สำหรับวันฮาโลวีนปี 2020 ขนบธรรมเนียมเก่าจะปรับโฉมใหม่เพื่อรองรับการแพร่ระบาด

เช่นเดียวกับงานใหญ่ๆ ในปีนี้ วันฮาโลวีน 2020 จะดูแตกต่างจากปีที่ผ่านมา ในขณะที่กรณีของ COVID-19 ยังคงเพิ่มขึ้นทั่วประเทศ กิจกรรมแบบดั้งเดิมเช่นการหลอกลวงหรือการรักษาจะถูกระงับและฝ่ายต่างๆจะไม่ได้รับการส่งเสริมอย่างยิ่ง ผลการศึกษาหนึ่งพบว่าผู้บริโภคมากกว่า 75% กล่าวว่าการระบาดใหญ่ส่งผลกระทบต่อการเฉลิมฉลองของพวกเขา ทำให้บางคนถามว่า “วันฮาโลวีน 2020 ถูกยกเลิกหรือไม่”

ปรากฎว่าคำตอบคือไม่ เพราะหากมีสิ่งหนึ่งที่เราได้เรียนรู้จากปีนี้ นั่นคือ ผู้คนเต็มใจและสามารถปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ได้ดีที่สุด ในชิคาโก บาร์แห่งหนึ่งกำลังเปิดตัวบ้านผีสิงแบบไดร์ฟทรู ในขณะที่บริการสตรีมมิ่ง Hulu เป็นเจ้าภาพประสบการณ์ความบันเทิงที่คล้ายคลึงกันในลอสแองเจลิส และเพื่อชดเชยการหลอกลวง บริษัท Mars Wrigley ได้สร้างแอพเสมือนจริงสำหรับผู้บริโภคทั่วประเทศเพื่อใช้

กล่าวอีกนัยหนึ่งกิจกรรมฮัลโลวีนอาจดูผิดปกติในปีนี้ แต่จิตวิญญาณของฮัลโลวีนยังคงแข็งแกร่ง การใช้แพลตฟอร์มการฟังทางสังคมของ Sprout เราได้ดูการสนทนาล่าสุดเกี่ยวกับเทศกาลฮัลโลวีนเพื่อเรียนรู้วิธีที่ผู้คนหมุนและปรับกิจกรรมสยองขวัญแบบดั้งเดิมของพวกเขา เราวิเคราะห์ข้อความมากกว่า 13 ล้านข้อความบน Twitter ตั้งแต่วันที่ 1 ถึง 27 ตุลาคม เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าผู้คนสนุกสนานกันอย่างไรในวันฮัลโลวีนในปี 2020

เซอร์ไพรส์! หน้าผีทั้งเดือน

ไม่ว่าจะเป็นเพราะการเลือกตั้งที่ใกล้เข้ามาหรือการระบาดใหญ่ที่กำลังดำเนินอยู่ สัปดาห์ที่นำไปสู่วันหยุดเดือนตุลาคม ดูเหมือนจะทำให้บางคนไม่ระมัดระวัง ตัวอย่างเช่น คำว่า "ตระหนัก" ปรากฏในข้อความมากกว่า 41,000 ข้อความเกี่ยวกับกิจกรรมฮัลโลวีน เนื่องจากผู้คนเข้าสังคมเพื่อแบ่งปันว่าพวกเขาไม่ได้ทำกิจกรรมที่น่ากลัวมากมายในปีนี้

ในอดีต วันฮาโลวีนเป็นหัวข้อสนทนายอดนิยมตลอดเดือนกันยายนและตุลาคม ในปี 2559 มีการกล่าวถึงวันฮาโลวีนหรือ #ฮาโลวีน มากกว่า 19 ล้านครั้งบน Twitter และจำนวนนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 23 ล้านในปี 2019 ในปีนี้ ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายนถึง 27 ตุลาคม เราได้บันทึกการกล่าวถึงวันฮาโลวีนหรือ # มากกว่า 16 ล้านครั้ง วันฮาโลวีน—เพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ปริมาณการสนทนาฮัลโลวีนแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ เมื่อเราเปรียบเทียบปริมาณข้อความกับประชากรในภูมิภาค วอชิงตัน ดี.ซี. มีอัตราปริมาณสูงสุดรองลงมาคือเนวาดาและนิวเจอร์ซีย์ เพื่อค้นหาข้อมูลนี้ เราได้แยกรายละเอียดปริมาณการกล่าวถึงวันฮัลโลวีนตามรัฐ และหารจำนวนนั้นด้วยประชากรของรัฐตามการประมาณการจากสำมะโนของสหรัฐฯ

1. วอชิงตันดีซี
2. เนวาดา
3. นิวเจอร์ซี
4. ออริกอน
5. แคลิฟอร์เนีย

ที่น่าสนใจคือ จำนวนสูงสุดของการสนทนาในวันฮัลโลวีนเกิดขึ้นในภูมิภาคที่มีผู้ป่วยโควิดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องแต่ไม่พบการแพร่กระจายในชุมชนที่ไม่ได้รับการตรวจสอบ (ผู้ป่วยรายใหม่มากกว่า 25 รายต่อวันต่อ 100,000 คน) เมื่อวันหยุดใกล้เข้ามา เจ้าหน้าที่เช่นผู้ว่าการและนายกเทศมนตรีกำลังใช้ Twitter เพื่อแบ่งปันคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเฉลิมฉลองตามนั้น เมื่อมีการพูดคุยทางสังคมเกี่ยวกับกิจกรรมต่างๆ มากขึ้น ข้อความมากกว่า 213,000 ข้อความอ้างถึงความปลอดภัย โควิด และเงื่อนไขที่เกี่ยวข้อง ในขณะที่ผู้คนขอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเฉลิมฉลองอย่างปลอดภัย

ประเพณีประจำปีอื่นๆ กำลังได้รับการปรับปรุงเพื่อรองรับการแพร่ระบาด ตัวอย่างเช่น ใน DC พิพิธภัณฑ์อากาศและอวกาศแห่งชาติได้เปลี่ยนงานจากงานส่วนตัวอันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาไปเป็นการประกวดแกะสลักฟักทองที่บ้าน ในเมืองพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอน ประสบการณ์สยองขวัญแบบไดรฟ์อินเป็นทางเลือกที่ปลอดภัยและอยู่ห่างไกลจากสังคมสำหรับผู้แสวงหาความตื่นเต้น

ในทางกลับกัน การเฉลิมฉลองการหลอกลวงหรือการรักษาประจำปีที่คฤหาสน์ของผู้ว่าการรัฐเนวาดาถูกยกเลิกเนื่องจากคดีเริ่มทวีความรุนแรงขึ้นในรัฐ และมหาวิทยาลัยต่างๆ เช่น San Diego State University กำลังออกคำเตือนให้นักเรียนอยู่บ้านในช่วงสุดสัปดาห์ฮัลโลวีนเพื่อป้องกันการแพร่กระจาย

ประเพณีคลาสสิกกับความบิดเบี้ยวทางสังคม

เท่าที่ความคิดฮัลโลวีนปี 2020 ดำเนินไป ผู้คนยังคงคิดหาวิธีที่จะทำให้การหลอกลวงหรือปฏิบัติเป็นจริง เกือบ 429,000 ข้อความเกี่ยวกับวันฮัลโลวีนที่อ้างถึงการหลอกลวงหรือรักษาในขณะที่ผู้คนคลี่คลายความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการแก้ไขลูกกวาดในปีนี้ James Breakwell ผู้เขียน Exploding Unicorns เล่าว่าลูกๆ ของเขาจัดฮาโลวีนปี 2020 ที่บ้านของพวกเขาเองพร้อมทริกออร์ทรีตได้อย่างไร

การสนทนาเกี่ยวกับกิจกรรมเสมือนจริงและงานปาร์ตี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทางออนไลน์ ด้วยข้อความมากกว่า 8,400 ข้อความที่อ้างอิงถึงกิจกรรมเสมือนจริงหรือกิจกรรมซูม ในจำนวนนั้น ข้อความมากกว่า 7,500 ข้อความอ้างอิงถึงปาร์ตี้เสมือนหรือปาร์ตี้ของ Zoom โดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ผู้เขียน RL Stine กำลังจัดปาร์ตี้ฮาโลวีนเสมือนจริงสำหรับเด็กในวันที่ 31 ในขณะที่บัญชีภาพยนตร์ “Top Gun” แชร์ฉากหลังของ GIPHY เพื่อให้ปาร์ตี้ Zoom เสร็จ

ในที่สุด ภาพยนตร์ก็มีบทบาทสำคัญในการรักษาจิตวิญญาณแห่งฮัลโลวีนให้คงอยู่ นอกเหนือจากปาร์ตี้รับชมเสมือนจริงและการฉายภาพยนตร์แล้ว แฟน ๆ ฮัลโลวีนสามารถคาดหวังเนื้อหาใหม่สุดพิเศษจากคลาสสิกเดือนตุลาคมที่พวกเขาชื่นชอบ ตัวอย่างเช่น โครงการฟื้นฟูในนิวยอร์กกำลังจัดรายการออกอากาศครั้งเดียวที่มีพี่น้องแซนเดอร์สันจาก “Hocus Pocus” การเคลื่อนไหวนี้จะสร้างความพึงพอใจให้กับแฟน ๆ ของภาพยนตร์คลาสสิกลัทธิ

เล่นเกมได้ทุกอย่างในวันฮัลโลวีน

อุตสาหกรรมหนึ่งที่พร้อมรับมือกับความท้าทายทั้งหมดที่เกิดจากโรคระบาดนี้หรือไม่? เกมมิ่ง. การสนทนาทางสังคมในวันฮาโลวีนปี 2020 อย่างใกล้ชิดเผยให้เห็นการสนทนาเกี่ยวกับเกมและเนื้อหาพิเศษที่นำเสนอในเดือนตุลาคม

น่าแปลกที่วิดีโอเกมที่มีคนพูดถึงมากที่สุดไม่มีในอเมริกาเหนือเลย Disney's Twisted Wonderland เกมมือถือสัญชาติญี่ปุ่น ครองส่วนที่ดีของการสนทนาในเกมด้วยข้อความมากกว่า 304,000 ข้อความ เกมมือถือใช้ประโยชน์จากเทศกาลฮัลโลวีนอย่างเต็มที่จึงเปิดตัวแคมเปญต่อเนื่องหลายวัน หรือ 'ภารกิจ' เพื่อให้เกมเมอร์มีส่วนร่วมตลอดเดือนตุลาคม

นอกจากนี้ แฟน ๆ Overwatch ยังได้สัมผัสกับความท้าทายใหม่ ๆ ในธีมฮัลโลวีน สกิน และกล่องของขวัญ เพื่อช่วยเฉลิมฉลองวันหยุดเดือนตุลาคมจากบ้านของพวกเขาเอง ข้อมูลการฟังแสดงให้เห็นการสนทนาเกี่ยวกับกิจกรรมนี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหลังจากการประกาศครั้งแรกเมื่อวันที่ 10 ตุลาคม และขณะนี้มีข้อความมากกว่า 70,000 ข้อความที่กล่าวถึงกิจกรรมฮาโลวีนของ Overwatch

เพื่อไม่ให้พลาด Call of Duty ที่เคยโด่งดังก็เข้าร่วมในการเฉลิมฉลองที่น่ากลัวด้วย วิดีโอเกมได้ทิ้งกิจกรรมฮาโลวีนของตัวเองที่ชื่อว่า Haunting of Verdansk เมื่อวันที่ 20 ตุลาคม เพื่อสร้างความสุขให้กับแฟน ๆ Warzone ทั่วโลก ตั้งแต่วันที่ 1-27 ตุลาคม การสนทนาเกี่ยวกับ Call of Duty, Warzone และคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เพิ่มขึ้น 1,732% รวบรวมข้อความมากกว่า 29,000 ข้อความ

ความหลอนต้องดำเนินต่อไป

แทนที่จะปล่อยให้การระบาดใหญ่ดูดความสนุกออกจากเดือนตุลาคม ผู้คนและแบรนด์ต่าง ๆ กำลังค้นหาวิธีใหม่ในการรักษาจิตวิญญาณของเทศกาลฮัลโลวีน ตั้งแต่ปาร์ตี้ใน Zoom ไปจนถึงงานเสมือนจริงที่มีระยะเวลา 1 เดือน ไปจนถึงการฉายภาพยนตร์ มีวิธีที่สร้างสรรค์และปลอดภัยหลายวิธีในการเฉลิมฉลองฤดูกาลที่น่ากลัว และในขณะที่งานฉลองบางอย่างอาจเพียงชั่วคราว เช่น การหลอกลวงหรือเลี้ยงแบบเสมือนจริง อย่าแปลกใจถ้าเราเห็นประเพณีใหม่บางอย่างเกิดขึ้นในระยะยาว

การรับฟังจากสังคมสามารถช่วยให้คุณค้นพบว่าผู้คนเปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงเวลาของการระบาดใหญ่ และกิจกรรมที่พวกเขาหันไปหาในช่วงเทศกาลวันหยุด หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้ว่าข้อมูลเชิงลึกอื่นๆ ที่มาจากการฟังทางสังคมคืออะไร โปรดอ่านบทความเกี่ยวกับการฟังสำหรับแบรนด์ผู้บริโภคของเรา หรือติดต่อเราเพื่อขอรับการสาธิตการฟัง Sprout ฟรีวันนี้