วิธีสร้างอีเมลที่ขายด้วยการออกแบบที่เน้น Conversion

อีเมลของคุณไม่แปลงตามที่ควรหรือไม่ ขณะที่คุณกำลังเปลี่ยนสำเนาหรือเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของสมาชิก คุณอาจมองข้ามองค์ประกอบที่สำคัญอย่างหนึ่ง: การออกแบบ

การออกแบบไม่ใช่แค่การทำให้สิ่งของต่างๆ ดูสวยงามเท่านั้น และการออกแบบที่สวยงามเพียงอย่างเดียวไม่ได้เทียบเท่ากับประสิทธิภาพสูงโดยอัตโนมัติ หากคุณต้องการสร้างอีเมลที่ดูดีและขายได้ คุณต้องมีการออกแบบที่เน้นคอนเวอร์ชั่น

การออกแบบที่เน้น Conversion คืออะไร

การออกแบบที่เน้น Conversion (CCD) คือการออกแบบที่เน้นที่ Conversion นึกถึงเป้าหมายหลักของอีเมลของคุณ จากนั้น ใช้การออกแบบที่โน้มน้าวใจและสิ่งกระตุ้นทางจิตวิทยาเพื่อช่วยชี้นำผู้คนไปสู่การดำเนินการที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ มันไม่ใช่กลลวง มันคือ CCD แต่คุณจะบรรลุเป้าหมายนั้นได้อย่างไร?

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบของคุณถูกต้อง อีเมลที่เสียหายทำให้มี Conversion น้อยลง ดูตัวอย่างอีเมลของคุณในไคลเอนต์อีเมล แอป และอุปกรณ์กว่า 100+ รายการเพื่อให้แน่ใจว่าสมาชิกจะได้รับประสบการณ์ที่ปราศจากข้อผิดพลาดในแบรนด์ ทุกเวลา. เพิ่มประสิทธิภาพอีเมลของคุณ

9 เคล็ดลับในการสร้างอีเมลที่มีการแปลงสูง

CCD มีหลักการหลายประการ ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถนำมาใช้กับการตลาดผ่านอีเมลได้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่า

1. เติมเต็มความคาดหวังที่กำหนดโดยหัวเรื่อง

เคล็ดลับนี้ไม่เพียงแค่เกี่ยวกับการออกแบบเท่านั้น อีเมลทั้งหมดของคุณจะต้องมีความสอดคล้องกันในเป้าหมายเดียว ตั้งแต่หัวเรื่องไปจนถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจภายใน ซึ่งหมายความว่าไม่ใช้กลวิธีที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งหลอกให้สมาชิกเปิดอีเมลของคุณ สิ่งนี้ตรงกันข้ามกับ CCD และจะนำไปสู่การแปลงที่ลดลง

นอกจากนี้ อีเมลของคุณควรจับคู่กับปลายทางตามที่สัญญาไว้ทั้งหัวเรื่องและเนื้อหาของอีเมล ไม่มีเหยื่อล่อและเปลี่ยน: อะไรที่ทำให้สมาชิกของคุณเปิดและคลิกควรนำไปสู่สิ่งนั้น มันควรจะเกี่ยวกับการจัดเตรียมการเดินทางที่สอดคล้องกัน โดยเริ่มจากหัวเรื่องไปจนถึงหน้า Landing Page สิ่งนี้รักษาความคาดหวังและช่วยสร้างความไว้วางใจในระยะยาว

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเปิด จำนวนคลิก และ Conversion โปรดดูเคล็ดลับหัวเรื่องเหล่านี้จากผู้เชี่ยวชาญด้านอีเมล

2. พิจารณากริยาที่หยอกล้อใน CTA ของคุณ

ไม่มีการออกแบบใดที่สามารถช่วยให้คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ไม่ดีได้ ดังนั้น ก่อนที่เราจะพูดถึงข้อควรพิจารณาในการออกแบบ ตรวจสอบว่าคุณเข้าใจ CTA ของคุณแล้ว

ดี CTA ไม่เพียงขยายการกระทำของการดำเนินการนั้นจะขยายมูลค่าของมัน

สมาชิกของคุณไม่ได้ตื่นมาเพื่อต้องการดาวน์โหลดหรือลงชื่อสมัครใช้อะไรเลย แต่พวกเขาอาจตื่นขึ้นมาด้วยความ ต้องการ หรือ ต้องการ บางอย่างแทน ข้อความปุ่มของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งหลังและหยอกล้อหรือตั้งความคาดหวังว่าผู้ติดตามของคุณจะพบอะไรต่อไป

3. ดึงโฟกัสไปที่ CTA ของคุณด้วยการห่อหุ้ม

การห่อหุ้มคือการห่อหุ้มเนื้อหาที่คุณใส่เนื้อหาที่สำคัญที่สุด แนวคิดคือการทำให้ผู้อ่านเข้าใจชัดเจนว่าเนื้อหามีความสำคัญต่อพวกเขา ตัวอย่างจะเป็นการจัดศูนย์ CTA ภายในอุโมงค์หรือหน้าต่าง ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้การถ่ายภาพ ลวดลาย หรือการไล่ระดับสีในแนวรัศมี

สนใจในแนวทางนี้หรือไม่? เรียนรู้วิธีดำเนินการด้วยโพสต์บล็อกที่เป็นประโยชน์เหล่านี้:

• วิธีทำให้สมาชิกทุกคนว้าวด้วยภาพพื้นหลังของอีเมลอย่างง่ายดาย (+ รหัสที่ต้องทำ!)
• วิธีที่ดีที่สุดในการโค้ดสีพื้นหลังอีเมล HTML และการไล่ระดับสี

4. ทำให้ CTA ของคุณโดดเด่นด้วยความคมชัด

การข้ามจากข้อพิจารณาที่เราทำเพื่อการออกแบบที่เข้าถึงได้นั้นถือเป็นข้อแตกต่างที่ได้รับการพิจารณาอย่างดี เมื่อออกแบบโดยคำนึงถึง CCD จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA ของคุณแตกต่างจากองค์ประกอบอื่นๆ ในอีเมล ดังนั้นจึงมีความโดดเด่น

ด้วย CCD เรายังพิจารณาถึงจิตวิทยาของสี เนื่องจากสามารถใช้เพื่อให้ได้รับการตอบสนองทางอารมณ์จากสมาชิกของคุณ:

สำหรับระดับความคมชัดสูงสุด Interaction Design Foundation แนะนำให้ใช้สีที่อยู่ตรงข้ามกันบนวงล้อสี

คอนทราสต์ของสีบางสีอาจไม่ได้ผลดีสำหรับผู้อ่านทุกราย ดังนั้น อย่าลืมทดสอบคอนทราสต์ภายในจานสีของแบรนด์ของคุณเองสำหรับการเข้าถึงอีเมล

5. ชี้ไปที่เนื้อหาที่สำคัญพร้อมตัวชี้ทิศทาง

ตัวชี้ทิศทางคือตัวบ่งชี้ที่มองเห็นได้ซึ่งชี้ไปที่เนื้อหาที่สำคัญและช่วยให้สมาชิกดำเนินการได้ ตัวอย่างของสัญลักษณ์ดังกล่าว ได้แก่ ลูกศร เส้น รูปร่าง และเส้นสายตา

ด้วยลูกศร คุณสามารถชี้เนื้อหาที่สำคัญ ช่วยแนะนำผู้อ่านผ่านอีเมล และนำทางไปยังองค์ประกอบที่คลิกได้ เส้นและรูปร่างอาจมีเอฟเฟกต์เหมือนกันแต่มีความละเอียดอ่อนกว่ามาก

ด้วยการถ่ายภาพ คุณสามารถสร้างเส้นทางและใช้แนวสายตาจากการถ่ายภาพมนุษย์เพื่อนำผู้อ่านไปยังองค์ประกอบเฉพาะ

6. เว้นช่องว่างไว้มากมายเพื่อให้ค้นหา CTA ได้ง่ายขึ้น

การเว้นพื้นที่ว่างจำนวนมากไว้ในองค์ประกอบจะช่วยให้สมาชิกสามารถค้นหาพื้นที่ภายในอีเมลที่พวกเขาสามารถดำเนินการได้ ตัวอย่างที่ดีคือพื้นที่สีขาวรอบๆ CTA ตำแหน่งกึ่งกลางและช่องว่างด้านบนและด้านล่างที่กว้างขวางช่วยดึงดูดสายตาให้ไปที่ปุ่มหรือลิงก์ข้อความที่มีสไตล์

ปุ่มสุดท้ายในอีเมลด้านบนจะมีพื้นที่สีขาวเหลือเฟือเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่พลาดพร้อมกับการแจ้งเตือนข้อเสนอที่ชัดเจน

7. ให้คนอื่นเห็นสิ่งที่พวกเขาจะได้รับ

แสดงไม่บอก. มีความจริงตามคำกล่าวโบราณที่ว่า "ภาพหนึ่งภาพแทนคำพูดนับพันคำ" ผู้คนต้องการดูหรือดูตัวอย่างสิ่งที่พวกเขาจะได้รับก่อนที่พวกเขาจะดำเนินการ คุ้มค่ากับเวลาและเงินของพวกเขาหรือไม่? การออกแบบอีเมล เหมาะ สำหรับการจัดแสดงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

Google นำเสนอหูฟังไร้สาย Pixel Buds ในอีเมลส่งเสริมการขายแบบโต้ตอบนี้ ด้วยภาพที่ขยายใหญ่ขึ้นในพื้นที่ฮีโร่ สมาชิกสามารถศึกษาผลิตภัณฑ์ได้ ภาพเพิ่มเติมในเนื้อหาอีเมลจะแสดงตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานอยู่

การโต้ตอบมอบประสบการณ์ที่สมจริงยิ่งขึ้น ด้วยตัวเลือกในการสลับระหว่างสี เพิ่มสินค้าลงในตะกร้าสินค้า และคลิกผ่านเพื่อชำระเงิน นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่ม Conversion ผ่านการโต้ตอบ เนื่องจากจะทำให้ขั้นตอนการซื้อสั้นลง

8. ใช้ความเร่งด่วนเพื่อกระตุ้นการดำเนินการ

การส่งอีเมลที่ให้ความรู้สึกเร่งด่วน เช่น "ราคา Early Bird สิ้นสุด" "1 วันจนถึง…" หรือ "เริ่มต้นใน 1 ชั่วโมง" สามารถขับเคลื่อนการดำเนินการได้โดยการจำกัดเวลาในการตัดสินใจ

เทคนิคและองค์ประกอบภาพ เช่น ตัวนับเวลาถอยหลัง ตัวพิมพ์ใหญ่และตัวหนา การส่งข้อความที่สั้นลง และ CTA ที่มองเห็นได้เมื่อเปิดสามารถช่วยให้สมาชิกดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว

9. สร้างความมั่นใจด้วยการพิสูจน์ทางสังคม

การรวมความคิดเห็นในเชิงบวกของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณสามารถยกระดับความไว้วางใจและช่วยให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าต้องมีความมั่นใจเป็นพิเศษในการดำเนินการ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของการรับรอง บทวิจารณ์ หรือการจัดระดับดาว

เส้นทางสู่การแปลงมีความชัดเจน

ผู้คนใช้เวลาโดยเฉลี่ยเพียง 10 วินาทีในการอ่านอีเมล ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ skimmers เข้าใจบริบทของอีเมลทั้งหมดของคุณโดยไม่จำเป็นต้องอ่านเนื้อหา การออกแบบที่เน้น Conversion เป็นวิธีหนึ่งที่ช่วยให้สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ และทำให้สมาชิกของคุณได้รับคำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างรวดเร็วก่อนที่จะหมดความสนใจ ลองใช้เคล็ดลับในบทความนี้เพื่อล้างเส้นทางสู่ Conversion และแจ้งให้เราทราบว่ามันดำเนินไปอย่างไร!

สร้างอีเมลที่สมบูรณ์แบบด้วยพิกเซลด้วย Litmus สร้างอีเมลบนแบรนด์ได้อย่างรวดเร็วและปราศจากข้อผิดพลาด สร้างมาตรฐานการประกันคุณภาพโดยใช้การตรวจสอบก่อนส่งอัตโนมัติ และอีกมากมาย เริ่มทดลองใช้ฟรี