแคสต์ของคุณเพื่อแชร์เป็นกางเกงขาสั้นรายวันหรือปกติบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Instagram Reels, Facebook Stories และ YouTube Shorts วิดีโอขนาดพอดีคำเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดึงดูดความสนใจในสภาพแวดล้อมที่เลื่อนอย่างรวดเร็ว

• การสร้างเนื้อหาภาพ: ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาหลักของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาเนื้อหาที่ดึงดูดสายตา เช่น อินโฟกราฟิก สไลด์โชว์ หรือกราฟิกเชิงโต้ตอบ เนื้อหาภาพสามารถปรับปรุงการมีส่วนร่วมและทำให้แนวคิดที่ซับซ้อนสามารถเข้าใจได้ง่ายขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ
• การดูแลจัดการเนื้อหา: รวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าที่สุดจากพอดแคสต์หลายตอนลงในเนื้อหาที่คัดสรรมา เช่น บทความ "เคล็ดลับ 10 อันดับแรก" หรือ "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" แนวทางนี้ช่วยให้คุณสามารถรวบรวมความเชี่ยวชาญของคุณและนำเสนอทรัพยากรที่ใช้งานง่ายสำหรับผู้ชมของคุณ

เจาะลึก: วิธีใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สำหรับการสร้างเนื้อหา

ขยายการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

การได้รับเอาต์พุต 10X ไม่ได้หยุดอยู่ที่การนำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่ แต่ยังเกี่ยวข้องกับการเพิ่มการเข้าถึงสูงสุดบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ต่อไปนี้คือข้อควรพิจารณาสำคัญบางประการที่ควรคำนึงถึง:

• ความหลากหลายของเครือข่ายโซเชียล: เปิดรับเครือข่ายโซเชียลที่หลากหลาย รวมถึง Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Facebook, Reddit และอีกมากมาย แต่ละแพลตฟอร์มมีฐานผู้ใช้ที่แตกต่างกัน และด้วยการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มทั้งหมด คุณจะเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกัน
• การเพิ่มประสิทธิภาพอัลกอริทึม: อย่าอายที่จะโพสต์เนื้อหาชิ้นเดียวกันบนหลายเครือข่าย อัลกอริทึมช่วยให้แน่ใจว่าผู้ติดตามของคุณเพียงเศษเสี้ยวเท่านั้นที่เห็นแต่ละโพสต์ ด้วยการกระจายเนื้อหาของคุณให้หลากหลาย คุณจะเพิ่มความเป็นไปได้ในการเข้าถึงผู้ชมส่วนใหญ่ของคุณ

หากคุณกำลังมองหาแรงบันดาลใจและคำแนะนำเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ Vanessa Lau คือตัวอย่างที่ดีที่ควรปฏิบัติตาม ความสามารถของเธอในการสร้างและปรับใช้เนื้อหานั้นเป็นเรื่องยากที่จะเทียบเคียงได้ในบรรยากาศของการสร้างเนื้อหาในปัจจุบันของเรา แหล่งที่มาที่ดีเยี่ยมอีกแหล่งในการดึงแรงบันดาลใจมาจาก Gary Vee ผู้เจริญรุ่งเรืองด้วยเนื้อหาวิดีโอเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เจ้าของธุรกิจใช้ทักษะของตนให้เกิดประโยชน์และความสำเร็จ:

เจาะลึก: เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงควรเป็นการสร้างสรรค์ 20% และการส่งเสริมการขาย 80% เสมอ

คำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาหลักเพื่อจุดแข็งของคุณ

หวังว่าคุณจะมีแนวคิดที่ดีขึ้นอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพและใช้ประโยชน์จากสิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็นเลิศผ่านการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

โปรดจำไว้ว่า ตราบใดที่คุณยึดมั่นในความสามารถหลักของคุณและสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้ตามจุดแข็งเหล่านั้น คุณจะโดดเด่นในฐานะผู้นำทางความคิดในประเภทธุรกิจของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะขยายธุรกิจด้วยเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา