ผู้สร้างเนื้อหา: พวกเขาเป็นใคร ทำอะไร และร่วมมือกับแบรนด์อย่างไร

การค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณก็เหมือนกับการออกเดท คุณต้องทดสอบพันธมิตรต่อไปจนกว่าคุณจะพบพันธมิตรที่ใช้งานได้

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีพื้นฐานที่คุณสามารถทำได้เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จ การวิจัยเพียงเล็กน้อยสามารถช่วยให้คุณเห็นความแตกต่างระหว่างการจับคู่ที่เกิดขึ้นในสวรรค์กับบางสิ่งที่ไม่เป็นผลในท้ายที่สุด คุณเพียงแค่ต้องรู้ว่าคุณกำลังมองหาอะไร

นั่นคือสิ่งที่เราเข้ามา คู่มือนี้จะตอบคำถามที่น่าสนใจทั้งหมดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในโซเชียลมีเดียตั้งแต่ฟีดอัลกอริธึม ใช้ข้อมูลนี้เพื่อตรวจสอบผู้สร้างเนื้อหาและสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้คนที่ช่วยยกระดับและขยายแบรนด์ของคุณ

เข้าเรื่องกันเลย

• ผู้สร้างเนื้อหาคืออะไร?
• ผู้สร้างเนื้อหาทำอะไร?
• ผู้สร้างเนื้อหาแห่งปีเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณ
• ผู้สร้างเนื้อหาสร้างผลกระทบข้ามอุตสาหกรรม
• วิธีการเป็นผู้สร้างเนื้อหา
• จะหาผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณได้ที่ไหน
• ผู้สร้างเนื้อหาต้องการอะไรจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

ผู้สร้างเนื้อหาคืออะไร?

ผู้สร้างเนื้อหาผลิตเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ หรือดึงดูดใจสำหรับการเผยแพร่ทางดิจิทัล บุคคลเหล่านี้มักเสนอมุมมองหรือเสียงที่ชัดเจน แฟนๆ ยึดถือมุมมองที่ไม่เหมือนใคร สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งเมื่อเวลาผ่านไป

ครีเอเตอร์พัฒนาเนื้อหาสำหรับช่องต่างๆ รูปแบบยอดนิยม ได้แก่ :

• วิดีโอ (เช่น TikTok, วิดีโอ YouTube หรือสตรีมสด)
• รูปภาพ (เช่น กราฟิก มีม หรือภาพถ่าย)
• เนื้อหาเสียง (เช่น พอดคาสต์)
• งานเขียน (เช่น บล็อกและข้อความโฆษณา)

รายการนี้ยาวแต่ไม่ละเอียดถี่ถ้วน เนื้อหามีการพัฒนาไปพร้อมกับภูมิทัศน์ของอินเทอร์เน็ตตลอดไป เมื่อความนิยมรูปแบบใหม่เพิ่มขึ้น รายการก็เติบโตขึ้นอีกครั้ง ซึ่งสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้สร้างเนื้อหารุ่นใหม่

ไม่น่าแปลกใจเลยที่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์จะอยู่ในสถานะการเติบโตที่แทบจะไม่มีวันสิ้นสุด ในปี 2022 ผู้คนประมาณ 50 ล้านคนทั่วโลกระบุว่าเป็นผู้สร้างเนื้อหา เราจะเห็นตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อพื้นที่เติบโตขึ้น

ความแตกต่างระหว่างผู้สร้างเนื้อหาและผู้มีอิทธิพลคืออะไร?

ฉันรู้ว่าคุณคิดอย่างไร: “ผู้สร้างเนื้อหาเป็นเพียงคำศัพท์ใหม่สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่หรือ”

Jayde Powell ผู้จัดการโซเชียลมีเดียในแอตแลนต้าที่เปลี่ยนผู้สร้างเนื้อหา มักพบกับความเข้าใจผิดนี้ค่อนข้างบ่อย

“ผู้คนจำนวนมากในด้านการตลาดและการโฆษณาใช้ 'ผู้สร้างเนื้อหา' และ 'ผู้มีอิทธิพล' สลับกันได้” พาวเวลล์กล่าว “ทั้งสองไม่ได้แยกจากกัน แต่เมื่อพูดถึงการกำหนดความแตกต่าง มันเป็นเรื่องของความตั้งใจและทักษะ”

แม้ว่าครีเอเตอร์หลายคนที่คุณรู้จักและชื่นชอบจะมีอิทธิพลในระดับหนึ่ง แต่พวกเขาไม่ได้โพสต์เพื่อแสดงเจตนาที่ชัดเจนว่ามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสมอไป

ตัวอย่างเช่น ครีเอเตอร์ที่ให้ความสำคัญกับการใช้ชีวิตแบบมังสวิรัติอาจโพสต์เฉพาะสูตรอาหารและแนวคิดการทดแทนเท่านั้น ในทางกลับกัน ผู้มีอิทธิพลที่ใช้ชีวิตแบบวีแก้นอาจมีแนวโน้มที่จะแบ่งปันเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์วีแก้นมากกว่า

บ่อยครั้งกว่านั้น ผู้สร้างดิจิทัลจะมีส่วนร่วมในการผลิตเนื้อหาทั้งสองประเภทโดยมีทิศทางเดียว อย่างไรก็ตาม แม้ว่าผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลและผู้มีอิทธิพลจะมีความคล้ายคลึงกัน แต่ก็ไม่ใช่สิ่งเดียวกัน

ผู้สร้างเนื้อหาทำอะไร?

บนพื้นผิว วันหนึ่งในชีวิตของผู้สร้างเนื้อหาอาจดูสนุกและค่อนข้างเรียบง่าย อย่างไรก็ตาม การทำให้บางสิ่งดูง่ายดายมักใช้เวลาค่อนข้างมาก

ความจริงก็คือ ผู้สร้างเนื้อหาทำหลายอย่างเพื่อรักษาตารางการโพสต์ที่สม่ำเสมอและมีส่วนร่วม หากคุณคิดว่าเนื้อหาเป็นทีวี ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนทำหน้าที่เป็นนักเขียน นักแสดง บรรณาธิการ โปรดิวเซอร์ ผู้เจรจาสัญญา ผู้จัดการโปรแกรม รายการจะดำเนินต่อไป

เพื่อให้เข้าใจชีวิตในแต่ละวันของผู้สร้างเนื้อหามากขึ้น เราจึงขอให้ Jayde Powell และผู้สร้างเนื้อหา Latinx Violeta Venegas ดูตารางรายสัปดาห์ของพวกเขา

หนึ่งวันในชีวิตของผู้สร้างเต็มเวลา

“การจัดการโซเชียลมีเดียมีหลายชั้นมาก” พาวเวลล์กล่าว “นอกเหนือจากการสร้างเนื้อหา ฉันยังจัดการชุมชน การบริการลูกค้า และการวิเคราะห์ ฉันตัดสินใจย้ายไปสร้างเนื้อหาแบบเต็มเวลาเพราะนั่นคือสิ่งที่ฉันสนุกกับงานของฉันมากที่สุด”

บางธุรกิจได้เริ่มจ้างผู้สร้างเนื้อหาภายในสำหรับช่องทางเฉพาะ แต่พาวเวลล์ชอบความยืดหยุ่นในการทำงานอิสระ เธอเสนอบริการสร้างสรรค์ที่หลากหลาย ดังนั้นความยืดหยุ่นจึงเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาตารางเวลาที่เหมาะสมที่สุด

“ฉันกำหนดตารางเวลาประจำสัปดาห์ตามโครงการเนื้อหาที่ฉันกำลังทำอยู่” พาวเวลล์กล่าว “ทั้งหมดขึ้นอยู่กับรูปแบบ ถ้าฉันเขียน ฉันทำงานในสถานะการไหลสองถึงสามชั่วโมง ถ้าเป็นโปรเจ็กต์วิดีโอ ฉันต้องถ่ายตอนกลางวันเพื่อให้ได้แสงที่เหมาะสมที่สุด ปกติแล้วฉันจะเลิกถ่ายทำได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมงหรือประมาณนั้น”

Powell นำความยืดหยุ่นนั้นมาสู่งานธุรการของเธอเช่นกัน เธอมักจะปรับงานของเธอให้เหมาะสมกับกระบวนการของแบรนด์ รวมถึงการใช้เครื่องมือการจัดการโครงการและกำหนดการเช็คอินตลอดระยะเวลาของโครงการ

“งานธุรการของฉันขึ้นอยู่กับโครงการ” พาวเวลล์อธิบาย “หากเป็นโครงการแบบครั้งเดียว การสื่อสารส่วนใหญ่เกิดขึ้นจากการตอบรับ โครงการระยะยาวมักต้องการการเช็คอินผ่านการประชุมรายสัปดาห์หรืออีเมล”

ชีวิตในฐานะผู้สร้างเนื้อหาเต็มเวลารับประกันสิ่งหนึ่ง: ไม่มีวันเหมือนเดิม

หนึ่งวันในชีวิตของครีเอเตอร์พาร์ทไทม์

ไม่ใช่ครีเอเตอร์ทุกคนที่ทิ้งโลกของการทำงานไว้เบื้องหลังเมื่อพวกเขาประสบความสำเร็จในโซเชียล

หลายคนเป็นเหมือน Violeta Venegas ที่สร้างสมดุลระหว่างงานเต็มเวลาและผู้ชมมากกว่าหนึ่งล้านคนใน TikTok และ Instagram

“ งานหลักของฉันคืองานเต็มเวลา” Venegas กล่าว “ครีเอเตอร์จำนวนมากลาออกจากงานเพื่อทำงานเต็มเวลา แต่ฉันทำงานอย่างหนักเพื่อเข้าสู่อุตสาหกรรมของฉัน ดังนั้นฉันจึงยังไม่ต้องการที่จะล้มเลิกสิ่งนั้นไป”

การจัดการทั้งคู่ต้องใช้การจัดตารางเวลาที่ชาญฉลาดและการจัดลำดับความสำคัญอย่างขยันขันแข็ง “ฉันทำงานเต็มเวลาตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันศุกร์ และฉันพยายามใช้วันหยุดสุดสัปดาห์เพื่อสร้างเนื้อหาเป็นชุด” Venegas กล่าว “ฉันถ่ายทำทั้งวันและกำหนดเวลาถ่ายทอดสดเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ชมของฉัน”

สมัยนั้นประกอบด้วยทุกอย่างตั้งแต่การสร้าง TikToks ที่ได้รับการสนับสนุนไปจนถึง Instagram Live Venegas อยู่ในแพลตฟอร์มอื่นๆ สองสามแห่งเช่นกัน ดังนั้นเธอจึงพยายามทำให้การผลิตมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

“ฉันคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของฉันโดยพิจารณาจากสิ่งที่ฉันคิดว่าจะทำงานได้ดีที่สุดบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียแต่ละเครือข่าย” Venegas กล่าว “จากนั้นฉันวางแผนกำหนดการสุดสัปดาห์เกี่ยวกับสิ่งที่สามารถสร้างขึ้นร่วมกันได้ ด้วยวิธีนี้ฉันใช้เวลาให้คุ้มค่าที่สุด”

ผู้สร้างเนื้อหาแห่งปีเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ของคุณ

เมื่อคุณรู้แล้วว่าผู้สร้างเนื้อหาเป็นใครและทำอะไร มาดูตัวอย่างในชีวิตจริงกัน

ในขณะที่ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ดูแลผู้ชมกลุ่มเล็กๆ ที่มีส่วนร่วมสูง แต่บางคนก็กลายเป็นซุปเปอร์สตาร์ออนไลน์และ IRL นี่คือคนดังรูปแบบใหม่ที่มีลักษณะของสื่อสังคมออนไลน์อยู่ตลอดเวลา

แม้ว่าบริษัทของคุณจะเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างในระดับนี้ไม่ได้ แต่ก็ยังมีข้อดีอีกมากมายจากการที่พวกเขามีชื่อเสียง นี่คือสิ่งที่แบรนด์ของคุณสามารถเรียนรู้ได้จากผู้ชนะรางวัล Streamy Award ที่แตกต่างกันสามคน

1. เอ็มม่า แชมเบอร์เลน

เธอเป็นใคร? Emma Chamberlain เป็นผู้สร้างเนื้อหาในลอสแองเจลิส ซึ่งเริ่มสร้างช่อง Youtube ของเธอในปี 2018 แนวทางง่ายๆ ในการสร้างเนื้อหาของเธอโดดเด่นท่ามกลางเนื้อหา vlog ที่มีการผลิตสูง ซึ่งเป็นมาตรฐานสำหรับแพลตฟอร์มในขณะนั้น

Chamberlain ได้รับการยกย่องในการนำความสมจริงมาสู่เศรษฐกิจของครีเอเตอร์ด้วยการแบ่งปันส่วนที่น่าตื่นเต้นในชีวิตของเธอควบคู่ไปกับการต่อสู้ในชีวิตประจำวัน เช่น สิวและความวิตกกังวล

วันนี้ เธอยังคงแสดงตัวตนบน YouTube ของเธอแต่มีความเคลื่อนไหวมากที่สุดบน Instagram เธอยังเป็นเจ้าภาพจัดพอดคาสต์ที่ได้รับรางวัล Anything Goes

แบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเนื้อหาของเธอได้บ้าง การเป็นผู้จัดการโซเชียลมีเดียอาจเป็นเรื่องยากที่จะต้านทานความสมบูรณ์แบบ

ถึงกระนั้น ความสำเร็จของแชมเบอร์เลนในสังคมแสดงให้เห็นว่าผู้ชมกระหายเนื้อหาที่ให้ความรู้สึกเหมือนจริงและเหนือสิ่งอื่นใดคือมนุษย์ การสนับสนุนให้ทีมของคุณแสดงตัวตนที่แท้จริงสามารถเพิ่มสัมผัสที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นให้กับเนื้อหาใดๆ ที่คุณสร้าง ในขณะที่ส่งเสริมสภาพแวดล้อมการทำงานที่ดีต่อสุขภาพ

2. มาร์ค โรเบอร์

เขาคือใคร? Mark Rober เป็นครีเอเตอร์ที่ได้รับรางวัล Streamy โดยเน้นที่เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และวิศวกรรม

Rober ไม่ได้แบ่งปันบทเรียนวิทยาศาสตร์โดยเฉลี่ย แต่เขาสร้างวิดีโอที่ค้นคว้าเกี่ยวกับความคิดที่แปลกประหลาด เช่น “คุณว่ายในเจลโล่ได้ไหม” หรือ "ฉลามได้กลิ่นเลือดหยดเดียวจริงๆ"

การสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำถามที่ผู้ฟังไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีคำถาม เขาสร้างบางสิ่งที่ไม่อาจต้านทานได้

แบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเนื้อหาของเขาได้บ้าง ตอบคำถามที่พบบ่อยด้วยเนื้อหาของคุณ การตอบคำถามก่อนที่จะเกิดขึ้นนั้นดียิ่งขึ้นไปอีก

คิดหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ๆ โดยการคิดถึงสิ่งที่ผู้ชมของคุณอาจไม่รู้ว่าควรถาม คุณสามารถให้ข้อมูลที่คุ้มค่าอะไรแก่พวกเขาได้บ้าง ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมหรือเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ ก็ต้องได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

3. ทาบิธา บราวน์

เธอเป็นใคร? Tabitha Brown เป็นผู้สร้างและนักแสดงเนื้อหามังสวิรัติ แนวทางการทำอาหารและโภชนาการที่ดีของเธอทำให้เธอมีผู้ติดตามมากกว่าแปดล้านคนใน Instagram และ TikTok

หลังจากชนะ Streamy เป็นครั้งแรกในปี 2020 อาชีพของ Brown ก็เต็มไปด้วยโอกาสใหม่ๆ ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ เธอยังก้าวออกจากตำราอาหารเพื่อสร้างเสื้อผ้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นร่วมกับ Target

แบรนด์สามารถเรียนรู้อะไรจากเนื้อหาของเธอได้บ้าง เราทุกคนรู้ดีว่าอินเทอร์เน็ตไม่ใช่สถานที่ที่น่าอยู่ที่สุดเสมอไป แบรนด์ต่างๆ สามารถนำหน้าหนึ่งจากหนังสือของ Brown โดยการสร้างพื้นที่ที่มีประโยชน์และสนับสนุนแฟนๆ ของพวกเขา

ไม่ว่าจะเป็นกลุ่ม Facebook ที่อุทิศตนเพื่อเฉลิมฉลองความสำเร็จในอาชีพการงาน หรือแชทบน Discord เพื่อขอคำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และไลฟ์สไตล์ การสร้างความสัมพันธ์ผ่านความมีน้ำใจสามารถสร้างความสัมพันธ์อันดีต่อแบรนด์กับแฟน ๆ ทุกวัยได้

ผู้สร้างเนื้อหาสร้างผลกระทบข้ามอุตสาหกรรม

หากคุณไม่เห็นผู้สร้างเนื้อหารายใหญ่ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ ก็ไม่ต้องตกใจ โซเชียลมีเดียเป็นที่ตั้งของชุมชนจำนวนนับไม่ถ้วน ผู้สร้างเนื้อหา—ทุกขนาด—เป็นหัวใจของพวกเขา

ผู้สร้างเนื้อหาให้บางสิ่งแก่ชุมชนเพื่อหารือ พวกเขาขับเคลื่อนการสนทนา ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และนำแนวคิดใหม่มาสู่โต๊ะ ลักษณะการทำงานนี้ไม่จำกัดเฉพาะอุตสาหกรรมหรือหัวข้อเดียว สามารถทำได้ทุกอย่างตั้งแต่การอ่านไปจนถึงแฟชั่นจนถึงการศึกษาระดับอุดมศึกษา

เพื่อดูว่าในชีวิตจริงเป็นอย่างไร มาดูผู้สร้างเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งสร้างกระแสในสี่อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน

กีฬา: James “Jimmy” O'Brien (@JomBoyMedia)

นำเสนอบน: YouTube, Twitter, Instagram

James O'Brien เริ่มงาน JomBoy Media ในปี 2560 เขาทำงานเป็นช่างถ่ายวิดีโองานแต่งงานเมื่อเขาเริ่มแชร์บทสรุปหลังเกมสำหรับ New York Yankees บน Twitter มุมมองที่เป็นเอกลักษณ์และความทุ่มเทในทีมของเขาดึงดูดผู้ชมได้อย่างรวดเร็ว กระตุ้นให้เพื่อนยืมเงินเริ่มต้นเพื่อที่เขาจะได้ทำงานเต็มเวลา

วันนี้ JomBoy Media เป็นผู้สร้างเนื้อหาเบสบอลอิสระอันดับ 1 บนอินเทอร์เน็ต

O'Brien ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองในฐานะผู้มีชื่อเสียงในโลกของการวิจารณ์กีฬา โดยได้รับสถานะที่ครั้งหนึ่งเคยสงวนไว้สำหรับนักวิเคราะห์ของ ESPN และอดีตนักกีฬาอาชีพ เมื่อเขาพูดเบสบอล (หรือกีฬาอื่น ๆ ในตอนนี้) ผู้คนก็ฟัง

การเงินและการธนาคาร: Tori Dunlap (@HerFirst100K)

นำเสนอเมื่อ: TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Tori Dunlap กำลังช่วยผู้หญิงสร้างความมั่งคั่ง เนื้อหาของเธอมุ่งเน้นไปที่สตรีนิยมทางการเงิน ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่อุทิศให้กับการปิดช่องว่างความรู้ทางการเงินระหว่างชายและหญิง

นับตั้งแต่โพสต์วิดีโอแรกของเธอในปี 2020 Dunlap ได้ขยายแบรนด์ HerFirst100K ไปสู่ชุมชนที่เจริญรุ่งเรือง เธอดึงดูดผู้ติดตามกว่า 2.8 ล้านคนใน TikTok และ Instagram และ HerFirst100K Facebook Group มีสมาชิกมากกว่า 91,000 คน

เนื้อหาของ Dunlap ใช้งานได้เพราะพูดกับผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน คำแนะนำของเธอคือสำหรับผู้หญิงที่ต้องการต่อสู้กับปิตาธิปไตยโดยควบคุมการเงินของตน ด้วยการฝังคำสอนของเธอลงในระบบความเชื่อ เธอทำให้วิดีโอความยาวหนึ่งนาทีรู้สึกว่ามันสามารถเปลี่ยนแปลงชีวิตคุณได้

อาหารและสูตรอาหาร: Nzinga Young (@veganzinga)

นำเสนอบน: Instagram , Substack

Nzinga Young เป็นผู้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับวีแก้นที่เน้นการสอนคนหมิ่นประมาทมือใหม่ให้กินอาหารได้ดีโดยไม่ทำลายธนาคาร ด้วยการรวมเนื้อหารูปแบบชีวิตประจำวันเข้ากับสูตรอาหารที่ตรงไปตรงมามากขึ้น Young สามารถรวมบุคลิกภาพมากขึ้นในการสร้างสรรค์เนื้อหาอาหาร

Young เริ่มสร้างเนื้อหาเพราะเธอรู้ว่าการเปลี่ยนมารับประทานอาหารมังสวิรัติเป็นเรื่องยากเพียงใด แม้จะใช้ชีวิตเป็นมังสวิรัติมาหลายปีแล้วก็ตาม วิธีการที่ไม่ใช้ดุลยพินิจของเธอในการใช้ชีวิตแบบเน้นพืชเป็นหลักได้ส่งเสริมชุมชนที่กระตือรือร้นบน Instagram ซึ่งเธอมีผู้ติดตามมากกว่า 103,000 คน

เกมและ Esport: Cafe Ela

นำเสนอเมื่อ: Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Cafe Ela ต้องการให้ผู้ชมของเธอรู้สึกเหมือนอยู่บ้าน

ในฐานะสมาชิกที่กระตือรือร้นของชุมชน "เกมสบาย ๆ" ที่กำลังเติบโต Ela เชี่ยวชาญในการเล่นเกมที่ผ่อนคลาย เกมเหล่านี้ไม่ใช่เกมแนวแอ็กชันเชิงแข่งขันที่คุณอาจคุ้นเคย แต่เกมเหล่านี้เน้นไปที่การทำงานง่ายๆ ให้เสร็จภายในฉากที่มีสมาธิ "รัศมี" น้อยกว่า "Animal Crossing" มากขึ้น

ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการเชื่อมโยงกับเนื้อหา Twitch มาตรฐานและนั่นเป็นจุดประสงค์ Ela และเกมเมอร์ที่เป็นกันเองกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ชมรับรู้ถึงอุตสาหกรรมเกมและอีสปอร์ต

วิธีการเป็นผู้สร้างเนื้อหา

ผู้สร้างเนื้อหาและผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียมีชุดทักษะที่คล้ายคลึงกันมาก ทั้งสองบทบาทต้องใช้ทักษะการเขียนที่แข็งแกร่ง ทิศทางที่สร้างสรรค์ และสายตาในการตัดต่อที่เฉียบคม

ถึงกระนั้น ผู้สร้างและผู้จัดการโซเชียลมีเดียก็มักจะพบกับเส้นทางสู่ความสำเร็จที่แตกต่างกัน สิ่งที่ใช้งานได้ในเลนหนึ่งไม่รับประกันว่าจะทำงานในเลนอื่นได้ หากคุณเป็นครีเอเตอร์มือใหม่หรือนักการตลาดที่ต้องการนำกระบวนการสร้างเนื้อหามาใช้เอง นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อเริ่มต้น

1. ให้เวลาตัวเอง

ฉันพูดถึงสิ่งนี้ก่อนหน้านี้ แต่ก็คุ้มค่าที่จะทำซ้ำ: การทำบางสิ่งที่ง่ายดายต้องใช้เวลา

วิดีโอความยาว 60 วินาทีธรรมดาอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการแก้ไข ตอนของพอดแคสต์อาจใช้เวลาสองสามวัน อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนในการค้นหาเสียงที่ไม่ซ้ำใครที่จะสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หากคุณกำลังพิจารณาที่จะสร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณ ทำความเข้าใจเกี่ยวกับความมุ่งมั่นด้านเวลาล่วงหน้าเพื่อป้องกันภาวะหมดไฟในภายหลัง

2. ปรับแต่งแนวทางของคุณ

วิชา รูปแบบ และแนวทางบางอย่างเหมาะสมกว่าสำหรับเครือข่ายเฉพาะ คุณอาจสังเกตเห็นสิ่งนี้ในประสิทธิภาพทางสังคมของแบรนด์ของคุณ แต่นี่เป็นเกมบอลรูปแบบใหม่ทั้งหมดเมื่อพูดถึงการสร้างเนื้อหา

ผู้สร้างเนื้อหาสามารถใส่บุคลิกมากขึ้นในโพสต์ของตน นั่นหมายความว่าพวกเขาสามารถมีส่วนร่วมในเทรนด์โซเชียลมีเดียที่หลากหลายกว่าที่แบรนด์จะทำได้ นี่เป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย

ในขณะที่คุณพยายามสร้างเนื้อหา ให้ใส่ใจกับสิ่งที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตามช่อง นั่นจะทำให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าต้องทำอะไรต่อไปและจะหมุนไปที่ใด

3. ค้นหาเฉพาะของคุณ

นึกภาพแผนภาพเวนน์ ด้านหนึ่งเป็นเนื้อหาที่คุณต้องการสร้าง อีกด้านหนึ่งคือสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการบริโภค ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา โพรงของคุณอยู่ตรงกลาง

การหาช่องของคุณต้องใช้เวลาและการทดลอง วิธีหนึ่งที่ทำได้คือการเข้าถึงกระแสสังคมเดียวกันด้วยวิธีต่างๆ สองสามวิธี จดสิ่งที่ผู้ชมของคุณตอบสนอง

ครีเอเตอร์ภายในองค์กรยังสามารถค้นหาเฉพาะกลุ่มของตนโดยใช้ภารกิจและวิสัยทัศน์ของแบรนด์เพื่อพัฒนามุมมองที่ไม่เหมือนใครในอุตสาหกรรมของตน

จะหาผู้สร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณได้ที่ไหน

ในเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่เฟื่องฟู การค้นหาครีเอเตอร์ไม่ใช่ปัญหา การค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสมอาจเป็นเรื่องยาก

หากคุณกำลังมองหาผู้สร้างเนื้อหาเพื่อเสริมกลยุทธ์การตลาดบนโซเชียลมีเดีย คุณสามารถค้นหาได้ที่นี่

ผู้ติดตามของคุณแสดงรายการ

พันธมิตรครีเอเตอร์ในอุดมคติอาจอยู่ใกล้กว่าที่คุณคิด

สแกนรายชื่อผู้ติดตามของคุณสำหรับผู้สร้างที่เป็นที่ยอมรับและเติบโต คนเหล่านี้คือคนที่คุณสร้างความน่าเชื่อถือด้วย ซึ่งจะทำให้กระบวนการเผยแพร่งานง่ายขึ้นมาก

หากคุณพบผู้แข่งขันรายใด ให้พวกเขารู้ว่าคุณซาบซึ้งในการติดตามและวัดความสนใจของพวกเขาในโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่อาจเกิดขึ้น

แฮชแท็กเฉพาะอุตสาหกรรม

การค้นหาผ่านโพสต์ยอดนิยมในแฮชแท็กเฉพาะอุตสาหกรรมสามารถช่วยให้คุณมองเห็นผู้สร้างสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีความหมาย

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: หากคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่มีครีเอเตอร์จำนวนมาก อย่าจำกัดการโฟกัสไปที่บัญชีที่ใหญ่ที่สุดในกลุ่มเฉพาะของคุณ บัญชีขนาดเล็กที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่งสามารถเป็นโอกาสทางการตลาดที่สร้างผลกระทบได้เช่นเดียวกัน

ข้อมูลการฟังทางสังคม

การฟังทางสังคมนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสังเกตแนวโน้มการสนทนาที่ครอบคลุมภายในหัวข้อ คุณยังสามารถใช้เพื่อค้นหาว่าใครเป็นผู้ขับเคลื่อนการสนทนาเหล่านั้นด้วย

ตารางภาพรวมโปรไฟล์ที่มีอยู่ในเครื่องมือการรับฟังของ Sprout จะดึงเมตริกสำหรับบัญชียอดนิยมภายในหัวข้อ จัดเรียงรายการนี้ตามจำนวนการมีส่วนร่วมหรือผู้ติดตาม และคุณก็พร้อมแล้วที่จะหาคู่ที่ตรงกับสวรรค์

ผู้สร้างเนื้อหาต้องการอะไรจากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์?

เวลาสำหรับคำถามที่อยู่ในใจของทุกคน: แบรนด์สามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อสร้างพันธมิตรครีเอเตอร์ที่ดีขึ้น

เราดึงข้อมูลจากรายงานล่าสุดเกี่ยวกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์เพื่อหาคำตอบ นอกจากนี้เรายังถาม Jayde Powell และ Violeta Venegas เกี่ยวกับธงสีเขียวและสีแดงที่เกิดขึ้นเมื่อทำงานกับแบรนด์ต่างๆ นี่คือสิ่งที่พวกเขากล่าวว่า

ธงเขียว: รู้เนื้อหาของพวกเขา

การค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณอาจใช้เวลาหลายชั่วโมงในการวิจัยอิสระ อย่าเสียเวลาไปกับการค้นหาฟีดและรายชื่อผู้ติดตามโดยการส่งอีเมลทั่วไป

เมื่อพูดถึงพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจกับครีเอเตอร์ แบรนด์ต่างๆ ที่ค้นหาว่าพวกเขากำลังติดต่อใครเพื่อก้าวขึ้นมาเป็นอันดับหนึ่ง

“ฉันชอบทำงานกับแบรนด์ที่มองหาฉันด้วยเหตุผลเฉพาะ” Venegas กล่าว “โดยปกติ เป็นเพราะว่าพวกเขาเห็นบางสิ่งในกลุ่มผู้ชมของฉันหรือในเนื้อหาของฉันที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา นอกจากนี้ แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์ไม่ได้ส่งอีเมลจำนวนมากโดยหวังว่าจะสร้างการเชื่อมต่อ เมื่อการขยายงานเป็นแบบเฉพาะตัว แสดงว่าพวกเขาเห็นคุณค่างานของฉัน”

ธงแดง: คำขอทั่วไป

การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างนั้นแตกต่างจากการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล คุณไม่สามารถแชร์จำนวนโพสต์ที่ต้องการ งบประมาณ และทำให้เสร็จได้ พวกเขาต้องการบริบทเพิ่มเติม

“ฉันจำเป็นต้องรู้ว่า 'ทำไม' ที่อยู่เบื้องหลังคำขอของคุณ” พาวเวลล์กล่าว “มันจะมีจุดประสงค์อะไร? ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ? นี่คือสิ่งที่ฉันชอบรู้เพราะมันช่วยให้ฉันสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับแบรนด์”

ธงเขียว: พันธมิตรที่เน้นคุณค่า

การทำความคุ้นเคยกับเนื้อหาของครีเอเตอร์เป็นเรื่องหนึ่ง จะดียิ่งขึ้นไปอีกเมื่อพันธกิจหรือค่านิยมของแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับพันธมิตรที่มีศักยภาพ

ตัวอย่างเช่น Venegas ชอบที่จะได้รับโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนจากแบรนด์ที่สอดคล้องกับเนื้อหาของเธอ “ฉันชอบทำงานกับแบรนด์ที่ Latina เป็นเจ้าของ ฉันมีความสุขมากที่ได้โปรโมตพวกเขาและมักจะติดต่อกลับหาพวกเขา การเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ครั้งแรกของฉันกับ Vive Cosmetics และฉันยังชื่นชอบพวกเขามาจนถึงทุกวันนี้”

ธงแดง: สิทธิ์ความเป็นเจ้าของไม่ชัดเจน

มีเหตุผลเพียง 26% ของเนื้อหาพันธมิตรที่โพสต์ไปยังบัญชีแบรนด์

“บ่อยครั้งเมื่อคุณสร้างเนื้อหาสำหรับแบรนด์ พวกเขาต้องการเป็นเจ้าของเนื้อหา” พาวเวลล์อธิบาย “นั่นก็สมเหตุสมผล แต่ฉันชอบที่จะเห็นว่ามันสะกดความชัดเจนในสัญญาว่าอะไร”

“หากไม่เป็นเช่นนั้น พวกเขาสามารถขอความเป็นเจ้าของเนื้อหาได้อย่างเต็มที่ และทันใดนั้นก็อยู่บนป้ายโฆษณาหรือในโฆษณาสิ่งพิมพ์ แทนที่จะได้รับเงินตามระยะทางเต็มของเนื้อหา คุณจะได้รับเงินสำหรับการสร้างเท่านั้น หากแบรนด์ต้องการความเป็นเจ้าของอย่างเต็มที่ พวกเขาต้องจ่ายในราคาที่เหมาะสม”

ธงเขียว: บทสรุปครีเอทีฟโฆษณาโดยละเอียด

การให้ข้อมูลสรุปแคมเปญฉบับสมบูรณ์พร้อมรายละเอียดเกี่ยวกับขอบเขตของโครงการ ผลงาน ระยะเวลา และเงื่อนไขการชำระเงินคือวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดกับผู้สร้างเนื้อหา

"ครีเอทีฟบรีฟแบบละเอียดบอกฉันว่าแบรนด์ต้องใช้เวลาในการสร้างวิสัยทัศน์ และพวกเขากำลังร่วมมือกับฉันเพื่อทำให้วิสัยทัศน์นั้นเป็นจริง" พาวเวลล์กล่าว “มันบอกฉันว่าคำขอนั้นได้รับการพิจารณาอย่างดี”

ธงแดง: เงื่อนไขการชำระเงินที่ยาวนาน

ความท้าทายที่นักการตลาดมักเผชิญเมื่อทำงานกับครีเอเตอร์คืองบประมาณ การระบุเงื่อนไขการชำระเงินอาจเป็นวิธีดึงดูดใจในการรักษาความปลอดภัยเนื้อหาขณะรอกระแสเงินสด อย่างไรก็ตาม อาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเป็นหุ้นส่วนในอนาคตในระยะยาว

“นี่คือธงสีแดงที่ใหญ่ที่สุดของฉัน” พาวเวลล์กล่าว “ฉันเคยเห็นข้อตกลงที่เงื่อนไขการชำระเงินออกไป 60 วันแล้ว นั่นไม่ยุติธรรมกับคนที่ทำงานให้คุณ มาตรฐานอุตสาหกรรมคือสุทธิ 30 วัน แต่ฉันขอสุทธิ 15 เสมอ”

แพลตฟอร์มโปร่งใส เช่น Influence และ Clara for Creators เปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ได้แชร์ประสบการณ์กับแบรนด์ต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าบริษัทของคุณได้รับการพูดคุยในแง่ดี โปรดจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ตรงเวลา

สร้างคุณค่ากับผู้สร้างเนื้อหา

สร้างชีวิตใหม่ให้กับกลยุทธ์การจัดการโซเชียลมีเดียด้วยการทำงานร่วมกันของครีเอเตอร์ ใช้คู่มือนี้เพื่อสร้างโปรแกรมที่นำแบรนด์ของคุณไปสู่กลุ่มแฟนๆ กลุ่มใหม่ล่าสุด

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ รวมถึงสถิติที่สามารถชี้แนะพันธมิตรทางธุรกิจและแผนการจ่ายผลตอบแทน โปรดดูรายงานข้อมูลล่าสุดของเรา เราได้สำรวจนักการตลาดในสหรัฐฯ มากกว่า 500 รายเพื่อให้คุณได้รับรายละเอียดที่คุณจำเป็นต้องทราบ

ตรวจสอบรายงาน