วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชนะในปี 2023

การสร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ หากคุณตามทันแนวโน้มการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน ร่วมเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล และสร้างทีมเฉพาะ คุณสามารถยกระดับการตลาดเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับหนึ่งได้

ยานิฟ มัสเจดี

ซีเอ็มโอ, เน็กซ์ติวา

ความเชี่ยวชาญของพวกเขาช่วยให้ Nextiva สร้างแบรนด์และธุรกิจโดยรวมให้เติบโต

ทำงานกับเรา

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ชนะ

ตั้งแต่การยอมรับการทดลองและการบูรณาการเทรนด์ปัจจุบันไปจนถึงการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และการปรับให้เข้ากับทีมของคุณ โพสต์นี้จะจัดเตรียมเคล็ดลับในการยกระดับเกมการตลาดเนื้อหาของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดมากประสบการณ์ที่ต้องการปรับปรุงแนวทางหรือมือใหม่ที่ต้องการสร้างฐานที่มั่นคง คุณจะพบข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ บางส่วนที่นี่อย่างแน่นอน

หมายเหตุ: หากต้องการคำแนะนำเชิงลึกและทีละขั้นตอนเพิ่มเติมในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา โปรดดูสองโพสต์นี้:

• วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาประสิทธิภาพสูง
• วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา Killer SaaS

น้อมรับการทดลอง

เพื่อที่จะก้าวนำหน้าคู่แข่งและรักษาสถานะที่แข็งแกร่งในขอบเขตดิจิทัล จำเป็นต้องสำรวจแนวทางและเทคนิคใหม่ๆ อยู่เสมอ

ด้วยการทดสอบและปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่อง คุณสามารถปรับให้เข้ากับการตั้งค่าและพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ การทดลองเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ช่วยให้คุณสามารถก้าวข้ามขอบเขต ค้นพบโอกาสใหม่ๆ และค้นพบวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

จับตาดูเทคโนโลยี กลยุทธ์ แพลตฟอร์ม และรูปแบบที่กำลังได้รับความนิยมในหมู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ

ลองพิจารณาตัวอย่าง

ลองจินตนาการว่าคุณเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดของบริษัทอีคอมเมิร์ซด้านแฟชั่น คุณได้ติดตามการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม (AR) และสังเกตเห็นความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่กลุ่มเป้าหมายของคุณ แทนที่จะยึดติดกับรูปถ่ายและคำอธิบายผลิตภัณฑ์แบบเดิมๆ คุณตัดสินใจทดลองใช้เทคโนโลยี AR เพื่อมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบโต้ตอบและดื่มด่ำ:

ด้วยการร่วมมือกับหน่วยงานพัฒนา AR ที่ล้ำสมัย คุณจะสร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ช่วยให้ลูกค้าลองเสื้อผ้าและเครื่องประดับได้เสมือนจริงโดยใช้กล้องของสมาร์ทโฟน:

แนวทางที่เป็นนวัตกรรมนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มประสบการณ์การช็อปปิ้งโดยรวมให้กับลูกค้าของคุณอีกด้วย

โปรดจำไว้ว่า การทดลองไม่ได้เกี่ยวกับการติดตามเทรนด์แบบสุ่มสี่สุ่มห้า แต่เกี่ยวกับการควบคุมพลังของนวัตกรรมเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณอย่างมีความหมาย ด้วยความอยากรู้อยากเห็น คล่องตัว และเปิดกว้างในการลองแนวทางใหม่ๆ คุณสามารถยกระดับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณให้สูงขึ้นอีกในปีนี้

เป็นทั้งข้อมูลและความสัมพันธ์

ในการดึงดูดและดึงดูดผู้ชมของคุณ การปรับเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมสมัยนิยม หรือ อีกนัยหนึ่งคือต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณถือเป็นสิ่งสำคัญ

การติดตามสิ่งที่กำลังคึกคักในตลาดในปัจจุบัน คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณได้อย่างลึกซึ้ง ตัวอย่างอันทรงพลังประการหนึ่งของแนวทางนี้สามารถเห็นได้ในกลยุทธ์เนื้อหาของบุคคลผู้มีอิทธิพลเช่น Billy Gene

Billy Gene ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านความเชี่ยวชาญทางการตลาด เข้าใจถึงความสำคัญของการบูรณาการแนวคิดทางการตลาดเข้ากับชีวิตประจำวัน:

เขาตระหนักดีว่าผู้คนไม่เพียงแต่สนใจเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเท่านั้น แต่ยังสนใจว่าการตลาดส่งผลต่อประสบการณ์ในแต่ละวันของพวกเขาอย่างไร

ในการพูดคุยถึงความสำเร็จทางการเงินของเพลงคริสต์มาสของ Mariah Carey หรือการวิเคราะห์ผลกระทบของซีรีส์ยอดนิยมของ Netflix เขาก็สามารถผสมผสานข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดเข้ากับวัฒนธรรมสมัยนิยมได้ แนวทางนี้ช่วยให้เขาเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับส่วนตัว ทำให้เนื้อหามีทั้งข้อมูลและความสัมพันธ์

เมื่อคุณเชื่อมโยงข่าวที่เกี่ยวข้องเข้ากับการเล่าเรื่องหรือมุมมองของคุณเอง คุณจะสร้างการเล่าเรื่องที่น่าดึงดูดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชมตั้งแต่เริ่มต้น การพูดถึงหัวข้อที่อยู่ในใจของพวกเขาหรือที่พวกเขากำลังพูดคุยกัน แสดงว่าคุณเข้าใจถึงความสนใจและข้อกังวลของพวกเขา

พัฒนาไปตามเทรนด์

เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะต้องปรับเปลี่ยนและตอบสนองต่อแนวโน้มปัจจุบันในอุตสาหกรรมของคุณ

ตัวอย่างที่สำคัญประการหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของพอดแคสต์ในฐานะสื่อที่ต้องการสำหรับการบริโภคเนื้อหา เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ชมได้เปลี่ยนไปสู่แพลตฟอร์มที่เน้นเสียงเป็นหลัก เช่น พอดแคสต์ นักการตลาดเนื้อหาจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องใช้ประโยชน์จากสื่อนี้เพื่อสร้างความได้เปรียบและเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น

แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube ซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกครอบงำด้วยวิดีโอแบบยาว ก็ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้ดูเช่นกัน เนื่องจากความต้องการเนื้อหาขนาดสั้นที่สั้นลงเพิ่มขึ้น YouTube จึงตอบสนองด้วยการส่งเสริม "กางเกงขาสั้น" เป็นรูปแบบ:

เพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของพอดแคสต์และ YouTube อย่างเต็มที่ การทำงานร่วมกับพอดแคสต์ที่เข้าถึงได้ง่ายและผู้ใช้ YouTube ถือเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม

ความพยายามในการทำงานร่วมกันอาจรวมถึง:

• การปรากฏตัวของแขกรับเชิญในพอดแคสต์
• ร่วมเป็นเจ้าภาพตอนต่างๆ
• การเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายข้ามสาย

การร่วมมือกับพอดแคสต์และผู้ใช้ YouTube มอบโอกาสในการเข้าถึงชุมชนที่จัดตั้งขึ้น เข้าถึงผู้ฟังหรือผู้ดูที่เชื่อถือคำแนะนำและให้ความสำคัญกับเนื้อหาของพวกเขา ด้วยความร่วมมือเหล่านี้ คุณสามารถวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณต่อหน้าผู้ชมที่เปิดกว้างอยู่แล้ว ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการมีส่วนร่วม

เจาะลึก: 34 เทรนด์การตลาดดิจิทัลที่คุณไม่ควรพลาด

ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพล

ลองนึกภาพการร่วมมือกับบุคคลที่มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาร่วมกันและโปรโมตข้ามช่องบนช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณ

เมื่อคุณร่วมมือกับสื่อที่เป็นที่รู้จัก คุณสามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็ง ความเชี่ยวชาญ และการเข้าถึงผู้ชมของกันและกัน เพื่อสร้างการทำงานร่วมกันอันทรงพลัง ความร่วมมือนี้ไม่เพียงแต่แนะนำแบรนด์ของคุณให้กับผู้ชมในวงกว้างเท่านั้น แต่ยังเพิ่มองค์ประกอบของความน่าเชื่อถือและอำนาจให้กับเนื้อหาของคุณ:

นี่เป็นโอกาสในการแสดงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณต่อผู้ชมที่มีส่วนร่วมซึ่งพร้อมรับข้อความจากอินฟลูเอนเซอร์อยู่แล้ว การรับรองหรือการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพลในเนื้อหาของคุณถือเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมที่มีประสิทธิภาพ ช่วยเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ และเพิ่มโอกาสที่ผู้ชมจะมีส่วนร่วมและเปลี่ยนใจเลื่อมใส

เมื่อคุณทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ คุณจะสร้าง (หวังว่า) ความร่วมมือระยะยาวที่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น:

นอกจากนี้ การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ยังช่วยให้คุณได้เข้าถึงมุมมองและความเชี่ยวชาญที่สร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลมักมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความชอบ ความต้องการ และประเด็นปัญหาของผู้ชม

ข้อมูลเชิงลึกสามารถช่วยคุณปรับแต่งเนื้อหาให้โดนใจผู้ชมเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สอดคล้องกับทีมของคุณ

การดำเนินกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จต้องอาศัยความร่วมมือจากทีมของคุณ ไม่ว่าคุณจะทำงานร่วมกับผู้รับเหมา ฟรีแลนซ์ หรือมีทีมเนื้อหาภายในองค์กรโดยเฉพาะ การรับรองว่าการวางแนวและการสื่อสารแบบเปิดถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการบรรลุเป้าหมายด้านเนื้อหาของคุณ

ขั้นตอนแรกในการส่งเสริมการจัดตำแหน่งทีมคือการสร้างช่องทางการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ กำหนดการประชุมรายสัปดาห์หรือรายปักษ์ซึ่งสมาชิกในทีมสามารถมารวมตัวกันเพื่อหารือเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึก แบ่งปันแนวคิด และให้ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับความคืบหน้า

การประชุมเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นเวทีในการจัดการกับความท้าทายและระดมความคิดในการแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์ การนำทีมของคุณมารวมกันอย่างสม่ำเสมอ ถือเป็นการสร้างพื้นที่สำหรับการทำงานร่วมกันและการแบ่งปันความรู้

ในระหว่างการประชุมเหล่านี้ จำเป็นต้องมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ สื่อสารเป้าหมายและความคาดหวังของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจทิศทางและวัตถุประสงค์เบื้องหลังความคิดริเริ่มด้านเนื้อหา สนับสนุนให้ทั้งทีมถามคำถาม ค้นหาคำชี้แจง และเสนอความคิดหรือข้อมูลเชิงลึก

เพื่อให้ง่ายขึ้น ให้ใช้แพลตฟอร์มการจัดการโครงการ เช่น Trello หรือ Asana เพื่อมอบหมายงาน ติดตามความคืบหน้า และมองเห็นโครงการที่กำลังดำเนินอยู่:

เครื่องมือเหล่านี้ช่วยให้ทุกคนทราบและจัดระเบียบตามความรับผิดชอบของตน ซึ่งมีส่วนช่วยในการจัดตำแหน่งโดยรวมของทีม

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

การสร้างกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีกรอบความคิดของการคิดล่วงหน้าและความกระตือรือร้น

ติดตามเทรนด์ปัจจุบันและรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณ พบปะและทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเพื่อขยายการเข้าถึงและความน่าเชื่อถือของคุณ ยอมรับการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้ดูโดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม เช่น YouTube และพอดแคสต์

การใช้กลยุทธ์เหล่านี้จะทำให้คุณวางตำแหน่งตัวเองสู่ความสำเร็จด้วยปฏิทินเนื้อหาที่เข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมและความถี่ที่เหมาะสม

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับแบรนด์ของคุณด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

นำมาใช้ใหม่จาก พอดแคสต์ของ Marketing School ของเรา