การตลาดเนื้อหา: คู่มือสมัยใหม่

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาจะแบ่งปันเนื้อหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องน่าสนใจและเป็นประโยชน์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

มีเนื้อหาสี่รูปแบบ:

• คำเขียน
• เสียง
• วิดีโอ
• รูปภาพ

เราพูดถึงการเขียนเสียงและวิดีโอใน Copyblogger เป็นหลักดังนั้นเราจะพูดถึงเนื้อหาประเภทต่างๆเหล่านี้ในภายหลังในโพสต์นี้

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คืองานของคุณจะเป็นประโยชน์ ไม่มีประเด็นใดที่จะสร้างเนื้อหาใด ๆ หากผู้ชมของคุณไม่ได้รับคุณค่าใด ๆ จากเนื้อหานั้น

เป้าหมายของคุณคือการช่วยเหลือพวกเขาปรับปรุงคุณภาพชีวิตและสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิด - คนที่พวกเขาสามารถไว้วางใจให้นำทางพวกเขาผ่านความท้าทายที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่เนื่องจากเกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญของคุณ

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่ง

ทำไมต้องลงทุนในการตลาดเนื้อหา?

เมื่อทำได้ดีเนื้อหาจะสร้างความเสมอภาคในตราสินค้าหมายความว่าแบรนด์ของคุณจะมีคุณค่ามากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไปเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าต่อไป และยิ่งคุณช่วยเหลือผู้ชมมากเท่าไหร่แบรนด์ของคุณก็จะได้รับชื่อเสียงในฐานะผู้นำในสาขาของคุณมากขึ้นเท่านั้น

สิ่งนี้จะสร้างเอฟเฟกต์ล้อช่วยแรงที่คุณเริ่มสร้างโมเมนตัมมากขึ้นเรื่อย ๆ จนกระทั่งคุณครองสนามของคุณในทันใด

เนื้อหาหลักที่ให้คุณค่ากับคุณในฐานะธุรกิจคือการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง นี่คือที่ที่ผู้คนค้นพบคุณบนแพลตฟอร์มการค้นหาบางประเภทเช่น Google, YouTube หรือไดเรกทอรีพอดแคสต์และไปที่เนื้อหาของคุณ

โดยพื้นฐานแล้วมันแตกต่างจากการเข้าชมประเภทอื่นด้วยเหตุผลสำคัญประการหนึ่งคือคนเหล่านี้กำลังมองหาคุณ พวกเขากำลังค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างจริงจังนั่นคือสิ่งที่พวกเขาค้นพบคุณตั้งแต่แรก

บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ คุณกำลังขัดขวางสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่ พวกเขาเป็นผู้สังเกตการณ์ที่อยู่เฉยๆแทนที่จะเป็นผู้ค้นหาที่ใช้งานอยู่ โดยทั่วไปแล้วการทำการตลาดประเภทนั้นจะยากกว่าและแพงกว่ามาก (ลองนึกถึงโฆษณา Facebook, โฆษณา YouTube และโฆษณาประเภทอื่น ๆ )

นี่คือความแตกต่างโดยสรุป:

บนแพลตฟอร์มเหล่านั้นคุณต้องไปหาผู้ชมของคุณ แต่ด้วยการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองผู้ชมของคุณจะมาหาคุณ

สิ่งนี้น่าจะทำให้คุณตื่นเต้นด้วยเหตุผลบางประการ:

1. คนเหล่านี้มีปัญหา
2. พวกเขาตระหนักถึงปัญหา
3. พวกเขาต้องการแก้ปัญหา

ทั้งสามอย่างนี้เป็นส่วนผสมที่สำคัญสำหรับการขายออนไลน์ทำให้การตลาดเนื้อหาเหมาะกับการเติบโตทางธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

การสร้างกลยุทธ์เนื้อหา

ตอนนี้คุณมั่นใจแล้วว่าการตลาดเนื้อหาเป็นความคิดที่ดีคุณต้องสร้างกลยุทธ์

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คือแผนการสร้างผู้ชมโดยการเผยแพร่ดูแลรักษาและเผยแพร่เนื้อหาที่ให้ความรู้สร้างความบันเทิงหรือสร้างแรงบันดาลใจให้คนแปลกหน้ากลายเป็นแฟน ๆ และแฟน ๆ ให้กลายเป็นลูกค้าได้

กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณกำลังสร้างความสัมพันธ์และแก้ปัญหา

หากคุณสร้างมูลค่าและเตรียมข้อมูลที่จำเป็นให้กับผู้อ่านเพื่อแก้ไขปัญหาที่พวกเขากำลังเผชิญเนื้อหาของคุณจะประสบความสำเร็จ หากคุณไม่ทำเช่นนั้นการเขียนพาดหัวข่าวและกลยุทธ์ที่หรูหราทั้งหมดจะไม่ทำอะไรเลย

ยังดีกว่าถ้าคุณสามารถเป็นหนึ่งในการทำให้ผู้ชมของคุณทั้งคู่รู้ว่าพวกเขามีปัญหาที่พวกเขาไม่รู้มาก่อนและมอบโซลูชันที่สมบูรณ์แบบให้กับพวกเขาคุณจะสร้างลูกค้าได้ตลอดชีวิต

แม้ว่าจะมีวิธีแก้ปัญหาอื่น ๆ ที่ดีกว่า แต่พวกเขาก็ไม่สนใจ - คุณจะเป็นผู้มีอำนาจในใจตลอดไปเพราะ คุณ ช่วยพวกเขาก่อน

แต่ก่อนที่คุณจะเริ่มสูบเนื้อหาออกเหมือนเครื่องจักรคุณต้องทำสามสิ่ง:

1. กำหนดว่าลูกค้าของคุณคือใคร

ทุกอย่างเริ่มต้นจากว่าลูกค้าของคุณคือใคร

พวกเขาต้องการอะไร? พวกเขากำลังดิ้นรนกับอะไร? หน้าตาเป็นอย่างไร

คุณต้องเข้าใจวิธีคิดของลูกค้าอย่างละเอียดก่อนจึงจะเริ่มได้ คุณต้องพูดภาษาของพวกเขา

ขั้นตอนแรกของคุณคือการทำวิจัยเพื่อสร้างรูปแบบจินตนาการของลูกค้าในอุดมคติของคุณ

โดยทั่วไปตัวละครหรืออวตารนี้ควรเป็นตัวแทนของผู้ที่คุณพยายามเข้าถึงด้วยเนื้อหาของคุณ คุณควรตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงรุกตามรูปแบบที่คุณสร้างขึ้นที่นี่

2. พิจารณาว่าพวกเขาต้องการข้อมูลอะไร

ตอนนี้คุณต้องก้าวเข้าสู่รองเท้าของพวกเขาและเดินผ่านเส้นทางของลูกค้า

พวกเขาต้องทำอะไรบ้างในการทำธุรกิจกับคุณ? พวกเขาต้องรู้อะไรก่อนซื้อจากคุณและเรียงลำดับอะไร?

นี่คือแผนงานด้านเนื้อหาของคุณซึ่งเป็นเนื้อหาชิ้นแรกของคุณ สร้างเนื้อหาที่ตอบสนองแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของลูกค้า

3. เลือกวิธีการพูด

นี่คือที่ที่คุณจะได้รับศิลปะเล็กน้อย

คุณต้องกำหนดว่าคุณจะสื่อสารข้อมูลนี้กับพวกเขาอย่างไร

คุณจะใช้รูปแบบใด วิดีโอ? หรือคำเขียน?

คุณควรเล่าเรื่องอะไร น้ำเสียงและน้ำเสียงแบบไหนที่จะสะท้อนใจมากที่สุด?

ยิ่งคุณรู้จักผู้ชมของคุณดีเท่าไหร่ก็จะยิ่งระบุได้ง่ายขึ้นเท่านั้น

ในท้ายที่สุดคุณจะต้องดำเนินการด้วยสัญชาตญาณของคุณจากนั้นทดลองและปรับแต่งอย่างไร้ความปราณี

เมื่อเวลาผ่านไปคุณจะได้รับการส่งข้อความที่สมบูรณ์แบบและประสบความสำเร็จด้วยการตลาดเนื้อหาของคุณ

การสร้างผู้ชม

กุญแจสำคัญในการสร้างผู้ชมคือการเขียนเนื้อหาที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับหัวข้อหนึ่ง ๆ เพื่อสร้างความสัมพันธ์ผ่านงานเขียนและเนื้อหาของคุณ เพื่อเพิ่มเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณให้กับโลกอย่างไม่อาย

นั่นคือสิ่งที่ Brian Clark ทำในช่วงแรก ๆ เพื่อสร้าง Copyblogger

เขาแบ่งปันความรู้ความคิดการเดินทางของเขาซึ่งเกี่ยวข้องกับช่องเฉพาะเจาะจงอย่างหนึ่ง ได้แก่ การตลาดออนไลน์และการเขียนคำโฆษณา

งานของเขาดึงดูดผู้อ่านให้สนใจในหัวข้อนั้นและเนื่องจากเนื้อหาดีพวกเขาจึงอยู่ต่อ

พวกเขาติดตามแบ่งปันและสร้างชุมชนของผู้คนที่มีความสนใจร่วมกัน

ในขณะที่จำนวนบล็อกที่มีอยู่เพิ่มขึ้นอย่างมากและโลกออนไลน์ดูแตกต่างจากที่เคยทำในปี 2549 แต่พื้นฐานก็ยังคงเหมือนเดิม

สิ่งนี้นำฉันไปสู่ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

ในการสร้างผู้ชมคุณต้องมีรายได้

เนื้อหาของคุณต้องดีพอที่จะรับประกันทรัพยากรที่สำคัญที่สุดที่ทุกคนมีไม่ว่าจะเป็นเวลาและความสนใจ

หากคุณนำเสนอเนื้อหาโดยเฉลี่ยผู้อ่านของคุณจะได้กลิ่นจากระยะหนึ่งไมล์และหมดความสนใจอย่างรวดเร็ว

คุณอาจเคยได้ยินว่าผู้คนในปัจจุบันมีช่วงความสนใจต่ำกว่าค่าเฉลี่ย แต่ฉันเห็นด้วยกับ Stefanie Flaxman หัวหน้าบรรณาธิการของ Copyblogger เมื่อเธอกล่าวว่า:

“ ฉันไม่คิดว่าเรามีช่วงความสนใจที่ จำกัด ฉันคิดว่าความอดทนต่อค่าเฉลี่ยของเรามี จำกัด ”

สิ่งนี้กระทบเล็บบนศีรษะ ผู้ชมของเราไม่มีเวลาสำหรับเนื้อหาที่ต่ำกว่าค่าเฉลี่ยหรือแม้แต่ค่าเฉลี่ยอีกต่อไป

ดังนั้นขั้นตอนแรกคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ควรค่าแก่ความสนใจ แต่เพียงแค่สร้างและโพสต์เท่านั้นยังไม่เพียงพอ

นี่ไม่ใช่ Field of Dreams ซึ่งสิ่งที่คุณต้องทำก็คือสร้างมันขึ้นมาและ "พวกเขา" ที่เป็นที่เลื่องลือจะมารวมกัน

คุณต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมและในแนวการตลาดเนื้อหาในปัจจุบันคุณไม่มีเวลารอให้คนอื่นค้นพบ คุณต้องผลักดันเนื้อหาของคุณ

ในการทำเช่นนั้นให้ดูที่ผู้ชมของคุณใช้เวลาออนไลน์และเริ่มโพสต์เนื้อหาของคุณที่นั่น (จำงานวิจัยทั้งหมดที่คุณทำเกี่ยวกับลูกค้าในอุดมคติของคุณได้ไหม)

อีกทางเลือกหนึ่งคือเรียกใช้การโฆษณาแบบชำระเงิน ข้อดีคือคุณสามารถนำเนื้อหาของคุณไปแสดงต่อหน้าผู้ชมที่มีเป้าหมายสูงได้โดยตรง

แต่ข้อเสียคือต้องเสียเงิน (เห็นได้ชัด) และยังไม่รับประกันว่าจะสร้างผู้ชมของคุณได้

การแสดงเนื้อหาของคุณต่อหน้าคนอื่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะชอบหรือต้องการอ่านตั้งแต่แรก

วิธีสุดท้ายในการรับการเข้าชมคือการยืมผู้ชมของคนอื่นและฉันหมายถึงขอให้คนที่มีผู้ชมแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับพวกเขา

บางทีคุณอาจเผยแพร่โพสต์บล็อกของผู้เยี่ยมชมบนไซต์ของพวกเขาหรือพวกเขาอาจแบ่งปันบางสิ่งบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับบทความของคุณ

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตามการใช้เครือข่ายของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยม (และโดยปกติแล้วจะฟรี) ในการกระจายเนื้อหาที่สำคัญของคุณ สำหรับบางคนสิ่งที่ต้องทำก็คือ

เพียงจำไว้ว่าผู้ชมของพวกเขาต้องดูเหมือนลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณไม่ต้องการแค่ใคร

คุณต้องการคนของคุณ

ตอนนี้เราได้พูดคุยถึงประโยชน์ของการตลาดเนื้อหาวิธีสร้างกลยุทธ์และวิธีสร้างผู้ชมออนไลน์แล้วเรามาดูรูปแบบต่างๆของการตลาดเนื้อหากัน

คำเขียน

คำที่เขียนเป็นรูปแบบการตลาดเนื้อหาที่แพร่หลายและเป็นที่นิยมมากที่สุด

จำนวนเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรในโลกนั้นแทบจะวัดไม่ได้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเพิกเฉยต่อเนื้อหาในรูปแบบอื่น ๆ ที่ทันสมัยกว่าและแปลกใหม่กว่า

การเขียนมีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในปัจจุบันดังนั้นเรามาดูวิธีการทำงานของการตลาดเนื้อหา

บล็อก

วิธีที่พยายามและเป็นจริงในการใช้การเขียนเป็นแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาคือการเขียนบล็อก

สรุปได้ว่าการเขียนบล็อกคือการที่คุณในฐานะผู้นำทางความคิดหรือผู้เชี่ยวชาญด้านหัวข้อเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ชมของคุณเป็นประจำ บล็อกสามารถมีรูปร่างและรูปแบบได้ทุกประเภทและไม่มีสองแบบที่เหมือนกันทุกประการ ใคร ๆ ก็มีได้

เมื่อคุณพูดคำว่า "บล็อก" คนส่วนใหญ่มักนึกถึงฮิปสเตอร์ที่เข้าใจผิดแบ่งปันความคิดและความรู้สึกกับคนทั้งโลกจากห้องนอน สิ่งเหล่านี้มีอยู่จริง แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่เรามุ่งเน้นที่นี่

เรามุ่งเน้นไปที่การใช้บล็อกเพื่อหาผู้ชมสร้างความสัมพันธ์และทำการตลาดและขยายเนื้อหาของคุณ

บล็อกควรอยู่บนเว็บไซต์ของคุณโดยปกติจะเป็นโดเมนย่อยหรือเป็นส่วนอื่นของเว็บไซต์ จากมุมมองทางเทคนิคการสร้างบล็อกเป็นเรื่องง่ายอย่างไม่น่าเชื่อ แพลตฟอร์มเว็บไซต์ส่วนใหญ่มีคุณลักษณะบล็อกในตัวที่คุณสามารถเปิดใช้งานได้

บล็อกทั่วไปมีองค์ประกอบสามส่วน:

• กระทู้
• แท็ก
• หมวดหมู่

โพสต์เป็นข้อความที่คุณเขียนขึ้นจริง คิดว่าเป็นตอนเดียวหรือเนื้อหาหนึ่งหน่วย โดยปกติจะมีหัวข้อหนึ่งที่ได้รับการสำรวจตลอดความยาวของโพสต์

ประเด็นร้อนนี่คือความยาว โพสต์ของคุณควรยาวแค่ไหน? ยิ่งนานยิ่งดีจริงไหม?

ไม่จำเป็น. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับเป้าหมายของโพสต์และสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ

โพสต์บล็อกทั่วไปมีคำ 500–1000 คำ นั่นคือสิ่งที่คุณจะพบได้จากบล็อกเฉลี่ยของโรงสี ด้วยเหตุนี้จึงมีความคาดหวังบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น Seth Godin โพสต์ข้อความสั้น ๆ 200–300 โพสต์ โพสต์จำนวนมากบนแพลตฟอร์มเนื้อหาสื่อเป็นรูปแบบยาวซึ่งหมายความว่ายาวกว่าโพสต์บล็อกทั่วไปของคุณหลายเท่าโดยมีคำมากกว่า 2,000 คำ

ขึ้นอยู่กับการเขียนของคุณอย่างแท้จริงซึ่งเป็นจุดที่หัวข้อของคุณและความเข้าใจผู้ชมของคุณเข้ามามีบทบาท

หลักการทั่วไปของเราสำหรับเนื้อหาคือ:

สร้างสิ่งที่คุณต้องการบริโภค

หากคุณเกลียดบล็อกโพสต์ที่ยาวมากอย่าเขียน! ถ้าคุณไม่ชอบเขียนเลยคุณก็ควรข้ามหัวข้อนี้ไปแล้วไปยังสิ่งที่คุณชอบ

เนื้อหาของคุณควรเป็นส่วนเสริมของคุณดังนั้นเริ่มให้ความสนใจกับเนื้อหาที่คุณชอบและพยายามคิดว่าคุณชอบอะไรเกี่ยวกับมัน วิศวกรรมย้อนกลับ

ซึ่งจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้คนที่มีใจเดียวกันมาที่เนื้อหาของคุณเพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับคุณ

และเมื่อพูดถึงการสร้างผู้ชมเรามาพูดถึงวิธีหลักวิธีหนึ่งที่คุณจะได้รับการเข้าชมบล็อกของคุณนั่นคือการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO)

SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกระบวนการปรับแต่งเนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา

ฉันไม่ได้พูดถึงการหลอกระบบที่นี่ ที่เคยใช้งานได้ในวันนั้น แต่เมื่อเครื่องมือค้นหาได้รับการปรับปรุงเทคนิค“ หมวกดำ” ประเภทนี้ก็หายไปหมด

ตอนนี้การทำงานกับเครื่องมือค้นหาทำงานได้ดีขึ้นมากและในการดำเนินการดังกล่าวคุณต้องเข้าใจก่อนว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไรและแรงจูงใจของพวกเขาคืออะไร

เป้าหมายของเครื่องมือค้นหาคือให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับคุณมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับประโยคคำถามหรือคำค้นหาที่คุณพิมพ์

ยิ่งพวกเขาทำสิ่งนี้สำเร็จมากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะใช้แพลตฟอร์มของพวกเขามากขึ้นเท่านั้นซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถแสดงโฆษณาให้คุณได้มากขึ้น นั่นคือวิธีที่พวกเขาสร้างรายได้ (นี่คือวิธีการทำงานของแพลตฟอร์มฟรีบนอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไป)

แล้วพวกเขาจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรเกี่ยวข้องหรือไม่?

โดยการลงรายการทุกหน้าเว็บที่มีอยู่ (หรือที่เรียกว่าการจัดทำดัชนี)

บ่อยครั้งที่หุ่นยนต์เครื่องมือค้นหาจะ "รวบรวมข้อมูล" เว็บไซต์ของคุณผ่านทุกหน้าทุกภาพทุกคำและลิงก์เพื่อค้นหาว่าคุณอยู่ที่ใดในโลกออนไลน์ ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณเครื่องมือค้นหาจะจัดหมวดหมู่คุณและบันทึกข้อมูลของคุณไว้ใช้ในภายหลัง

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณมักจะเห็นผลการค้นหาหลายล้านรายการเมื่อค้นหาบน Google พวกเขาแสดงให้คุณเห็นทุกหน้าเว็บที่มีอยู่ซึ่งกล่าวถึงสิ่งที่คุณพิมพ์

เห็นได้ชัดว่าไม่มีใครมองผ่านพวกเขาทั้งหมด คนส่วนใหญ่ไม่ได้อ่านหน้าแรกด้วยซ้ำซึ่งทำให้เกิดคำถามว่า“ คุณมาที่หน้าแรกได้อย่างไร”

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google รู้ว่าบล็อกของคุณเกี่ยวกับอะไร มีสองสามวิธีที่คุณสามารถทำได้

ขั้นแรกตรวจสอบให้แน่ใจว่าบล็อกของคุณมุ่งเน้นไปที่หัวข้อสำคัญหัวข้อเดียว ยิ่งเนื้อหาของคุณเน้นมากเท่าใดเครื่องมือค้นหาก็จะแสดงหน้าเว็บของคุณมากขึ้นเท่านั้น

จากนั้นลองคิดว่าคนที่ต้องการข้อมูลที่คุณแบ่งปันอาจพิมพ์อะไรลงในเครื่องมือค้นหา

ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับเคล็ดลับการเกษียณอายุสำหรับคนในวัย 30 ปีอาจมีคนค้นหา "วิธีการออมเพื่อการเกษียณอายุในวัย 30 ปีของฉัน" หรือแม้แต่ "คำแนะนำในการเกษียณอายุ"

เมื่อคุณระดมความคิด 2-3 วลีแล้วให้เลือกวลีที่คุณต้องการเน้น

คุณต้องการใช้วลีนั้นในบทความของคุณ

ฉันไม่ได้พูดถึงการพูดถึงมันในทุกย่อหน้า แต่ควรเป็นคู่แข่งอันดับต้น ๆ สำหรับชื่อของคุณและเป็นส่วนหนึ่งของย่อหน้าเริ่มต้นของคุณ

ท้ายที่สุดเป้าหมายของคุณคือการมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับหัวข้อหนึ่ง ๆ มากที่สุด

เมื่อผู้คนค้นหาและมีส่วนร่วมกับบทความของคุณคุณจะได้รับชื่อเสียงจากเครื่องมือค้นหาว่ามีความเกี่ยวข้องและคุณจะได้รับรางวัลเป็นอันดับที่สูงขึ้นซึ่งส่งผลให้มีการเข้าชมมากขึ้นซึ่งส่งผลให้มีชื่อเสียงที่ดีขึ้นซึ่งส่งผลให้ อันดับที่สูงขึ้นและอื่น ๆ

เป็นเอฟเฟกต์ล้อเลื่อนที่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมหลายแสนคนมายังไซต์ของคุณและสร้างธุรกิจของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยตัวเอง

ตอนนี้เรามาพูดถึงศิลปะในการดึงดูดผู้อ่านของคุณด้วยคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร ฉันกำลังพูดถึงการเขียนคำโฆษณา

การเขียนคำโฆษณา

คุณเคยอ่านโฆษณายาว ๆ บน Facebook มาตลอดหรือไม่? หรือดูโฆษณาแบบเฮฮาเช่น Squatty Potty หรือ Dollar Shave Club?

ในทั้งสองกรณีโฆษณาเหล่านั้นใช้การเขียนคำโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจของคุณและถือไว้ตลอดความยาวของโฆษณา

การเขียนคำโฆษณาเป็นศิลปะของการใช้คำที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อดึงดูดบังคับและโน้มน้าวใจ เมื่อใดก็ตามที่คุณพบคำที่เขียนในรูปแบบของการโฆษณาใด ๆ คุณกำลังมีส่วนร่วมกับการเขียนคำโฆษณา

แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคุณและการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร

ท้ายที่สุดคุณแค่เขียนบล็อก คุณไม่จำเป็นต้องรู้อะไรเกี่ยวกับการเขียนสำเนาที่ดีหรือไม่?

ไม่ถูกต้อง.

การเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มีทักษะเป็นวิธีที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุดในการปรับปรุงผลลัพธ์ของการตลาดเนื้อหาของคุณ เป็นความแตกต่างระหว่างผู้อ่านเบื่อหน่ายหรือแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับทุกคนที่พวกเขารู้จักอย่างเมามัน

ไม่มีทางที่ฉันจะสามารถครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาในบล็อกโพสต์นี้ เป็นเพียงหัวข้อที่กว้างและลึกเกินไป

อย่างไรก็ตามฉันสามารถแบ่งปันองค์ประกอบสำคัญบางประการของสำเนาที่ดีที่คุณสามารถใช้เพื่อเริ่มปรับปรุงเนื้อหาของคุณได้ทันที

หมกมุ่นอยู่กับหัวข้อข่าวของคุณ

นักเขียนคำโฆษณาที่ดีรู้ดีว่าพาดหัวข่าวมีความสำคัญ

นักเขียนผู้ยิ่งใหญ่หมกมุ่นอยู่กับหัวข้อข่าวของพวกเขา

เป็นสิ่งหนึ่งที่กำหนดว่าเนื้อหาของคุณจะถูกอ่านหรือไม่ คุณอาจมีเนื้อหาที่น่าทึ่งที่สุดในโลก แต่ถ้าพาดหัวของคุณน่าเบื่อหรืออ่อนแอก็ไม่สำคัญ

บรรทัดแรกที่ดีมีความชัดเจนเฉพาะเจาะจงและน่าสนใจ ทั้งคู่ควรบอกผู้อ่านถึงสิ่งที่คาดหวังในขณะที่ล้อเลียนพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่ภายใน

พาดหัวของคุณควรมีคุณสมบัติตามผู้อ่านของคุณด้วยซึ่งหมายความว่าควรดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ หากมันคลุมเครือเกินไปผู้อ่านจะเริ่มอ่านโดยคิดว่าบทความนั้นเกี่ยวข้องกับพวกเขาเพียงเพื่อจะพบว่ามันไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา พวกเขาจะรู้สึกถูกหลอก

นี่เป็นเรื่องสำคัญ คุณไม่เพียงพยายามให้ใคร ๆ และทุกคนคลิกเพื่ออ่านบทความของคุณ นั่นจะไม่มีความหมาย คุณต้องการคนที่เหมาะสมอ่านบทความของคุณคนที่คุณรู้จักจะได้รับคุณค่าจากมัน

ดังนั้นใช้เวลาเพิ่มเป็นนาทีชั่วโมงหรือแม้แต่วันเพื่อให้พาดหัวข่าวของคุณถูกต้อง

เขียนถึงใครบางคนโดยเฉพาะ

การเขียนคำโฆษณาเป็นข้อมูลเกี่ยวกับการทำความเข้าใจสภาวะทางอารมณ์และจิตใจของผู้อ่าน คุณต้องสามารถเข้าไปในหัวของพวกเขาและเข้าร่วมการสนทนาได้

วิธีหนึ่งที่จะทำได้คือเขียนถึงคนที่เจาะจงมาก ๆ นี่อาจเป็นรูปประจำตัวของลูกค้าในอุดมคติของคุณที่คุณสร้างขึ้นหรืออาจเป็นบุคคลจริงที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดลองนึกภาพบุคคลนี้ขณะที่คุณเขียน พวกเขาต่อสู้กับอะไร? มีประสบการณ์อะไรบ้าง? คุณจะคุยกับพวกเขาอย่างไรถ้าคุณนั่งอยู่บนโซฟาที่ร้านกาแฟด้วยกัน?

เมื่อคุณชัดเจนแล้วให้เขียนถึงพวกเขา ละเว้นความเป็นมืออาชีพและกฎไวยากรณ์ทั้งหมดของคุณ แค่เขียนว่าคุณอยู่ที่ร้านกาแฟกับพวกเขาหรือเหมือนคุณกำลังเขียนอีเมลถึงพวกเขา

หากไม่ล้มเหลวงานเขียนของคุณจะเป็นส่วนตัวมากขึ้นและคุณจะสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้อ่านของคุณ พวกเขาจะรู้สึกว่าคุณกำลังพูดคุยกับพวกเขาอย่างถูกต้องเพราะคุณเป็นเช่นไร นั่นคือการเขียนที่ผู้ชมของคุณจะอ่านแบ่งปันและซื้อจาก

ง่าย ๆ เข้าไว้

หนึ่งในบาปที่สำคัญของการเขียนคำโฆษณาคือความซับซ้อนมากเกินไปซึ่งทำให้ข้อความของคุณสับสน

สำเนาที่ดีคือการทำลายสิ่งต่างๆเพื่อให้ผู้อ่านของคุณเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว ซึ่งหมายความว่าไม่ใช้คำที่ซับซ้อนพูดวงในศัพท์เฉพาะทางเทคนิคและประโยคยาว ๆ ที่มีโครงสร้างสมบูรณ์แบบ

นั่นเหมือนกับใบมรณบัตรสำหรับสำเนาของคุณ

แทนที่จะแยกประโยคของคุณ ระบุประเด็นของคุณง่ายๆ หาวิธีที่ง่ายและง่ายที่สุดในการพูดสิ่งที่คุณพยายามจะพูด มิฉะนั้นผู้อ่านของคุณจะต้องทำงานอย่างหนักเพื่อกลั่นกรองสิ่งที่คุณเขียนและสับสน

เป็นผลให้พวกเขาไม่ทำอะไรเลย พวกเขาไม่อ่านพวกเขาไม่แบ่งปันพวกเขาไม่ซื้อไม่มีอะไรเลย

นั่นไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ ดังนั้นให้การเขียนของคุณง่ายและตรงประเด็น

สรุป

การสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย การสร้างเนื้อหาที่ควรค่าแก่ความสนใจของทุกคนนั้นยากยิ่งกว่า

แต่ผลตอบแทนก็คุ้มค่า คุณจะสร้างผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งตรงกับคุณแบรนด์ของคุณและค่านิยมของคุณ คุณจะได้รับความสนใจและความไว้วางใจซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างธุรกิจออนไลน์ที่น่าทึ่ง

ต่อไปเรามาดูอีเมลซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการเปลี่ยนผู้อ่านที่ภักดีให้เป็นลูกค้า

อีเมล์

อีเมลอาจฟังดูเก่า แต่ก็ยังคงเป็นหนึ่งในรูปแบบการตลาดที่มีประสิทธิภาพและทรงพลังที่สุดที่มีอยู่

เป็นการเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้ชมของคุณ เมื่อพวกเขาให้ข้อมูลติดต่อกับคุณมีระดับความไว้วางใจที่มอบให้ซึ่งไม่สามารถพูดได้

มาดูวิธีสำคัญในการใช้อีเมลอย่างมีประสิทธิภาพในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

การสร้างรายการ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทั้งหมดของคุณควรเกี่ยวกับการสร้างรายการของคุณ ระยะเวลา

นั่นอาจฟังดูเป็นคำพูดที่ชัดเจน (และเป็นเช่นนั้น) แต่ก็เป็นความจริงเช่นกัน

เมื่อมีคนค้นพบเนื้อหาของคุณพวกเขาจะอยู่ในเว็บไซต์ของคุณเพื่ออ่านเนื้อหานั้นอาจจะโผล่ขึ้นมาเล็กน้อยแล้วออกไป ในบางกรณีพวกเขาอาจซื้อจากคุณในการมาครั้งแรก

ปัญหาคือคุณไม่มีทางติดต่อพวกเขาได้ คุณไว้วางใจให้พวกเขาจดจำเนื้อหาของคุณและกลับมาเป็นประจำดังนั้นคุณจึงมีโอกาสมากขึ้นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณหรือให้พวกเขาแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

อย่างไรก็ตามหากคุณมีที่อยู่อีเมลของพวกเขาคุณจะต้องติดต่อพวกเขา คุณสามารถส่งเนื้อหาใหม่หรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณได้ตลอดเวลาที่คุณต้องการ (ด้วยเหตุผล) ผู้ชมของคุณจะกลายเป็นสิ่งที่มีอยู่จริงซึ่งคุณสามารถมองเห็นและพูดคุยด้วยได้โดยตรง

ความจริงก็คือจำนวนคนที่อ่านและแบ่งปันเนื้อหาของคุณไม่สำคัญว่าผลกำไรของคุณจะไม่เปลี่ยนแปลงหรือไม่

เป้าหมายของคุณคือการผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงด้วยเนื้อหาของคุณไม่ใช่แค่ดึงดูดผู้อ่านและผู้ติดตามจำนวนมาก ที่ไม่จ่ายค่า

ดังนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือหาวิธีรับที่อยู่อีเมลก่อนที่จะออกไป เป็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของคุณ

มีสองสามวิธีที่คุณสามารถทำได้ แต่วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการเสนอสิ่งที่มีค่าเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลของพวกเขา

นึกถึงหัวข้อของคุณ หากมีคนอ่านบทความหรือบล็อกของคุณพวกเขากำลังดิ้นรนกับอะไร? พวกเขากำลังจัดการกับปัญหาอะไรที่คุณสามารถช่วยแก้ไขได้?

ใช้สิ่งนั้นเพื่อสร้างเนื้อหาที่คุณสามารถนำเสนอได้ฟรี

แนวคิดบางประการ ได้แก่ :

• รายการตรวจสอบ PDF
• มินิคอร์ส
• วิดีโอหรือบทเรียนฟรีจากหลักสูตร
• ตัวอย่างฟรี
• โทรหรือปรึกษาฟรี
• ใบเสนอราคาฟรี

รายการไม่มีที่สิ้นสุด จินตนาการของคุณถูก จำกัด ไว้เท่านั้น

กุญแจสำคัญคือตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องและเป็นที่ต้องการสำหรับผู้ชมของคุณและวิธีเดียวที่จะทำได้จริงคือทดสอบหลาย ๆ อย่างในช่วงเวลาหนึ่งและดูว่าสิ่งใดได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

คุณอาจกำลังคิดว่า“ จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่พวกเขาเลือกใช้”

สำหรับเรื่องนี้เราต้องพูดถึงระบบอัตโนมัติ

ระบบอัตโนมัติ

ระบบอัตโนมัติเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ประหยัดเวลาและทรงพลังที่สุดที่คุณมีเมื่อใช้อย่างถูกต้อง

แนวคิดนี้ง่ายมาก: คุณกำหนดชุดขั้นตอนที่จะเกิดขึ้นตามลำดับหลังจากการดำเนินการเกิดขึ้นเช่นการเลือกรับเนื้อหาฟรีที่น่าทึ่งของคุณหรือซื้อผลิตภัณฑ์

ขั้นตอนเหล่านี้อาจเป็นสิ่งต่างๆเช่นการเพิ่มแท็กการส่งอีเมลหรือการรอในช่วงเวลาหนึ่งแม้ว่าจะขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มที่คุณใช้ แต่ตัวเลือกอาจซับซ้อนกว่านี้มาก

เหมือนกับการมีพนักงานขายจำนวนไม่ จำกัด ที่ทำงานตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของคุณหรือในเวอร์ชันเสมือนของตัวคุณเองที่ทักทายทุกคนที่เดินเข้ามาในร้านของคุณ

วิธีที่ได้รับความนิยมในการใช้ระบบอัตโนมัติในธุรกิจของคุณคือการดูแลตามลำดับ

เมื่อมีคนลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณผ่านการเลือกใช้ฟรีหรือเพียงแค่กดปุ่ม "เข้าร่วมจดหมายข่าว" (ซึ่งเราไม่แนะนำ) มีโอกาสที่พวกเขาจะไม่รู้จักคุณมากนัก เป็นเรื่องใหม่สำหรับคุณและโลกของคุณ

ลำดับการเลี้ยงดูเป็นโอกาสของคุณในการแบ่งปันเรื่องราวของคุณ เพื่อสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขาและบอกให้พวกเขารู้ว่าคุณคืออะไร (และคุณจะช่วยพวกเขาได้อย่างไร) คุณกำลังเร่งความเร็ว

เพียงลำดับอีเมลเดียวนี้สามารถเปลี่ยนธุรกิจของคุณได้

แทนที่จะมีผู้คนจำนวนมากในรายการของคุณ - ในขั้นตอนต่างๆของความรู้เกี่ยวกับคุณและธุรกิจของคุณพวกเขาทั้งหมดได้รับการแนะนำแบบเดียวกันและได้รับพื้นฐานเดียวกันตั้งแต่เริ่มต้น ทุกคนอยู่ในสนามแข่งขันระดับ

สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับคุณในฐานะแบรนด์มากขึ้นมีแนวโน้มที่จะเปิดอีเมลของคุณในอนาคตและท้ายที่สุดก็มีแนวโน้มที่จะกลายเป็นลูกค้าประจำ

ฟังดูน่าทึ่งใช่มั้ย?

สิ่งเดียวที่จับได้คือคุณต้องมีซอฟต์แวร์อีเมลเพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ตัวเลือกส่วนใหญ่อาจซับซ้อนเกินไปและใช้งานยากหรือเรียบง่ายเกินไปและ จำกัด สิ่งที่คุณสามารถทำได้

ที่ Copyblogger เราใช้และแนะนำ ConvertKit มันทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อในขณะที่ยังคงใช้งานง่ายและจะไม่ทำลายธนาคาร คุณสามารถอ่านบทวิจารณ์ฉบับเต็มได้ที่นี่หรือสมัครบัญชีฟรีที่นี่

เมื่อคุณตั้งค่าระบบอัตโนมัติของคุณแล้วคุณต้องคิดว่าคุณต้องการพูดคุยกับสมาชิกของคุณอย่างไรเป็นประจำ

จดหมายข่าว

จดหมายข่าวทางอีเมลเป็นเหมือนหนังสือพิมพ์หรือสิ่งพิมพ์วารสาร

ในเวลาปกติโดยปกติทุกสัปดาห์หรือทุกเดือนคุณจะส่งอีเมลพร้อมข้อมูลอัปเดตข่าวสารเนื้อหาใหม่หรือข้อมูลที่น่าสนใจที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้อ่านของคุณ

คุณสามารถทำอะไรก็ได้ที่คุณต้องการด้วยจดหมายข่าวของคุณ หากคุณเขียนบล็อกใหม่ทุกสัปดาห์จดหมายข่าวของคุณอาจเป็นวิธีที่ช่วยให้สมาชิกของคุณทราบเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่

อาจเป็นอีเมลสั้น ๆ ที่ให้กำลังใจหรือคำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจ

ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด

หากคุณต้องการสร้างผู้ชมการมีจดหมายข่าวเป็นสิ่งสำคัญ

ในการรักษาความสัมพันธ์คุณต้องมีการสื่อสารอย่างสม่ำเสมอ

นั่นคือบทบาทของจดหมายข่าวของคุณ - เพื่อรักษาและปรับปรุงความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมเมื่อเวลาผ่านไป

คุณจะทำอย่างไร? โดยการให้คุณค่าอย่างต่อเนื่อง

สมาชิกของคุณไม่ได้มาที่นี่เพื่อความบันเทิงอย่างเคร่งครัด นั่นอาจมีส่วนเล็กน้อยในเรื่องนี้ แต่โดยทั่วไปแล้วพวกเขาให้ความสนใจคุณเพราะพวกเขาได้รับผลประโยชน์บางอย่างจากคุณเป็นคุณค่าบางอย่าง

ไม่ว่าจะเป็นคำแนะนำเคล็ดลับเนื้อหาปกติหรือแค่หัวเราะคุณต้องส่งมอบสิ่งนั้นให้พวกเขาต่อไปไม่เช่นนั้นพวกเขาจะเบื่อและจากไป

สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณทำได้คือเสียเวลาดังนั้นอย่าไปครึ่งๆกลางๆ ใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการทำให้จดหมายข่าวของคุณยอดเยี่ยม

สรุป

อีเมลควรมีบทบาทอย่างมากในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ฉันขอยืนยันว่าการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณควรเป็นเป้าหมายทั้งหมดของการตลาดเนื้อหาของคุณ

ถนนทุกสายนำไปสู่อีเมลหรืออะไรทำนองนั้น

ด้วยการสร้างรายการของคุณตั้งค่าระบบอัตโนมัติเพื่อดูแลสมาชิกของคุณตลอด 24 ชั่วโมงทุกวันและสร้างความไว้วางใจด้วยจดหมายข่าวทั่วไปคุณจะเห็นผลการตลาดเนื้อหาของคุณดีขึ้นอย่างทวีคูณ คุณจะสามารถเชื่อมโยงผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงกับการทำการตลาดเนื้อหาของคุณได้

พอดคาสต์

Podcasting เป็นโลกแห่งเสียงของการตลาดเนื้อหา มีพ็อดคาสท์มากกว่า 1,000,000 รายการที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆตั้งแต่การลงทุนในหุ้นไปจนถึงการเลี้ยงลูกไปจนถึงการกินปีกร้อนขณะสัมภาษณ์คนดัง

แม้ว่าจะดูเหมือนเป็นการแสดงหลายรายการ แต่ก็ยังเป็นตลาดที่ค่อนข้างเล็กเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มเนื้อหายักษ์อื่น ๆ ที่มีอยู่ (สำหรับการอ้างอิงมีบล็อกมากกว่า 500 ล้านบล็อกซึ่งมีจำนวนบล็อกมากกว่าพอดแคสต์ถึง 500 เท่า)

แต่ความแตกต่างที่สำคัญที่นี่คือบางคนสามารถฟังพอดคาสต์ในขณะที่ทำอะไรก็ได้สวย ๆ ในขณะที่วิดีโอหรือเนื้อหาที่เขียนต้องการให้พวกเขาดู ทุกที่ที่มีคนฟังเพลงพวกเขาสามารถฟังพอดคาสต์ได้

และในขณะที่พอดแคสต์จำนวนมากให้ความบันเทิงอย่างแท้จริงสิ่งที่ดึงดูดใจส่วนใหญ่ก็คือพวกเขาสามารถเรียนรู้และพัฒนาตัวเองได้ดีขึ้นในขณะเดินทางหรือทำงานในสวน

การทำพอดคาสต์ที่ดีต้องใช้ความคิดความพยายามและความสม่ำเสมอ ไม่ใช่เรื่องง่าย (การตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่ใช่) แต่พอดคาสต์ที่ผลิตมาอย่างดีสามารถเป็นทรัพย์สินทางธุรกิจอันดับต้น ๆ

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ หากคุณคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้พวกเขาก็แค่ฟังบทสนทนาของคุณเสียงของคุณเป็นเวลาหลายชั่วโมง

ดังนั้นหากธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากการสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและแม้กระทั่งความใกล้ชิดกับผู้ชมของคุณคุณควรพิจารณาพอดคาสต์อย่างจริงจัง

มาดูสิ่งสำคัญที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการเริ่มต้นพอดคาสต์

ค้นหาสถานที่แสดงของคุณ

พอดคาสต์มีชีวิตหรือตายตามสัญญาของการแสดงและโดยหลักฐานฉันหมายถึงหัวข้อ ตะขอ. ความคิดที่ยิ่งใหญ่ที่การแสดงของคุณมีศูนย์กลางอยู่ที่

นี้เป็นสิ่งสำคัญ. คุณต้องการให้ผู้ฟังของคุณฟังเพลงในสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่าซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะต้องขายในรายการทั้งหมดของคุณไม่ใช่แค่ไม่กี่ตอน

ลองนึกถึงรายการทีวี พวกเขาไม่ต้องการให้คุณดูแค่ตอนเดียว พวกเขาต้องการให้คุณเข้าร่วมตลอดทั้งฤดูกาล

รายการทอล์คโชว์ช่วงดึกอาจโปรโมตตอนที่เฉพาะเจาะจงมากกว่าตอนอื่น ๆ แต่พวกเขายังต้องการให้คุณกลับมาดูคนดังเล่าเรื่องและเล่นเกมกับพิธีกรสุดป่วน

เมื่อคุณติดการแสดงแล้วคุณจะปรับแต่งต่อไปคุณไม่สนใจว่าตอนต่อไปจะเกี่ยวกับอะไรเพราะคุณติดอยู่ในรายการ มันทรงพลังอย่างไม่น่าเชื่อและนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมธุรกิจต่างๆจึงเริ่มทำพอดคาสต์มากขึ้นเรื่อย ๆ

แล้วอะไรคือหลักฐานที่ดี? มีส่วนผสมหลักสองอย่าง:

• สิ่งที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการแสดงของคุณ
• คุณวางแผนที่จะเข้าหาหัวข้อนั้นโดยเฉพาะอย่างไร

นึกถึงรายการทีวีอีกครั้ง ในรายการยอดนิยม MythBusters คู่หูที่เฮฮาและแปลกประหลาดใช้วิทยาศาสตร์และเอฟเฟกต์พิเศษของฮอลลีวูดเพื่อค้นหาว่าตำนานในเมืองเป็นไปได้หรือไร้สาระ

ที่นี่หัวข้อคือวิทยาศาสตร์ พวกเขากำลังแสดงและสอนวิธีการทางวิทยาศาสตร์

การหมุนที่ไม่เหมือนใครคือการใช้เทคนิคพิเศษและตำนานของเมืองในการทำเช่นนั้น มันเป็นวิธีที่บ้าสนุกและไม่เหมือนใครในการสอนหลักการของวิทยาศาสตร์และฟิสิกส์

ด้วยการทำเช่นนั้นพวกเขาสร้างหลักฐานที่แข็งแกร่งมากจนฐานแฟน ๆ ของพวกเขาไม่สนใจเลยว่าตอนต่อไปจะเป็นอย่างไร ไม่รู้ว่าเป็นส่วนหนึ่งของความสนุกจริงๆ พวกเขาจะทำบ้าอะไรต่อไป?

นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการทำสำหรับพอดคาสต์ของคุณ

คุณอาจมีความคิดเกี่ยวกับหัวข้อพอดแคสต์ของคุณอยู่แล้วดังนั้นควรจดบันทึกไว้แล้วใช้เวลาคิดหาแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ

สิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณคืออะไร? อะไรที่ทำให้ความคิดเห็นของคุณแตกต่างจากคนอื่น? คุณจะนำอะไรมาสู่โต๊ะที่ไม่มีอยู่ในตลาด?

เมื่อคุณได้ระดมความคิดเล็กน้อยแล้วให้ลองเติมประโยคนี้:

ใน [ชื่อพอดคาสต์] ฉันพูดถึง [หัวเรื่อง] โดย [วิธีการเฉพาะ] ฉันทำโดย [เฉพาะเจาะจงว่ารูปแบบหรือเนื้อหาของคุณแตกต่างกันอย่างไร]

การทำให้สถานที่ตั้งของคุณเป็นขั้นตอนแรกของพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยม ด้วยการดึงดูดผู้ฟังคุณไม่เพียงสร้างการติดตามที่มีส่วนร่วมและภักดีคุณยังช่วยให้พวกเขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับรายการของคุณกับเพื่อนและเครือข่ายของพวกเขาได้อย่างง่ายดาย

พอดคาสต์ของคุณจะเริ่มแพร่กระจายทั้งหมดด้วยตัวมันเอง

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมโปรดฟังตอนนี้ของพอดคาสต์ Copyblogger กับ Tara McMullin ทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีพิจารณาว่าจะพูดถึงอะไรในพอดคาสต์ของคุณ

เริ่มต้นพอดคาสต์ของคุณ

เมื่อคุณได้ทราบหลักฐานของคุณแล้วก็ถึงเวลาเริ่มพอดคาสต์ของคุณ

ในการทำเช่นนั้นคุณต้องมีบางสิ่ง:

• เครื่องเสียงดี
• ซอฟต์แวร์บันทึก
• ซอฟต์แวร์โฮสติ้ง Podcasting

สำหรับอุปกรณ์เครื่องเสียงคุณไม่จำเป็นต้องล้มละลายเพื่อรับอุปกรณ์คุณภาพระดับสตูดิโอระดับมืออาชีพ เราอยู่ในช่วงเวลาที่คุณสามารถสร้างความเป็นมืออาชีพได้โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมากนัก

ก่อนอื่นคุณต้องมีไมโครโฟน

มีสองชนิด: USB และ XLR

ไมโครโฟน USB เสียบเข้ากับคอมพิวเตอร์ของคุณโดยตรงโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์เสริมใด ๆ เป็นวิธีที่เร็วและถูกที่สุดในการรับเสียงคุณภาพเยี่ยมสำหรับพอดคาสต์ของคุณ

ไมโครโฟน XLR ต้องการอินเทอร์เฟซเพื่อเสียบเข้ากับคอมพิวเตอร์ ไมโครโฟนเหล่านี้มักมีราคาแพงกว่าเล็กน้อย แต่คุณภาพเสียงจะดีกว่ามาก

ราคาอาจมีตั้งแต่ $ 30 ถึงหลักพันขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการไปไกลแค่ไหน อย่างไรก็ตามหนึ่งในไมโครโฟนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดที่ใช้ในการแพร่ภาพ Shure SM7B คือ 400 เหรียญ

ด้วยเงินเพียงไม่กี่ร้อยเหรียญคุณสามารถมีคุณภาพเสียงระดับเดียวกับมืออาชีพที่มีหลายร้อยตอนภายใต้เข็มขัดของพวกเขาและการดาวน์โหลดนับล้าน

แต่ถ้ามันมากเกินไปสำหรับตอนนี้ Pat Flynn ซึ่งเป็นโฮสต์ของพอดคาสต์ Smart Passive Income และ Ask Pat แนะนำไมค์มูลค่า 60 เหรียญที่เขาบอกว่าดีพอ ๆ กับไมค์ 400 เหรียญ คุณจึงสามารถรับเสียงระดับโปรได้ในราคาต่ำกว่า $ 100

เพื่อนของเราที่ Buzzsprout รวบรวมรายชื่อไมโครโฟนที่แนะนำสำหรับพอดแคสต์ไว้ที่นี่ พวกเขาลงรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาเพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างมีความรู้

เมื่อพูดถึง Buzzsprout สิ่งต่อไปที่คุณต้องมีคือแพลตฟอร์มโฮสติ้งพอดคาสต์ นี่คือซอฟต์แวร์ที่โฮสต์และทำให้พอดคาสต์ของคุณพร้อมใช้งานในแอพพอดคาสต์ต่างๆทั้งหมดเช่น Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Google Podcasts และอื่น ๆ

Buzzsprout เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มพอดแคสต์ที่ใหญ่ที่สุดและดีที่สุด ทำให้การอัปโหลดและจัดการพอดแคสต์เป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อแม้ว่าคุณจะเป็นมือใหม่ก็ตาม เราใช้และแนะนำที่ Copyblogger ลองดูที่นี่

เมื่อคุณได้รับการจัดเรียงทั้งหมดแล้วให้สร้างกำหนดการเนื้อหา ตัดสินใจ:

• เมื่อคุณต้องการบันทึกตอนของคุณ
• คุณต้องการสัมภาษณ์ใคร (เว้นแต่คุณจะไม่ได้วางแผนที่จะสัมภาษณ์ใครก็ใช้ได้เช่นกัน)
• คุณต้องการปล่อยตอนบ่อยแค่ไหน

This is by far the most important thing you can do to succeed with your podcast. The key difference between successful podcasts and the ones that don't exist anymore (or never started) is consistency. Above all, consistency is what will make or break your podcast.

Don't just rely on inspiration. Make a plan and stick to it, no matter how you feel or what comes up to stop you. By doing that, you'll be way ahead of 90% of other podcasters.

Converting your listeners

As I've mentioned before, the goal of your content marketing is not to get more visits, likes, shares, downloads, or impressions. Those are vanity metrics. They don't really mean anything.

Your content needs to tie directly to a business result, and it's no different with your podcast.

Don't get me wrong, building an audience of loyal listeners who love your content is not easy and should be celebrated. But that alone won't move the needle in your business.

You need to convert them into either subscribers or buyers.

And the best way to do that is to simply ask them.

So many podcasters don't mention their products or services. They don't have a call to action for their listeners.

That's a mistake.

Not only should your premise directly relate to your core products or services, but you should also talk about them in every single episode you publish.

The Building a StoryBrand podcast is a great example of this. They have no sponsors or ads in their podcasts at all. Instead, they tie each episode back to their offer. Every single episode becomes an evergreen advertisement for their products.

If that feels a little too heavy-handed, consider promoting a free resource instead. By creating a landing page with an opt-in form, you'll start turning your listeners into subscribers that you can email directly. For all the reasons I mentioned in the email section above, this is a very, very good thing.

Recap

To create a successful podcast as a content marketing platform:

• Figure out your show premise
• Get a microphone and hosting software
• Create and stick to a content schedule
• Convert your listeners to subscribers or buyers

Podcasting is one of the best ways to attract new customers, build an audience, and develop a relationship with your audience.

In our current marketing and business landscape, customers are craving real connections with brands. Podcasting is a powerful way to make that happen.

Video marketing

Video marketing has been around since the first television. If a picture is worth a thousand words, video is worth thousands of pictures.

Video allows you to tell a story faster than any other medium. In an instant, with the right characters, setting, and mood, you can make someone feel exactly what you want them to feel.

It's why movies are a 50-billion-dollar industry in America alone. It's also the closest you can get to real contact with someone. Although podcasting is an incredible way to increase intimacy with your audience, nothing does it like video.

On YouTube alone, people are watching more than a billion hours of video every single day. The sheer size and power of that platform are undeniable.

So, how do you use video to effectively market your business?

Vlogging

One of the main ways is vlogging. In case you couldn't tell, vlogging comes directly from the word “blogging.” It's the same idea, except instead of using words, you use video.

Vloggers will typically point the camera at themselves, either on their computer, on a tripod, or just by holding it selfie-style, and talk about various topics related to their industry.

For personal brands, this is an incredible way to build relationships with your audience over the internet. Your viewers get the benefit of watching you, listening to you, hearing the inflection of your voice and getting a sense of your personality.

More often than not, people want to buy from businesses they know, like, and trust. They want to feel that connection to you. They want a human-to-human connection.

With video, that's possible on a massive scale.

When you vlog, the same blogging principles I talked about apply.

Pick the topic you want to talk about — typically a subject you know well, and it should directly relate to the core product or service you offer.

Then, start making content. Some people are natural content machines. Ideas and topics that they can talk about for days simply pour out of them.

Others have to plan more carefully and do research to find their content ideas.

Whichever you are, you should keep these two things in mind:

1. You're here to serve your audience.
2. If you don't know what to talk about, ask your audience.

That's the dirty secret to all of content marketing. Ask your audience what they want, and then give it to them.

This feedback could come from comments on your videos, replies to your newsletter, or just conversations with your clients or existing customers. Regardless of how they talk to you, it's your gold mine of content ideas and topics to talk about.

Start with the things you talk about over and over again and build from there.

Lastly, make the content that you would want to engage with yourself. If you hate selfie-style videos where the person rambles on and on about what their daily routine is, don't make that kind of content.

You'll attract people who think like you and appreciate the same things you do. That's infinitely more valuable than 10 times as many people who are only mildly interested.

In the words of Simon Sinek, “People don't buy what you do, they buy why you do it.”

By sharing your views, opinions, and thoughts on topics related to your industry, you're attracting people who believe what you believe. They will become your strongest customers and most vocal advocates.

Whiteboard videos

Another popular video format is whiteboard videos. Whiteboard videos can still cover a wide range of topics, but the key difference is that they are animated or sketched.

It's basically the same as normal videos, except the scenery and people aren't real.

Whiteboard videos are extremely useful for a few reasons:

1. You don't have to be good on camera.
2. You don't need fancy video equipment.
3. You can outsource the entire thing if you want.

It's a simple way to start producing video content right away, even if you're on a budget. The overhead needed is low, and if you're a busy small business owner that should be music to your ears.

Whiteboard video resources:

How to Create a Whiteboard Video

How to Create a Whiteboard Animation on a Budget

The Best Websites to Make Your Own Whiteboard Videos

Your first step is to create a script for the video. If you're recording it yourself, you can improvise, which is what a lot of people do. But if you're sending it to a voiceover artist for them to record, you'll need to provide them with a script and specific instructions for how you want them to come across.

These artists typically charge based on the number of words, so the shorter the video, the less it will cost you. With that being said, you can find great voiceover artists with competitive rates on platforms like Upwork or Freelancer, so don't be afraid to do a longer video.

The same goes for animating and editing the video. If you don't have the skills to do that yourself or in-house, you can easily find a freelancer to help you out on those same platforms.

Whiteboard videos have a low barrier-to-entry and are a great way to get started with video marketing.

Product reviews

This might surprise you, but product reviews are one of the most common types of video content.

Physical products, software, apps, you name it. If it exists, people want to see a review of it so they can feel confident in their buying decision.

This is smart for two reasons:

• You don't need to have your own audience.
• You're immediately establishing yourself as an authority.

You're basically just tapping into an existing market that already has a lot of traffic. You don't need to reinvent the wheel.

Find a product related to your industry, create a stellar review of it, publish it to YouTube, and you're almost guaranteed to start getting traffic.

To experience the most benefits from product reviews, though, you need to remember a few critical things.

1. Pick a product that's highly relevant to your product or service

You want to attract people who are likely to be a good fit for your business.

If you provide lawn care services and you post a review of an amazing toilet plunger, you'll probably get a lot of people watching that video that have absolutely no need for your services.

This comes down again to vanity metrics (views, subscribers, etc.) versus actual business results. It's not just about getting views. It's about getting the right people to view the right video.

2. Make a great video

Like all of the other content we've talked about so far, it's worth the effort to make a great quality video.

Taking a few extra hours to nail the intro, or re-writing the script so that it's stronger and more clear, can mean the difference between someone engaging and getting value, or getting bored and leaving right away.

Remember, you need to earn their attention. Average doesn't cut it.

That doesn't mean you need to spend $10,000 to professionally produce each video. Not at all.

But the content has to be great. The advice you're giving, the information you're sharing, needs to be well-planned and well-executed.

3. Give your audience a call to action

You don't want someone to watch your video, be super impressed, and then leave because you didn't give them anywhere to go.

Instead, offer a free download or promote your product from your video. Give them the next step on their journey with you.

For video content, I recommend offering a free download. At this point, going straight for the sale is typically too heavy-handed. They don't know anything about you. They just met you!

Offer them your free content, so you can get their email address and continue to build a relationship.

Recap

Don't be afraid of getting into video marketing. It's not as complicated as you might think.

And it's a great way to build the know, like, and trust factor that helps people feel comfortable doing business with you.

You can stick with video staples, like vlogging, whiteboard videos, or product reviews, but there are tons of opportunities to get creative and create engaging content that attracts and holds the attention of your target audience.

Make sure to point them to your other content as well, especially your website where they can sign up for your email list to get more relevant updates from you.

Content marketing on social media

Love it or hate it, social media is here to stay.

The average American spends more than two hours a day on social media. Its widespread use and low barrier to entry make it a perfect candidate to start your content marketing efforts.

To effectively use social media, there are three things you need to remember:

• Shareability
• Consistency
• Engagement

Shareability

The key thing to know about social media is that it's a sharing platform. People are motivated to share interesting, funny, or thoughtful content so they get more engagement from their friends.

So when you're creating content to share on social media, you want to make it shareable.

What makes shareable content?

For starters, you need an amazing headline. That goes without saying.

You also need clean, user-friendly visuals. That means no cluttered-up images where you can't see what's going on or read the text.

Make your content big, bright, and bold.

Lastly, it needs to be interesting. When you're focusing on social media, you need to evoke emotion, otherwise, the content simply won't be shared.

Happiness, anger, amazement, hilarity. If your content triggers one of those big emotions, our human nature compels us to share it. Use that to your advantage.

Consistency

If you haven't noticed, consistency is important no matter what content marketing platform you choose. It simply comes with the territory.

Social media is no different.

You want to train your audience on what to expect from you.

That means, posting at regular times, with content that has a consistent and specific style to you so they can immediately recognize it in their feed.

This goes a long way in building a brand and community, which improves your engagement.

Engagement

Social media is all about engagement.

There are real people on the other end of the line, viewing your content, liking it, commenting on it, and sharing with friends.

It's an unbelievably powerful way to directly connect with your audience and build a tribe. A group of people who believe the same things and come together around a common purpose.

Through social media, you can build that. But it starts with creating content your ideal customer wants to interact with, and then responding to each and every single comment you get.

By doing that, you create a tight-knit community that feels connected to you and your brand.

Conversion rate optimization (CRO)

Conversion rate optimization is the practice of systematically improving the conversion rate of a web page.

For an online business, your conversion rate is one of your most critical metrics. It's the number of people who opt-in or buy divided by the number of people who visited the page.

One of the biggest traps to fall into with online marketing is focusing too much on getting more traffic.

It's easy to think that with more traffic, your problems will be solved. It begins this mad chase to get more traffic at all costs that can cost a lot of money and end up taking more time and energy than it's worth.

I'm not saying you shouldn't focus on increasing your traffic, but that shouldn't be the only, or even the most important, thing to focus on.

A page with a low conversion rate is a leaky bucket. You should fix the leak before trying to fill it with more water.

Here's an example:

Let's say 100,000 people visit your page, which has a conversion rate of 1%.

That means 1,000 people are signing up or buying.

Meanwhile, your friend is only getting 50,000 visits to his page, but he has a conversion rate of 3%.

That means 1,500 people are converting on this page.

คุณอยากได้อะไร คำตอบค่อนข้างชัดเจน ด้วยอัตรา Conversion ที่ดีขึ้นเล็กน้อยเพื่อนของคุณจะได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นโดยมีอัตราการเข้าชมเพียงครึ่งเดียว

ดังนั้นก่อนที่จะดึงดูดการเข้าชมมายังเพจของคุณอย่างเมามันให้เพิ่มประสิทธิภาพสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วเพื่อให้ความพยายามในการเข้าชมของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้นอย่างทวีคูณ

ต่อไปนี้เป็นสิ่งง่ายๆที่ควรมุ่งเน้นเพื่อปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณ

1. เพิ่มแบบฟอร์มการสมัครอีเมล

วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการปรับปรุงอัตราการแปลงของเพจของคุณคือการเพิ่มแบบฟอร์มการสมัครอีเมลลงไปไม่ว่าเนื้อหาจะอยู่ในหน้าใดก็ตาม

หากเป็นบล็อกโพสต์การเสนอคำแนะนำหรือหลักสูตรที่เกี่ยวข้องในรูปแบบการเลือกใช้อีเมลจะไม่เพียงช่วยปรับปรุงอัตรา Conversion ของคุณอย่างมาก แต่ยังช่วยให้บริการผู้ชมของคุณด้วย คุณกำลังมอบโอกาสให้พวกเขาได้รับคุณค่ามากขึ้นและกระชับความสัมพันธ์กับคุณ

ในหน้าการขายผลิตภัณฑ์ของคุณบางครั้งผู้เยี่ยมชมของคุณก็ไม่พร้อมที่จะซื้อ เป็นความมุ่งมั่นที่ยิ่งใหญ่และพวกเขาจำเป็นต้องรู้ชอบและไว้วางใจคุณอยู่แล้ว

การให้ตัวเลือกแก่พวกเขาในการเลือกรับบางสิ่งบางอย่างฟรีคุณกำลังให้พวกเขามีวิธีที่มีความเสี่ยงน้อยกว่าในการมีส่วนร่วมกับคุณ ยังคงเป็นความมุ่งมั่น แต่เป็นข้อตกลงที่เล็กกว่ามากที่ช่วยให้คุณสามารถให้บริการและได้รับโอกาสอีกครั้งในการติดตามการขาย

มิฉะนั้นพวกเขาจะจากไปและคุณจะไม่มีทางกลับมามีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณอีก (เว้นแต่คุณจะกำหนดเป้าหมายใหม่ด้วยโฆษณา แต่มีราคาแพงกว่าการตลาดทางอีเมลมาก)

2. มีคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของคุณคือสิ่งที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมของคุณทำ ซื้อลงทะเบียนดาวน์โหลด ฯลฯ

หาก CTA ของคุณไม่ชัดเจนสอดคล้องหรือเฉพาะเจาะจงเพจที่ออกแบบอย่างสวยงามของคุณจะไม่ทำงาน

CTA ของคุณควรเป็นการดำเนินการโดยตรงที่ผู้เยี่ยมชมของคุณสามารถทำได้เช่น "สมัคร" "ลงทะเบียนเลย" หรือ "ซื้อเลย"

ประการที่สองทำซ้ำ CTA ของคุณบ่อยๆทั่วทั้งหน้า คุณควรรวมไว้ในเกือบทุกส่วนของหน้าเพื่อที่เมื่อมีคนตัดสินใจว่าต้องการซื้อปุ่มจะอยู่ตรงนั้น

ประการที่สาม CTA ของคุณควรสอดคล้องกันทั้งในภาษาและหากคุณใช้ปุ่มสี นี่เป็นการตอกย้ำการกระทำที่คุณต้องการให้พวกเขาทำโดยพื้นฐานแล้วจะเป็นการฝึกอบรมผู้เยี่ยมชมในสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ

หากคุณเริ่มเปลี่ยนสีหรือข้อความของ CTA ผู้เยี่ยมชมของคุณจะสับสนและเริ่มปรับแต่ง

อาจดูเหมือนเล็ก แต่รายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ เหล่านี้สามารถสร้างหรือทำลายการขายของคุณได้

3. ปรับปรุงความเร็วเพจของคุณ

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณมีบทบาทสำคัญอีกประการหนึ่งในอัตรา Conversion ของคุณ

จากการศึกษาพบว่ายิ่งหน้าเว็บของคุณใช้เวลาโหลดนานเท่าใดผู้คนก็มีแนวโน้มที่จะออกไปมากขึ้นเท่านั้น พวกเขาพบว่า:

• หน้าที่โหลดใน 2.4 วินาทีมีอัตรา Conversion 1.9%
• ที่ 3.3 วินาทีอัตราการแปลงเป็น 1.5%
• ที่ 4.2 วินาทีอัตราการแปลงน้อยกว่า 1%
• ที่ 5.7+ วินาทีอัตรา Conversion เท่ากับ 0.6%

ดังนั้นหากหน้าเว็บของคุณไม่ทำงานตามที่คุณคิดไว้ก็อาจจะโหลดช้าเกินไป

ไม่ใช่แค่ความเร็วในการโหลดเริ่มต้นของคุณเท่านั้น หากองค์ประกอบบนหน้าเว็บของคุณมีภาพเคลื่อนไหวหรือการโต้ตอบใด ๆ องค์ประกอบเหล่านี้จำเป็นต้องรวดเร็วและรวดเร็วมิฉะนั้นอัตรา Conversion ของคุณจะได้รับผลกระทบ

ในการทดสอบความเร็วหน้าเว็บของคุณคุณสามารถใช้เครื่องมือนี้จาก Google

สรุป

ด้วยการปรับแต่ง CRO ง่ายๆเพียงไม่กี่ครั้งคุณสามารถเพิ่มอัตราการแปลงของคุณเป็นสองเท่าหรือสามเท่า

เริ่มต้นด้วยหน้าที่มีผู้เข้าชมสูงสุดของคุณและใช้เคล็ดลับที่ฉันให้ไว้เพื่อดูว่าคุณสามารถหาวิธีปรับปรุงอัตรา Conversion ของแต่ละหน้าได้หรือไม่

เช่นเดียวกับการทดสอบใด ๆ อย่าลืมวัดผลปัจจุบันของคุณและทำการเปลี่ยนแปลงทีละครั้งเท่านั้น ปล่อยให้การทดสอบดำเนินการแล้วตรวจสอบผลลัพธ์ของคุณอีกครั้ง หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงมากเกินไปในคราวเดียวคุณจะไม่รู้ว่าอันไหนใช้ได้ผล

เริ่มสร้างความสัมพันธ์ที่ดี

อย่างที่คุณสามารถบอกได้ว่าการตลาดเนื้อหาเป็นระเบียบวินัยขนาดใหญ่ที่มีความหลากหลายมากมาย

อาจเป็นเรื่องที่น่าหนักใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเพิ่งเริ่มต้น

อย่าพยายามทำทั้งหมดในครั้งเดียว

เลือกแพลตฟอร์มเนื้อหาหนึ่งหรือสองแพลตฟอร์มแล้วเริ่มที่นั่น ทดสอบแนวคิดสองสามข้อดูว่าอะไรเริ่มได้ผลดีจากนั้นจึงทำงานจากตรงนั้น

การทำสิ่งหนึ่งอย่างสม่ำเสมอและดีกว่าการพยายามทำทุกอย่างเพียงเพื่อชนและเผาไหม้

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหนให้มองหาผู้ชมของคุณ พวกเขาใช้เวลาอยู่ที่ไหน เนื้อหาใดที่พวกเขาบริโภคเป็นประจำ

รวมสิ่งนั้นกับสิ่งที่คุณสนใจหรือเชี่ยวชาญแล้วคุณจะมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงขึ้นมาก

ในฐานะที่เป็นความคิดที่แยกจากกันสุดท้ายโปรดจำไว้ว่า:

การตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดให้บริการผู้ชมของคุณแก้ปัญหาและสร้างความสัมพันธ์

ต้องการคำแนะนำการตลาดเนื้อหาเพิ่มเติมที่คุณจะใช้จริงหรือไม่?

สมัครสมาชิก Copyblogger วันนี้เพื่อรับข่าวสารล่าสุดในการตลาดเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง - ทุกสัปดาห์