การตลาดเนื้อหาสำหรับมหาวิทยาลัย: การดึงดูดนักศึกษาใหม่ในปี 2023

คนหนุ่มสาวที่มีทั้งชีวิตรออยู่ข้างหน้าพวกเขากำลังมองหามากกว่าแค่ ราย ชื่อหนังสือรับรองเมื่อพวกเขาประเมินตัวเลือกมหาวิทยาลัยของพวกเขา

การศึกษาระดับอุดมศึกษาคือประสบการณ์ทั้งหมด ดังนั้นมหาวิทยาลัยที่จริงจังกับการดึงดูดนักศึกษาที่ดีที่สุดจะต้องสามารถวาดภาพที่ชัดเจนได้ว่าการเรียนที่นั่นจะเป็นอย่างไร

นั่นคือที่มาของการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาแบบไดนามิกและมีส่วนร่วมสำหรับมหาวิทยาลัยช่วยตอบคำถามสำคัญที่นักเรียนที่คาดหวังมีเกี่ยวกับการศึกษาในอนาคตของพวกเขา และสามารถแสดงให้นักเรียนเห็นว่าชีวิตในมหาวิทยาลัยจะเป็นอย่างไรหากพวกเขาเลือกโรงเรียน ของคุณ แทนทางเลือกอื่น นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อดำเนินการให้ถูกต้อง

บทบาทของการตลาดเนื้อหาในกระบวนการตัดสินใจของนักเรียน

การตัดสินใจว่าจะไปเรียนที่วิทยาลัยเป็นหนึ่งในตัวเลือกชีวิตที่สำคัญที่สุดที่คนหนุ่มสาวจะเลือก ดังนั้นส่วนใหญ่จึงใช้เวลาและพลังงานไปมากในกระบวนการคัดเลือก พวกเขาประเมินตัวเลือกต่างๆ ในขณะที่เปรียบเทียบโรงเรียนที่ดีที่สุดกับอีกโรงเรียนหนึ่ง และทำแบบออนไลน์

การลงทุนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มั่นคงจะทำให้โรงเรียนของคุณปรากฏอยู่ในเรดาร์ของนักเรียนที่กระตือรือร้น (และอยู่ที่นั่น) ต่อไปนี้เป็นรายละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดบางประการของการตลาดเนื้อหาสำหรับมหาวิทยาลัย

การตลาดเนื้อหาช่วยปรับปรุงอันดับ SERP ของคุณ

ท้ายที่สุดแล้ว ไม่สำคัญว่าวัฒนธรรมทางสังคมหรือโครงการทุนการศึกษาในโรงเรียนของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใด หากนักเรียนที่คาดหวังจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าคุณอยู่ข้างนอกนั้น คนหนุ่มสาวพึ่งพาอินเทอร์เน็ตในการส่งคำตอบส่วนใหญ่ และ Google คือที่แรกที่พวกเขาจะเริ่มค้นคว้าข้อมูลในวิทยาลัย

กล่าวคือ ผู้ใช้เครื่องมือค้นหามากกว่า 25 เปอร์เซ็นต์คลิกที่ผลลัพธ์แรกสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และอัตราการคลิกผ่านจะลดลงอย่างมากเมื่อคุณเลื่อนรายการลงมา ดังนั้น ยิ่งเว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงเท่าไร ก็ยิ่งดีเท่านั้น

การตลาดเนื้อหาช่วยส่งมอบอันดับ SERP ที่คุณสมควรได้รับ

การตลาดเนื้อหากำหนดให้โรงเรียนของคุณเป็นผู้มีอำนาจ

แม้ว่าการเลือกวิทยาลัยอาจเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นสำหรับเยาวชน แต่ก็เป็นกระบวนการที่กดดันเช่นกัน นักศึกษามหาวิทยาลัยในวันพรุ่งนี้มีคำถามที่น่าสนใจมากมายที่ต้องการคำตอบ ในวันนี้ และการตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้แน่ใจว่าพวกเขาจะมองหาข้อมูลที่พวกเขาต้องการจากคุณ

การตลาดเนื้อหาสนับสนุนภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวก

มหาวิทยาลัยเป็นมากกว่าสถานที่สำหรับคนที่จะศึกษาต่อและพัฒนาอนาคตของพวกเขา นอกจากนี้ยังเป็นแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ เสียง และชื่อเสียงที่ต้องปลูกฝัง และยิ่งแบรนด์ใดมีความคุ้นเคยกับบุคคลใดบุคคลหนึ่งมากเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเลือกแบรนด์นั้นเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะตัดสินใจต่อไป

การตลาดเนื้อหาสำหรับมหาวิทยาลัยสนับสนุนอัตราการจดจำแบรนด์ที่สูงขึ้นในหมู่นักเรียนและครอบครัวของพวกเขา ผู้คนยังรับรู้ถึงแบรนด์ในแง่บวกมากขึ้นเมื่อพวกเขาให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ตามต้องการ

การพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อดึงดูดนักศึกษา

ดังนั้น มหาวิทยาลัยควรดำเนินการอย่างไรในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นไปในทิศทางที่ถูกต้อง

รู้จักผู้ชมของคุณ

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพคือเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายได้สำเร็จ แล้วนักเรียนในอุดมคติของคุณเป็นอย่างไร? พวกเขาอายุเท่าไหร่ อาศัยอยู่ที่ไหน และโดยทั่วไปแล้วพวกเขากำลังมองหาอะไรในมหาวิทยาลัย

ใช้คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้เพื่อสร้างบุคลิกเป้าหมาย และสร้างเนื้อหาของคุณให้ตรงกับความต้องการและความสนใจของพวกเขา

เริ่มบล็อก

เครื่องมือค้นหาเช่น Google ชอบเว็บไซต์ที่อัปเดตบ่อยซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเป็นประโยชน์ และหนึ่งในวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณเหมาะสมกับการเรียกเก็บเงินคือการเพิ่มบล็อก

พัฒนากำหนดการผลิตเนื้อหาสำหรับบล็อกของคุณและทำตามนั้น ประสานงานกับกำหนดการโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ใช้การวิจัยคำหลักเพื่อเรียนรู้ว่านักเรียนที่คาดหวังของคุณค้นหาอะไร และสร้างโพสต์ที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาในรูปแบบที่ไม่ซ้ำใครและเป็นต้นฉบับ

รวมการเล่าเรื่องเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ

ผู้คนชื่นชอบอะไรมากไปกว่าเรื่องราวดีๆ และไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไม เรื่องราวช่วยให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมและลงทุนในเนื้อหาที่พวกเขาบริโภค และแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จรู้วิธีที่จะบอกเล่าเรื่องราวเหล่านั้นได้ดี

อย่าลืมว่านักเรียนกำลังมองหามากกว่าแค่การศึกษาที่ดีในมหาวิทยาลัยที่พวกเขาเลือก พวกเขาต้องการทราบว่า ประสบการณ์ ในการเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยของคุณจะเป็นอย่างไร และการเล่าเรื่องที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้พวกเขาเห็นภาพได้

วิธีหนึ่งในการบรรลุสิ่งนี้คือการใช้ประโยชน์จากเรื่องราวส่วนตัวจากนักเรียนที่คุณมีอยู่แล้ว

โรงเรียนของคุณจัดกิจกรรมในมหาวิทยาลัยที่เป็นตำนานหรือเสนอโอกาสที่น่าอัศจรรย์สำหรับนักเรียนที่มีวิชาเอกเฉพาะหรือไม่? บางทีคุณอาจมีโปรแกรมการศึกษาทางไกลที่น่าเหลือเชื่อที่ผู้คนควรพิจารณา นำเสนอเนื้อหาที่มีข้อคิดเห็นจากนักเรียนที่ได้รับประโยชน์จากตัวเลือกเหล่านี้แล้ว

รวมประเภทเนื้อหาที่หลากหลาย

การตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับมหาวิทยาลัยไม่ควรเริ่มต้นและหยุดที่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรแบบดั้งเดิม เก็บสิ่งที่น่าตื่นเต้นและหลากหลายแง่มุมด้วยการรวมวิดีโอ อินโฟกราฟิก คู่มือวิธีใช้ พอดแคสต์ และอื่นๆ

คนที่แตกต่างกันมักจะชอบประเภทเนื้อหาและสไตล์การเล่าเรื่องที่แตกต่างกัน ดังนั้นการผสมผสานสิ่งต่างๆ เข้าด้วยกันจะช่วยดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่หลากหลาย

วัดและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

การบันทึก วัดผล และวิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของมหาวิทยาลัยของคุณเป็นสิ่งสำคัญ นั่นเป็นวิธีที่คุณจะรู้ว่ากลยุทธ์การโพสต์ ประเภทเนื้อหา และหัวข้อใดที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณมากที่สุด เมตริกหลักในการติดตามได้แก่:

• การจราจรโดยรวม
• อัตราตีกลับ
• เวลาอยู่
• จำนวนหน้าที่เข้าชมทั้งหมด

ปรับขนาดการผลิตเนื้อหาของมหาวิทยาลัยของคุณ

เมื่อคุณเข้าใจพื้นฐานของการตลาดด้วยเนื้อหาสำหรับมหาวิทยาลัยแล้ว ก็ถึงเวลาที่ต้องปรับขนาดการผลิตเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทำในลักษณะที่ไม่สูญเสียคุณภาพหรือเอกลักษณ์ของแบรนด์

พิจารณาสร้างทีมนักเขียนอิสระมืออาชีพและผู้สร้างเนื้อหาเพื่อช่วยให้คุณผลิตเนื้อหาคุณภาพจำนวนมากซึ่งคุณจะต้องนำหน้าแพ็คและอยู่ที่นั่น

แพลตฟอร์มเนื้อหาที่เชื่อถือได้เช่น WriterAccess ทำให้กระบวนการค้นหาคนที่เหมาะสมง่ายขึ้นและวางกลยุทธ์ที่ให้ผลลัพธ์

บทสรุป

ท้ายที่สุดแล้ว มหาวิทยาลัย ต้องการ เนื้อหาที่น่าทึ่งและมากมายเพื่อให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล

ไม่ต้องเดาอีกต่อไปจากกระบวนการสร้างกลยุทธ์ในอุดมคติของคุณ เมื่อคุณ สมัครทดลองใช้ WriterAccess ฟรี 14 วัน วันนี้ เชื่อมต่อกับนักเขียนที่ดีที่สุดในธุรกิจและขยายกลยุทธ์ของคุณด้วยเนื้อหาที่เปลี่ยนหัวได้อย่างแท้จริง