วิธีเขียนพันธกิจการตลาดเนื้อหา

คุณเคยได้ยินคำแถลงพันธกิจทางธุรกิจ แต่คุณเคยได้ยินคำแถลงพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาด้วยหรือไม่

นี่เป็นข้อความสำคัญที่ควรจะนำไปสู่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

สรุปพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณจะช่วยให้ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณมีจุดมุ่งหมายมากขึ้น มันจะขับเคลื่อนคุณไปสู่ทิศทางเฉพาะที่สอดคล้องกับเป้าหมายและผลกระทบที่คุณต้องการสร้าง

ไม่จำเป็นต้องพูด สิ่งสำคัญคือต้องรู้วิธีสร้างพันธกิจพิเศษนี้ การประดิษฐ์ควรเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่คุณทำเมื่อคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหา

มาดูรายละเอียดทั้งหมดกัน

พันธกิจการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

พันธกิจการตลาดเนื้อหาคือข้อความสั้น ๆ ที่อธิบายถึง วัตถุประสงค์ ที่ครอบคลุมของความพยายามและกิจกรรมการตลาดเนื้อหาของคุณ

ข้อความนี้ตอบคำถาม: คุณต้องการให้การตลาดเนื้อหาบรรลุผลโดยรวมสำหรับธุรกิจและผู้ชมของคุณอย่างไร

• คุณจะเป็นที่รู้จักในเนื้อหาประเภทใด (รูปแบบ + หัวข้อ)
• ทำไมคุณถึงสร้างเนื้อหานี้
• จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณอย่างไร?

พันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาสามารถทำหน้าที่เป็นแบนเนอร์หรือแสงนำทางให้ทีมของคุณติดตาม เพื่อให้แน่ใจว่าทุกการกระทำที่คุณทำในนามของเนื้อหาของคุณนั้นเป็นจริงตามคุณค่าของแบรนด์และผู้ชมของคุณ

และหากคุณสับสนเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างพันธกิจของธุรกิจกับพันธกิจการตลาดเนื้อหา ให้คิดดังนี้:

พันธกิจทางธุรกิจของคุณอธิบายเหตุผลที่แบรนด์ของคุณมีอยู่ พันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณอธิบายว่าทำไมคุณถึงทำการตลาดเนื้อหา

ทำไมคุณควรสร้างพันธกิจการตลาดเนื้อหา?

การสร้างพันธกิจการตลาดเนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหา และหากไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ความพยายามด้านเนื้อหาของคุณก็จะล้มเหลวมากขึ้น

มากถึง 78% ของนักการตลาดที่รายงานว่าการตลาดของพวกเขาประสบความสำเร็จอย่างมาก ก็ รายงานว่ามีกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสารตามการสำรวจของ Semrush

“เอกสาร” หมายถึง “จดบันทึกไว้ที่ไหนสักแห่ง” ความแตกต่างนั้นมีความสำคัญ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ได้ทั้งวัน แต่การบันทึกจะทำให้เป็นจริงและเป็นปัจจุบัน

ด้วยเอกสารในมือ คุณมีบางสิ่งที่สำคัญในการอ้างอิงและปฏิบัติตาม ชุดแนวทางที่ตกลงร่วมกันกับ แนวคิด ของกลยุทธ์นั้นล่องลอยไปโดยไม่มีรูปแบบหรือหน้าที่

โดยสรุปพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณกำหนดวัตถุประสงค์ของการตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณ (หากไม่มีจุดประสงค์นั้น กลยุทธ์ของคุณจะไร้จุดหมาย) สามารถเป็นแนวทาง:

• ประเภทของเนื้อหาที่คุณสร้าง
• ประเภทของเรื่องราวที่คุณเล่า
• เป้าหมายของคุณสำหรับการตลาดเนื้อหา

และเมื่อคุณเขียนพันธกิจนั้นลงไป มันจะกลายเป็นแนวทางที่มั่นคง แบ่งปัน และเห็นพ้องต้องกัน ทั้งทีมของคุณสามารถปฏิบัติตามและร่วมมือกันได้

วิธีเขียนพันธกิจการตลาดเนื้อหาใน 3 ขั้นตอน

มีสามองค์ประกอบหลักในการเขียนพันธกิจการตลาดเนื้อหา: กลุ่มเป้าหมาย พื้นที่หัวข้อ และผลประโยชน์

1. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อใคร คุณต้องรู้เรื่องนี้ก่อนที่จะสร้างพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

โดยสรุป คนเหล่านี้คือผู้ที่จะได้รับคุณค่าและประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

พวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นคนที่รู้ว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีอยู่จริงหรือมีความต้องการเร่งด่วน แต่ผู้ชมเนื้อหาของคุณจะรวมผู้คนที่ ต้องการข้อมูลที่คุณสามารถตอบสนองได้ พวกเขาคือบุคคลที่แบรนด์ของคุณสามารถช่วยเหลือได้ด้วยความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ

สำหรับบางคนเหล่านี้ การเลี้ยงดูและประสบการณ์เชิงบวกที่เพียงพอกับเนื้อหาของคุณอาจทำให้พวกเขากลายเป็นลูกค้าของคุณได้ในที่สุด นั่นคือสิ่งที่การตลาดเนื้อหาทำ - แต่ไม่ใช่ประเด็นของพันธกิจการตลาดเนื้อหาของคุณ

ดังนั้น เมื่อคุณนึกถึงผู้ชม ให้โฟกัสไปที่ใครต้องการเนื้อหาของคุณ และใครที่ขาดความเชี่ยวชาญเฉพาะของแบรนด์ของคุณ

2. ค้นหาหัวข้อและรูปแบบเนื้อหาที่คุณสนใจ

จากนั้น กำหนดข้อมูลที่คุณจะแบ่งปันในเนื้อหาของคุณ

การผสมผสานระหว่างความเชี่ยวชาญของแบรนด์ (การผสมผสานความรู้และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครของคุณ) และสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการคือจุดที่เหมาะสมในการค้นหา:

• ความเชี่ยวชาญด้านแบรนด์ : คุณขายอะไร? ทำไมคุณถึงมีคุณสมบัติที่จะขายมัน? คุณมีความรู้/ประสบการณ์อะไรเกี่ยวกับสิ่งที่คุณขายที่ทำให้คุณแตกต่าง? หัวข้อใดเชื่อมโยงกับสิ่งที่คุณขาย หัวข้อใดต่อไปนี้ที่คุณหลงใหลมากที่สุดในฐานะแบรนด์และสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ
• ผู้ชมของคุณต้องการอะไร : ผู้ชมของคุณต้องการทราบอะไรในหัวข้อของคุณ พวกเขามีปัญหาและคำถามอะไรบ้าง? พวกเขาต้องเรียนรู้อะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย พวกเขามีช่องว่างความรู้อะไรบ้าง?

หลังจากที่คุณจำกัดหัวข้อของคุณให้แคบลงแล้ว คุณควรร่างรูปแบบเนื้อหาหลักที่จะเน้นด้วย นี่แสดงให้เห็นว่าคุณจะให้ข้อมูลที่ผู้ชมต้องการได้อย่างไร

บล็อกโพสต์จะได้รับ แต่รูปแบบเหล่านั้นจะเป็นอย่างไร เคล็ดลับและคำแนะนำ? คำแนะนำที่เป็นประโยชน์? บทช่วยสอนทีละขั้นตอน? ไอเดียและแรงบันดาลใจ? เรื่อง?

พิจารณารูปแบบอื่นๆ ด้วย นอกเหนือจากบล็อก วิดีโอ พอดคาสต์ งานวิจัยต้นฉบับ. สัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ของฉันมอบคุณค่าผ่านเนื้อหาผ่านบล็อกโพสต์รายสัปดาห์ ตอนพอดแคสต์ราย 2 สัปดาห์ และวิดีโอราย 2 สัปดาห์

3. อธิบายว่าคุณช่วยผู้ชมโดยใช้เนื้อหาอย่างไร

ได้เวลารวมข้อ 1 และ 2 เข้าด้วยกันเพื่อสร้างพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ

คุณจะช่วยผู้ชมที่ไม่ซ้ำใครด้วยเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครได้อย่างไร ผู้อ่านที่มีศักยภาพของคุณจะได้รับประโยชน์อะไรจากข้อมูลที่คุณให้ไว้

อธิบายประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดให้เรียบง่ายที่สุด พิจารณาว่าอะไรจะทำให้เนื้อหาของคุณแตกต่างจากที่มีอยู่แล้ว และวิธีที่คุณจะส่งมอบคุณค่าที่แตกต่างออกไป

ต่อไปนี้คือสูตรในการระบุพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ:

• เราช่วยเหลือ [ผู้ชม] โดยจัดหา [ประเภทของเนื้อหา] เพื่อช่วยให้พวกเขา [เป้าหมายที่ต้องการบรรลุ/ผลประโยชน์]

ตัวอย่างเช่น “เราช่วยเหลือผู้ประกอบการธุรกิจขนาดเล็กโดยให้คำแนะนำและคำแนะนำทางการเงินเชิงลึกเพื่อช่วยให้พวกเขาจัดการธุรกิจได้ดีขึ้นและบรรลุความฝันในอาชีพ”

ต้องการตัวอย่างในชีวิตจริงว่าแบรนด์อื่นๆ สร้างพันธกิจด้านเนื้อหาอย่างไร นี่คือเจ็ดของพวกเขา

แคนวา

• "บรรลุเป้าหมายการออกแบบของคุณด้วยบทความเชิงลึกและทรัพยากรของ Canva"

เดอะคิทเช่น

• "สร้างแรงบันดาลใจให้พ่อครัวและแม่ครัวผ่านสูตรอาหารประจำวัน เคล็ดลับ การออกแบบห้องครัว และคำแนะนำในการซื้อของ"

โอเพ่นฟอรัม

• "ข้อมูลเชิงลึก แรงบันดาลใจ และการเชื่อมต่อเพื่อพัฒนาธุรกิจของคุณ"

การทบทวนธุรกิจฮาร์วาร์ด

• "ค้นหาแนวคิดใหม่และคำแนะนำคลาสสิกเกี่ยวกับกลยุทธ์ นวัตกรรม และความเป็นผู้นำสำหรับผู้นำระดับโลกจากผู้เชี่ยวชาญด้านธุรกิจและการจัดการที่ดีที่สุดในโลก"

กระแสคำ

• "WordStream เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับเคล็ดลับและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเพื่อช่วยให้คุณเรียนรู้ เติบโต และประสบความสำเร็จ"

เนิร์ดวอลเล็ท

• "ผู้คนนับล้านหันไปหา Nerds เพื่อค้นหาบัตรเครดิตที่ดีที่สุด เพิ่มคะแนนเครดิต จำนองที่ดินที่สมบูรณ์แบบ และอื่นๆ อีกมากมาย"

อพาร์ตเมนต์บำบัด

• "ชุมชนไลฟ์สไตล์และการออกแบบภายในแบ่งปันบทเรียนการออกแบบ วิธีทำ DIY คู่มือช้อปปิ้ง และคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญในการสร้างบ้านที่สวยงามและมีความสุข"

เขียนพันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณด้วยความมั่นใจ

พันธกิจด้านการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นประโยคชี้นำที่ช่วยให้ความพยายามในเนื้อหาของคุณมีจุดประสงค์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

คุณไม่เพียงแค่สร้างเนื้อหาเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายหรือรับการเข้าชมมากขึ้น – คุณกำลังสร้างเนื้อหาเพื่อช่วยให้บุคคลประเภทใดประเภทหนึ่งบรรลุเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงด้วยการผสมผสานความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะของแบรนด์คุณ

และเมื่อคุณเขียนพันธกิจด้านเนื้อหาและแบ่งปันกับทีมของคุณ นั่นเป็นปัจจัยที่รวมกันซึ่งจะทำให้ทุกสิ่งที่คุณทำมีจุดมุ่งหมายมากขึ้น

รวบรวมพันธกิจด้านเนื้อหาของคุณ พึ่งพามันเมื่อคุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหา และกลับมาเมื่อคุณสร้างเนื้อหาและดำเนินการตามแผนของคุณ ในทางกลับกัน มันจะช่วยแนะนำคุณไปสู่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ