10 กลยุทธ์การส่งเสริมเนื้อหาที่ใช้ได้ผล (พร้อมตัวอย่าง)

แม้ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ก็จะไม่ทำงานได้ดีหากไม่มีผู้ใดพบเนื้อหานั้น

การใช้การมองเห็นทั่วไปจากเครื่องมือค้นหาทั้งหมดไม่ใช่แนวทางที่ดี เนื่องจากมีเว็บไซต์เพียงแห่งเดียวเท่านั้นที่จะได้รับตำแหน่งสูงสุดในผลการค้นหา

ในทำนองเดียวกัน การใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อให้มองเห็นได้ทั่วไปไม่ใช่แนวทางที่ดี เนื่องจากโดยปกติแล้วแพลตฟอร์มเหล่านั้นจะแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ติดตามเพียงบางส่วนเท่านั้น

นั่นหมายความว่าคุณต้องมีวิธีการอื่นในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชม

ปัญหาคือกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาส่วนใหญ่มีดังนี้:

• มีประสิทธิภาพน้อยที่สุด : ตัวอย่างเช่น การแชร์ลิงก์โพสต์บนบล็อกบนช่องทางโซเชียลมีเดียหลายช่องไม่ใช่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากนักในการรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้น
• เกี่ยวข้องมากเกินไป : ตัวอย่างเช่น รายงานเทรนด์ที่สำรวจบล็อกเกอร์ 1,000 คนอาจได้รับการแชร์และการมีส่วนร่วมมากมาย แต่การคาดหวังให้คุณทำเช่นนี้ในแต่ละเดือนนั้นไม่สมจริง

ในโพสต์นี้ เราจะแนะนำกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน เพื่อให้คุณช่วยให้เนื้อหาใหม่แต่ละชิ้นที่คุณเผยแพร่ได้รับการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมมากขึ้น

หมายเหตุ : กลยุทธ์เหล่านี้จะมีผลก็ต่อเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่ควรค่าแก่การแบ่งปัน เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้เนื้อหาของคุณมีผู้เยี่ยมชมเป็นครั้งแรก แต่คุณจะได้รับส่วนแบ่ง การมีส่วนร่วม และลิงก์ย้อนกลับมากขึ้นก็ต่อเมื่อผู้คนคิดว่ามันคุ้มค่าที่จะแบ่งปันกับเพื่อน ๆ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจก่อนที่จะโปรโมต

1. ส่งอีเมลรายการของคุณ

ผู้ชมส่วนใหญ่ไม่ตรวจสอบบล็อกเป็นประจำ

ดังนั้นแม้ว่าคุณจะเผยแพร่โพสต์ใหม่ในบล็อกของคุณ แต่ผู้ชมของคุณอาจจะไม่เห็นโพสต์นั้น

เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมจะเห็นเนื้อหาใหม่ของคุณ โปรดส่งอีเมลถึงพวกเขาในแต่ละสัปดาห์

จดหมายข่าวทางอีเมลคือกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาหลักของเราที่ Copyblogger ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งบล็อกโพสต์ล่าสุดและเนื้อหาอื่นๆ ที่ Tim Stoddart เจ้าของ Copyblogger สร้างขึ้น

แม้ว่าฉันจะไม่มีสถิติที่แน่นอน แต่ฉันสังเกตเห็นว่าโพสต์ที่เราโปรโมตไปยังรายการอีเมลมักจะได้รับการจัดอันดับเร็วกว่าในเครื่องมือค้นหามากกว่าโพสต์ที่เราไม่ได้โปรโมต อาจเป็นเพราะเครื่องมือค้นหาสามารถเห็นว่าเนื้อหาได้รับสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในเชิงบวก ดังนั้นการโปรโมตเนื้อหาไปยังรายการอีเมลของคุณจึงเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่ม SEO ของคุณ

หากต้องการเริ่มสร้างรายชื่ออีเมล ให้สร้าง Lead Magnet ฟรีที่ผู้คนสามารถดาวน์โหลดเพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลได้

ตัวอย่างเช่น นี่คือแม่เหล็กนำที่เราใช้ที่ Copyblogger:

ขอย้ำอีกครั้งว่าโปรโมตเนื้อหาคุณภาพสูงในรายการของคุณเท่านั้น หากผู้คนไม่ชอบเนื้อหาที่คุณส่ง พวกเขาจะยกเลิกการสมัคร

2. นำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่

หากคุณสร้างเนื้อหาแบบยาวชิ้นเดียว เช่น บล็อกโพสต์หรือวิดีโอ คุณสามารถดึงข้อมูลโค้ดจากเนื้อหานั้นเพื่อโพสต์บนโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณสร้างเนื้อหาวิดีโออยู่แล้ว คุณสามารถนำเสียงไปใช้ในพอดแคสต์ จ้างนักเขียนเพื่อเขียนเนื้อหาใหม่เป็นโพสต์บนบล็อก และนำคลิปจากเนื้อหานั้นไปเผยแพร่บน YouTube short, Instagram หรือ TikTok

Eric Siu มีความยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่ ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิธีที่เขาถ่ายวิดีโอสั้นรายการเดียวและนำไปใช้ใหม่เป็นเนื้อหาสี่ส่วน:

ประโยชน์หลักของการนำเนื้อหามาใช้ใหม่คือ คุณสามารถนำแนวคิดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงแนวคิดเดียวจากผู้เชี่ยวชาญอย่างแท้จริง จากนั้นใช้ระบบอัตโนมัติหรือความสามารถที่มีราคาไม่แพงเพื่อช่วยให้เข้าถึงได้มากขึ้นในช่องทางต่างๆ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาในปริมาณมากขึ้นโดยมีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมน้อยที่สุด แต่คุณภาพจะยังคงอยู่ในระดับผู้เชี่ยวชาญ

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่ฉันมักพบเห็นคือผู้คนเพียงแต่แบ่งปันเนื้อหาต้นฉบับต่อ (เช่น วิดีโอแบบยาวหรือโพสต์บนบล็อก) บนโซเชียลมีเดีย

วิธีนี้ใช้ไม่ได้ผลดีด้วยเหตุผลบางประการ:

1. อัลกอริธึมทางสังคมมีแนวโน้มที่จะให้การมองเห็นเนื้อหาที่มีลิงก์น้อยลง เนื่องจากต้องการให้ผู้ใช้อยู่บนแพลตฟอร์มของตน
2. ผู้ใช้ไม่สามารถโต้ตอบกับลิงก์เนื้อหาได้จริงๆ

นี่คือตัวอย่างโพสต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับแพลตฟอร์มโซเชียลมากนัก:

ในทางตรงกันข้าม นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ซึ่งปรับให้เหมาะกับ LinkedIn เป็นอย่างดี โพสต์นี้มีกราฟิกและเนื้อหาที่นำมาใช้ใหม่จากหนังสือที่ผู้เขียนเขียนและสร้างความคิดเห็นมากกว่า 100 รายการ:

ดังนั้นอย่าลืมปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับช่องทางการตลาดที่คุณเผยแพร่ แทนที่จะแชร์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังนำโพสต์บนบล็อกไปใช้ในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ให้พิจารณาสร้างอินโฟกราฟิกเพื่อเพิ่มลงในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณ ให้ใช้เครื่องมือเช่น RePurpose.io หรือบริการเช่น RePurpose House

หากคุณนำเนื้อหาทั้งหมดมาปรับใช้กับตัวเอง และไม่สามารถนำเนื้อหาทั้งหมดไปใช้ซ้ำได้ ให้จัดลำดับความสำคัญของการนำเฉพาะโพสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณมาใช้ใหม่

3. เรียกใช้โฆษณาแบบชำระเงิน

การโปรโมตแบบชำระเงินเป็นกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม หากคุณกำลังพยายามเพิ่มการเข้าชมและการมีส่วนร่วมที่ด้านล่างของช่องทาง เนื้อหาที่มีคอนเวอร์ชันสูง เช่น กรณีศึกษา หรือคำรับรองจากลูกค้า

คนส่วนใหญ่ไม่แชร์เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยยอดขายแบบออร์แกนิก ดังนั้นการจ่ายเงินเพื่อให้เนื้อหานี้ปรากฏต่อผู้ชมที่เหมาะสมมักเป็นกลยุทธ์การโปรโมตที่ดีที่สุด

ตัวอย่างเช่น เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลนี้โปรโมตเอกสารไวท์เปเปอร์และเนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทางด้วยโฆษณาแบบชำระเงินบน LinkedIn

X และ LinkedIn นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตเนื้อหา B2B ส่วน Facebook และ Instagram นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตเนื้อหา B2C

ต่อไปนี้เป็นคำแนะนำเฉพาะสำหรับการตั้งค่าและใช้งานโฆษณาโปรโมตเนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์ม:

• วิธีใช้งานโฆษณาเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบน LinkedIn
• วิธีใช้ Quick Promote เพื่อเพิ่มเนื้อหาบน X
• วิธีโปรโมตเนื้อหาบน Instagram
• วิธีเริ่มลงโฆษณาบน Facebook

ประโยชน์หลักอีกประการหนึ่งของการส่งเสริมโซเชียลแบบชำระเงินคือคุณสามารถระบุผู้ชมที่คุณต้องการแสดงเนื้อหาด้วยตัวกรองการกำหนดเป้าหมาย

คุณยังสามารถแสดงโฆษณา Google สำหรับโพสต์บนบล็อกที่ต้องการได้ SEO บางรายตั้งข้อสังเกตว่าโพสต์ที่มีการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าในผลการค้นหาทั่วไป อาจเป็นเพราะการมีส่วนร่วมในเชิงบวกกับเนื้อหาของคุณจากการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายจะแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณมีคุณค่า

นอกจากนี้ยังค่อนข้างง่ายในการตั้งค่าโฆษณา อาจดูล้นหลามในตอนแรก แต่แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ค่อนข้างง่ายหลังจากที่คุณเข้าใจแล้ว
อย่างไรก็ตาม สื่อแบบชำระเงินมีความแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้น ประสิทธิภาพ ของโฆษณาจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับทักษะของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อแบบชำระเงิน นอกจากนี้ยังต้องใช้เงินทุนด้วย ดังนั้นนี่จึงเป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าสำหรับเนื้อหาที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถกระตุ้น Conversion ได้

4. ใช้การสนับสนุนของพนักงาน

ผู้คนชอบเชื่อมต่อกับ ผู้ อื่นบนโซเชียลมีเดีย ดังนั้นแทนที่จะโพสต์เนื้อหาบนเพจของบริษัท ขอให้พนักงานของคุณแชร์เนื้อหากับผู้ชม

ผู้บริหารมีประโยชน์อย่างยิ่งในการโปรโมตเนื้อหาเนื่องจากมีแนวโน้มที่จะมีผู้ชมโซเชียลมีเดียมากที่สุด

ตามหลักการแล้ว ขอให้ผู้บริหารและพนักงานสร้างโพสต์ที่คำนึงถึงแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของตนเอง แทนที่จะแชร์ต่อ หรือคุณสามารถเขียนโพสต์เกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อให้พวกเขาแชร์บนโซเชียลมีเดียได้

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีว่า Beehiiv ใช้ประโยชน์จากการปรากฏตัวบนโซเชียลมีเดียของ CEO อย่างไรในการโปรโมตข่าวสารและฟีเจอร์ต่างๆ แทนที่จะแชร์ลิงก์ไปยังวิดีโอบน LinkedIn ซีอีโอใช้เวลาในการเขียนโพสต์ที่ปรับให้เหมาะสมกับ LinkedIn เกี่ยวกับวิดีโอนี้ รวมถึงประสบการณ์ส่วนตัวของเขาเองเล็กน้อย และอัปโหลดวิดีโอโดยกำเนิด:

คุณยังสามารถขอให้พนักงานกดไลค์และแสดงความคิดเห็นในโพสต์ที่แบรนด์เผยแพร่เพื่อช่วยเพิ่มการมองเห็นโพสต์เหล่านั้น

เคล็ดลับระดับมืออาชีพในการเพิ่มการมีส่วนร่วมของพนักงานคือการจัดเตรียมคำขอการมีส่วนร่วมที่เฉพาะเจาะจง พนักงานจำนวนมากไม่รู้ว่าจะแชร์หรือพูดอะไร ดังนั้นการให้แนวคิดในหัวข้อหรือโพสต์เฉพาะเจาะจงที่จะมีส่วนร่วมสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้

หากคุณมีทีมพนักงานจำนวนมาก คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น GaggleAMP เพื่อส่งคำขอการมีส่วนร่วมที่เฉพาะเจาะจงไปยังพนักงานคนใดคนหนึ่งได้

5. แขกโพสต์อย่างมีกลยุทธ์

การเขียนบล็อกผู้เยี่ยมชมเป็นกลยุทธ์ทั่วไปในการส่งเสริมเนื้อหา แต่มักไม่ได้ผลเนื่องจากคนส่วนใหญ่เขียนเฉพาะโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเพื่อรับลิงก์

เป็นผลให้โพสต์ของแขกมักจะเขียนได้ไม่ดีและขาดความคิดริเริ่ม

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ลิงก์ภายในโพสต์ของผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาของคุณแทบจะไม่ได้รับการคลิกเลย

ให้รับเชิญโพสต์เกี่ยวกับสิ่งพิมพ์ในอุตสาหกรรมที่ได้รับการยกย่องมากที่สุด และส่งโพสต์เฉพาะเมื่อคุณมีบางสิ่งที่ลึกซึ้งอย่างแท้จริงที่จะพูดเท่านั้น จากนั้นจึงลิงก์กลับไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

ตัวอย่างเช่น ผู้เขียนคนนี้ได้สร้างการศึกษาข้อมูลและเผยแพร่ผลลัพธ์ในฐานะแขกโพสต์บนเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้:

จากนั้น เธอได้โปรโมตเพิ่มเติมด้วยการเขียนโพสต์จากแขกรับเชิญเพิ่มเติมบนเว็บไซต์การตลาดชั้นนำ เช่น CoSchedule และ Ahrefs

ดังนั้น หากคุณมีข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับแนวคิดใดแนวคิดหนึ่ง ขั้นแรกให้สร้างโพสต์ในบล็อกเกี่ยวกับแนวคิดนั้นในบล็อกของคุณเอง

จากนั้น ติดต่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อโพสต์แบบแขกรับเชิญในหัวข้อนั้น

จากนั้นคุณจะเป็นที่รู้จักสำหรับแนวคิดนั้น และโพสต์บนบล็อกของคุณในหัวข้อนี้จะได้รับลิงก์อันทรงคุณค่าซึ่งช่วยในการโปรโมตแนวคิดนั้น

ข้อเสียของกลยุทธ์นี้คือไม่สามารถปรับขนาดได้มากนัก ต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการได้แนวคิดที่มีเอกลักษณ์และลึกซึ้งอย่างแท้จริง และคุณจะต้องมีความสามารถในการเสนอชื่อในสิ่งพิมพ์ชั้นนำของอุตสาหกรรมด้วย

อย่างไรก็ตาม เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในการสร้างลิงก์และรับการโปรโมตมากมาย

6. ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล/แบรนด์คู่ขนาน

การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์คู่ขนานอื่นๆ เป็นวิธีที่ดีในการนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมกลุ่มใหม่ และข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญสามารถยกระดับคุณภาพของเนื้อหาของคุณได้

มีกลยุทธ์การทำงานร่วมกันด้านเนื้อหามาตรฐานที่แตกต่างกันสองสามแบบ:

1. การสัมมนาผ่านเว็บ
2. บทสัมภาษณ์พอดแคสต์/วิดีโอ
3. การสัมภาษณ์โพสต์ในบล็อก (สัมภาษณ์พวกเขาสดๆ แต่เผยแพร่เป็นโพสต์ในบล็อก)

การได้รับผู้มีอิทธิพลเพื่อยอมรับการทำงานร่วมกันด้านเนื้อหานั้นค่อนข้างง่าย โดยปกติแล้ว ข้อความส่วนตัวบน LinkedIn หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นก็เพียงพอแล้ว

สิ่งสำคัญคือการมีข้อความส่วนตัวและขอให้พวกเขาพูดเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาเชี่ยวชาญ

ตัวอย่างเช่น หากฉันต้องการสัมภาษณ์นักการตลาดเอเดรียน บาร์นส์ ฉันจะบอกว่าฉันมีกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักการตลาด และต้องการหารือเกี่ยวกับความสำคัญของการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย ดังที่คุณทราบได้จากโปรไฟล์ LinkedIn ของเธอ การวิจัยผู้ชมเป็นสาขาที่เธอเชี่ยวชาญด้าน:

ฉันยังสามารถบอกด้วยว่าฉันอยากให้เธอหารือเกี่ยวกับกระบวนการของเธอในการดำเนินการโทรวิจัยลูกค้า เนื่องจากฉันสามารถบอกได้จากเนื้อหาของเธอว่านี่คือสิ่งที่จะเป็นประโยชน์สำหรับเธอที่จะพูดถึง:

การอนุญาตให้เธอแสดงบริการและทักษะของเธอต่อชุมชนของฉันจะจูงใจให้เธอยอมรับการทำงานร่วมกันด้านเนื้อหา

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะติดต่อกับผู้มีอิทธิพลรายใด คุณสามารถใช้เครื่องมือวิจัยผู้ชม เช่น SparkToro พิมพ์คำหลักที่ผู้ชมของคุณพูดถึง:

จากนั้นคุณสามารถเลื่อนลงเพื่อดูรายการบัญชีโซเชียลยอดนิยมที่พวกเขาติดตาม:

คนเหล่านี้บางคนอาจจะใหญ่เกินไปและอาจไม่ตอบสนอง อีกทางเลือกหนึ่งคือการดูผู้อื่นที่มีผู้ชมคล้ายกับคุณ จากนั้น ติดต่อผู้มีอิทธิพลที่พวกเขามักจะร่วมงานด้วย

หรือหากคุณต้องการจ่ายเงินเพื่อให้อินฟลูเอนเซอร์รับสาย คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Intro เพื่อจองการโทรกับอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำได้:

ขณะที่คุณกำลังประเมินผู้มีอิทธิพล ให้จัดลำดับความสำคัญของผู้ที่มีผู้ชมที่เกี่ยวข้องและภักดีมากกว่าผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก

เมื่อคุณพบผู้มีอิทธิพลที่ตกลงที่จะร่วมงานกับคุณแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามีคุณภาพสูง

ท้ายที่สุดแล้ว คำถาม ที่คุณถามผู้มีอิทธิพลจะกำหนดคุณภาพของเนื้อหา

เพื่อให้ได้รับการตอบกลับที่ดีขึ้นจากอินฟลูเอนเซอร์ ให้ส่งรายการหัวข้อที่คุณต้องการพูดคุยล่วงหน้าให้กับอินฟลูเอนเซอร์ และขอให้พวกเขานำตัวอย่างประสบการณ์สั้นๆ ในแต่ละหัวข้อมาด้วย สิ่งนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น และจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างแท้จริง

นอกจากนี้ แจ้งให้ผู้มีอิทธิพลทราบเมื่อมีเนื้อหาถ่ายทอดสด คุณสามารถขอให้พวกเขาแชร์บนโซเชียลมีเดียหรือรายชื่ออีเมลเพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้น

ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ยินดีที่จะแบ่งปันกับผู้ติดตามเนื่องจากพวกเขาได้สละเวลาในการสร้างเนื้อหานั้นด้วย

แม้ว่าคุณจะไม่ได้สัมภาษณ์ผ่านวิดีโอหรือพอดแคสต์ คุณยังคงสามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลได้โดยการรวบรวมคำพูดสำหรับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสมัครใช้บริการฟรี เช่น HelpaB2BWriter.com เพื่อส่งคำขอใบเสนอราคา

7. สร้างข้อมูลต้นฉบับ

ข้อมูลต้นฉบับมีแนวโน้มที่จะสร้างการแบ่งปันแบบออร์แกนิกตามธรรมชาติ แม้ว่าการเผยแพร่ข้อมูลต้นฉบับในทางเทคนิคจะไม่ใช่ กลยุทธ์ ในการโปรโมตเนื้อหา แต่คุณจะพบว่าเนื้อหาประเภทนี้โดยธรรมชาติแล้วได้รับการเข้าชมและการแบ่งปันทางสังคมมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม การศึกษาข้อมูลบางอย่างได้รับการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมมากกว่าการศึกษาอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ

กุญแจสำคัญของข้อมูลที่โดดเด่นคือการให้ คำตอบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล สำหรับ คำถามอันร้อนแรง ที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นเพื่อให้ บรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น จากกลยุทธ์ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น SEO จำนวนมากสงสัยว่าการเชื่อมโยงภายในจากหน้าที่เชื่อถือได้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มอันดับใน SERP หรือไม่

ข้อมูลต้นฉบับที่ยอดเยี่ยมจะเป็นสถิติเช่น “ 90% ของโพสต์บนบล็อกในตำแหน่ง 30 หรือต่ำกว่าใน SERP เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 20 ตำแหน่งหลังจากเชื่อมโยงภายในจากหน้าอื่นด้วยคะแนนสิทธิ์ของหน้าอย่างน้อย 30 ”

นี่เป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมเพราะมันตอบคำถามที่มีการถกเถียงกันอย่างถึงพริกถึงขิงว่าลิงก์ภายในมีประสิทธิภาพในการเพิ่มอันดับอย่างไร นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้คนได้รับสิ่งที่นำไปใช้ได้จริง เนื่องจากพวกเขารู้ว่าพวกเขาควรลิงก์ภายในจากเพจที่น่าเชื่อถือสูง

ในทางตรงกันข้าม นี่คือข้อมูลต้นฉบับบางส่วนที่ไม่เป็นประโยชน์:

“นักการตลาด 50% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณการตลาดในปี 2024 ”

สิ่งนี้ไม่มีประโยชน์มากนัก เนื่องจากคนส่วนใหญ่คิดอยู่แล้วว่าบริษัทส่วนใหญ่กำลังเพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาของตน นอกจากนี้ยังไม่ได้ให้ข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้ในการทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น

หากต้องการสร้างข้อมูลต้นฉบับที่ยอดเยี่ยม ให้จดรายการคำถามที่พบบ่อยที่สุดของลูกค้าทั้งหมด จากนั้นจึงหาวิธีตอบคำถามด้วยข้อมูล

ซึ่งอาจทำได้ง่ายเพียงแค่ทำการทดลอง 2-3 รายการแล้วเขียนกรณีศึกษาเกี่ยวกับการทดลองดังกล่าว กรณีศึกษาเกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหานี้เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมในการวิเคราะห์ข้อมูลของคุณเองเพื่อตอบคำถามที่กำลังลุกลาม

ในกรณีนี้ พวกเขาวิเคราะห์โพสต์บนบล็อก 50 รายการในสามเดือนหลังจากได้รับการอัปเดต จากนั้นใช้ข้อมูลเพื่อตอบคำถามอันร้อนแรงเช่น “ โอกาสที่ฉันจะสูญเสียการเข้าชมหากฉันอัปเดตโพสต์ในบล็อกของฉันคืออะไร? ”

บริษัท SaaS ส่วนใหญ่ยังสามารถเข้าถึงข้อมูลดิบที่สามารถวิเคราะห์เพื่อตอบคำถามสำคัญได้

หากคุณไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลดิบได้ ให้ร่วมมือกับบริษัทที่มีข้อมูลหรืออย่างน้อยก็มีผู้ชมที่คุณสามารถสำรวจได้

Andy Crestodina เป็นตัวอย่างที่ดีของนักการตลาดที่ใช้กลยุทธ์นี้บ่อยๆ ตัวอย่างเช่น เขาร่วมมือกับ Question Pro เพื่อทำการศึกษาข้อมูลนี้ให้เสร็จสิ้น

นอกจากนี้ยังมีวิธีการสร้างสรรค์มากมายในการรวบรวมข้อมูลได้ฟรี ตัวอย่างเช่น Andy Crestodina จ้าง VA ที่มีชื่อเสียงให้ค้นหารายชื่อเว็บไซต์ยอดนิยมใน Wayback Machine เพื่อดูว่าเว็บไซต์ได้รับการออกแบบใหม่ครั้งล่าสุดเมื่อใด

จากนั้น เขาใช้ข้อมูลนั้นเพื่อสร้างสถิติเพื่อตอบคำถามที่ว่า "การออกแบบเว็บไซต์มีอายุเฉลี่ยเท่าใด" (เวอร์จิเนียพบว่ามีอายุประมาณ 2.5 ปี)

เคล็ดลับสำหรับมือโปร : หากเว็บไซต์ของคุณมีสิทธิ์การใช้งานต่ำและบัญชีโซเชียลของคุณมีผู้ติดตามน้อย ให้เผยแพร่ข้อมูลในฐานะแขกรับเชิญในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรม หรือร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเพื่อเริ่มต้นการมีส่วนร่วม ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว การสร้างข้อมูลต้นฉบับในทางเทคนิคไม่ใช่ กลยุทธ์ ในการส่งเสริมการขาย แม้ว่าข้อมูลต้นฉบับมีแนวโน้มที่จะได้รับส่วนแบ่งและการมีส่วนร่วม มาก ขึ้น แต่การเริ่มต้นด้วยการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลจะช่วยเพิ่มพลังได้อย่างแน่นอน

8. โปรโมตข้ามรายการด้วยรายชื่ออีเมล

ฉันค้นพบสองสิ่ง:

1. คนรักการโปรโมตเนื้อหาฟรี
2. ผู้คนมักจะตอบแทนบุญคุณ

หากคุณโปรโมตเนื้อหาของผู้อื่นแก่ผู้ชมของคุณ มีโอกาสที่ดีที่พวกเขาจะโปรโมตเนื้อหาของคุณไปยังผู้ชมของพวกเขา

ดังนั้น ให้ติดต่อผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำในอุตสาหกรรมของคุณและถามว่าพวกเขามีเนื้อหาใดที่พวกเขาต้องการโปรโมตในรายการอีเมลของคุณหรือไม่

คุณสามารถค้นหาผู้สร้างด้วย:

• ผู้ติดตามทางสังคมจำนวนมาก
• รายชื่ออีเมลขนาดใหญ่ (จดหมายข่าว Beehiiv, Substacks ฯลฯ)
• เว็บไซต์ที่มีการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมาก (มีแนวโน้มที่จะมีรายชื่ออีเมลจำนวนมาก)

ตามหลักการแล้ว ให้เข้าถึงผู้ที่มีประวัติการแชร์เนื้อหาจากผู้สร้างรายอื่น ตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นว่าจดหมายข่าวทางอีเมลนี้มีแนวโน้มที่จะโปรโมตเนื้อหาจากผู้สร้างรายอื่นอย่างจริงจัง ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่จะติดต่อ:

หากคุณยังคงประสบปัญหาในการหาผู้สร้าง ให้ใช้เครื่องมือเช่น BuzzSumo หรือ SparkToro เพื่อค้นหาบัญชีโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และสิ่งพิมพ์อื่นๆ ที่ผู้ชมของคุณติดตาม:

ตามหลักการแล้ว ให้เข้าถึงแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดใกล้เคียงกับของคุณ มิฉะนั้น การแลกเปลี่ยนมูลค่าในการโปรโมตข้ามรายการจะไม่เท่ากัน

คุณยังเข้าถึงแบรนด์คู่ขนานได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากคุณมีแพลตฟอร์มการสัมมนาผ่านเว็บ ให้ติดต่อผู้สร้างแลนดิ้งเพจ บริษัทการตลาดผ่านอีเมล และบริษัทคู่ขนานอื่นๆ ที่มีผู้ชมใกล้เคียงกัน

จากนั้นส่งข้อความดังนี้:

สวัสดี (ชื่อ)

ฉันชอบโพสต์ล่าสุดของคุณเกี่ยวกับ (X) ฉันคิดว่า (ข้อมูลเชิงลึกอย่างหนึ่งที่คุณได้รับจากมัน)

ฉันยังมีผู้ชม (ในอุตสาหกรรม) และกำลังมองหาเนื้อหาที่จะส่งในจดหมายข่าวสรุปรายเดือนของเรา

ฉันชอบที่จะแบ่งปันเนื้อหาบางส่วนจากคุณ มีอะไรเป็นพิเศษที่คุณต้องการให้ฉันโปรโมตให้กับผู้ชมของฉันหรือไม่? หากคุณไม่มีความต้องการใด ฉันจะรวมสิ่งนี้เข้าไปด้วย เนื่องจากฉันคิดว่ามันเกี่ยวข้องกับผู้ชมของเรา

ขอบคุณ!

จอห์น

ข้อความนี้ใช้งานได้เนื่องจาก คุณไม่ได้ขอสิ่งใดจากพวกเขา คุณเพียงให้คุณค่าเท่านั้น

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมและแบรนด์คู่ขนาน

หลังจากที่คุณโปรโมตเนื้อหาของพวกเขาในรายการของคุณแล้ว ผู้สร้างบางคนเสนอที่จะโปรโมตเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมของตนโดยไม่ได้ตั้งใจ

ถ้าไม่ ฉันจะโปรโมตเนื้อหาของพวกเขาอย่างน้อยสองครั้งก่อนที่จะถามพวกเขาว่าต้องการโปรโมตเนื้อหาที่ดีที่สุดบางส่วนของคุณหรือไม่

ขอย้ำอีกครั้งว่าควรตรวจสอบผู้ที่คุณโปรโมตอย่างรอบคอบเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะแชร์เนื้อหาจากผู้สร้างรายอื่นบ่อยครั้ง มิฉะนั้น มันจะไม่มีการแลกเปลี่ยนที่มีคุณค่าเท่ากันสำหรับคุณ

อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ยินดีที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ หากคุณได้ให้คุณค่าที่สำคัญโดยการแบ่งปันเนื้อหาของพวกเขาแล้ว
หมายเหตุ : กลยุทธ์นี้จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณมีผู้ชมจำนวนมากอยู่แล้ว ถ้าไม่เช่นนั้น ให้เริ่มสร้างฐานผู้ชม คุณสามารถทำได้โดยแขกโพสต์และประสานงานด้านข้อมูลกับผู้มีอิทธิพลรายอื่น

9. เปลี่ยนเส้นทางโพสต์บล็อกเก่าและลิงก์ภายใน

การเปลี่ยนเส้นทางโพสต์บล็อกเก่าที่มีการเข้าชมน้อยแต่ลิงก์จำนวนหนึ่งสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับอำนาจมากขึ้น และปรับปรุงสุขภาพโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ

ในทำนองเดียวกัน การเชื่อมโยงภายในจากเพจที่มีอำนาจสูงอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณไปยังเนื้อหาใหม่สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นและการจัดอันดับในผลการค้นหาได้

ดังนั้น แม้ว่าทั้งสองวิธีนี้ไม่ใช่กลยุทธ์ การโปรโมต ในทางเทคนิค แต่ก็เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านกลยุทธ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งสามารถช่วยให้เนื้อหาใหม่ของคุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นได้อย่างง่ายดาย

หากต้องการทราบว่าโพสต์บนบล็อกใดที่จะเปลี่ยนเส้นทางไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณ Google:

inurl:yourwebsite.com “คำหลักเป้าหมาย”

จากนั้นดูว่ามีเนื้อหาเก่าใดบ้างที่แสดงขึ้นมา ฉันชอบเปิดส่วนขยาย Ahrefs Chrome เพื่อดูสถิติการเข้าชมและลิงก์ย้อนกลับ ฉันเปลี่ยนเส้นทางหน้าเว็บที่ได้รับการเข้าชมน้อยและเกี่ยวข้องกับคำหลักที่ฉันกำหนดเป้าหมายด้วยเนื้อหาชิ้นใหม่

ตัวอย่างเช่น เรามีเนื้อหามากมายที่ Copyblogger ที่สามารถเปลี่ยนเส้นทางได้ นี่คือตัวอย่างเนื้อหาจำนวนมากที่กำหนดเป้าหมายคำหลัก “การเขียนคำโฆษณา SEO” ดังนั้นฉันจึงวางแผนที่จะเปลี่ยนเส้นทางโพสต์เหล่านี้ทั้งหมดไปยังโพสต์เดียวที่เราเพิ่งเผยแพร่ซ้ำในหัวข้อนี้

การเปลี่ยนเส้นทางโพสต์เหล่านี้ไปยังโพสต์เดียวจะถ่ายโอนลิงก์และปริมาณการเข้าชมเล็กน้อยที่โพสต์เหล่านี้มีไปยังโพสต์ใหม่ เป็นผลให้โพสต์ใหม่นั้นได้รับลิงก์ทันทีที่เผยแพร่ ซึ่งจะช่วยให้มีโอกาสที่ดีขึ้นใน SERP

กลยุทธ์นี้เหมาะสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเนื้อหาที่ล้าสมัยอยู่แล้ว เนื่องจากการลดจำนวนโพสต์ที่มีการเข้าชมน้อยจะช่วยปรับปรุงสุขภาพโดยรวมของเว็บไซต์

กลยุทธ์อื่นที่เราใช้คือการเชื่อมโยงภายใน

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรามีเนื้อหาหลักบางส่วนในหัวข้อกว้างๆ จากนั้น เราจะลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ที่เจาะจงมากขึ้น หน้าที่เฉพาะเจาะจงอื่นๆ เหล่านั้นยังเชื่อมโยงถึงกันด้วย

นี่คือตัวอย่างภาพของกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในของเรา ในกรณีนี้ คุณจะเห็นว่าคู่มือขั้นสูงสุดสำหรับโซเชียลมีเดียเชื่อมโยงกับหัวข้อเฉพาะอื่นๆ ภายในโซเชียลมีเดีย จากนั้นโพสต์บนโซเชียลมีเดียเฉพาะกลุ่มเหล่านั้นก็จะเชื่อมโยงถึงกันภายในด้วย

กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในนี้มีประสิทธิภาพเพราะช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นหาเนื้อหาใหม่ของคุณและเข้าใจว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวกับอะไร

แม้ว่านี่จะเป็นกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในหลักที่เราใช้ แต่คุณยังสามารถเชื่อมโยงจากหน้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องและมีอำนาจสูง (หน้าที่มีลิงก์จำนวนมาก) บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อช่วยให้ได้รับแรงดึงดูดมากขึ้น

หากต้องการค้นหาหน้าที่มีอำนาจสูงบนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs หรือ SEMrush และคลิกที่รายงาน “ดีที่สุดตามลิงก์”

จากนั้น คุณสามารถดูหน้าต่างๆ เหล่านั้นและหาวิธีเชื่อมโยงภายในจากหน้าเหล่านั้นไปยังเนื้อหาใหม่ของคุณได้

10. ทบทวนและโปรโมตเนื้อหาเก่าอีกครั้ง

สุดท้ายนี้ ให้โปรโมตเนื้อหาเก่าของคุณต่อไป

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งหากคุณมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร หากคุณสังเกตเห็นว่ามันเริ่มเลื่อนอันดับ แต่คุณคิดว่ามันยังคงเกี่ยวข้อง เพียงใช้กลยุทธ์การโปรโมตอย่างใดอย่างหนึ่งในโพสต์นี้เพื่อเพิ่มอันดับ

บ่อยครั้งคุณไม่จำเป็นต้องเสียเงินเพิ่มเพื่อรีเฟรช แต่การเข้าชมใหม่จากการพยายามโปรโมตก็เพียงพอแล้วที่จะเพิ่มสัญญาณการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และช่วยให้อันดับดีขึ้นอีกครั้ง

ดังนั้นให้จับตาดูเนื้อหาของคุณที่ลื่นไถลมากที่สุดในการจัดอันดับ จากนั้นใช้กลยุทธ์อย่างใดอย่างหนึ่งเหล่านี้เพื่อโปรโมต

วิธีเริ่มโปรโมตเนื้อหาของคุณวันนี้

เคล็ดลับทั้งหมดในโพสต์นี้เป็นพิมพ์เขียวที่คุณต้องการเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณและรับ ROI ที่สูงขึ้นจากความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม โปรดพิจารณาเข้าร่วม Copyblogger Academy

คุณสามารถถามคำถามที่เจาะจงมากขึ้น รับคำติชมแบบตัวต่อตัวจากทีมงานที่อยู่เบื้องหลัง Copyblogger สร้างเครือข่ายกับผู้สร้างเนื้อหาคนอื่นๆ และเข้าถึงหลักสูตรการตลาดเนื้อหาหลายหลักสูตร

หรือหากคุณต้องการให้ทีมงานที่อยู่เบื้องหลัง Copyblogger โปรโมตเนื้อหาของคุณแทน โปรดติดต่อ Digital Commerce Partners พวกเขาสามารถทำงานร่วมกับคุณเพื่อพัฒนากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาเต็มรูปแบบ ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาและแนวคิดไปจนถึงการโปรโมตและการเผยแพร่