ขโมยพิมพ์เขียวการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา 3 ขั้นตอนนี้ซึ่งกระตุ้นให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้น 121.9% ในหนึ่งปี

ค่าคงที่เพียงอย่างเดียวใน SEO คือการเปลี่ยนแปลง

ใช้กรณีคลาสสิก:

หน้าเว็บของคุณอยู่ในสามอันดับแรก ทำให้คุณได้รับทราฟฟิกและลูกค้าเป้าหมายและลูกค้ามากกว่าคู่แข่งถึง 10 เท่าจากอันดับที่หกถึงสิบ

ดังนั้นคุณจึงเผยแพร่เผยแพร่เพื่อต่อยอดความสำเร็จที่ผ่านมา แต่มีสองสิ่งเกิดขึ้น:

• เนื้อหาใหม่ของคุณใช้เวลาเป็นเดือน (หากไม่ใช่เป็นปี) ในการติดอันดับสามอันดับแรก ในขณะที่...
• สิ่งของของคุณที่อยู่ในสามอันดับแรกตอนนี้ค่อยๆ สูญเสียตำแหน่งให้กับผู้เข้ามาใหม่

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คนใดที่คุ้มค่ากับเกลือของพวกเขาได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้น

เนื้อหาในอดีตที่เคยทำได้ดีก็ค่อย ๆ เลือนหายไปตามกาลเวลา

ไม่สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาอีกต่อไป ของใหม่มาแทนที่แล้ว เมื่อโลกพัฒนาไป เนื้อหาของเราก็เช่นกัน

ไม่จำเป็นต้องสิ้นหวังแม้ว่า

นี่เป็นปัญหาที่ค่อนข้างง่ายในการแก้ไข สิ่งที่คุณต้องมีก็คือพิมพ์เขียวการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสามขั้นตอนง่ายๆ ที่เราเคยใช้เพื่อชุบชีวิตผู้ชนะคนก่อนให้ฟื้นคืนชีพจากความตายอย่างสม่ำเสมอ

เหตุใดการชนะ SEO อย่างรวดเร็วที่ดีที่สุดจึงมาจากการเพิ่มประสิทธิภาพและเผยแพร่เนื้อหาซ้ำ

เราช่วยผู้จัดพิมพ์รายใหญ่ในแวดวงการเงินเพิ่มการเข้าชมต่อหน้าโดยเฉลี่ย 121.9% ในเวลาประมาณหนึ่งปี

URL ที่แตกต่างกันประมาณ 30 รายการถูกตั้งค่าสถานะเป็น "โอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ" ซึ่งเป็นชวเลขสั้นๆ สำหรับ "สิ่งที่เคยได้รับการจัดอันดับที่ดี แต่ตอนนี้ค่อนข้างแย่"

สิ่งเหล่านี้หาได้ง่ายเมื่อคุณรู้ว่าจะต้องดูที่ไหน และค่อนข้างง่ายที่จะเริ่มต้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น บทความหนึ่งได้รับการเผยแพร่ซ้ำในวันที่ 1 มกราคม 2021 และมีการเข้าชมเพิ่มขึ้นสองเท่าในทันที

และรายการนี้เผยแพร่ซ้ำเพียงไม่กี่วันก่อนวันที่ 15 ธันวาคม 2020 ส่งผลให้มีการเข้าชมใหม่อย่างต่อเนื่องในช่วงที่เหลือของปีหน้า

และอีกอันหนึ่ง

ครั้งนี้เผยแพร่ซ้ำหลายวันต่อมาในวันที่ 19 มกราคม 2021 ทะยานขึ้นราวกับจรวดของ Elon

มั่นใจหรือยัง?

โปรดทราบว่านี่เป็นไซต์ขนาดใหญ่ ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1999 ดังนั้นจึงประสบความสำเร็จ มี DR สูง และมีอำนาจเฉพาะเป็นเวลาหลายปี มันมีจุดเริ่มต้นในแง่นั้น

แต่นั่นไม่ได้เปลี่ยนประเด็นหลัก:

• ต้องการการเติบโตระยะยาว (24+ เดือน) หรือไม่? เผยแพร่เนื้อหาใหม่
• ต้องการการเติบโตในระยะสั้น (< 6 เดือน) หรือไม่? เผยแพร่เนื้อหาที่มีอยู่ซ้ำ

ตอนนี้ เรามาตัดเรื่องคุยเล่นๆ ออกไปและดำเนินการตามขั้นตอนที่แน่นอนซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อจำลองผลลัพธ์เหล่านี้ได้

ขั้นตอนที่ 1: ระบุว่า URL ใดที่มีอยู่พร้อมสำหรับการเผยแพร่ซ้ำ

คุณรู้ไหมว่าพวกเขาพูดว่าอะไร ถ้ามันยังไม่พังก็อย่าซ่อมมัน

URL ของคุณอยู่ในตำแหน่ง 3-5 อันดับแรกแล้วหรือยัง? รีเฟรชเบา ๆ แต่อย่าเขย่าเรือ

แต่ สิ่งที่อยู่ด้านล่างห้าอันดับแรก? ตอนนี้เรากำลังคุยกันอยู่

นี่คือสิ่งที่มีการยึดเกาะที่ดีหรืออาจจะเพิ่งลื่นไถล กำลังเห็นการจราจรซึ่งเป็นสิ่งสำคัญ อย่างไรก็ตาม ทราฟฟิกไม่เพียงพอเพราะมันติดอยู่ในดินแดนที่ไม่มีมนุษย์คนใดอยู่นอก ~ 80% ของการคลิก SERP

ดังนั้น ดึงเครื่องมือ SEO ที่คุณชื่นชอบขึ้นมา และเรียกใช้รายการด่วน

ขั้นแรก ดึงคำหลักทั่วไปทั้งหมดที่เว็บไซต์ของคุณกำลังจัดอันดับ เช่น:

ถัดไป กำหนดพารามิเตอร์ของคุณ นี่อาจเป็นตำแหน่ง 8 ถึง 20 หรือ 5 ถึง 10 ไม่สำคัญหรอก ประเด็นคือประเด็น: สิ่งที่เห็นปริมาณการใช้ข้อมูลเพียงเล็กน้อย แต่ไม่เพียงพอเท่าที่ควร

ฉันยังต้องการตั้งค่าพื้นสำหรับปริมาณเพื่อให้แน่ใจว่าเราไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับคำหลักหรือหน้าเล็ก ๆ ในขณะเดียวกันก็ตั้งค่าขีดจำกัดความยากเพื่อให้แน่ใจว่าเรามุ่งเน้นไปที่ผลไม้แขวนต่ำ (และไม่กัดออกมากกว่าที่เรา เคี้ยวได้).

ประเด็นหลังมีความสำคัญอย่างยิ่ง หากคุณเลือกคำหลักที่ยากมากๆ การเพิ่มประสิทธิภาพและการเผยแพร่เนื้อหาซ้ำเพียงอย่างเดียวอาจไม่ดีพอ คุณอาจยังต้องการลิงก์คุณภาพสูงและอื่นๆ อีกมากเพื่อเจาะเข้าสู่ห้าอันดับแรกไม่ช้าก็เร็ว

จำนวนชั้นหรือชั้นสูงสุดที่แน่นอนเหล่านี้ขึ้นอยู่กับความสามารถในการแข่งขันของพื้นที่และความแข็งแกร่งของไซต์ของคุณ ไซต์ที่ใหญ่กว่า/เก่าควรอยู่สูงกว่าทั้งสองส่วน ในขณะที่ไซต์ที่เล็กกว่า/ใหม่กว่าควรอยู่ต่ำกว่า

แต่ลองดูตัวอย่าง "100" สำหรับปริมาณขั้นต่ำและ "30" สำหรับความยากคำหลักสูงสุด (KD)

ตอนนี้เรากำลังได้รับบางแห่ง

งานที่คุ้มค่าประมาณ 90 วินาทีเพิ่งสร้างรายการผล SEO ที่แขวนต่ำของคุณ

ตอนนี้เรามาแยกข้าวสาลีออกจากแกลบ (ฉันต้องดูอันนั้นด้วย)

เราต้องการระบุ ผู้สมัครเผยแพร่ซ้ำที่ดี จากผู้ที่ไม่ดี เราจะวัดสองครั้งและตัดครั้งเดียวในหัวข้อถัดไป

ขั้นตอนที่ 2: จัดลำดับความสำคัญ 20% ของเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ จะเพิ่ม 80% โดยเร็วที่สุด

ข่าวดีและข่าวร้าย

ขั้นตอนก่อนหน้าง่ายๆ นั้นอาจสร้าง URL หลายร้อยรายการ (หรือมากกว่า) บนไซต์ขนาดใหญ่ ดังนั้นคุณจะต้องทำงานด้วยตนเองเล็กน้อย เพิกเฉยหรือตัดหรือไม่สนใจโพสต์หรือเพจที่ไม่เกี่ยวข้อง

โดยทั่วไปแล้ว การจัดลำดับความสำคัญตาม:

• ผลลัพธ์ก่อนหน้า (เห็นได้ชัดว่าจัดลำดับความสำคัญของผู้นำสูงสุดหรือตัวขับเคลื่อนการขายก่อนเสมอ)
• เจตนาเชิงพาณิชย์ (ดังนั้น ให้จัดลำดับความสำคัญของ BOFU > มากกว่า MOFU ของคุณ > แล้วตามด้วย TOFU ของคุณ)
• การจราจรยอดนิยม (คิดว่า: TOFU บนสเตียรอยด์)
• การเข้าชมสูงสุดลดลง (เปรียบเทียบช่วงเวลานี้ เช่น เดือนหรือไตรมาส เทียบกับปีที่แล้ว)

ระยะทางจริงของคุณอาจแตกต่างกันไป เนื่องจากผู้จัดพิมพ์ควรจัดลำดับความสำคัญของโพสต์/เพจประเภทต่างๆ จากแบรนด์ B2B SaaS เทียบกับ B2C ecomm เทียบกับธุรกิจบริการในพื้นที่

สิ่งที่คุณกำลังมองหาในขั้นตอนนี้คือหลักการง่ายๆ ของพาเรโต 20% ของ URL ใดที่จะให้ผลตอบแทน 80% แก่คุณเร็วที่สุด

ตัวอย่างเช่น การเจาะลึกในบทความนี้เกี่ยวกับหัวข้อย่อยแสดงให้เราเห็นว่ามีรูปแบบคำหลักอีกมากมายที่เรากำลังเลือก

เยอะจริง! ด้วยปริมาณที่ยอดเยี่ยมและ KD ที่ต่ำ! งั้นเรามาปักธงสิ่งนี้เป็นลำดับความสำคัญกันเถอะ!

ขั้นตอนที่ 3: พิจารณาว่าเนื้อหาใดจำเป็นต้องได้รับการอัปเดตโดยเฉพาะ

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเราไม่ได้แค่อัปเดตเนื้อหาเพื่อประโยชน์ในการอัปเดตที่นี่

นี่ ไม่ใช่ แค่การรีเฟรชสตริงวันที่ “อัปเดตเมื่อ…” ใน WordPress เพื่อหลอกพระเจ้า SEO และเรียกมันว่าวัน

แต่ขั้นตอนนี้เป็นการค้นหาว่าเราจะทำให้เนื้อหาดีขึ้นได้อย่างไร เราต้องการให้อันดับสูงขึ้นและขยับเข็มสำหรับ KPI ของธุรกิจ

ดังนั้น เมื่อคุณมี URL สองสามรายการที่ต้องจัดลำดับความสำคัญแล้ว ก็ถึงเวลาที่ต้องยกน้ำหนักขึ้นเล็กน้อย

น่าเสียดายที่เครื่องมือเนื้อหายังคงดูด SEO ในขณะที่เครื่องมือ SEO ยังคงดูดเนื้อหา ฉันรวม AI ไว้ในนี้ด้วย ซึ่งยังอีกหลายปีในการสร้างรอยบุ๋มที่แท้จริง

นั่นหมายความว่าคุณต้องพับแขนเสื้อขึ้นเล็กน้อย เริ่มต้นด้วยการคลิกแต่ละ URL และอ่านผ่านจริงๆ จากนั้นดึง SERP บางส่วนที่กำลังจัดอันดับอยู่ ดูผลลัพธ์และอ่านข้อมูลเหล่านั้นจริงๆ ด้วย

ตอนนี้ฉันรู้ว่าคุณกำลังคิดอะไรอยู่

“รอ รอ รอ ไม่มีใครพูดอะไรเกี่ยวกับการใช้สมองและประสบการณ์ที่นี่ ไม่มีการแจ้งเตือนแฟนซีของ AI หรืออะไรเลย? หอบ!”

นี่เป็นเรื่องง่ายสุด ๆ แม้ว่า

นี่คือสิ่งที่คุณกำลังมองหา:

• เนื้อหาของคุณมีการจัดระเบียบอย่างไร เทียบกับสิ่งที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในแต่ละ SERP ในปัจจุบัน
• มีเจตนาในการค้นหาไม่ตรงกันหรือไม่ เช่น คุณกำลังพยายามจัดอันดับหน้า Landing Page เทียบกับบล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูลจำนวนมาก
• หรือมีเจตนาในการค้นหาที่ทับซ้อนกันในหลายข้อความค้นหาหรือไม่
• เนื้อหาของคุณมีโครงสร้างแบบที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดอยู่แล้วหรือไม่
• คุณกำลังประสบกับการใช้คำหลักร่วมกันหรือไม่ โดยที่ URL ของหน้าที่ไม่ถูกต้องได้รับการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่ถูกต้อง
• มีช่องว่างใด ๆ ในหัวข้อของคุณหรือไม่?

มาดูวิธีการทำตัวอย่างสุดท้ายกันก่อน

ซอฟต์แวร์ปรับแต่งเนื้อหาเฉพาะบางตัวที่นี่ช่วยลดภาระงาน ป้อน MarketMuse's, Clearscope's Frase's และอื่นๆ

ดึงบทความที่เป็นปัญหาขึ้นมา กรอกข้อความค้นหาที่คุณกำลังวิเคราะห์ แล้วให้พวกเขาสแกนหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดให้คุณโดยอัตโนมัติ

ตัวอย่างเช่นผลลัพธ์ใน Frase จะมีลักษณะเช่นนี้ในตอนแรก เริ่มต้นด้วยส่วนที่ชัดเจน เช่น จำนวนคำ ส่วนหัว และจำนวนรูปภาพ ซึ่งสามารถวัดได้อย่างรวดเร็วว่าโครงสร้างเนื้อหาของคุณตรงหรือเกินมาตรฐาน SERP เฉลี่ยหรือไม่

ถัดไป มองหาความครอบคลุมของคำหลักเชิงความหมาย โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อผู้คนค้นหา X อะไรคือ Y และ Z ที่เกี่ยวข้องกับวงสัมพันธ์ที่พวกเขาต้องการอ่านด้วย

อีกครั้งทุกอย่างสัมพันธ์กันที่นี่ คุณจึงไม่ควรเน้นไปที่คะแนน “100%” มากนัก นี่ไม่ใช่โรงเรียนมัธยม คุณต้องการตอบสนองอย่างสะดวกสบายหรือเหนือกว่าการแข่งขันอย่างน้อยที่สุด

เครื่องมือพิเศษเหล่านี้จะช่วยให้คุณเปรียบเทียบความครอบคลุมของหัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือความหมายกับคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย คุณจึงสามารถระบุได้อย่างรวดเร็วว่าคุณทำได้ดีในจุดใด...

...แต่ที่สำคัญกว่านั้น ตรงที่คุณมีช่องว่าง!

ในตัวอย่างข้างต้น สังเกตว่า "พาดหัวข่าวขนาดเล็ก" หายไปทั่วทั้งกระดาน สมบูรณ์แบบ. ตอนนี้เรารู้แล้วว่าควรเพิ่มหรืออัปเดตเนื้อหาใดในเนื้อหาที่มีอยู่ของเรา

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นตัวอย่างที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา แต่กระบวนการจะเหมือนกัน

• สิ่งใดในเนื้อหาที่ต้องปรับปรุงโดยเฉพาะ (อาจเป็นข้อมูลที่ล้าสมัย ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ฯลฯ)
• คุณทำได้ดีในจุดไหน ทั้งในเชิงโครงสร้างและเชิงเนื้อหา และสามารถต่อยอดได้
• คุณทำได้ไม่ดีตรงไหนเมื่อเทียบกับการแข่งขัน? อะไรที่ต้องปรับปรุง?
• มีช่องว่างหรือช่องโหว่ที่เหลือที่ใดบ้างที่คุณสามารถกระโดดนำหน้าคู่แข่งและแซงหน้าพวกเขาได้ก่อนที่เนื้อหาเหล่านั้นจะล้าสมัยเช่นกัน

ข้อสุดท้ายคือกุญแจสำคัญในการพิสูจน์ผลงานของคุณในอนาคตให้ได้มากที่สุด

ตัวอย่างเช่น เราสังเกตเห็นว่าการเพิ่มวิดีโอลงในบทความที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ทำให้อัตราตีกลับลดลง -11.94% เกือบตลอดคืน

ประเด็นสุดท้ายนี้คือการตอกย้ำว่าคุณไม่ได้เพียงแค่เผยแพร่เนื้อหาซ้ำเพื่อให้เทียบเท่ากับคู่แข่งของคุณ

คือการพุ่งนำหน้าพวกเขา โยนคูน้ำแข่งขันรอบ ๆ ตัวคุณลง และทำให้ได้รับการจัดอันดับที่จะเกิดขึ้นอย่างมั่นคงให้นานที่สุด

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณในระยะยาว

การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ล่าสุดคือสิ่งที่ทำให้ไซต์ของคุณเติบโต การเข้าชม และการแสดง SEO โดยรวมในระยะยาว

แต่นั่นคือคำสำคัญที่นี่: ระยะยาว

สิ่งที่คุณเผยแพร่ในปีนี้อาจจะไม่ขยับเข็มจนกว่าจะถึงปีหน้าอย่างเร็วที่สุด

เว้นแต่ว่าคุณกำลังอัปเกรดและปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ

เกือบจะเป็นกิจกรรมที่ใช้เลเวอเรจสูงสุดเพียงรายการเดียวในการสร้างผลลัพธ์ SEO ระยะสั้น ข่าวดีก็คือว่ามันค่อนข้างง่ายเช่นกัน

• ดึงเนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดของคุณซึ่งทำได้ค่อนข้างดีแต่น่าจะทำได้ดีกว่านี้ (อันดับ 5 หรือต่ำกว่า)
• 80/20 ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ก่อนหน้า จุดประสงค์เชิงพาณิชย์ ศักยภาพการเข้าชมสูงสุด หรือปริมาณการเข้าชมสูงสุดที่ลดลงเพื่อให้การยกระดับที่ใหญ่ที่สุดในระยะเวลาอันสั้นที่สุด
• เปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับคู่แข่งอย่างไร้ความปรานีเพื่อหาวิธีไม่เพียงแค่จับคู่เนื้อหาเหล่านั้น แต่แซงหน้าและแซงหน้าพวกเขาไปอีกนาน

ขั้นตอนเหล่านี้ นอกเหนือไปจากการวางแผนเนื้อหาและกระบวนการผลิตที่ดีแล้ว ยังช่วยให้คุณสามารถเผยแพร่ แซงหน้า และแซงหน้าคู่แข่งได้ก่อนที่พวกเขาจะรู้ตัวด้วยซ้ำว่าเกิดอะไรขึ้น