คุณภาพมากกว่าปริมาณ: การโต้เถียงกันนับคำสำหรับความยาวของเนื้อหา

จำนวนคำ—เป็นปัญหาที่ชุมชน SEO ได้พูดคุยกันตั้งแต่เริ่มต้นเนื้อหาบล็อก SEO ยาวขึ้นหมายความว่าดีขึ้นจริงๆ หรือปัญหาซับซ้อนกว่ากัน

เราจะสำรวจคำถามนั้นในบทความนี้โดยใช้ข้อมูลล่าสุด รัดเข็มขัดและเตรียมพร้อมรับการศึกษา

ความยาวของเนื้อหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับหรือไม่?

ในแง่ของสิ่งที่ Google ให้ความสำคัญ คำตอบคือ "มันขึ้นอยู่กับ" ท้ายที่สุด มีสองคำตอบสำหรับคำถามนี้

วินาทีแรกคือไม่ Google ไม่สนใจจำนวนคำ ผู้ประสานงานการค้นหา John Mueller ได้กล่าวอย่างชัดเจน ว่าจำนวนคำไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง

คำตอบที่สองคือใช่ Google ให้ความสำคัญกับจำนวนคำ แต่ไม่ใช่ในแบบที่คุณคิด

เหตุใดจำนวนคำจึงมีความสำคัญ

จำนวนคำ SEO ที่ดีเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการครอบคลุมหัวข้อที่น่าพอใจ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

หากโพสต์ของคุณมีความยาวเพียง 500 คำ คุณจะไม่สามารถครอบคลุมหัวข้อที่จำเป็นทั้งหมดได้ ดังนั้นผู้อ่านจะไม่พบเนื้อหาที่ต้องการ

Google ต้องการมอบเนื้อหาที่ละเอียดถี่ถ้วนและตรงประเด็นให้กับผู้คน บทความ SEO ของคุณอาจต้องใช้คำอย่างน้อย 2,000-3,000 คำเพื่อให้ครอบคลุม นั่นคือเหตุผลที่การนับคำเป็นสิ่งสำคัญ

มันไม่ได้เกี่ยวกับจำนวนคำที่มีอยู่ในหน้าหนึ่ง ๆ แต่ว่ามันลงลึกแค่ไหนกับเรื่องของคำหลัก (ตามความตั้งใจในการค้นหา)

ข้อมูลสนับสนุนสิ่งนี้ด้วย

จาก การศึกษาขนาดใหญ่ โดย Backlinko ผลลัพธ์ของ SERP หน้าแรกโดยเฉลี่ยมี 1,447 คำ HubSpot ทำการศึกษาที่คล้ายกัน ในโพสต์ของตนเอง และพบว่าบทความที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดมีจำนวนคำเฉลี่ย 2,164 คำ

ตัวเลขทั้งสองนั้นห่างไกลจากชิ้นส่วนปุย 500 คำที่ครองผลการค้นหาหน้าแรกในสมัยก่อน

ผลลัพธ์ที่ได้อันดับหนึ่งมักจะได้รับการกล่าวถึงอย่างดีเช่นกัน การศึกษาเดียวกันของ Backlinko พบว่าผลลัพธ์ตำแหน่งที่ 1 มี ลิงก์ย้อนกลับ มากกว่า 3.8x มากกว่าคู่หน้าล่าง

สถิติเหล่านี้สนับสนุนเป้าหมายที่ครอบคลุมของ Google ในการจัดอันดับเนื้อหา—ทำให้ข้อมูลที่มีคุณภาพปรากฏให้เห็นมากที่สุด และในปี 2022 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตที่สำคัญในทิศทางนั้น

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2565 Google ได้เผยแพร่ การอัปเดตครั้งใหญ่ โดยมีจุดประสงค์เพื่อ "เนื้อหาที่ดีขึ้น [ให้รางวัล] ซึ่งผู้เข้าชมรู้สึกว่าได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจ" พวกเขาส่งสัญญาณว่าเว็บไซต์ที่มี "เนื้อหาที่เป็นประโยชน์" จะได้รับการจัดอันดับที่โดดเด่น

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ควรเป็น

• ปัจจุบัน
• แม่นยำ
• สามารถเข้าถึงได้
• ครอบคลุม

คุณจะสังเกตได้ว่าเกณฑ์ทั้งหมดนี้มุ่งเน้นไป ที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ และเป็นการยากที่จะมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้โดยไม่ใช้จำนวนคำขั้นต่ำ

การกำหนดจำนวนคำที่เหมาะสมสำหรับความยาวของเนื้อหา

อย่างที่คุณทราบ การนับคำที่เหมาะสมเกือบทั้งหมดขึ้นอยู่กับบริบท

ตัวอย่างเช่น บทความต้องการจำนวนคำขั้นต่ำที่สั้นกว่าคำอธิบาย "วิธีการ" ในหัวข้อเชิงลึก ต่อไปนี้เป็นหลักเกณฑ์ทั่วไปบางประการเพื่อให้เข้าใจถึงความยาวของบทความแต่ละประเภท

ให้ความสนใจกับเนื้อหาอันดับต้น ๆ ใน SERP

เมื่อคุณพยายามกำหนดจำนวนคำ SEO สำหรับบทความ ให้ดูที่ อันดับปัจจุบันใน SERP

เนื้อหายาวแค่ไหน? พวกเขาทั้งหมดครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกหรือเนื้อหาค่อนข้างตื้น?

นี่ไม่ใช่จุดจบทั้งหมด (ห่างไกลจากมัน) แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ตัวอย่างเช่น หากรายการห้าอันดับแรกโดยเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 4,000-5,000 คำ เดิมพันที่ปลอดภัยที่ผู้คนค้นหาคำหลักนั้นต้องการคำตอบที่ครอบคลุม

ดูโครงสร้างเนื้อหา

นอกจากนี้ คุณควรให้ความสนใจกับรูปแบบของบทความที่มีการจัดอันดับสูงสุด

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับวิธีแก้ไขเนื้อหาวิดีโอ หากเนื้อหาที่มีอันดับสูงสุดมีภาพและหัวเรื่องย่อยจำนวนมาก คุณสามารถสันนิษฐานได้อย่างปลอดภัยว่าคุณสามารถใช้จำนวนคำที่สั้นกว่าแทนการใช้สื่อสมบูรณ์ได้

หรือหากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่ซับซ้อน เช่น การดูแลสุขภาพ คุณควรทุ่มเทจำนวนคำจำนวนมากของคุณให้กับคำอธิบายเชิงลึก

ตรวจสอบการแข่งขันบล็อกยอดนิยม

นอกจากนี้ คุณควร วิเคราะห์ประเภทของเนื้อหาที่ คู่แข่งของคุณกำลังเผยแพร่ ในกรณีที่คุณไม่มีจุดอ้างอิงใน SERP คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของบล็อกที่ใหญ่ที่สุดในช่องของคุณ

พวกเขากำลังเผยแพร่ชิ้นส่วนที่มีรายละเอียดมาก หรือกำลังเผยแพร่โพสต์ที่สั้นลงพร้อมภาพที่เพิ่มเข้ามาเพื่อหลีกเลี่ยงจำนวนคำที่สั้นลงหรือไม่ คำตอบจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าควรใช้เนื้อหาแบบยาว (1,500 คำขึ้นไป) หรือแบบสั้น (500-1,000 คำ) สำหรับผลงานของคุณ

จำนวนคำ: คำถามที่พบบ่อย

ตอนนี้ เรามาตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้คนมีเกี่ยวกับการนับคำและความเหมาะสมใน SEO อย่างไร

คุณภาพเนื้อหาเชื่อมโยงกับจำนวนคำหรือไม่

ใช่และไม่. จำนวนคำเป็นสารตั้งต้นที่จำเป็นสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพ แต่ไม่ใช่การรับประกัน

คุณสามารถเขียนปุย 5,000 คำและจมตัวเองไปที่หน้าหลังของ SERPs ทันที หรือคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาเชิงลึก 2,000 คำและครองหน้าแรก

ระหว่างคุณภาพของเนื้อหาและการนับคำ ให้เลือกอย่างแรกเสมอ

เนื้อหาแบบยาวมีอันดับดีขึ้นหรือไม่

อีกครั้งใช่และไม่ใช่ เนื้อหาแบบยาว สามารถจัดลำดับได้ดีกว่า โดยเฉพาะในหัวข้อที่ครอบคลุม แต่โดยมากมักจะเน้นที่คุณภาพของเนื้อหามากกว่าความยาวของเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังเผยแพร่ในหัวข้อการตลาดอัตโนมัติ ผู้ที่ค้นหาคำนั้นต้องการรายละเอียดเกี่ยวกับหัวเรื่อง ดังนั้นคุณจะต้องนับจำนวนคำที่เหมาะสม

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าบล็อกโพสต์ที่มีความยาว 4,000 คำจะมีอันดับเหนือกว่าโพสต์คุณภาพ 2,000 รายการโดยอัตโนมัติ หากโพสต์ความยาว 2,000 คำของคุณครอบคลุมหัวข้อที่จำเป็นทั้งหมด (และคุณได้ปรับแต่งอย่างถูกต้องแล้ว) คุณจะมีโอกาสสูงที่จะได้อันดับเหนือกว่าคู่แข่ง

เนื้อหาของคุณยาวเกินไปได้ไหม

ใช่ เนื้อหาของคุณอาจยาวเกินไป

Google เน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ดังนั้นอย่าโพสต์เนื้อหาที่มีรูปแบบยาวเพียงเพราะเห็นแก่สิ่งนั้น หากชิ้นส่วน 500 คำตรงกับความตั้งใจในการค้นหา อย่าเสียเวลาและพลังงานของคุณเพิ่มอีก 1,000 คำ

นอกจากนี้ Google ยังลงโทษการใช้คำหลักในทางที่ผิดด้วย ดังนั้นอย่าใช้ความพยายามมากเกินไปในการพยายามนับจำนวนคำที่เฉพาะเจาะจง

ห่อมันขึ้น

จำนวนคำเป็นปัจจัยสำคัญใน SEO แต่เป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ มุ่งเน้นที่การผลิตเนื้อหาที่น่าทึ่งซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปรากฏบน SERPs มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

อย่าเน้นที่ความยาวของเนื้อหาเพียงอย่างเดียว