7 แนวคิดการตลาดเนื้อหาสำหรับกลยุทธ์ปี 2022 ของคุณ

ความพยายามทางการตลาดดิจิทัลและการสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งไม่เคยมีความสำคัญมากไปกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หากคุณยังไม่ได้ให้ความสนใจกับสิ่งนี้ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะยกระดับเกมการตลาดของคุณและเพิ่มการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลด้วยเนื้อหาที่สดใหม่

ในบทความนี้ เราจะทบทวนแนวคิดการตลาดเนื้อหา 7 ประการที่คุณสามารถเพิ่มลงในกลยุทธ์ปี 2022 ของคุณได้ สิ่งเหล่านี้จะช่วยคุณเพิ่มการเข้าชม ดึงดูดผู้ชมใหม่ และปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของธุรกิจออนไลน์ของคุณ

แต่ก่อนหน้านั้น ลองย้อนกลับไปดูแนวโน้มบางอย่างที่เราเห็นในปีที่แล้ว และเหตุใดเนื้อหาจึงยังคงมีความสำคัญสูงสุดสำหรับบริษัทต่างๆ

ต่อไปนี้คือรายการข้อมูลและสถิติที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องและการพัฒนาในปีที่ผ่านมา:

• ในปี 2564 ธุรกิจดิจิทัลและผู้เผยแพร่โฆษณามีความคิดสร้างสรรค์และหันไปหาผู้ใช้สำหรับเนื้อหา
• จากข้อมูลของ eMarketer นักการตลาดเนื้อหา 60% พยายามสร้างเนื้อหาอย่างน้อยหนึ่งชิ้นทุกวัน
• ความต้องการเนื้อหาเสียงดิจิทัลเพิ่มขึ้นในปี 2564 และการตลาดวิดีโอก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน
• บริษัทต่างๆ นำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่และฟีดที่ได้รับการดูแลจัดการซึ่งควรค่าแก่ความสนใจของผู้ชม

ต่อไปนี้คือเทรนด์บางส่วนที่เราสามารถเน้นย้ำได้จากปีที่แล้ว:

1. การใช้ไฮเปอร์ส่วนบุคคลในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา
2. การนำปัญญาประดิษฐ์และเนื้อหาเชิงโต้ตอบไปใช้นั้นเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
3. การใช้เนื้อหาวิดีโอที่น่าสนใจและเสียงดิจิทัลเพิ่มขึ้นในปี 2564
4. คำหลักหางยาวถูกใช้บ่อยกว่าคำที่สั้นกว่าและทั่วไป

ตอนนี้ มาเน้นที่ประโยชน์ต่อความพยายามในการสร้างเนื้อหาของคุณในปี 2022 กัน

1. ดำเนินการอย่างรวดเร็วในการสร้างเนื้อหา

เทรนด์และโอกาสมีมาและไป จึงเป็นเหตุให้ต้อง ดำเนินการอย่างรวดเร็ว เมื่อนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง จากข้อมูลของ Demand Gen 95% ของผู้ซื้อบริการ B2B และผลิตภัณฑ์ พิจารณาว่าเนื้อหาเป็นแหล่งที่น่าเชื่อถือเมื่อตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการทำธุรกิจกับบริษัทหรือไม่ คุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาที่ผู้คนสามารถเกี่ยวข้องได้ เพื่อให้พวกเขาสนใจสิ่งที่คุณและทีมของคุณนำเสนอ

จัดลำดับความสำคัญในการระดมความคิด ค้นคว้าและสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงในเวลาไม่กี่สัปดาห์หรือหลายวันหากทำได้

คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเทรนด์จะคงอยู่นานแค่ไหน ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการดำเนินการอย่างรวดเร็วคือคุณสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้ทันที และยังทำให้คุณมีพื้นที่ในการวางแผนที่ดีขึ้นสำหรับสัปดาห์หรือเดือนที่จะมาถึง

ยิ่งไปกว่านั้น ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาที่คุณเผยแพร่ การตอบสนองต่อหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วจะช่วยให้คุณมีที่ใน Google ข่าวสาร สิ่งนี้จะไม่เพียงแต่เพิ่มปริมาณการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณอีกด้วย

เนื่องจากเราอาศัยอยู่ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แนวคิดทางการตลาดแบบเรียลไทม์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างความโดดเด่น คุณต้องติดตามแนวโน้มอย่างต่อเนื่องและมองหาโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ ตรวจสอบแหล่งที่มาของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง ติดตามแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและเป็นที่นิยมบน Twitter ฯลฯ คิดหาวิธีที่จะติดตามข่าวสารล่าสุดและสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมของคุณ

ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้างเนื้อหาอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ:

2. จัดระเบียบแนวคิดการตลาดเนื้อหาของคุณ

การใช้เครื่องมือโซเชียลมีเดียและปฏิทินบรรณาธิการคาดว่าจะเติบโตในปี 2565 สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณปรับปรุงความพยายามของคุณและปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิผล

ธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดใหญ่จำนวนมากใช้แนวทางนี้อยู่แล้วเนื่องจากให้ผลลัพธ์ที่ไม่อาจโต้แย้งได้ เนื่องจากการแข่งขันมีมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้สร้างเนื้อหาจึงถูกคาดหวังให้ก้าวไปข้างหน้า การวางแผนและการมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการทำสำหรับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณมีความสำคัญหากคุณยังคงมีความเกี่ยวข้อง

ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้างปฏิทินบรรณาธิการที่จัดระเบียบและมีเอกสารครบถ้วนสำหรับปี 2022:

• ตรวจสอบแนวโน้มเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง
• กำหนดตารางเวลาการเผยแพร่ปกติ
• สร้างเวิร์กโฟลว์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ
• มีเป้าหมายที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการเผยแพร่
• ระดมความคิดกับทีมของคุณ
• กำหนด KPI ของคุณเพื่อวัดความสำเร็จและปรับให้เหมาะสม
• ทำงานเพื่อสร้างคลังเนื้อหา ซึ่งจะทำให้ทีมของคุณสามารถวางแผนเนื้อหาและการเผยแพร่ได้ง่ายขึ้น

ด้วยการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชัดเจนและรัดกุม คุณจะสามารถติดตาม KPI ของคุณและการปรับปรุงใดๆ ที่คุณได้นำไปใช้อย่างเหมาะสม การมีทิศทางที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณวางแผนกลยุทธ์ได้ในปี 2565

3. รับประโยชน์จากการขยายชุมชนเนื้อหา

ผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาดคาดว่าจะสร้างชุมชนเนื้อหาที่แน่นแฟ้นในปีนี้ กลยุทธ์นี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ อย่างไรก็ตาม ธุรกิจต่างๆ ต้องการขยายการเข้าถึงโดยอนุญาตให้แชร์เนื้อหากับทีมการตลาดและแม้แต่ผู้ชม การปรับเปลี่ยนการตลาดให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นค่อนข้างมากในปี 2564 และคาดว่าชุมชนเนื้อหาจะมีความสำคัญและเป็นส่วนตัวมากขึ้นในปี 2565

แบรนด์ยังสามารถขยายการเข้าถึงได้ด้วยการร่วมมือกับผู้สนับสนุนเนื้อหา นักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาซึ่งมีผู้ติดตามจำนวนมากบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Twitter, Facebook และ LinkedIn สามารถเผยแพร่ข่าวผ่านการบอกต่อแบบปากต่อปาก Siege Media รายงานว่า 58% ของบล็อกเกอร์และผู้สร้างเนื้อหากล่าวว่าพวกเขาร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียประมาณ 10-50% ของพวกเขา

การขอความช่วยเหลือจากผู้ร่วมให้ข้อมูลคนอื่นๆ ผ่านการขยายชุมชนเนื้อหาจะช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ นอกจากนี้ยังช่วยเรื่องเมตริกและความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมด้วย

มุ่งเน้นที่การทำให้ลูกค้าของคุณรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนขนาดใหญ่และเอาใจใส่ และคุณอาจได้ลูกค้าใหม่ที่ภักดีต่อแบรนด์ของคุณและจะสนับสนุนธุรกิจของคุณเป็นเวลานาน

4. ถ่ายทอดสดและจัดสัมมนาผ่านเว็บ

การตลาดผ่านวิดีโอมีมานานแล้ว และคาดว่าจะเติบโตได้ในปี 2565 เท่านั้น Wyzowl รายงานว่า 81% ของนักการตลาดอ้างว่าวิดีโอช่วยเพิ่มเวลาเฉลี่ยที่ผู้คนใช้บนไซต์ของตน

การสตรีมสดและการสัมมนาผ่านเว็บคาดว่าจะเข้ามามีบทบาทในอุตสาหกรรมนี้ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากยังคงทำงานจากระยะไกล อย่างไรก็ตาม ความเจริญของวิดีโอสดไม่ได้เกิดขึ้นเพียงเพราะการระบาดใหญ่เท่านั้น สื่อนี้เป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพในการสื่อสารกับผู้ชม

จากข้อมูลของ Think with Google เนื้อหาวิดีโอได้รับความไว้วางใจจากคนรุ่นมิลเลนเนียล 40% การสัมมนาผ่านเว็บประเภทใหม่ เช่น มาสเตอร์คลาส เซสชัน AMA และการแชทข้างเตาผิงเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่มืออาชีพที่ทำงานจากที่บ้าน ผู้คนต่างรอคอยที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับเจ้าภาพ เนื่องจากมันให้ความรู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังเข้าร่วมการสัมมนาหรือการประชุมแบบเห็นหน้ากันเหมือนที่พวกเขาเคยทำก่อนการระบาดใหญ่จะเริ่มต้นขึ้น

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเราหวังว่าจะได้เห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์พร้อมกับวิกฤตโควิด-19 แต่การถ่ายทอดสดออนไลน์จะยังคงเป็นรูปแบบที่เกี่ยวข้องในอนาคตอันใกล้ สะดวก มีประสิทธิภาพ และให้ความยืดหยุ่นที่โลกคุ้นเคย

การตลาดเนื้อหามีการพัฒนาและปรับปรุงอยู่เสมอ การจัดทำวิดีโอสดและการสัมมนาผ่านเว็บเป็นวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับเปลี่ยนวิดีโอถ่ายทอดสดของคุณให้เป็นบทความ เพื่อให้คุณมีเนื้อหามากขึ้นที่จะโพสต์บนบล็อกของคุณ

5. มุ่งเน้นผู้บริโภคมากกว่าที่เคย

การรู้ว่าลูกค้าของคุณต้องการอะไรและมุ่งเน้นไปที่สิ่งนี้ควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณในปี 2565 สื่อสารกับพวกเขาและฟังอย่างใกล้ชิดเพื่อให้คุณรู้ว่าคุณควรนำเสนอเนื้อหาประเภทใด แจ้งให้ลูกค้าของคุณทราบว่าพวกเขาเคยได้ยินและรู้ว่าเสียงของพวกเขามีความสำคัญ โปร่งใสกับพวกเขาและสร้างสถานะออนไลน์ที่น่าเชื่อถือ

เจ้าของธุรกิจคาดหวังให้อ่อนไหวต่อความต้องการของลูกค้า คุณต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาอะไร และพวกเขาจะได้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างไร

ให้ความสำคัญในการเน้นย้ำถึงความพยายามในการสร้างชุมชนเพื่อช่วยสนับสนุนความต้องการของผู้บริโภคของคุณ ให้นึกถึงการต่อสู้ที่พวกเขาเผชิญและหาวิธีช่วยเหลือพวกเขา แสดงผ่านโพสต์ของคุณว่าคุณใส่ใจและคุณยินดีที่จะช่วยพวกเขาแก้ไขจุดบอด

6. เพิ่มความพยายาม SEO ของคุณเป็นสองเท่า

ความพยายาม SEO ของคุณควรเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปี 2022 คีย์เวิร์ดเฉพาะและคีย์เวิร์ดแบบยาวคาดว่าจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากขึ้น นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่จะทุ่มเทเวลามากขึ้นในการวิจัยโอกาสของคีย์เวิร์ดที่ได้รับความนิยมน้อยกว่าและมีความยากน้อยกว่า Smart Insights พบว่า 67% ของนักการตลาดอ้างว่า SEO เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

จากข้อมูลของ Brafton ผู้คนจำนวน 95% ให้ความสนใจเพียงหน้าแรกของผลการค้นหาในหน้าเครื่องมือค้นหาเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดและนักเขียนเนื้อหาจึงต้องใช้ความพยายามอย่างมากในกลยุทธ์ SEO ปี 2022

7. สร้างเนื้อหาที่นำกลับมาเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ

บริษัทส่วนใหญ่พบว่าเป็นการยากที่จะค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและข้อมูลใหม่ๆ เนื่องจากมีทรัพยากรจำกัด ซึ่งเป็นสาเหตุที่คาดว่าการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่จะเพิ่มมากขึ้นในปี 2565 การปรับปรุงเนื้อหาเก่าของคุณจะช่วยประหยัดเวลาและความพยายามได้มากเมื่อเทียบกับการเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้น

ทีมการตลาดเนื้อหาควรใช้ศักยภาพของเนื้อหาเก่าอย่างเต็มที่โดยเปลี่ยนบล็อกและบทความเป็นเว็บบินาร์ พอดคาสต์ การประชุม จดหมายข่าว และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย Lookbook HQ ยังรายงานด้วยว่าประมาณ 60% ของนักการตลาดเนื้อหาใช้เนื้อหาซ้ำและนำเนื้อหาของตนกลับมาใช้ใหม่ระหว่างสองถึงห้าครั้ง

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่มีขนาดใหญ่มากในปี 2564 และคาดว่าจะขยายตัวในปี 2565 นักการตลาดเนื้อหาสามารถเปลี่ยนเนื้อหาของตนได้อย่างเต็มที่หรือปรับแต่งเล็กน้อยแล้วเปลี่ยนเป็นอินโฟกราฟิกหรือวิดีโอ การสร้างคู่มือและคำถามที่พบบ่อยเป็นวิธีที่ดีในการรื้อฟื้นโพสต์เก่าและตอบคำถามที่ถามบ่อยที่สุดในเวลาเดียวกัน

บทสรุป

ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการคิดทบทวนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณและปรับให้เข้ากับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากมันได้ในปี 2022 เราหวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับปรุงแผนเนื้อหาและช่วยดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมได้ อย่าลืมรวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ แต่ให้จับตาดูแนวโน้มล่าสุดเพื่ออยู่เหนือ!