5 เหตุผลดีๆที่นักเขียนควรคิดว่าตัวเองเป็นนักการตลาดเนื้อหา

บางทีคุณอาจเป็นนักข่าวโดยการค้าโดยใฝ่ฝันที่จะทำงานในเมืองใหญ่ที่คึกคักเช่นซีแอตเทิลหรือเมืองวิทยาลัยที่มีบรรยากาศสบาย ๆ เช่นเอเธนส์จอร์เจีย

บางทีคุณอาจจะเป็นนักเขียนคำโฆษณาตัวยงที่ต้องตัดฟันกับแคมเปญตอบกลับโดยตรงผ่านอีเมลหอยทาก แต่คุณกำลังมองหาความท้าทายที่รวดเร็วกว่า

หรือบางทีคุณอาจจะเป็นเหมือนฉัน: ผู้สำเร็จการศึกษาด้านวรรณคดีอังกฤษจากมิดเวสต์ที่ต้องการชีวิตมากกว่าวันที่รอตารางและคืนที่ทำงานเกี่ยวกับบทกวีที่ไม่มีใครอ่าน

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในหมวดหมู่ใด (หรือบางทีคุณอาจต่อต้านทุกหมวดหมู่) คุณรู้ว่าคุณเป็นนักเขียนเพราะคุณชอบเขียน คุณชอบคิดเกี่ยวกับการเขียน คุณชอบให้คนอ่านงานเขียนของคุณ ...

และที่สำคัญคุณชอบที่จะได้รับเงินในการเขียน

ข่าวร้ายคือคุณจะไม่พบ“ นักเขียน” ในรายชื่ออาชีพที่เติบโตเร็วที่สุด ข่าวดีก็คือฉันคิดว่ามันจะเปลี่ยนไปในไม่ช้า

ทำไม? ง่าย: การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหา

เนื่องจากการตลาดเนื้อหากำลังบูมตอนนี้เราอยู่ในยุคของนักเขียนออนไลน์

นักเขียนออนไลน์คือใครกันแน่? เธอมีลักษณะเป็นอย่างไร?

เธอเป็นคนที่มี:

• ความเข้าใจโดยเฉลี่ยเกี่ยวกับ SEO
• ความเข้าใจโดยเฉลี่ยเกี่ยวกับการใช้งาน
• ความเข้าใจในโซเชียลมีเดียสูงกว่าค่าเฉลี่ย
• มีความเข้าใจในการเขียนคำโฆษณาเป็นอย่างดี
• ความเข้าใจในการเล่าเรื่องสูงกว่าค่าเฉลี่ย
• ทักษะการวิจัยโดยเฉลี่ย
• ค่าคาเฟอีนโดยเฉลี่ย
• จรรยาบรรณในการทำงานเชิงต่อสู้สูงกว่าค่าเฉลี่ย

คุณสามารถสร้างอาชีพที่น่าพอใจในฐานะนักเขียนเว็บได้หากคุณมีทักษะเหล่านี้ทั้งหมด ถ้าเป็นเช่นนั้นขอแสดงความยินดี อย่างไรก็ตามฉันอยากให้กำลังใจคุณ อย่า หยุดอยู่แค่นั้น

รางวัลของการพัฒนาเป็นนักการตลาดเนื้อหา

ฉันอยากให้คุณก้าวต่อไปและผันตัวเองมาเป็นนักการตลาดเนื้อหา นักการตลาดเนื้อหาคือบุคคลที่มี:

• ความเข้าใจที่ดีเยี่ยมเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหา
• มีความเข้าใจ SEO โดยเฉลี่ย
• ความเข้าใจในโซเชียลมีเดียสูงกว่าค่าเฉลี่ย
• ความเข้าใจโดยเฉลี่ยเกี่ยวกับเนื้อหาการสมัครสมาชิก
• ทักษะการวิจัยโดยเฉลี่ย
• ความเข้าใจโดยเฉลี่ยเกี่ยวกับทักษะการแปลง

อย่างที่คุณเห็นมีการทับซ้อนกันระหว่างสองรายการ

หากคุณมีคุณสมบัติทั้งหมดของนักเขียนเว็บอยู่แล้วนั่นหมายความว่าคุณอยู่เหนือเส้นโค้ง คุณเพียงแค่ต้องรวบรวมข้อมูลในสาขาวิชาอื่น ๆ อีกเล็กน้อยและคุณจะก้าวไปสู่การเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่เต็มเปี่ยม

บางท่านอาจจะเดินทางไกลกว่าเล็กน้อย: คุณยังไม่มีชุดทักษะเหล่านี้ทั้งหมด แต่อย่าหงุดหงิด เราทุกคนเริ่มต้นที่ไหนสักแห่ง

ข่าวดีก็คือถ้าคุณก้าวต่อไปมุ่งมั่นเรียนรู้และฝึกฝนคุณจะสร้างผู้มีอำนาจตามธรรมชาติที่ทำให้คุณเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องการได้

แต่ไม่ว่าจะต้องเดินทางไกลแค่ไหนกำลังใจเล็ก ๆ น้อย ๆ ก็ไม่เคยเจ็บ นอกจากนี้สำหรับผู้ที่มีถนนที่ยาวกว่าในการเดินทางกำลังใจจะทำให้การเดินทางสนุกยิ่งขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันต้องการแบ่งปันเหตุผล 5 ประการที่จะกระตุ้นให้คุณคิดว่าตัวเองเป็นนักการตลาดเนื้อหา

1. ความต้องการผู้สร้างเนื้อหา ยังคง เติบโต

อะไรเป็นตัวผลักดันความต้องการนี้ จากการอัปเดตรายงาน Forrester เมื่อปลายปี 2015 การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการเนื้อหามากขึ้น (ถ้าเป็นเรื่องดี):

“ นักการตลาดที่สร้างเนื้อหาและเรื่องราวที่มีคุณค่าซึ่งดึงดูดผู้ชม…สร้างความสัมพันธ์ที่มีคุณค่ากับลูกค้าและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ดี”

ในยุคดิจิทัลนี้ผู้บริโภคเป็นผู้ควบคุมกระบวนการซื้อและต้องการข้อมูลก่อนตัดสินใจ บริษัท ใดก็ตามที่อาศัยกลยุทธ์การโฆษณาแบบเดิม ๆ เพียงอย่างเดียวมีแนวโน้มที่จะต่อสู้

ตามรายงานการวิจัยของสถาบันการตลาดเนื้อหา B2B Content Marketing - 2016 Benchmarks, Budgets and Trends - อเมริกาเหนือ 76 เปอร์เซ็นต์ของ บริษัท B2B กล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มการสร้างเนื้อหา (สไลด์ 14) และเพื่อรองรับการเพิ่มขึ้นนี้ 51 เปอร์เซ็นต์ของ บริษัท ต่างๆกล่าวว่าพวกเขาจะเพิ่มงบประมาณ (สไลด์ 26)

ด้วยเหตุนี้ธุรกิจต่างๆจึงต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้น

2. การบล็อกโฆษณาจะเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหา

ปลายปีที่แล้วแอปที่ดาวน์โหลดมากที่สุดอันดับหนึ่งคือการบล็อกโฆษณา

การนำซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณามาใช้อย่างรวดเร็วนี้ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่สามารถควบคุมได้ จากการศึกษาของ Adobe และ PageFair ที่อ้างถึงบ่อยครั้งซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาคาดว่าจะสร้างรายได้ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาถึง 22 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปี 2558

นั่นเป็นเงินจำนวนมาก

แต่การนองเลือดสำหรับสื่ออิสระอาจเป็นการคุยโวในกรณีนี้ เป็นไปได้มากที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะเปลี่ยนเกียร์และใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหามากกว่าการโฆษณาแบบเดิมโดยเน้นที่การกระจายเนื้อหาเป็นพิเศษ

ด้วยเหตุนี้ธุรกิจต่างๆจึงต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้น

3. บริษัท ต่างๆจะลงทุนในการเผยแพร่เนื้อหามากขึ้น

ตามที่ระบุไว้อย่างต่อเนื่องในรายงาน State of Content Marketing ปี 2016 นักการตลาดเนื้อหา 70 เปอร์เซ็นต์ใช้จ่ายน้อยกว่า 1,000 ดอลลาร์ในการเผยแพร่เนื้อหา

เปอร์เซ็นต์ดังกล่าวคาดว่าจะเปลี่ยนไปเมื่อ บริษัท ต่างๆตระหนักว่านักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใช้งบประมาณส่วนใหญ่ไปกับการเผยแพร่เนื้อหา (เช่นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน) มากกว่า บริษัท อื่นที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่า

ด้วยเหตุนี้ธุรกิจต่างๆจึงต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้น

4. งบประมาณ SEO เพิ่มเติมจะเปลี่ยนไปสู่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อการค้นพบและการแปลง

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Google ให้ความสำคัญกับการให้รางวัลเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างจริงจัง ผลพลอยได้จากการมุ่งเน้นที่เข้มข้นนี้คือเราไม่ได้คิดว่า SEO เป็นแนวทางปฏิบัติแบบสแตนด์อโลนอีกต่อไป

ลองพิจารณาวลี "OC / DC" ของ Sean Jackson (การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นพบและการแปลง) แทน OC / DC สรุปแนวคิดในการขยายการเข้าถึงโดยรวมและผลลัพธ์ของการสร้างเนื้อหา

ใช่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอาจส่งผลให้มีการเข้าชมจาก Google ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ แต่กลยุทธ์แบบองค์รวมจะดึงการเข้าชมจากแหล่งที่มาที่หลากหลายไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดียบล็อกที่เกี่ยวข้องการกระจายเนื้อหา (ดูหัวข้อที่ 3) และอื่น ๆ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับการค้นพบและการแปลงจำเป็นต้องมีนักเขียนที่คิดเหมือนนักการตลาดเนื้อหาซึ่งตามที่ฉันระบุไว้ข้างต้นมีประสบการณ์เกี่ยวกับโซเชียลมีเดียเนื้อหาการสมัครสมาชิกการเผยแพร่ซ้ำและการเขียนคำโฆษณา Conversion

ด้วยเหตุนี้ธุรกิจต่างๆจึงต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้น

5. ไซต์โซเชียลอื่น ๆ กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มการเผยแพร่

อันดับแรกคือ Medium ซึ่งเป็นไซต์โซเชียลที่ช่วยให้ผู้คนมีพื้นที่เขียนได้ไม่ จำกัด (แม้ว่าจะไม่ใช่เนื้อหาต้นฉบับก็ตาม) จากนั้น LinkedIn ก็เปิดแพลตฟอร์มการเผยแพร่ให้กับทุกคน

ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Facebook ได้เปิดตัว Instant Articles ซึ่งช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแบ่งปันเนื้อหาได้โดยตรงภายในแอป Facebook เมื่อปีที่แล้วไปยังกลุ่มแบรนด์ที่ จำกัด พวกเขามีกำหนดที่จะเปิดให้ทุกคนในเร็ว ๆ นี้แม้แต่คุณย่าของคุณ

และทวีตที่ยาวขึ้นอาจจะมาถึง Twitter เร็ว ๆ นี้

แม้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอาจสนับสนุนการเผยแพร่เนื้อหา แต่ก็มีโอกาสที่จะปรับแต่งเนื้อหาสำหรับผู้ชมบนแพลตฟอร์มเฉพาะ BuzzFeed เป็นผู้บุกเบิกรายหนึ่ง

ด้วยเหตุนี้ธุรกิจต่างๆจึงต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบด้านการตลาดเนื้อหามากขึ้น

หลีกเลี่ยงการแชร์แบบดิจิทัล

ฉันควรชี้ให้เห็นนักการตลาดเนื้อหาที่กำลังจะเป็นในเร็ว ๆ นี้ว่าหากคุณตั้งค่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอย่างถูกต้องจะไม่ละเมิดคำแนะนำที่มีมายาวนานของเราที่จะไม่สร้างมากเกินไปในที่ดินของคนอื่น

แทนที่จะสร้างอาณาจักรขนาดเล็กบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ให้เน้นที่การสร้างบทความที่ชัดเจนในไซต์ของคุณเอง เมื่อพร้อมใช้งานแล้วให้ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเพื่อดึงดูดการเข้าชมกลับมาหาคุณ

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณเผยแพร่ แต่ถนนทุกสายกลับมาหาคุณและเนื้อหาที่เชื่อถือได้ดั้งเดิมของคุณ

ใครจ้างนักการตลาดเนื้อหา

เหตุผลทั้งห้านี้ชี้ให้เห็นว่าความต้องการเนื้อหาจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ใครเป็นคนจ้างนักการตลาดเนื้อหาจริงๆ สถานที่ดังต่อไปนี้:

• ผู้เผยแพร่โฆษณากำลังเปิดหน่วยงานของตนเองเพื่อตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หน่วยงานเหล่านั้นต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบในการตลาดเนื้อหา
• แบรนด์ต่างๆกำลังรุกรานพอดคาสต์ พอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมต้องการสคริปต์ที่ยอดเยี่ยม ใครจะเขียนสคริปต์เหล่านั้น? นักเขียนที่มีไหวพริบในการตลาดเนื้อหา
• ภาคธุรกิจขนาดเล็กยังคงเติบโต และผู้ประกอบการเหล่านี้จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ จะตระหนักถึงความต้องการนักเขียนที่มีไหวพริบในการทำการตลาดเนื้อหา

และแน่นอน Copyblogger มีโปรแกรมการรับรองที่ค้นหาฝึกฝนและส่งเสริมนักการตลาดเนื้อหาที่มีคุณสมบัติเหมาะสม