Adtech ที่ไม่มีคุกกี้ ID ผู้ใช้และโซลูชันสำหรับผู้เผยแพร่

ปีที่แล้วมีการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานทางสังคมและธุรกิจมากมาย การโฆษณาดิจิทัลก็ไม่มีข้อยกเว้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน adtech ปี 2020 ไม่เพียงแต่เผชิญหน้ากับความท้าทายใหม่ๆ แต่ยังเพิ่มผลกระทบของปัญหาที่มีอยู่แล้วด้วย ไม่มีข่าวใดที่อุตสาหกรรมกำลังประสบกับความไร้ประสิทธิภาพมากมายเนื่องจากมีผู้โฆษณาที่เกี่ยวข้องเพิ่มมากขึ้นและความยากลำบากทั้งหมดในการแก้ไขรูปแบบการระบุแหล่งที่มา

จากการศึกษาของ PwC มากกว่า 15% ของห่วงโซ่อุปทานของ adtech นั้นไม่สามารถระบุแหล่งที่มาได้ นี่คือสิ่งที่เรียกว่า ' เดลต้า ' ของการใช้จ่ายโฆษณาหรือ ' ภาษีโฆษณา ' ที่ไม่รู้จัก ' ปรากฎว่าจริง ๆ แล้วน้อยกว่า 51% ของงบประมาณของผู้โฆษณาจะไปที่ผู้เผยแพร่โฆษณา ตามที่ theDrum กล่าวไว้:

ความไร้ประสิทธิภาพอย่างเป็นระบบต่อการกำกับดูแลที่จำกัด ไปจนถึงการขาดบริบทที่สิ้นเปลืองคุณค่าเกี่ยวกับตำแหน่งโฆษณา สื่อข่าวกำลังต่อสู้กับการให้ข้อมูลที่สำคัญต่อการขาดแคลนรายได้ที่มีนัยสำคัญ

และในปีที่แล้ว ความไร้ประสิทธิภาพของ adtech เหล่านี้แย่ลงเรื่อยๆ

ตามที่ระบุไว้ในการวิจัยของ NewYorkTimes สื่อข่าวได้รับผลกระทบอย่างมากจากการระบาดใหญ่ สิ่งนี้ได้บังคับให้สิ่งพิมพ์ซึ่งต้องพึ่งพาโฆษณาเพียงอย่างเดียวต้องปิดตัวลงและผู้คนมากกว่า 37,000 คนในอุตสาหกรรมในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวถูกปลดออกจากงาน ด้วยค่าโฆษณาที่ลดลง ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากจึงอยู่ไม่ได้

นอกเหนือจากปัญหาเหล่านั้น เรายังไม่เห็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีขั้นพื้นฐานที่สุดชิ้นหนึ่งในอุตสาหกรรม adtech ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่ง ทำให้คุกกี้ของบุคคลที่สามล้าสมัย ตามที่อธิบายอย่างละเอียดในการดำเนินการของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จะทำเครื่องหมาย " การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่มักขึ้นอยู่กับความสามารถของนักการตลาด ในการติดตามผู้ใช้ (ไม่ว่าจะดีขึ้นหรือแย่ลง)" ตามที่อธิบายอย่างละเอียดใน TechCrunch

Google ได้สนับสนุนให้อุตสาหกรรมนี้มีส่วนร่วมในการค้นหาโซลูชันที่เหมาะสม มีข้อเสนอมากมายอยู่แล้ว เช่น Trust tokens และ First-party set ส่วนอื่นๆ ได้แก่ 'การสร้างผู้ชม' และ Fledge ( การทดสอบ "การตัดสินใจดำเนินการภายในกลุ่ม ครั้งแรก" ครั้งแรก) ซึ่งกำหนดให้ดำเนินการในปีนี้ นี่คือรายการการทดลองใช้งานที่ใช้งานอยู่ทั้งหมดของ Chrome ซึ่งคุณทดสอบและส่งข้อเสนอแนะ

หนึ่งในข้อเสนอของ Google สำหรับการโฆษณาตามความสนใจที่เรียกว่า FloC (Federated Learning of Cohorts) ซึ่ง Google ได้แชร์เมื่อเร็วๆ นี้ ได้ถูกย้ายไปข้างหน้าเพื่อให้คงอยู่ต่อไป และในทางทฤษฎีแล้ว มีผลลัพธ์ที่มองโลกในแง่ดี เช่น การทดลอง " Locally-Executed Decision over Groups " ครั้งแรกประมาณ 95 เปอร์เซ็นต์ของ Conversion ทั้งหมดสามารถนำมาประกอบกันได้ ซึ่งทำให้เปรียบเทียบได้ว่ามีประสิทธิภาพเท่ากับคุกกี้

ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาทั้งหมดได้รับผลกระทบจากระเบียบว่าด้วยการปกป้องข้อมูลทั่วไป (GDPR) ในยุโรปและกฎหมายคุ้มครองความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคแห่งรัฐแคลิฟอร์เนีย (CCPA) ในสหรัฐอเมริกา และพวกเขาต้องทำการเปลี่ยนแปลงวิธีปฏิบัติต่อข้อมูลส่วนบุคคล ของผู้ใช้ของพวกเขา

แม้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะมองหาวิธีการใหม่ๆ ในการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง แต่ก็ค่อนข้างขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของเบราว์เซอร์ทั้งหมด ในการตอบสนองต่อกฎหมายข้อมูลความเป็นส่วนตัวที่เกิดขึ้นใหม่ อุตสาหกรรมต้องคิดทบทวนแนวทางใหม่ในการกำหนดเป้าหมาย ซึ่งจำเป็นสำหรับการโฆษณา โชคดีที่ Safari และ Firefox นำหน้าเกม

ย้อนกลับไปในปี 2017 Apple ได้เปิดตัวโซลูชันสำหรับเบราว์เซอร์ที่ใช้คุกกี้หมด – การป้องกันการติดตามอัจฉริยะของ Safari (ITP) ด้วยนโยบายความโปร่งใสในการติดตามแอป (ATT) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดต iOS 14 ผู้เผยแพร่แอปอาจได้รับผลกระทบจากรายได้จากโฆษณา Google บน iOS

ตามข่าวล่าสุด การอัปเดตล่าสุดของ Apple เกี่ยวกับ ATT และ IDFA (Identity for Advertisers) จะมีความสำคัญมากทีเดียว เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของ Apple ทำให้ Facebook อาจสูญเสียรายได้มากกว่า 7% ในไตรมาสที่ 2 (หรือประมาณ 5 พันล้าน) ตาม AdExchange การสูญเสียอาจน้อยกว่าหรือใหญ่กว่านั้นขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาจะสามารถกำหนดเป้าหมายตามบริบทได้ดีเพียงใด

ณ สิ้นปี 2019 Mozilla Firefox ได้ใช้แนวทางที่รุนแรงในการบล็อกคุกกี้บุคคลที่สามส่วนใหญ่โดยค่าเริ่มต้น การตั้งค่านี้ยังบล็อกผู้ขุด crypto และสคริปต์ลายนิ้วมือทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ Enhanced Tracking Protection (ETP) ของ Mozilla ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมได้มากขึ้นเช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ด้วยส่วนแบ่งผู้ใช้ทั่วโลกสูงสุด ทุกสายตาจับจ้องไปที่ Google ผู้เข้าร่วมทั้งหมดในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลจะได้รับผลกระทบจากวิธีที่ Chrome ตัดสินใจปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ที่เน้นความเป็นส่วนตัว Google ได้ประกาศว่าพวกเขาวางแผนที่จะนำเสนอโซลูชันที่ใช้งานได้ในปีหน้า ซึ่งทำให้ปี 2021 มีความสำคัญมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และผู้ให้บริการโฆษณาทั้งหมด

1. ความจริงใหม่สำหรับผู้จัดพิมพ์

แม้ว่าความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานเหล่านี้อาจดูน่ากลัว แต่จากมุมมองของผู้จัดพิมพ์ การเปลี่ยนแปลงนี้อาจเป็นประโยชน์ทีเดียว การค้นหาทางเลือกที่ดีกว่าคุกกี้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเว็บมาตั้งแต่ปี 1994 เป็นงานที่ยากและใช้เวลานานมาก บางคนถึงกับเรียกมันว่าปลาวาฬสีขาวของ adtech ในระดับหนึ่ง คุกกี้เป็นที่ชื่นชอบของผู้โฆษณา ซึ่งหลายแห่งในทศวรรษที่ผ่านมาได้ร่วมมือกับบริษัททำเหมืองข้อมูลเพื่อขอรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ดียิ่งขึ้น

จากการศึกษาล่าสุดโดย Wall Street Journal การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมไม่เคยเป็นที่โปรดปรานของผู้จัดพิมพ์: “ ในการศึกษาเชิงประจักษ์ครั้งแรกเกี่ยวกับผลกระทบของการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรมต่อรายได้ของผู้เผยแพร่ออนไลน์ นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยมินนิโซตา University of California, Irvine และ Carnegie Mellon University แนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับรายได้เพิ่มขึ้นเพียง 4% จากการแสดงโฆษณาที่เปิดใช้งานคุกกี้ เท่านั้น ” การแนะนำวิธีใหม่ๆ ในการกำหนดเป้าหมายผู้ชม เช่น รหัสผู้ใช้ อาจทำให้รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างมาก

นอกจากนี้ยังมีทฤษฎีที่ตรงกันข้ามอีกด้วยว่าการลบคุกกี้ทั้งหมดจะทำให้รายได้จากโฆษณาลดลงสำหรับผู้เผยแพร่เนื่องจากงบประมาณโฆษณาที่ลดลงจากผู้โฆษณา ตัวอย่างเช่นตามที่ Google:

การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่าเมื่อมีการทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องน้อยลงโดยการลบคุกกี้ เงินทุนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจะลดลงโดยเฉลี่ย 52%

เนื่องจาก ROI ของแคมเปญโฆษณาที่ลดลงในกรณีที่ไม่มีรีมาร์เก็ตติ้งที่ตรงเป้าหมาย ความเต็มใจที่จะจ่ายก็เช่นกัน

นอกจากนี้ เรายังต้องระมัดระวังในการแนะนำโซลูชันใหม่ๆ ที่อาจกลายเป็นว่ามีความปลอดภัยน้อยลง ปีที่แล้ว Google พบข้อบกพร่องในระบบติดตามของ Apple โดยชี้ให้เห็นว่าอาจส่งผลต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ซึ่งส่งผลให้มีการอัปเดต ITP

อีกตัวอย่างหนึ่งคือการพิมพ์ลายนิ้วมือ ซึ่งอันที่จริงสามารถใช้สำหรับการติดตามได้ ในบล็อกของ Chrome วิศวกร Schur ชี้ให้เห็นว่า:

ด้วยการบ่อนทำลายรูปแบบธุรกิจของเว็บไซต์ที่สนับสนุนโฆษณาจำนวนมาก การใช้คุกกี้แบบทู่ๆ สนับสนุนการใช้เทคนิคที่ไม่ชัดเจน เช่น การพิมพ์ลายนิ้วมือ (วิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวที่เป็นการบุกรุกเพื่อแทนที่คุกกี้) ซึ่งสามารถลดความเป็นส่วนตัวและการควบคุมของผู้ใช้ได้จริง

Google ยืนยันว่าพวกเขาไม่ต้องการทำสิ่งนี้เพียงลำพัง แต่ร่วมมือกับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้โฆษณา และทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องกับระบบนิเวศการโฆษณา Google ซึ่งแตกต่างจาก Safari และ Firefox ตรงที่ Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสาขาโปรแกรมเกือบทั้งหมด มีสกินในเกมมากกว่า เนื่องจากพวกเขาไม่สามารถหยุดสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามได้หากไม่มั่นใจว่าทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถเอาตัวรอดจากการเปลี่ยนแปลงนี้ได้

กราฟประจำตัวคืออะไร?

วิธีแก้ไขปัญหาอื่นอาจเป็นกราฟข้อมูลประจำตัว กราฟระบุตัวตนคือชุดของข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้บนอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งรวมถึงปฏิสัมพันธ์กับร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง

การใช้กราฟข้อมูลประจำตัวอาจเป็นประโยชน์ในการสร้างความแตกต่างให้กับผู้ใช้รายใดรายหนึ่งที่ได้ดำเนินการต่างๆ ในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกัน มีการรวบรวมข้อมูลออนไลน์และออฟไลน์ จากนั้นจึงสร้างรหัสสากล ตามด้วยการจับคู่โปรไฟล์ทั้งหมด

กราฟแสดงมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผู้ใช้ ซึ่งเป็นคุณลักษณะใหม่ของ GA4 ( Google Analytics 4) หากคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาพิจารณารวมกราฟรหัส ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ให้บริการของคุณมีโซลูชันรหัสถาวร ผู้ให้บริการบางราย ได้แก่ LiveRamp, Zeotap, Lotame และ Infosum

2. โซลูชันของ Google

ในปี 2019 Google ได้เปิดตัวโซลูชันเพื่อจัดการกับข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น นั่นคือ Privacy Sandbox อย่างไรก็ตาม ยังมีบทวิจารณ์ที่ขัดแย้งกันอยู่บ้างเกี่ยวกับเรื่องนี้ ในฐานะ CEO ของกลุ่มการค้าผู้จัดพิมพ์ Digital Content Text กล่าวว่า "ผู้จัดพิมพ์ไม่ไว้วางใจ Google ในเรื่องนี้" และอุตสาหกรรมการพิมพ์โดยรวมค่อนข้างไม่มั่นใจในข้อเสนอเหล่านั้น ณ สิ้นปี 2020 Google เริ่มย้ายข้อมูลไปยังเบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติในการวัด Conversion และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวโหมดยินยอมของ Google ซึ่งเปิดตัวการตั้งค่าแท็กใหม่สองแบบสำหรับผู้โฆษณา ในระดับหนึ่งเพื่อตอบสนองต่อการต่อต้านจากนักการตลาดและเอเจนซี่ที่กังวลเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตน แต่ยังแสดงโฆษณาตามบริบทด้วย เมื่อเร็ว ๆ นี้ พวกเขายังได้ทำการปรับปรุงเกี่ยวกับวิธีการแสดงโฆษณาโดยการเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมลงในเครื่องมือ 'เกี่ยวกับโฆษณานี้' ปัจจุบัน ฟีเจอร์นี้ใช้ได้กับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ซื้อผ่าน Google Ads และ Display & Video 360 โดยฟีเจอร์นี้จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดในปี 2021

ในปี 2020 Google ได้เผยแพร่ 'playbook' สำหรับผู้จัดพิมพ์เพื่อนำทางพวกเขาผ่านสภาพแวดล้อมดิจิทัลใหม่ นี่คือรายการคำแนะนำของ Google:

และคำแนะนำเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวเพิ่มเติม:

อย่างไรก็ตาม โซลูชันแซนด์บ็อกซ์ความเป็นส่วนตัวของ Google มาพร้อมกับปัญหาการต่อต้านการผูกขาดมากมาย บริษัท adtech บางแห่ง เช่น Criteo กังวลว่าโซลูชันจะเน้นที่เบราว์เซอร์มากเกินไป ทำให้ Chrome มีการควบคุมมากเกินไป เมื่อสองเดือนที่แล้วมีการฟ้องร้องดำเนินคดีแบบกลุ่มต่อต้านการผูกขาดกับ Google ซึ่งทำให้เกิดความกังวลของผู้จัดพิมพ์ทั้งหมด สิ่งสำคัญบางประการคือ adtech mogul มีความได้เปรียบด้านข้อมูลเพื่อทำร้ายผู้เผยแพร่โฆษณาที่ปฏิเสธที่จะใช้สื่อกลางในทางยุทธศาสตร์

ผลของคดีความนี้จะส่งผลต่อวิธีที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลงให้มีเบราว์เซอร์ที่ไม่มีคุกกี้ในปี 2022

ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งคืออนาคต

ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอาจมาจากการวิเคราะห์ DMP หรือ CRM ของผู้จัดพิมพ์เอง อันที่จริง สิ่งนี้ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีอิสระมากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ ในทางกลับกัน Infosum เสนอวิธีแก้ปัญหาอื่น เช่น ความร่วมมือระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณา

พันธมิตรระหว่างผู้จัดพิมพ์สามารถช่วยให้พวกเขาใช้ผู้ชมที่เป็นหนึ่งเดียวที่สามารถระบุที่อยู่ได้ และสามารถขยายขนาดเพื่อสร้างทางเลือกที่ใช้งานได้แทนสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ โดยพื้นฐานแล้ว ระบบนิเวศดิจิทัลสามารถแยกออกเป็นสวนสองกำแพงและสวนอื่นๆ ได้

สวนที่มีกำแพงล้อมรอบเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้ต้องเข้าสู่ระบบและระบุตัวเอง เช่น บริษัทโฆษณารายใหญ่ทั้งหมด เช่น Google, Amazon, Facebook ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่พวกเขามีคือทองคำบริสุทธิ์และทำให้พวกเขามีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในวิธีที่พวกเขาควบคุมวิธีการดำเนินการโฆษณาดิจิทัล

เพียงเพื่อชี้แจง การลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม ไม่ได้หมายถึงการลบการกำหนดเป้าหมาย ตามที่กล่าวไว้ใน Cookiebot นอกเหนือจากคุกกี้แล้ว ยังมีวิธีอื่นๆ ในการติดตามผู้ใช้ เช่น ที่เก็บข้อมูลในเครื่อง, indexedDB, Web SQL ซึ่งเราจะไม่นำมาพิจารณาในที่นี้

ID ผู้ใช้และตัวตน

โซลูชันที่ใช้งานได้จริงสำหรับระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัลแบบใหม่ที่อิงตามความเป็นส่วนตัว ได้แก่ Universal ID หรือ Unified/Shared ID (ชื่อต่างๆ ที่ใช้โดยผู้ขายต่างๆ) Unified ID เป็นตัวระบุตามคุกกี้ที่ได้มาตรฐานซึ่งซิงค์ระหว่าง DSP, DMP และ SSP ทั้งหมด และพร้อมใช้งานสำหรับประสบการณ์เดสก์ท็อป มือถือ และแท็บเล็ต รหัสเป็นเหมือนคุกกี้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง แต่ทำงานในลักษณะคุกกี้ของบุคคลที่สาม

โซลูชัน Unified ID โดย Trade Desk และความร่วมมือกับ Index Exchange เป็นหนึ่งในข้อเสนอแรกๆ สำหรับ ID มีผู้ให้บริการหลายรายที่มีโซลูชัน Universal User ID อยู่แล้ว เช่น แต่ไม่จำกัดเพียง The Trade Desk, Advertising ID Consortium, LiveRamp และ ID5

สำหรับผู้เผยแพร่ที่มีการใช้งาน Prebid

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หากคุณมีการใช้งาน Prebid สำหรับการเสนอราคาส่วนหัวบนไซต์ของคุณ นี่คือรหัสสากลทั้งหมดที่คุณสามารถเลือกได้หากคุณตัดสินใจทดสอบการเปลี่ยนแปลงในประสิทธิภาพ: ID5, ลิงก์ข้อมูลประจำตัวโดย LiveRamp, IdX, Intent IQ, Liveintent ID, รหัส lotame panorama, Merkle, NetID, Parrable ID, Pubcommon ID, Pubprovided, Quantcast, UnifiedID โดย Trade Desk, Verizon media connectID

ในเดือนธันวาคมของปีที่แล้ว Prebid ได้เปิดตัวโซลูชันของตนเองโดยร่วมมือกับ Pubmatic ซึ่งเรียกว่า SharedID โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในแนวหน้าของการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

การรวม PubCommon ID ของ PubMatics เข้ากับ SharedID ของ Prebid อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมในแง่ของการปรับใช้เทคโนโลยี ID ที่รวดเร็วยิ่งขึ้นในหมู่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมาก ตามที่ CTO ของ AdFrom โต้แย้ง

สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับโซลูชัน Prebid ก็คือ เนื่องจากโซลูชันนี้เป็นของชุมชน จึงควรนำมาซึ่งความโปร่งใสมากขึ้นระหว่างฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง ทั่วทั้งผู้เผยแพร่โฆษณาและ DSP คุณลักษณะที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเลือกได้ว่าจะใช้ตัวระบุเป็นค่าข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งหรือบุคคลที่สาม และตัดสินใจว่าต้องการแชร์ข้อมูลกับผู้เสนอราคาหรือไม่

Universal ID จะเพิ่มรายได้ให้กับผู้จัดพิมพ์หรือไม่

มีข้อโต้แย้งมากมายสำหรับการแนะนำรหัสสากลซึ่งคิดว่าเป็นตัวเปลี่ยนเกมที่มีแนวโน้มดี นี่คือข้อดีบางประการที่พวกเขาเสนอให้ผู้เผยแพร่โฆษณา:

• ลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ ซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้ของผู้เผยแพร่
  โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ด้วยการปรับการเสนอราคาส่วนหัวอย่างแพร่หลาย จำนวนคุกกี้ในคำขอราคาเสนอจึงเพิ่มขึ้นแปดเท่า ด้วยเหตุนี้ การลดจำนวนคุกกี้จึงอาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่ในแง่ของความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ
  นอกจากนี้ยังจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อย่างมาก
• ประสิทธิภาพจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากน้ำหนักโค้ดที่น้อยลงและความต้องการแบนด์วิดท์น้อยลง
• รหัสผู้ใช้สากลสามารถ เพิ่มความแม่นยำ ของอัตราการจับคู่ DSP ได้สูงสุด ซึ่งอาจทำให้ราคาเสนอสูงขึ้น
• ต่างจากคุกกี้ตรงที่ ID ทำงานได้ในทุกอุปกรณ์ จึงมีการระบุแหล่งที่มาที่ดีกว่า
• ลดการสูญเสียผู้ชม

ผู้ให้บริการบางรายได้แสดงรายได้โฆษณาที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการแนะนำ ID ผู้ใช้ และเราหวังเป็นอย่างยิ่งว่าจะเป็นเช่นนั้น Pubmatic มีกรณีศึกษาเกี่ยวกับผลกระทบของ Universal ID และพบว่ามีโอกาสเสนอราคาเพิ่มขึ้น 95% อีกประการหนึ่งซึ่งทำโดย Pubstack ดูเหมือนว่าข้อมูลประจำตัวจะช่วยให้การเสนอราคาแบบ Prebid เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 5%

แหล่งที่มา

อย่างไรก็ตาม เราต้องเปิดใจรับสถานการณ์ใหม่ๆ ฤดูร้อนที่แล้ว IAB Tech Lab ซึ่งก่อตั้ง " บริการ ID ที่ใช้ร่วมกันที่เป็นกลาง เป็นอิสระ และไม่แสวงหาผลกำไรแห่งแรกและแห่งเดียว " ของอุตสาหกรรมที่เรียกว่า DigiTrust ต้องปิดบริการ ดังนั้นอนาคตของ ID ที่ใช้ร่วมกันอาจไม่ถูกกำหนดให้เป็นหิน แต่เราได้รับมอบหมายให้ติดตามอย่างใกล้ชิดว่าจะเกิดอะไรขึ้น หวังว่าโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ TradeDesk และ ID ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจะคงอยู่ต่อไป

ประเด็นที่ควรคำนึงถึงอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับ ID คือความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไม่เหมือนกับความเป็นส่วนตัวของผู้เผยแพร่ แม้ว่า ID ที่นำไปใช้ในระดับสากลสามารถลดการสูญเสียข้อมูลของผู้เผยแพร่โฆษณาได้ ดังที่ Paul จาก AdExchanger ให้เหตุผล ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด อาจมีข้อมูลรั่วไหลสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา และพวกเขาควรระมัดระวังเป็นอย่างยิ่ง ผู้โฆษณาจะยังสามารถใช้ข้อมูลของผู้เผยแพร่ กำหนดเป้าหมายกลุ่มและไม่ส่งรายได้ใดๆ กลับไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา

3. อนาคตที่เน้นความเป็นส่วนตัว

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั้งหมดให้โอกาส การลบการกำหนดเป้าหมายบุคคลที่สามและโฆษณาดิจิทัลที่ใช้คุกกี้ใน Chrome เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดใน adtech ซึ่งเราจะเห็นในปีต่อไป

นั่นเป็นเหตุผลที่เราเชื่อว่าการเปลี่ยนไปใช้ข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในทุกเบราว์เซอร์จะทำให้เกิดนวัตกรรมมากมาย ดังที่ Sarah Polli ผู้อำนวยการ Hearts and Science กล่าวว่า:

แม้ว่าอาจดูเหมือนความหายนะและความเศร้าโศก วิวัฒนาการของความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเปิดโอกาสให้มีการเปลี่ยนแปลง

การเปลี่ยนไปสู่โลกที่ปราศจากคุกกี้และเน้นความเป็นส่วนตัวจะนำไปสู่การลงทุนอย่างลึกซึ้งในเครื่องมือการจัดการข้อมูล และกำแพงการสมัครรับข้อมูลและสื่อแบบชำระเงินอาจกลายเป็นหนึ่งในวิธีแก้ปัญหาระยะยาวไม่กี่ข้อ

หวังว่าอุตสาหกรรมโฆษณาจะพบวิธีแก้ปัญหาที่สามารถแก้ไขปัญหาความเป็นส่วนตัวและความไร้ประสิทธิภาพได้ในเวลาเดียวกัน แม้ว่าจะแสดงเวลาเท่านั้นว่าจะมี ID ถาวรที่เป็นหนึ่งเดียวหรือไม่ ก่อนหน้านั้น เราหวังว่าการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในเบราว์เซอร์และผู้จำหน่ายโฆษณาจะนำไปสู่ระบบนิเวศการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและทำงานได้ดีขึ้นสำหรับทุกคน

พวกเราที่ Devrix เชื่อว่าช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นใหม่ๆ กำลังจะมาถึง และเรามุ่งมั่นที่จะทำให้ปี 2021 มีความสำคัญต่อลูกค้าของเราอย่างแท้จริงด้วยโซลูชัน ad ops ที่แปลกใหม่ หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ WP เรายินดีที่จะช่วยคุณนำทางผ่านความไม่แน่นอนและหาความท้าทายที่คุณอาจพบ