มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในการตลาดเนื้อหาในปีที่ผ่านมา และบริษัทที่ชนะเกมเนื้อหาไม่ได้ใช้เพียงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดขั้นพื้นฐานที่เป็นเรื่องธรรมดาเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ปัจจุบัน กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่ดีที่สุดใช้ประโยชน์จากช่องทางการตลาดที่หลากหลายและผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงในปริมาณมาก

นักการตลาดเนื้อหาที่เก่งที่สุดหลายๆ คนในปัจจุบันใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อปรับขนาดเนื้อหาของตนในขณะเดียวกันก็ทำให้เนื้อหามีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกว่าเดิมด้วยการผสมผสานองค์ประกอบของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของตน

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณไม่สามารถสร้างแบรนด์จากแคมเปญการตลาดเนื้อหาเดียวหรือวิดีโอไวรัลได้ ด้านล่างนี้ เราจะแสดงให้คุณเห็นไม่เพียงแค่ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนจากปีที่ผ่านมา แต่ยังแจกแจงกลยุทธ์เนื้อหาที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงเหล่านี้อีกด้วย

กระโดดลงไปกันเถอะ

ต้องการให้เราปรับขนาดการเข้าชมของคุณหรือไม่?

นับเป็นครั้งแรกที่วิธีการของ Copyblogger มีให้บริการสำหรับลูกค้าบางรายเท่านั้น
เรารู้ว่ามันได้ผล เราทำมาตั้งแต่ปี 2549

ทำตามขั้นตอนต่อไป

โอโช มั่งคั่ง

Ocho Wealth เป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้เจ้าของธุรกิจ ผู้สร้าง และบุคคลที่มีความเร่งรีบสามารถจัดการการเงินของตนได้

เปิดตัวในปี 2022 และเติบโตเป็น ARR มากกว่า 200,000 ดอลลาร์ในปีแรกโดยมีสมาชิกในทีมเพียง 10 คน

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือผู้ก่อตั้งปฏิเสธที่จะลงทุนใดๆ กับโฆษณาแบบชำระเงิน แต่พวกเขากำลังพึ่งพาความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิกทั้งหมด (การตลาดเนื้อหาเป็นส่วนใหญ่)

คุณสามารถอ่าน Playbook การตลาดเนื้อหาฉบับเต็มได้ที่นี่ แต่ต่อไปนี้เป็นข้อมูลสรุปโดยย่อเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาลงทุนในการตลาดเนื้อหา:

• SEO : พวกเขาได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้องกับการเงินสำหรับเจ้าของธุรกิจแล้วหลายร้อยรายการ และเพิ่มปริมาณการเข้าชมเป็นเกือบ 20,000 การค้นหาต่อเดือน:

• การทำงานร่วมกันของครีเอเตอร์ : พวกเขากำลังสร้างหลักสูตรต่างๆ มากมายเกี่ยวกับการศึกษาทางการเงิน เช่น การลงทุนแบบเทวดา การตั้งค่าบัญชีการเกษียณอายุ และอื่นๆ ความร่วมมือเหล่านี้ยังช่วยให้เข้าถึงกลุ่มผู้ชมของผู้สร้างได้อีกด้วย

• การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล : ผู้ก่อตั้ง Ankur ได้สร้างผู้ชม Twitter จำนวนมาก (ปัจจุบันมีผู้ติดตามมากกว่า 60,000 คน) และระบุว่าลูกค้าเริ่มแรกของเขาส่วนใหญ่มาจากผู้ติดตาม Twitter
• จดหมายข่าว : พวกเขาเพิ่งเปิดตัวจดหมายข่าวที่ให้คำแนะนำต่างๆ เกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคลสำหรับเจ้าของธุรกิจ และนำเสนอครีเอเตอร์ในด้านการเงินส่วนบุคคลเป็นประจำ

กลยุทธ์นี้ช่วยให้บริษัทบรรลุการเติบโตที่น่าประทับใจด้วยทีมงานที่คล่องตัวมากเพียงสิบคนและค่าโฆษณาเป็นศูนย์

หัวข้อการระเบิด

Exploding Topics เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของบริษัท B2B SaaS ที่ปรับขนาด ARR เป็นล้านดอลลาร์ผ่านการตลาดเนื้อหาแบบออร์แกนิก

ก่อตั้งโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO Brian Dean ไม่น่าแปลกใจเลยที่พวกเขาลงทุนมหาศาลในเนื้อหาบล็อก

อย่างไรก็ตาม แทนที่จะเขียนเนื้อหาทั่วไปโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีปริมาณมากและมีความยากต่ำ พวกเขาสร้างเนื้อหาที่แสดงความสามารถของผลิตภัณฑ์

Exploding Topics เป็นเครื่องมือค้นหาเทรนด์ ดังนั้นจึงสร้างรายการโพสต์หลายร้อยรายการสำหรับเทรนด์อุตสาหกรรมต่างๆ และโพสต์ในบล็อกแต่ละรายการจะนำเสนอเทรนด์ที่ Exploding Topics ค้นพบ

เมื่อผู้อ่านเห็นว่าเทรนด์ที่แนะนำในบล็อกโพสต์เหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เทรนด์ที่ไม่มีใครจับตามอง พวกเขาจะเข้าใจคุณค่าของผลิตภัณฑ์ทันที และหากพวกเขาต้องการเทรนด์ที่คล้ายกันมากขึ้น ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะสมัครใช้งานผลิตภัณฑ์

ผลที่ได้คือผู้ใช้ปัจจุบันส่วนใหญ่มาจากการเข้าชม SEO

เพื่อประโยชน์เพิ่มเติม โพสต์ในบล็อกเหล่านี้สร้างการเข้าชมจำนวนมาก (ปัจจุบันมีการเข้าชมมากกว่า 200,000 ครั้งต่อเดือน) ซึ่งช่วยให้เว็บไซต์ได้รับอำนาจและช่วยให้ Exploding Topics ได้รับการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นจำนวนมาก

เพื่อรับลิงก์ย้อนกลับ เขาสร้างบล็อกโพสต์เพื่อตอบคำถามตามสถิติแต่ละรายการ ตัวอย่างเช่น หน้าที่มีลิงก์ไปยังอันดับต้นๆ ใน Exploding Topics เป็นบล็อกโพสต์ที่กำหนดเป้าหมายไปที่คำต่างๆ เช่น:

• มีกี่คนที่เป็นเจ้าของ Bitcoin?
• มี cryptocurrencies กี่สกุล?
• มีเกมเมอร์กี่คน?

อย่างไรก็ตาม เขายังลงทุนอย่างมากในด้านการตลาดผ่านอีเมลด้วย เขาระบุในวิดีโอล่าสุดว่านี่คือช่องทางการตลาดช่องทางเดียวที่มีคุณค่าที่สุดสำหรับธุรกิจของเขา

จดหมายข่าว Exploding Topics จะส่งรายการผลิตภัณฑ์ที่กำลังมาแรงห้ารายการและบริษัทที่กำลังมาแรงห้ารายการให้สมาชิก เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับแนวโน้มที่เป็นประโยชน์เป็นประจำ และได้รับการเตือนถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์

SEMrush

SEMrush มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงซึ่งใช้ประโยชน์จากช่องทางการตลาดที่หลากหลาย

นอกเหนือจากเนื้อหาในบล็อกแล้ว พวกเขายังมีกลยุทธ์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตและโพสต์มีม เทมเพลต และตัวอย่างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่จากบล็อกและช่อง YouTube เป็นประจำ การดูบัญชี LinkedIn ของพวกเขาอย่างรวดเร็วควรเป็นแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลของคุณ

เมื่อพูดถึงช่อง YouTube ของพวกเขา SEMrush จะทำงานร่วมกับ SEO และผู้นำทางความคิดด้านการตลาดทั่วไปเป็นประจำเพื่อจัดการสัมมนาผ่านเว็บ จากนั้นทีมงานจึงนำการบันทึกไปใช้ในรูปแบบเนื้อหาวิดีโออีกครั้ง ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยให้ SEMrush เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้มีอิทธิพล และช่วยให้แบรนด์สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงมากขึ้นในวงกว้าง

เช่นเดียวกับ Ocho พวกเขายังยกระดับเนื้อหาวิดีโอด้วยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการคัดเลือกจำนวนหนึ่งเพื่อสร้างหลักสูตรฟรีสำหรับผู้ชมของพวกเขา

SEMrush เป็นบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณด้านการตลาดเนื้อหาจำนวนมาก ดังนั้นพวกเขาจึงมักจะใช้เงินทุนนั้นเพื่อซื้อบล็อกที่มีอยู่ซึ่งกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาอ่านและชื่นชอบอยู่แล้ว ในความเป็นจริง พวกเขาเพิ่งซื้อบล็อก Backlinko ในราคาประมาณ 15 ล้านดอลลาร์

ไอโอเซโอ

AIOSEO เป็นปลั๊กอิน SEO สำหรับ WordPress ที่ทำให้การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหาเป็นเรื่องง่าย

บริษัทนี้ยังดำเนินการโดยทีมงานที่ค่อนข้างเล็ก ดังนั้นจึงมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่คล่องตัวแต่มีประสิทธิภาพสูง

แทนที่จะพยายามครองทุกช่องทางการตลาด พวกเขาเพิ่มเนื้อหา SEO เป็นสองเท่า ชอบ

หัวข้อการระเบิด เนื้อหาบล็อกส่วนใหญ่กำหนดเป้าหมายไปที่คำหลักที่ผลิตภัณฑ์ของตนแก้ไขได้ และพวกเขาแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์แก้ปัญหาได้อย่างไรภายในโพสต์บล็อก ตัวอย่างเช่น โพสต์ในบล็อกนี้มุ่งเป้าไปที่ปัญหา “วิธีสร้างไฟล์ Robots.txt ใน WordPress”

จากนั้นจะแนะนำผู้ใช้เกี่ยวกับวิธีดำเนินการดังกล่าวด้วยเครื่องมือ:

โพสต์ในบล็อกนี้ตอบคำถามของผู้อ่านและแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้เป็นตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่โดดเด่น

เป็นที่น่าสังเกตว่า AIOSEO เป็นส่วนหนึ่งของผลงาน Awesome Motive ซึ่งเป็นกลุ่มปลั๊กอิน WordPress ต่างๆ

ดังนั้นแบรนด์อื่นๆ ในพอร์ตโฟลิโอจึงสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับ AIOSEO ในบล็อกอื่นๆ ด้วย

ตัวอย่างเช่น นี่คือโพสต์บล็อกเกี่ยวกับ “ปลั๊กอิน WordPress SEO ที่ดีที่สุด” ในบล็อก WPBeginner (สมาชิกอีกคนหนึ่งของผลงาน Awesome Motive) และคุณจะเห็นได้ว่า AIOSEO เป็นอันดับแรกในรายการ:

ในที่สุด พวกเขายังมีโปรแกรมพันธมิตรที่เจริญรุ่งเรือง ซึ่งช่วยให้พวกเขาขยายกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมน้อยที่สุดเนื่องจากพันธมิตรสร้างเนื้อหาให้พวกเขา เนื้อหาพันธมิตรยังช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือโดยทั่วไปของแบรนด์

ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาแบบผสมผสานเหล่านี้มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ เนื่องจากสามารถปรับขนาดการเข้าชมจาก 20,000 คนเป็นเกือบ 60,000 คนต่อเดือนในเวลาเพียงหนึ่งปี

แฮมป์ตัน

Hampton เป็นบริษัทน้องใหม่ที่ก่อตั้งโดย Sam Parr และความสำเร็จส่วนใหญ่มาจากแบรนด์ส่วนตัวของ Sam Parr

Sam สร้างแบรนด์ส่วนตัวของเขาบน Twitter และผ่านพอดแคสต์ธุรกิจยอดนิยมที่เขาร่วมเป็นเจ้าภาพ My First Million

ดังนั้นเมื่อเขาเปิดตัวบริษัท จึงไม่แปลกใจเลยที่เขาจะได้รับการตอบรับอย่างท่วมท้น ทำได้เกินแปดหลักแล้วและทีมยังค่อนข้างเล็ก

ดังนั้นการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง แม้แต่สำหรับแบรนด์ B2B ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม Hampton ยังมีกลยุทธ์ที่น่าสนใจสำหรับเนื้อหาบล็อกของตนอีกด้วย แทนที่จะกำหนดเป้าหมายคำหลัก SEO พวกเขาเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับสมาชิกของชุมชนของตน

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ที่ธุรกิจขายเข้าถึงผู้ประกอบการระดับสูงได้เป็นหลัก เรื่องราวเหล่านี้จึงมีประสิทธิภาพในการขายมูลค่าของธุรกิจได้ดีมาก

แหล่งที่มา

สุดท้ายนี้ พวกเขายังใช้ประโยชน์จากการตลาดผ่านอีเมลเพื่อดึงดูดและกำหนดเป้าหมายใหม่ที่สนใจซึ่งอยู่ในอันดับต้นๆ ของผู้ชมในช่องทาง

แอพซูโม่

AppSumo เป็นแบรนด์พันธมิตรที่เป็นพันธมิตรกับบริษัทซอฟต์แวร์ที่นำเสนอเครื่องมือให้กับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กและฟรีแลนซ์

บริษัทสร้างรายได้มากกว่า 85 ล้านดอลลาร์ต่อปี และต้องอาศัยการตลาดเนื้อหาเป็นหลัก

ประการแรก AppSumo มีกลยุทธ์ SEO ที่เฟื่องฟูซึ่งประกอบด้วยโพสต์ตามรายการและคำแนะนำที่กำหนดเป้าหมายไปที่ปัญหาที่เจ้าของธุรกิจเดี่ยวและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ประสบ

พวกเขายังระบุด้วยว่ากลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมลถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด เนื่องจากรูปแบบธุรกิจของพวกเขากำลังขายข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด การตลาดผ่านอีเมลจึงสมเหตุสมผล เนื่องจากลูกค้าจะต้องการรับทราบข้อเสนอล่าสุดอยู่เสมอ

นอกเหนือจากกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิมแล้ว พวกเขายังต้องอาศัยแบรนด์ส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง Noah Kagan เป็นอย่างมากในการดึงดูดลูกค้า Noah มีพอดแคสต์และช่อง YouTube ที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเจ้าของกิจการเดี่ยว ครีเอเตอร์ และฟรีแลนซ์

ช่อง YouTube ของเขามีแนวโน้มที่จะเน้นไปที่หัวข้อที่อาจแพร่ระบาดได้ ตัวอย่างเช่น เขามีวิดีโอมากมายเกี่ยวกับตัวเองที่ถามเจ้าของรถหรู บ้าน เรือยอชท์ และแม้แต่เครื่องบินเจ็ตส่วนตัวถึงวิธีหาเงิน:

แม้ว่าวิดีโอเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นหลัก แต่ยังคงดึงดูดผู้ชมในอุดมคติของเขา (ผู้ที่มีธุรกิจขนาดเล็กหรือต้องการเริ่มต้นธุรกิจ) และมีส่วนทำให้ AppSumo เติบโต

นอกจากนี้ เขายังได้สร้างหลักสูตร $10 เพื่อรับรายได้ $1,000 แรกของคุณ และมีลิงก์ไปยังคำอธิบายของวิดีโอแต่ละรายการ:

หลักสูตรนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เนื่องจากช่วยให้กำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับนักเรียนที่เข้าร่วมกับผลิตภัณฑ์ในเครือต่างๆ ได้

โนอาห์ยังสัมภาษณ์เจ้าของกิจการคนเดียวและผู้ประกอบการที่น่าสนใจอื่นๆ ในพอดแคสต์ของเขาเป็นประจำ ด้วยการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการรายอื่น เขาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้ได้มากขึ้น นอกจากนี้ เขายังรวมโฆษณาสำหรับ AppSumo ไว้ในพอดแคสต์ แทนที่จะขายช่องโฆษณาให้กับแบรนด์อื่น

eWebinar

eWebinar เป็นแพลตฟอร์มการสัมมนาผ่านเว็บที่ Melissa Kwan ผู้ประกอบการต่อเนื่องได้ก่อตั้งขึ้น

เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ หลายแห่งในรายชื่อนี้ eWebinar เป็นธุรกิจที่ดำเนินกิจการโดยลำพัง โดยมีผู้รับเหมาเพียงไม่กี่รายที่ช่วยเธอบริหารบริษัท

ดังนั้นเธอจึงมีทีมงานด้านเนื้อหาที่คล่องตัวมาก แต่อาศัยการตลาดด้านเนื้อหาเกือบทั้งหมดเพื่อกระตุ้นการสมัคร

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของเธอส่วนใหญ่ประกอบด้วยเนื้อหาด้านล่างของช่องทาง SEO โพสต์บนโซเชียลมีเดียในโปรไฟล์ LinkedIn ส่วนตัวของเธอ และการสัมมนาผ่านเว็บ

เมื่อดูกลยุทธ์ SEO คุณจะเห็นว่าเนื้อหาส่วนใหญ่เป็นเนื้อหาที่เน้นประเด็นที่เป็นปัญหาซึ่งแพลตฟอร์มการสัมมนาผ่านเว็บของพวกเขาแก้ไขได้ ตัวอย่างเช่น โพสต์นี้กำหนดเป้าหมายคำหลัก “วิธีสร้างการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ล่วงหน้า” สรุปวิธีการสร้างการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ล่วงหน้าอย่างชัดเจนโดยใช้แพลตฟอร์ม eWebinar:

นอกจากนี้คุณยังจะเห็นว่า CTA เกือบทั้งหมดในเว็บไซต์กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ล่วงหน้ารายการใดรายการหนึ่งซึ่งโฮสต์บนแพลตฟอร์ม eWebinar นี่เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาด เนื่องจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถสัมผัสผลิตภัณฑ์ในลักษณะเดียวกับที่ผู้ใช้สัมผัสได้หากพวกเขาใช้ eWebinar บนเว็บไซต์ของตนเอง

ในที่สุด Melissa ก็ได้สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน LinkedIn

ดังนั้นเธอจึงใช้แบรนด์ส่วนตัวของเธอเองในการโปรโมตผลิตภัณฑ์เป็นครั้งคราว

แบรนด์ส่วนตัวของเธอยังทำให้เธอเป็นแขกรับเชิญที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ทำพอดแคสต์ ดังนั้นเธอจึงสามารถขยายการแสดงตนของเธอให้มากขึ้นด้วยการปรากฏตัวบนพอดแคสต์อย่าง Traction

สปาร์คโทโร

SparkToro เป็นบริษัท SaaS ที่ช่วยให้นักการตลาดทำการวิจัยกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย

ก่อตั้งโดย Rand Fishkin ซึ่งก่อนหน้านี้ถือเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คุณอาจคิดว่าพวกเขาพึ่งพาปริมาณการใช้เครื่องมือค้นหาเป็นอย่างมาก อย่างไรก็ตาม เขาได้ระบุอย่างเปิดเผยว่าเนื้อหา SEO ไม่ใช่สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ของพวกเขา

แต่พวกเขามักจะพึ่งพาเนื้อหาโซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก เขาและ CMO Amanda Natividad มีแบรนด์ส่วนตัวมากมาย และผู้ชมส่วนใหญ่มาจากเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับแบรนด์ส่วนใหญ่ในรายการนี้ เขามักจะสร้างเนื้อหาที่พูดถึงปัญหาเฉพาะที่ผลิตภัณฑ์แก้ไขได้ นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้:

อันที่จริง เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาวิดีโอ ที่ Moz เขาเผยแพร่ Whiteboard Fridays ซึ่งเป็นวิดีโอแนะนำ SEO สั้นๆ พร้อมข้อมูลที่นำไปใช้ได้จริง

ตอนนี้เขาใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันที่ SparkToro

นี่เป็นเพียงหนึ่งในตัวอย่างการตลาดเนื้อหาวิดีโอที่โดดเด่นเหล่านี้:

การได้เห็นหน้าผู้ก่อตั้งยังสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการใช้เนื้อหาที่เป็นข้อความเพียงอย่างเดียว

การเข้าซื้อกิจการ.คอม

Acquisition.com เป็นบริษัทโฮลดิ้งที่ประกอบด้วยธุรกิจด้านบริการเป็นหลัก ผู้ก่อตั้ง Alex Hormozi เป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์และอาศัยการตลาดผ่านเนื้อหาอย่างมากเพื่อสร้างโอกาสในการขายทั้งสำหรับพอร์ตโฟลิโอและการได้มาซึ่งความสามารถพิเศษ

เขาขยายแบรนด์จากศูนย์เป็นผู้ติดตามหลายล้านคนในเวลาสั้นๆ ไม่กี่ปี และเคล็ดลับสำคัญสู่ความสำเร็จของเขาคือกรอบการทำงานในการนำเสนอเนื้อหาใหม่ ซึ่งทำให้เขาสามารถเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงหลายร้อยชิ้นในแต่ละสัปดาห์

โดยทั่วไปเขาเริ่มต้นด้วยการบันทึกวิดีโอหรือการสัมภาษณ์พอดแคสต์ จากนั้น ทีมงานของเขานำเนื้อหารูปแบบยาวมาตัดเป็นคลิปสั้นๆ ซึ่งสามารถนำไปใช้ซ้ำบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้

ตัวอย่างเช่น เขาบันทึกวิดีโอนี้ จากนั้นทีมงานของเขาก็นำวิดีโอนี้ไปใช้ใหม่ในเนื้อหาโซเชียลมีเดียและพอดแคสต์:

นี่เป็นกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่โดดเด่น เนื่องจากเขาต้องสร้างเนื้อหาเพียงครั้งเดียว แต่เขายังคงได้รับผลประโยชน์เช่นเดียวกับที่เขาสร้างเนื้อหาหลายชิ้นสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ส่วนที่ดีที่สุดคือคุณสามารถทำได้ด้วยทีมเนื้อหาที่ค่อนข้างน้อย ปัจจุบันพวกเขามีทีมงานเนื้อหาน้อยกว่า 10 คนต่อเดือน และ ณ เดือนตุลาคม 2022 พวกเขาใช้จ่ายเพียงประมาณ 100,000 ดอลลาร์ต่อเดือนกับเนื้อหาเท่านั้น

ดังนั้น แทนที่จะพยายามสร้างเนื้อหาหลายประเภท ให้เชี่ยวชาญเพียงช่องเดียวแล้วจ้างใครสักคนมาปรับใช้กับแพลตฟอร์มอื่นๆ

บีฮีฟ

แพลตฟอร์มจดหมายข่าว Beehiiv เป็นหนึ่งในสตาร์ทอัพหน้าใหม่ที่ทันสมัยที่สุด และส่วนใหญ่เติบโตผ่านความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิก

ประการแรก พวกเขาลงทุนอย่างมากในเนื้อหา SEO และเผยแพร่กรณีศึกษาและเรื่องราวของลูกค้าเป็นประจำซึ่งนำเสนอกลยุทธ์การเติบโตของจดหมายข่าวที่น่าสนใจ

เรื่องราวของลูกค้าและกรณีศึกษาเป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของการตลาดเนื้อหา เนื่องจากพวกเขาใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบเรื่องราวส่วนตัวที่เนื้อหาสไตล์ SEO ส่วนใหญ่ขาด เรื่องราวเหล่านี้เป็นเนื้อหาต้นฉบับที่ยังไม่ได้เผยแพร่ในที่อื่น ทำให้ Beehiiv เป็นผู้มีอำนาจในหัวข้อนี้

อย่างไรก็ตาม พวกเขายังเป็นนักการตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียที่เชี่ยวชาญอีกด้วย

ประการแรก พนักงานของพวกเขามีส่วนร่วมอย่างมากในการสนับสนุนแบรนด์และเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบเกี่ยวกับแบรนด์ การอัปเดตผลิตภัณฑ์ใหม่ และข่าวสารอื่นๆ อย่างสม่ำเสมอ

ตัวอย่างเช่น โพสต์นี้จะช่วยสื่อสารถึงปัญหาสำคัญที่ผลิตภัณฑ์แก้ไขได้:

คุณยังบอกได้จากโพสต์เหล่านี้โดยผู้นำฝ่ายพัฒนาธุรกิจว่าพนักงานรักและเชื่อมั่นในแบรนด์อย่างแท้จริง:

Beehiiv ยังมีโปรแกรมพันธมิตรที่เจริญรุ่งเรืองและเป็นหนึ่งในแบรนด์ B2B ไม่กี่แบรนด์ที่เชี่ยวชาญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างแท้จริง

เมื่อมีคน (มักจะเป็น Affiliate แม้ว่าบางครั้งจะเป็นลูกค้าแบบสุ่ม) เผยแพร่โพสต์บนโซเชียลมีเดียที่กล่าวถึง Beehiiv พวกเขาจะเผยแพร่ซ้ำไปยังบัญชีของแบรนด์เสมอ นี่เป็นตัวอย่างที่ดี:

การแชร์เนื้อหานี้ต่อบนหน้าโซเชียลมีเดียของแบรนด์จะสร้างความน่าเชื่อถือของ Beehiiv และกระตุ้นให้ลูกค้าแชร์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์มากขึ้น เนื่องจากพวกเขารู้ว่า Beehiiv จะแชร์ต่อกับผู้ชมของพวกเขา

คาเฟ่ โลล่า

มีร้านโดนัทไม่กี่ร้านที่มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แต่ Cafe Lola ก็เป็นข้อยกเว้น

ผู้ก่อตั้ง Alexandra Lordes ทำให้บัญชีร้านโดนัทมีผู้ติดตามมากกว่า 50,000 คน แต่บัญชีส่วนตัวของเธอเต็มไปด้วยกลยุทธ์เนื้อหาของแบรนด์จริงๆ

โดยส่วนตัวแล้วเธอมีผู้ติดตาม TikTok มากกว่าล้านคน และแทนที่จะโพสต์เกี่ยวกับชีวิตและลูกๆ ของเธอ เธอยังรวมการอัปเดตในร้านโดนัทด้วย เช่น รสชาติใหม่ๆ ที่มีจำหน่ายและการอัปเดตอื่นๆ ตัวอย่างเช่น ในวิดีโอนี้ เธอให้ลูกๆ ให้คะแนนผลิตภัณฑ์ใหม่:

กลยุทธ์เนื้อหานี้แตกต่างจากผู้สร้างหลายรายที่มีผู้ติดตามจำนวนมากแต่มีคอนเวอร์ชันน้อย กลยุทธ์เนื้อหานี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มยอดขายได้มากเนื่องจากนำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง ในความเป็นจริง ผู้คนมักจะทำให้ Cafe Lola เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมในรายชื่อเมื่อมาเยือนลาสเวกัส:

อันที่จริง วิดีโอไวรัลของเธอช่วยให้เธอได้รับคำสั่งซื้อจากคนดังอย่าง Karol G, Maluma และดาราคนอื่นๆ

ดังนั้นแม้ว่าคุณจะมีหน้าร้านจริง แต่การสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับชีวิตประจำวันของคุณในฐานะเจ้าของและการสร้างแบรนด์ส่วนตัวสามารถช่วยขับเคลื่อนลูกค้าได้

โกโปร

GoPro เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของแบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แทนที่จะจ่ายเงินเพื่อสร้างเนื้อหาทางการตลาดของตนเองแล้วลงทุนเพิ่มเพื่อโปรโมตผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย พวกเขาเพียงแค่จัดการแข่งขันและให้ลูกค้าสร้างเนื้อหาและโปรโมตให้พวกเขา

นี่เป็นเพียงความท้าทายบางส่วนที่พวกเขากำลังดำเนินอยู่:

นี่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของเนื้อหาที่โดดเด่นที่ผู้สร้างของพวกเขาส่งมาเป็นประจำ:

เป็นผลให้ GoPro ไม่จำเป็นต้องใช้เงินใดๆ ในการสร้างเนื้อหา เนื่องจากสามารถนำเนื้อหาของผู้สร้างไปใช้ใหม่ได้

นอกจากนี้ GoPro ยังได้รับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ฟรี เนื่องจากผู้สร้างจะต้องใส่แฮชแท็ก GoPro ในโพสต์เพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน ผู้สร้างเหล่านี้มักจะมีผู้ติดตามนับพันหรือหลายล้านคน ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของ GoPro ได้อย่างมาก

ตัวอย่างเช่น ผู้สร้างที่เพิ่งชนะการแข่งขัน Photo of The Day ด้านบนมีผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คน:

การทำสวนแบบมหากาพย์

Epic Gardening เป็นแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่จำหน่ายอุปกรณ์ทำสวน

เช่นเดียวกับแบรนด์ D2C อื่นๆ ในรายการนี้ สร้างขึ้นจากแบรนด์ส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง

ในความเป็นจริง ผู้ก่อตั้ง Kevin Espiritu เริ่มต้นแบรนด์ด้วยบล็อกที่ให้คำแนะนำและเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการทำสวน และต่อมาได้เปลี่ยนให้กลายเป็นช่อง YouTube ที่เฟื่องฟูในเวลาต่อมา

ปัจจุบัน Kevin มีช่อง YouTube ที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับการทำสวน แต่ที่สำคัญที่สุดคือเขาเปลี่ยนช่องดังกล่าวให้เป็นธุรกิจที่สร้างรายได้มากกว่า 59 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี

เนื้อหาที่เขาสร้างได้รับการออกแบบมาเพื่อความบันเทิงเป็นหลัก และเขายังคงเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์เป็นส่วนใหญ่:

เขาเผยแพร่ประมาณ 3-5 ครั้งต่อสัปดาห์ และแม้ว่าปัจจุบันเขาไม่มีกลยุทธ์การเปลี่ยนเนื้อหาใหม่ที่มีประสิทธิภาพ แต่นี่อาจอยู่ในแผนงานเมื่อทีมการตลาดของเขาเติบโตขึ้น

บล็อกอิลาเตส

Blogilates เป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่เน้นครีเอเตอร์เป็นหลัก ซึ่งก่อตั้งโดยผู้สอนพิลาทิสที่ผันตัวมาเป็นผู้ประกอบการ Cassy Ho

เธอเริ่มโพสต์การออกกำลังกายแบบพิลาทิสบน YouTube เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว และตั้งแต่นั้นมาช่องของเธอก็ได้ขยายจนมีสมาชิกมากกว่า 9 ล้านคน

เธอได้สร้างแบรนด์กีฬา POPFLEX และเธอยังเป็นหุ้นส่วนกับ Target ซึ่งเธอจำหน่ายอุปกรณ์ออกกำลังกาย เสื้อผ้า และแม้แต่อาหารเสริม

วันนี้ เธอไม่ได้โพสต์วิดีโอการออกกำลังกายบน YouTube มากนัก แม้ว่าเธอจะยังคงใช้งานบน Instagram, YouTube Shorts และ TikTok ก็ตาม

นอกจากนี้เธอยังเป็นตัวอย่างที่ดีของผู้สร้างเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับการนำเนื้อหาไปใช้ซ้ำ แทนที่จะสร้างเนื้อหาใหม่ในหลายช่องทาง

ตัวอย่างเช่น เธอรีโพสต์เนื้อหาชิ้นเดียวกันนี้ในหลายแพลตฟอร์ม:

สิ่งที่ได้จากตัวอย่างการตลาดเนื้อหานี้คือความสม่ำเสมอเป็นกุญแจสำคัญ หากคุณผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอมานานกว่าทศวรรษในหัวข้อเดียวกัน คุณก็อาจจะประสบความสำเร็จได้

วิธีใช้ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเหล่านี้

เมื่อคุณได้เห็นตัวอย่างการตลาดเนื้อหาเหล่านี้แล้ว ให้ดำเนินการทันที

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้ถามตัวเองว่าคุณ ชอบ สร้างเนื้อหาประเภทใด คุณจะเห็นว่าไม่มีช่องทางการตลาดช่องทางเดียวที่ดีกว่าช่องทางอื่น แต่ทุกแบรนด์ในรายการนี้เผยแพร่เนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งอย่างสม่ำเสมอเป็นระยะเวลาที่ขยายออกไป
หรือหากคุณไม่มีเวลาสร้างเนื้อหาด้วยตัวเอง และอยากให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์เนื้อหาของ Copyblogger สร้างเนื้อหาให้กับคุณ โปรดติดต่อ Digital Commerce Partners พวกเขาสามารถออกแบบและดำเนินกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโอกาสในการขายแบบออร์แกนิกและสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรม ติดต่อพวกเขาวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม