วิธีกระจายเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

การกระจายเนื้อหาคือสปอตไลต์ที่ส่องสว่างเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่คุณผลิตอาจยอดเยี่ยมและสอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าเป็นอย่างดี แต่ หากไม่มีการกระจายที่เหมาะสม กลุ่มเป้าหมายของคุณจะไม่พบเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าการทำงานหนักทั้งหมดของคุณจะสูญเปล่า เนื้อหาของคุณจะไม่สามารถทำงานให้สำเร็จได้

ความสามารถในการโปรโมตเนื้อหาของคุณและค้นหาผู้ชมมีความสำคัญต่อการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของการเผยแพร่เนื้อหาและวิธีการใช้งานให้ประสบความสำเร็จ

การกระจายเนื้อหาหมายถึงอะไร

การกระจายเนื้อหาหมายถึง ช่องทางต่างๆ ที่คุณมีอยู่เพื่อส่งเสริมเนื้อหาของคุณ

ช่องทางที่แตกต่างกันทำให้คุณสามารถป้อนเนื้อหาของคุณไปยังจุดเริ่มต้นต่างๆ บนเครือข่ายขนาดใหญ่ที่เชื่อมต่อถึงกันซึ่งประกอบกันเป็นอินเทอร์เน็ต

แต่ละช่องอนุญาตให้คุณกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันเล็กน้อย

เมื่อกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณทำงานได้สำเร็จ คุณจะเปิดตัวเนื้อหาผ่านช่องทางไม่กี่ช่องทาง จากนั้นผู้คนก็จะเลือกเนื้อหานั้นโดยธรรมชาติ พบว่าเนื้อหาน่าสนใจ และแบ่งปันบนเครือข่ายของตนเอง

การเข้าถึงเนื้อหาของคุณจะขยายตัวอย่างต่อเนื่องและทำให้คุณมีโอกาสมากขึ้นสำหรับโอกาสในการขายและการขาย

เหตุใดการเผยแพร่เนื้อหาจึงมีความสำคัญ

การกระจายเนื้อหามีบทบาทสำคัญในกระบวนการสร้างเนื้อหา เนื่องจากช่วยให้เนื้อหาบรรลุตามหน้าที่

หากไม่มีการเผยแพร่อย่างเหมาะสม เนื้อหาที่แบรนด์ของคุณสร้างขึ้นจะไม่สามารถดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งส่งผลให้เสียเวลาและความพยายามไปโดยเปล่าประโยชน์

แบรนด์ที่ไม่ได้จัดลำดับความสำคัญของการเผยแพร่เนื้อหา แต่แทนที่จะหวังและรอให้การค้นหาทั่วไปเลือกเนื้อหาและกระตุ้นความสนใจ จะพบว่ายากกว่าที่จะได้รับแรงดึงดูดจากเนื้อหาของตน

เครื่องมือค้นหาอาจใช้เวลาสักครู่ในการค้นหาและจัดอันดับเนื้อหาในระดับสูง ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะยอมให้เนื้อหาส่วนใหญ่ของตนดูจืดชืดก่อนที่จะดึงดูดความสนใจ

สิ่งนี้ไม่เพียงลดทอนความสำเร็จโดยรวมของความพยายามของแบรนด์ แต่ยังทำให้ยากขึ้นที่จะรู้ว่าประเภทเนื้อหาใดที่ลูกค้าชื่นชอบจริงๆ

บริษัทเหล่านี้จะไม่มีเมตริกใดๆ ที่พวกเขาสามารถตรวจสอบเพื่อดูว่าวัสดุประเภทใดที่ดึงดูดความสนใจได้มากที่สุดสำหรับกลุ่มลูกค้าต่างๆ เนื้อหาประเภทใดนำมาซึ่งข้อเสนอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และลำดับความสำคัญของลูกค้าเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปและตลอดการเดินทางของผู้ซื้อ

หากไม่มีข้อมูลนี้ องค์กรเหล่านี้จะเสี่ยงต่อการสูญเสียทรัพยากรทางธุรกิจ

ประเภทของการเผยแพร่เนื้อหา

เพื่อทำความเข้าใจว่าช่องทางต่างๆ เหล่านี้ทำงานร่วมกันได้อย่างไรในกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา คุณควรพิจารณาประเภทสื่อหลักที่คุณสามารถใช้โปรโมตสื่อของคุณได้

มีสี่ประเภทหลักที่คุณควรพิจารณา

1. เป็นเจ้าของสื่อ

สื่อที่เป็นเจ้าของหมายถึงช่องทางที่แบรนด์ของคุณควบคุมโดยตรง ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของสื่อที่เป็นเจ้าของคือเว็บไซต์ของคุณ

คุณสามารถใช้เว็บไซต์ของคุณเพื่อเผยแพร่เนื้อหาใหม่และโปรโมตให้กับผู้เยี่ยมชมที่มีอยู่ด้วยลิงก์

สื่อประเภทอื่นๆ จะรวมถึงอีเมลและจดหมายข่าว ของคุณ ซึ่งทั้งสองอย่างนี้สามารถช่วยคุณเผยแพร่เนื้อหาต่อหน้าผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

2. สื่อสังคม

สื่อหลักประเภทต่อไปที่ต้องพิจารณาคือโซเชียลมีเดีย

แบรนด์ต่างๆ สามารถตั้งค่าโปรไฟล์บน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่หลากหลายและเข้าร่วมการสนทนาในชุมชนกับผู้ติดตาม และกลุ่มเป้าหมาย

คุณยังสามารถใช้โปรไฟล์เหล่านี้เพื่อเผยแพร่เนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่ชุมชนของคุณสนใจและการสนทนาที่พวกเขามี

3. สื่อที่ได้รับ

สื่อที่ได้รับหมายถึงการ ส่งเสริมการขายและการเผยแพร่ที่คุณได้รับจากการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและการให้บริการที่โดดเด่น

สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้คนเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียของตนเอง โพสต์ใหม่ที่คุณโพสต์ เขียนรีวิวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ หรือโปรโมตแบรนด์ของคุณต่อผู้ติดตามของพวกเขา

4. สื่อแบบชำระเงิน

สุดท้าย คุณสามารถใช้การตั้งค่าโฆษณาแบบชำระเงินเพื่อช่วยส่งข้อความของคุณไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณ

กลยุทธ์สื่อแบบชำระเงินสามารถใช้ได้ในสภาพแวดล้อมต่างๆ ที่หลากหลาย โดยคุณเลือกกลยุทธ์ที่ตรงกับเป้าหมายของคุณมากที่สุด

คุณสามารถสร้างโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดีย เครื่องมือค้นหา และแม้แต่เว็บไซต์อื่นๆ คุณสร้างโฆษณาที่ทำให้ผู้คนรู้ว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรอ่านและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ

แบรนด์ต่างๆ ใช้ช่องทางต่างๆ เหล่านี้ร่วมกันเพื่อโปรโมตเนื้อหาและกระตุ้นให้ผู้คนอ่านเนื้อหาของพวกเขา พวกเขามักจะทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด เช่น การใช้ช่องทางของตัวเองและโซเชียลมีเดีย เพื่อกระตุ้นความสนใจในเนื้อหาของพวกเขา

เราจะสำรวจว่าคุณสามารถสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไรในไม่ช้า

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณจะรวบรวมช่องทางต่างๆ ที่คุณมีอยู่สำหรับเนื้อหาของคุณ ผู้ชมที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมาย และวิธีที่คุณจะใช้กลยุทธ์ต่างๆ เหล่านี้ร่วมกันเพื่อดึงดูดผู้อ่านมาที่เนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณเริ่มพิจารณาวิธีสร้างกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา คุณต้องนึกถึงเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณมีอยู่

มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณอาจสร้างและส่งผ่านทางเครือข่ายการกระจายเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้คือบางประเภทที่แบรนด์วัสดุทั่วไปโปรโมตมากที่สุด:

• โพสต์บล็อกและบทความ
• กระดาษขาว
• รายงานต้นฉบับและการวิจัย
• อินโฟกราฟิก
• การศึกษานักแสดง
• วิดีโอ
• พอดคาสต์
• จดหมายข่าว
• อีบุ๊ก
• คู่มือ

กลยุทธ์ของคุณจะช่วยให้คุณมีแนวคิดในการเผยแพร่เนื้อหาต่อหน้าผู้ชมเป้าหมาย มันให้สมาชิกที่แตกต่างกันทั้งหมดของทีมการตลาดและการขายมีความคิดที่ชัดเจนว่าเนื้อหานี้จะถูกแจกจ่ายอย่างไรและประเภทของสมาชิกผู้ชมที่คุณต้องการดึงดูดด้วย

เมื่อคุณสร้างกลยุทธ์ที่มั่นคง คุณจะพบว่าการกำหนดตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักหรือ KPI ของคุณง่ายขึ้น ซึ่งคุณจะนำไปใช้เพื่อทำความเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาทำงานได้ดีเพียงใดในช่องทางต่างๆ และความสามารถในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายได้สำเร็จ

วิธีสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา

ต่อไปนี้คือขั้นตอนสำคัญที่คุณต้องการทราบเพื่อระบุเส้นทางที่ดีที่สุดสำหรับการเผยแพร่เนื้อหาเฉพาะ

1. รู้จักกลุ่มเป้าหมายสำหรับประเภทเนื้อหาที่คุณต้องการโปรโมต พิจารณาช่องที่คุณมักจะพบผู้ชมกลุ่มนี้และช่องที่ผู้ชมมักจะหันไปเมื่อพวกเขาต้องการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณ
2. กำหนดสิ่งที่คุณต้องการทำให้สำเร็จด้วยเนื้อหานี้ ตัวอย่างเช่น คุณต้องการใช้เพื่อจุดประกายความสนใจในแบรนด์ของคุณและดึงดูดผู้ติดตามมากขึ้นบนช่องทางโซเชียลและรายชื่ออีเมลหรือไม่ เนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทางที่คุณต้องการให้ผู้คนดู แล้วลงชื่อสมัครใช้การทดลองใช้ฟรี หรือพูดคุยกับตัวแทนเกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยพวกเขาได้ รู้ว่าคุณจะวัดความสำเร็จอย่างไร
3. กำหนดน้ำเสียงและข้อความที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณจะใช้ผู้ชมเป้าหมายและช่องต่างๆ เป็นหลัก คิดเกี่ยวกับวิธีสร้างข้อความที่จะกระตุ้นให้ผู้คนคลิกเนื้อหาของคุณ คุณไม่ต้องการเพียงแค่โพสต์ลิงก์ คุณต้องดึงดูดผู้ชมด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง
4. วัดอัตราความสำเร็จของเนื้อหาของคุณ ขึ้นอยู่กับ KPI ที่คุณระบุและเมตริกการตลาดดิจิทัล ตอนนี้คุณต้องการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับความสำเร็จของการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจไปที่เนื้อหาของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย คุณอาจดูว่าโพสต์ของคุณได้รับคลิกจำนวนเท่าใด อัตราการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ และจำนวนการโพสต์ซ้ำเนื้อหาของคุณ

การทำงานโดยใช้กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างเครือข่ายการกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพได้

การใช้ข้อมูลที่คุณรวบรวมจากความพยายามของคุณ คุณจะสามารถระบุได้ว่าเมื่อใดที่กลยุทธ์ของคุณเป็นเลิศและเมื่อใดที่ล้มเหลว ช่วยให้คุณปรับเทคนิคและปรับปรุงความพยายามของคุณเพิ่มเติมได้

เครื่องมือกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

สำหรับการเผยแพร่เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องมุ่งเน้นความพยายามของคุณไปที่ สองส่วนหลักของกระบวนการ:

1. คุณต้องนำเนื้อหาคุณภาพสูงเข้ามา เนื้อหาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายจะเห็นความสำเร็จมากกว่าเนื้อหาที่ไม่คำนึงถึงประสิทธิภาพของเครือข่ายการจัดจำหน่ายของคุณ ดังนั้น การจัดเนื้อหาให้สอดคล้องกับความสนใจและข้อกังวลของผู้ชม จากนั้นพึ่งพานักเขียนมืออาชีพที่มีความสามารถจะมีบทบาทสำคัญในการจัดจำหน่ายของคุณ
2. ประการที่สอง คุณต้องการระบุเครื่องมือที่สามารถช่วยให้คุณใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์ส่วนใหญ่ต้องการเรียกใช้บริการอีเมลและจดหมายข่าวเฉพาะที่อนุญาตให้แบ่งส่วนอีเมลและสร้างข้อความระดับมืออาชีพ เครื่องมือที่ช่วยให้คุณโพสต์และกำหนดเวลาโพสต์บนเครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ แล้วติดตามความสำเร็จของแต่ละรายการก็มีความสำคัญเช่นกัน สุดท้าย มีเครื่องมือที่ช่วยคุณติดตามการเข้าชมเว็บไซต์และการมีส่วนร่วมในเพจ

เริ่มต้นด้วยการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

ถึงเวลาแล้วที่จะก้าวไปสู่การเผยแพร่เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

คุณต้องมีเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะทำให้ผู้อ่านพึงพอใจและกระตุ้นการมีส่วนร่วม

ผู้เชี่ยวชาญของ WriterAccess มีประสบการณ์ที่คุณต้องการในการผลิตเนื้อหาที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบ เริ่มต้นตอนนี้ด้วยการทดลองใช้ 2 สัปดาห์ และเริ่มกรอกปฏิทินเนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่ายของคุณด้วยเนื้อหาที่จะขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณไปข้างหน้า