รายการตรวจสอบการตลาดเนื้อหา 10 ขั้นตอน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการตลาดเนื้อหากลายเป็นแนวทางการตลาดที่เด็ก ๆ ทุกคนควรจะทำ

Coca-Cola กำลังทำอยู่ IKEA กำลังทำ Copyblogger ทำและพูดถึงเรื่องนี้มากว่า 10 ปีแล้ว มันเป็นเกมง่ายๆใช่ไหม?

ยกเว้นเอ่อ มันคืออะไรกันแน่?

แม้ว่าจะมีการ "คิดเป็นชิ้น ๆ " แต่คำว่า การตลาดเนื้อหา ก็ยังคลุมเครืออยู่

นี่คือคำจำกัดความของฉัน ฉันจะบอกว่าการตลาดเนื้อหากำลังสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในลักษณะที่:

• ผู้ชมสนุกกับการให้ความสนใจและนั่นก็จริง
• แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณน่าจะเป็นคนดีในการทำธุรกิจด้วย

การรวมสองปัจจัยที่“ ง่าย” เข้าด้วยกันอาจเป็นเรื่องยุ่งยากเล็กน้อยในการดำเนินการ

ดังนั้นวันนี้ฉันขอเสนอรายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างการตลาดเนื้อหาบนพื้นฐานที่ถูกต้อง

เช่นเดียวกับโภชนาการการเลี้ยงดูและกฎการตีที่กำหนดมีโรงเรียนความคิดที่แตกต่างกันในบางเรื่อง

แต่นี้เป็นรายการที่สำคัญของฉันให้คุณสร้างโปรแกรมการตลาดที่เป็นของแข็งเนื้อหาบน ตรวจสอบสิ่งเหล่านี้และ - จากประสบการณ์ของฉันในธุรกิจของฉันเองและของนักเรียนของฉันคุณจะมีกรอบการทำงานที่เหมาะสมในการสร้างโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จ

1. อย่าสร้างบนที่ดินให้เช่า

ก่อนที่คุณจะสร้างเนื้อหาชิ้นเดียวลองนึกถึงว่าเนื้อหานั้นจะอยู่ที่ใดและผู้ชมจะเข้าถึงเนื้อหานั้นได้อย่างไร

การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพใช้งานได้จริง คุณจะต้องใช้พลังงานความคิดและเวลาในการสร้างเนื้อหาที่ดีไม่ว่าคุณจะสร้างด้วยตัวเองหรือใช้นักเขียนมืออาชีพที่มีความสามารถ

เนื้อหาเกือบทั้งหมดที่คุณสร้างจำเป็นต้องอาศัยอยู่บนโดเมนที่คุณควบคุมโดยใช้แพลตฟอร์มที่คุณสามารถทำได้ตามที่คุณต้องการ

นั่นหมายความว่าคุณไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาสร้างสรรค์ต้นฉบับจำนวนมากบน LinkedIn หรือ Medium (คุณยังคงได้รับประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมจากแพลตฟอร์มเหล่านั้นโดยการเผยแพร่เนื้อหาของคุณที่นั่นหลังจากที่คุณเผยแพร่บนไซต์ของคุณเอง)

และคุณไม่ได้เผยแพร่บนโซลูชัน "เว็บไซต์ใน 20 นาที" ที่บังคับให้คุณใช้โดเมนของผู้อื่น

หากโดเมนของคุณไม่ใช่ www.YourWebsiteName.com แสดง ว่าคุณไม่ได้เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มของคุณ

หากคุณไม่สามารถเผยแพร่สิ่งที่คุณต้องการด้วยถ้อยคำข้อความขายและรูปภาพที่คุณต้องการแสดงว่าคุณไม่ได้เป็นเจ้าของแพลตฟอร์มของคุณ

ประมาณ 99 เท่าจาก 100 WordPress ที่โฮสต์เองเป็นทางออกที่เหมาะสมที่นี่

ฉันไม่ได้พูดแค่นั้นเพราะประวัติศาสตร์อันยาวนานและน่าภาคภูมิใจของเรากับ StudioPress (แม้ว่าจะเป็นเฟรมเวิร์กที่เหลือเชื่อก็ตาม) ฉันบอกว่าเป็นเพราะ WordPress มีความยืดหยุ่นมีประสิทธิภาพหาผู้พัฒนาที่ยอดเยี่ยมได้ง่ายและทำให้ชีวิตของคุณง่ายมากในฐานะผู้เผยแพร่เนื้อหา

คุณสามารถใช้เว็บไซต์โซเชียลเช่น Facebook และ LinkedIn เพื่อรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าและรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น พวกเขาสามารถทำงานได้อย่างสวยงามสำหรับทั้งสองวัตถุประสงค์ แต่อย่าสร้างธุรกิจทั้งหมดของคุณที่นั่นมันเป็นข้อผิดพลาดที่อันตรายซึ่งอาจทำให้คุณเสียเวลาทำงานหลายชั่วโมง (หรือหลายปี)

2. สร้างรากฐานที่สำคัญของคุณ

ในการสร้างแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหา (แทนที่จะเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่างๆที่คุณคิดว่าน่าสนใจ) คุณต้องเข้าใจรากฐานที่สำคัญของคุณ

รากฐานที่สำคัญของแพลตฟอร์มของคุณมาจากความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้ชมของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มออกคุณสามารถเริ่มต้นด้วยสิ่งที่สนใจและเข้าร่วมคุณแล้วสังเกตและปรับตัวจากที่นั่น

หากไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ใหม่ให้เริ่มต้นด้วยโพสต์ประมาณ 10 รายการที่สื่อถึงความเชื่อพื้นฐานและค่านิยมเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ ลองนึกถึงสิ่งที่คุณต้องการให้ ผู้อ่าน ไซต์ของคุณ ทุกคน ทราบ

หากคุณเขียนมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ไซต์ของคุณขาดการโฟกัสให้ดูเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคุณและดึงเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณเข้าสู่ชุดหน้า Landing Page ของเนื้อหาที่เน้น

หน้าเว็บที่มีประโยชน์อย่างแน่นหนาเหล่านี้เป็นจุดที่ดีในการมุ่งเน้นไปที่งานเขียนคำโฆษณา SEO ของคุณเนื่องจากผู้อ่านชื่นชอบและมักจะดึงดูดลิงก์และการแบ่งปันทางสังคม

3. ทำให้เนื้อหาของคุณน่าอ่าน

อันนี้ยุ่งยาก

ฉันเคยเห็นนักการตลาดรับรองกับฉันว่าเนื้อหาของพวกเขา“ มีคุณภาพสูง” เนื่องจากมีคำจำนวนหนึ่งเนื่องจากพวกเขาไม่ได้ใช้ซอฟต์แวร์หมุนบทความในการเขียนหรือแม้แต่เพราะพวกเขารู้อะไรบางอย่างเกี่ยวกับหัวข้อของพวกเขา

มีเนื้อหาที่ไม่น่าอ่านและอ่านไม่ออกจำนวนมากซึ่งเป็นไปตามมาตรฐานทั้งสามดังกล่าว

หากคุณไม่ได้รับไลค์และแชร์หากจู่ๆ Google ก็เกลียดคุณหรือหากการเข้าชมของคุณมีแนวโน้มที่จะตีกลับเหมือนซูเปอร์บอลคุณต้องพิจารณาอย่างหนักว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ดีเท่าที่ควร .

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าเนื้อหาของคุณน่าอ่านหรือไม่?

เนื้อหาน่าอ่านถ้าคนอ่าน

คุณไม่ตัดสินใจ ผู้อ่านตัดสินใจ

นั่นหมายความว่าคุณรับชมสิ่งที่ได้รับการเข้าชมมากที่สุดลิงก์มากที่สุดการแบ่งปันทางสังคมมากที่สุดและใช่การมีส่วนร่วมมากที่สุด

เนื้อหาที่ควรค่าแก่การอ่านมักจะแบ่งปันองค์ประกอบเหล่านี้:

• ปรากฏภายใต้บรรทัดแรกที่ดึงดูดและดึงผู้ชม และ
• เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงโดยมุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่ผู้อ่านสนใจ และ
• ได้รับการจัดรูปแบบให้มีส่วนร่วมและดึงดูดความสนใจ และ
• อย่างน้อยก็ให้ความบันเทิงในระดับปานกลาง

ปล่อยให้คนใดคนหนึ่งออกไปแล้วคุณจะพบว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเรื่องยากมาก

หากตรวจสอบอย่างหนักคุณพบว่าเนื้อหาของคุณแย่มากทั้งหมดจะไม่สูญหายไป เป็นหุ้นส่วน (ตอนนี้) กับนักเขียนที่เก่งในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ต้องดิ้นรนกับองค์ประกอบบางอย่างของธุรกิจที่คุณทำได้ดีจริงๆ

อย่างไรก็ตามหากคุณกำลังมองหาสิ่งมีชีวิตที่น่าอัศจรรย์เช่นนี้เรามีคำแนะนำสำหรับคุณในหน้านักการตลาดเนื้อหาที่ผ่านการรับรอง นักเขียนแต่ละคนได้รับการตรวจสอบอย่างรอบคอบโดยสมาชิกในทีมบรรณาธิการของเราสำหรับเสียงการเขียนที่แข็งแกร่งและทักษะการตลาดที่เฉียบคม

ขั้นตอนนี้ไม่มีการสิ้นสุด

คุณสร้างเนื้อหาที่ควรค่าแก่การอ่าน (หรือดูหรือฟังหากคุณกำลังทำมัลติมีเดีย) หรือคุณไม่ทำ ใครก็ตามที่บอกคุณเป็นอย่างอื่นจะทำให้คุณช้าลงและจะนำคุณไปสู่ความล้มเหลว

4. ให้เนื้อหาของคุณมีสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัย

การที่ไซต์ของคุณถูกแฮ็กนั้นไม่ใช่เรื่องสนุกและเกิดขึ้น ... บ่อยเกินไป

แต่มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปกป้องตัวเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฮสต์เว็บของคุณให้ความสำคัญกับความปลอดภัยอย่างจริงจัง อัปเดตซอฟต์แวร์ไซต์ของคุณ (WordPress หรือเครื่องมืออื่น ๆ ที่คุณอาจใช้รวมถึงธีมและปลั๊กอินทั้งหมด) ให้เป็นปัจจุบันอยู่เสมอ

ฉันประทับใจกับบริการที่เรียกว่า Sucuri ที่คอยตรวจสอบไซต์ของคุณตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันและแจ้งเตือนคุณทันทีหากพบมัลแวร์ใด ๆ (พวกเขาสามารถทำความสะอาดให้คุณได้หากเกิดขึ้น) ฉันใช้มันในโครงการต่างๆมาหลายปีแล้วและฉันก็เป็นแฟนตัวยง

5. อย่าให้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมของคุณเป็นอพาร์ตเมนต์ที่น่าเกลียด

ตอนที่ฉันพบสามีครั้งแรกอพาร์ทเมนต์ของเขาแย่มากจนฉันแทบจะหันหลังวิ่งหนี ฉันยังคงฝันร้ายเกี่ยวกับพรมผืนนั้น

อย่าปล่อยให้ไซต์ของคุณทำแบบเดียวกันกับผู้ชมที่ยอดเยี่ยมของคุณ

คำพูดของคุณอาจดูฉลาดและเซ็กซี่ แต่ถ้าคุณใส่ให้ดูน่าเกลียดไม่เป็นมือสมัครเล่นหรือรกผู้อ่านของคุณจะไม่กลับมาเดทครั้งที่สอง

ธีม WordPress ระดับพรีเมี่ยมที่เหมาะสมสามารถมอบการออกแบบที่สวยงามและดูเป็นมืออาชีพในราคาที่น่าสนใจและมีประโยชน์อื่น ๆ เช่นกันรวมถึงการรักษาความปลอดภัยที่ดีขึ้นและรหัสที่ไม่ขัดขวางการจัดอันดับ SEO ของคุณ

6. สร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง

เนื้อหา“ รากฐานที่สำคัญ” ของคุณจะช่วยให้คุณเริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้คนที่จะกลายมาเป็นลูกค้าของคุณในที่สุด

ตอนนี้คุณต้องหาผู้อ่านสำหรับเนื้อหานั้น ... ซึ่งหมายความว่าคุณจะสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อดึงดูดและขยายฐานผู้ชมของคุณ

นี่คือจุดที่คุณนำทักษะการเขียนพาดหัวข่าวทั้งหมดไปปฏิบัติ เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจมักจะมีมุมมองที่ชัดเจนและชัดเจน

การโต้เถียงเล็กน้อยสามารถดึงดูดผู้อ่านใหม่ ๆ ได้ดีตราบเท่าที่คุณไม่ตกหลุมพรางของการแสวงหาความสนใจเพื่อประโยชน์ของตัวเอง

คุณจะยังคงพึ่งพาปัจจัยที่ทำให้เนื้อหาของคุณน่าอ่าน - ทำให้เป็นประโยชน์ทำให้น่าสนใจทำให้อ่านง่ายและใส่พาดหัวที่น่ากลัว

รายการที่มีหมายเลขหรือสองรายการจะไม่ฆ่าคุณเช่นกัน

7. สร้างรายชื่ออีเมลเร็วกว่าในภายหลัง

เนื้อหาบนเว็บไซต์สาธารณะ (เช่นบล็อก) เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับการดึงความสนใจ แต่เพื่อความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นอีเมลก็ยังคงเป็นที่ต้องการ

ฉันชอบระบบตอบรับอัตโนมัติทางอีเมลเป็นพิเศษในการใช้เนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณเพื่อสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและสร้างสภาพแวดล้อมแห่งความไว้วางใจ

อีเมลเข้าถึงผู้อ่านในลักษณะที่ใกล้ชิดมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้เต็มที่มากขึ้น เมื่อคุณต้องการให้ผู้อ่านดำเนินการบางอย่างให้ส่งอีเมลถึงพวกเขา

8. สร้างเนื้อหาบนเวทีที่ใหญ่ขึ้น

หากคุณรู้สึกดีกับรายการที่ 1–7 คุณก็พร้อมที่จะเริ่มมองหาเวทีที่ใหญ่ขึ้นเพื่อเล่น

นี่คือที่มาของการโพสต์ของผู้เยี่ยมชมหากคุณมีความสามารถในการเขียนเนื้อหาที่ควรค่าแก่การอ่านและคุณมีเนื้อหาที่เป็นรากฐานที่มั่นคงในไซต์ของคุณเองคุณก็พร้อมสำหรับช่วงเวลาไพรม์ไทม์

การโพสต์ของผู้เยี่ยมชมจะทำให้คุณอยู่ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก (หรือบางครั้งอาจเป็นเพียงผู้ชม ใหม่ ) นอกจากนี้คุณยังสามารถสัมภาษณ์เทเลมินาร์การสัมมนาผ่านเว็บการโทรถาม - ตอบหรือกิจกรรมอื่น ๆ ที่ทำให้คุณอยู่ต่อหน้าผู้คนจำนวนมากขึ้น

อย่าลืมส่งผู้อ่านใหม่ของคุณกลับไปที่เนื้อหาคุณภาพสูงที่สร้างขึ้นบนไซต์ที่คุณควบคุมเสมอไม่ว่าจะเป็นบล็อกของคุณหรือรายชื่ออีเมลของคุณ บล็อกเกอร์ผู้เยี่ยมชมที่ฉลาดที่สุดจะสร้างหน้า Landing Page สำหรับผู้ชมใหม่ ๆ เหล่านี้เพื่อให้ผู้อ่านใหม่ได้รับประสบการณ์ครั้งแรกที่ยอดเยี่ยมกับไซต์ของตน

9. อย่าไปนานเกินไปโดยไม่ยื่นข้อเสนอ

หากคุณกำลัง ทำการตลาด เนื้อหาคุณจะลืมส่วนการตลาดไม่ได้

หากเนื้อหาของคุณสนับสนุนธุรกิจตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณรู้ว่าธุรกิจนั้นคืออะไร

หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีจะอธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับผู้ชมของคุณในลักษณะที่ทำให้ซื้อได้ง่าย พวกเขามุ่งเน้นไปที่ความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณดังนั้นเธอจึงไม่ข้ามไปรอบ ๆ ไซต์ของคุณเพื่อตรวจสอบสินค้าทั้งหมด และยังคง "ขาย" ไว้ในโซนที่กำหนดไว้ห่างจากเนื้อหาหลักของคุณ คุณไม่ควรกลัวที่จะขาย แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นพนักงานขายรถมือสองด้วยเช่นกัน

ไม่ว่าข้อเสนอของคุณจะเป็นแบบใดตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการจริงๆ (ไม่ใช่แค่สิ่งที่คุณคิดว่าเจ๋ง) และคุณได้ส่งคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เรียบง่ายและชัดเจน

10. ไปที่โซเชียลมีเดีย…เมื่อคุณมีเรื่องจะคุย

สังเกตว่าคำแนะนำ“ วิธีขายของบนอินเทอร์เน็ต” เริ่มต้น ด้วยการมีผู้ติดตามบน Twitter หรือ Facebook มากกว่าหนึ่งล้านไลค์?

นั่นคือทางลัดที่ผิดพลาดที่จะฆ่าความก้าวหน้าของคุณ

ผู้ชมโซเชียลมีเดียจะเริ่มเผยแพร่พระกิตติคุณเกี่ยวกับคุณ ทันทีที่คุณให้สิ่งที่คุ้มค่าแก่พวกเขาที่จะพูดถึง

อย่าพยายามรีบไปที่ขั้นตอนที่ 10 ของรายการตรวจสอบเมื่อขั้นตอนที่ 3 ยังคงทำให้คุณมีปัญหา เช่นเดียวกับการสร้างรากฐานของบ้านที่สวยงามหากคุณทำตามขั้นตอนต่างๆตามลำดับคุณจะมีสิ่งที่มั่นคงที่จะให้บริการคุณไปอีกหลายปีข้างหน้า

แหล่งข้อมูลใหม่เพื่อลดความซับซ้อนของงานการตลาดเนื้อหาของคุณ

หากคุณชอบแนวทางและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคุณอาจชอบสิ่งใหม่ ๆ ที่เรากำลังปรุงขึ้น เราเตรียมแหล่งข้อมูลขนาดเล็ก แต่ทรงพลังเพื่อช่วยให้คุณคลิก เผยแพร่ ด้วยความมั่นใจ

เป็นกรอบงานที่ให้คุณตรวจสอบองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของเนื้อหาที่ดีเพื่อให้คุณรู้ว่าคุณกำลังสร้างผลงานที่ดีที่สุด เพราะถึงเรารู้ว่าต้องทำอะไรเราก็ต้องจำไว้ว่าต้อง ทำ …ทุกครั้ง