5 วิธีในการใช้เสาเนื้อหาสำหรับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

คณะลูกขุนอยู่ใน: คุณไม่สามารถสร้างชื่อเสียงในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงบนโซเชียลมีเดียโดยไม่มีเสาหลักด้านเนื้อหาที่มั่นคง

และเหตุผลง่ายๆ

ผู้คนต้องการความสม่ำเสมอ

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียต้องการทราบว่าคุณกำลังจะพูดถึงอะไร เมื่อใดที่คุณจะพูดถึงมัน และพวกเขาจะคาดหวังคุณค่าแบบใดที่พวกเขาจะได้รับจากไป

ลองคิดดูสิ

หากคุณเป็นผู้สร้างลิงก์ B2B ที่ติดตามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บน LinkedIn คุณอาจไม่ได้ติดตามพวกเขาโดยหวังว่าจะได้สูตรพายของคุณยาย คุณน่าจะติดตามแนวคิดการสร้างลิงก์อย่างมีจริยธรรม แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของพวกเขา

แต่ถ้าพวกเขาพูดถึงวันหยุดของครอบครัวในวันจันทร์ แบ่งปันสูตรอาหารในวันอังคาร และโพสต์ม้าหมุนพร้อมเคล็ดลับ SEO 5 ข้อในวันพุธ คุณอาจตัดสินใจกดปุ่มเลิกติดตาม

เนื่องจากคุณไม่สามารถพึ่งพาเนื้อหาที่สอดคล้องและมีความหมายได้ คุณจึงน่าจะเปลี่ยนนิสัยการท่องเว็บไปที่อื่นใช่ไหม

นั่นคือความคิด

หากไม่มีธีมเนื้อหาที่ชัดเจน ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจะไม่สามารถพึ่งพาคุณ ไว้วางใจคุณ หรือพัฒนาความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับคุณได้

หากคุณพร้อมที่จะรวบรวมกลยุทธ์หลักด้านเนื้อหาเพื่อมุ่งเน้นความพยายามด้านโซเชียลมีเดียของคุณ โปรดติดตามเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เสาเนื้อหาคืออะไร?

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเสาเนื้อหามาก่อน ที่ปรึกษาด้านการตลาดดิจิทัล Shane Barker สรุปไว้อย่างครบถ้วน:

“เสาเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงหัวข้อสำหรับโพสต์ของคุณเท่านั้น เป็นรากฐานที่สำคัญของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ ด้วยการมุ่งเน้นไปที่ธีมหลักจำนวนหนึ่ง คุณไม่เพียงแต่สร้างอำนาจในพื้นที่เหล่านี้เท่านั้น แต่ยังทำให้แบรนด์ของคุณมีความคิดเห็นที่สอดคล้องกันอีกด้วย เช่นเดียวกับเสาหลักที่สนับสนุนอาคาร เสาหลักด้านเนื้อหาจะสนับสนุนการแสดงตนในโซเชียลมีเดียของคุณด้วยการจัดเตรียมรากฐานที่มั่นคงเพื่อการเติบโตและดึงดูดผู้ชมของคุณ”

ดู? เราไม่พูดเองดีกว่า

หากคุณพร้อมที่จะใช้เสาหลักด้านเนื้อหาในกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย โปรดอ่านเพื่อเรียนรู้ 5 วิธีในการเปิดเผยหัวข้อที่สอดคล้องกับผู้ชมและคุณค่าที่ธุรกิจของคุณมอบให้

1. สร้างเนื้อหาหลักตามคำถามที่พบบ่อยของผู้ชมของคุณ

พร้อมที่จะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมโซเชียลมีเดียของคุณแล้วหรือยัง? การทดสอบหัวข้อเนื้อหาตามคำถาม — คิดว่าใคร/อะไร/เมื่อไร/ที่ไหน — สามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่มีค่าสำหรับผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณ

วิธีง่ายๆ ในการค้นหาคำถามที่จะกำหนดเป้าหมายคือการดูผ่านตั๋วฝ่ายสนับสนุนลูกค้า (CS) แบบฟอร์มคำติชม และการสอบถามทางอีเมล อย่าลังเลที่จะให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของอีเมลและใช้ตัวตรวจสอบ DKIM เมื่อส่งคำถามทางอีเมลเพื่อปกป้องข้อมูลที่ละเอียดอ่อนและป้องกันการเข้าถึงหรือการสกัดกั้นการสื่อสารโดยไม่ได้รับอนุญาต

จากนั้น ก้าวไปอีกขั้นโดยดูที่ส่วน "ผู้คนยังถาม" และ "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ของ Google เพื่อหาคีย์เวิร์ดหลักที่กำหนดเป้าหมายธุรกิจของคุณ ในส่วนเหล่านี้ คุณจะเห็นรายการคำถามที่พบบ่อย (FAQ) ที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณ

ตัวอย่างเช่น ลองมาดูหนึ่งในคีย์วลียอดนิยมที่แบรนด์ Hers กำหนดเป้าหมายบน Google ซึ่งก็คือ “วิธีรับยาต้านอาการซึมเศร้า”

(ที่มาของภาพ)

หากเราเสียบสิ่งนี้เข้ากับ Google เราจะเห็นคำถามที่พบบ่อยต่อไปนี้ในส่วน "ผู้คนยังถาม":

(ที่มาของภาพ)

เธอยังสามารถรวบรวมคำถามต่อไปนี้ได้จากส่วน "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง":

(ที่มาของภาพ)

หลังจากรวบรวมรายการคำถามแล้ว ให้มองหารูปแบบและคำถามซ้ำๆ — ยิ่งถามมากเท่าไหร่ คำถามก็ยิ่งมีความสำคัญต่อผู้ฟังมากขึ้นเท่านั้น ทำต่อไปจนกว่าคุณจะมีรายการคำถามหลัก 5-10 หัวข้อที่คุณสามารถทดสอบเป็นเสาหลักของเนื้อหาได้ หากคุณได้รับคำตอบในเชิงบวก ให้ทดสอบคำถามที่คล้ายกันต่อไปหรือเจาะลึกลงไปในแต่ละคำถามเพื่อค้นหาเสาหลักย่อย

2. เลียนแบบหมวดหมู่เนื้อหาที่คุณครอบคลุมในบล็อกของคุณ

ทดสอบหมวดหมู่เนื้อหาที่คุณครอบคลุมในบล็อกของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณเรียกใช้บล็อก SaaS คุณอาจเสนอหมวดหมู่ต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น บทวิจารณ์ซอฟต์แวร์ คู่มือการเปรียบเทียบ และวิดีโออธิบายโดยนักการตลาดในเครือ B2B และผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่อง
• เนื้อหาด้านการศึกษา รวมถึงวิธีใช้ซอฟต์แวร์ SaaS รายการแอพ และโพสต์ในศูนย์ช่วยเหลือ
• เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจ เช่น เรื่องราวของแบรนด์ SaaS ที่สร้างแรงบันดาลใจ กรณีศึกษา และชัยชนะของบริษัท

ดูโพสต์ที่คุณชอบมากที่สุดในคลังเนื้อหาเหล่านี้ (ตรวจสอบคะแนนการจัดอันดับโดยใช้ Ahrefs' Rank Tracker) และจดหัวข้อไว้ จากนั้นมองหารูปแบบและความคล้ายคลึงกันในหัวข้อเหล่านี้ แล้วตัดให้เหลือรายการตัวเลือก 5 ถึง 10 ตัวเลือกเพื่อทดสอบ

3. ปรับเปลี่ยนเนื้อหาหลักที่คุณจัดแสดงในบล็อกของคุณ

มีเนื้อหาเนื้อหาหลายอย่างที่คุณใช้เป็นส่วนหลักในบล็อกของคุณอยู่แล้ว

นี่คือสิ่งที่คุณพูดให้ดังและภูมิใจ พวกเขาอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าบล็อกของคุณ คุณทำงานอย่างหนักเพื่อให้พวกเขาอยู่ในอันดับสูง และคุณโปรโมตพวกเขาในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาในวงกว้างของคุณเป็นประจำ

ลองดูที่หน้าบล็อกของ Campus.edu เป็นต้น

Campus.edu เสนอหมวดหมู่เนื้อหาต่อไปนี้ในบล็อก: ธุรกิจ, วิทยาลัยชุมชน, คณาจารย์, ความช่วยเหลือทางการเงิน, ข่าวประชาสัมพันธ์ และชีวิตนักศึกษา นอกจากนี้ยังมีชิ้นส่วนเสาคอนกรีตในแต่ละประเภทที่ใช้จ่ายเงินด้านการตลาดเพิ่มเติม ชิ้นส่วนความช่วยเหลือทางการเงินต่อไปนี้แบ่งขั้นตอนการสมัครขอรับเงินช่วยเหลือ:

(ที่มาของภาพ)

ไม่เพียงแต่ Campus.edu สามารถนำตัวอย่างข้อมูลบางส่วนจากบทความนี้ไปดัดแปลงเป็นโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้ไม่รู้จบ แต่ยังสามารถทดสอบหัวข้อนี้ว่าเป็นหนึ่งในเสาหลักของเนื้อหาโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย และคุณก็ทำได้เช่นเดียวกัน!

ดังนั้น ไปที่บล็อกของคุณและจับภาพหน้าจอชิ้นส่วนเสาหลักทั้งหมดของคุณ จำกัดหัวข้อเหล่านี้ให้แคบลงเหลือ 5-10 รายการที่คุณสามารถทดสอบเป็นเสาหลักเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียได้

4. สร้างหัวข้อหลักโดยเสียบวลีคำหลักเป้าหมายของคุณเข้ากับ AI Writing Assistant

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องได้ในพริบตา!

แม้ว่าเราไม่แนะนำให้ใช้ AI ผู้เขียนบล็อกเพื่อเขียนบทความทั้งหมดหรือโพสต์โซเชียลมีเดีย เราขอแนะนำให้ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการวางแผนเนื้อหาของคุณ ด้วยผู้ช่วยการเขียน AI เช่น Simplified AI Blog Writer คุณสามารถเสียบคีย์วลีที่กำหนดเป้าหมายธุรกิจของคุณและแจ้งให้สร้างหัวข้อโซเชียลมีเดียให้กับคุณ

เมื่อขอไอเดีย ให้เจาะจง

ตัวอย่างเช่น ลอง:

“โปรดสร้างหัวข้อโซเชียลมีเดียโดยใช้คีย์เวิร์ดที่ให้ไว้: เคล็ดลับการสร้างอาชีพ, ความสำเร็จในอาชีพ, ทักษะที่ถ่ายทอดได้, มืออาชีพระดับกลาง, เด็กจบใหม่”

ถามผู้ช่วยเขียน AI ต่อไปสำหรับแนวคิดหัวข้อต่างๆ จนกว่าคุณจะมีรายการเนื้อหาหลัก 5-10 หลักที่คุณสามารถทดสอบได้

5. กระชับหัวข้อหลักตาม Pain Points ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ทบทวนจุดเจ็บปวดสูงสุดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และดูว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถแก้ปัญหาได้ดีกว่าคู่แข่งได้อย่างไร

ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อระดมสมองหัวข้อที่สอดคล้องกับความต้องการหลักของผู้ชม

ตัวอย่างเช่น หากคุณขายซอฟต์แวร์เพิ่มประสิทธิภาพให้กับบริษัทสตาร์ทอัพและเจ้าของธุรกิจเดี่ยว กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจมีปัญหาดังต่อไปนี้:

• ทำมากเกินไปและไม่มีเวลาพอที่จะทำ
• รู้สึกสูญเสียขั้นตอนการทำงานที่ไม่เป็นระเบียบ
• ทำงานซ้ำซากจำเจมากเกินไป
• การขาดภาพรวมของงานในระดับสูงจะนำไปสู่ความผิดพลาดและความผิดพลาดที่ไม่ระมัดระวัง
• ตัวเลือกการทำงานร่วมกันของทีมไม่ดี

ในกรณีนี้ คุณสามารถทดสอบเสาหลักของเนื้อหา เช่น:

• เคล็ดลับด้านประสิทธิภาพที่ประหยัดเวลาให้แบรนด์ได้มากกว่า 10 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
• วิธีสร้างเวิร์กโฟลว์การผลิตที่เก่าแก่
• วิธีการทำงานซ้ำ ๆ โดยอัตโนมัติ
• วิธีลบไซโลข้อมูลและรับทราบภาพรวมงานของคุณตลอดเวลา
• เครื่องมือการสื่อสารและการทำงานร่วมกันของทีมชั้นนำ เคล็ดลับ และแนวคิด

ย้ำอีกครั้ง รวบรวมรายการของคุณให้เหลือ 5-10 ไอเดียที่คุณสามารถทดสอบได้

และนั่นก็นำเราไปสู่…

6. ทดสอบและสรุปหัวข้อหลักของคุณ

ทดสอบวิธีการทั้งหมดข้างต้นก่อนที่จะสรุปเสาเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ

จากนั้นทำให้ประเภทเนื้อหาของคุณแข็งแกร่งขึ้น (เช่น Instagram Reels, LinkedIn Carousels, วิดีโออธิบาย YouTube เป็นต้น) และเลือกกลยุทธ์การโพสต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น คุณอาจโพสต์เนื้อหาให้ความรู้เกี่ยวกับการให้คะแนนลูกค้าเป้าหมายในวันจันทร์ เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับแบรนด์การขายที่ประสบความสำเร็จในวันพุธ และเนื้อหาเบื้องหลังเกี่ยวกับการเสนอขายในวันพฤหัสบดี

เมื่อกระบวนการวางแผนเนื้อหาเสร็จสิ้น ให้เพิ่มธีมเนื้อหา ประเภทเนื้อหา และหัวข้อหลักลงในปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ

จากนั้นคุณจะต้องวางแผนว่าใครจะผลิตเนื้อหาและใครเป็นผู้รับผิดชอบในการตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ

สรุป

และนั่นคือเนื้อหาหลักสำหรับคุณโดยสังเขป!

ตอนนี้ถึงตาคุณแล้ว ทำตามเคล็ดลับที่เราแบ่งปันในวันนี้เพื่อสร้างแนวคิดหลักของเนื้อหา จากนั้น ทดสอบแนวคิดของคุณก่อนที่จะสรุปหัวข้อหลักของคุณ

สุดท้าย จัดระเบียบโดยการเพิ่มหัวข้อหลักของคุณในปฏิทินเนื้อหาและกำหนดบทบาทและความรับผิดชอบให้กับสมาชิกในทีมที่เหมาะสม

และนั่นแหล่ะ นี่คือความสำเร็จของคุณ!

PS: กำลังมองหาโซลูชันทางการตลาดที่สมบูรณ์อยู่ใช่ไหม ด้วยผลิตภัณฑ์และบริการของ Rock Content คุณสามารถเปลี่ยนเป้าหมายด้านเนื้อหาที่ทะเยอทะยานที่สุดของคุณให้เป็นจริงได้ พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมวัน นี้

เอียน เดวิด (ผู้เขียนรับเชิญ)

Ian David เริ่มต้นอาชีพของเขาในด้านการจัดการร้านค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง ซึ่งรวมถึงอีคอมเมิร์ซและการตลาดดิจิทัลอย่างรวดเร็วด้วย เขาเป็นนักอ่านตัวยงและเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และการตลาดเนื้อหาด้วยตนเอง เขาเขียนสิ่งพิมพ์หลายฉบับเกี่ยวกับหัวข้อการตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย เมื่อเร็ว ๆ นี้ เขามุ่งเน้นไปที่การใช้ผู้มีอิทธิพลและการตลาดแบบพันธมิตรเพื่อกระตุ้นให้เกิดการแปลงมากขึ้น