การตลาดเนื้อหาและการโฆษณาพบกันในตรอกมืด: ใครชนะและทำไม?

การโฆษณาแบบดั้งเดิมมีผลกับศตวรรษที่ 20

แคมเปญใหญ่ที่มีงบประมาณจำนวนมากจาก บริษัท ใหญ่ ๆ มีอิทธิพลต่อสิ่งที่เราทำพูดและคิด และปลอดภัยที่จะกล่าวว่าอิทธิพลยังคงดำเนินต่อไปในศตวรรษที่ 21

แต่การตลาดเนื้อหาเริ่มส่งเสียงรบกวนตัวเอง ในความเป็นจริงความสนใจในการตลาดเนื้อหาได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

อะไรคือความแตกต่างข้อดีและข้อเสียของทั้งสอง? คุณควรใช้โฆษณาเมื่อใดและคุณควรใช้การตลาดเนื้อหาเมื่อใด

แล้ววิธีไหนดีกว่ากัน?

เราจะตอบคำถามเหล่านั้นและอื่น ๆ ในบทความนี้

โฆษณาคืออะไร?

การโฆษณาเป็นรูปแบบการสื่อสารการตลาดโดยตรงที่ บริษัท พรรคการเมืองสถาบันศาสนาหน่วยงานของรัฐและกลุ่มผลประโยชน์สร้างการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์บริการกิจกรรมและแนวคิดของตน

เพื่อให้งานนี้สำเร็จผู้ลงโฆษณาเรียกใช้แคมเปญด้วยการ จำกัด แต่เน้นการใช้สื่อซึ่งอาจรวมถึง:

• บิลบอร์ด
• โฆษณาแบนเนอร์
• สปอตวิทยุ
• โฆษณาทางโทรทัศน์
• พิมพ์โฆษณานิตยสาร
• โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก
• Infomercials
• ป๊อปอัพ
• Skywriting
• ตำแหน่งผลิตภัณฑ์
• อีเมล์

งานของสื่อโฆษณาคือการโน้มน้าวผู้คนว่าผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดจะแก้ปัญหาของพวกเขาหรือตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้

คุณสามารถดูโฆษณาได้ 4 วิธีดังนี้

1. บริษัท แห่งหนึ่งดำเนินแคมเปญโฆษณา 6 เดือนเพื่อประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านชุดโฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณาแบนเนอร์และการสาธิตผลิตภัณฑ์ในบางเมือง
2. พรรคการเมืองเปิดตัวทัวร์บรรยายประกาศบริการสาธารณะและอีเมลเพื่อแจ้งให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งทราบว่าผู้สมัครของตนมีจุดยืนในประเด็นใด
3. รัฐบาลในเมืองซื้อโฆษณาในหนังสือพิมพ์และส่งใบปลิวเพื่อประกาศโครงการรีไซเคิลใหม่
4. ผู้สนับสนุนการเริ่มต้นใช้งานเนื้อหาใน BuzzFeed ซื้อโฆษณาบน Gawker และทุ่มงบประมาณให้กับแคมเปญ Google AdWords

อย่างไรก็ตามการโฆษณาแบบดั้งเดิมมีข้อเสียที่น่าสังเกตบางประการ (และความแตกต่างที่น่าสังเกตกับการตลาดเนื้อหา)

มันแพง

หากคุณดูแคมเปญโฆษณาที่ดีที่สุดในศตวรรษที่ 21 คุณจะสังเกตเห็นแบรนด์บลูชิพ - บริษัท และองค์กรที่มีเงินในกระเป๋าลึก ๆ

สำหรับพวกเราส่วนใหญ่แม้แต่ Apple: แคมเปญ Get a Mac ก็อยู่ไกลเกินเอื้อมไม่ต้องสนใจอะไรบางอย่างเช่นการผลิตที่ซับซ้อนเบื้องหลัง The Hire ของ BMW

สร้างขึ้นจากแคมเปญ

แทนที่จะใช้ความพยายามในระยะยาวแคมเปญโฆษณามักจะทำงานในช่วงเวลาสั้น ๆ กล่าวว่าสามถึงหกเดือนขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญและงบประมาณ

อย่างไรก็ตามทุกวันนี้แคมเปญยอดนิยมเช่นชายที่น่าสนใจที่สุดในโลกของ Dos Equis สามารถยืดอายุของพวกเขาในสถานที่ต่างๆเช่น YouTube หรือ Vimeo

ผลิตภัณฑ์เป็นจุดสำคัญของโฆษณา

เนื่องจากการผลิตที่มีราคาแพงและอายุการเก็บรักษาสั้นแคมเปญโฆษณาจึงนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่อยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

ในโฆษณา Whassup อันเป็นสัญลักษณ์ของบัดไวเซอร์ที่กลุ่มเพื่อน ๆ ไปถามกันว่า“ Whassup” เพื่อนสองคนพูดถึงว่าพวกเขากำลังดื่มบัดไวเซอร์

ใน The Force ของ Volkswagen หนุ่ม Darth Vader พยายามที่จะใช้ The Force บน Passat ซึ่งอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง

มีช่วงเวลาที่ จำกัด ในการเปิดรับข่าวสารเนื่องจากไม่ได้เป็นเจ้าของสื่อ

การโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นการรวมกันของหน่วยงานสามอย่าง ได้แก่ ผู้จัดพิมพ์ (โทรทัศน์วิทยุนิตยสาร) บริษัท / ผู้โฆษณา (โดยมาก บริษัท ต่างๆจะจ้างเอเจนซีโฆษณาเพื่อสร้างและจัดการแคมเปญ) และผู้ชม

บริษัท / ผู้โฆษณาซื้อพื้นที่ในคุณสมบัติสื่อของผู้จัดพิมพ์ในช่วงเวลา จำกัด เพื่อให้ผู้ชมได้รับรู้ เมื่อหมดเวลานั้น (เดือนละครั้งในนิตยสารสปอต 30 วินาทีในช่วง Super Bowl) สื่อแคมเปญโฆษณาจะถูกลบออกและผู้ชมจะไม่เห็นมันอีกซึ่งหมายความว่า ...

สื่อจะหายไปเมื่อแคมเปญสิ้นสุดลง

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้นยุคดิจิทัลได้เปลี่ยนแปลงไปในหลาย ๆ ด้านเนื่องจากโฆษณามักเผยแพร่บน YouTube แต่อาจถูกลบออกจากช่องทางการของ บริษัท ในที่สุด

มันเป็นความสัมพันธ์ด้านเดียว

The Marlboro Man ซึ่งเป็นไอเดียที่สร้างขึ้นโดย บริษัท โฆษณา Leo Burnett Worldwide สำหรับบุหรี่ Marlboro ถือเป็นแคมเปญโฆษณาที่ยิ่งใหญ่เป็นอันดับสามของศตวรรษที่ 20

มันยอดเยี่ยมเพราะมันดึงดูดความสนใจของผู้ชายในแนวโกง - คนเร่ร่อนคนนั้น แคมเปญกล่าวว่า“ Smoke Marlboros แล้วทุกคนจะคิดว่าคุณเจ๋ง” ผู้ชายอะไรไม่อยากดูเท่?

แต่เช่นเดียวกับแคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่คือการกักเก็บรูปภาพและข้อความ ไม่มีการสนทนาใด ๆ ไม่มีความสัมพันธ์ยกเว้น "ซื้อผลิตภัณฑ์ของเรา" ไม่มีพื้นที่สำหรับคำติชม

ข้อเสียของการวางผลิตภัณฑ์ "ด้านหน้าและตรงกลาง"

ขออนุญาตหยุดสักครู่แล้วอธิบายว่าเหตุใดการวางผลิตภัณฑ์ไว้ "ด้านหน้าและตรงกลาง" ในโฆษณาแบบเดิมจึงเป็นข้อเสีย ความจริงก็คือเมื่อสินค้าเป็นส่วนหนึ่งของข้อความเราเข้าใจทันทีว่าเป็นข้อความขาย

นั่นไม่ใช่เรื่องน่ากลัว - บุคคลที่มีเหตุผลจะเข้าใจว่า บริษัท ดำเนินธุรกิจเพื่อขายสินค้าและบริการของตน

แต่นี่คือจุดที่การตลาดเนื้อหาเข้ามาเนื่องจากแนวทางการขายยากนี้ทำให้การโฆษณาแบบเดิม ๆ ลดลงเรื่อย ๆ หากเราได้เรียนรู้อะไรเกี่ยวกับการโฆษณาและการตลาดในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาลูกค้าก็ต้องการที่จะได้ยิน

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

ก่อนที่เราจะดำเนินการต่อเรามากำหนดเนื้อหาการตลาดโดยย่อ:

การตลาดเนื้อหาหมายถึงการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาที่มีคุณค่าเพื่อดึงดูดและเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้เป็นลูกค้าและลูกค้าให้เป็นผู้ซื้อซ้ำ ประเภทของเนื้อหาที่คุณแบ่งปันมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่คุณขาย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือคุณกำลังให้ความรู้กับผู้คนเพื่อให้พวกเขารู้ชอบและไว้วางใจคุณมากพอที่จะทำธุรกิจกับคุณ

ประเภทของเนื้อหาที่ บริษัท ใช้ ได้แก่ พอดคาสต์บล็อกโซเชียลมีเดียวิดีโอเอกสารไวท์เปเปอร์อินโฟกราฟิก SlideShares และรายงานการวิจัย

เช่นเดียวกับการโฆษณาการตลาดเนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อโน้มน้าวผู้คนว่าผลิตภัณฑ์บริการหรือแนวคิดจะแก้ปัญหาของพวกเขาหรือตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้

อย่างไรก็ตามมีข้อแตกต่างที่สำคัญบางประการกับการตลาดเนื้อหา

คุณเป็นเจ้าของสื่อและเนื้อหา

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการโฆษณาแบบดั้งเดิมและการตลาดเนื้อหาคือด้วยการตลาดเนื้อหา บริษัท จะกลายเป็นผู้โฆษณา และ ผู้จัดพิมพ์ แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้กับผู้ชมของคนอื่นคุณต้องสร้างกลุ่มเป้าหมายของคุณเองจากนั้นจึงตัดสินใจว่าจะขายอะไร

นั่นคือเรื่องราวเบื้องหลัง บริษัท ของเรา Rainmaker Digital ซึ่งเริ่มต้นจากบล็อกและขยายออกเป็นหกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน

ผลิตภัณฑ์ไม่ได้เป็นจุดสำคัญของการตลาดเนื้อหา

ด้วยการตลาดเนื้อหาคุณอาจใช้งบประมาณประมาณ 90 เปอร์เซ็นต์ในการสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้สร้างแรงบันดาลใจและให้ความบันเทิงและมีเพียง 10 เปอร์เซ็นต์ในการขายผลิตภัณฑ์

สิบเปอร์เซ็นต์อาจดูเหมือนเล็กน้อย แต่ความไว้วางใจความสัมพันธ์และอำนาจที่คุณสร้างขึ้นในช่วงอีก 90 เปอร์เซ็นต์นั้นสร้างยอดขายให้คุณได้มากมาย

ด้วยการตลาดเนื้อหาคุณวางตำแหน่งตัวเองเป็นคนที่มีอำนาจสามารถไว้วางใจได้และเป็นที่ชื่นชอบดังนั้นเมื่อถึงเวลาต้องขายอะไรคนก็เข้าแถวอยู่แล้ว

การตลาดเนื้อหาเป็นเกมระยะยาว

เนื่องจากการตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาของลูกค้าทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาเอาชนะความท้าทายแนวปฏิบัตินี้จึงกลายเป็นเกมระยะยาว

Heck พวกเราส่วนใหญ่ไม่มีตราสินค้าผู้มีอำนาจหรือสมุดพกของ บริษัท เช่น Apple, Dove หรือ Budweiser …ดังนั้นเราจึงไม่สามารถชนะด้วยลักษณะการโฆษณาแบบดั้งเดิมเพียงครั้งเดียว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันล้มเหลว) อย่างไรก็ตามเราสามารถชนะได้ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ

คุณเปิดการสนทนาสองทาง

ในหลาย ๆ วิธีการตลาดเนื้อหาถูกสร้างขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคด้วยเสียง

บล็อกที่ได้รับเชิญให้ตอบกลับและคำถามผ่านส่วนความคิดเห็น เว็บไซต์โซเชียลมีเดียเช่น Twitter และ Facebook ได้ทำลายกำแพงที่แยกผู้บริโภคออกจาก บริษัท ต่างๆทำให้ผู้คนสามารถพูดคุยกับธุรกิจได้โดยตรง

การสนทนาสองทางนี้ส่งเสริมธุรกิจที่ดีขึ้นและผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้นเมื่อ บริษัท รับฟังและปรับตัว

การตลาดเนื้อหาช่วยคุณสร้างเนื้อหาสื่อ

ตัวอย่างที่ดีของ บริษัท ที่สร้างธุรกิจเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคือ Buffer ซึ่งเป็นแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยม ในช่วงปีแรก ๆ พวกเขาได้ออกแบบบล็อกของพวกเขาด้วยเนื้อหาที่โดดเด่นเป็นครั้งแรกจากนั้นทีมงานก็เริ่มดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขาผ่านโอกาสในการโพสต์ของผู้เยี่ยมชมและการเผยแพร่เนื้อหา

Canva ซอฟต์แวร์ออกแบบที่ใช้งานง่ายที่สุดในโลกบังคับให้ผู้คนสังเกตเห็น บริษัท เล็ก ๆ แห่งนี้ด้วยการเผยแพร่โพสต์มหากาพย์อย่างไม่หยุดยั้งเช่นแบบอักษรฟรี 60 แบบสำหรับการออกแบบที่เรียบง่ายหรือชุดไอคอนโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด 30 ชุดของ 2558.

มีประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งที่ฉันต้องชี้ให้ชัดเจนที่นี่: บริษัท ที่ลงทุนในการตลาดเนื้อหาควรหลีกเลี่ยงการสร้างคุณสมบัติของสื่ออื่น ๆ สิ่งนี้เรียกว่าการแบ่งปันแบบดิจิทัลและทำให้คุณได้เห็นความคิดของเจ้าของทรัพย์สินและห้ามไม่ให้คุณใช้ประโยชน์จากมูลค่าของเนื้อหาสื่อ ให้ฉันอธิบาย

เมื่อ บริษัท ต่างๆลงทุนในการตลาดเนื้อหาโดยการเผยแพร่เนื้อหาในอสังหาริมทรัพย์ที่ตนเป็นเจ้าของ (เว็บไซต์ของตนเอง) พวกเขาจะสร้างสื่อที่อาจคุ้มค่ากับเงินที่เสียไปตามท้องถนน ตัวอย่างเช่น Brian Clark ได้รับการเสนอตัวเลขเจ็ดตัวสำหรับโดเมน copyblogger.com - เพียงแค่เว็บไซต์ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้จริง

ผู้คนเข้าใจถึงคุณค่าอันยิ่งใหญ่ที่ทำให้การเข้าชมจำนวนมากนำมาสู่ บริษัท การตลาดเนื้อหาช่วยคุณสร้างกระแสการเข้าชมเหล่านั้น

ควรใช้โฆษณาเมื่อใด

ให้ฉันพูดให้ชัดเจน: นี่คือสิ่งที่ฉันไม่ได้ทำ ฉันไม่แนะนำว่าคุณไม่ควรโฆษณา เมื่อคุณคิดถึงประโยชน์ของทั้งการโฆษณาและการตลาดเนื้อหาคุณจะรู้ว่าสิ่งหนึ่งไม่ดีไปกว่าอีกทางหนึ่ง คุณเพียงแค่ต้องคิดให้ได้ว่าสิ่งใดที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่ต้องการได้

คุณควรเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเมื่อใด

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งที่ธุรกิจใหม่ ๆ และคนทำงานอิสระต้องเผชิญคือการเปิดเผยผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คิดว่าการโฆษณาเป็นกลไกที่ปิดช่องว่างนั้นได้อย่างรวดเร็ว

ซึ่งอาจทำได้ง่ายเพียงแค่ใช้งานแคมเปญโฆษณาบน Facebook เป็นเวลา 1 เดือนหรือแคมเปญ Google AdWords PPC

แน่นอนว่าการโฆษณามีราคาแพงตั้งแต่การวางแผนและการผลิตสื่อไปจนถึงการซื้อพื้นที่โฆษณา แต่หากทำอย่างถูกต้องอาจส่งผลให้มีผู้เข้าชมไซต์ของคุณท่วมท้นอย่างรวดเร็ว

ข้อดีอีกอย่างของการโฆษณาโดยเฉพาะการโฆษณาออนไลน์คือคุณจะได้รับผลลัพธ์ทันที

ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ฉันเป็นผู้ควบคุมแคมเปญ Google AdWords มูลค่า 250,000 ดอลลาร์และฉันก็ชอบมันมาก ภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากเขียนโฆษณาแบบข้อความและหน้า Landing Page ฉันจะเห็นผลลัพธ์ปรับวัดและทำซ้ำได้

เป็นวิธีที่รวดเร็วและแม่นยำในการเรียนรู้ว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

แน่นอนว่านั่นไม่ใช่เงินของฉันและคุณอาจมีงบประมาณเพียง $ 200 ต่อเดือนสำหรับโฆษณาบน Facebook แต่ค่าใช้จ่ายอาจคุ้มค่ากับผลลัพธ์

เมื่อใดควรใช้การตลาดเนื้อหา

Copyblogger สร้างผู้ชมผ่านการตลาดเนื้อหา (สองบล็อกโพสต์ต่อสัปดาห์เป็นเวลาสองสามปี) ก่อนที่เราจะขายอะไรจากไซต์ เมื่อเรามีผู้ชมส่งเสียงชื่นชมผลิตภัณฑ์และพวกเขาบอกเราว่าควรจะเป็นผลิตภัณฑ์อะไรเราก็สร้างขึ้นและขายให้กับผู้ชม

วันนี้เว็บไซต์มีอายุ 10 ปีและคุณจะเห็นโปรโมชั่นเป็นครั้งคราวไม่ว่าจะเป็นการประกาศเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม Rainmaker การเปิดตัวเครือข่ายพอดคาสต์ Rainmaker.FM ของเราหรือว่าเรากำลังเปิด Authority ใหม่ให้กับสมาชิกใหม่

ดังนั้นเวลาที่ดีที่สุดในการใช้การตลาดเนื้อหาคือเมื่อใด ตลอดเวลา. นี่คือตัวอย่างเฉพาะบางส่วน

• สร้างชุมชน นี่คือเป้าหมายของทุกธุรกิจในโลก (ไม่ว่าพวกเขาจะตระหนักหรือไม่ก็ตาม) และการตลาดเนื้อหาช่วยสร้างความสัมพันธ์ตลอดเวลาในขณะที่คุณแก้ปัญหาของลูกค้าสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาเอาชนะความท้าทายบางอย่างและสร้างความบันเทิงให้พวกเขาด้วยเรื่องราวส่วนตัวของคุณ
• พบในเครื่องมือค้นหา คุณเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาเมื่อคุณมีเนื้อหาที่มีคุณภาพสม่ำเสมอและเป็นปัจจุบันบนไซต์ของคุณ
• แยกแยะ บริษัท ของคุณจากคู่แข่ง การตลาดเนื้อหาช่วยให้คุณสามารถระบุความแตกต่างระหว่างคุณกับผลิตภัณฑ์ของคุณและธุรกิจอื่น ๆ และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาได้อย่างรอบคอบและเป็นระบบ
• รับโกลิอัทเมื่อคุณมีงบประมาณน้อย Canva (บริษัท ซอฟต์แวร์การออกแบบที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้) ไม่มีทรัพยากรที่จะแข่งขันกับ บริษัท โกลิอัทเช่น Adobe พวกเขาได้รับความสนใจอย่างไร? เผยแพร่โพสต์ขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหาที่มีคุณค่าสูง มันได้ผล
• ตัดผ่านความยุ่งเหยิง เช่นเดียวกับ บริษัท ขนาดเล็กส่วนใหญ่ Crew (หน่วยงานที่จัดการโครงการสร้างสรรค์) ไม่มีโอกาสโดดเด่นในโลกที่จมอยู่ใต้น้ำด้วยเทคโนโลยีสตาร์ทอัพ พวกเขาจะแข่งขันกันอย่างไร? ด้วยการเปิดตัว Unsplash ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยรูปภาพความละเอียดสูงฟรี

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแล้วเรามาทดสอบความรู้ของคุณด้วยแบบทดสอบเล็กน้อย

คุณสามารถบอกความแตกต่างระหว่างการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาได้หรือไม่?

กฎมีดังนี้ด้านล่างนี้คุณจะพบกับตัวอย่างโลกแห่งความเป็นจริง 5 แบบ งานของคุณคือการเดาว่าสิ่งใดคือการตลาดเนื้อหาและงานใดกำลังโฆษณา

จากนั้นฉันจะอธิบายคำตอบ

1. “ Will It Blend?” ของ Blendtec วิดีโอ

คำตอบ: การโฆษณา

ช่อง YouTube ของ Blendtec แสดงคุณลักษณะคลาสสิกมากมายของการตลาดเนื้อหา - การเผยแพร่ที่สอดคล้องกันรูปแบบความบันเทิง แต่วิดีโอนี้เป็นการโฆษณาเนื่องจากผลิตภัณฑ์เป็นจุดสนใจหลักของเนื้อหา

2. Old Spice ของ“ ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน”

คำตอบ: การโฆษณา

Wieden + Kennedy เอเจนซี่โฆษณาที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ได้เปิดตัวโฆษณาสองหรือสามรายการในช่วงเวลาสั้น ๆ แต่ในไม่ช้าก็ค้นพบความนิยมของพวกเขาและเผยแพร่วิดีโอ YouTube ความยาวมากกว่า 100 นาที

นั่นคือการตลาดเนื้อหาใช่มั้ย? อีกครั้งไม่เพราะผลิตภัณฑ์อยู่ตรงหน้าและตรงกลางและไม่ได้สร้างวิดีโอที่คล้ายกันอีกต่อไป เป็นแคมเปญที่มีเวลา จำกัด

3. รายงานของ GE

คำตอบ: การตลาดเนื้อหา

ดังที่ Joe Lazauskas ของ Contently กล่าวว่า GE เป็น Red Bull ตัวใหม่เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา

“ Tomas Kellner อดีตบรรณาธิการ 'Forbes' ทำลายการรายงานของเขาและเรื่องราวใน GE Reports ก็แพร่ระบาดใน Reddit เป็นประจำ แบรนด์ต่างๆมักจะแพร่ระบาดใน Reddit เพราะทำลายโลกหรือปล่อยวิดีโอลิปซิงก์ที่แย่มาก ๆ ไม่ใช่เพื่อการตลาดเนื้อหา”

4. Madden NFL 16 | Madden: The Movie

คำตอบ: การโฆษณา

คุณเดาได้ไหมว่าทำไม? แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะไม่ได้อยู่ตรงหน้าและตรงกลาง แต่ก็เป็นศูนย์กลางของพล็อตและโครงเรื่องก็ขับเคลื่อนตัวอย่างภาพยนตร์นี้

เป็นการโฆษณาแบบครั้งเดียวเพื่อประกาศการเปิดตัว Madden NFL 16 ซึ่งทำให้มีการโฆษณามากกว่าการตลาดเนื้อหาแบบดั้งเดิม

5. เครือข่ายพอดคาสต์ Rainmaker.FM

คำตอบ: การตลาดเนื้อหา

ในขณะที่ชื่อของเครือข่ายพอดแคสต์ Rainmaker.FM หมายถึง Rainmaker Digital ซึ่งเป็นชื่อ บริษัท ของเราไม่มีรายการใดที่พูดถึงผลิตภัณฑ์ของเราอย่างชัดเจนยกเว้นโฆษณาบัมเปอร์สั้น ๆ ในตอนเริ่มต้นหรือสิ้นสุดของแต่ละรายการ

และการแสดงแต่ละครั้ง - 24 และเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ - เผยแพร่เนื้อหาที่มีประโยชน์และน่าสนใจอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ชมที่มีความสนใจในธุรกิจดิจิทัลการตลาดเนื้อหาการเขียนการแก้ไขพอดคาสต์ LinkedIn การเผยแพร่ด้วยตนเอง SEO YouTube การประชาสัมพันธ์การเป็นผู้ประกอบการ , และอื่น ๆ.

ตาคุณ

คุณทำแบบทดสอบสั้น ๆ นั้นได้อย่างไร?

คุณรู้สึกว่าเข้าใจความแตกต่างระหว่างการโฆษณาและการตลาดเนื้อหาหรือไม่ คุณรู้สึกว่าคุณรู้ว่าเมื่อใดควรใช้อย่างใดอย่างหนึ่งแทนที่จะใช้อย่างอื่น?

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นหากคุณมีคำถามหรือความคิดที่โดดเด่น ฉันชอบที่จะได้ยินจากคุณ