วิธีการ: สร้างกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับไซต์เฉพาะของคุณ | อัฟฟิโลรามา

ทุกปีที่ผ่านไป เนื้อหามีความสำคัญมากกว่าเดิม “เนื้อหาเป็นราชา” มีการทำซ้ำจนตาย แต่ก็ไม่ได้ทำให้เป็นจริงน้อยลง แต่ในฐานะนักการตลาดแบบ Affiliate คุณต้องการกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจริงๆ หรือ?

เว้นแต่คุณวางแผนที่จะใช้เงินหลายพันดอลลาร์ในการโฆษณาโดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงอย่างเดียว คุณต้องคิดอย่างจริงจังว่าคุณจะวางตลาดไซต์ของคุณอย่างไร สำหรับบริษัทในเครือส่วนใหญ่ เรื่องนี้เริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่ดี แต่คุณรู้อยู่แล้วใช่ไหม?

ปัญหาคือรู้ว่าไม่ได้ทำ นักการตลาดแบบ Affiliate ส่วนใหญ่ ทราบดีว่า พวกเขาต้องการเนื้อหาที่ดีเพื่อทำให้ไซต์เฉพาะของตนโดดเด่นอย่างแท้จริง ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มต้นด้วยปัง วางเนื้อหาดีๆ แล้วค่อยๆ ลดน้อยลง บางคนหยุดโดยสมบูรณ์ในขณะที่คนอื่นทำเฉพาะกิจ (เมื่อใดหรือหากมีเวลาว่าง)

เมื่อคุณทำการตลาดด้วยเนื้อหาแบบครึ่งใจแบบนี้ ผลลัพธ์ของคุณก็จะกลายเป็นแบบครึ่งใจเช่นกัน การกำหนดกลยุทธ์เนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยให้คุณติดตามเนื้อหาของคุณได้ หากคุณต้องการให้ไซต์เฉพาะของคุณได้รับประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา คุณต้องมีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อสำรองข้อมูล

นี่คือเคล็ดลับยอดนิยมของเราที่จะช่วยคุณในการเริ่มต้น

ระบุกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

นี่เป็นขั้นตอนแรกและพื้นฐานที่สุดสำหรับแผนการตลาดใดๆ ดังนั้นนี่คือจุดที่คุณควรเริ่มต้นสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเช่นกัน คุณต้องมีแนวคิดที่ชัดเจนว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร ก่อนที่คุณจะสามารถทำงานกับแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและวิธีทำการตลาดให้กับพวกเขา

บางครั้งกลุ่มประชากรเป้าหมายนี้สามารถระบุได้ง่ายมาก ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดเว็บไซต์เกี่ยวกับโยคะสำหรับนักกีฬา คุณทราบดีว่าผู้ชมในอุดมคติของคุณคือนักกีฬา อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง ผู้ชมจะไม่ได้สะกดออกมาอย่างชัดเจน และคุณจำเป็นต้องใช้เวลาในการหาคำตอบ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดบล็อกเกี่ยวกับการท่องเที่ยว บล็อกการเดินทางของคุณอาจไม่ปรากฏชัดในทันทีว่าใครคือผู้สนใจบล็อกการเดินทางของคุณ

คุณต้องย่างตัวเองให้เต็มที่และตอบคำถามสำคัญเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ยิ่งคุณ จำกัด ให้แคบลงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีสำหรับคุณ ลองนึกภาพพวกเขาเป็นคนๆ เดียว และงานของคุณคืออธิบายบุคคลนี้ให้ดีที่สุด

เพื่อช่วยให้คุณระบุได้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำถามบางส่วนที่ควรถามตัวเองเกี่ยวกับไซต์ของคุณ:

• พวกเขาเป็นเพศอะไร
• พวกเขาอยู่ในกลุ่มอายุใด
• พวกเขาอยู่ที่ไหน?
• พวกเขาพูดภาษาอะไร
• พวกเขาอยู่ในกลุ่มชาติพันธุ์หรือศาสนาที่เฉพาะเจาะจงหรือไม่?
• สถานะความสัมพันธ์ของพวกเขาคืออะไร?
• ระดับรายได้ของพวกเขาคืออะไร?
• พวกเขามีความสนใจอะไร?
• พวกเขาใช้เวลาว่างอย่างไร?
• พวกเขามีปัญหาทั่วไปหรือไม่?
• พวกเขาอ่านหนังสือประเภทไหน?
• พวกเขาชอบดูหนังเรื่องไหน?

แน่นอน ให้เพิ่มคำถามที่เกี่ยวข้องกับไซต์และเฉพาะของคุณ

การตอบคำถามเหล่านี้อาจดูงี่เง่า แต่คำตอบจะช่วยให้คุณวาดภาพบุคคลได้สมจริงมาก การมีตัวตนที่แท้จริงในใจจะทำให้คุณง่ายขึ้นเมื่อคุณพยายามวางแผนเนื้อหาของคุณ

เป้าหมายของคุณคืออะไร?

การสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ในการสร้างเนื้อหานั้นไร้ประโยชน์ ตั้งแต่เริ่มแรก กลยุทธ์เนื้อหาของคุณควรร่างเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน คุณต้องการบรรลุอะไรจากการสร้างเนื้อหานี้ คุณสามารถมีเป้าหมายเดียวหรือหลายเป้าหมายได้ ตราบใดที่คุณรู้ว่าเป้าหมายเหล่านั้นคืออะไร!

ตัวอย่างเป้าหมายของเนื้อหา:

• การสร้างการรับรู้สำหรับไซต์ใหม่
• การส่งทราฟฟิกไปยังไซต์
• ลิงค์อาคาร
• การแบ่งปันทางสังคม
• การมีส่วนร่วมของผู้ชม
• การสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด

การรู้เป้าหมายจะช่วยได้เมื่อคุณสร้างเนื้อหาจริงๆ เนื้อหาทุกชิ้นจะทำงานเพื่อบรรลุเป้าหมาย และคุณจะไม่ต้องเสียเวลากับเนื้อหาที่ไม่จำเป็น

ทำวิจัยของคุณ

เมื่อคุณตั้งเป้าหมายและระบุกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว ก็ถึงเวลาทำการวิจัยที่ไม่ยอมใครง่ายๆ

การวิจัยการแข่งขัน

ตรวจสอบคู่แข่งในช่องของคุณเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไร หากคุณพบคู่แข่งที่ทำเนื้อหาได้ดี ให้จดไว้ คุณไม่จำเป็นต้องคัดลอกข้อมูลเหล่านี้ แต่ถ้าคุณทั้งคู่มีกลุ่มเป้าหมายร่วมกันและผู้ชมของคุณชอบเนื้อหาของพวกเขา คุณควรหาวิธีที่จะทำซ้ำสูตร

การวิจัยผู้ชม

เมื่อคุณรู้แล้วว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาว่าพวกเขาใช้เวลาออนไลน์ที่ใด การมีแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังทำทางออนไลน์ คุณจะอยู่ในสถานะที่ดีขึ้นในการเข้าถึงพวกเขา

เกี่ยวกับผู้ฟังของคุณ คุณจะตอบอย่างไรต่อไปนี้?

• โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ใช้กันมากที่สุด?
• บล็อกอ่าน?
• ฟอรั่มบ่อย?
• ข่าวบริโภค?
• ไซต์ที่เข้าชมบ่อยที่สุด?
• ประเภทของเนื้อหาที่แชร์? (เช่น บล็อกโพสต์ มีม เรื่องข่าว ฯลฯ)

กำหนดประเภทของเนื้อหา

ด้วยข้อมูลผู้ชมและคู่แข่ง คุณอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มวางแผนประเภทเนื้อหาที่คุณจะสร้าง หากผู้ชมของคุณเป็นคนที่ชอบแต่เนื้อหาที่เป็นภาพ คุณควรเน้นที่การพัฒนาภาพที่จะดึงดูดพวกเขา ในทางกลับกัน หากผู้ชมของคุณเป็นคนที่ชอบเนื้อหาที่มีขนาดยาวและให้ข้อมูล คุณจำเป็นต้องใช้พลังงานของคุณในการสร้างโพสต์ที่มีคุณภาพ (ตรวจสอบโพสต์ของฉัน "ทำอย่างไรจึงจะไม่มีวันหมดไอเดียของบล็อก" หากคุณต้องการความช่วยเหลือเล็กน้อย)

คุณจะมีเนื้อหามากกว่าหนึ่งประเภทอย่างชัดเจน ในกลยุทธ์ของคุณ คุณสามารถวางแผนว่าคุณควรเผยแพร่เนื้อหาแต่ละประเภทบ่อยเพียงใด

สร้างปฏิทินเนื้อหา

สุดท้าย เมื่อพร้อมทุกอย่างแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างปฏิทินเนื้อหา นี่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่ใช้โดยบรรณาธิการหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย และผู้เผยแพร่บล็อก เป็นปฏิทินที่ช่วยคุณวางแผนเนื้อหาล่วงหน้า

คำแนะนำของฉัน? ทำสิ่งนี้เดือนละครั้งและวางแผนเนื้อหาของคุณสำหรับเดือนข้างหน้า คุณไม่จำเป็นต้องเผยแพร่อะไรทุกวัน ดังนั้น หากคุณกำลังเผยแพร่บล็อกโพสต์ทุกวันอังคารและอินโฟกราฟิกใหม่ทุกวันพฤหัสบดีที่ 3 ของเดือน ให้ทำเครื่องหมายบนปฏิทินของคุณ มีความเฉพาะเจาะจงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นใส่ในหัวข้อ บุคคลที่สร้างเนื้อหา วันที่ครบกำหนด และสิ่งอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง

การจัดระเบียบด้วยปฏิทินเนื้อหาจะช่วยให้คุณผลิตเนื้อหาได้อย่างสม่ำเสมอ ไม่ใช่เฉพาะเมื่อแรงบันดาลใจมาถึงคุณเท่านั้น

กลยุทธ์เนื้อหาไม่ใช่คำศัพท์เฉพาะสำหรับสำนักงานขนาดใหญ่ นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากสำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate เช่นคุณ ใช้เวลาในวันนี้เพื่อวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ และความพยายามทางการตลาดของคุณจะเริ่มง่ายขึ้นมาก

ความคิดใด? คุณเคยสร้างกลยุทธ์เนื้อหาหรือไม่? มันได้ผลกับคุณอย่างไร?