ทำไมการตลาดเนื้อหาควรเน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ?

ในตลาดเนื้อหา การโต้วาทีที่เก่าแก่ยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน: ปริมาณกับคุณภาพ

เป็นความจริงที่การเผยแพร่เนื้อหามักใช้เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมในการได้รับการจัดอันดับสูงในผลการค้นหาของ Google เนื้อหาที่มากขึ้นช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้น เหนือสิ่งอื่นใด อย่างไรก็ตาม นักการตลาดยุคใหม่ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณด้วยเหตุผลหลายประการ

นี่คือทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสาเหตุที่การตลาดเนื้อหาควรเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ

ความอิ่มตัวของเนื้อหา

สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจทราบดีคือความอิ่มตัวของเนื้อหา ปัจจุบันมีเนื้อหามากมายที่ผู้บริโภคมักจะ ได้ รับข้อมูลมากเกินไป พวกเขาไม่มีเวลา ความสนใจ หรือพลังงานมากพอที่จะใช้จ่ายไปกับการบริโภคเนื้อหาทั้งหมดที่พวกเขาเห็นทางออนไลน์ (และออฟไลน์)

นี่คือสาเหตุที่ผู้คนจำนวนมากเคยชินกับการเพิกเฉยต่อโฆษณาและสื่อทางการตลาดต่างๆ ที่พวกเขาเห็นในแต่ละวัน ยิ่งไปกว่านั้น โซเชียลมีเดียยังทำให้ผู้คนใช้เวลาน้อยลงในการวิเคราะห์ว่าเนื้อหาชิ้นใดเป็นสิ่งที่พวกเขาสนใจหรือไม่ หากไม่ใช่ การเลื่อนเพียงครั้งเดียวจะทำให้ผู้ใช้ไปยังเนื้อหาชิ้นถัดไปได้ เป็นต้น

สิ่งนี้มีความหมายสำหรับแบรนด์คือมีการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเพื่อแย่งชิงความสนใจของผู้บริโภค ใครๆ ก็อยากโดดเด่นและดึงดูดกลุ่มประชากรเป้าหมายของตน ซึ่งนับวันจะยิ่งยากขึ้นทุกที เนื่องจากเนื้อหาจำนวนมากถูกผลิตขึ้นอย่างไม่หยุดยั้ง เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้นำไปสู่ความอิ่มตัวมากยิ่งขึ้น

เมื่อคำนึงถึงทั้งหมดนี้แล้ว คำถามเกี่ยวกับสิ่งที่ควรจัดลำดับความสำคัญจึงดูน่าสับสนยิ่งขึ้นไปอีก ในแง่หนึ่ง เนื้อหาที่มากขึ้นหมายถึงโอกาสที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นเนื้อหานั้นมากขึ้น แต่ในทางกลับกัน คุณภาพที่ดีกว่าหมายถึงเนื้อหาจะมีโอกาสโดดเด่นกว่าใครและเป็นที่สังเกต

องค์ประกอบของการเขียนเนื้อหา

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าปริมาณและคุณภาพมีประโยชน์อย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องหารือเกี่ยวกับแง่มุมบางประการของเนื้อหา:

กลุ่มเป้าหมาย

กลุ่มเป้าหมายของคุณมีบทบาทสำคัญในการช่วยคุณตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด

เมื่อคุณผลิตเนื้อหาจำนวนมาก คุณกำลังตั้งเป้าให้มีผู้อ่านมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งมักจะนำไปสู่เนื้อหาทั่วไป

เมื่อคุณผลิตเนื้อหาที่เน้นคุณภาพ คุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้ดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่มและความคาดหวังของพวกเขาได้

ความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ

เนื่องจากการผลิตเนื้อหาในปริมาณมากมักจะดำเนินการอย่างรวดเร็ว คุณค่าของเนื้อหาจึงมักจบลงที่ค่าต่ำกว่ามาตรฐาน นอกจากนี้ คุณยังเสี่ยงที่จะเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดเนื่องจากขาดการวิจัยที่เหมาะสมเกี่ยวกับหัวข้อนี้ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะทำให้ผู้ชมไม่ไว้วางใจคุณและมองว่าคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือ

ชื่อเสียงของแบรนด์

เมื่อคุณถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือ อาจทำให้ชื่อเสียงของคุณเสียหายได้ หากคุณตัดสินใจที่จะเน้นที่ปริมาณตั้งแต่เริ่มต้นและเลิกใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำ ภาพลักษณ์และตราสินค้าของคุณก็จะได้รับผลกระทบ เป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้มีอำนาจและเป็นผู้นำในสายงานของคุณ เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาที่พิสูจน์เป็นอย่างอื่นอย่างต่อเนื่อง

ประสบการณ์ผู้ใช้

สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดหลายคนมักมองข้ามเมื่อโต้เถียงเรื่องปริมาณหรือคุณภาพคือประสบการณ์ของลูกค้า ประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดีอาจทำให้ลูกค้าไม่พอใจและลดความภักดีของลูกค้า เมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากบนบล็อกของคุณ คุณจะสามารถให้ความรู้แก่ผู้ชมในขณะเดียวกันก็เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่ผิดจะตรงกันข้าม

ทรัพยากรที่มีอยู่

นักการตลาดบางคนโต้แย้งว่าการผลิตเนื้อหามากขึ้นแต่มีคุณภาพต่ำนั้นถูกกว่าการผลิตบล็อกน้อยลงแต่มีคุณภาพสูงขึ้น คนอื่นอ้างว่าพวกเขามีค่าใช้จ่ายเท่ากัน สำหรับเรา การดูค่าใช้จ่ายเป็นกรณีๆ ไปนั้นดีกว่าการสรุปภาพรวม

อย่างที่คุณเห็น มีความแตกต่างหลายอย่างที่ควรพิจารณาในการโต้วาทีเรื่อง "ปริมาณกับคุณภาพ" แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าคุณภาพต้องมาก่อนเสมอ ลองนึกภาพสถานการณ์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องการ ความ ช่วยเหลือ ในการเขียนงานวิจัย หากพวกเขาพบเนื้อหาคุณภาพสูงจากคุณในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะใช้บริการของคุณมากกว่าที่พวกเขาต้องการหากพบเนื้อหาที่เขียนไม่ดีหลายชิ้น

วิธีเน้นคุณภาพ

ดังนั้น คุณควรให้ความสำคัญกับคุณภาพในการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร ต่อไปนี้คือเคล็ดลับและหลักปฏิบัติทั่วไปที่ควรปฏิบัติตาม:

สร้างเนื้อหาที่มีเป้าหมาย

เนื้อหาทุกชิ้นที่คุณสร้างขึ้นต้องมีจุดประสงค์ เนื้อหามีไว้เพื่อสร้างความบันเทิงและให้ข้อมูล หรือทั้งสองอย่าง เมื่อคุณกำหนดจุดประสงค์ของเนื้อหาได้แล้ว มันจะช่วยให้คุณกำจัดความฟุ้งเฟ้อและให้คุณค่าสูงสุด

ทำความเข้าใจบริบทและการกำหนดเป้าหมาย

บริบทและการกำหนดเป้าหมายก็มีความสำคัญเช่นกัน บริบทของเนื้อหาของคุณคือทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหานั้น (เช่น ประเภทของเนื้อหา ช่องของคุณ หัวข้อ แพลตฟอร์มที่เผยแพร่ ฯลฯ) บริบทของเนื้อหาของคุณช่วยให้คุณระบุได้อย่างถูกต้องและนำเสนอด้วยวิธีที่เหมาะสมต่อผู้ชมของคุณ

ในทำนองเดียวกัน การกำหนดเป้าหมายก็เกี่ยวกับว่าผู้ชมกลุ่มนี้ประกอบด้วยใครบ้าง ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาคุณภาพสูงมักจะมีเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่แคบลงและตรงเป้าหมายมากขึ้น ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีความเข้าใจเป็นอย่างดีว่าผู้อ่าน ผู้ดู และผู้ติดตามของคุณคือใคร และพวกเขาต้องการอะไรจากเนื้อหาของคุณ

ปรับปรุงมูลค่าการผลิต

เริ่มต้นด้วยสิ่งพื้นฐาน เช่น การจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณเป็นย่อหน้าและส่วนต่างๆ การเพิ่มเครื่องหมายคำพูด รวมถึงลิงก์ และอื่นๆ จากนั้นจับคู่ชิ้นส่วนกับเนื้อหาประเภทอื่น ตัวอย่างเช่น บทความหรือบล็อกโพสต์จะได้รับประโยชน์จากภาพ เช่น รูปภาพหรืออินโฟกราฟิก เมื่อพูดถึงภาพ คุณสามารถใช้โปรแกรมฟรี เช่น Canva เพื่อสร้างภาพในขณะที่ทำให้ดูเหมือนเนื้อหาที่สร้างโดยมืออาชีพ

ทำการวิจัยและใช้ข้อมูลอย่างเหมาะสม

เป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ข้อมูลในเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณทำการค้นคว้าทั้งหมดแล้ว คุณจะทราบหัวข้อที่เป็นแกนหลัก ความรู้นี้ช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ชมด้วยวิธีที่สร้างสรรค์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เมื่อพิจารณาว่าความโดดเด่นในตลาดเนื้อหามีความสำคัญเพียงใด การทำให้เนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจะมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อคุณใช้ข้อมูล คุณจะเพิ่มคุณค่าให้กับเนื้อหาของคุณ ลิงก์ที่คุณใส่ไว้ในแหล่งข้อมูลยังช่วยปรับปรุงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) อีกด้วย

สมดุลคุณภาพกับปริมาณ

หากคุณสามารถสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากได้ คุณควรเพิ่มทรัพยากรของคุณให้สูงสุด อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีความสามารถในการใช้เส้นทางนี้ คุณสามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์หรือรีไซเคิลเนื้อหาเก่าของคุณได้ คุณสามารถอัปเดตหรือใช้แนวคิดเพื่อสร้างเนื้อหาใหม่ คุณยังสามารถดูแลจัดการเนื้อหาที่มีอยู่ (เช่น เนื้อหาในอุตสาหกรรมและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) บนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ

บทสรุป

กล่าวโดยสรุป กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะแข็งแกร่งขึ้นมากหากคุณเริ่มจัดลำดับความสำคัญของคุณภาพมากกว่าปริมาณ ที่กล่าวว่าคุณสามารถสร้างสมดุลระหว่างคุณภาพกับปริมาณได้ด้วยการสร้างสรรค์และเพิ่มทรัพยากรที่คุณมีให้สูงสุด