18 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่เข้าใจผิดได้สำหรับการเอาชนะเศรษฐกิจที่ให้ความสนใจ

ฉันไม่มีลูก แต่ฉัน เป็น เด็ก และฉันรู้ว่าฉันมีความผิดโดยสิ้นเชิงในการหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน

คุณอาจจำ Stewie Griffin จากซิทคอม Family Guy ที่อาบน้ำให้แม่ด้วยความรักด้วยการขับร้องซ้ำๆ ของ “Mom. แม่. แม่. แม่. แม่…"

ที่ออกอากาศในปี 2549 ฉันเกิดในปี 1992 ฉันคิดว่าเขาได้รับสิ่งนั้นจากฉัน

นักการตลาดเนื้อหาไม่ได้แตกต่างจากเด็กในทางนั้น เราทุกคนต้องการให้ความสนใจของคุณจดจ่ออยู่กับเรา และเราจะมีความคิดสร้างสรรค์ (และน่ารำคาญในบางครั้ง) เท่าที่จำเป็นเพื่อให้ได้มา (และรักษาไว้)

ไม่ต้องกังวลแม้ว่า ในฐานะนักการตลาดมืออาชีพ (และผู้ใหญ่) เรามีความคิดสร้างสรรค์มากกว่าเด็กที่ดึงแขนเสื้อของแม่ไปตามจังหวะคอรัสที่น่ารำคาญที่สุดในโลก

ความสนใจเป็นหนึ่งในสินค้าโภคภัณฑ์ที่ร้อนแรงที่สุดสำหรับนักการตลาดและผู้โฆษณา เป็นสินค้ายอดนิยมที่มีชื่อเรียกว่า

เศรษฐกิจความสนใจ

หากคุณเคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อน เยี่ยมไปเลย! คุณกำลังจะได้รับรีวิว ถ้าไม่ คุณกำลังทำหน้าแบบนี้ในขณะที่ พูดว่า ใช่ นี่เป็นเรื่องทั้งหมด”

นักการตลาดเนื้อหา "bing!" ช่วงเวลากำลังจะมา

ใช่มันเป็นเรื่อง แต่ทำไมนักการตลาดเนื้อหาจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องรู้?

ความสนใจนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ที่มากขึ้น การใช้เนื้อหาที่มากขึ้น และการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่มากขึ้น และการแปลงโอกาสในการขายที่มากขึ้น

เย็น? เย็น. แต่ฉันยังไม่เสร็จ

การตลาดเนื้อหามีการแข่งขันสูงและการแข่งขันที่รุนแรง ถึงเวลาสร้างสรรค์และคิดให้ออกว่าคุณจะได้รับความสนใจจากลูกค้าที่คุณต้องการได้อย่างไร และเพื่อช่วยให้คุณเอาชนะเศรษฐกิจแห่งความสนใจ เรามีเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาบางส่วน

เมื่อคุณอ่านโพสต์นี้เสร็จแล้ว คุณจะรู้ว่า:

• เศรษฐกิจความสนใจคืออะไร ( ไม่ใช่แค่ข่าวลือเช่นการพบเห็นบิ๊กฟุต )
• 18 เคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่ได้ผล – คุณจะเป็นมืออาชีพในเวลาไม่นาน

เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

เศรษฐกิจความสนใจคืออะไร?

“เมื่อเราพูดถึงโลกที่อุดมด้วยข้อมูล เราอาจคาดหวังในเชิงเปรียบเทียบว่าความมั่งคั่งของข้อมูลหมายถึงการขาดแคลนอย่างอื่น — ความขาดแคลนของข้อมูลใดก็ตามที่เป็นข้อมูลนั้น

ข้อมูลใดที่ใช้ไปค่อนข้างชัดเจน: มันใช้ความสนใจของผู้รับ ดังนั้นข้อมูลจำนวนมากจึงทำให้เกิดความสนใจที่ยากจน และจำเป็นต้องจัดสรรความสนใจนั้นอย่างมีประสิทธิภาพท่ามกลางแหล่งข้อมูลที่มากเกินไปที่อาจบริโภคได้”
– เฮอร์เบิร์ต ไซมอน

เฮอร์เบิร์ต ไซมอน เป็นนักเศรษฐศาสตร์ นักวิทยาศาสตร์ทางการเมือง และผู้ได้รับรางวัลโนเบลชาวอเมริกัน และเขาได้กำหนดเศรษฐกิจความสนใจได้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยแนวคิดที่โด่งดังของเขาว่า "ข้อมูลจำนวนมากทำให้เกิดความสนใจที่ยากจน"

แต่ผมจะพูดให้เข้าใจง่ายขึ้นหน่อย

เศรษฐกิจให้ความสนใจเป็นแนวคิดที่ว่าความสนใจของผู้บริโภคเป็นสินค้าที่หายากและเป็นทรัพยากรเพื่อความอยู่รอด ยิ่งคุณได้รับความสนใจมากเท่าไร โอกาสที่ธุรกิจของคุณจะต้องเติบโตก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

และคุณได้รับความสนใจจากผู้บริโภคอย่างไร? ด้วยเนื้อหาแน่นอน

ดังนั้นไปทำอย่างนั้น บทเรียนจบลง

ฮา! ก็อทชา ฉันหวังว่าการได้รับความสนใจจากลูกค้าเป็นเรื่องง่ายเหมือนกับการสร้างเนื้อหา แต่ไม่ใช่ จำไว้ว่ามันเป็นทรัพยากรที่ หายาก อย่างที่แมทธิว ครอว์ฟอร์ดกล่าวไว้ว่า “ความสนใจคือทรัพยากร บุคคลมีมากเท่านั้น”

เนื้อหาไม่ได้หายาก แต่ความสนใจมี มนุษย์มีความสามารถทางจิตมากพอที่จะรับข้อมูล และพวกเขาต้องกรองว่าใครได้รับความสนใจ (และมากน้อยเพียงใด)

เฉพาะเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจริงๆ และความพยายามทางการตลาดเนื้อหาที่แข็งแกร่งเท่านั้นที่จะโดดเด่นท่ามกลางเนื้อหาที่มีอยู่จำนวนมากอย่างน่าขัน (ซึ่งเติบโตขึ้นทุกวัน)

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมต้อง:

• ดึงดูดความสนใจ
• ให้ความสนใจ
• หาง่าย
• ให้คุณค่า ให้ความรู้ หรือแก้ปัญหา
• มีความเกี่ยวข้องเป็นการส่วนตัว

63% ของนักการตลาดกล่าวถึงการสร้างทราฟฟิกและลีดว่าเป็นความท้าทายอันดับ 1 ของพวกเขา

แล้วแข่งกันยังไง?

คณิตศาสตร์: มันไม่ได้ไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิง (ที่มา: วิดยาร์ด)

ต้องขอเน้นว่าการทำตามสูตรนี้เป็นเพียงแนวทางทั่วไปเท่านั้น ความรู้สึกหรือความคิดของลูกค้าไม่ใช่สิ่งที่วัดได้อย่างสมบูรณ์ ดังนั้นสิ่งที่ดึงดูดความสนใจในวันหนึ่งอาจไม่ใช่วันถัดไป

การแข่งขันเพื่อเรียกร้องความสนใจในสภาพแวดล้อมเนื้อหาที่อิ่มตัวนั้นพูดง่ายกว่าทำ แต่คุณสามารถเริ่มต้นด้วยเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์

เคล็ดลับ 18 ข้อสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่แตกต่างจากระบบเศรษฐกิจแบบให้ความสนใจ

รายการนี้อาจเป็นเหตุผลที่คุณมาที่นี่ตั้งแต่แรก ดังนั้นฉันจะไม่เสียเวลาเขียนอินโทรยาวๆ ในส่วนนี้ โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือเคล็ดลับ 18 ข้อสำหรับการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้คุณได้รับความสนใจจากลูกค้าทั้งหมด

1. อย่าสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อสร้างมันขึ้นมา ให้แน่ใจว่าจุดประสงค์ของคุณชัดเจน
2. ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นส่วนตัว
3. พิจารณาสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี
4. สร้างกลยุทธ์เนื้อหา บินตาบอดส่งผลให้เครื่องบินตก
5. พิจารณาเนื้อหาที่ยาวกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่า
6. เนื้อหาเพิ่มเติมไม่เท่ากับเนื้อหาที่ดี
7. สร้างสัมพันธ์กับอินฟลูเอนเซอร์สำหรับการแชร์ลิงก์ร่วมกัน
8. นำไปใช้ใหม่หรือทำซ้ำเนื้อหาเก่า (หรือกำจัดมัน)
9. อย่ากลัวในสิ่งที่คนอื่นทำ ได้รับแรงบันดาลใจ
10. แสดงความขอบคุณและรับการรักษา
11. คำหลักหนึ่งคำไม่ได้สร้างกลยุทธ์ SEO
12. ความคิดไม่จำเป็นต้องเป็นต้นฉบับ แต่การตีความของคุณควรเป็น
13. ความเงียบคือสีทอง ไม่ใช่ธงแดงสำหรับเนื้อหาที่ไม่ดี
14. มุ่งเน้นผู้ชมน้อยลงและแก้ปัญหามากขึ้น
15. อย่าตกเป็นทาสของตารางเวลา ปฏิทินบรรณาธิการไม่ใช่กุญแจสู่ความสำเร็จของเนื้อหา
16. อย่าลืมว่าจริงๆ แล้วคุณเขียนให้ใคร (คำใบ้ - ไม่ใช่เจ้านายของคุณ)
17. สร้างห่วงโซ่ของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมด้วยการเชื่อมโยงภายใน
18. ทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจ (และฉันไม่ได้พูดถึงแค่เนื้อหาเท่านั้น)

#1 อย่าสร้างเนื้อหาเพียงเพื่อสร้างมันขึ้นมา ให้แน่ใจว่าจุดประสงค์ของคุณชัดเจน

ไม่ได้ดูหนังแค่ดู มีเหตุผล ว่าทำไม คุณเห็นเพราะมีเรื่องราวหรือนักแสดงหรืออย่างอื่นที่ผลักดันให้คุณรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

คุณจำเป็นต้องรู้ว่าทำไมคุณถึงเขียนสิ่งที่คุณเขียน หากคุณไม่รู้จักตัวเอง แล้วคุณคาดหวังให้ลูกค้าได้อะไรจากมันได้อย่างไร?

นักการตลาดมักจะสร้างเนื้อหาด้วยเหตุผลเหล่านี้:

• ที่จะยึดติดกับตารางเวลา
• เพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวังของผู้จัดการสำหรับเนื้อหาจำนวน X ที่เผยแพร่ทุกสัปดาห์
• แค่ดูดีขึ้น

เหตุผลที่ไม่ดีเหล่านี้จะโปร่งใสต่อลูกค้าโดยสิ้นเชิง และหลีกทางให้ข้อเท็จจริงที่ว่าคุณไม่มีเป้าหมายสำหรับเนื้อหาของคุณ

นี้มักจะเรียกว่าเนื้อหาน้อย (และไม่ช่วยอะไรแบรนด์ของคุณ)

ลูกค้าที่ผอมบางจึงมองเห็นได้ชัดเจน

เนื้อหาที่ไม่มีคนขับจะลดลง แม้ว่าจะมีข้อมูลที่ดีก็ตาม การเปิดเผยสถิติและตัวอย่างและคำพูดที่ดีจะทำให้คุณดูเหมือน Google หรือหุ่นยนต์ การให้บริบททำให้คุณดูเหมือนแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

วิธีที่ดีที่สุดคือการพิจารณาเจตนาของผู้ค้นหา

เจตนาของผู้ค้นหามี 4 ประเภท:

• ทางการค้า
• การทำธุรกรรม
• การนำทาง
• ข้อมูล

สิ่งที่คุณควรให้ความสนใจจะขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่คุณกำลังสร้าง แต่มีแนวโน้มว่าการให้ข้อมูลเป็นเรื่องปกติสำหรับนักการตลาดเนื้อหา

เจตนาในการให้ข้อมูลคือการค้นหาเนื้อหาที่มีสิ่ง แต่มีสาเหตุสำคัญทั้งหมด ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีเฉพาะสำหรับลูกค้าของคุณ แต่สำหรับคุณด้วย ถาม ว่าทำไม เนื้อหานี้ถึงช่วยลูกค้าและแบรนด์ของคุณ

ถามตัวเอง:

• สอดคล้องกับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่?
• เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่?
• มันให้ค่า?

#2 ทำให้เนื้อหาของคุณเป็นส่วนตัว

ที่สำหรับภาษาที่หนักแน่น เป็นทางการมากขึ้น ศัพท์แสงทางเทคนิคมากมาย หรือประโยคที่ฟังดูสำคัญและใหญ่โต ซึ่งดูเหมือนคนอื่นๆ ไม่ได้อยู่ในเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาของคุณควรทำให้ลูกค้ารู้สึกสองสิ่ง:

• ที่พวกเขารู้จักคุณ
• ที่คุณรู้จักพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายความต้องการ ลักษณะเฉพาะ ปัญหา สิ่งที่ชอบ สิ่งที่ไม่ชอบ และอื่นๆ ของแต่ละคนจะช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นระหว่างคุณและพวกเขา

และไม่จำเป็นต้องมีอะไรแปลกใหม่หรือเปลี่ยนแปลงชีวิตด้วยซ้ำ

ฉันเผยแพร่บล็อก ActiveCampaign เกี่ยวกับเนื้อหาเป้าหมาย ส่วนหนึ่งของเรื่องนี้เจาะลึกเกี่ยวกับการรู้จักผู้ฟังของคุณ และฉันใช้เรื่องราวชีวิตส่วนตัวเพื่อเป็นตัวอย่างและทำความเข้าใจประเด็นต่างๆ

เดาว่ามันเกี่ยวกับอะไร?

ไม่ มันไม่ใช่เรื่องราวการเดินทางที่เปลี่ยนแปลงชีวิต และไม่ มันไม่ได้เกี่ยวกับครั้งสุดท้ายที่ฉันโมโห (WiFi ของฉันพังและหยุดการสตรีม Netflix ของฉัน เผื่อว่าคุณจะสงสัย)

ไม่มีเลย

ยอมแพ้? อืม คำตอบคือ...

เครื่องดูดฝุ่นของฉัน

WHA- เดี๋ยวก่อน เครื่องดูดฝุ่น?

ถูกต้อง เครื่องดูดฝุ่นของฉัน ฉันแนะนำให้คุณอ่านบล็อกนี้ มันเป็นเรื่องราวที่โลดโผน

คุณรู้หรือไม่ว่าทำไมเรื่องราวส่วนตัวนั้นถึงได้ผลสำหรับบล็อกนั้น (อาจดีกว่าเรื่องส่วนตัวที่หนักหนาสาหัส)?

เนื่องจากมันเป็นเรื่องที่สัมพันธ์กัน หลายคนที่กำลังมองหาวิธีแก้ปัญหาแบบเดียวกับฉันจึงอาจเคยมีประสบการณ์เช่นกัน

บรรทัดล่าง: คุณไม่จำเป็นต้องแบ่งปันรายการบันทึกส่วนตัวของคุณ (อาจเป็นเรื่องส่วนตัวเกินไป) แต่การแบ่งปันตัวตนของคุณเพียงเล็กน้อยจะทำให้เนื้อหาและแบรนด์ของคุณเชื่อมโยงกันมากขึ้น

#3 พิจารณาสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

แน่นอน คุณยังต้องการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมหรือข่าวที่กำลังเป็นกระแส และคุณควร

แต่นั่นอาจไม่ใช่สิ่ง เดียว ที่คุณควรยึดมั่น

เคยคิดเกี่ยวกับเอเวอร์กรีนหรือไม่?

เป็นเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องยาวนานและสามารถอัปเดตได้เมื่อจำเป็น คุณได้รับไมล์สะสมมากสำหรับการทำงานน้อยลง และสามารถนำเสนอมุมมองอื่นของแบรนด์ของคุณ

มันส่งปริมาณการใช้ข้อมูล โอกาสในการขาย การแบ่งปันทางสังคม และสามารถยึดตำแหน่งที่มีค่าในการจัดอันดับการค้นหาเป็นเวลานานหลังจากวันที่เผยแพร่

เนื้อหาเฉพาะอุตสาหกรรมของคุณในขณะนี้แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในธุรกิจ ของคุณ แต่สิ่งที่เกี่ยวกับ:

• ธุรกิจโดยทั่วไป
• กลยุทธ์ความเป็นผู้นำ
• กลยุทธ์องค์กร
• รักษาวัฒนธรรมองค์กรและขวัญกำลังใจ

หัวข้อทั้งหมดเหล่านี้และหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ และเกี่ยวข้องกับธุรกิจ ของคุณ อย่างแน่นอน เนื้อหาเช่นนี้สามารถมอบประสบการณ์เนื้อหาที่รอบด้านสำหรับลูกค้าของคุณ

นอกจากนี้ คุณยังสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเกี่ยวกับหัวข้ออุตสาหกรรมเฉพาะของคุณได้ เช่นเดียวกับ Single Grain

ผู้คนสามารถอ้างอิงสิ่งนี้เพื่อเลือกเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลสำหรับปีต่อ ๆ ไป

พวกเขาสามารถอ่านได้ในวันที่เผยแพร่ และอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา และอีก 6 เดือนต่อมา และอีกหนึ่งปีต่อมา และยังคงเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่คุณสร้างขึ้น

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีส่งผลให้เกิดการเติบโตแบบทบต้น กล่าวคือ หากเนื้อหาบางส่วนใช้เวลานาน เนื้อหาชิ้น ต่อไป สามารถส่งมอบประสิทธิภาพเหนือความสำเร็จครั้งก่อนนั้นได้

ผู้ร่วมทุน Tomasz Tunguz แสดงให้เห็นตัวอย่างสมมุติของการเติบโตแบบทบต้นของกลยุทธ์เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ เทียบกับกลยุทธ์เนื้อหาชั่วคราว

การเติบโตของสารประกอบเอเวอร์กรีน (ที่มา: TomTunguz)

โพสต์ที่เขียวชอุ่มตลอดปีสร้างการดูประมาณ 150 ครั้งในวันแรก และประมาณ 20 ครั้งในแต่ละวันถัดไป หนึ่งปีต่อมา คุณสามารถเห็นผลการทบต้นกับผู้เข้าชมมากกว่า 250,000 คนต่อเดือน

การเติบโตแบบผสมของเนื้อหาชั่วคราว

อย่างที่คุณเห็น ทั้งสองได้ลดลงในช่วงหนึ่งปี (ซึ่งเป็นเรื่องปกติและคาดว่าจะมีการผลิตเนื้อหาใหม่เมื่อเวลาผ่านไป) แต่การลดลงของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีนั้นมีความก้าวร้าวน้อยกว่าชั่วคราวอย่างเห็นได้ชัด

ในโลกที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่มักจะซ้ำกับเนื้อหาอื่นๆ อีก 20 ส่วน เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุอาจเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง

#4 สร้างกลยุทธ์เนื้อหา คนตาบอดบินได้ทำให้เครื่องบินตก

ใครอยากให้เครื่องบินของพวกเขาตก? คำตอบอื่นที่ไม่ใช่ "ไม่ใช่ฉัน" นั้นผิด

และนั่นก็นับรวมเนื้อหาของคุณ "ระนาบ"

ลองนึกภาพการทำงานเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนในบล็อก วิดีโอ และเนื้อหาอื่นๆ คุณพร้อมแล้วที่จะได้เห็นทุกอย่างที่ทะยานขึ้น ขึ้นสูง 30,000 ฟุตและลงจอดกับคนที่เหมาะสม และมันไม่…ไม่

ทำไม? คุณสร้างเนื้อหาทั้งหมดนั้นและเยี่ยมมาก!

ปัญหาคือคุณปล่อยมันไปโดยไม่มีทิศทาง มันไม่รู้ว่าจะไปที่ไหน มันเลยไม่ไปไหน หรือมันบินไป รู้ว่ามันไม่มีเชื้อเพลิงและชนมันในที่ที่ไม่มีใครพบมัน

คุณเคยคิดบ้างไหมว่าเนื้อหาของคุณจะไปที่ใด?

เครื่องบินไม่เพียงแค่บินขึ้นและลงจอดได้สำเร็จโดยไม่มีแผน มีการประสานงานและการพิจารณาสิ่งของนับล้านก่อนที่จะส่งไปในอากาศ

คุณได้รับความคิด เนื้อหาของคุณจะไม่ประสบความสำเร็จหากคุณไม่มีแผนที่จะเผยแพร่เนื้อหา อยู่ในอากาศ และเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้สำเร็จ

คุณต้องมีกลยุทธ์เนื้อหา แต่อย่าเข้าใจผิดว่าเป็นรายการเป้าหมายหรืองาน

Richard Rumelt กล่าวถึงกลยุทธ์นี้:

“กลยุทธ์ที่ดีมีโครงสร้างเชิงตรรกะที่จำเป็นซึ่งผมเรียกว่าเคอร์เนล แก่นของกลยุทธ์ประกอบด้วยสามองค์ประกอบ: การวินิจฉัย นโยบายชี้นำ และการดำเนินการที่สอดคล้องกัน”

ไม่เกี่ยวกับรายการงานที่ทำครั้งเดียว เป็นชุดการวิเคราะห์ แนวคิด นโยบาย ข้อโต้แย้ง และการดำเนินการที่ละเอียดและสอดคล้องกันซึ่งสอดคล้องกับความท้าทาย

วางแผนวิธีที่คุณจะเผยแพร่เนื้อหา วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO คนที่คุณต้องการเห็น และเป้าหมายผลกระทบที่คุณมีต่อเนื้อหา จากนั้นคุณสามารถวัดผลกับความคืบหน้าและเรียนรู้สิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผลในครั้งต่อไป

#5 พิจารณาเนื้อหาที่ยาวกว่าเนื้อหาที่สั้นกว่า

เนื้อหาแบบยาวและแบบสั้นมีการใช้งานร่วมกัน แต่ความคิดเห็นที่เป็นที่นิยมว่าบล็อกเกอร์ที่เขียนบทความที่ยาวขึ้นมีแนวโน้มที่จะรายงานผลลัพธ์ที่ชัดเจนมากกว่า

ในการสำรวจบล็อกเกอร์กว่า 1,000+ คนในปี 2018 Orbit Media พบว่าความยาวของบล็อกโพสต์เพิ่มขึ้น 42% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

ความยาวเฉลี่ยของโพสต์บล็อกตอนนี้อยู่ที่ประมาณ 1151 คำ

บล็อกเกอร์มากกว่าครึ่งที่เขียนบทความคำศัพท์มากกว่า 2,000 คำกล่าวว่าพวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ดี

(ในกรณีที่คุณสงสัย ท้ายประโยคนี้คือเครื่องหมาย 2,428 คำสำหรับบทความนี้)

การเขียนหลายพันคำสำหรับโพสต์ในบล็อกเดียวอาจฟังดูไม่น่าสนใจสำหรับคุณ แต่ลองคิดดูดังนี้:

ทำไมต้องหวงข้อมูลและทำให้คนอื่นดูไปที่อื่น – ในเมื่อคุณมีคำตอบมาตลอด??

แน่นอนว่าคุณสามารถเขียนบล็อกสั้นๆ จำนวนมากและเชื่อมโยงเข้าด้วยกันเพื่อให้ผู้อ่านสามารถอ่านทีละบล็อกได้ แต่คุณไม่สามารถรับประกันได้ว่าพวกเขาจะอยู่ได้นานพอที่จะทำอย่างนั้นได้

ข้อดีอย่างหนึ่งของการมีข้อมูลทั้งหมดที่ลูกค้าต้องการในที่เดียว (เช่น บล็อกแบบยาว) คือพวกเขาจะไม่ไปหาที่อื่น (เช่น บล็อกของคู่แข่ง) เพื่อค้นหาส่วนที่ขาดหายไป

#6 เนื้อหาเพิ่มเติมไม่เท่ากับเนื้อหาที่ดี

มากกว่านั้นไม่ได้ดีกว่าเสมอไป (เว้นแต่จะเป็นพิซซ่า)

ง่ายที่จะดูคู่แข่งหรือแค่ไซต์อื่นๆ ทั่วไป ดูพวกเขาผลิตเนื้อหาใหม่หลายชิ้นต่อวัน แล้วดูเนื้อหาของคุณเองซึ่งแทบไม่ใกล้เคียงกับระดับการผลิตนั้นเลย

ยังคง. ความสงบ. นี้ก็โอเค

อันที่จริงมันอาจจะดีกว่าสำหรับคุณด้วยซ้ำ

โปรดจำไว้ว่า เศรษฐกิจความสนใจมีเนื้อหามากเกินไปแล้ว

ผู้คนไม่ต้องการเนื้อหาจำนวนมากจากคุณ พวกเขาต้องการ เนื้อหาคุณภาพสูง

ไม่มีสูตรไหนที่บอกว่า "คุณต้องผลิตเนื้อหาจำนวน X ต่อวันจึงจะประสบความสำเร็จ"

การตลาดไม่ใช่เชิงเส้นแบบนั้นเพราะการเดินทางของลูกค้าไม่เป็นเชิงเส้น

ถ้าเป็นอย่างนั้น ฉันคงจะไม่มีงานเขียนคำแนะนำทางการตลาดให้คุณหรอก คุณจะไม่ต้องการมัน ในโลกของความคาดหวัง การตลาดเนื้อหาจะทำงานแบบเดียวกันสำหรับทุกคน

แต่มันไม่ได้

ดังนั้น ความเป็นจริงหมายความว่าคุณต้องไม่ลืมจัดลำดับความสำคัญของเป้าหมายคุณภาพมากกว่าการล่อใจปริมาณ

#7 สร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลสำหรับการแชร์ลิงก์ร่วมกัน

“Quid pro quo” “ฉันเกาหลังของคุณ คุณเกาของฉัน”

ไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไร ความช่วยเหลือจากอินฟลูเอนเซอร์จะทำให้คุณได้รับชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับเนื้อหาของคุณ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์กำลังใช้ผู้สนับสนุนแบรนด์เพื่อขับเคลื่อนเนื้อหาของคุณในมุมมองที่กว้างขึ้น อาจเป็นสวรรค์สำหรับการค้นหาทั่วไปของคุณ การรวมใบเสนอราคาหรือลิงก์ไปยังบทความที่อ้างถึงความเชี่ยวชาญของผู้มีอิทธิพล คุณสามารถเพิ่มการมองเห็นและอำนาจของคุณ

ตัวอย่างเช่น เราชอบที่จะอ้างอิงผู้คนอย่าง Andy Crestodina จาก Orbit Media และ Oli Gardner จาก Unbounce ในเนื้อหาของเราเป็นอย่างมาก เพราะพวกเขามีความรู้และความคิดเห็นที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ SEO และการตลาดเนื้อหา

อันที่จริง เรานำเสนอทั้งคู่ในบล็อกนี้เกี่ยวกับการคัดลอกการเลือก:

เฮ้ แอนดี้

เฮ้ โอลี่

เหตุผลอื่น? พวกเขายังมีอิทธิพลมากมายในโลกการตลาด

เราเชื่อมโยงไปยังผู้มีอิทธิพล เสนอราคา และแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขา แล้วพวกเขาก็ทำเช่นเดียวกันสำหรับเรา

81% ของนักการตลาดที่เคยใช้ Influencer Marketing ตัดสินว่ามีประสิทธิภาพ คุณสามารถจ่ายเงินสำหรับการโปรโมตผู้มีอิทธิพล แต่ถ้าคุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้มีอิทธิพล คุณก็สามารถทำได้ฟรีเช่นกัน

#8 นำไปใช้ใหม่หรือทำซ้ำเนื้อหาเก่า (หรือเพียงแค่กำจัดมัน)

ทุกฤดูใบไม้ผลิ เรารีเฟรชชีวิตของเราและทำความสะอาดทุกอย่างในฤดูใบไม้ผลิ และทุกครั้งที่เราต้องรีเฟรชเนื้อหาในลักษณะเดียวกัน

ในโพสต์ของ Andrew Tate เรื่อง The Science Behind 100,000 – View Blog Posts เขาสรุปห้าขั้นตอนของการเติบโตที่โพสต์ต้องผ่าน

• เฟสขัดขวาง
• ระยะราง
• ระยะการเจริญเติบโต
• ระยะที่ราบสูง
• ระยะเสื่อม

เป็นความจริงของชีวิตการตลาดที่เนื้อหาที่เติบโตแบบอินทรีย์จะสลายไปในที่สุด ไม่ว่าจะเกิดจากความไม่เกี่ยวข้องหรือความอิ่มตัวของสี มันจะเกิดขึ้น แต่นี่ไม่ใช่ปัญหา มันคือโอกาส

จิมมี่วัดประสิทธิภาพของการรีเฟรชเนื้อหาอย่างง่าย และผลลัพธ์ก็บ่งบอกด้วยตัวมันเอง

“กราฟด้านล่างแสดงการเข้าชมรายสัปดาห์ในช่วง 66 สัปดาห์ ชิ้นนี้แสดงให้เห็นระยะแหลม ร่อง การเจริญเติบโต ที่ราบสูง และการสลายตัวอย่างชัดเจน การขัดขวางครั้งแรกคือการเปิดตัวโพสต์ครั้งแรก จังหวะที่สองเป็นผลมาจากการรีเฟรชและเปิดใหม่

เส้นสีน้ำเงินคือปริมาณการใช้ข้อมูลรายสัปดาห์จริง เส้นประสีแดงแสดงถึงปริมาณการใช้งานโดยประมาณที่เนื้อหาไม่เคยรีเฟรช จะถือว่าลดลงอย่างต่อเนื่องทุกสัปดาห์ที่ -1.21% ซึ่งเป็นการสูญเสียการเข้าชมรายสัปดาห์โดยเฉลี่ยในช่วงสิบสองสัปดาห์ที่นำไปสู่การรีเฟรช”

บูม.

หากคุณเขียนบล็อกเมื่อ 5 ปีที่แล้วว่ายังมีกระดูกดีๆ แต่ต้องการการปรับปรุง ให้สร้างสรรค์!

อัปเดตข้อมูล แต่ยังดูการอัปเดตว่าคุณส่งข้อมูลนั้นอย่างไร หากคุณมีบล็อกที่ยังคงมีความเกี่ยวข้องแต่ไม่ได้เพิ่มปริมาณการเข้าชมอีกต่อไป ให้ลองเปลี่ยนเนื้อหาเป็นวิดีโอ

หากคุณมีเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเลยในตอนนี้ มันอาจจะคุ้มค่าที่จะใช้เวลากำจัดมันและสร้างเนื้อหาที่เป็นเช่นนั้น

#9 อย่ากลัวในสิ่งที่คนอื่นทำ ได้รับแรงบันดาลใจ

ลองนึกภาพว่าคุณเจอบล็อกที่น่ากลัวจริงๆ หรือวิดีโอเฮฮา คุณดูว่าใครเป็นคนผลิตและคิดว่า "พระเจ้า พวกเขาทำอย่างนั้นได้อย่างไร"

ฉันเคยไปที่นั่น. นักการตลาดเนื้อหาทุกคนมี

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากความคิดนั้นไม่ควรเป็นการข่มขู่ มันควรจะเป็นแรงบันดาลใจ

ถามตัวเองว่าเนื้อหาประเภทนั้นมีประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร

ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายที่จะได้รับแรงบันดาลใจจากการตลาดเนื้อหาของคนอื่น แต่อย่าปล่อยให้พวกเขาข่มขู่คุณ การที่ธุรกิจหนึ่งโพสต์เนื้อหาใหม่จำนวนมากทุกวันไม่ได้หมายความว่าคุณต้องโพสต์เช่นกัน

ไอเดียดีๆ ของคนอื่นอาจเป็นแรงบันดาลใจที่คุณต้องการสำหรับไอเดียต่อไปของคุณ

ที่จริงแล้วคุณไม่ควร การเป็นทาสของกำหนดการจะทำลายกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ลงไปอีกเล็กน้อย)

แต่ฉันต้องชัดเจน: แรงบันดาลใจไม่ได้ยกเว้นความเป็นจริง หากคุณกำลังมองหาเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาสำหรับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก อย่าพยายาม "สร้างสรรค์เหมือน Apple"

แอปเปิลก็คือแอปเปิลด้วยเหตุผล พวกมันมีอยู่แล้ว อย่าพยายามเป็นแอปเปิ้ล สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะยากจริงๆ แต่อาจเป็นเดิมพันที่ปลอดภัยที่กลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ของ Apple ไม่เหมือนกับเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก ดังนั้นจึงไม่เป็นประโยชน์ต่อลูกค้าของคุณเช่นกัน

#10 แสดงความขอบคุณและรับการรักษา

การได้มาซึ่งลูกค้าเป็นชื่อของเกมสำหรับหลาย ๆ คน แต่หลังจากนั้นล่ะ?

ผู้คนไม่ได้แต่งงานเพียงเพื่อจะทำอย่างนั้น – แล้วละเลยส่วน "ชีวิตที่รวมกันเป็นหนึ่ง" ทั้งหมด งานที่อยู่ด้วยกันไม่สิ้นสุด

การรักษาลูกค้าของคุณนั้นสำคัญพอๆ กับการได้มาซึ่งพวกเขา และมันต้องใช้ความพยายาม วิธีที่คุณดำเนินการสามารถทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

ฉันสมัครรับ Productivity Game ซึ่งจะส่งอีเมลแนะนำหนังสือและวิดีโอ YouTube เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดนิสัยที่ดีในการผลิต

เข้าร่วมได้ไม่ถึงสัปดาห์ ฉันได้รับอีเมลที่ต่างไปจากเดิม
พวกเขาส่งอีเมลขอบคุณสำหรับการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนและเสนอการดาวน์โหลด ebook ฟรีเพิ่มเติมให้ฉัน

ฉันเพิ่งเป็นสมาชิกมาหนึ่งสัปดาห์แล้วและพวกเขาก็ทำให้แน่ใจว่าฉันจะไม่ออกไป

มันเป็นสัมผัสที่ดี

การส่งมอบทุกสิ่งที่พวกเขาได้รับสัญญาไว้เมื่อสมัครรับข้อมูลกับคุณเป็นสิ่งหนึ่งที่จะมอบให้ เป็นอีกเรื่องหนึ่งที่ต้องขอบคุณพวกเขาที่คอยอยู่เคียงข้าง ทำไมคุณถึงคิดว่าคู่แต่งงานฉลองวันครบรอบ?

การรับรู้เล็กน้อยไปไกล

#11 หนึ่งคีย์เวิร์ดไม่ได้สร้างกลยุทธ์ SEO

อย่าปล่อยให้เนื้อหาของคุณมีชีวิตและตายบนเนินเขาของคำหลักคำเดียว การค้นหาไม่ทำงานแบบนั้นอีกต่อไป

แน่นอนว่า คุณสามารถค้นหาคำหรือวลีสำคัญและได้ผลลัพธ์ที่ตรงกับคำนั้น แต่พารามิเตอร์ SEO ได้กว้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ในปัจจุบัน การจัดอันดับการค้นหาไม่ได้เป็นเพียงการเลือกและใช้วลีคีย์เวิร์ดเป้าหมายเท่านั้น เกี่ยวกับความหมายที่กว้างขึ้นของวลีนั้นและความตั้งใจของผู้ค้นหา

นี่คือจุดที่ SEO เชิงความหมายจะสร้างโลกแห่งความแตกต่างสำหรับการจัดอันดับของคุณ Andy Crestodina (จำเขาได้ไหม) มีกระบวนการทีละขั้นตอนที่ยอดเยี่ยมสำหรับการทำ SEO เชิงความหมาย ซึ่งคุณสามารถหาได้ที่นี่

แต่เพื่อนำแนวคิดนั้นมาเป็นตัวอย่าง นี่เป็นข้อสมมติสำหรับคุณ

ลองนึกภาพว่ามีผู้ค้นหาคำว่า "สถานที่พักผ่อนในเขตร้อนชื้นที่ดีที่สุด"

หากเพียงการเดินทางนั้นง่ายพอ ๆ กับการค้นหา

ในตอนนี้ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีรายชื่อสถานที่เขตร้อนที่น่าไปและจัดอันดับสำหรับวลีคำหลักนั้นได้ เย็น.

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมดที่พวกเขากำลังมองหาด้วยวลีนั้น

จุดประสงค์เบื้องหลังการค้นหานั้นไม่ใช่แค่การค้นหาสถานที่เท่านั้น แต่ยังเป็นการค้นหาสิ่งที่ทำให้สถานที่นั้นดีที่สุดสำหรับพวกเขาที่จะเยี่ยมชม

พวกเขาน่าจะมองหาสิ่งต่างๆ เช่น

• แนะนำอาหารดีๆ
• กิจกรรมสนุกๆ ที่ต้องทำในสถานที่เขตร้อนเหล่านั้น
• โรงแรมและที่พักที่ดีที่สุด
• ช่วงเวลาดีๆ ของปีที่จะไปที่ไหนสักแห่งในเขตร้อน
• สถานที่ที่เหมาะสำหรับคู่รัก ครอบครัว หรือคนโสด
• สถานที่ที่ดีสำหรับการเดินทางแบบประหยัด

การใช้ SEO เชิงความหมายอาจทำให้เนื้อหารายการน่าเบื่อเดิมที่มีอันดับเพียงคำเดียวและเปลี่ยนเป็นสิ่งที่จัดอันดับสำหรับความตั้งใจของผู้ค้นหาหลายราย

ต้องการหลักฐาน? ดูว่าข้อเสนอแนะคำหลักที่เกี่ยวข้องใดปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาวลีดั้งเดิมนั้น:

http://screen.ac/a59eeeadeb25

เนื้อหาหนึ่งชิ้นต่อคำหลักไม่เพียงพอและหนึ่งคำหลักต่อเนื้อหาหนึ่งชิ้นจะไม่ทำให้คุณหรือผู้ค้นหาเนื้อหาได้ทุกที่ ไม่อยู่บนหน้าแรกของ Google และไม่ติดเกาะเขตร้อน

#12 ไอเดียไม่จำเป็นต้องเป็นต้นฉบับ แต่การตีความของคุณควรเป็น

ดังที่จิมมี่ เดลี่กล่าวไว้ว่า “ ทำดีกว่าหรือทำอย่างอื่น ”

สิ่งที่ทำให้เนื้อหาชิ้นหนึ่งยอดเยี่ยมคือการทำให้ผู้อื่นทำซ้ำได้ยาก แต่การทำแบบนั้นมันยากจริงๆ

ในโลกที่เต็มไปด้วยเนื้อหาเช่นนี้ ยากที่จะเป็นต้นฉบับหรือหามุมใหม่ๆ ให้กับบล็อกที่แตกต่างจากที่คนอื่นเคยทำมาแล้ว เป็นความสมดุลระหว่างความเป็นเอกลักษณ์กับการสร้างสิ่งที่ตรงกับความตั้งใจของผู้ค้นหา

วิธีหนึ่งในการค้นหามุมที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณคือการเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ชัดเจนและจัดทำรายการ ความจริง

สัจธรรมคืออะไร?

สัจธรรมคือคำกล่าวที่เป็นความจริงอย่างชัดเจนและไม่ได้กล่าวถึงสิ่งใหม่หรือน่าสนใจแต่อย่างใด

โดยพื้นฐานแล้ว ให้เขียนรายการทุกอย่างชัดเจนเกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ ทุกสิ่งที่กลุ่มคนอื่นสร้างเนื้อหาไว้แล้ว

และพยายามเจาะรูเข้าไปทั้งหมด

พูดพอแล้ว.

แทนที่จะพยายามคิดหาสิ่งใหม่ๆ ทันที ให้เริ่มต้นในที่ที่คุ้นเคยและพิจารณาถึงเส้นทางอื่นๆ ที่สามารถนำมาใช้กับพวกเขาได้ แนวคิดคือการเจาะรูในแต่ละความจริงและค้นหาช่องว่างที่เนื้อหาของคุณสามารถเติมด้วยมุมใหม่

จุดใดก็ตามที่ดึงดูดใจคุณมากที่สุดคือมุมใหม่ของคุณ ตอนนี้ตีความพวกเขาในแบบของแบรนด์ของคุณ

#13 ความเงียบเป็นสีทอง ไม่ใช่ธงแดงสำหรับเนื้อหาที่ไม่ดี

ช่วงนี้กระแสออนไลน์ดังมาก

ทุกๆ ที่ที่คุณดู มีบางสิ่งถูกกดถูกใจ แชร์ แพร่ระบาด หรือสร้างแรงบันดาลใจในการแสดงความคิดเห็น

และเมื่อเนื้อหาของคุณไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของเสียงรบกวน อาจทำให้คุณรู้สึกตื่นตระหนกเล็กน้อย

แต่คุณไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น เพราะความสนใจไม่ได้เท่ากับ Conversion โดยอัตโนมัติ

มีบล็อกที่มีอันดับต่ำกว่าอุดมคติในแง่ของการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่มีการแปลงที่วัดได้ดีกว่าผู้ที่ได้รับความสนใจมากขึ้น

ดูการแปลงการสมัครรับจดหมายข่าวของไซต์นี้จากบล็อก:

สังเกตเห็นอะไร?

คุณจะสังเกตเห็นว่าโพสต์บนบล็อกของเว็บไซต์มีอัตราการแปลงที่ค่อนข้างดี

แต่บล็อกโพสต์อันดับสอง (วัดจากการเข้าชม) ไม่ใช่

อันที่จริงแล้ว บล็อกโพสต์ที่มีการแปลงสูงสุดคืออันดับที่ 12 และไม่ได้นำปริมาณการเข้าชมมาเกือบเท่าอื่นๆ ตอนนี้ นี่อาจเป็นโอกาสสำหรับคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นในแง่ของการเข้าชมและ Conversion แต่การให้ความสนใจน้อยลงไม่ใช่เหตุผลที่ต้องกังวล

หากเนื้อหาของคุณเขียนได้ดีและปรับให้เหมาะกับการค้นหาทั่วไป คุณก็ไม่ต้องกังวลว่าจะไม่ได้รับการทวีต การชอบและการแชร์นั้นใช้ได้ แต่ไม่มีผลกระทบอย่างมากต่อว่าเนื้อหาของคุณจะแปลงลูกค้าหรือไม่

จงพอใจกับความเงียบ ความเงียบเป็นสีทอง

#14 มุ่งเน้นที่ผู้ชมน้อยลงและแก้ปัญหามากขึ้น

หากมีสิ่งหนึ่งที่คุณจำได้จากส่วนนี้ ฉันต้องการให้เป็นแนวคิดนี้: pain-point SEO

จำแนวคิดของเจตจำนงของผู้ค้นหาได้หรือไม่? ฉันไม่สามารถเน้นถึงความสำคัญของมันมากพอ เจตนาของผู้ค้นหาจะบอกคุณทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเนื้อหาที่ต้องการกำหนดเป้าหมาย (และโดยปกติไม่ได้กำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลบางประเภท)

การมีผู้ชมไม่ใช่เรื่องเลวร้าย Robert Rose จาก Content Marketing Institute ให้เหตุผลว่าคุณค่าของเนื้อหาคือการสร้าง "ผู้ชมที่สมัครรับข้อมูล" เพราะการเข้าชมเพียงอย่างเดียวไม่เท่ากับผู้ชม

แต่เป้าหมายของคุณควรมุ่งให้ลึกกว่าแค่ว่าพวกเขาเป็นใคร ในปัญหาหรือคำถามที่การค้นหาของพวกเขากำหนดเป้าหมาย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง กำหนดเป้าหมายจุดปวดของพวกเขา

มันไม่ได้ใจร้าย (หรือเจ็บปวด) อย่างที่คิด

พวกเขารู้อยู่แล้วว่าพวกเขาเป็นใคร ดังนั้นเนื้อหาของคุณจึงไม่จำเป็นต้องปรับแต่งมากขนาดนั้น สิ่งที่พวกเขาไม่รู้คือวิธีแก้ปัญหาของพวกเขา นั่นคือ สิ่งที่เนื้อหาของคุณต้องทำ

เนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะให้ความรู้และช่วยแก้ปัญหาที่อยู่เบื้องหลังความตั้งใจของผู้ค้นหาในวงกว้าง (ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายเพียงกลุ่มเดียว) จะมีปัญหาเดิมและใหม่เพื่อช่วยในทุกวัน

“คุณไม่ได้โฆษณาให้กองทัพประจำการ คุณกำลังโฆษณาในขบวนพาเหรดที่กำลังเคลื่อนไหว…โฆษณาก็เหมือนเรดาร์ ไล่ล่าผู้มุ่งหวังใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเมื่อพวกเขาเข้ามาในตลาด รับเรดาร์ที่ดีและให้มันกวาดไป” – เดวิด โอกิลวี่ “คำสารภาพของชายโฆษณา”

#15 อย่าเป็นทาสของกำหนดการ ปฏิทินบรรณาธิการไม่ใช่กุญแจสู่ความสำเร็จของเนื้อหา

โดยส่วนตัวแล้วฉันไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้มากพอ ฉันเคยใช้ชีวิตและเรียนรู้ และตอนนี้ฉันกำลังบอกคุณว่า อย่าตกเป็นทาสของปฏิทินบรรณาธิการ

ก่อนที่ฉันจะมองเห็นแสงสว่าง ฉันพยายามสร้างตารางเนื้อหาที่ดูดีและสมดุลย์กับความต้องการของคีย์เวิร์ด SEO แบบออร์แกนิกพร้อมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ดังนั้นฉันจึงสร้างปฏิทินบรรณาธิการโดยมีเป้าหมาย อย่างน้อย 3 ส่วนเนื้อหาใหม่ต่อสัปดาห์

หึหึ ใช่เลย

ปฏิทินบรรณาธิการสร้างปัญหาให้กับฉันมากขึ้น ฉันรู้สึกแย่มากที่จะทำตามตารางงาน 3 ครั้งต่อสัปดาห์และเครียดเมื่อฉันไม่สามารถทำสิ่งนั้นแทนโปรเจ็กต์อื่น ๆ ที่โผล่ขึ้นมาได้ว่าฉันรู้สึกว่าคุณภาพงานของฉันเริ่มลื่น (พร้อมกับสติของฉัน)

เรื่องสั้นโดยย่อ: ฉันละทิ้งการจัดตารางเวลาที่เข้มงวดเพื่อเน้นที่เนื้อหา ไม่ใช่ปฏิทิน

อย่าเพิ่งเข้าใจฉันผิด ปฏิทินยังเหมาะสำหรับองค์กร อย่าปฏิบัติต่อวันที่ตีพิมพ์เหมือนเป็นคำสั่งจากเทพเจ้าการตลาด
มุ่งมั่นที่จะเผยแพร่ความคิดที่ดี ไม่ใช่การเผยแพร่ตามจังหวะที่เข้มงวด

#16 อย่าลืมว่าคุณกำลังเขียนถึงใครจริงๆ (คำใบ้ – ไม่ใช่เจ้านายของคุณ)

เป็นเรื่องง่ายมากที่จะลองและปรับให้เข้ากับแม่พิมพ์และทำอะไรบางอย่างในแบบที่คนอื่นทำ แต่นั่นแทบจะไม่เคยให้บริการคุณ (หรือสมาชิกเนื้อหาของคุณ) เป็นอย่างดี

“เบื้องหลังเนื้อหาแย่ๆ ทุกชิ้นคือผู้บริหารที่ขอ” – ไมเคิล เบรนเนอร์

ในฐานะนักข่าว นักจัดรายการโทรทัศน์ หรือผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาเช่นฉัน คุณอาจจะกดดันตัวเองให้สร้างสรรค์สิ่งที่เจ้านายหรือบรรณาธิการของคุณจะชอบ

ใช่ คุณควรหวังว่าพวกเขาจะชอบ แต่นั่นไม่ใช่เป้าหมายสูงสุดของเนื้อหาของคุณ คุณไม่ได้สร้างสิ่งนี้สำหรับเจ้านายคนเดียว คุณกำลังสร้างสิ่งนี้สำหรับผู้ชมทั้งหมดที่จะอ่านมันมากกว่าที่เจ้านายของคุณจะคิดมาก

อันที่จริงพวกเขาอาจไม่ได้คิดด้วยซ้ำว่าตนเองจะชอบหรือไม่ พวกเขากำลังมองหาสิ่งที่มันทำสำหรับคนที่จะอ่านมันจริงๆ

ดังนั้นไม่ต้องกังวลกับสิ่งที่เจ้านายของคุณคิดและอย่าลืมเขียนถึงผู้อ่านของคุณก่อน และตรงไปตรงมา มันอาจจะเป็นสิ่งที่คุณจะต้องเตือนตัวเองอย่างมีสติ

#17 สร้างห่วงโซ่ของเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมด้วยการเชื่อมโยงภายใน

ลิงค์ภายในคืออะไร?

ลิงก์ภายในคือลิงก์ที่ไปจากหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์ไปยังหน้าอื่นในเว็บไซต์เดียวกัน

โดยทั่วไป. ลิงก์ประเภทนี้ใช้ด้วยเหตุผลสามประการ:

• การนำทางเว็บไซต์
• การสร้างลำดับชั้นข้อมูล
• กระจายลิงค์อิควิตี้ (พลังอันดับ) ไปทั่วเว็บไซต์

และยังช่วยให้ผู้เยี่ยมชมพบเนื้อหาของคุณได้มากมาย

การเชื่อมโยงภายในมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการจัดอันดับทั่วไป Google ใช้ลิงก์เพื่อค้นหาว่าเนื้อหาใดในไซต์ของคุณเกี่ยวข้องกัน และกำหนดมูลค่าของเนื้อหานั้น (เช่น ตำแหน่งที่จะอยู่ในอันดับ)

ยิ่งคุณมีการเชื่อมโยงภายในมากเท่าไร Google ก็สามารถจัดอันดับโดเมนของคุณได้สูงขึ้นเท่านั้น ลิงก์ภายในยังช่วยให้ลูกค้าเคลื่อนที่ผ่านเนื้อหาของคุณด้วยลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาอื่นๆ

#18 ทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจ (และฉันไม่ได้พูดถึงแค่สำเนาเท่านั้น)

จิมมี่ เดลี่พูดในสิ่งที่ฉันจะพูดเกี่ยวกับเรื่องนี้อย่างแน่นอน ดังนั้นฉันจะไม่สร้างวงล้อใหม่ นี่คือสิ่งที่เขาพูด

“ เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีพื้นผิว คำ สื่อสมบูรณ์ หัวเรื่องย่อย และคำพูดถูกจัดเรียงอย่างเป็นระเบียบเพื่อให้ผู้อ่านได้อ่านต่อไป”

วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการทำให้ขอบด้านข้างแตกออก

คุณสังเกตหรือไม่ว่าตลอดโพสต์นี้มีหัวข้อย่อย รูปภาพตรงกลาง ประโยคเดียว และรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหรือตัวเลข

นั่นเป็นความตั้งใจและไม่ใช่เพียงเพราะสำเนาดำเนินไปในทางที่ดี

เป็นเพราะฉันรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณมาที่บล็อกนี้และเห็นข้อความจำนวนมากให้เลื่อนดูในทันที คุณไม่ได้ลงทะเบียนเพื่ออ่านหนังสือเรียนเมื่อคุณคลิกลิงก์นี้ และฉันจะไม่โทษคุณที่ทิ้งโพสต์ที่ดูเหมือนโพสต์ไว้

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันไม่ทำอย่างนั้น ฉันทำสิ่งนี้แทน:

ทำลายขอบนั้นด้วยกระสุน

ผู้อ่านจะตัดสินบทความของคุณได้อย่างรวดเร็ว มนุษย์ประมวลผลข้อมูลด้วยสายตาได้เร็วกว่าการประมวลผลข้อความ ซึ่งทำให้โครงสร้างบทความและการออกแบบมีความสำคัญอย่างยิ่ง

ไม่มีสูตรการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบที่จะรับประกันความสำเร็จทุกครั้ง แต่การมีเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ 18 ข้อในกระเป๋าหลังของคุณจะนำเนื้อหาของคุณไปสู่การมีส่วนร่วมสูง