การรีเฟรชเนื้อหา: เหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO

นี่คือการเปรียบเทียบที่น่าสนใจสำหรับคุณ: เนื้อหาที่ล้าสมัยก็เหมือนเพลงฮิตที่ทุกคนลืมไปแล้วประมาณสามสัปดาห์หลังจากค่ายเพลงออก

ใช่ แม้แต่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็อาจสูญเสียผู้เยี่ยมชมภายในไม่กี่เดือนหลังจากเผยแพร่ หากเนื้อหานั้นไม่เกี่ยวข้อง หรือหากมีเนื้อหาอื่นที่ดีกว่าโผล่ขึ้นมาและได้รับความสนใจจาก Google

ทำไมถึงเกิดขึ้น? เรียบง่าย: “การรักษาความสดใหม่” เป็นมนต์ของ Google สำหรับการจัดอันดับเนื้อหา เครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลและจัดอันดับหน้าเว็บหลายล้านหน้าเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่ให้คำตอบที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ นั่นเป็นสาเหตุที่เนื้อหาที่ล้าสมัยไม่ว่าจะดีแค่ไหนก็มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียตำแหน่งการค้นหาสูงสุดให้กับผู้มาใหม่

ในคู่มือนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจพื้นฐานของการรีเฟรชเนื้อหา เรามาเริ่มกันด้วยเหตุผลหลัก 4 ประการว่าทำไมกลยุทธ์นี้จึงเกี่ยวข้องกับ SEO เพื่อให้คุณทราบวิธีทำให้เนื้อหาของคุณมีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ

เหตุใดเนื้อหาจึงล้าสมัย

เหตุใดเนื้อหาจึงไม่เป็นที่โปรดปรานของ Google ในตอนแรก เหตุผลที่แตกต่างกันใช้กับหัวข้อเนื้อหาที่แตกต่างกัน แต่นี่คือสาเหตุที่พบบ่อยที่สุด:

• การแข่งขันด้านเนื้อหาที่รุนแรง: นักการตลาดกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ลงทุนในการสร้างเนื้อหาในปี 2564 ซึ่งหมายความว่ามีการสร้างบทความในหัวข้อที่คล้ายกันหรือเหมือนกันมากขึ้น
• ความเกี่ยวข้องของหัวข้อ: บางหัวข้อมีความเกี่ยวข้องกันมานานหลายปีหรือหลายสิบปี แต่บางหัวข้อก็เลิกสนใจไปก่อนหน้านี้ ส่งผลให้ขาดความสนใจ
• วิวัฒนาการของหัวข้อ: หลายๆ หัวข้อได้รับการปรับปรุงด้วยความรู้ใหม่ ซึ่งต้องมีการทำใหม่ เขียนใหม่ ผสมผสาน และทำใหม่เนื้อหาเก่าเพื่อให้ตรงประเด็น
• อัลกอริทึมของ Google: Google พยายามให้ข้อมูลที่มีคุณภาพ เป็นประโยชน์ และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้ ซึ่งในหลายๆ กรณียังหมายถึง "สดใหม่"

การรีเฟรชเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแก้ปัญหาทั้งสี่ประการ เรามาดูรายละเอียดเหตุผลแต่ละข้อกันดีกว่า

การรีเฟรชเนื้อหาสำหรับ SEO: 4 เคล็ดลับยอดนิยม

ไม่มีการเตือนเมื่อเนื้อหาไม่เกี่ยวข้องและเหนือกว่าเนื้อหาอื่น การรู้กลยุทธ์เหล่านี้จะช่วยให้เนื้อหาของคุณสดใหม่และมีความสำคัญในสายตาของ Google

1. รีเฟรชเนื้อหาเพื่อเอาชนะคู่แข่ง

บริษัทต่างๆ ฉลาดขึ้นและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการผลิตเนื้อหา พวกเขาใช้แอปวิจัยคำหลักและเครื่องมือ SEO อื่นๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบทความ หน้า Landing Page และเนื้อหาอื่นๆ เพื่อให้อยู่ในอันดับสูงใน Google

การแข่งขันมักทำให้เนื้อหาที่ทำขึ้นใหม่ถูกกดลงในผลการค้นหาของ Google ไม่ต้องพูดถึงเนื้อหาเก่า นั่นเป็นเหตุผลที่การอัปเดตสามารถสร้างความแตกต่างสำหรับการจัดอันดับได้

ในการรีเฟรชเนื้อหาของคุณและเอาชนะคู่แข่งของคุณ:

• ดูผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ Google ใช้คำหลักเฉพาะเพื่อกำหนดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดซึ่งจัดอันดับให้
• กำหนดสิ่งที่ทำให้พวกเขาเป็นที่นิยม อ่านผลลัพธ์อันดับต้น ๆ แล้วลองค้นหาว่าอะไรที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากที่เหลือ โครงสร้างดีขึ้น? คำแนะนำทีละขั้นตอน? งานวิจัยต้นฉบับ? หรืออาจเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ?
• รีเฟรชเนื้อหาของคุณตามนั้น อัปเดตเนื้อหาตามการวิเคราะห์ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่งมีประโยชน์มากมายสำหรับธุรกิจของคุณ การดูว่าผู้อื่นมีวิธีการสร้างเนื้อหาอย่างไรอาจช่วยให้ค้นพบรูปแบบการเขียนและการจัดรูปแบบต่างๆ ที่สำหรับเพิ่มวิดีโอแทนข้อความ และคำหลักอื่นๆ

การอยู่ในห้าอันดับแรกหมายความว่า Google คิดว่าชิ้นส่วนนั้นดีที่สุด ดังนั้น เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดและปรับปรุงเนื้อหาของคุณโดยปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่คล้ายคลึงกัน

2. รีเฟรชเนื้อหาเพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้อง

บางหัวข้ออาจมีความเกี่ยวข้องน้อยลงหรือไม่เกี่ยวข้องเลยเมื่อเวลาผ่านไป เหตุผลมีมากมาย เช่น การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ ความสนใจ หรือประสิทธิผลของบางสิ่ง

นี่คือตัวอย่าง:

หลายบริษัทลงทุนในเนื้อหาเกี่ยวกับ Google+ เพียงเพื่อจะพบว่าแพลตฟอร์ม กำลังจะปิดตัวลง ในวันที่ 2 เมษายน 2019 หลังจากการหายไป ความสนใจในแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้น ดังนั้นการสร้างเนื้อหาใหม่จึงไม่มีประโยชน์

การปิดระบบยังหมายความว่าการมีเนื้อหาเกี่ยวกับ Google+ จะไม่ก่อให้เกิดประโยชน์ใดๆ เนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจึงอาจดาวน์เกรดเว็บไซต์บางแห่งที่มีเนื้อหาในหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้อง เช่น แพลตฟอร์มที่ล้มเหลว

การลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องและล้าสมัยก็มีข้อเสียเช่นกัน ตัวอย่างเช่น อาจรบกวนกลยุทธ์การเชื่อมโยงระหว่างกันของคุณ (การเชื่อมโยงระหว่างส่วนเนื้อหาในเว็บไซต์หนึ่ง) ซึ่งอาจส่งผลให้เกิด 404

คุณควรอัปเดตและลบเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือไม่

คำตอบขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ หากเนื้อหาของคุณ…

• … มีประโยชน์และยังคงได้รับการเข้าชม อัปเดตอย่างแน่นอน
• … ต้องการเขียนใหม่เพื่อเพิ่มความเกี่ยวข้อง ไปอัปเดต
• … เป็นเรื่องเกี่ยวกับหัวข้อที่ล้าสมัย เช่น Google+ ให้พิจารณานำออก (เว้นแต่จะรวบรวมลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจากเว็บไซต์อื่น – นั่นเป็นสัญญาณที่เชื่อถือได้)

3. การรีเฟรชเนื้อหาสำหรับการอัปเดตหัวข้อ

หัวข้อบางแง่มุมมักมีการเปลี่ยนแปลง ซึ่งจำเป็นต้องรีเฟรชเนื้อหาด้วย ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับบริการสื่อยอดนิยม Musical.ly จะต้องได้รับการอัปเดตเมื่อแอปได้รับการ "อัปเกรด" เป็นดีไซน์ใหม่และชื่อ: "TikTok"

เช่นเดียวกับ TokTok แอป เทคนิค กลยุทธ์ และหัวข้ออื่นๆ มีวิวัฒนาการและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา หากคุณเป็นแพลตฟอร์มรีวิวธุรกิจและเคยเขียนเกี่ยวกับ บริการเขียนออนไลน์ที่ดีที่สุด บริการเหล่านี้ยังพัฒนาอย่างต่อเนื่องพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงในความชอบ สไตล์การเขียน และอื่นๆ ของลูกค้า

พิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อรีเฟรชเนื้อหา:

• ตรวจสอบผลลัพธ์ Google ห้าอันดับแรกในหัวข้อ/คำหลักเดียวกัน คุณอาจพบแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งที่ควรเพิ่ม ลบ หรือปรับปรุงโดยพิจารณาจากวิธีที่ผู้อื่นเข้าถึงหัวข้อเดียวกันช้ากว่าเนื้อหาของคุณ
• ค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงหัวข้อต่างๆ คุณสามารถทำการวิจัยต้นฉบับหรืออ้างอิงการศึกษาอื่น ๆ (ควรใหม่กว่าและดีกว่า)
• เพิ่มคำหลักใหม่ ทำการวิจัยคำหลักอีกครั้งเพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณขาดคำหลักใหม่ที่เกี่ยวข้องหรือไม่
• ค้นหาข้อมูลใหม่เกี่ยวกับหัวข้อ อ่านข่าว บทความ และเนื้อหาอื่นๆ เพื่อดูว่าหัวข้อดังกล่าวมีวิวัฒนาการอย่างไรตั้งแต่ตีพิมพ์ครั้งแรก ลองตั้งค่า Google Alert เพื่อรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับเนื้อหาล่าสุดในหัวข้อนั้นด้วย

การรีเฟรชเนื้อหาเพื่อปรับปรุงความเกี่ยวข้องของหัวข้อเกี่ยวข้องกับทักษะการสืบสวนและการวิจัยบางอย่าง แต่ไม่มีอะไรที่คุณทำไม่ได้ ทุกสิ่งที่คุณต้องการในผลการค้นหาของ Google อยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่คลิก

4. การรีเฟรชเนื้อหาเพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google

Google ทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยกับอัลกอริทึมนับครั้งไม่ถ้วนในแต่ละปี ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ SEO เชิงเทคนิคมากกว่า การเขียนคำโฆษณา SEO ดังนั้นจึงไม่เป็นไรหากผู้สร้างเนื้อหาพลาดไปบ้าง

แต่เราได้รับ การอัปเดตแกนหลัก ทุกๆ 2-3 เดือน และมีนัยสำคัญพอๆ กันสำหรับการสร้างเนื้อหา หนึ่งในการอัปเดตหลักล่าสุดที่เรียกว่า "การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก" ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้:

• การเพิ่มประสิทธิภาพข้อความเพื่อประสบการณ์การอ่านที่สะดวกสบายบนหน้าจอมือถือขนาดเล็ก (ย่อหน้าสามบรรทัดที่สั้นและย่อยง่ายจะดีที่สุดสำหรับสิ่งนั้น)
• ข้อความที่นำเสนอผู้อ่านด้วยการสรุปอย่างรวดเร็วของบทความเป็นความคิดที่ดีเพราะพวกเขาไม่ต้องเลื่อนไปมาเพื่อค้นหา
• การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอและรูปภาพเพื่อเวลาในการโหลดที่เร็วขึ้น

การปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ทางเทคนิค SEO ของ Google และแนวทางปฏิบัติด้านเนื้อหาที่ดีที่สุดของผลลัพธ์อันดับต้น ๆ เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึม นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรพยายามติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณอย่างใกล้ชิด การจัดอันดับที่ลดลงอาจบ่งบอกถึงการขาดการเพิ่มประสิทธิภาพ

เคล็ดลับเพิ่มเติมในการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดของ Google: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอัลกอริทึม EAT ของ Google

วิธีเริ่มการรีเฟรชเนื้อหา

การค้นหาเนื้อหาที่ล้าสมัยเหล่านั้นทำได้ง่ายๆ ด้วยเครื่องมืออย่าง Google Analytics (หรือเครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหาใดๆ ที่คุณเลือก)

นี่คือลักษณะของกระบวนการนี้:

• ตรวจสอบหน้าเว็บไซต์ใน Google Analytics ไปที่ พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ เพื่อดูจำนวนการเข้าชมและแหล่งที่มาสำหรับแต่ละหน้า
• ไปที่สถิติการเข้าชมและค้นหาหน้าเว็บที่ดึงดูดจำนวนการเข้าชมน้อยที่สุด การขาดความสนใจอาจบ่งบอกถึงสาเหตุใดสาเหตุหนึ่งจากสี่ประการ (การแข่งขัน วิวัฒนาการของหัวข้อ ฯลฯ) ดังนั้นโปรดไปที่หน้าเหล่านั้นเพื่อดูวิธีอัปเดต
• จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาตามความสำคัญ เนื้อหาบางชิ้นสมควรได้รับการอัปเดตเพราะอาจนำการเข้าชมและการแปลงของคุณ อื่น ๆ ไม่มาก กำหนดลำดับความสำคัญ (ต่ำ ปานกลาง สูง) ให้กับแต่ละชิ้น และตัดสินใจว่าการอัปเดตนั้นคุ้มค่ากับเวลาของคุณจริงๆ หรือไม่
• อัปเดตและอัปโหลดเนื้อหาอีกครั้ง ทำการปรับปรุงส่วนเนื้อหาที่จัดลำดับความสำคัญและอัปเดตโดยเร็วที่สุด สิ่งนี้อาจเกี่ยวข้องกับการเพิ่มส่วนเล็ก ๆ ไปจนถึงการเขียนบทความบล็อกใหม่ทั้งหมด

กระบวนการรีเฟรชเนื้อหาจริงอาจใช้เวลานานสักหน่อยหากบล็อกของคุณมีบทความจำนวนมาก ดังนั้น พยายามอัปเดตบทความที่มีศักยภาพสูงสุดในการดึงดูดผู้เข้าชม โอกาสในการขาย และยอดขาย

การรีเฟรชเนื้อหาสำหรับ SEO: สรุป

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการเดินทาง มีปัจจัยหลายอย่างที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงาน และจำเป็นต้องมีการอัปเดต ตั้งแต่วิวัฒนาการของหัวข้อไปจนถึงอัลกอริทึมของ Google ผู้ผลิตเนื้อหามีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องจับตามอง

หากคุณมุ่งเน้นที่ความพยายามในการรีเฟรชเนื้อหาของคุณเพื่อลดผลกระทบจากเหตุผลสี่ประการ (คู่แข่ง ความเกี่ยวข้องของหัวข้อ วิวัฒนาการของหัวข้อ และการอัปเดตจาก Google) คุณน่าจะครอบคลุมฐานทั้งหมด ยังไงก็ตาม ลองพิจารณาแต่งตั้งคนในองค์กรเพื่อดูการจัดอันดับเนื้อหา (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณมีนักเขียนเนื้อหาอิสระ)

บรรทัดล่าง: ทำให้เนื้อหารีเฟรชเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ