7 ไอเดียการประกวดที่สร้างผู้เข้าร่วมกว่า 1 ล้านคน

นั่นคือหม้อทองคำที่ปลายรุ้ง นักการตลาดดิจิทัลทุกคนกำลังไล่ล่า...

ไวรัส

อะไรทำให้บางสิ่งแพร่ระบาดและคุณจะทำซ้ำได้อย่างไร

คำถามนั้นได้รับการแก้ไขจากหลาย ๆ มุมมากกว่าที่ฉันจะนับได้ ทุกคนมีทฤษฎีว่าสูตรไวรัสคืออะไร

ความจริงก็คือไม่มีสูตร แม้ว่าเอเจนซี่ดิจิทัลส่วนใหญ่จะให้คำมั่นสัญญา แต่เมื่อแคมเปญการตลาดหรือเนื้อหาแพร่ระบาด ก็มักจะมีองค์ประกอบของโชคเข้ามาเกี่ยวข้องเสมอ โชคไม่สามารถจำลองได้

อย่างไรก็ตาม มีบางสิ่งที่เราสามารถเรียนรู้ได้จากแคมเปญไวรัลที่จะทำให้คุณเข้าใกล้การค้นหา "โชค" มากขึ้น หากคุณรวมองค์ประกอบที่ได้รับการพิสูจน์แล้วซึ่งใช้ได้ผลในช่วงเวลาที่ผ่านมา และทดสอบองค์ประกอบเหล่านั้นอย่างเพียงพอ คุณก็จะได้หม้อทองคำในที่สุด แต่การเดินทางไปยังจุดหมายนั้นไม่ใช่สายรุ้งที่สมบูรณ์แบบ เป็นถนนที่คดเคี้ยวและเป็นหลุมเป็นบ่อแห่งการทดสอบ การวนซ้ำ การขว้างสิ่งของจำนวนมากบนกองเศษเหล็ก และลองใหม่ทั้งหมดอีกครั้ง

สิ่งหนึ่งที่เรารู้คือการแข่งขันและการชิงโชคมีบางอย่างเกี่ยวกับพวกเขาที่เลี้ยงสัตว์ประหลาดที่แพร่ระบาดมากกว่ารูปแบบการตลาดอื่น ๆ ส่วนใหญ่ ในรูปแบบพื้นฐานที่สุด การแข่งขันจะรวมส่วนผสมทางการตลาดที่ "ไวรัล" ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วจำนวนหนึ่ง ดังนั้น การจัดการแข่งขัน เท่ากับว่าคุณได้อยู่กึ่งกลางทางของนักวิทยาศาสตร์ที่บ้าไปแล้ว ไปสู่หม้อทองคำนั้น

แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มการแข่งขันและปรารถนาให้ดีที่สุด โอกาสในการดึงดูดผู้เข้าร่วมที่คุณต้องการนั้นไม่น่าจะเป็นไปได้ คุณต้องมีกลยุทธ์การตลาดสำหรับการแข่งขันและกรอบการทดสอบที่ออกแบบมาอย่างดีเพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

สิ่งหนึ่งที่เรารู้คือการแข่งขันและการชิงโชคมีบางอย่างเกี่ยวกับพวกเขาที่เลี้ยงสัตว์ประหลาดที่แพร่ระบาดมากกว่ารูปแบบการตลาดอื่น ๆ ส่วนใหญ่

เพื่อช่วยให้คุณรวมการทดลองนั้นเข้าด้วยกัน ต่อไปนี้คือแนวคิดการประกวด 7 ข้อที่ดึงดูดผู้เข้าประกวดมากกว่าหนึ่งล้านคนมารวมกัน ตอนนี้มันเป็นไวรัส!

สนุก…

#1. การประกวดนางแบบชายขาสั้น

รายการ: 293,668

ไอเดีย: เพิ่มสีสันให้กับการแข่งขันของคุณด้วยอารมณ์ขันเล็กน้อย

ดูได้ที่นี่.

สมมติฐานของการประกวดครั้งนี้คือ ผู้ชายจะส่งรูปถ่ายของตัวเองในชุดกางเกงขาสั้นของ Chubbies เพื่อเป็นนายแบบของ Chubbies ผู้คนทุกรูปแบบและทุกขนาดสามารถส่งภาพถ่ายพร้อมคำบรรยายเล็กน้อยเกี่ยวกับตนเองเพื่อโน้มน้าวการโหวตได้ คนอื่นๆ จะโหวตเลือกโมเดลที่ดีที่สุดโดยพิจารณาจากผลงานเหล่านี้

ในท้ายที่สุด ผลงานอันดับต้นๆ บางส่วนเป็นเรื่องตลก บางคนเป็นคนในชีวิตประจำวันที่คุณอาจพบเห็นตามท้องถนน หรือพูดอีกอย่างก็คือ คนส่วนใหญ่ไม่ใช่นายแบบทั่วไปของคุณ! อะไรที่ช่วยให้การประกวดครั้งนี้ดึงดูดผู้เข้าร่วมและการมีส่วนร่วมจำนวนมากคือแนวทาง "ยินดีต้อนรับทุกคน" รวมกับอารมณ์ขัน

คุณจะเพิ่มสีสันให้กับการแข่งขันของคุณด้วยอารมณ์ขันเล็กน้อยได้อย่างไร

#2. เปลี่ยนโฉมห้อง Target และ Barnes & Noble College

รายการ: 249,344

แนวคิด: กำหนดเป้าหมายด้วยเลเซอร์กับผู้เข้าร่วมการแข่งขันของคุณ

ดูได้ที่นี่.

สำหรับการประกวดครั้งนี้ แนวคิดง่ายๆ: เข้าร่วมเพื่อชนะการปรับปรุงห้องพักในหอพักของวิทยาลัย

การประกวดมุ่งเน้นไปที่นักศึกษาเป็นหลัก แต่ขยายไปถึงผู้ปกครองของนักศึกษาวิทยาลัย และครอบครัวและเพื่อนคนอื่นๆ ด้วย เมื่อการแข่งขันสิ้นสุดลง ผู้ชนะจะได้รับเลือกและผู้ชนะจะได้รับบัตรของขวัญ Target มูลค่า 2,500 เหรียญ

ในแง่ของการมีส่วนร่วมกับการชิงโชคนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์หลักสองแบรนด์ที่มีผลกระทบต่อนักศึกษา พวกเขาทั้งคู่มีผู้ชมแล้ว และการเข้าถึงนี้ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามีผลต่อความสำเร็จของแคมเปญจากมุมมองของการมีส่วนร่วม

แน่นอนว่า "การเป็นแบรนด์ใหญ่" นั้นเป็นไปไม่ได้ที่แบรนด์ขนาดเล็กจะทำซ้ำได้ สิ่งที่คุณได้จากตัวอย่างนี้คือวิธีที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มคนเฉพาะกลุ่ม นักศึกษาวิทยาลัย และจัดโครงสร้างกลยุทธ์การโปรโมตการแข่งขัน เพื่อให้มีการพูดคุยกับผู้ชมกลุ่มนั้นโดยเฉพาะ หากพวกเขาให้บัตรของขวัญมูลค่า 2,500 ดอลลาร์แก่ใครก็ตามและทุกคนก็คงจะน่าสนใจน้อยลง การแข่งขันมุ่งเป้าไปที่นักศึกษาในระดับมหาวิทยาลัย ส่งผลให้ความต้องการของมนุษย์เป็นที่ยอมรับในกลุ่มที่เราร่วมงานด้วย เป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของเรา

#3. Coventry Log Home Giveaway

รายการ: 149,699

ไอเดีย: แจกของใหญ่ๆ

ด้วยการแจกฟรีนี้ Coventry Log ได้แจกบ้านไม้ซุง… เอาจริงๆ ทั้งบ้าน!!

นี่เป็นรางวัลใหญ่สำหรับการแจกของกำนัลและมีศักยภาพในการสร้างกระแสข่าวมากมายจากสื่อเนื่องจากการมีส่วนร่วมที่สำคัญซึ่งอาจมีต่อใครบางคนและครอบครัวของพวกเขา เป็นการแข่งขันที่เปลี่ยนแปลงชีวิตซึ่งผู้เข้าร่วมจำนวนมากสามารถลงทุนได้

ขนาดที่แท้จริงของรางวัลนี้น่าจะเป็นสาเหตุที่การแข่งขันครั้งนี้ได้รับแรงฉุดลากมาก ผู้คนมีความกระตือรือร้นมากขึ้นเกี่ยวกับโอกาสที่จะชนะ HOUSE มากกว่าที่พวกเขาอาจจะเกี่ยวกับการได้รับบัตรของขวัญ เห็นได้ชัดว่าข้อเท็จจริงนี้ช่วยด้วยคำพูดจากปากต่อปาก แม้ว่าทั้งสองจะเป็นรางวัลแจกของรางวัลที่ยอดเยี่ยมสำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน แต่บ้านหลังนี้มีขนาดใหญ่กว่ามากและสร้างผลกระทบได้มากกว่า

#4. การประกวดทริปหรูหรา iFly KLM มอริเชียส

รายการ: 145,693

แนวคิด: เชื่อมโยงการมีส่วนร่วมในการแข่งขันกับปฏิสัมพันธ์ของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง

ดูได้ที่นี่.

ทริปสุดหรูเป็นตัวเลือกที่ดีเสมอหากมันเหมาะกับตลาดของคุณเพราะสนใจที่จะพักผ่อนในวันหยุดฟรีในทันที ตลาดเริ่มต้นสำหรับการแข่งขันนี้จาก iFly KLM เป็นคู่บ่าวสาว แต่สุดท้ายก็ไม่ได้จำกัดเฉพาะผู้ชมนั้น คุณสามารถจินตนาการได้ว่าการเดินทางไปมอริเชียสดึงดูดผู้คนมากมาย

สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการตลาดสำหรับการแข่งขันนี้คือผู้เข้าประกวดต้องติดตามข่าวสารล่าสุดกับเพจ Facebook ของ iFly KLM เพื่อดูว่าใครเป็นผู้ชนะ ที่ด้านล่างของหน้ารายการ มันแนะนำให้ทุกคนกดถูกใจหน้า Facebook ของพวกเขา ซึ่งในที่สุดพวกเขาก็ได้ประกาศผู้ชนะ นี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการกระตุ้นให้ผู้คนติดตามเพจของพวกเขาและให้การโต้ตอบกับแบรนด์อย่างต่อเนื่องในอนาคต

#5. เสิร์ฟดาวแห่งการชิงโชคฤดูร้อน

รายการ: 133,551

แนวคิด: สร้างกระแสการแข่งขันด้วยการแจกผลงานที่มีลิงก์อ้างอิง

ดูได้ที่นี่.

การประกวดนี้ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ต่างๆ มากมาย ซึ่งช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น ยิ่งไปกว่านั้น สิ่งที่ทำให้น่าสนใจคือผู้คนได้รับการสนับสนุนให้กลับมาทุกวันเพื่อเข้าร่วมอีกครั้งเพื่อรับรางวัลใหญ่ $750 หรือโอกาสที่จะได้รับบัตรของขวัญ 84 ใบ

ผู้เข้าแข่งขันควรเชิญเพื่อนและครอบครัวผ่านลิงก์ผู้แนะนำเพื่อรับรายการเพิ่มเติมสำหรับการแข่งขัน องค์ประกอบสุดท้ายนี้คือสิ่งที่ช่วยให้ผู้สนับสนุนได้รับแรงฉุดลากเนื่องจากผู้เข้าร่วมจะได้รับแรงจูงใจให้แบ่งปันการแข่งขันกับเพื่อนและครอบครัวและได้รับการเตือนทุกวัน “น้ำอ้างอิง” นี้สร้างผลกระทบทบต้นต่อการเข้าถึงศักยภาพของการแข่งขัน

#6. การเดินทางของ IcelandAir สู่ไอซ์แลนด์

รายการ: 85,903

ไอเดีย: Piggyback ในกิจกรรมยอดนิยมเพื่อดึงดูดความสนใจจากการแข่งขันของคุณ

ดูได้ที่นี่.

นี่คือการแข่งขันตามการเดินทางอื่นที่เน้นไปที่ FIFA World Cup การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นงานใหญ่ระดับโลกที่มีผู้คนนับล้านเข้ามาลงทุน ในภาคล่าสุด ไอซ์แลนด์กลายเป็นประเทศที่เล็กที่สุดเท่าที่เคยมีมา เพื่อทำเครื่องหมายช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์นี้ IcelandAir ต้องการเพิ่มพลังการท่องเที่ยวของงานระดับโลกนี้เพื่อดึงดูดผู้คนให้มาที่ประเทศของตนและเรียกชื่อสายการบินของพวกเขาออกไป

ผู้ชนะการแข่งขันจะได้เดินทางไปไอซ์แลนด์เพื่อชมประเทศสำหรับสองคน รวมทั้งการแข่งขันฟุตบอลกระชับมิตรกับทีมไอซ์แลนด์ก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลก สำหรับผลงานพิเศษ ผู้เข้าร่วมสามารถแบ่งปันการแข่งขันกับผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย

การเชื่อมโยงการแข่งขันกับการแข่งขันฟุตบอลโลกและการสนับสนุนให้ผู้เข้าแข่งขันติดตามหน้าโซเชียลมีเดีย พวกเขาสามารถได้รับการมีส่วนร่วมที่ยอดเยี่ยมและการรับรู้แบรนด์อย่างต่อเนื่อง ซื้อกลับบ้าน? ดูว่าคุณสามารถเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับกิจกรรมยอดนิยมเพื่อให้ได้รับความสนใจจากการแข่งขันของคุณหรือไม่

#7. เคลื่อนไหวและชนะด้วย SunRype

รายการ: 72,353

แนวคิด: ผูกการแข่งขันของคุณกับทางเลือกไลฟ์สไตล์และเสนอระดับรางวัลเพื่อสร้างผู้ชนะมากขึ้น

ดูได้ที่นี่.

การประกวด "Get Moving and Win" เป็นเรื่องเกี่ยวกับการส่งเสริมให้ผู้เข้าแข่งขันมีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้นด้วยการ "เคลื่อนไหว" มากขึ้น พวกเขาเสนอชุดรางวัลหกชุด รวมถึง Apple Watch ของว่างจาก SunRype และบัตรของขวัญ ในแต่ละสัปดาห์พวกเขาจะจับรางวัลผู้ชนะรายใหม่และมอบรางวัลทันทีให้กับผู้เข้าร่วมเป็นเปอร์เซ็นต์

ชุดรางวัลใหญ่จะดึงดูดผู้คนเข้ามา แต่รางวัลที่น้อยกว่าจะทำให้พวกเขาสนใจทุกสัปดาห์ นักเตะตัวจริง? รางวัลเล็ก ๆ เหล่านี้เป็นบัตรกำนัลส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของพวกเขา!

สิ่งสำคัญคือการเชื่อมโยงการแข่งขันของคุณกับทางเลือกไลฟ์สไตล์และเสนอระดับรางวัลเพื่อสร้างผู้ชนะมากขึ้น

บทสรุป

มีหลายวิธีในการจัดการแข่งขัน แต่ถ้าคุณต้องการประสบความสำเร็จ คุณต้องแน่ใจว่าคุณทำสิ่งที่สร้างสรรค์และสิ่งที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วม

สิ่งหนึ่งที่ตัวอย่างทั้งหมดนี้มีเหมือนกันคือความจริงที่ว่าพวกเขาโต้ตอบกันไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเพื่อให้ผู้คนมีส่วนร่วมมากกว่าเพียงแค่กรอกแบบฟอร์ม

คุณจะพบหม้อทองคำนั้นในตอนท้ายของการประกวดรุ้งได้อย่างไร?